PARLONS RELATIONS PUBLIQUES - AGIR EN GENS RÉFLÉCHIS - Grenier aux nouvelles
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
PARLONS RELATIONS
PUBLIQUES
On informe ceux qui savent tout.
Vol. 4 - Numéro 04 - 22 octobre 2018
AGIR EN GENS RÉFLÉCHIS FAIRE SA LA MARQUE
ET RÉFLÉCHIR EN MARQUE AVEC ÉVOLUTIVE
GENS D’ACTION COHÉSION SELON PIGEON
SOMMAIRE
06 NOUVEAUX MANDATS 32 AFFAIRES DE
– SAQ (Absolunet) L’INDUSTRIE
– Loto-Québec (Speed-XM) – Pacini (Canidé)
– Salon Maternité Paternité – Kijiji Autos (Kijiji)
04 Enfants (Thara Communications)
– (Nouveaux mandats) TöK
– Go Films (Datsit Sphère)
– bicom
PARLONS Communications – Fédération nationale des
RELATIONS communications
08 CAMPAGNES ET
PUBLIQUES CRÉATIVITÉ
– Les Novices (Québecor)
– L'Écurie (Media Ranch)
– Valentine (lg2) – Journée des aînés
– Fondation CHU Sainte-Justine (lg2) (Groupe Maurice)
– ÉEQ (Les Évadés) – 100 % NumériQC
– Opto-Réseau (K72) (Québec numérique)
– Chambre des notaires du Québec – My Little Big Web
22 (Publicis)
– Hydro-Québec (lg2)
– Petit Bassin (La Piscine)
– Moment Factory (Coupe Normand)
AGIR EN GENS – IGA (Sid Lee) – thinktv
RÉFLÉCHIS ET – LIM
– Exceldor (Cossette) 46 CRÉATIONS
RÉFLÉCHIR EN – Canadiens de Montréal (BLVD)
– Doyon Després (Imédia firme
GENS D’ACTION créative) – REMAX (Erod)
– Entrepôt du pneu (Absolu) – ICI ARTV
– Polysleep – ICI EXPLORA
– Electrik Kidz (Featuring) – Vins Arista (Pigeon)
– Mathieu Cyr (Ping Pong Ping)
24 INITIATIVES – Place Ste-Foy (Noctura, Bambou)
44 NUMÉRIQUES
– Piknic Électronik (Octave x
Oscar)
54 PRIX ET DISTINCTIONS
– CART1ER (Prix Zénith)
FAIRE SA MARQUE – Norbec (Exo B2B) – Soirée Inspirationnelle (Y des
AVEC COHÉSION – MCS (Kryzalid) femmes de Montréal)
27 CHRONIQUES 60 NOMINATIONS
– L’œil du rédacteur : – Nominations (Publicis)
En français svp! – Nominations (Ogilvy)
– Daniel Gélinas (TACT
56
28 PERSONNALITÉ Intelligence-conseil)
DE LA SEMAINE – Julie Godon (Corus)
– Dimitri Gourdin – Sophie Emsalem (Villenarie)
LA MARQUE – Marlène Hins (Walkiri)
ÉVOLUTIVE SELON 30 ÉTUDES DE CAS
PIGEON – Ogilvy Montréal / Parcs Canada 64 ACTIVITÉS
Éditeur : Éric Chandonnet › Coordonnatrice à l’édition / rédactrice : Léa Nguyen › Journalistes : Maïté Belmir,
Raphaël Martin, Normand Miron, Nancy Therrien › Designer graphique : Yan Lanouette › Publicité : Élodie Pflumio
Au Québec, il y a trop
de graphistes, mais pas
assez de designers graphiques.
- Benoit Giguère (SDGQ)
Le podcast par et pour les communicateurs
Pas de langue de bois, pas de cassette
ÉCOUTEZ L’ÉPISODE 01
ARTICLE EXCLUSIF
Humainement parlant
Lancer une offensive de relations pu-
bliques ne se fait pas au hasard. Avant
toute chose, il est primordial de bien
connaître les médias qui couvriront le
secteur d’activité touché afin de définir
l’angle du message à envoyer. Thara se
plait à appeler cela « l’art d’identifier la
cible » et va même jusqu’à parler de « l’art
des relations ». Car, dans le domaine des
relations publiques, non seulement il
PARLONS
faut faire preuve d’adresse en matière de
ciblage, mais encore faut-il entretenir
les relations établies. « On ne s’adresse
RELATIONS
pas de la même manière à un magazine
grand public qu’à un journal d’affaires.
De plus, quand on met de l’avant les
humains au cœur des entreprises, cela
PUBLIQUES
aide à créer des relations avec les journa-
listes et les influenceurs », affirme
Thara. D’ailleurs, comment avoir
accès aux bonnes personnes ? Facile,
Sans promotion de leur image de marque et un mini- aujourd’hui, les adresses des acteurs ma-
mum d’activités de communication, les entreprises jeurs d’un média donné se trouvent sur
sont vouées à rester dans l’ombre. Donc, ce serait un le site des entreprises qu’ils représentent
et, la plupart du temps, les courriels des
euphémisme que d’affirmer que les relations pu-
influenceurs sont disponibles sur leur
bliques leur sont indispensables. De fait, quelles sont compte Instagram. Quand on est une
les bonnes et les mauvaises pratiques en relations firme spécialisée en relations publiques,
publiques ? Réponse avec Thara Tremblay-Nantel, on cumule les contacts d’année en an-
présidente de Thara Communications Inc. et née, ce qui facilite grandement la tâche.
