Parrainage TV - AzureSend
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Parrainage TV
février 2018
LE PARRAINAGE TV
UNE COMMUNICATION TV ORIGINALE
HORS ÉCRAN PUBLICITAIRE
AU + PRÈS DU PROGRAMME
LE PARRAINAGE TV
QUELS LEVIERS DE COMMUNICATION ?
NOTORIÉTÉ
TRANSFERT DE VALEURS
PRÉSENCE A L’ESPRIT
LE PARRAINAGE TV
QUELS OBJECTIFS DE MARQUE ?
L’IMAGE
LES VALEURS
LE TRAFIC POINT VENTE / DIGITAL
DE NOUVEAUX TERRITOIRES
LE PARRAINAGE TV
POUR QUELLE EFFICACITE ?
spontanée
LA NOTORIETE** +4 pts
jusqu'à +24 pts
globale
+8 pts
jusqu'à +35 pts
L’IMPACT* L’IMAGE**
Souvenir assisté du parrain Gains moyens image
23% 185
jusqu'à 65% indice jusqu'à 530
Source : BDD Post tests efficacité Parrainage 2010-2015 (hors PC et dispositifs mamans)
*Scores moyens sur les exposés au moins 1 fois au dispositif - ** Gains moyens entre fortement et non exposés
2017
Ce qui a
changé
pour le
parrainage TV 3
1 2
Intégration du Du nouveau Adquality
produit et du chez FTPO FTPO
slogan
AU 1ER JANVIER 2017,
LA NOUVELLE RÉGLEMENTATION
liée à l’identification du parrain
N O U V EAU
PRODUIT, GAMME
& SLOGAN(1) Nom du parrain
Sigle
du parrain Dénomination
Logotype
Raison sociale
CONDITIONNEMENT Indicatif sonore
Secteur d'activité
Mascottes
Produit du parrain en Marques
(y compris celles
SITUATION DE CONSOMMATION Adresse URL
représentant le produit)
Représentation d’une Signature institutionnelle
PRESTATION DE d’entreprise
SERVICE
(1) sous réserve de ne pas inciter directement à l’achat et/ou ne pas faire de référence promotionnelle
RAPPEL LÉGISLATION
PAS D’INCITATION A L’ACHAT
TOUTES RÉFÉRENCES
PROMOTIONNELLES SPÉCIFIQUES
AUX PRODUITS OU SERVICES DU
PARRAIN INCITANT DIRECTEMENT À
L’ACHAT
(sont exclus : « en vente sur… », « achat
Numéro de téléphone malin », « n°1 des ventes », « +50ml gratuit »,
jeu-concours, bon de réduction, « les jours en
Localisation précise du or », indication de prix, de remises…)
parrain
* Sous réserve des restrictions CSA
2017
NOTRE NOUVEAU FORMAT
BB 12’’
*sauf tous programmes sportifs et émissions en co-parrainage supérieur à 2 parrainsAU 1ER JANVIER 2017,
QUELS BENEFICES
POUR LES ANNONCEURS ?
a mené une étude avec
sur l’impact des nouveaux billboards.LES NOUVEAUX BILLBOARDS
OBJECTIFS DE L’ÉTUDE
Mesurer Et les évaluer
leur efficacité publicitaire
Quels sont les gains Comment sont jugés ces nouveaux
d’efficacité publicitaire ? billboards ? sont-ils appréciés ?
Quels sont les bénéfices pour les
marques : IMAGE, ATTRACTIVITÉ ?QUELS GAINS D’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE ?
Le nouveau billboard offre une meilleure MÉMORISATION du
parrain, notamment le format 12’’
Scénario 1 Scénario 2 Scénario 3
Ancien BB Nouveau BB Nouveau BB
Gains moyens pour les 3 marques en indice 8’’ 8’’ 12’’
(vs scénario 1 de référence)
Souvenir spontané du
parrain 100 123 139
Souvenir assisté
du parrain 100 102 108QUELS BÉNÉFICES POUR LES MARQUES ?
Une IMAGE DE MARQUE en hausse avec les nouveaux billboards
Scénario 1 Scénario 2 Scénario 3
Ancien BB Nouveau BB Nouveau BB
Gains moyens pour les 3 marques en indice 8’’ 8’’ 12’’
(vs scénario 1 de référence)
IMAGE DE LA MARQUE
Propose des produits de
qualité 100 102 104
Qui m’inspire confiance 100 102 105
Que je recommanderais à 100 103 103QUELS BÉNÉFICES POUR LES MARQUES ?
