Quel avenir pour l'Industrie Automobile ? - Les rencontres de l'Argus 6ème conférence annuelle Le salon des Miroirs Marc Bocqué Responsable presse ...
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Quel avenir pour l’Industrie
Automobile ?
Les rencontres de l’Argus
6ème conférence annuelle
Le salon des Miroirs
Marc Bocqué
Responsable presse &
Relations Extérieures MondialesL’industrie automobile acteur important de
l’économie européenne & mondiale
« Une économie dans l’économie »
2,3 millions d’emplois direct
7 % de l’emploi industriel
européen
12 millions d’emplois en Europe
(avec emplois indirects)
Contribution positive à la balance
des paiements Européenne de 28,6
milliards d’€ (2009)
20 milliards d’€ de R&D annuel
(1er secteur en Europe) -> 2,2
milliards pour PSA
Si l’industrie Automobile globale était une économie,
elle serait la 5ème économie mondiale (OICA)
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceUne ressource fiscale essentielle des états de l’Union… Automobiles Peugeot Marc Bocqué Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurance
Répartition du transport de passagers en EU 27
Km/Personne/an* en pourcentage
Rai l way, 6, 1 ,
T r am & M et r o, 1, 3
Air , 8,6
2 W he e l s , 2 , 4
Se a , 0 , 6
Un mode de transport
toujours dominant au
B us & C oa c he s , 8 , 3
21ème siècle
P assenger car s, 72, 7
* Source : EuroStat
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceLes défis de l’industrie automobile du 21ème
siècle
La mondialisation et ses enjeux
Les cartes rebattues : développement rapide des émergents (BRIC)
Mais … maintien du socle européen (Groupe PSA)
Peugeot première marque automobile française dans le monde
Une offre plurielle & une segmentation plus forte
L’offensive produit Peugeot
Etre présent dans la majorité des segments de marché
La mobilité durable et ses enjeux technologiques & sociétaux:
Environnement : e.HDi, Hybrid 4, V.E
Sécurité automobile: une situation contrastée dans le monde
Répondre aux nouvelles attentes de mobilité & à l’urbanisation
croissante du monde
Mu by Peugeot
Peugeot City
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication Argus de l’AssuranceLa mondialisation et ses enjeux
Les cartes rebattues…
World Automotive Production 2010
20,00
Emergence of BRIC on the
China
China
World Automotive Scenery
18,00
16,00
18,2
X 1 million vehicles
14,00
18,2
12,00
10,00 Japan
8,00
USA
9,6
9,6 Germany
6,00 South
7,7
7,7 Korea
South Korea
4,00 Brazil
Brazil India
India
5,9 Spain Mexico France
2,00 4,3 3,6 3,5 Thailand Russia
Russia UK
2,4 2,3 2,2 1,5 1,4 1,4
0,00
Countries
China Japan USA Germany South Korea Brazil India Spain Mexico France Thailand Russia UK
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceUn développement international à marche
forcée
Russie
Investissements
3,8 milliards € • 470 M€ à Kaluga
d’investissement* Nouveaux produits :
• C4/308 CKD
• 4008/C-CROSSER
Chine
Investissements
Amérique Latine Inde • DPCA : 1200 M€
Investissements Investissements • JV Changan : 935 M€
• 700 M€ sur 3 ans • 650 M€ à Sanand + China Tech Center
+ LatAm Tech Center Produits à venir Nouveaux produits
Nouveaux produits • Peugeot 508 • C-QUATRE, C5
• Peugeot Hoggar • Berline seg. C • Peugeot 408, 508
• Citroën C3 Aircross • Une ligne DS étendue
• Peugeot 408 Nouvelles usines
Wuhan 2, Wuhan 3, Shenzhen
* Groupe PSA Peugeot Citroën
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication l’Argus de l’assuranceMais une base européenne & française toujours
forte…
PSA produit deux fois plus de véhicules en France
que le marché français n’en consomme
L’essentiel de la R&D (2,2 milliards d’€) réalisé en France
Volume achats 2010 de 24 milliards d’€ : sourcing 80 % Europe
Usines moteurs & boîtes de vitesses essentiellement en France
25%
texte
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurancePeugeot 1ère marque Française dans le monde
2 142 000 véhicules vendus en 2010 + 16, 3 %
46 % des ventes hors Europe (+ 6 points)
+ 39 % en Asie + 34 % en Russie
+ 42 % en Afrique & Moyen Orient + 24 % en
Amérique latine
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceUne marque présente dans plus de 160 pays
28 filiales et 149 importateurs
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceUne offre plurielle & une segmentation plus forte
Un marché mondial de plus en plus segmenté Automobiles Peugeot Marc Bocqué Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurance
Une étendue de gamme jamais atteinte …
14 lancements dans le monde entre 2010 & 2012
La première phase d’une offensive produit &
technologique
… pour passer de la 10 ème à la 7ème place des
marques mondiales d’ici à 2015
Avec deux leviers :
Internationalisation
Montée en gamme
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceExemples de politique produit à l’international
Lancement pick-
pick-up « Hoggar » au Brésil
Lancement 408 en Chine (avril 2010)
Lancement 508 en Chine (Juillet 2011)
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication Argus de l’AssuranceMontée en gamme de la marque Peugeot
Lancement RCZ en 2010
Lancement 3008 Hybrid 4
Lancement 508 RXH
(Printemps 2012)
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceLa mobilité durable et ses
enjeux
technologiques et sociétauxONU : Décennie mondiale de la sécurité
2011-
2011-2020 : déclarée décennie mondiale de la sécurité
automobile par les nations unies
-> Véritable enjeu de :
santé publique
Education
Commission européenne (le 20/07/2010) : « réduire de moitié
le nombre de morts sur les routes au cours des 10
prochaines années »
OCDE : travailler la technologie et les interfaces
véhicules-
véhicules- infrastructures pour trouver des gisements
d’amélioration
Pays émergents : explosion du parc vs faible culture
automobile
Fort enjeu sur les usagers vulnérables (piétons, deux
roues motorisés et non motorisés)…
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceSécurité automobile : une situation
contrastée
Pays à revenus élevés :
Progrès sensibles ces dernières années (Europe : Nombre
de victimes de la route a été divisé par 2 en 20 ans),
Nouveaux progrès sensibles impliquent technologies de
communication entre véhicules et avec les
infrastructures. Ces évolutions dépendent de démarches
de réglementation et standardisation, dont une des
premières briques est la directive sur les Intelligent
Transport Systems (ITS) publiée en 2010.