co-fondatrice d’AgendaPR.ca. Par contre, dans le cas d’une startup,
voir à son propre rayonnement devient
Écrit par Nancy Therrien toute une job de bras : « Tout le monde
4
peut faire son propre “PR”, mais cela influenceurs. Concrètement, pour dans le lead, soit l’accroche : « Dans
demande beaucoup de temps. Mon la campagne estivale de la Mai- une journée, les journalistes et
équipe et moi servons d’accéléra- son Lavande, client depuis trois influenceurs sont extrêmement
teurs et d’entremetteurs entre eux ans chez Thara communications, sollicités, alors il faut aller droit au
et les médias », explique la jeune ça s’est traduit par une soirée où but, être vendeur et étoffer par la
entrepreneure. une découverte des champs et suite », ajoute Thara. En définitive,
des produits, des dégustations, l’accroche sert de locomotive pour
Techniquement parlant des massages, un band live et plus amener le lecteur jusqu’au bout de
En matière d’organisation, une étaient au programme. La couver- l’article, ce qui arrive rarement :
fois les messages clés et les mé- ture médiatique qui s’en est suivie « En général, seul le premier para-
dias définis, certaines règles sont a donné lieu à un nombre record de graphe est lu. Pour le reste, c’est au
aussi à respecter. Primo, en mode publications sur les médias sociaux besoin. Dans le cas d’une tournée,
événement de lancement, prendre et dans les médias, puis du nombre le communiqué de presse sera plus
soin d’envoyer les invitations un de visiteurs pour la saison 2018, détaillé, car on y annonce les dates
bon mois à l’avance pour démon- prouvant l’efficacité de l’offensive de spectacle. Par exemple, le com-
trer la crédibilité de l’événement média. Dans la même veine, Thara muniqué de presse que mon agence
et le sérieux de la compagnie. Les soulève un autre point : « Une autre prépare pour le Festival juste pour
invitations de dernière minute mauvaise pratique pour le lance- rire est toujours long compte tenu
peuvent mal les faire paraître. ment d’un produit serait d’envoyer de la teneur de la programmation,
Secundo, préparer tout le maté- seulement un communiqué de mais il devient aussi la bible des
riel visuel nécessaire en amont. presse sans avoir d’échantillons journalistes », précise Thara.
« Si, par exemple, l’événement est disponibles. En fait, ça se résume à En terminant, Thara dévoile un
représenté par un porte-parole, c’est donner un coup d’épée dans l’eau ». petit secret d’expert : « Les journa-
important d’avoir des photos de lui listes et influenceurs aiment les
ainsi que des artistes invités, s’il y a Médiatiquement parlant relationnistes qui connaissent bien
lieu, et aussi des photos des éditions Le communiqué de presse va-t-il leur média et ont de l’initiative.
précédentes. Aussi, en bonifiant mourir ou pas ? Thara répond sans C’est toujours gagnant de proposer
avec des données sur l’achalandage hésiter non. : « Le communiqué de un angle et une chronique dans
des autres années et le must d’avoir presse reste un très bel outil, car lequel faire paraître son article dans
un bon communiqué de presse, on on y retrouve toute l’information un média donné. Comme tout roule
crée davantage d’intérêt autour pertinente ». L’élément clé ? Adop- tellement vite dans les médias, une
de l’événement », précise Thara. ter la méthode dite journalistique suggestion très arrimée dans le do-
Tercio, faire vivre une expérience des 5 W : What, where, why, when, maine d’activité visé crée beaucoup
pour conquérir journalistes et who. De plus, l’enjeu se trouve d’effet ».
5
NOUVEAUX MANDATS
LA SAQ CHOISIT ABSOLUNET
Absolunet a obtenu le contrat pour la refonte de la plateforme de commerce
électronique de la Société des alcools du Québec (SAQ), SAQ.com.
Au terme d’un appel d’offres rigoureux, l’agence de commerce électronique
montréalaise a été mandatée pour aider la Société dans la mise en place
d’une plateforme omnicanale qui offrira à la population québécoise une
expérience numérique de plus en plus personnalisée.
La plateforme Magento a été retenue pour sa modularité et sa capacité à
gérer les multiples parcours utilisateurs tout en accomplissant ses objectifs
eCommerce.
« La vision numérique de la SAQ est très évoluée et nos équipes ont déjà
commencé la phase initiale. C’est également un plaisir de travailler de nou-
veau avec Cossette, qui apporte beaucoup de profondeur et d’expertise du
point de vue de l’expérience client, de la marque et du programme inspire »,
souligne Charles Desjardins, associé et vice-président principal d’Absolunet.
LOTO-QUÉBEC FAIT CONFIANCE
À SPEED-XM
À la suite d’un appel d’offres public, l’agence Speed-XM a été sélectionnée
comme agence principale de marketing expérientiel pour les événements
loteries de Loto-Québec, et ce, pour un contrat de deux ans. Le mandat prin-
cipal sera de promouvoir les différents produits de loterie lors d’événements
grand public, en alliant le volet commercial à une expérience consommateur
ludique et mémorable.
« Nous pensons que Speed va contribuer une grande qualité créative et une
sensibilité pour la conception d’événements commerciaux qui touchent les
consommateurs et les rejoignent d’une manière inusitée, dans un endroit où
on ne nous retrouve habituellement pas », commente Alexandre Marette,
directeur principal des ventes de Loto-Québec.
En ajoutant le volet commercial à l’activation événementielle, Speed et
Loto-Québec prônent une approche à 360 degrés, intégrée et pertinente pour
le consommateur.
LE SALON MATERNITÉ PATERNITÉ ENFANTS
MANDATE THARA COMMUNICATIONS
Le Salon Maternité Paternité Enfants choisit la firme de relations pu-
bliques Thara Communications pour les relations publiques et la gestion
des médias sociaux des salons de Montréal et de Québec en 2019. Véritable
coup de cœur des parents depuis maintenant 26 ans, le Salon accueillera le
public pour une 27e édition à Montréal les 5-6-7 avril, Place Bonaventure et
une 6e édition à Québec les 26-27-28 avril, ExpoCité.
L’agence aura pour mission de faire découvrir les exposants et les activi-
tés offertes pour toute la famille via des stratégies créatives.
6
NOUVEAUX MANDATS
NOUVEAUX MANDATS POUR
TÖK COMMUNICATIONS
L’agence de relations publiques TöK Communications annonce quatre
nouveaux mandats. L’agence montréalaise qui ne cesse de croitre, s’asso-
cie à des campagnes d’envergure cet automne : Wise, Horace Jewelry, Ma
Louloute et Centres dentaires Lapointe.
Les deux nouveaux clients Wise et Horace Jewelry sont, pour leur part,
deux entreprises déjà bien établies sur le marché québécois.
