Point INTERNET à fin 2020 - www.france-adot.org - France Adot
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Janvier 2021 Point INTERNET à fin 2020 www.france-adot.org Ce document dresse le bilan de la fréquentation et de l’exploitation du site Internet www.france-adot.org de la fédération FRANCE ADOT (y compris le blog https://blog.france-adot.org/) à fin 2020, soit après 17 années d’exploitation. Sont abordés les points suivants : • A - les demandes de cartes via Internet, • B - la fréquentation du site, • C - quelques éléments d’analyse. A noter que le site fait l’objet régulièrement de mises à jour, dans le but d’améliorer les interfaces des internautes et des responsables ADOT. En octobre dernier le site www.france-adot.org/ a été transporté dans son nouvel environnement WordPress, et les Espaces Départementaux ont été repris. 1 19/02/2021
A - Les demandes de carte par INTERNET Année Cartes Cartes/Mois Variation 1 - Répartition dans le temps 2004 13992 1166 2005 24007 2001 72% Au 31 décembre 2020, ce sont en 17 ans 937.675 2006 54129 4511 125% internautes qui ont demandé leur carte d’ambassadeur du 2007 167203 13934 209% 2008 84885 7074 -49% don d’organes via internet. Le tableau ci-contre récapitule 2009 113598 9467 34% les demandes annuelles, la moyenne mensuelle et la 2010 59818 4985 -47% variation par rapport à l’année précédente - 46 % en 2011 72244 6020 21% 2020). 2012 49072 4089 -32% 2013 45693 3808 -7% Le graphe ci-dessous donne la répartition des demandes 2014 63931 5328 40% de cartes de 2004 à 2020, tandis que ceux de la page 3 2015 59066 4922 -8% détaillent mensuellement les années 2017 à 2020. 2016 67428 5619 14% 2017 20110 1676 -70% Les demandes de carte, qui semblaient s’être stabilisées 2018 16540 1378 -18% autour de 17.000 par an après la baisse de 2017, se sont 2019 16847 1404 2% écroulées en 2020 à cause de la pandémie : - 46 % par 2020 9112 759 -46% rapport à 2019. On verra plus loin qu’il en est de même Total 937675 pour la fréquentation du site. Suivi annuel nombre de cartes (937675) 180000 167203 160000 140000 120000 113598 100000 84885 80000 72244 63931 67428 59818 59066 60000 54129 49072 45693 40000 24007 20110 16540 16847 20000 13992 9112 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2 - Répartition par Sexe Les 937.675 demandeurs de cartes sur les 17 ans se répartissent selon le graphe ci-contre. Cette répartition 1/3 & 2/3 est uniforme sur les 17 années écoulées. Elle correspond au constat de l’ADOT sur le terrain : c’est le plus souvent la femme qui établit le dialogue au sujet du don d’organes, l’homme prenant rarement l’initiative. Il en est d’ailleurs de même pour le Don de Moelle Osseuse. 2 19/02/2021
Suivi Mensuel 2017 Nombre de Cartes Suivi Mensuel 2018 Nombre de Cartes 2017 = 20.110 2018 = 16.540 3500 Demandeurs de Carte 3302 2500 Demandeurs de Carte 3000 895.176 911.716 Demandeurs de Demandeurs de 1957 1994 Carte (31/12/17) 2000 Carte (31/12/18) 2594 2500 1777 1560 1592 2051 2000 1500 1424 1844 1708 1186 1126 1118 1500 1423 1361 1312 1314 980 1000 932 894 1071 1050 1080 1000 500 500 0 0 janv-17 févr-17 mars-17 avr-17 mai-17 juin-17 juil-17 août-17 sept-17 oct-17 nov-17 déc-17 janv-18 févr-18 mars-18 avr-18 mai-18 juin-18 juil-18 août-18 sept-18 oct-18 nov-18 déc-18 Suivi Mensuel 2019 Nombre de Cartes 2019 = 16.847 3000 Demandeurs de Carte 2632 928.563 2500 Demandeurs de Carte (31/12/19) 2000 1916 1913 1467 1500 1347 1226 1186 1134 1095 1039 983 1000 909 500 0 janv-19 févr-19 mars-19 avr-19 mai-19 juin-19 juil-19 août-19 sept-19 oct-19 nov-19 déc-19 3 19/02/2021
