Tendances Typographiques - Monotype.

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Tendances Typographiques - Monotype.
Tendances
Typographiques
 Monotype.
Tendances Typographiques - Monotype.
Tendances
typographiques
2021 et au-delà.
En tant que designers typographiques, nous aimons nous
considérer comme des pionniers.

À l’affût des émergences, nous cherchons les signes précurseurs
pour créer des typographies de marque distinctives. Alors, dans
ce présent confus qui est le nôtre (entre une année écoulée sans
précédent et des temps incertains devant nous), comment ne
pas se demander ce que nous réserve véritablement l’avenir?

Lorsque nous examinons les tendances qui se dessinent dans
la communauté créative, il en ressort une forme de conflit entre
un mode de vie de plus en plus numérique et une aspiration tout
aussi forte à un monde tangible.

Nous voyons une typographie qui repousse les limites, dévoile
de nouveaux modes d’expression et explore l’utilisation du
langage et du sens sous un angle innovant. Une typographie qui
exploite la technologie de pointe et tient compte du potentiel
des appareils modernes d’aujourd’hui.

En parallèle, nous observons un retour aux caractères familiers
et confortables des décennies passées. Leurs formes sont
réinventées et réadaptées de manière percutante et inattendue
pour s’inscrire dans l’époque actuelle. Plus qu’un simple élan
nostalgique, ce phénomène semble motivé par une soif de
relations authentiques dans un monde de plus en plus vécu
à travers les écrans. Peut-être s’agit-il simplement d’une
manifestation du désir d’avoir l’un et l’autre : le monde entier au
fond de la poche, sans perdre la connexion avec nous-mêmes.

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Tendances Typographiques - Monotype.
Les designers typographiques étudient aussi l’histoire.
Nous savons donc que cette dynamique n’est pas nouvelle.
L’expression humaine se définit par l’alternance entre
nouveauté et familiarité. Si le moment présent s’avère exaltant,
terrifiant et mémorable, c’est sans doute qu’il y a dans l’histoire
peu d’antécédents à l’époque que nous vivons.

Il faut y voir à la fois un défi et une opportunité : l’occasion de
nouer des relations dans un monde fragmenté, de tracer la
voie de l’avenir technologique, et de nous souvenir, en toute
occasion, de notre humanité. En fin de compte, ce rapport
illustre que nous sommes bel et bien à la hauteur de l’enjeu.

« Tendances typographiques 2021 » est notre tentative de
saluer les typographies remarquables de l’année écoulée, mais
c’est aussi un exercice de prédiction ou, du moins, de prévision.
À l’heure où nous rédigeons ces lignes, nous développons
(et avons développé) des typographies visionnaires pour des
marques, parfois avec des années d’avance. Ce rapport reflète
donc également l’orientation que prennent les marques ayant
le regard tourné vers l’avenir.

Le Studio Monotype est une extension de votre studio, et nous
tenons à ce que nos partenaires créatifs restent parmi les
précurseurs.

Nous espérons vous inspirer et vous enthousiasmer avec cette
sélection de tendances typographiques notables, à suivre de
près et à adopter au cours de l’année, si affinités.

— Le Studio Monotype

                                                                      Elliptic
                                                                      Agency: Superunion

                                                                                           Type Trends.   |   3
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                                                 Brute de
                                                 

Tendances.                                       fonderie.
                                                 Page 29

                     3             4             8             10

                     Typographie   L’idée, en    Une autre     La force /
                     sensible.     grand.        Soft Serve,   R comme
                     Page 11
                                   Page 14
                                                 s’il vous     Star Wars.
                                                 plaît !       Page 32

                                                     Page 26

         1           2            5             7             11

         L’allure    Virtuel       Fait main.
                                                Mouvements
                                                 
                                                               Une
         variable.   mais réel.    Page 17
                                                 latéraux.     austérité
                                                 Page 23
                                                               mesurée.
         Page 05     Page 08

                                                               Page 35

                                   6
                                   Cultiver le
                                   contraste.
                                   Page 20

                                                                    Type Trends.   |   4
Tendances Typographiques - Monotype.
L’allure
variable.

            Barcelona Jazz Festival
            Agency: Summa

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Tendances Typographiques - Monotype.
L’allure
variable.