Wise est une gamme de soins capillaires pour hommes et s’associe à TöK
Communications pour un mandat en relations de presse dans le but de
faire rayonner la gamme existante et les nouveautés à venir.
Quant à la marque Horace Jewelry, elle offre une gamme de bijoux abor-
dables et de qualité. Elle souhaite mettre de l’avant sa nouvelle gamme de
bagues et de boucles d’oreille Les Basics en argent sterling .925.
S’ajoute à cela Ma Louloute, une entreprise française qui collabore doré-
navant avec TöK Communications en relations de presse pour souligner
son entrée sur le marché canadien. L’entreprise offre un produit s’adres-
sant aux jeunes filles ainsi qu’à leurs parents. Leur « kit » pratico-pratique
est déjà bien établi dans le marché européen et la demande est déjà très
forte en Amérique du Nord.
TöK Communications renouvelle également son mandat en relations de
presse avec Centres dentaires Lapointe qui poursuivent leur expansion
partout au Québec. L’agence sera dorénavant également chargée de la ges-
tion des médias sociaux pour l’entreprise québécoise.
7
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
VALENTINE : LE FAST-FOOD ASSUMÉ
DES MÉDIAS SOCIAUX
Depuis quelques jours, Valentine déploie une nouvelle stratégie sociale
montrant une tonalité radicalement assumée sur sa page Facebook, misant
sur son côté audacieux et humoristique. Ainsi, le mardi 9 octobre dernier,
pour communiquer ce renouveau, Valentine a virtuellement cogné aux
portes d’une cinquantaine de pages Facebook d’institutions québécoises
avec des messages humoristiques et invitants. Des marques bien connues
de chez nous telles que Québon, BMR, Salut Bonjour et la SAQ se sont prê-
tées au jeu avec pour résultat des conversations à la sauce Valentine !
« Pour se démarquer sur Facebook et chercher l’intérêt des plus jeunes,
Valentine devait sortir son côté assumé et montrer qu’elle est capable de
mettre tout ce qu’il faut de moutarde. On s’est donné le défi de faire pas-
ser la communication d’un simple échange avec les usagers à de réelles
conversations presque surréelles entre des marques », expliquent Gene-
viève Langlois et Frédéric Tremblay, codirecteurs de création, lg2.
Après sa Semaine Santé — cinq conseils en cinq jours pour reprendre son
moutarde-chou en main —, plusieurs autres séries de contenu sont à prévoir
dans les prochains temps sur la page Facebook de Valentine.
Rappelons qu’en 2016, Valentine avait procédé à la refonte complète de
son site Web corporatif, en version mobile et en ligne. Depuis, la nouvelle
plateforme offre une expérience interactive bonifiée et ludique grâce à une
navigation générale améliorée, notamment avec l’ajout de stop motion et de
production vidéo et sonore.
CRÉDITS
Client : Valentine — Élisabeth Simard
Agence : lg2 › Vice-présidence créa-
tion : Marc Fortin › Direction création :
Geneviève Langlois, Frédéric Tremblay ›
Création : Maude Bourcier-Bouchard, Ève
Landry, Jean-François Perreault, Marc-
Antoine Vallée, Marc-André Towner ›
Stratégie de contenu : Catherine Dorion
› Chef de contenu : Joannie Fredette ›
Gestion de communauté : Christophe Dubé,
Ève Landry › Service-conseil : Kathryne
Beaulieu, Karine Farmer
8
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LA MALADIE D’AMOUR :
CONTAGIEUSE ET MOBILISATRICE
La Fondation CHU Sainte-Justine dévoile sa nouvelle campagne la
Maladie d’amour des enfants, propulsée par une vidéo montrant l’impor-
tance de se rassembler et d’offrir le meilleur des soins aux enfants ma-
lades. Ouvrant les portes sur les réalités du centre hospitalier et mettant en
vedette de vrais patients et soignants, la vidéo dévoile en exclusivité une
reprise de la chanson « La Maladie d’amour » de Michel Sardou. Chantée
par Clémentine, Thierry et Ariane, trois jeunes enfants partageant une
histoire avec le CHU Sainte-Justine, et accompagnés par Ariane Moffatt
et Martha Wainwright, la chanson prend un tout nouveau sens.
En plus de l’offensive, la Fondation annonce du même coup un parte-
nariat avec Guy A Lepage, qui devient officiellement ambassadeur de
l’organisation.
« Notre fils est vivant et en santé grâce au personnel médical du CHU
Sainte-Justine. C’est donc tout naturellement que j’ai accepté d’emblée de
devenir ambassadeur de la Fondation CHU Sainte-Justine. C’est ma façon
de redonner à cette institution qui a tant fait pour notre famille. La mala-
die d’amour, pour moi, c’est celle qui s’anime quand je vois mes enfants,
qui me prend au cœur quand ils sont malades, mais aussi, qui est partout
à Sainte-Justine. La maladie d’amour des enfants m’a contaminé. À mon
tour d’aider à ce qu’elle se propage au plus grand nombre. »
À la vidéo de 90 secondes déployée sur le Web, présentée en version an-
glaise et française, s’ajoutent aussi du contenu sur les médias sociaux, des
bannières Web ainsi que de l’affichage.
Rappelons qu’en juin dernier, la Fondation CHU Sainte-Justine a présen-
té sa nouvelle plateforme de marque, qui comprenait un nouveau site Web
et une nouvelle identité visuelle inspirée des nouveaux bâtiments du CHU
CRÉDITS Sainte-Justine, inaugurés en 2016. La plateforme de marque et le site Web
Client : Fondation CHU Sainte-Justine — ont été imaginés et réalisés par lg2.