A - Les demandes de carte par INTERNET (suite) 3 - Répartition par Age Nous distinguons 2 approches : ➢ L’âge auquel les internautes ont demandé leur carte de donneur, ceci depuis 2004 : c’est l’objet du diagramme de droite, qui précise la répartition des 937.675 demandeurs de cartes. Invariablement plus de la moitié avaient moins de 30 ans le jour où ils ont pris leur carte. Ce chiffre est à relativiser car la population des internautes reste relativement jeune, même si c’est moins vrai aujourd’hui. ➢ L’âge des 1.042.117 internautes PCI (Porteurs de Carte Identifiés présents et dont la date de naissance est connue, y compris les PCI ajoutés par certaines ADOTs) de notre base de données : au 31 décembre 2020, 50 % des internautes avaient moins de 30 ans. 4 - Répartition par département La population départementale de référence a été mise à jour (selon l’estimation INSEE au 1er Janvier 2019). Ceci entraine évidemment des différences, car globalement les départements urbanisés voient leur population augmenter, au contraire des départements ruraux. Le graphique page 6 donne la répartition des demandeurs de carte par département (y compris les départements 97 et 98, puis les étrangers), en valeur absolue. La répartition sur 17 ans s’étale de 1.046 demandes pour la Lozère (48) à 41.026 pour le Nord (59). 8 départements ont dépassé les 23.000 demandes au 31 décembre 2020, dans l’ordre : 59 (41.026), 75, 13, 69, 92, 33, 44 et 62 (23.597). Ce sont exactement les mêmes que fin 2019 (départements peuplés et urbanisés). En valeur relative par rapport à la population (Cartes par Million d’Habitants, soit c/m/h), les 5 meilleurs départements sont dans l’ordre : 29 (17.701 c/m/h), 75 (17.540), 21 (17.4117), 44 (16.780), et 60 (16.248). Sur 17 ans, une dernière année influence peu le résultat global, mais celui- ci a cependant bougé avec la mise à jour de la population départementale. La moyenne nationale de la France métropolitaine est de 13.855 (soit plus de 1,37 % d’internautes ayant demandé leur carte sur notre site, contre 1,5 carte pour 1.000 hab. fin 2006). Un seul département reste en dessous des 10.000 c/m/h, le 93 à 9.276. Cette position est surprenante car c’est un département très urbanisé. En 2020, le département 28 (Eure-et-Loire) arrive comme l’an dernier en tête avec seulement 230 c/m/h (pour 99 cartes). Ces chiffres sont peu significatifs cette année compte tenu du faible nombre de demandes de carte. 4 19/02/2021
A - Les demandes de carte par INTERNET (suite) A propos de la fonction « Ajouter un PCI » Offerte aux ADOTs depuis Mai 2008, cette fonction permet d’entrer dans la Base de Données des PCI autres que des internautes ayant demandé leur carte sur le site de FRANCE ADOT (par exemple des PCI enregistrés sur des stands). Utilisée par certaines ADOTs, cette fonction augmente la taille de la Base de Données : en 2020, 1.380 PCI (contre 6.369 en 2019) ont ainsi été ajoutés, soit 13 % du total 2020. En prenant en compte l’ensemble de ces PCI de la base, le chiffre global des PCI passe de 1.031.625 (au 31 décembre 2019) à 1.042.117, (et de 23.216 pour l’année 2019 à 10.492 en 2020), qui correspond au total des PCI de notre base. Il n’y a pas lieu de faire état des répartitions départementales intégrant cet apport extérieur, dans la mesure où tous les départements ne sont pas concernés. Il est important de noter que les chiffres des demandes de carte via internet ne sont pas forcément liés à l’activité de l’ADOT : une ADOT très active sur le terrain y réalise plus de cartes, donc moins d’internautes ont besoin d’en faire la demande sur le web … 5 - Répartition par région Le graphique page 7 donne la répartition des demandeurs de carte par région, en valeur relative par rapport à la population (Cartes par Million d’Habitants). La répartition sur les 17 années s’étale (dans un rapport constant de 1,50) de 11.301 c/m/h pour le Limousin à 15.937 c/m/h pour le Nord-Pas-de-Calais. Les 5 régions les plus demandeuses de carte restent les mêmes que l’an dernier : Nord-Pas-de- Calais (15.937), Pays-de-Loire (15.606), Picardie (15.176), Bretagne (14.940), et Bourgogne (14.896). Pour l’année 2020, 4 régions dépassent les 140 c/m/h, pour une moyenne de 135 : Centre Val de Loire et Nord-Pas-de-Calais (154), Bourgogne (147), Pays-de-Loire et Ile-de-France (143) et Bretagne (142). Remarque : afin d’établir des éléments de comparaison, les régions n’ont pas été mises à jour et restent celles en date au 1er Janvier 2015, sur la base de 22 régions. 5 19/02/2021
