Professeur directeur de recherche Joël BRÉE - ESSCA
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Professeur directeur de recherche
Joël BRÉE
Département de rattachement: Stratégie et Email: joel.bree@essca.fr
Marchés
Nationalité: France
BIOGRAPHIE
Joël Brée est Docteur en Sciences de Gestion de l’Université de Rennes 1 (1988) et
Titulaire d’une Habilitation à Diriger des Recherches obtenues à l’Université Paris
Dauphine en 1992. Il est par ailleurs Agrégé de l’Enseignement Supérieur en Sciences
de Gestion.
Il est expert sur le comportement du consommateur, et particulièrement sur les
problématiques se rapportant à l’enfant et à l’adolescent en tant que consommateur. Il
a ainsi publié de nombreux articles et ouvrages sur ce thème (il est notamment l’auteur
du livre « les enfants, la consommation et le marketing » paru aux PUF en 1993 et a
coordonné « Kids Marketing » aux éditions EMS en 2007 et 2012), il dirige la collection
« Consommation des 0-25 ans » aux éditions EMS, il a animé le projet MARCO
(MARketing and Children Obesity) financé par l’Agence National pour la Recherche
entre 2007 et 2011 et a fait soutenir 35 thèses dont la grande majorité sont liées à cette
question. Il est régulièrement interviewé dans les médias sur les problèmes de
consommation des jeunes.
Il est très impliqué dans l’Association Française du Marketing (AFM) dont il est membre
du conseil d’administration depuis 1998 et dont il a été le Président entre 2004 et 2006.
Depuis la fin de son mandat, il continue à agir au sein de l’AFM sur des missions de
fond comme le comité qui a travaillé sur la charte d’éthique ou les actions de
collaboration avec l’Academy of Marketing Science (AMS).
Il a été Rédacteur en Chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (CNRS
2) de 2010 à 2014. Il fait par ailleurs partie du Comité éditorial de plusieurs revues
(Décisions Marketing, Young Consumers…) et est reviewer ad hoc pour d’autres
(Journal of Advertising Research, International Journal of Marketing Research, Journal
of Marketing Communication…) ainsi que pour de nombreuses conférences nationales
et internationales.
Enfin Joël Brée est expert auprès du HCERES (Haut Comité pour l’Evaluation de la
Recherche et de l’Enseignement Supérieur), auprès de l’ANRT (Association Nationale
de la Recherche et de la Technologie) et mène régulièrement des missions pour la
INTÉRÊTS DE RECHERCHE
- Comportement du consommateur
16/10/2020 Joël BRÉE page 1/19- Consommation des enfants et des adolescents
- Consommation expérientielle
- Marketing sensoriel
DOMAINE D'ENSEIGNEMENT
- Jeu de simulation marketing
- Etudes et recherche en Marketing
- Comportement du consommateur
FORMATION
Diplôme le plus élevé :
1992 Habilitation à Diriger des Recherches, Sciences de Gestion, Marketing,
Université Paris Dauphine, France
1997 Agrégation du Supérieur, Sciences de Gestion, Marketing, Agence
Nationale de Recherche (ANR), France
1988 Doctorat (PhD), Sciences de Gestion, Marketing, Université de Rennes 1,
France
1983 DEA, Sciences de Gestion, Marketing, Université de Rennes 1, France
EXPÉRIENCE PROFESSIONNELLE
Vie académique
2014 - 2018 Responsable département, Stratégie et Marchés, ESSCA School of
Management, France
Depuis 2014 Professeur directeur de recherche, ESSCA School of Management, France
ACTIVITÉS DE RECHERCHE
Activités éditoriales
Comité éditorial d'une publication académique / professionnelle
Depuis 2018 Evaluateur ad-hoc, Journal of Advertising Research
2013 - 2016 Membre du comité de lecture, Perspectives Culturelles de la
Consommation
Depuis 2013 Membre du comité de lecture, Journal of Marketing Communications
Depuis 2012 Membre du comité de lecture, Journal of Marketing Trends
2010 - 2014 Rédacteur en chef, Recherche et Applications en Marketing
Depuis 2008 Membre du comité de lecture, Management & Avenir
Depuis 2007 Direction de collection d'ouvrages, Consommation des 0-25 ans, Editions
Management & Société
Depuis 2005 Membre du comité de lecture, Innovative Marketing
Depuis 2004 Membre du comité d'évaluation, Recherche et Applications en Marketing
Depuis 2003 Evaluateur ad-hoc, International Journal of Research in Marketing
Depuis 2002 Membre du comité de lecture, Young Consumers
Depuis 2002 Evaluateur ad-hoc, Revue Française du Marketing