Maud Cohen, Delphine Brodeur et l’équipe
des communications/graphisme › Agence :
lg2 › Vice-présidence création : François
Sauvé › Création : Guillaume Bergeron,
Marc Guilbault, Stuart Macmillan ›
Planification stratégique : Stéfanie Forcier,
Jacynthe Prince › Contenu : Joannie
Fredette › Service-conseil : Karine Payette,
Marie-Michelle Leboeuf › Production
d’agence : Isabelle Fonta › Photographie :
Robitaille Photo › Réalisation : Ivan Grbovic
› Direction de la photographie : Sara
Mishara, Ivan Grbovic › Maison de prod./
production : Les Enfants › Postproduction :
Mel’s › Studio de son/ingénierie : BLVD,
Circonflex › Musique : Circonflex ›
Montage : Hubert Hayaud › Chargé de pro-
jets : Marie-Elisabeth Fouquet (numérique),
Laurence Bélanger (imprimé) › Production
graphique : Sylvain Fortier (numérique),
Sylvie Tétreault, Elisa Vu (imprimé) ›
Médias : Media Experts
9
CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
ÉEQ DIT MERCI AUX 3400 ENTREPRISES QUI
FINANCENT LA RÉCUPÉRATION D’ICI
Une fois de plus, Les Évadés et Éco Entreprises Québec joignent leurs
forces pour le lancement d’une toute nouvelle plateforme publicitaire.
Dans le but de faire connaître le fonctionnement du financement de la
récupération au Québec, ÉEQ souhaite désormais mettre les entreprises
contributrices au cœur de ses communications.
« La grande majorité des Québécois croit que le financement de la récupé-
ration est la responsabilité du gouvernement ou des municipalités quand
en fait, ce sont les entreprises qui produisent des contenants, emballages
et imprimés qui financent la collecte sélective au Québec. On désire le rap-
peler aux citoyens ! », affirme Virginie Bussières, directrice des communi-
cations et affaires publiques chez Éco Entreprises Québec.
Mettant de l’avant des entreprises de différents secteurs d’activités, l’of-
fensive se déploie à la télé, sur le Web ainsi qu’en publicité imprimée. Éco
Entreprises Québec en a également profité pour présenter son nouveau
logo au public.
CRÉDITS
Client : Éco Entreprises Québec › Agence :
Les Évadés › Production : Gorditos, Louis-
Philippe Eno › Son : Studio Cult Nation ›
Médias : Média Point Com
10CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
OPTO-RÉSEAU ET K72 PRENNENT
POSSESSION DE LA VILLE
Dans sa toute dernière campagne imaginée par K72, Opto-Réseau s’appro-
prie les affiches publicitaires qui tapissent notre quotidien.
L’offensive présente Marylin, opticienne propriétaire d’une clinique, qui
parcourt Montréal et les villes avoisinantes à la recherche d’affiches publi-
citaires. À travers la vidéo, nous la suivons alors qu’elle transforme les af-
fiches en publicités pour la marque. Les modèles des enseignes deviennent
ainsi ses clients!
La création table sur l’expertise des opticiens d’Opto-Réseau : leur capa-
cité à analyser les traits et la forme d’un visage afin de proposer la paire de
lunettes parfaite.
« Il y a des raisons morphologiques qui expliquent pourquoi une paire
de lunettes convient ou non à un visage, indique Annick Beauchemin,
directrice marketing chez Opto-Réseau, et les connaître c’est l’essence
même de notre expertise. C’est entre autres ce qui nous différencie de nos
compétiteurs. Ce projet est en quelque sorte une déclaration officielle de
notre engagement envers nos clients. »
Pour Simon Beaudry, directeur de la création de K72, le fait de prendre
possession des publicités d’un concurrent et d’autres annonceurs repré-
sente « un moyen de communiquer très direct, super efficace. Avec ces
créations, Opto-Réseau démontre sa qualité différenciatrice tout en fai-
sant preuve d’audace. Cela fait aussi honneur à l’identité de l’agence. »
La campagne vivra en ligne sur différentes plateformes numériques et
sociales.
CRÉDITS
Annonceur : Opto-Réseau › Clientes :
Christine Breton, Annick Beauchemin,
Audrey Dufresne, Marie-Pier Beauregard
› Agence : K72 › Direction de création :
Simon Beaudry › Conception-rédaction :
Gabriel Allaire, Mathieu Roy, Joshua
Lessard › Direction artistique : Jean-
Nicolas Duval, Simon Beaudry › Service-
conseil : Nathalie Quirion, Charles Filfe
› Production : Roméo & Fils — Martin
Henri › Direction de production : Jessica
Poirier, Catherine Lemieux › Coordination :
Réalisation : Mathieu Renoult › Direction
photo : Alex Carignan › Direction artistique
de plateau : Alexis Johnston › Montage :
Xavier Levesque › Colorisation : Simon
Boissonneaux › Son : Cult Nation — Théo
Porcet › Photographie : Mathieu Renoult ›
Retouches photo et animation graphique :
Mathieu Renoult › Média : Jungle Média —
Alexandra Lafond et Julie Plante
Publicité : Affichage sauvage
11CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
«TOUT VA BIEN» AVEC LA CHAMBRE DES
NOTAIRES DU QUÉBEC
L’intervention d’un notaire prend plus que jamais un sens nouveau dans
notre société en constante évolution : union de fait, adoption, couples de
même sexe, famille recomposée, contrat de mariage, divorce à l’amiable,
entreprise familiale et plus encore. Grâce à la récente campagne de la
Chambre des notaires du Québec, réalisée par Publicis, on met en lumière
des exemples modernes qui illustrent les nombreuses façons dont un no-
taire peut protéger la vie de tous et chacun.
Chaque personnage donne vie à des réalités qui justifient l’intervention
d’un notaire dans l’offensive « Tout va bien ». Alors qu’on assiste à un repas
de famille, on saisit notamment qu’un divorce se dessine à l’horizon, qu’un
père de famille fait face à des problèmes de santé et qu’un couple de même
sexe s’apprête à devenir parents.
« Cette campagne comporte une large fibre émotive puisqu’elle pose
un regard humain et empathique sur les familles d’aujourd’hui, tout en
mettant en scène des situations pour lesquelles le notaire peut agir à
titre de conseiller proactif. Elle est en continuité avec l’offensive de l’an-
née dernière, car elle poursuit l’objectif de valoriser et de moderniser la
profession », mentionne Laurence Delwaide, directrice de la planification
stratégique chez Publicis.
