Tendances Typographiques - Monotype.
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Tendances Typographiques Monotype.
Tendances
typographiques
2021 et au-delà.
En tant que designers typographiques, nous aimons nous
considérer comme des pionniers.
À l’affût des émergences, nous cherchons les signes précurseurs
pour créer des typographies de marque distinctives. Alors, dans
ce présent confus qui est le nôtre (entre une année écoulée sans
précédent et des temps incertains devant nous), comment ne
pas se demander ce que nous réserve véritablement l’avenir?
Lorsque nous examinons les tendances qui se dessinent dans
la communauté créative, il en ressort une forme de conflit entre
un mode de vie de plus en plus numérique et une aspiration tout
aussi forte à un monde tangible.
Nous voyons une typographie qui repousse les limites, dévoile
de nouveaux modes d’expression et explore l’utilisation du
langage et du sens sous un angle innovant. Une typographie qui
exploite la technologie de pointe et tient compte du potentiel
des appareils modernes d’aujourd’hui.
En parallèle, nous observons un retour aux caractères familiers
et confortables des décennies passées. Leurs formes sont
réinventées et réadaptées de manière percutante et inattendue
pour s’inscrire dans l’époque actuelle. Plus qu’un simple élan
nostalgique, ce phénomène semble motivé par une soif de
relations authentiques dans un monde de plus en plus vécu
à travers les écrans. Peut-être s’agit-il simplement d’une
manifestation du désir d’avoir l’un et l’autre : le monde entier au
fond de la poche, sans perdre la connexion avec nous-mêmes.
Type Trends. | 2
Les designers typographiques étudient aussi l’histoire.
Nous savons donc que cette dynamique n’est pas nouvelle.
L’expression humaine se définit par l’alternance entre
nouveauté et familiarité. Si le moment présent s’avère exaltant,
terrifiant et mémorable, c’est sans doute qu’il y a dans l’histoire
peu d’antécédents à l’époque que nous vivons.
Il faut y voir à la fois un défi et une opportunité : l’occasion de
nouer des relations dans un monde fragmenté, de tracer la
voie de l’avenir technologique, et de nous souvenir, en toute
occasion, de notre humanité. En fin de compte, ce rapport
illustre que nous sommes bel et bien à la hauteur de l’enjeu.
« Tendances typographiques 2021 » est notre tentative de
saluer les typographies remarquables de l’année écoulée, mais
c’est aussi un exercice de prédiction ou, du moins, de prévision.
À l’heure où nous rédigeons ces lignes, nous développons
(et avons développé) des typographies visionnaires pour des
marques, parfois avec des années d’avance. Ce rapport reflète
donc également l’orientation que prennent les marques ayant
le regard tourné vers l’avenir.
Le Studio Monotype est une extension de votre studio, et nous
tenons à ce que nos partenaires créatifs restent parmi les
précurseurs.
Nous espérons vous inspirer et vous enthousiasmer avec cette
sélection de tendances typographiques notables, à suivre de
près et à adopter au cours de l’année, si affinités.
— Le Studio Monotype
Elliptic
Agency: Superunion
Type Trends. | 3
9
Brute de
Tendances. fonderie.
Page 29
3 4 8 10
Typographie L’idée, en Une autre La force /
sensible. grand. Soft Serve, R comme
Page 11
Page 14
s’il vous Star Wars.
plaît ! Page 32
Page 26
1 2 5 7 11
L’allure Virtuel Fait main.
Mouvements
Une
variable. mais réel. Page 17
latéraux. austérité
Page 23
mesurée.
Page 05 Page 08
Page 35
6
Cultiver le
contraste.
Page 20
Type Trends. | 4
L’allure
variable.
Barcelona Jazz Festival
Agency: Summa
Type Trends. | 5
L’allure
variable.