Nombre de Cartes par Département 59 75 45000 40000 35000 69 13 92 30000 44 25000 20000 15000 10000 5000 0 1 5 9 13 49 85 17 21 25 29 33 37 41 45 53 57 61 65 69 73 77 81 89 93 98 6 19/02/2021
Moyenne Nationale = 13.855 Cartes par Million Hab 18000,00 15936,62 15605,76 16000,00 14939,92 15175,77 14896,42 14539,63 14677,09 14178,88 14114,14 14026,83 13904,02 14234,78 13938,61 13757,83 13657,74 13618,66 14000,00 13142,10 12752,22 12352,75 11982,30 11770,02 12000,00 11301,37 10000,00 8000,00 6000,00 4000,00 2000,00 0,00 7 19/02/2021
B - La fréquentation du site en 2019 Dans ce chapitre, nous nous intéresserons aux chiffres 2020 (y compris le blog mis en service fin septembre 2016 sur https://blog.france-adot.org/). ➢ Pages vues : 321.154 (564.305 en 2019), soit – 43 %, ➢ Visites : 142.886 (250.864 en 2019), soit – 43 %, ➢ Visiteurs uniques : 114.552 (200.882 en 2019), soit - 43 %. Ces chiffres, comme pour les demandes de carte, sont en nette diminution (-43 %). La pandémie l’explique. Ils tiennent compte de la fréquentation du blog. Pour information, la part du blog dans les chiffres globaux ci-dessus : ➢ Pages vues : 50.839 (environ 138 par jour) soit 16 % du total ➢ Visites : 34.602 (environ 95 par jour), soit 24,2 % du total ➢ Visiteurs uniques : 29.928 (environ 82 par jour), soit 26,1 % du total Le tableau qui suit reprend l’évolution des visites annuelles depuis 2004. Alors que la fréquentation était en augmentation constante depuis 2012, année de la dernière rénovation importante du site, elle avait considérablement baissé en 2017 (autour de – 43 %), en lien avec l’évolution de la loi au 1er janvier 2017. Après une baisse un peu moindre en 2018 (autour de - 20 %), le chiffre s’est stabilisé en 2019 avec seulement – 2,5 %. Les chiffres 2020, pour cause de pandémie, sont exceptionnellement bas. La part de la fréquentation du blog est en augmentation de 6 points environ. Quelques éléments (relativement invariants) sont à noter : ➢ En moyenne, 2,25 pages sont vues par visite (contre 2,8 en 2014), ➢ En moyenne une visite dure 1 minutes 48 secondes (en légère baisse), ➢ 88 % (chiffre stable) des visites provenaient de nouveaux visiteurs. Visites annuelles Site 700000 600000 577860 498176 500000 477500 450836 419802 399265 400000 373285 376124 384385 328088 302852 300000 257352 250864 223906 200000 142886 100058 100000 13189 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 8 19/02/2021
B - La fréquentation du site en 2019 (suite) 1 - Définitions Bien comprendre Visite et Visiteur unique : si dans une même journée, à partir de mon PC de bureau, je me connecte 3 fois sur www.france-adot.org, seront comptabilisés pour ce site : • 3 visites, • 1 visiteur unique. 2 - Fréquentation moyenne La fréquentation moyenne journalière s’établit à : ➢ Pages vues : 877 (1546 en 2019, 1648 en 2018, 2029 en 2017, 3806 en 2016), ➢ Visites : 390 (687 en 2019, 705 en 2018, 899 en 2017, 1579 en 2016), ➢ Visiteurs uniques : 313 (550 en 2019, 545 en 2018, 701 en 2017, 1201 en 2016). La répartition journalière des visites laisse clairement apparaitre que les pointes sont directement liées à des événements extérieurs (par exemple la communication de l’ABM), ou à des évènements internes FRANCE ADOT (avec un maximum de 2.589 visites – très en dessous des années précédentes - le 21 juin à l’occasion de la Journée Nationale du don d’organes) : 3 – Qui sont nos visiteurs ➢ 54 % des visiteurs sont des hommes (inchangé), ➢ 61 % des visiteurs (hors mineurs) ont moins de 35 ans, seulement 5,5 % ont 65 ans et plus, ➢ Les 114.552 visiteurs uniques 2020 viennent de 180 pays : 83,7 % sont Français métropolitains (95.656), viennent loin derrière les Anglais (3.516), les Belges (1.589), les Canadiens (1.535), puis … les Chinois (1.170), … 4 - Comment vient-on sur notre site Les 114.552 visiteurs sont venus sur nos sites par : ➢ Les moteurs de recherche – 69.306 : 59 % (68,3 en 2019, en nette baisse) ➢ Les accès directs – 16.816 : 14 % (10,5 en 2019, en augmentation sensible) ➢ Les recherches payantes * – 13.489 : 11,5 % (7,8 en 2019, en hausse sensible) ➢ Les Newsletters – 7.949 : 6,7 % (6,2 en 2019) ➢ Les réseaux sociaux – 5.334 : 4,5 % (4 en 2019) ➢ Les liens à partir d’autres sites – 4.742 : 3,1 % (3,1 en 2019) * : mise en avant publicitaire, gratuite pour FRANCE ADOT via Google Ad Grants On observe une augmentation sensible des visites en direct et via les recherches payantes, au détriment des moteurs de recherche. Ce qui confirme le moindre intérêt cette année des internautes, essentiellement centrés sur la pandémie. 9 19/02/2021