Depuis 1998 Membre du comité éditorial, Décisions Marketing
16/10/2020 Joël BRÉE page 2/19Consulting
Activités de consulting significatives
2015 - 2015 Concevoir son design de recherche, séminaire à destination de
doctorants, Maroc
Service à la communauté professionnelle
Participation à des événements professionnels
2007 - 2014 Membre du Comité d’Experts, KidExpo, Arexpo, France
Service à la discipline
Comité scientifique d'une conférence académique
2019 - 2019 Président, 35ème Congrès International, Association Française du
Marketing (AFM), France
2016 - 2016 Co-présidence de session, Children, Family and/or Senior Marketing,
Academy of Marketing Science (AMS), Etats-Unis d'Amérique
2012 - 2012 Coordinateur du séminaire, Young Faculty meet the editors in Marketing,
Association Française du Marketing (AFM), France
2009 - 2009 Co-président de session, Integrated Marketing Communications, Academy
of Marketing Science (AMS), Etats-Unis d'Amérique
Depuis 2002 Organisateur, Journées de recherche Société et consommation, France
2001 - 2001 Organisateur, 17ème Congrès, Association Française du Marketing (AFM),
France
Depuis 1995 Evaluateur, Conférence annuelle, Association Française du Marketing
(AFM), France
Depuis 1995 Evaluateur, Congrès Annuel, Academy of Marketing Science (AMS), Etats-
Unis d'Amérique
Depuis 1995 Evaluateur, Conférence annuelle, European Marketing Academy (EMAC),
Belgique
Depuis 1995 Evaluateur, International Marketing Trends Conference, International
Marketing Trends Conference (IMTC), France
Participation active dans un consortium de recherche
2007 - 2011 Coordinateur, MARCO - Marketing to Children and Obesity, Agence
Nationale de Recherche (ANR), France
Siège dans le comité d'une association académique
2018 - 2022 Membre, Association Française du Marketing (AFM), France
Depuis 2015 Membre, Academy of Marketing Science (AMS), Etats-Unis d'Amérique
Depuis 2009 Expert, HCERES, France
2004 - 2006 Président du bureau, Association Française du Marketing (AFM), France
Depuis 2002 Président du bureau de l'association, Journées de recherche Société et
consommation, France
Service à l'institution
Membre d'un comité de pilotage
2014 - 2015 Membre du jury, programme doctoral, CEFAG, France
Supervision de thèses / HDR
septembre De la compréhension de l’authenticité marchande à l’efficacité des
2014 stratégies d’authentification, Directeur de thèse HDR, Université d'Angers,
France
octobre De l’étude de l’influence du digital sur le consommateur à une mise en
16/10/2020 Joël BRÉE page 3/192014 abyme de la recherche, Rapporteur HDR, Université Paris-Est Créteil Val
de Marne (UPEC), France
octobre La perception et l’expérience esthétiques du consommateur, Directeur de
2014 thèse HDR, IAE Caen, France
novembre Contribution du packaging à la valorisation des marques et à l’acceptation
2014 de nouveaux produits, Directeur de thèse HDR, Université d'Angers,
France
mars 2014 Des choix et des attentes raisonnées de l’enfant-consommateur,
Directeur de thèse HDR, IAE Caen, France
mars 2014 De la créativité publicitaire à la créativité numérique. Modélisation et
influences sur le consommateur, Rapporteur HDR, Université Panthéon-
Sorbonne - Paris 1 , France
décembre Le management de la valeur client dans un contexte de distribution
2013 sélective, Rapporteur HDR, Université Panthéon-Sorbonne - Paris 1 ,
France
septembre Le comportement du consommateur et la création de valeur dans la
2012 distribution, Rapporteur HDR, Université de Rennes 1, France
juin 2012 Marque, congruence et différenciation, Rapporteur HDR, Université
Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
juin 2012 Modifier le comportement des publics : un parcours de recherche du
marketing sensoriel au marketing des causes sociales, Rapporteur HDR,
Université Paris Dauphine, France
juin 2012 De la surprise à la satisfaction, Rapporteur HDR, Université de Bourgogne,
France
juillet 2011 Un consommateur en quête de sens, Rapporteur HDR, Université Paris
Dauphine, France
février 2011 Contribution à l'analyse de la compétitivité des entreprises, Rapporteur
HDR, Université Montesquieu Bordeaux IV, France
janvier 2011 L'impact de l'âge sur la fidélité à la marque, Président de jury HDR,
Université Paris Dauphine, France