Cette tendance s’adapte iconique créée pour le Public
parfaitement à un monde en Theater de New York.
continuel mouvement. Les
designers expérimentent un Aujourd’hui, nous voyons
nouveau langage fondé sur des designers envisager
des proportions opposées. Ils la typographie comme
combinent et coordonnent une création vivante, aux
les chasses pour créer formes changeantes, qui
des mots qui s’étirent et se évolue dans l’espace grâce
contractent, accélèrent et à la technologie des polices
ralentissent. Parallèlement, variables. Il y a cinq ans,
les polices variables libèrent nous mettions à disposition
un dynamisme et des des graisses de police.
possibilités inédites : elles Désormais, nous proposons
révèlent de nouveaux espaces des graisses, des chasses,
de création au sein même des tailles optiques et des
des polices telles que nous axes expérimentaux. Il s’agit là
les avons toujours connues, d’une toute nouvelle manière
et permettent aux marques de penser la typographie,
d’aborder une toute nouvelle assortie d’une belle courbe
ère d’expérimentation et d’apprentissage. Mais le
d’expression. potentiel est énorme. Les
polices variables, ainsi que
Comme bien des tendances, la profusion des outils open
celle-ci trouve ses racines source et l’enrichissement
dans le passé. Autrefois, les mutuel des trames animées et
typographes d'avant-garde codées, le tout associé à des
renversaient une caisse de familles de polices étendues,
caractères sur la table et offrent aux designers et aux
créaient des compositions marques la possibilité de
dynamiques de caractères repousser les limites de la
en bois, en mélangeant les typographie.
styles sans empattements. Au
début des années 90, Paula
The Bush 2020
Scher remit cette approche
Agency: Design by Paula Scher/
à l’honneur avec une œuvre Pentagram
Type Trends. | 6
3
À découvrir.
Neue Plak Variable
Futura Now Variable
Helvetica Now Variable
Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
Helvetica Now Variable
+ Vary
2 4 5
1 1. READ Magazine / HORT
2. Design in Motion Festival / Studio Dumbar
6
3. The Mental Health Coalition / Pentagram /
Typeface Design: Commercial Type
4. Durex / Havas London / Typeface Design:
Colophon
5. Studio Dumbar
6. Durex / Havas London / Typeface design: Colophon
Type Trends. | 7
Virtuel
mais réel.
Type In Space, Yoon Park
http://dongyoonpark.com
Type Trends. | 8
Virtuel
mais réel.
Si l’année 2020 nous a Le récent projet que nous d’expériences qui ont mis
appris une chose, c’est que avons réalisé avec Design en avant cette technologie
(pour le meilleur ou pour Studio pour Scout24 montre en 2020. La typographie
le pire) le monde virtuel, comment les marques joue là un rôle essentiel, et
numérique, et le monde « peuvent amener les clients l’opportunité d’innover y est
réel » se rapprochent pour dans leur univers et créer virtuellement (sans jeu de
ne faire qu’un. Tout se passe des expériences virtuelles mots) infinie.
sur nos écrans, y compris les où la typographie joue un
réunions, les interactions avec rôle essentiel. Les agences
les clients, et même les fêtes sont également désireuses Amsteldok, A WPP Campus
Design: VBAT
entre amis. d’innover dans ce domaine,
que ce soit en créant des
En typographie, cette événements de lancement
évolution se traduit par une immersifs ou en concevant
tendance aux typographies des expériences ludiques où
dynamiques — interactives la typographie est utilisée
ou dotées d'une certaine pour naviguer dans les
interactivité, existant dans environnements. La mode,
des environnements de réalité l’ameublement, ainsi que
virtuelle et augmentée, où les enseignes qui misent
elles s’adaptent et réagissent sur l’expérience de marque,
en temps réel. prouvent que la réalité
virtuelle peut ajouter une
Les marques mènent
nouvelle dimension à la
une réflexion autour des
relation client : assister à un
technologies de réalité
défilé de mode (TopShop) ou
virtuelle depuis des années,
essayer des baskets (adidas)
mais récemment, nous en
en mode virtuel, visualiser
avons rencontré davantage
l’aménagement de la maison
s’interrogeant sur la réalité
(IKEA) ou marcher sur la lune
virtuelle et l’interactivité, ce
(Samsung) grâce à un casque
qui laisse penser qu’elles se
de réalité virtuelle... Autant
penchent plus sérieusement
sur le sujet.