Cette tendance s’adapte          iconique créée pour le Public
parfaitement à un monde en       Theater de New York.
continuel mouvement. Les
designers expérimentent un       Aujourd’hui, nous voyons
nouveau langage fondé sur        des designers envisager
des proportions opposées. Ils    la typographie comme
combinent et coordonnent         une création vivante, aux
les chasses pour créer           formes changeantes, qui
des mots qui s’étirent et se     évolue dans l’espace grâce
contractent, accélèrent et       à la technologie des polices
ralentissent. Parallèlement,     variables. Il y a cinq ans,
les polices variables libèrent   nous mettions à disposition
un dynamisme et des              des graisses de police.
possibilités inédites : elles    Désormais, nous proposons
révèlent de nouveaux espaces     des graisses, des chasses,
de création au sein même         des tailles optiques et des
des polices telles que nous      axes expérimentaux. Il s’agit là
les avons toujours connues,      d’une toute nouvelle manière
et permettent aux marques        de penser la typographie,
d’aborder une toute nouvelle     assortie d’une belle courbe
ère d’expérimentation et         d’apprentissage. Mais le
d’expression.                    potentiel est énorme. Les
                                 polices variables, ainsi que
Comme bien des tendances,        la profusion des outils open
celle-ci trouve ses racines      source et l’enrichissement
dans le passé. Autrefois, les    mutuel des trames animées et
typographes d'avant-garde        codées, le tout associé à des
renversaient une caisse de       familles de polices étendues,
caractères sur la table et       offrent aux designers et aux
créaient des compositions        marques la possibilité de
dynamiques de caractères         repousser les limites de la
en bois, en mélangeant les       typographie.
styles sans empattements. Au
début des années 90, Paula
                                 The Bush 2020
Scher remit cette approche
                                 Agency: Design by Paula Scher/
à l’honneur avec une œuvre                Pentagram

                                                                    Type Trends.   |   6
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À découvrir.
Neue Plak Variable
Futura Now Variable
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NOUVEAUTÉ 2021:
Helvetica Now Variable
+ Vary

                         2      4                                                   5

            1                1. READ Magazine / HORT
                             2. Design in Motion Festival / Studio Dumbar
                                                                                    6
                             3. The Mental Health Coalition / Pentagram /
                               Typeface Design: Commercial Type
                             4. Durex / Havas London / Typeface Design:
                               Colophon
                             5. Studio Dumbar
                             6. Durex / Havas London / Typeface design: Colophon

                                                                                        Type Trends.   |   7
Tendances Typographiques - Monotype.
Virtuel
mais réel.

             Type In Space, Yoon Park
             http://dongyoonpark.com

                         Type Trends.   |   8
Tendances Typographiques - Monotype.
Virtuel
mais réel.

Si l’année 2020 nous a             Le récent projet que nous         d’expériences qui ont mis
appris une chose, c’est que        avons réalisé avec Design         en avant cette technologie
(pour le meilleur ou pour          Studio pour Scout24 montre        en 2020. La typographie
le pire) le monde virtuel,         comment les marques               joue là un rôle essentiel, et
numérique, et le monde «           peuvent amener les clients        l’opportunité d’innover y est
réel » se rapprochent pour         dans leur univers et créer        virtuellement (sans jeu de
ne faire qu’un. Tout se passe      des expériences virtuelles        mots) infinie.
sur nos écrans, y compris les      où la typographie joue un
réunions, les interactions avec    rôle essentiel. Les agences
les clients, et même les fêtes     sont également désireuses         Amsteldok, A WPP Campus
                                                                     Design: VBAT
entre amis.                        d’innover dans ce domaine,
                                   que ce soit en créant des
En typographie, cette              événements de lancement
évolution se traduit par une       immersifs ou en concevant
tendance aux typographies          des expériences ludiques où
dynamiques — interactives          la typographie est utilisée
ou dotées d'une certaine           pour naviguer dans les
interactivité, existant dans       environnements. La mode,
des environnements de réalité      l’ameublement, ainsi que
virtuelle et augmentée, où         les enseignes qui misent
elles s’adaptent et réagissent     sur l’expérience de marque,
en temps réel.                     prouvent que la réalité
                                   virtuelle peut ajouter une
Les marques mènent
                                   nouvelle dimension à la
une réflexion autour des
                                   relation client : assister à un
technologies de réalité
                                   défilé de mode (TopShop) ou
virtuelle depuis des années,
                                   essayer des baskets (adidas)
mais récemment, nous en
                                   en mode virtuel, visualiser
avons rencontré davantage
                                   l’aménagement de la maison
s’interrogeant sur la réalité
                                   (IKEA) ou marcher sur la lune
virtuelle et l’interactivité, ce
                                   (Samsung) grâce à un casque
qui laisse penser qu’elles se
                                   de réalité virtuelle... Autant
penchent plus sérieusement
sur le sujet.