B - La fréquentation du site en 2019 (suite) Les liens à partir d’autres sites restent trop bas (ils étaient à 20 % en 2010). Il nous faut développer les échanges de liens avec les « associations amies » et organismes abordant des thématiques proches des nôtres. Ces liens contribuent en plus à améliorer notre référencement. Les visites issues des moteurs de recherche le sont pour l’essentiel à partir de GOOGLE (93 %). Analyse des 4.742 visites comptabilisées issues des liens à partir d’autres sites : ➢ Elles proviennent de 484 sites (toujours en diminution), avec largement en tête (28,5 %) le site leparticulier.lefigaro.fr … 5 - Quelles sont les pages les plus visitées (analyse sur les 321.154 pages vues) L’ensemble des pages liées à la demande de carte d’ambassadeur du don d’organes reste de très loin en 1ère position (près de 25 % des vues). Ensuite viennent les pages d’information sur le don d’organes et de moelle osseuse (plus de 13.000 vues des pages relatives à la moelle osseuse), puis celles relatives aux ADOTs (3.952 vues de la page de la carte de France). A noter quelques éléments, sans véritablement de changement : ➢ La très bonne place (5.273 vues) de la page « La législation en matière de don d’organes », qui montre que nos visiteurs tiennent à tout comprendre. ➢ L’excellente position sur le blog de l’article « Roselyne nous raconte sa greffe de poumon » (3.891 vues), très bien référencé par Google. ➢ Les 3.156 vues de la page « Aidez-nous à faire avancer le don d’organes », en lien avec la bonne tenue de la campagne de collecte de fond de la fin d’année 2020. ➢ La bonne position sur le blog de l’article référence « Il y a 50 ans la 1ère greffe du cœur en France », en référence au Pr Cabrol. ➢ La très bonne tenue des articles de la rubrique Témoignages du blog. ➢ Concernant les pages départementales du nouveau site, la 1ère position de l’Ain (01), devant la Creuse (23), les Côtes d’Armor (22), la Saône-et-Loire (71) puis la Mayenne (53). ➢ D’une manière générale, le positionnement des articles du blog, mais aussi désormais des pages départementales, est très lié à leur rédaction, à leur présentation, à l’utilisation des outils mis à disposition, et au suivi des règles d’optimisation pour un meilleur référencement naturel … par Google ! 6 – Les « mots clés » les plus utilisés Quand on vient sur notre site via un moteur de recherche, les mots clés les plus utilisés sont peu différents des années précédentes : ➢ Don d’organe, don d’organes, don organe, dons d’organes, dons d’organe, le don d’organe, dons organe, don d organes, don d organe, … : environ 20 % des cas, ➢ France-adot, www.france-adot.org, France-adot.org, adot, … : 10 % des cas, ➢ Don de moelle, don moelle osseuse, moelle osseuse, … : 5 %. 10 19/02/2021
B - La fréquentation du site en 2019 (suite) 7 - Les Navigateurs utilisés, le matériel utilisé Le Navigateur est le logiciel qui vous permet d’accéder au web. Chrome est toujours largement en tête (48 %), précédant Safari (25 %), Mozilla-Firefox (7,5, en baisse), Internet Explorer (IE) et désormais son remplaçant EDGE (7,2 %), Samsung Internet (5 %, premier des navigateurs spécifiques mobile). Certaines fonctionnalités d’accès au site ne fonctionnent pas correctement sur certaines versions d’IE : en cas de problème constaté, il ne faut pas hésiter à refaire l’essai à partir d’un autre navigateur (Chrome ou Firefox, les 2 étant téléchargeables gratuitement). La part des visiteurs de notre site à partir d’un PC classique se stabilise (42 % contre 66 % en 2015), au profit de ceux qui y viennent à partir d’un smartphone (54 % contre 25 % en 2015) ; la part venant d’une tablette (4 %) diminue légèrement. 