Type Trends. | 9
2
À découvrir.
Daytona
FS Untitled
FS Industrie Variablev
1 3 1. Design in Motion Festival /
Studio Dumbar 4
2. Minecraft Earth
3. Pokémon Go / Developer: Niantic
4. H
ololens 2 — Type in Space /
BRDY Studios LLC for Microsoft
Type Trends. | 10Typographie
sensible.
Duolingo
Agency: Johnson Banks
Type Trends. | 11Typographie
sensible.
Les deux premières décennies sont des polices aux détails Les marques aiment faire
du XXIe siècle ont été accrocheurs : une courbe évoluer le langage, et au
dominées par trois styles plus subtile, un cercle aux vu de leur cycle de vie
typographiques de base : « contours plus carrés, un limité, l’évolution de la
Geometric Sans », « Humanist ornement ou un angle original. typographie sensible trouve
Sans » et un hybride issu de La typographie sensible, tout son sens. « Numérique
ces deux polices : « Geometric c’est d’abord une structure » ne doit pas signifier «
Humanist ». À l’heure de géométrique à laquelle dépourvu de personnalité ».
l’accélération numérique, il est s’ajoute une influence
tout naturel que les designers humaniste, des ajustements Le contact humain est
et les développeurs soient en optiques, des rondeurs et des important, tout comme la
quête de continuité à travers imperfections calligraphiques compréhension, une note
un élément stable. L’utilisation qui adoucissent l’impression pleine d’attention ou la
de polices telles qu’Avenir, Bref, une typographie en capacité d’une marque à
Gotham et Proxima Nova pleine évolution. écouter ses clients et à leur
constituait une tendance si manifester de l’empathie.
prédominante en typographie Bon nombre d’agences avec La pureté d’une police
et dans le domaine de lesquelles nous sommes en géométrique est indéniable
l’identité visuelle qu’elle contact recherchent ce style. et sa place dans notre monde
semblait ne jamais devoir Les marques se détournent numérique va perdurer, mais il
s’inverser. du design épuré d’une apparaît clairement que nous
typographie géométrique pour avons pris un tournant.
Mais une touche plus s’orienter vers ces formes
chaleureuse s’insinue de plus fluides et organiques. Il
nouveau, sous forme de s’agit peut-être d’une prise de Hay
typographie géométrique conscience que les polices Agency: Christopher Doyle and Co.
présentant un aspect plus géométriques ne se prêtent
fluide, que nous appelons pas à une identité distincte,
« typographie sensible ». surtout lorsque tout le monde
Imprégnées de l’identité fait la même chose. (Après
visuelle de la marque et tout, il n’y a pas tant de façons
des formes présentes dans d’accoler un cercle parfait à
ses autres ressources, ce un fût.)
Type Trends. | 122
À découvrir.
FF Mark
TT Norms
Bjorn
1. 02 / The Monotype Studio
Monotype Fonts 2. Premier League / DesignStudio
NOUVEAUTÉ 2021: 3. nectar / DesignStudio
4. AO.com / DesignStudio & F37 Foundry Ltd.
Suba
5. Mentimeter / Bold Scandinavia
Eggs Grotesque
6. AO.com / DesignStudio & F37 Foundry Ltd.
Vary
Laborat 1 3 5
4 6
Type Trends. | 13L’idée,
en grand.
ACMI
Agency: North
Type Trends. | 14L’idée,
en grand.
Si la typographie sensible La qualité cinématique qui
représente un écart subtil, en ressort est imposante,
peut-être même timide, remplissant le champ de vision
par rapport à la pureté par ses formes de lettres,
et au minimalisme, cette ses angles, ses courbes et
tendance-ci est tout autre. ses contours immenses. Les
« L’idée, en grand », polices de grande taille sont
représente une typographie, destinées aux marques qui
puissante, audacieuse, cherchent à arborer une
résolue et catégorique. Une confiance certaine. Elles
typographie grandeur XXL. soulignent une attitude et un
Bien plus qu’une typographie ton qui font la part belle à
sans frontières, c’est une tout ce que nous aimons dans
typographie qui défie les les détails de la typographie
frontières et se fait le porte- grand format.
parole de marques sans
complexes qui exigent toute
l’attention. Saudi Arabian Logistics
Agency: Interbrand Madrid
Cette tendance est une
célébration de la forme, et
surtout des formes négatives
qui sont mises en évidence,
nous invitant à découvrir l’art
du design de caractères.