                                                                                                     Type Trends.   |   9
Tendances Typographiques - Monotype.
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                 1       3   1. Design in Motion Festival /
                                Studio Dumbar                     4
                             2. Minecraft Earth
                             3. Pokémon Go / Developer: Niantic
                             4. H
                                 ololens 2 — Type in Space /
                                BRDY Studios LLC for Microsoft

                                                                      Type Trends.   |   10
Typographie
sensible.

              Duolingo
              Agency: Johnson Banks

                         Type Trends.   |   11
Typographie
sensible.

Les deux premières décennies       sont des polices aux détails        Les marques aiment faire
du XXIe siècle ont été             accrocheurs : une courbe            évoluer le langage, et au
dominées par trois styles          plus subtile, un cercle aux         vu de leur cycle de vie
typographiques de base : «         contours plus carrés, un            limité, l’évolution de la
Geometric Sans », « Humanist       ornement ou un angle original.      typographie sensible trouve
Sans » et un hybride issu de       La typographie sensible,            tout son sens. « Numérique
ces deux polices : « Geometric     c’est d’abord une structure         » ne doit pas signifier «
Humanist ». À l’heure de           géométrique à laquelle              dépourvu de personnalité ».
l’accélération numérique, il est   s’ajoute une influence
tout naturel que les designers     humaniste, des ajustements          Le contact humain est
et les développeurs soient en      optiques, des rondeurs et des       important, tout comme la
quête de continuité à travers      imperfections calligraphiques       compréhension, une note
un élément stable. L’utilisation   qui adoucissent l’impression        pleine d’attention ou la
de polices telles qu’Avenir,       Bref, une typographie en            capacité d’une marque à
Gotham et Proxima Nova             pleine évolution.                   écouter ses clients et à leur
constituait une tendance si                                            manifester de l’empathie.
prédominante en typographie        Bon nombre d’agences avec           La pureté d’une police
et dans le domaine de              lesquelles nous sommes en           géométrique est indéniable
l’identité visuelle qu’elle        contact recherchent ce style.       et sa place dans notre monde
semblait ne jamais devoir          Les marques se détournent           numérique va perdurer, mais il
s’inverser.                        du design épuré d’une               apparaît clairement que nous
                                   typographie géométrique pour        avons pris un tournant.
Mais une touche plus               s’orienter vers ces formes
chaleureuse s’insinue de           plus fluides et organiques. Il
nouveau, sous forme de             s’agit peut-être d’une prise de     Hay
typographie géométrique            conscience que les polices          Agency: Christopher Doyle and Co.

présentant un aspect plus          géométriques ne se prêtent
fluide, que nous appelons          pas à une identité distincte,
« typographie sensible ».          surtout lorsque tout le monde
Imprégnées de l’identité           fait la même chose. (Après
visuelle de la marque et           tout, il n’y a pas tant de façons
des formes présentes dans          d’accoler un cercle parfait à
ses autres ressources, ce          un fût.)

                                                                                                           Type Trends.   |   12
2

À découvrir.
FF Mark
TT Norms
Bjorn
                          1. 02 / The Monotype Studio

Monotype Fonts            2. Premier League / DesignStudio

NOUVEAUTÉ 2021:           3. nectar / DesignStudio
                          4. AO.com / DesignStudio & F37 Foundry Ltd.
Suba
                          5. Mentimeter / Bold Scandinavia
Eggs Grotesque
                          6. AO.com / DesignStudio & F37 Foundry Ltd.
Vary
Laborat           1   3      5

                      4      6

                                                                        Type Trends.   |   13
L’idée,
en grand.

            ACMI
            Agency: North
                        Type Trends.   |   14
L’idée,
en grand.