Cette campagne incite donc la population québécoise à consulter un no-
taire pour protéger sa famille. Ainsi, la vidéo invite le public à visiter le site
cnq.org/toutvabien pour en apprendre plus sur l’histoire de cette famille et
comprendre comment le notaire est intervenu pour les aider.
En plus du message de 30 secondes, l’offensive comporte des publications
Facebook, des publicités Web de type « pre-roll » et une publicité interac-
tive dans les grands quotidiens de la province.
CRÉDITS
Annonceur : Jacques Deforges, Kim Bélanger
et Chantal Côté, Chambre des notaires du
Québec › Agence : Publicis › Planification
stratégique : Laurence Delwaide › Direction
de création : Sylvain Dufresne › Direction
artistique : David Lamarche et Philippe
Natewajko › Conception-rédaction : Elmer
Tazartez › Service-conseil : Lyne Mongrain
et Josyane Comeau › Productrice exécutive :
Émilie Meunier › Maison de production :
Cinélande › Réalisation : Jean-François
Asselin › Postproduction : VideoNerve ›
Agence média : Spark Foundry
12CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
HYDRO-QUÉBEC ET L’HUMORISTE SIMON
GOUACHE EN MODE CAMPING
Pour la première fois, Hydro-Québec s’associe avec Simon Gouache et dé-
voile une série de capsules sur Facebook mettant en lumière l’importance
de l’électricité dans le quotidien des gens. Confronté à lui-même en pleine
nature, l’humoriste montre avec son humour bien à lui qu’on tient souvent
l’électricité pour acquis dans notre quotidien.
« Nous sommes heureux d’avoir eu l’occasion d’explorer un style, une
tonalité et un format différents avec notre client, dans le cadre de cette
offensive ciblée. On oublie souvent la valeur de l’électricité, surtout les plus
jeunes qui ont été moins exposés à la construction de ce grand projet de so-
ciété qu’est Hydro-Québec », explique Marc Fortin, associé, vice-président,
chef du produit, lg2.
Dévoilée depuis le 4 octobre, la série de cinq capsules sera déployée
sporadiquement jusqu’au 25 novembre. Rendez-vous sur la page Facebook
d’Hydro-Québec pour découvrir les premières capsules Simon dans le bois.
CRÉDITS
Client : Hydro-Québec — Dominique
Cornellier, Gary Ravaz, Nicolas Chikhani,
Lucy Litjens › Agence : lg2 › Vice-
présidence création : Marc Fortin ›
Création : Guillaume Ferron, Mario Pesant
› Planification stratégique : Stéfanie Forcier
› Service-conseil : Marie-Ève Despars,
Karine Camirand, Marie-Claude Lacasse
› Production d’agence : Thalie Poulin ›
Réalisation : Dave Bélisle › Direction de
la photographie : Ronald Plante › Maison
de prod./production : Gorditos — Marie-
Hélène Harvey › Postproduction : MELS ›
Studio de son/ingénierie : BLVD — Olivier
Rivard › Médias : Touché !
13CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LOTTO MAX RÉCIDIVE AVEC DE NOUVEAUX
MESSAGES DOUBLÉS
Pour annoncer les gros lots des tirages hebdomadaires, Lotto Max lance
une nouvelle série de messages télé conçus par Sid Lee (4 en français et 2
en anglais).
Faisant suite à la campagne Doublage lancée l’an dernier, les publicités
présentent de nouvelles scènes du quotidien dont le sens est transformé
par l’ajout de surimpression vocale.
Cette idée d’une réalité banale transformée par Lotto Max se retrouve
aussi sur La Presse+, dans une page où les lecteurs peuvent transformer
un article sur les cretons en article sur le caviar. Enfin, une affiche sur les
ascenseurs des tours de bureaux invite les travailleurs à ne pas rater la
chance de gagner le gros lot avec leurs collègues.
CRÉDITS
Annonceur : Loto-Québec — Marie-Claudel
Lalonde, Janie Thériault, Martine Adam
› Agence : Sid Lee › Direction exécutif de
création : Alex Bernier › Création TV :
Mathieu Bouillon, Miriam Rondeau, Layton
Wu › Création (Ascenseur et La Presse+) :
Miriam Rondeau, Mathieu Bouillon,
Quentin Fachon, Maxime Jenniss, Marie-
Michèle Ayotte › Service-conseil : France
Wong, Marie-Julie Cossette, Daphnée
Lortie, Elizabeth Grenier, Jenny Pham ›
Sid Lee Studio : Marie-Claude Francoeur ›
Réalisation : Al Batross › Direction photo :
Marc Simpson › Montage : Carl Munger
› Son : La Majeure — Mathieu Morin ›
Photographe : Thanh Pham › Production
imprimé : M&H › Planif média : Sid Lee
Media
14CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
METTEZ TOUTES LES CHANCES DANS VOTRE
PANIER CHEZ IGA
Dans une campagne imaginée par Sid Lee, IGA annonce le retour de son
« Concours du Million », qui se déroule jusqu’au tirage du grand gagnant le
15 novembre prochain.
Pour cette seconde édition, IGA voulait augmenter la notoriété de son
concours en épicerie et renforcer l’idée que chaque produit participant
acheté donne une chance de gagner un million de dollars, incitant les gens
à tout faire pour mettre la main sur le produit gagnant.
Ainsi, les achats en épicerie revêtent soudainement un enjeu plus im-
portant : un sac de chips n’est plus un simple sac de chips, mais une chance
de remporter le concours ! Cette deuxième lecture a servi de levier créatif
pour élaborer la campagne Mettez toutes les chances dans votre panier.
L’offensive se décline en trois messages télé et Web de 15 secondes, une
PUB RADIO vidéo Web de 30 secondes, et deux clips audio de 15 secondes qui seront
IGA – Salsa 15 sec. joués à la radio et en magasin. Tournée avec des caméras de surveillance,
la capsule Web de 30 secondes met en scène de vrais clients qui, malheu-
ÉCOUTEZ
reusement, passent à côté de leur chance de devenir millionnaires.