Une ATTRACTIVITÉ et notamment UNE INTENTION D’ACHAT
stimulées avec les nouveaux billboards
Scénario 1 Scénario 2 Scénario 3
Ancien BB Nouveau BB Nouveau BB
Gains moyens pour les 3 marques en indice
8’’ 8’’ 12’’
(vs scénario 1 de référence)
ATTRACTIVITÉ DU BB
Permet de bien comprendre ce
que la marque propose 100 113 116
Intention de se renseigner 100 103 103
Intention d’achat / de réservation 100 104 113
Intention de recommander 100 100 103COMMENT SONT APPRÉCIÉS CES NOUVEAUX
BB ?
En confrontation directe, une préférence pour le billboard de 8’’
nouvelle formule… qui met en avant le produit
Scénario 1 Scénario 2 Les raisons
de
Ancien BB Nouveau BB préférence…
Ancien BB 8’’ 8’’ 8’’
vs NOUVEAU BB 8’’ « La présence d’un visuel des
produits / on voit mieux le produit et la
marque »
Préférence
entre les billboards 100 123 « Elle montre toute la gamme de cafés /
sa diversité / le choix des produits »
« Elle est plus simple / plus sobre » « La mise en avant de la voiture »
« Elle suggère plus qu’elle ne « On voit le bateau dans son ensemble
montre » (intérieur/extérieur) / il y a plus d’images de bateau »
Gain moyen pour les 3 marques en indice
(vs scénario 1 de référence)COMMENT SONT APPRÉCIÉS CES NOUVEAUX
BB ?
Et une préférence encore plus marquée pour le billboard de 12’’
nouvelle formule… qui au-delà de la mise en avant du produit,
gagne en clarté et en attractivité
Scénario 1 Scénario 2 Les raisons
de
Ancien BB Nouveau BB préférence…
Ancien BB 8’’ 8’’ 12’
vs NOUVEAU BB 12’’ « La présentation du produit / présente
mieux le produit, la marque »
Préférence « On voit bien la voiture / elle est plus
entre les billboards 100 184 centrée sur le véhicule…»
« Elle est plus claire / plus explicite / plus parlante…»
« Elle donne envie d’en savoir plus sur les produit / elle fait rêver …»
« Elle est plus précise, plus détaillée / donne plus d’informations »
« Propose plus d’images différentes / elle montre plus de choses / plus de situations…»
Gain moyen pour les 3 marques en indice
(vs scénario 1 de référence)POINTS CLÉS Une MÉMORISATION du parrain en nette hausse avec la mise en avant du produit dans les nouveaux billboards Une INTENTION D’ACHAT particulièrement stimulée avec les nouveaux billboards, notamment le format 12’’ Une PRÉFÉRENCE affirmée pour les nouveaux billboards Un TRAVAIL CRÉATIF à soigner pour ces nouveaux billboards
LE PARRAINAGE CHEZ FTPO NOTRE ENGAGEMENT
VISIBILITÉ ET ÉMERGENCE
GARANTIES
New 2017
BB 12’’
1 format + long
Un nombre de parrains
Un contexte limité à 2
publicitaire
favorable
L’encombrement publicitaire:
pas de spot pub après 20hLA CRÉA
FAITES APPEL A NOTRE EXPERTISE
Intégration du produit, de la signature
Mise en avant de l’url
Eléments graphiques identitaires de la marque et du produit
Packaging …notre offre
4 5
PUISSANCE Des
de notre CONTENUS
écosystème PREMIUM
médianotre offre
4 5
PUISSANCE Des
de notre CONTENUS
écosystème PREMIUM
médiaUN ÉCOSYSTÈME DE DIFFUSION
PUISSANT
12,9 M
de pages vues
1,7 M
de visiteurs uniques (1)
23%
Pda TV
TV : source Médiamétrie / Pda TV 1ère / Guad, Mart, Réu avril juin 2016 – Guy, May avril mai 2016 – NC sept 2016 – Poly avril 2016 / LV 5h-24h / ens 13+
Internet : source AT Internet, Google Analytics / novembre 2016 / web + mobile / audience géolocalisée pour tous les sites en régie chez FTPO saul pour les sites 1ère et Météo Francenotre offre
4 5
PUISSANCE Des
de notre CONTENUS
écosystème PREMIUM
médiaDES PRODUCTIONS LOCALES
RÉFÉRENTES
Méga la blague Auto Stop Coach privé Le + du chef Le Grand Raid
sur Polynésie 1ère sur Guyane 1ère sur Martinique 1ère sur NC 1ère sur Réunion1èreDES ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
INCONTOURNABLES
Tennis Jeux Olympiques Football Rugby Cyclisme
Roland Garros Coupe du monde Tournoi des 6 nations Tour de France
… … … …DES FICTIONS INTER/NATIONALES
EMBLÉMATIQUES
Empire Castle Sections de Rizzoli et Isles Candice Renoir
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Arnaud Lasartigues – arnaud.lasartigues@francetvpub.fr – 01 56 22 65 31Vous pouvez aussi lire