Si la typographie sensible        La qualité cinématique qui
représente un écart subtil,       en ressort est imposante,
peut-être même timide,            remplissant le champ de vision
par rapport à la pureté           par ses formes de lettres,
et au minimalisme, cette          ses angles, ses courbes et
tendance-ci est tout autre.       ses contours immenses. Les
« L’idée, en grand »,             polices de grande taille sont
représente une typographie,       destinées aux marques qui
puissante, audacieuse,            cherchent à arborer une
résolue et catégorique. Une       confiance certaine. Elles
typographie grandeur XXL.         soulignent une attitude et un
Bien plus qu’une typographie      ton qui font la part belle à
sans frontières, c’est une        tout ce que nous aimons dans
typographie qui défie les         les détails de la typographie
frontières et se fait le porte-   grand format.
parole de marques sans
complexes qui exigent toute
l’attention.                      Saudi Arabian Logistics
                                  Agency: Interbrand Madrid
Cette tendance est une
célébration de la forme, et
surtout des formes négatives
qui sont mises en évidence,
nous invitant à découvrir l’art
du design de caractères.
Déployer la typographie
jusqu’à des tailles énormes
démontre que ces formes de
lettres peuvent s’adapter au
storytelling d’une marque, de
la même façon qu’une image
ou une photographie est
rognée, tramée, et encadrée.

                                                                   Type Trends.   |   15
3

    À découvrir.

                   2                               4

1                      1. Nike / HORT
                       2. Warner Records / Pentagram
                                                                               5
                       3. THE YES / Creative Director: Anthony Sperduti /
                         Design Director: Sophie Mascatello /
                         Designer: David Johanson / Mythology
                       4. Adidas (London) / DIA
                       5. Camerich

                                                                                   Type Trends.   |   16
Fait main.

             Mindful Chef
             Agency: Ragged Edge & Rob Clarke

                         Type Trends.   |   17
Fait main.

Au milieu des années 2000,        l’approvisionnement local,
de nombreuses marques             du fait maison et du retour à
ont cherché à s’ancrer dans       l’esprit de communauté.
un retour au fait main, aux
produits évoquant le savoir-      D’un point de vue purement
faire de qualité, aux processus   typographique, cette tendance
de fabrication de A à Z.          s’appuie sur des innovations
Cette tendance a connu des        et des avancées en matière
hauts et des bas depuis lors,     de création et d’utilisation
mais aujourd’hui, dans un         des polices. Les polices
monde devenu entièrement          manuscrites n’ont plus à
numérique, il n’est pas           avoir cet aspect mécanique,
surprenant que l’on recherche     car la technologie OpenType
de nouveau une dimension          nous permet d’imprégner la
chaleureuse, familière et         typographie de toutes les
humaine.                          singularités, incohérences
                                  et imperfections de l’écriture
Cette tendance repose             manuscrite. L’humanité de ces
entièrement sur le lettrage       polices leur confère une âme,
manuscrit et les textures         si bien qu’à leur tour, elles
bois — des typographies           éveillent un sentiment de bien-
qui évoquent la nostalgie         être, de bienveillance et font
des étals du marché, des          appel à l’ambition intemporelle
ardoises peintes à la main        de créer quelque chose de
des brasseries et des             véritablement unique.
devantures des commerces de
quartier, comme des rappels
à l’expérience humaine à          Orchard Thieves
                                  Agency: Dynamo Ireland
laquelle nous aspirons tant,
reclus dans nos foyers. Le
thème du développement
durable est également
présent, ainsi que celui de

                                                                    Type Trends.   |   18
2

À découvrir.
Hylandia
Morning
Rockland

           1   3   1. Gucci / Alessandro Michele
                   2. Oat-ly / Forsman & Bofendors
                                                      4
                   3. Northern Ireland Tourism
                   4. O
                       rchard Thieves Cider /
                      Dynamo Ireland

                                                          Type Trends.   |   19
Cultiver le
contraste.

              Hanayu
              Agency: EIGA
                             Type Trends.   |   20
Cultiver le
contraste.