Déployer la typographie
jusqu’à des tailles énormes
démontre que ces formes de
lettres peuvent s’adapter au
storytelling d’une marque, de
la même façon qu’une image
ou une photographie est
rognée, tramée, et encadrée.
Type Trends. | 153
À découvrir.
2 4
1 1. Nike / HORT
2. Warner Records / Pentagram
5
3. THE YES / Creative Director: Anthony Sperduti /
Design Director: Sophie Mascatello /
Designer: David Johanson / Mythology
4. Adidas (London) / DIA
5. Camerich
Type Trends. | 16Fait main.
Mindful Chef
Agency: Ragged Edge & Rob Clarke
Type Trends. | 17Fait main.
Au milieu des années 2000, l’approvisionnement local,
de nombreuses marques du fait maison et du retour à
ont cherché à s’ancrer dans l’esprit de communauté.
un retour au fait main, aux
produits évoquant le savoir- D’un point de vue purement
faire de qualité, aux processus typographique, cette tendance
de fabrication de A à Z. s’appuie sur des innovations
Cette tendance a connu des et des avancées en matière
hauts et des bas depuis lors, de création et d’utilisation
mais aujourd’hui, dans un des polices. Les polices
monde devenu entièrement manuscrites n’ont plus à
numérique, il n’est pas avoir cet aspect mécanique,
surprenant que l’on recherche car la technologie OpenType
de nouveau une dimension nous permet d’imprégner la
chaleureuse, familière et typographie de toutes les
humaine. singularités, incohérences
et imperfections de l’écriture
Cette tendance repose manuscrite. L’humanité de ces
entièrement sur le lettrage polices leur confère une âme,
manuscrit et les textures si bien qu’à leur tour, elles
bois — des typographies éveillent un sentiment de bien-
qui évoquent la nostalgie être, de bienveillance et font
des étals du marché, des appel à l’ambition intemporelle
ardoises peintes à la main de créer quelque chose de
des brasseries et des véritablement unique.
devantures des commerces de
quartier, comme des rappels
à l’expérience humaine à Orchard Thieves
Agency: Dynamo Ireland
laquelle nous aspirons tant,
reclus dans nos foyers. Le
thème du développement
durable est également
présent, ainsi que celui de
Type Trends. | 182
À découvrir.
Hylandia
Morning
Rockland
1 3 1. Gucci / Alessandro Michele
2. Oat-ly / Forsman & Bofendors
4
3. Northern Ireland Tourism
4. O
rchard Thieves Cider /
Dynamo Ireland
Type Trends. | 19Cultiver le
contraste.
Hanayu
Agency: EIGA
Type Trends. | 20Cultiver le
contraste.
Tout comme la tendance de La tendance sans opulente serif indolente joue sur le
la typographie sensible, un sonne le retour du contraste raffinement extrême de
changement d’épaisseur de dans les typographies sans déliés éthérés, associés
trait vertical ou horizontal, serif — que ce soit dans les à des boucles organiques
d’apparence mineur, peut ornements calligraphiques serpentant librement au cœur
transformer une police et les traits ultra fins, ou de nouvelles formes. Cette
ordinaire en une chose qui dans la réinterprétation du tendance enrichit l’idée de
déborde de personnalité. Cela modèle Optima développé par fioriture typographique et
permet aux marques de se Hermann Zapf au milieu du amène l’ornement historique
détacher des géométriques et siècle dernier. Un air classe dans des directions nouvelles
humanistes sans, aseptisées et prononcé, généralement et inattendues, avec des
ou trop lisses, qui nous associé aux polices serif, lignes plongeantes, parfois
entourent depuis plus de deux est ajouté à la structure même suintantes.Cette
décennies. sans serif sous-jacente expression très en vue mais
des sans opulentes. Plus décontractée ne correspond
Cette tendance se révèle dans le contraste est accentué absolument pas à ce que l’on
deux expressions principales entre pleins et déliés, plus attend du Web typographique.