CRÉDITS
Client — Sobeys/IGA : Carl Pichette,
Nancy Champagne, Alexandra Monti,
Pierre-Maxime Lamothe, Mathieu Hébert-
Thompson › Directeur de création exécutif :
Alex Bernier › Directrice de création : Julie
Desrochers › Équipe de création : Jocelyn
Goyer, Étienne Théberge, Mathieu Bouillon,
Maxime Jenniss, Christopher Jones ›
Vice-présidente service-conseil : France
Wong › Équipe service-conseil : Brian
Feeny, Noémie Martin, Catherine Lussier,
Catherine Savoie › Sid Lee Studio : Julie
Beaudoin, Stéphanie Gagné, Andréanne
Fluet-Chabot › Média : Carat › Production
3D : Bigstudios › Audio : BLVD, Frédéric
Laurier
15CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
LA LIM LANCE SA 28E SAISON
Pour sa 28e saison, la Ligue d’Improvisation Montréalaise lance deux cap-
sules vidéo autour de la signature « Vous y croirez aussi. » La première vidéo
est déployée à l’automne et la prochaine sera dévoilée en janvier.
Scriptées et réalisées par des membres de la ligue, les deux publicités pro-
posent un aller-retour entre une improvisation présentée avec les moyens du
bord sur la scène du Lion d’Or, et l’histoire évoquée dans la saynète, tournée
en extérieur.
« Les capsules illustrent à quel point le décorum du spectacle et le talent de
nos comédiens permettent de créer des histoires immersives pour le public »,
explique Fabrice Laroche-Francoeur, réalisateur et comédien à la LIM.
CRÉDITS
Conception : Mathieu Lepage, Anne-Marie
Binette, Mathieu Bouillon, Nicolas Michon,
Francis Sasseville › Réalisation : Fabrice
Laroche-Francoeur › Directeur photo :
Simran Dewan › Mix : BLVD (Olivier Rivard)
Conception graphique : Cloé
Létourneau-Séguin
16CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
EXCELDOR VOUS RAPPELLE DE NE PAS
AVALER N’IMPORTE QUOI
Dans sa toute nouvelle plateforme de communication réalisée par Cossette,
Exceldor invite les consommateurs à déceler les vérités cachées dans leur
quotidien, qu’il soit question de déjouer les fausses excuses qu’on leur pré-
sente ou de choisir du vrai bon poulet.
Tablant sur l’effet de surprise et l’humour, la campagne N’avalez pas n’im-
porte quoi place les produits de volaille de la marque au cœur des commu-
nications et s’inspire directement de leurs attributs.
« Sachant que les Québécois sont de plus en plus préoccupés et intéressés
par ce qu’ils mettent dans leur assiette, nous voulions rappeler l’impor-
tance de choisir de vrais bons produits en invitant les consommateurs
à prendre le temps de se questionner sur leurs choix à l’épicerie. Nous
tenions à positionner clairement nos produits pour mettre de l’avant leur
qualité et leur goût dans un contexte où l’alimentation se complexifie »,
explique Isabelle Drouin, vice-présidente communication, marketing et
innovation chez Exceldor.
La campagne comprend trois messages télé et Web de 15 secondes ainsi
que des publicités imprimées et Web contextualisées, notamment dans la
section horoscope du Journal de Québec et à l’émission L’Arbitre diffusée sur
les ondes de V. Elle sera en marché jusqu’à la mi-novembre et sera suivie
d’un nouveau message pour le temps des Fêtes.
CRÉDITS
Annonceur : Exceldor — Isabelle Drouin,
Elodie Fournier, Caroline Matte › Agence :
Cossette › Stratégie : Hugo Fournier,
Martina Djogo › Création : Sébastien
Forget, Yvon Brossard, Sonia Girouard
› Produit : Zoé Béland, Justine Gagné,
Catherine Houde › Agence média : Cossette
Média › Média : Josée Otis › Maison de
production : Gorditos › Réalisation : Louis-
Philippe Eno › Postproduction : Audio Z
17CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
DOYON DESPRÉS CONTINUE DE VOUS
ÉQUIPER COMME UN PRO
La campagne BBQ du printemps dernier Doyon Després vous équipe comme
un pro que vous soyez chef ou pas ! se poursuit avec une adaptation axée sur
les équipements de cuisine résidentiels.
Gardant le même esprit cocasse et caricatural de la précédente tout en
restant fidèle aux objectifs de départ, cette seconde vidéo signée Imédia
firme créative fait comprendre au public que les produits de la marque
s’adressent tant à une clientèle commerciale que résidentielle. En plus
de promouvoir la qualité des produits, l’offensive vise aussi à établir la
notoriété de la nouvelle identité issue de la fusion entre Doyon Cuisine et
Després Laporte.
Le contraste fort créé par les jeux de lumière et les gros plans, les images
soignées de style cinématographique et la trame sonore épique mettent en
scène les accessoires de cuisine de Doyon Després démontrent que l’on n’a
pas besoin d’exécuter de grands exploits culinaires pour s’équiper d’outils
de qualité.
CRÉDITS
Client/Annonceur : Doyon Després ›
Agence : Imédia › Conception-rédaction :
Vincent Massé-Gagné › Direction artis-
tique : Claudie Déry › Direction-conseil :
Mylène Couture › Design graphique :
Claudie Déry › Direction photo : Vincent
Masse › Planification stratégique : Jamie
Audy-Marchessault › Production : Zebra
Media - Gabrielle Lévesque › Réalisation :
Jean Larouche › Directeur photo : Vincent
Masse › Montage : Jean Larouche ›
Colorisation : Zebra Media - Vincent Masse ›
Son : Zebra Media
18CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
L’ENTREPÔT DU PNEU SOULIGNE L’ARRIVÉE
DE LA PREMIÈRE NEIGE
Avec l’hiver à nos portes, l’Entrepôt du pneu et l’agence Absolu dévoilent
la nouvelle offensive publicitaire qui souligne l’arrivée de la première
neige… qui arrive plus vite qu’on le croit !
La campagne publicitaire vise à encourager les automobilistes à ne pas
attendre à la dernière minute pour changer leurs pneus.
« Notre réaction est toujours la même lors de la première neige. On se dit
tous “Ah F***...!” On a voulu recréer cette réaction avant que la neige arrive
PUB RADIO afin de déclencher un sentiment d’urgence », souligne Louis Morissette,
stratège sur le compte.