novembre Impact de la texture du packaging sur le profil sensoriel, le genre de la
2015 marque et l'attitude envers la marque, Rapporteur, Université d'Angers,
France
octobre L'impact de la construction de l'identité sociale sur l'attitude envers la
2015 maqrue de luxe. Le cas de l'adolescente consommatrice, Président de
jury, Université de Rouen, France
décembre Les freins à l'achat d'occasion en ligne : le rôle des lois de la magie
2014 sympathique, Président de jury, Université Paris Dauphine, France
novembre Prescripyion d'achat et styles de décision : une comparaiosn
2014 interculturelle sur le marché des animaux de compagnie, Rapporteur,
Université de Rennes 1, France
novembre L'influence de la couleur et de la forme du packaging sur la relation à la
2014 marque et les comportements de choix chez les enfants de 7 à 12 ans,
Rapporteur, Université Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
octobre La perception du risque nutritionnel par le consommateur, un nouveau
2014 levier pour expliquer les comportements alimentaires, Rapporteur, IAE
Paris, France
16/10/2020 Joël BRÉE page 4/19juillet 2014 Le rôle des adolescents dans la consommation familiale : l'adolescent
connecté centre de gravité de la cross-canalité, Président de jury,
Université de Rouen, France
juin 2014 L'effet de congruence avec l'uimage d'une entreprise de deux facteurs
atmosphériques (parfum et musique) sur la satisfaction et les réponses
comportementales des individus. Application au secteur bancaire,
Président de jury, Université Grenoble Alpes, France
février 2014 Impact des variables culturelles sur l'attitude et sur l'intention d'achat sur
un site web marchand : cas des contextes français et marocains,
Rapporteur, Université Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
décembre Contributions à la compréhension de la transmission d'objets marqués et
2013 non marqués de mère en fille : approche dyadique, Rapporteur, Université
Aix-Marseille, France
décembre Relations entre éléments du marketing interne et implication
2013 organisationnelle : application auprès de conseillers-clients de centres
d'appels français, Président de jury, Université de Caen Normandie,
France
décembre Les transgressions des normes de marché : le cas des consommatrices de
2013 jeux vidéo, Président de jury, Université de Rouen, France
décembre Acculturations du consommateur à partir des parcours migratoires : le cas
2013 des venants sénégalais, Membre de jury, Université de Rouen, France
novembre Interprétations collectives et mythifications dans les communautés de fan
2013 stars musicales, Président de jury, Université de Toulouse 1 Capitole,
France
octobre Le rôle de la famille dans le développement du matérialisme : une étude
2013 basée sur le paradigme du parcours de vie, Membre de jury, Université de
Laval, Canada
avril 2013 Visite au musée d'art ou d'histoire : approche interprétative de
l'expérience des enfants, Membre de jury, Louvain School of
Management, Belgique
février 2013 L'effet persuasif d'un placement d'alcool dans un film : le rôle de la
valence des images mentales, Rapporteur, Université de Bretagne
Occidentale , France
janvier 2013 Mesure de l'efficacité de l'intelligence économique et stratégique : le cas
des entreprises innovantes, Rapporteur, Université de Rennes 1, France
novembre Lorsque la mère immigrée et sa fille font leurs achats ensemble :
2012 interactions et construction de l'identité ethnique dans la dyade,
Rapporteur, Université de Lille, France
octobre Exploration du concept de co-création de valeur par le récit
2012 ethnomarketing : le cas de la plateforme collaborative Ecobiz de la
Chambre de Commerce et d'Industrie de Rouen, Membre de jury,
Université de Caen Normandie, France
octobre Contribution à l'étude de la dynamique des règles dans les organisations :
2012 le cas d'une association d'action sociale et médico-sociale, Président de
jury, Université de Caen Normandie, France
juin 2012 L'influence de la musique de marque sur les déterminants du capital-
marque : une approche par le symbolisme musical, Rapporteur, Université
Paris Dauphine, France
16/10/2020 Joël BRÉE page 5/19décembre Effets de l'éclairage, de la température et des senteurs sur les cognitions,
2011 les émotions et comportements des acheteurs : une approche intégrative