Tout comme la tendance de        La tendance sans opulente       serif indolente joue sur le
la typographie sensible, un      sonne le retour du contraste    raffinement extrême de
changement d’épaisseur de        dans les typographies sans      déliés éthérés, associés
trait vertical ou horizontal,    serif — que ce soit dans les    à des boucles organiques
d’apparence mineur, peut         ornements calligraphiques       serpentant librement au cœur
transformer une police           et les traits ultra fins, ou    de nouvelles formes. Cette
ordinaire en une chose qui       dans la réinterprétation du     tendance enrichit l’idée de
déborde de personnalité. Cela    modèle Optima développé par     fioriture typographique et
permet aux marques de se         Hermann Zapf au milieu du       amène l’ornement historique
détacher des géométriques et     siècle dernier. Un air classe   dans des directions nouvelles
humanistes sans, aseptisées      et prononcé, généralement       et inattendues, avec des
ou trop lisses, qui nous         associé aux polices serif,      lignes plongeantes, parfois
entourent depuis plus de deux    est ajouté à la structure       même suintantes.Cette
décennies.                       sans serif sous-jacente         expression très en vue mais
                                 des sans opulentes. Plus        décontractée ne correspond
Cette tendance se révèle dans    le contraste est accentué       absolument pas à ce que l’on
deux expressions principales     entre pleins et déliés, plus    attend du Web typographique.
qui utilisent le contraste       l’aspect spectaculaire et       Mais elle est tendance. Pétrie
pour ajouter un « habillage      élégant est amplifié. Il en     de nonchalance. Elle est juste
» au design, en misant sur       résulte des formes de lettres   « là ». Et elle donne le ton,
le luxe et une touche de         accrocheuses et séduisantes.    tout en opulence. Elle est
majesté. Nous estimons que       Les marques exploitent depuis   indolente.
ces deux tendances sont          des années ce contraste entre
complémentaires — ce sont        pleins et déliés, notamment
les deux faces d’une même        dans l’univers de la mode,      ShopRite
pièce, parfois réunies. Comme                                    Agency: Lippincott
                                 mais leur approche évolue
la typographie sensible, elles   pour passer du serif au sans.   Museum of the Home
représentent un abandon des                                      Agency: dn&co
polices géométriques sans,       Hors des sentiers battus
jugées trop « propres sur        et totalement dans l’air
elles ».                         du temps, la tendance

                                                                                                  Type Trends.   |   21
3                                    5

À découvrir.
Opulent sans:
Optima
FS Siena
Accent Graphic

Languid serif:
FS Neruda
Macklin
FF Marselis Serif

                    2      4                                    6
Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
Joyce

             1          1. Wilder Fields / One Design Company
                        2. Cora / COLLINS
                                                                7
                        3. Agnes / Agnes Lloyd Platt
                        4. Editions / Jordan Sowers
                        5. Magda / Luminous Design Group
                        6. Nemacolin / King & Partners
                        7. Natura Ekos / Tátil Design

                                                                    Type Trends.   |   22
Mouvements
latéraux.

             The Avett Brothers
             Agency: The Office of Ordinary Things

                             Type Trends.   |   23
Mouvements
latéraux.

Mais que se passe-t-il lorsque      typographie au sens large,
l’on inverse le contraste sur       ainsi qu’à quelques identités
une police à fort contraste?        de marque distinctives.
On obtient une typographie
d’un esthétisme inédit exerçant     C’est une tendance qui va
un attrait indéfinissable.          prendre de l’ampleur dans les
Une typographie presque             années à venir, et nous avons
irréelle qui semble à la fois       hâte de découvrir ce qui en
familière et particulière.          ressortira.
Ce qui se cache derrière
cette tendance du contraste
inversé, c’est l’intention d’être   Byte Bars
                                    Agency: The Office of
très différent. Il n’est donc pas
                                             Ordinary Things.
étonnant de la voir adoptée
par un nombre croissant de
secteurs « créatifs », tels que
les entreprises numériques
hors-champs, la musique ou
l’industrie des friandises bio,
ou encore d’autres marchés
désireux d’emprunter une voie
progressiste.

Dans les deux cas, ces
explorations créatives en
matière d’axe et de variabilité
des caractéristiques ont
donné lieu à d’intéressants
développements pour la

                                                                    Type Trends.   |   24
2   5

À découvrir.
ITC Zipper
PL Barnum Block
Figaro

                     1                                                       2   4

                       1. CANALS / Concept and Design: Marcus Brown /
                                    Web Development: Aristide Benoist        3
                    2. The Avett Brothers / The Office of Ordinary Things
                             3. Byte Bars / The Office of Ordinary Things
                  4. CANALS / Concept and Design: Marcus Brown / Web
                                        Development: Aristide Benoist
                              5. Illuminating Radioactivity / Tubik Studio

                                                                                     Type Trends.   |   25
Une autre
Soft Serve,
s’il vous plaît !