Achat pneu 30 sec. L’offensive utilise donc diverses situations qui nous rappellent l’arrivée
ÉCOUTEZ de l’hiver : le premier matin de givre, les premières chansons de Noël à la
radio, le premier bulletin météo annonçant de grands froids. Sur un ton
familier, la campagne exprime la réaction des automobilistes, et ce, sans
censure.
Au début du mois, un stunt publicitaire a été orchestré par l’agence ayant
pour but de surprendre quelques automobilistes en créant l’arrivée d’une
première neige sans qu’ils y soient préparés. Cet évènement-surprise a
atteint près de 50 000 personnes sur les médias sociaux depuis sa publica-
tion.
La campagne publicitaire sera également déployée en affichage, à la
radio et en campagne numérique.
CRÉDITS
Annonceur : Entrepôt du pneu › Agence :
Absolu › Direction de compte : Jason
Monfette › Stratégie : Louis Morissette
› Direction de création : Jean-Michel
Papineau, Nicolas Quaderno › Design
graphique : Jacques Vignavong › Service-
conseil : Joany Richer, Kessy Bradette ›
Planification média : Marie-Hélène Bélisle,
Audrée Longtin › Production : Renaud de
Repentigny
19CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
POLYSLEEP LANCE UNE CHASSE AUX
COURSIERS À VÉLO
Du 9 au 28 octobre, des coursiers à vélo prennent d’assaut les rues de Montréal.
Munis de la boîte du matelas Polysleep, une compagnie montréalaise de bed-
in-a-box, les coursiers circulent à travers le Plateau Mont-Royal, le Mile-End, la
Petite Italie, le centre-ville et au Vieux-Port aux heures de fort achalandage, et
ce, deux fois par jour.
La campagne de visibilité de rue locale Attrape-moi si tu peux s’accompagne
d’un concours orchestré sur Instagram. Ainsi, les passants sont invités à cap-
turer une photo « sur le vif » d’un coursier au sein de leur story Instagram (ou,
s’ils n’ont pas de compte, à poster celle-ci en commentaires sur Facebook ou par
courriel) en taguant le compte de la marque.
Il s’agit d’une stratégie omnicanale où l’action physique de faire la promotion
d’une livraison de produit de manière verte et inusitée est supportée par des
interactions en ligne. La campagne est en effet soutenue par des techniques
d’amplification hypergéolocalisées via les plateformes sociales Facebook et
Instagram.
S’orchestrant autour de boutiques partenaires indépendantes, la campagne
Polysleep offre la possibilité d’essayer le matelas avant de l’acheter en ligne.
Une première pour la compagnie canadienne, cette initiative est faite en col-
laboration avec Chasseurs Courrier, compagnie de coursiers basée à Montréal.
CRÉDITS
Annonceur : Polysleep › Réalisation et
photographie : Stephanie E. Creaghan,
Laury Rousseau › Production : Stephanie
E. Creaghan, Laury Rousseau, Jason
Michaud › Direction artistique : Stephanie
E. Creaghan, Laury Rousseau, Jason
Michaud › Montage : Jason Michaud ›
Postproduction : Jason Michaud, Stephanie
E. Creaghan
20CAMPAGNES ET CRÉATIVITÉ
IDENTITÉ BONBON ET JEUX PÉRILLEUX POUR
ELECTRIK KIDZ
Electrik Kidz, la marque de vêtements pour enfants, a collaboré avec
l’agence Featuring pour affirmer son nouveau positionnement. En effet,
l’ouverture du concept store Le Petit Magasin sur le boulevard Saint-
Laurent a insufflé un vent de changement qui devait se refléter dans la
plateforme visuelle de l’entreprise.
L’équipe créative de l’agence a donc créé un univers riche et éclectique pour
cette marque s’adressant aux parents milléniaux. Les sources d’inspiration
empreintes de nostalgie ont donné lieu à la création de pièces ludiques aux
couleurs bonbon.
Six photos, réalisées avec le duo créatif LM Chabot, mettent en vedette des
enfants dans des situations irréelles et périlleuses ; un monde inspiré de l’ima-
ginaire des enfants, des jeux de cours d’école et des bandes dessinées. Le logo,
créé à l’origine par Featuring, a également été actualisé tout en conservant son
essence survoltée.
CRÉDITS
Agence : Featuring › Direction de création
: Karl-Frédéric Anctil › Direction artistique
: Elisa-MaudeTremblay › Conception gra-
phique : Nadia Verrelli › Service-conseil
et conception : Sarah M. St-Arnaud ›
Conception et photographie : LM Chabot
(L’Éloi) › Assistance photo : Martin Lacroix,
Stéphane Losq › Mise en beauté : Valéria
Amirova › Stylisme : Marie-Claude Guay ›
Client : Electrik Kidz
21C’
est en 2009 qu’Active
Marketing fut créé par
Martin Lamontagne.
À cette époque, les
réseaux sociaux comme Facebook et
Twitter bouleversaient les pratiques
marketing à travers le monde entier
et l’on pouvait constater une chute des
investissements en télévision, mais
aussi en « print ». La numérisation et la
consommation en temps réel venaient
de prendre un nouveau tournant avec
l’apparition des Facebook et autre plate-
forme qui donnaient un coup de pied
dans la fourmilière.
AGIR EN GENS Diplômé d’une formation en marke-
ting alimentaire, Martin Lamontagne
RÉFLÉCHIS ET
a consacré toute sa carrière à ce qui
est devenu sa vocation. » J’ai toujours
travaillé dans le marketing promotion-
RÉFLÉCHIR EN
nel ». Son expertise : le marketing des
biens de consommation. Son objectif :
accompagner ses clients et compléter
GENS D’ACTION
leurs équipes marketing dans des leurs
campagnes d’activation. Avec une
dizaine de collaborateurs aujourd’hui,
Active Marketing agit sur deux ni-
Active Marketing est une agence spécialisée dans veaux : la marque et les résultats. Le
l’activation de marque qui allie les disciplines catalogue de service est étoffé : mar-
expérientielles, interactives, publicitaires et pro- chandisage et commercialisation,
motionnelles. Son but : augmenter la notoriété, communication interactive, activation
produits et marques, actions promo-
l’engagement et l’intention d’achat de ses clients.
tionnelles. Et le moins que l’on puisse
Écrit par Maïté Belmir dire, c’est que cela fonctionne !