en magasin, Rapporteur, Université de Rennes 1, France
décembre Approches contextualisées des comportement de consommation
2012 culturelle des jeunes : regards ethnographiques sur le rap et
l'electrodance, Président de jury, Université de Rouen, France
novembre L'incorporation des food imitating products : la métaphore alimentaire des
2011 produits d'hyguène entre marketing, santé publique et neurosciences
sociales, Rapporteur, Université de Rennes 1, France
novembre Les parfums plaisants rendent-ils toujours les lieux et les produits plus
2011 attractifs ? Le rôle de l'imagerie mentale, Rapporteur, Université Paris
Dauphine, France
novembre Le comportement de tri des déchets ménagers : une approche marketing,
2011 Membre de jury, Université de Nice Sophia -Antipolis, France
octobre Téléprésence, nouvelles sociabilités et stratégies identitaires dans
2011 l'expérience de consommation en ligne, Rapporteur, Université Paris
Dauphine, France
mars 2011 Le rôle de la nostalgie du pays d'origine dans le processus d'acculturation
des immigrés et ses effets sur la consommation : le cas des immigrés
turcs en France, Rapporteur, Université Paris Dauphine, France
décembre Etude des réponses mémorielles et attitudinales des spectateurs exposés
2002 aux placements de marque dans les films, Directeur de thèse, Université
Paris Dauphine, France
décembre Les effets de la publicité télévisée sur les préférences alimentaires des
2015 enfants : le rôle des croyances d'alimentation saine, Co-directeur de
thèse, IHEC Carthage, Tunisie
décembre L'influence du contexte de passation d'un questionnaire auprès des
2015 jeunes sur la nature des réponses, Directeur de thèse, IAE Caen, France
décembre Comprendre la surconsommation d’alcool pour mieux adapter les
2014 campagnes de prévention : le cas du Binge-Drinking, Directeur de thèse,
IAE Caen, France
décembre Les placements de produits dans les séries télévisées et jeux vidéo : des
2014 marqueurs de la culture adolescente, Co-directeur de thèse, Université de
Rouen, France
décembre Le processus de mise en scène théâtrale dans un point de vente : une
2013 démarche pour renforcer l’appropriation de l’enseigne par la cible visée,
Directeur de thèse, IAE Caen, France
décembre La sensibilité au luxe, une variable personnelle centrale pour comprendre
2012 les antécédents de la valeur perçue d’une marque de luxe, Directeur de
thèse, IAE Caen, France
janvier 2012 La construction identitaire des 8-14 ans à travers la consommation
expérientielle des émissions de la téléréalité : le cas de la « Star Academy
», Directeur de thèse, Université de Tunis El Manar, Tunisie
octobre L'étude de la consommation enfantine au service du bien être de l'enfant,
2016 Rapporteur HDR, Université Panthéon Assas - Paris 2, France
décembre L'impact de la consommation numérique dans l'équilibre identitaire chez
2016 les adolescents. Quelle place pour l'identité digitale?, Directeur de thèse,
IAE Caen, France
16/10/2020 Joël BRÉE page 6/19novembre L'influence de la stimulation en ligne du produit, Président de jury,
2016 Université Jean Moulin Lyon 3, France
novembre La défense des marques en temps de crise : repenser l'influence de
2016 l'attachement, Membre de jury, IAE Paris, France
septembre Circonscription du concept de communication familiale et intégration de
1997 celui-ci dans un processus d'apprentissage de la consommation chez
l'enfant, Directeur de thèse, Université Paris Dauphine, France
février 1999 L'influence du développement cognitif sur les savoirs et savoir-faire de
l'enfant çà l'égard des marques, Directeur de thèse, Université Paris
Dauphine, France
février 1999 La génération de réponses émotionnelles par le biais des filmùs
publicitaires télévisés, Directeur de thèse, Université Paris Dauphine,
France
janvier 2000 L'influence de la musique d'ambiance sur le comportement des
consommateurs sur le lieu de vente, Directeur de thèse, Université Paris
Dauphine, France
janvier 2001 L'influence de la musique publicitaire sur la route de persuasion
empruntée par le consommateur : une analyse spécifique de la musique
classique dans les annonces télévisées, Directeur de thèse, IAE Caen,
France
novembre L'influence des combinaisons de valeurs individuelles sur les routes de