                    Dunkin'
                    Design: Jones Knowles Ritchie
                                Type Trends.   |    26
Une autre
Soft Serve,
s’il vous plaît !

Cette tendance se caractérise      depuis. Burger King est le         chez Dunkin. La typographie
par des polices serif              dernier en date à être entré       devient alors célébration et
classiques, au caractère bien      dans la mêlée, après avoir         nous rappelle à tous qu’il est
trempé, telles que Cooper          décidé de rendre la marque         permis de s’amuser.
Light et Cooper Black —            plus humaine, plus accessible
des polices qui semblent           et plus empathique, avec
répandre leurs courbes             une typographie Soft Serve         Mailchimp
                                                                      Agency: COLLINS
généreuses et robustes,            maison.
qui sont agréables à l’œil et
invitent à la détente.Mais si      Le thème de la « nostalgie
ces favoris irrépressibles font    » n’est pas un moteur du
toujours partie du tableau, de     changement en soi, mais
nouvelles variations du thème      il reste une expression de
d’origine viennent s’y ajouter.    l’empathie dans un monde en
Il en résulte une tendance qui     quête de concepts familiers
explore le passé pour nouer        en ces temps difficiles.
un lien plus profond, plus riche   Le réconfort émane de la
avec les consommateurs.            matérialité chaleureuse de ces
                                   formes de lettres aux contours
Au départ, cette tendance          arrondis, clin d’œil vintage aux
était fortement associée           ornements ludiques, aux serifs
aux produits alimentaires          épais, aux lettres décalées
et domestiques, mais en            et aux palettes de couleurs
2020 des percées ont été           éclatantes.
constatées dans d’autres
secteurs. Initialement             Ajoutons que ces polices sont
conduit par le rebranding          également très divertissantes,
de Chobani (InHouse),              au point que les marques
MailChimp (Collins), Meridian      s’amusent à les baptiser :«
(BulletProof) et Dunkin (JKR)      Flame Serif » chez Burger
il y a quelques années, cette      King, « Let’s Be Glyphs » chez
esthétique fait un carton          Fisher Price, « Dunkin Serif »

                                                                                                       Type Trends.   |   27
3

À découvrir.
Souvenir
Cheltenham
FS Rosa

Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
FS Rosa
Joyce

                  2      4                                                  5

             1        1. Chamberlain Coffee / Kontrapunkt
                      2. Bloom & Blossom / Jones Knowles Ritchie
                                                                            6
                      3. Fisher-Price / Design by Emily Oberman/Pentagram
                      4. Burger King / Jones Knowles Ritchie
                      5. The Cat Person / Mythology:
                         Creative Director: Anthony Sperduti
                         Design Director: Sophie Mascatello
                         Designer: David Johanson
                         Illustrator: Paul Davis
                         Photographer: David Robert Elliott
                      6. Tentree

                                                                                Type Trends.   |   28
Brute de
fonderie.

            Tweag
            Agency: Brand Brothers
                        Type Trends.   |   29
Brute de
fonderie.

Il y a une façon différente de    tout genre. Un temps où, il faut
revisiter les élans d’empathie    bien l’admettre, nous n’étions
et de nostalgie qui animent       peut-être pas si blasés.
la tendance Soft Serve: au
lieu de revenir aux polices       Chacun de nous fait preuve
classiques utilisées en           d’un sentimentalisme plus
publicité, comme Cooper           ou moins exacerbé pour
Black, cette tendance plonge      le côté carré, matriciel,
dans le minimalisme 8 bits        pixelisé de cette typographie.
intemporel des années 80. (Et,    Cette tendance joue sur la
au passage, les millennials les   théorie de la réduction, qui
plus âgés prennent un soudain     traite principalement les
coup de vieux.)                   angles et les contours tout
                                  en y insufflant une âme.
L’astuce de cette tendance est    Des agences telles que
qu’elle évoque aussi bien le      Collins, JKR, Superunion
futurisme que la nostalgie. Les   et bien d’autres veulent
années 80 se caractérisent        y puiser la sagesse des
par des avancées                  enseignements tirés du passé,
technologiques majeures           tout en façonnant un futur
dans le domaine de la micro-      imprévisible. Pas étonnant que
informatique et des jeux vidéo,   les marques opérant dans le
prémices de la culture high-      secteur des technologies de
tech d’aujourd’hui. Mais ce       pointe, des jeux vidéo et de la
monde pixelisé nous semble        finance le voient également de
désormais désuet. Les polices     cette façon!
influencées par cette ère
nous ramènent au temps où la
                                  Elliptic
technologie faisait figure de     Agency: Superunion
nouveauté, bien avant qu’elle
ne nous abreuve d’écrans, de
notifications et de bruits en