Pays à revenus faibles et intermédiaires :
Représentent 92% des tués pour 48% du parc automobile,
Progrès passent par mise en place de politiques
gouvernementales sur la sécurité routière qui
privilégient piétons et 2 roues.
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L ’Argus de l’assuranceSécurité tertiaire : « la golden hour des
urgentistes »
Peugeot Connect SOS: Un coup d’avance
Appel d’urgence manuel ou automatique en cas d’accident
(avec déclenchement d’airbag)
Disponible dans 10 pays.
550 000 Peugeot équipées.
4 300 interventions de secours à ce jour.
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’ Argus de l’assuranceLes émissions anthropiques mondiales : mise en perspective des G.E.S Automobiles Peugeot Marc Bocqué Direction Marketing & Communication Argus de l’Assurance
Accélération de l’introduction de technologies
environnementales en rupture…
• Une offre de véhicule propre pour chaque consommateur Urban &
Peri-urban
Urban
Diesel Stop & Start Essence
207 Jusqu’à 1l. 3 cyl
99g CO2/km -15% CO2/km ≤99g CO2/km
Véhicule Full hybrid HYbrid Plug-in
Electrique diesel < 50g CO2/km
HYbrid4 diesel
2009
2010
2011
CO2
2012
Emission
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurancee-HDi : la micro hybridation intelligente
Rapport coût-
coût-efficacité maximal
De 8 à 15 % de réduction de
consommation
& des émissions de CO2
Facilement implantable
(logique industrielle)
Déclinée largement en
trans-
trans-gamme avec de forts taux
d’équipement
(308, 508, 3008, 5008 …)
Avantage consommateur & avantage
« citoyen »
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L ’Argus de l’assurancePeugeot Hybrid 4 : une rupture technologique pour
diminuer l’empreinte environnementale de L’automobile
DIESEL + ELECTRIQUE
=
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceHybride diesel 1ère mondiale : une percée européenne
Emissions CO2
Essence
Hybride essence Moteur diesel HDi
Hybride diesel HDi
99
g/CO2/km
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceStratégie Hybride 4
Capitaliser sur le savoir-
savoir-faire du Groupe
Moteurs HDi FAP performants
Pionnier des véhicules électriques
BMP6, Stop&Start : des organes efficaces et
existants
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceUne architecture simple & audacieuse
Une
Une implantation innovante
Architecture
Architecture parallèle
Moteur
Moteur électrique à l’arrière
«X by Wire »
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication Argus de l’AssuranceLa technologie « Hybrid 4 » en images Automobiles Peugeot Marc Bocqué Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurance
Véhicules 100 % électrique : Peugeot I0N
Peugeot I0N :
« 100 % électrique, 100 % réelle »
En coopération avec le
groupe Mitsubishi
Clientèle Flottes &
privée
130 km d’autonomie
batteries Li-
Li-ion
de dernière génération
Excellent agrément de
conduite urbain
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceRépondre aux enjeux de mobilité
& à l’urbanisation croissante du
mondeMu by Peugeot : la mobilité que je veux, quand je veux… Peugeot propose une offre de services de mobilité appelée Mu by Peugeot. Cette offre inédite dans le monde de l’automobile permet aux clients, possesseurs ou non d’un véhicule, d’accéder à un bouquet de services de mobilité via une carte prépayée et rechargeable sur le site Internet. Automobiles Peugeot Marc Bocqué Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assurance
Peugeot city : au contact de la clientèle
urbaine…
• Un espace d’accueil
spécifique pour
les hyper-
hyper-
centres urbains
• Couramment en test
à Paris
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
Direction Marketing & Communication L’Argus de l’assuranceConclusion
200 ans d’histoire et d’excellence industrielle au
service de la modernité
L’automobile restera « la machine qui a changé le
monde » et le moyen de transport dominant du 21
siècle en :
o « Réinventant ses codes » : usage, mode
d’appropriation, consommation de services de mobilité
etc.
o Diminuant drastiquement son empreinte environnementale
grâce au progrès technologique
o S’inscrivant dans une société nomade et globalisée,
paradoxalement attachée à la différenciation
o S’attachant à promouvoir une mobilité durable avec
une attention à la sécurité de tous les usagers de la
route
o Etant un objet unique de liberté, contribuant au
progrès économique et social
Automobiles Peugeot Marc Bocqué
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