2001 persuasion publicitaire, Directeur de thèse, IAE Caen, France
juillet 2004 Le processus de valorisation de l'offre dans le comportement d'achat :
une application au cas automobile, Directeur de thèse, IAE Caen, France
novembre L'influence de la couleur et de la forme du packaging du produit sur la
2004 perception de la personnalité de la marque, Directeur de thèse, IAE Caen,
France
décembre De l'objet de collection à l'objet social : impact des pratiques de
2004 consommation enfantine et des stratégies marketing dans la diffusion
d'une mode, Directeur de thèse, IAE Caen, France
novembre L'influence de l'odeur sur la perception d'un bénéfice produit : les
2005 mécanismes de persuasion de l'odeur, Directeur de thèse, IAE Caen,
France
décembre La créativité publicitaire perçue : modélisation et impact sur le processus
2005 de persuasion publicitaire, Directeur de thèse, IAE Caen, France
décembre Relation au sacré et fidélité à la marque, Directeur de thèse, IAE Caen,
2006 France
juin 2007 Effets conjoints de la musique et des odeurs sur les réponses des
consommateurs au point de vente :, Directeur de thèse, IAE Caen, France
décembre Attitude de l'enfant-consommateur face aux extensions de marque :
2008 influence de la largeur de la marque-mère et de la nature de ses produits
originels, Directeur de thèse, IAE Caen, France
juillet 2009 Les facteurs d'atmosphère dans les services hospitaliers de pédiatrie,
Directeur de thèse, IAE Caen, France
juillet 2009 L'apprentissage du goût chez les enfants et la transmission des
préférences gustatives aux parents, Directeur de thèse, IAE Caen, France
novembre Le besoin de différentiation du consommateur : une contribution à
2009 l'explication des réponses ostentatoires vs expérientielles. Un e
16/10/2020 Joël BRÉE page 7/19application à la consommation des produits de luxe, Directeur de thèse,
IAE Caen, France
octobre Les antécédents de la performance supply chain management : une
2010 analyse au regard du service à la clientèle, Co-directeur de thèse, IAE
Caen, France
novembre Les réponses des enfants consommateurs exposés aux catalogues de
2010 jouets : l'influence des logiques d'organisation et de la présence des pairs
sur l'attitude envers le catalogue et l'attitude envers la marque, Directeur
de thèse, IAE Caen, France
décembre L'activité de shopping entre amies au sein du point de vente : un vecteur
2010 de structuration identitaire pour les adolescentes, Directeur de thèse, IAE
Caen, France
décembre Le rôle de l'expérience vécue et de ses antécédents sur la satisfaction
2010 envers un spectacle vivant : le cas des festivals rock, Directeur de thèse,
IAE Caen, France
octobre L'influence des valeurs dans les messages publicitaires destinés aux
2011 enfants : étude comparative entre les Etats-Unis, la France et le Ghana,
Directeur de thèse, IAE Caen, France
novembre L'influence des publicités télévisées alimentaires sur les choix
2011 nutritionnels des enfants. Une approche expérimentale, Directeur de
thèse, IAE Caen, France
avril 2012 L'impact des réactions iduites par le programme télévisuel sur l'efficacité
des publicités destinées aux enfants, Directeur de thèse, IAE Caen, France
décembre L'impact des "toy-packagings" sur l'attitude des enfants âgés de 7 à 11
2017 ans envers une marque. Une approche expérimentale, Directeur de thèse,
IAE Caen, France
mars 2008 Compréhension et valorisation du lien social dans les pratiques de
marketing, Directeur de thèse HDR, Université de Rouen, France
octobre L'importance de la dimension sociale dans la consommation des enfants,
2008 Directeur de thèse HDR, Université de Rouen, France
juillet 2016 Des prescripteurs aux rapports de prescription fr l'activité marchande sur
Internet, Directeur de thèse HDR, IAE Caen, France
décembre Le jeune prescripteur- consommateur socialisé-socialisant à lère du
2018 sociétal et du digital, Directeur de thèse HDR, IAE de Caen
octobre L'influence de la pratique sportive au sein des clubs sportifs fédératifs sur
2018 la sensibilité des enfants (7-12 ans) aux actuions responsables, Directeur
de thèse, Université de Caen Normandie, France
octobre Le rôle de la collecte des données dans la qualité des productions
2017 scientifiques, Membre de jury, IAE Caen, France
octobre La recherche sur des terrains extrêmes : de l'empirisme à la création de