                                                                     Type Trends.   |   30
2

À découvrir.
FS Pele
ITC Tetra
FS Sinclair

              1                                            3

                                    1. Twitch / COLLINS
                                2. Elliptic / Superunion
                                                           4
                      3. Dieline / Jones Knowles Ritchie
                            4. DreamHack / Superunion

                                                               Type Trends.   |   31
La force /
R-Wars.

             Lucky Lager
             Agency: Hatch
                         Type Trends.   |   32
La force /
R comme Star Wars.

Pour certains, la vision d’un «    Un changement mineur peut
R » majuscule doté de cette        produire un effet considérable
jambe si particulière évoque       Ah, le pouvoir de la
immanquablement le souvenir        typographie! Si vous cherchez
unique de...STAR WARS. Suzy        ce « R », c’est dans des
Rice a créé le logo Star Wars      polices slab et à ornements
pour la franchise du film de       que vous le croiserez.
George Lucas en 1977.Dans
un article éclairant intitulé.
The Star Wars Logo Design,         Hello Fresh
elle décrit le processus de        Agency: DesignStudio

création, son travail en tant
qu’artiste et son implication
dans le projet.

Mais ce « R »...Eh bien, on
le voit partout, il devient
omniprésent et les marques
l’adorent. Il reprend ce délié
diagonal solide et l’allonge
juste assez, dans l’esprit de
la calligraphie, pour créer un
pied clamant son originalité,
sa spécificité, son refus de
suivre les règles.

C’est un dispositif
typographique élégant, qui
permet de remplir l’espace et
d’apporter un aspect soit plus
rebondi, soit plus stable, selon
l’effet recherché.

                                                                    Type Trends.   |   33
2

À découvrir.
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               1   3      5

                   4   1. Truist / Interbrand
                       2. Ripe / Saint-Urbain
                       3. Merrystockings / Christina Fisher
                       4. Shy Bird / Perky Bros
                       5. Disrepute / Two Times Elliott

                                                              Type Trends.   |   34
Une austérité
mesurée.

                Officesss
                Agency: Office of Demande Speciale
                               Type Trends.   |   35
Une austérité
mesurée.

Nous terminons avec un              Pas d’Helvetica ici, et pourtant,
défi pleinement assumé : le         ses empreintes sont partout.
non-design. Cette tendance          Et les industries qui surfent
rejoint un développement            sur cette tendance vont
présenté l’an dernier, intitulé     des chaînes de pizzas aux
« Helvetica-not-Helvetica »,        maisons d’édition. L’austérité
une émanation de polices            mesurée se retrouve autant
qui doivent une partie de leur      chez les chefs cuisiniers
ADN à Helvetica, mais qui           qu’auprès des fournisseurs
s’en détachent juste assez          de la restauration, ou encore
pour marquer leur différence,       dans la promotion d’arrière-
intentionnellement ou non.          plans pour réunions Zoom.
                                    Et les exemples se comptent
L’austérité mesurée, c’est ce       par centaines, notamment
statut de police par défaut         dans les nombreuses
qui colle à Helvetica — en          transformations de logos de
particulier à la graisse Regular    maisons de mode haut-de-
très neutre d’Helvetica. À          gamme, que nous évoquions
travers cette tendance, il s’agit   l’an dernier dans un article sur
aussi d’embrasser l’uniformité      le « rebranding brutaliste ».
systématique qui est
devenue un aspect du « style
international » du XXe siècle.      Officesss
                                    Agency: Office of Demande
Mais c’est surtout une attitude.    Speciale

Une attitude punk. Un
regard sans expression. Une
typographie surdimensionnée,
parfois agrémentée d’une
couleur discordante, avec une
absence de design assumée.

