Projet : Définition d'une identité visuelle (logo, charte graphique) pour le projet - Tenerrdis
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Projet : Définition d’une identité visuelle
(logo, charte graphique) pour le projet
Européen EC2i
Cahier des charges pour conception et réalisation
Commanditaire : Tenerrdis
Contact :
Nathalie Maraninchi – Responsable communication
04 76 54 46 39 / 06 79 38 65 69
nathalie.maraninchi@tenerrdis.fr
Lisa Nadaud – Chef de projet EC2i
06 62 54 98 83
lisa.nadaud@tenerrdis.fr
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Sommaire
Tenerrdis.................................................................................................................................................. 3
Présentation du projet ............................................................................................................................ 3
Cibles ....................................................................................................................................................... 4
Objectifs de la mission............................................................................................................................. 4
Critères de sélection des propositions .................................................................................................... 4
Cession des droits .................................................................................................................................... 4
Livrables................................................................................................................................................... 4
Envoi des propositions ............................................................................................................................ 5
Annexe – Benchmark & brainstorming ................................................................................................... 6
• Visits 4 U ...................................................................................................................................... 7
• Eurosen ........................................................................................................................................ 7
• Green Tech WB ............................................................................................................................ 8
• Tenerrdis...................................................................................................................................... 8
• TWEED ......................................................................................................................................... 9
• SBHUB .......................................................................................................................................... 9
• Green Tech ................................................................................................................................ 10
• CLEAN ........................................................................................................................................ 10
• Couleurs..................................................................................................................................... 11
• Logo ........................................................................................................................................... 11
• Brainstorming ............................................................................................................................ 11
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Tenerrdis
Tenerrdis est le pôle de compétitivité de la transition énergétique, catalyseur de l’innovation en
Auvergne-Rhône-Alpes.
Un pôle de compétitivité est un réseau qui rassemble sur un territoire donné, des entreprises, des
centres de recherche et des organismes de formation pour développer des synergies et des
coopérations.
« Pôle de compétitivité » se traduit par « cluster » en anglais.
Tenerrdis, en association avec 4 autres pôles de compétitivité européens, tous dans le domaine des
énergies ou plus largement des « cleantech », a répondu à un appel à projets pour un projet
européen intitulé EC2i.
Il s’agit ici de définir l’identité visuelle du projet européen EC2i.
Présentation du projet
EC2i signifie « European Cleantech Internationalization Initiative » (voir le projet ici).
C’est un projet qui a été obtenu en répondant à un appel à projets de COSME, un programme
pluriannuel européen (en savoir plus là)
L’objectif du projet européen EC2i est d’accompagner des PME dans le domaine des cleantech à
s’internationaliser aux USA et en Chine.
Le projet dure 2 ans, 2018 – 2020. Il réunit 5 clusters :
- Austria (Greentech Cluster),
- Belgium (TWEED),
- Denmark (CLEAN),
- France (Tenerrdis)
- Sweden (Sustainable Business Hub)
Cela représente un réseau adhérents d’environ 800 PME.
Afin d’atteindre son objectif, EC2i mets différentes actions en place. Les principales sont :
- Organisation de 4 évènements (2 aux US et 2 en Chine), appelés ”matchmaking events” et
qui visent à faire se rencontrer des PME européennes dans le domanies des cleantech et des
acheteurs/distributeurs potentiels aux US et en Chine.
- Des webinars sur le même format mais en digitali, afin que les PME européennes puissent
cerner au mieux les attentes des acheteurs/distributeurs étrangers.
Le rôle des 5 clusters est de « recruter » puis accompagner des PME (idéalement adhérentes à leur
pôle de compétitivité) tout au long du projet. L’objectif est de 20-25 PME sur deux ans.
Les 5 clusters interviennent à part égale dans le projet, il est donc important de trouver une identité
visuelle distincte et propre au projet, dans un contexte anglophone.
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Cibles
Le projet cible les PME dans le domaine des cleantech, la Commission Européenne (à laquelle
l’ensemble des clusters doit rendre des comptes).
Objectifs de la mission
Il s’agira de :
- Concevoir un logo
- Proposer des déclinaisons de logos (différents fonds, différents formats)
- Définir une charte graphique (police, taille, couleur, titre, etc.)
- Etablir le set de règles définissant la « bonne » utilisation du logo et de la charte graphique
D’un point de vue méthodologique :
- Prévoir plusieurs boucles de validation (les 5 clusters seront consultés, par le biais de
Tenerrdis)
- Respecter les délais impartis
Critères de sélection des propositions
Plusieurs prestataires sont consultés.
La sélection de l’offre portera sur :
- Le critère technique :
o Respect du cahier des charges et des objectifs recherchés
o Qualité de la prestation visuelle (pertinence des pistes créatives)
o Délais d’exécution
- Le critère de prix :
o Coût des prestations et réalisations demandées
o Moyens techniques et humains utilisés
Cession des droits
L’ensemble des livrables deviendra la propriété du projet EC2i et de ses membres.
Livrables
Les candidats fourniront les informations et références suivantes :
- Présentation succincte de l’agence (métiers, stratégies, chiffre d’affaires, etc.)
- Références sur une prestation comparable à celle de l’objet du cahier des charges
- Proposition technique (éléments de la charte graphique)
- Proposition financière (montants exprimés en euros en HT et TTC)
Les propositions présentées ne seront qu’un axe de création retenu. L’agence remportant l’appel
d’offre aura pour mission de retravailler cette première base en fonction des remarques qui lui
seront faites lors de la première réunion de projet.