2017 nouveaux modèles dans la communication interculturelle, Rapporteur
HDR, Université Panthéon Assas - Paris 2, France
novembre Mesurer et favoriser la qualité des réponses à l'enquête : de nouvelles
2017 investigations, Rapporteur HDR, Université Grenoble Alpes, France
juin 2018 Etude des réaménagements cognitifs et comportementaux d'acteurs
confrontés à des situations conflictuelles, Membre de jury, Université Jean
Moulin Lyon 3, France
16/10/2020 Joël BRÉE page 8/19avril 2016 L'attitude du consommateur vis à vis d'un assortiment : de l'impact des
caractéristiques de l'assortiment et de la perception aux problématiques
de choix, Rapporteur HDR, Université Panthéon Assas - Paris 2, France
juin 2014 Questionnements sur l'intérêt de l'entreprise - fertilisation croisée entre
gestion et droit, Président de jury HDR, IAE Caen, France
juillet 2013 L'adolecente consommatrice à la recherche de son autonomie,
Rapporteur HDR, Université de Lille, France
septembre Réponses cognitives et émotionnelles de l'enfant aux actions marketing,
2010 Rapporteur HDR, Université Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
juillet 2008 La découverte de la consommation : de l'enfant-consommateur au
consommateur-innovateur, Rapporteur HDR
janvier 2008 Vers une compréhension des réponses affectives du consommateur,
Rapporteur HDR, Université de Lille, France
juillet 2018 L'influence de l'odeur d'ambiance sur le consommateur : le rôle central de
la congruence entre l'odeur et l'image de marque, Membre de jury,
France
juillet 2018 L'influence des caractéristiques des avis des consommateurs en ligne sur
les perceptions et les réactions de l'internaute, Rapporteur, Université
Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
décembre L'influence de l'endosseur publiciataire sur l'attitude envers l'annonce,
2017 l'attitude envers la marque et les intentions comportementales de la
consommatrice : mesure, rôle et statut de l'estime de soi, Rapporteur,
Université Panthéon-Sorbonne - Paris 1 , France
novembre Construire une famille par la consommation : les pères isolés face aux
2017 courses, Rapporteur, Université de Lille, France
février 2017 Comportement de consommateurs vis à vis des produits du terroir : cas
de la consommation des dattes, Rapporteur, Université Abdelmalek
Essaâdi, Maroc
décembre Les marques de distributeur du terroir comme outil de légitimation de la
2016 grande distribution, Membre de jury, Université de Montpellier , France
novembre Dynamique de l'interaction entre formes culturelles globales et locales :
2016 étude ethnographique multi-site de la consommation musicale chez les
jeunes vietnamiens, Rapporteur, Université de Lille, France
mai 2016 Les dynamiques émotionnelles collectives à l'oeuvre lors d'une
consommation à caractère expérientiel. Approche ethnomarketing de
l'expérience de festival, Rapporteur, Université Grenoble Alpes, France
avril 2016 L'enchantement des touristes dans les maisons d'hôtes : antécédents et
conséquences, Rapporteur, Université Abdelmalek Essaâdi, Maroc
décembre Au nom de, pour et avec les clients : la résistance de salariés au contact
2015 autour de la relation de service, Rapporteur, Université Paris-Sud, France
décembre L'influence du webactivisme sur les intentions comportementales de
2010 résistance des consommateurs, Rapporteur, IGR-IAE Rennes 1, France
novembre Les motivations des personnes âgées au récit de vie et leurs influences
2010 sur la consommation de services biographiques, Rapporteur, Université
de Bretagne Occidentale , France
novembre Séance cinéma ou soirée télévision? Le rôle médiateur de l'expérience sur
2010 l'intention des consommateurs, Rapporteur, Université de Nice Sophia -
Antipolis, France
16/10/2020 Joël BRÉE page 9/19septembre L'expérience d'apprentissage du client : la première utilisation d'un
2010 produit-service, Rapporteur, Université Paris Dauphine, France
septembre Influence de la perception nostalgique sur l'attachement à la marque, sur
2010 l'attitude à l'égard du produit et sur l'attitude à l'égard de la marque,
Rapporteur, IAE Toulouse, France
juillet 2010 Les narrations dans le point de vente : une application au cas du sport,
Rapporteur, Université Panthéon Assas - Paris 2, France