                                                                        Type Trends.   |   36
3

À découvrir.
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NOUVEAUTÉ 2021:
Fann Grot
Eggs Grotesque
Vary
extensions de la famille FF DIN   2      4                                5
Helvetica Now Variable.

              1                       1. MMAATTCCHH
                                      2.Practice
                                      3.Rekki
                                      4. Pizza Pizza Design Services
                                      5. Special Offer / Home & Landing

                                                                              Type Trends.   |   37
Observations
2020–21.

Au seuil de la troisième décennie de ce siècle, la typographie
occupe le devant de la scène. Les marques l’utilisent avec une
confiance et une curiosité renouvelées. Les esprits créatifs
qui élaborent les designs et développent les polices explorent
différentes façons de les réinventer et d’innover, de faire du neuf
à partir de l’ancien. L’influence humaine se glisse dans tous les
thèmes, invoquant la nostalgie pour apporter du réconfort ou
s’inspirant du passé pour créer une expérience innovante.

Derrière ces tendances se cache un phénomène plus fondamental
— un changement radical du paysage typographique après des
années de monotonie visuelle. On peut remonter le temps aussi
loin qu’en 1976, année qui marqua l’arrivée à maturation d’une
police humaniste sans serif: la famille Frutiger créée par Adrian
Frutiger. Très lisible, conviviale et soignée, elle est à la fois
intemporelle et contemporaine. En 1988, Adrian Frutiger créa
ensuite Avenir, combinant les aspects gagnants de la famille
Frutiger avec la rationalité des géométriques sans comme Futura.

Le perfectionnement et l’enracinement des polices humanistes
sans se poursuivirent avec Myriad, publiée par Adobe en 1992.
Cette police humaniste sans assouplie, similaire à Frutiger,
envahit alors l’espace numérique puisque Apple, le magazine
Wired et Adobe lui-même utilisèrent massivement ce design. En
2003, Microsoft commença à octroyer les licences de la famille
de polices Segoe de Monotype — autre rendu moins formel
du modèle humaniste sans —auprès des plus grands acteurs
numériques au monde, si bien que ce design devint la norme
dans notre vie numérique naissante. Mark Simonson poussa

                                                                      Type In Space, Yoon Park
                                                                      http://dongyoonpark.com

                                                                                                 Type Trends.   |   38
plus loin la tendance lorsqu’il publia en 2005 Proxima Nova, son
impressionnante relecture du style humaniste géométrique. Elle
arriva à son apogée en 2008, lorsque l’équipe de Barack Obama
choisit pour sa campagne la police Gotham, conçue par Tobias
Frere-Jones en 2000. Le choix de Gotham pour une campagne si
médiatisée et révolutionnaire éleva le style humaniste géométrique
(et la police Gotham elle-même) au rang de célébrité, à l’instar
du candidat représenté. À la fin de la première décennie du XXIe
siècle, les humanistes géométriques (Avenir, Gotham et Proxima
Nova) et leurs cousines humanistes sans (Frutiger, Myriad et Segoe)
incarnaient l’identité visuelle des marques en pleine transformation
numérique.

Cela dura un temps.

La morale de cette histoire, en fin de compte, est que les designers
ont horreur de la répétition. En 2015, on vit poindre les signes d’une
véritable révolte typographique. Entre les polices Old Style « Soft
Serve » radicalement différentes et l’introduction de fonctions
tactiles et de variantes sur des modèles typographiques éprouvés,
les designers typographiques et les graphistes commencèrent à
émerger de cette hibernation typographique.

Nous traversons actuellement une Renaissance typographique —un
moment passionnant et vital dans ce métier. Parcourez les travaux
incroyables exposés ici. Comment ne pas vibrer d’enthousiasme à la
perspective de prometteuses années à venir ?

Il est certain qu’une multitude d’humanistes sans et d’humanistes
géométriques sont toujours utilisées et développées, mais le
courant est en train de s’inverser et les marques renouent avec la
quête d’une identité visuelle authentique.
Nous avons hâte de voir ce qui se dessine à l’horizon.

monotype.com/type-trends

                                                                         ACMI
                                                                         Agency: North

                                                                                         Type Trends.   |   39
Tendances
Typographiques    monotype.com/type-trends

 Monotype.
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