8 – La préinscription Don de Moelle Osseuse Depuis fin 2015, les internautes avaient la possibilité de se préinscrire en ligne sur notre site via un formulaire adressé automatiquement, via la messagerie électronique, au responsable ADOT de son département. A celui-ci de faire suivre immédiatement vers son contact du centre donneur dont dépendait son ADOT. Cette procédure numérique accélérait le processus d’inscription et permettait de s’affranchir des nombreux problèmes de lisibilité des bordereaux papier. Cette facilité a été supprimée début 2020 et on incite désormais les internautes, dans nos pages relatives au don de moelle osseuse, à se préinscrire directement sur le site www.dondemoelleosseuse.fr. 9 - Les réseaux sociaux Les 5.334 visiteurs à partir des réseaux sociaux proviennent à 95 % de Facebook. La page Facebook de FRANCE ADOT (https://www.facebook.com/FRANCEADOTFEDERATION/) est primordiale dans la mesure où elle permet une réactivité bien supérieure à celle du site en termes d’actualités. Elle est prise en charge par Julie LANTERI, Responsable Facebook pour FRANCE ADOT, qui relaie immédiatement les informations issues du blog et les autres actualités trouvées sur la toile. Cette régularité, cette omniprésence, porte ses fruits : le nombre de fans de notre page est passé de 13.674 en 2015 à 18.900 en 2020, soit + 38 %. Beaucoup d’ADOTs sont présentes sur ce réseau, et pour une meilleure visibilité, il serait bien qu’elles utilisent leur logo ADOT comme photo de leur profil (disponible dans le Google Drive). Depuis octobre 2020, un compte Instagram FRANCEADOT a été créé. Il est trop tôt pour exploiter ses statistiques. Voir https://www.instagram.com/franceadotfederation/. 11 19/02/2021
Suivi Moyenne Journalière de Visites Site 4000 Décès Grégory 3500 3000 2500 2000 1500 1000 500 0 Mois-Année 12 19/02/2021
C - Quelques éléments d’analyse ➢ La fréquentation du site et les demandes de cartes ont été très perturbées par cette période de pandémie qui nous a accompagnés depuis le 10 mars 2020. Les baisses de 43 % pour la fréquentation site, de 46 % pour les demandes de cartes ne sont pas très significatives : dans ce contexte de restrictions sanitaires, le public était essentiellement préoccupé par la covid. ➢ Le site est reconnu, apprécié des internautes mais aussi des journalistes. La reprise début octobre du site, dans son nouvel environnement WordPress, et les changements importants engagés en même temps sur la gestion des Espaces Départementaux, devraient améliorer son référencement naturel. Ceci sous réserve que chaque ADOT prenne soin de maintenir à jour son espace, en utilisant au mieux les outils mis à sa disposition. Les séances de formation qui leur ont été proposées auront dans ce sens été bénéfiques. Il faudra penser notamment, d’une part à suivre l’actualité départementale, d’autre part à utiliser au mieux les photos et les galeries de photos. ➢ Pour alimenter régulièrement la rubrique Témoignages du blog, pour renouveler les articles, des témoignages de greffés, de familles de donneurs seraient les bienvenus (texte sous word et photos type JPG à envoyer à herve.leserre@wanadoo.fr). Et encore mieux sous forme de vidéos. Ces témoignages, issus le plus souvent de bénévoles des ADOTs, seront relayés dans la page correspondante de l’ADOT dont ils sont issus. Pour améliorer la notoriété des ADOTs, au travers de l’amélioration du référencement de leur Espace Départemental, il serait aussi indispensable que les évènements forts, originaux, organisés dans le réseau, soient systématiquement relayés dans la rubrique Informations FRANCE ADOT du blog. A chaque responsable ADOT d’y penser et de nous faire connaitre leurs initiatives. 13 19/02/2021
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