juin 2010 Personnalité de la marque et émotions : conceptualisation, mesure et test
d'un modèle intégrateur de la relation à la marque presse, Membre de
jury, IAE - Aix-Marseille , France
mars 2010 Emotions et persuasion : proposition d'un modèle affectif de persuasion
par le parrainage sportif, Rapporteur, Université Panthéon-Sorbonne -
Paris 1 , France
décembre Les stratégies de coping des adolescents confrontés à la critique de leur
2009 choix de marque par les pairs : le cas de l'introduction d'une nouvelle
marque à l'école, Rapporteur, Université Paris Dauphine, France
décembre La présentation du packaging dans les annonces télévisées : étude des
2009 réponses mémorielles et attitudinales des consommateurs, Rapporteur,
IGR-IAE Rennes 1, France
novembre Le choix d'un roman sur le point de vente. Influence des variables
2009 situationnelles et des caractéristiques du consommateur sur le processus
décisionnel utilisé, Rapporteur, Université de Nice Sophia -Antipolis,
France
novembre Nostalgie et relation des consommateurs aux marques : contributions
2009 théoriques et implications managériales, Membre de jury, IAE - Aix-
Marseille , France
novembre Les facteurs d'engagement à la marque : vers une approche intégrative,
2009 Président de jury, IAE Paris, France
novembre La spiritualité dans la consommation : exploration, mesures et application
2009 à la distribution, Président de jury, IAE Caen, France
octobre Les comportements de consommation des adolescents : apports du
2009 cpncept d'identité. Applications au cas des styles vestimentaires,
Rapporteur, Université de Bourgogne, France
septembre Cildren, healthy eatng and "threat appeals": An investigation on their
2009 effectiveness and working processes, Rapporteur, KU Leuven, Belgique
juin 2009 Reculturation par la consommation et construction identitaire des groupes
ethnoculturels minoritaires, Rapporteur, Université Paris Dauphine, France
décembre Personnalité de marques et capital marques : essai de conceptualisation
2008 d'un modèle intégrateur, Membre de jury HDR, Université Grenoble Alpes,
France
décembre La première rencontre mémorable entre un consommateur et une
2008 marque, Rapporteur, Université Paris Dauphine, France
novembre L'impact de la situation de consommation sur la valeur de l'expérience
2008 vécue dans le cadre d'activités communautaires : une perspective
dynamique, Membre de jury, IAE Lille, France
novembre La perception d'un cadeau offert par une entreprise au consommateur :
2008 regards croisés de l'anthropologie et du marketing, Rapporteur, IAE
16/10/2020 Joël BRÉE page 10/19Toulouse, France
octobre L'adolescente consommatrice à la recherche de son autonomie.
2008 Application au marché du maquillage, Rapporteur, Université de Lille,
France
septembre L'influence des barrières au changement sur la fidélité du client : une
2008 application aux services des télécommunications mobiles, Rapporteur,
IGR-IAE Rennes 1, France
mai 2008 Le traitement cognitif du prix par les enfants, Rapporteur, Ecole Doctorale
HEC, France
janvier 2019 Sectorial Organization of Home Care Theoretical Framework and Empirical
Analysis... The Case of Lebanon, Rapporteur, Ecole Supérieure des
Affaires, Liban
juin 2019 Contributions à l’analyse de la transmission intergénérationnelle chez le
consommateur, Rapporteur HDR, Université de Bretagne Occidentale ,
France
juin 2019 La visite des malls : la quête d’une expérience immersive, Rapporteur,
Université Abdelmalek Essaâdi, Maroc
décembre Modélisation du processus de socialisation à la consommation
2019 socialement responsable : une approche par les récits de vie, Directeur de
thèse, Université de Caen Normandie, France
novembre Contribution au concept d’ambivalence des consommateurs face aux
2019 controverses liées aux publicités sexuelles taboues, Rapporteur,
Université Paris Dauphine, France
février 2019 Valeur d’usage d’une application mobile et impact sur la relation au point
de vente : le cas des applications d’aide à l’achat, Membre de jury,
Université d'Angers, France
PRIX ET DISTINCTIONS
2020 Prix International Marketing Trends Conference 2020, International
Marketing Trends Conference (IMTC), France
PUBLICATIONS SCIENTIFIQUES
Articles à comité de lecture
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