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Envoi des propositions
Les propositions sont à adresser par courrier à :
Nathalie Maraninchi
TENERRDIS
Polytec
19, rue des Berges
CS90064
38024 Grenoble cedex 1
ou par email à : nathalie.maraninchi@tenerrdis.fr
Propositions techniques et financières pour le 16 mars au plus tard, livrable définitif le 26 Avril
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Annexe – Benchmark & brainstorming
1. COSME, qui nous finance
Site Web : https://ec.europa.eu/growth/smes/cosme_fr
Remarques : Pas beaucoup de cohérence visuelle entre le site web et les supports de communication
présents sur ce site (ex : flyer).
Utilisation de pictogrammes (cela peut donner des idées sur des formes de logo):
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2. Les projets sponsorisés par COSME
• Visits 4 U
Site web : http://www.visits4u.eu/
Remarques : Ce projet ne concerne pas le même marché qu’EC2i.
• Eurosen
Site web : http://eurosen.eu/news/en/view/welcome-to-eurosen-project
Remarques : Ce projet ne concerne pas le même marché qu’EC2i.
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• Green Tech WB
Site web : http://green-tech-wb.uvigo.es/
Remarques : Ce projet concerne le même marché qu’EC2i.
3. Les clusters faisant partie du projet
• Tenerrdis
Site web : https://www.tenerrdis.fr/fr/
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• TWEED
Site web : http://clusters.wallonie.be/tweed-fr/
• SBHUB
Site web : http://sbhub.se/
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• Green Tech
Site web : https://www.greentech.at/fr/
• CLEAN
Site web: https://www.cleancluster.dk/en/
Page 10 sur 124. Observations personnelles/brainstorming
• Couleurs
Les logos dans les domaines des énergies renouvelables sont souvent dans les teintes vertes, bleues
et grises.
L’aspect « innovation » est généralement retranscrit par une couleur plus tranchante comme un
rouge, orange ou fushia.
• Logo
Les acronymes sont souvent conservés dans le logo. On voit souvent un logo qui « entoure »
l’acronyme du projet.
Les logos on souvent des formes arrondies, parfois sous forme « d’étoile », pour matérialiser l’idée
de partenariat et de mise en connexion.
• Brainstorming
[Mission] ...why does EC2I project exist?
Le projet émane du programme européen pour les PME ‘COSME’. Les petites et moyennes
entreprises (PME) constituent l'épine dorsale de l'économie européenne, totalisant 85 % de
l'ensemble des créations d'emplois. La Commission européenne entend promouvoir
l'entrepreneuriat et améliorer l'environnement des PME, afin d'aider celles-ci à exploiter pleinement
leur potentiel dans l'économie mondialisée d’aujourd’hui. La Chine et les Etats-Unis, marchés à fort
potentiel, mais pouvant être difficile d’accès pour les PME, constituent à ce titre des choix judicieux.
The EC2I project exists as a result of a cooperation between 5 European Clusters who applied for a
European project. This partnership aims at supporting SMEs in their internationalization strategy
and help them develop partnerships in 2 target countries: China and the United States.
To build partnerships with local organizations to help identify buyers for European SMEs.
[Vision] ...what do you expect (as a cluster) from EC2I project?
Contribuer au développement international des PMEs du secteur de l’énergie durable.
The EC2I project is a great opportunity to learn from an inter-cluster cooperation. It allows each
cluster to share their knowledge and best practices and learn from each other. It is also a good
opportunity to gain experience in organizing events for SMEs (webinars, matchmaking etc), gain in
visibility and initiate new partnerships.
A boost in our member activities over-seas.
[Vision bis] ...what is expected from EC2I project?
Soutenir l'internationalisation et l'accès aux marchés américains et chinois des PMEs cleantech des
5 pays partenaires du projet.
Page 11 sur 12The most important outcome of the EC2I partnership is to bring SMEs in the US and China and to
support them in developing partnerships in those countries. The EC2I consortium is expected to
organize great events and opportunities for European SMEs by joining their forces and sharing their
experiences. The EC2I partners are also accountable in front of the European Union and have to
report their actions, success, risks to the European Commission.
[Target] ...who is our target and why?
Toute organisation ‘cleantech' pouvant contribuer au développement des affaires de nos PME sur
les marchés américains et chinois, puisque c’est le cœur du projet.
The most important targets of our project are the European Cleantech SMEs. The EC2I project will
provide SMEs the best services and support to develop in China and the US. This includes
information with the organization of webinars and workshops, and great business opportunities by
finding relevant American and Chinese project owners, corporate buyers and partners. Joining a
matchmaking mission represents an important cost for SMEs, therefore, the mission has to be a
great opportunity for the companies in the long term (so if they participate in one mission and they
have a good experience they are eager to join another matchmaking mission the EC2I partnership
will organize).
European cleantech SMEs, to support their international business development.
[Value] Try to define EC2I personality in 4 words
• Entrepreneuriat, partage, innovation, vision
• European, Cooperation, Internationalisation, Cleantech
• Opportunity, international, networking, cluster
• Focused, Collaborative, Outward-oriented, engaged
[Anti-Value] Please choose 4 words that do not represent the project at all!
• Pollution, rétrograde
• Local, division, stagnation, Failure
• Standalone, longterm (we want shorterm results), fossil fuels
• Inward-focused, Passive, Zero-sum, fluffy
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