22ARTICLE EXCLUSIF
En effet, avec des clients comme
Canada Bread, Citadelle, Le Grec
ou encore Agropur, Active Mar-
keting accompagne des références
sur le marché, et ce, à une échelle
nationale. Les campagnes ne s’ar-
rêtent pas aux frontières du Québec
et les opérations sont mises en
place dans tout le Canada au besoin
du client.
« Il n’y a pas de formule magique,
c’est la connaissance de la marque
qui permet de trouver les meilleurs
outils. » répondre : « Il n’y a pas de formule clients qu’Active Marketing ouvre
Active Marketing orchestre magique, c’est la connaissance de de nouvelles portes.
depuis 6 ans maintenant une cam- la marque qui permet de trouver Ainsi, c’est le marché de la santé
pagne pour la renommée entre- les meilleurs outils ». Et c’est la pharmaceutique qui sera le nouveau
prise POM, fabricant de produits de connaissance de la marque et de terrain de jeu de l’agence en 2019.
boulangerie depuis 1890. En par- ses produits qui permet de trouver Avec des nouveaux acteurs étran-
tenariat avec le Canadien, chaque les meilleurs outils d’activation. gers qui cherchent à pénétrer le mar-
année, une opération d’activation « Aujourd’hui, beaucoup d’agences ché canadien, Active Marketing
est élaborée. digitales et de publicité veulent faire aidera ses nouveaux clients d’abord
« Go Pom Go » est lancée après de l’activation » au Québec pour élargir ses services
le Super Bowl. La mécanique est La connaissance des canaux de au Canada. Ce nouveau défi que
la suivante : des codes promo sont distribution couplée à l’activation l’agence de la rive sud s’apprête à
apposés sur les emballages des digitale est donc la formule ga-
relever viendra honorer le dixième
pains POM, en épicerie, sur les gnante d’Active Marketing.
anniversaire de la création d’Active
plateformes de la boulangerie et La numérisation des outils offre
Marketing et lui ouvrira peut-être
celles des partenaires telle que de plus en plus de précisions dans
les portes d’un nouveau secteur
la page Facebook des Canadiens. l’analyse de performance des
d’activité pour l’accompagner dans
Les consommateurs sont ensuite opérations. Chaque campagne est
les dix prochaines années.
invités à entrer les codes sur le site minutieusement étudiée et mesu-
L’activation de marque ou l’acti-
du fabricant dans le but de gagner rée et c’est ici que se fait toute la
des prix. vation marketing est un domaine
différence.
Cette campagne intégrée rem- « Aujourd’hui, beaucoup de compétence qui n’est pas près de
porte chaque année un franc d’agences digitales et de publici- mourir. À l’heure où les habitudes
succès. En 2018, l’opération a même té veulent faire de l’activation » de consommation sont de plus en
généré plus de 100 000 partici- précise Martin Lamontagne. Et plus omnicanale, les consomma-
pations grâce à une mécanique même si Active Marketing a déjà teurs s’informent en ligne pour
de code unique, soit une progres- réalisée des publicités en télévision acheter en magasin et inverse-
sion de 25 % en comparaison à en s’entourant de partenaire, il est ment. L’explosion de la science des
la campagne 2017. Lorsque l’on bien conscient que l’on ne peut être données laisse de belles perspec-
demande au fondateur d’Active expert dans tous les domaines. tives à ces pratiques marketing. Et
Marketing quels sont les outils Et c’est grâce à cette volonté de on peut se demander jusqu’où cela
qui fonctionnent le plus? Et lui de vouloir accompagner au mieux ses pourrait-il aller?
23INITIATIVES NUMÉRIQUE
FINI LES FILES D’ATTENTE AVEC L’APPLICATION
MOBILE PIKNIC DRINKS
En collaboration avec Payzpot, développeur de technologies d’optimisa-
tion de files d’attente, l’agence Octave x Oscar a conçu l’application Piknic
Drinks, une application exclusive à Piknic Électronik Montréal.
Avec cette application, les participants de Piknic Électronik peuvent
commander et payer leurs consommations afin d’être notifiés lorsque leur
commande est prête à être récupérée, et ce, sans même quitter la piste de
danse. Terminées les files d’attente ! La plateforme a pour but de diminuer
l’attente aux bars et ainsi de maximiser le temps à profiter de l’événement.
« L’app étant utilisée exclusivement sur place, c’est-à-dire en immersion
dans la marque Piknic Électronik sa conception est alignée avec le ton
de l’événement de façon à ce que les utilisateurs se retrouvent dans l’uni-
vers Piknic dès les premiers écrans de l’app. L’app complète l’expérience
de l’utilisateur Piknic Électronik » a indiqué Antoine Delacressonnière,
directeur de création chez Octave x Oscar.
L’application est disponible pour Android et iPhone.
EXOB2B SIGNE LE NOUVEAU SITE DE NORBEC
Dans les dernières semaines, Norbec a lancé une toute nouvelle mouture
de son site Web réalisée par ExoB2B. Seul fabricant nord-américain à
produire à la fois des chambres froides préfabriquées et des panneaux
architecturaux pour l’enveloppe des bâtiments, Norbec offre désormais les
produits de ses deux entités d’affaires sous un seul et même site Web pour
une solution plus intégrée et complète.
Après avoir recommandé à Norbec d’intégrer ses deux entreprises,
ExoB2B avait le mandat d’exécuter une refonte complète de la plateforme
Web. Cette refonte vise notamment à améliorer l’expérience utilisateur
tout en mettant de l’avant une approche orientée vers le marché afin de
mieux éduquer les visiteurs.
De plus, l’équipe d’ExoB2B a relevé des défis techniques pour la création
d’une bibliothèque de dessins CAD ainsi que d’un centre de documenta-
tion en ligne, tous deux regroupant des informations importantes pour les
clients actuels et potentiels.
24Vous pouvez aussi lire
