Promotion Taiwan et Hong-Kong 2018 - Contexte économique - CRT de Bourgogne Franche ...

Promotion Taiwan et Hong-Kong
         2018
         Sophie Ollier Daumas – 25/05-02/06/2018

         Contexte économique
         Classée 2e puissance économique mondiale derrière les Etats-Unis depuis 2010, la Chine est une
         économie très conséquente dont les moindres variations ont un impact important sur l’économie
         mondiale.
         Hong Kong, la région indépendante de Chine, montre également une situation économique très
         favorable, avec la croissance estimé à 2,8% en 2018. Toutefois, les conditions du marché du travail
         restent tendues avec le taux de chômage de 2,9% pour la période trimestrielle se terminant en mars
         2018 tandis que les prix à la consommation ont augmenté de 2,4% en janvier-mars 2018. Le
         gouvernement prévoit une hausse des prix à la consommation aux alentours de 2,2% pour l’année
         2018.
         Enfin la croissance économique de Taiwan en 2017 se situe autour de +2,86%1, et des prévisions de
         +2,42% pour 2018. Cette reprise même modérée de l’économie Taiwanaise est notamment portée
         par une hausse des exportations et une consommation intérieure solide, qui favoriserait les départs
         en vacances des résidents de l’île.

         Contexte touristique
         La Chine est le 1er marché touristique émetteur mondial, avec notamment une augmentation de
         14% des flux émetteurs hors Grande Chine. Les dépenses des visiteurs chinois afficheraient
         également une très forte hausse au 1er semestre 2017 (+19%).
         Hong Kong, avec près de 92 millions de départs à l’étranger (Chine continentale, Macao et Taiwan
         compris), était en 2017 le 10ème marché émetteur mondial en termes de dépenses. Plus de 95% des
         résidents hongkongais voyagent en Chine continentale, à Macao ou dans des pays asiatiques de
         proximité. Selon une enquête réalisée auprès de 4000 visiteurs de l’International Travel Expo (ITE)
         en octobre 2016, la zone Europe reste très bien positionnée sur le court terme (42%), malgré le
         contexte difficile de 2016.

Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com

Avec un PIB par habitant supérieur à celui de Chine continentale, le marché émetteur Taiwanais est
         en croissance significative pour l’année 2017, avec 15.66 millions de départs à l’étranger (plus de
         7.30% en comparaison avec 2016).
         Pour les touristes Chinois de Chine continentale et les Hongkongais, la France arrive en 8ème
         position parmi les destinations mondiales et c’est la 1ère destination européenne. Les 3 principales
         destinations concurrentes de la France (en Europe) sont l’Italie (le Royaume-Uni pour les
         Hongkongais), l’Allemagne et la Suisse.
         Parmi les principaux pays récepteurs européens de touristes taiwanais, figurent notamment l’Italie
         +263%, le Royaume Uni +193% et la Suisse +179% et pour mémo France +44%.
         En France, les principales destinations pour les touristes chinois sont Paris Ile de France, Côte
         d’Azur, Bordeaux et Bourgogne-Franche-Comté.
         Notre région séduit toujours plus de Chinois de la classe moyenne chinoise, attirés par la réputation
         du vignoble et l’art de vivre. Les chiffres de fréquentation touristique indiquent que les Chinois sont
         désormais aussi nombreux que les Américains à fréquenter la région.
         Cependant, encore la majorité de touristes chinois dans notre région fait partie de groupes qui
         visitent la France et s’arrêtent dans la région pour une nuit dans le cadre d’un circuit en Europe de
         10 jours : Paris, Suisse et Italie et ne consomment pas d’autre prestations touristiques.
         Le potentiel pour la région, ce sont les touristes en mini-groupes ou individuels qui visitent
         plusieurs régions de France et sont très demandeurs d’oenotourisme, de patrimoine, de vivre des
         expériences correspondant à l’image qu’ils ont de l’art de vivre à la française. C’est en effet, ce type
         de touristes que nous devons essayer de séduire et fidéliser à travers nos diverses opérations.

         Action
         Dans ce contexte touristique favorable et avec la volonté politique régionale de devenir la première
         destination française (hors Paris-Ile de France) pour les touristes Chinois, le CRT a participé du 25
         mai au 1er juin, à une action de promotion Taipei, proposée par la Maison Albert Bichot et à Hong-
         Kong, dans le cadre de VinExpo.

         TAIPEI
         Oriental House, importateur des vins à Taipei, a organisé en collaboration avec les Hospices de
         Beaune et la Maison Albert Bichot, un week-end Bourgogne avec une soirée de gala et des enchères
         caritatives qui mettent en avant les prestataires et les richesses de la région.

Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com

Pour la première fois cette année et grâce à la générosité de nos partenaires, Bourgogne-Franche-
         Comté Tourisme a pu organiser et mettre aux enchères un séjour de 5 jours dans la région. La soirée
         de gala était également une excellente occasion pour Sophie Ollier Daumas, Directrice de
         Bourgogne-Franche-Comté Tourisme de présenter aux invités tous les atouts touristiques et les
         richesses patrimoniales de la région lors d’une présentation pendant le dîner de gala.

         Nous avons profité de notre présence à Taïpei pour revoir les Tour operators rencontrés lors du
         workshop Rendez-Vous en France en mars dernier et Sophie Ollier Daumas a pu échanger avec leurs
         représentants sur les possibilités de développer la programmation de la région pour les touristes
         taiwanais.

Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com

HONG KONG
         A Hong Kong Bourgogne-Franche-Comté Tourisme, représenté par la Directrice, Sophie Ollier
         Daumas, a fait partie de la délégation menée par la Présidente de Région Marie Guite Dufay.
         Ce déplacement a eu lieu à l’occasion du salon Vinexpo Hong Kong (29-31 mai), rendez-vous
         mondial des vins auquel ont participé 50 maisons de vins et négoces sur un pavillon régional
         «Bourgogne-Franche-Comté», coordonné par la CCIR et soutenu par le conseil régional dans le cadre
         du programme annuel d’actions à l’export. En parallèle du pavillon régional, Bourgogne-Franche-
         Comté Tourisme a organisé une master-class de formation de 70 tour operators et agences de
         voyages hongkongais et chinois suivi d’une dégustation des 4 vins de BFC.

         Un démarchage des professionnels de la zone a également fait partie de cette opération pour
         présenter la région et renforcer sa visibilité sur le marché touristique hongkongais.
         L’objectif de ce démarchage, ainsi que du démarchage à Taipei, était d’apporter des idées de séjours
         et circuits en Bourgogne-Franche-Comté et de facilité la programmation de la région, qui est encore
         souvent assimilé à un simple arrêt sur la route entre Paris et Genève ou le Sud de la France.
         Une présentation PowerPoint mettant en avant les incontournables de notre région a servi
         d’introduction à chaque rendez-vous permettant ainsi aborder plus facilement des échanges sur la
         programmation des TOs visités.

Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com

Conclusion
         Cette opération de promotion, qui a pu réunir non seulement les acteurs touristiques, mais aussi les
         représentants officiels de la région et de nombreux prestataires, en particulier les participants du
         salon vinexpo, permet d’installer durablement la présence de notre région sur ce marché important
         touristiquement et économiquement.
         Le déplacement nous a également permit d’enclencher la réflexion sur une stratégie global de
         promotion de la région sur le marché chinois qui comporterait une présence sur les réseaux sociaux
         majeurs en Chine ainsi qu’une représentation physique lors de salons et évènements professionnels.

         Pour plus de renseignements, merci de prendre contact avec Dominika Michot :
         d.michot@bfctourisme.com

Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com