qui utilisent le contraste l’aspect spectaculaire et Mais elle est tendance. Pétrie
pour ajouter un « habillage élégant est amplifié. Il en de nonchalance. Elle est juste
» au design, en misant sur résulte des formes de lettres « là ». Et elle donne le ton,
le luxe et une touche de accrocheuses et séduisantes. tout en opulence. Elle est
majesté. Nous estimons que Les marques exploitent depuis indolente.
ces deux tendances sont des années ce contraste entre
complémentaires — ce sont pleins et déliés, notamment
les deux faces d’une même dans l’univers de la mode, ShopRite
pièce, parfois réunies. Comme Agency: Lippincott
mais leur approche évolue
la typographie sensible, elles pour passer du serif au sans. Museum of the Home
représentent un abandon des Agency: dn&co
polices géométriques sans, Hors des sentiers battus
jugées trop « propres sur et totalement dans l’air
elles ». du temps, la tendance
Type Trends. | 213 5
À découvrir.
Opulent sans:
Optima
FS Siena
Accent Graphic
Languid serif:
FS Neruda
Macklin
FF Marselis Serif
2 4 6
Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
Joyce
1 1. Wilder Fields / One Design Company
2. Cora / COLLINS
7
3. Agnes / Agnes Lloyd Platt
4. Editions / Jordan Sowers
5. Magda / Luminous Design Group
6. Nemacolin / King & Partners
7. Natura Ekos / Tátil Design
Type Trends. | 22Mouvements
latéraux.
The Avett Brothers
Agency: The Office of Ordinary Things
Type Trends. | 23Mouvements
latéraux.
Mais que se passe-t-il lorsque typographie au sens large,
l’on inverse le contraste sur ainsi qu’à quelques identités
une police à fort contraste? de marque distinctives.
On obtient une typographie
d’un esthétisme inédit exerçant C’est une tendance qui va
un attrait indéfinissable. prendre de l’ampleur dans les
Une typographie presque années à venir, et nous avons
irréelle qui semble à la fois hâte de découvrir ce qui en
familière et particulière. ressortira.
Ce qui se cache derrière
cette tendance du contraste
inversé, c’est l’intention d’être Byte Bars
Agency: The Office of
très différent. Il n’est donc pas
Ordinary Things.
étonnant de la voir adoptée
par un nombre croissant de
secteurs « créatifs », tels que
les entreprises numériques
hors-champs, la musique ou
l’industrie des friandises bio,
ou encore d’autres marchés
désireux d’emprunter une voie
progressiste.
Dans les deux cas, ces
explorations créatives en
matière d’axe et de variabilité
des caractéristiques ont
donné lieu à d’intéressants
développements pour la
Type Trends. | 242 5
À découvrir.
ITC Zipper
PL Barnum Block
Figaro
1 2 4
1. CANALS / Concept and Design: Marcus Brown /
Web Development: Aristide Benoist 3
2. The Avett Brothers / The Office of Ordinary Things
3. Byte Bars / The Office of Ordinary Things
4. CANALS / Concept and Design: Marcus Brown / Web
Development: Aristide Benoist
5. Illuminating Radioactivity / Tubik Studio
Type Trends. | 25Une autre
Soft Serve,
s’il vous plaît !
Dunkin'
Design: Jones Knowles Ritchie
Type Trends. | 26Une autre
Soft Serve,
s’il vous plaît !
Cette tendance se caractérise depuis. Burger King est le chez Dunkin. La typographie
par des polices serif dernier en date à être entré devient alors célébration et
classiques, au caractère bien dans la mêlée, après avoir nous rappelle à tous qu’il est
trempé, telles que Cooper décidé de rendre la marque permis de s’amuser.
Light et Cooper Black — plus humaine, plus accessible
des polices qui semblent et plus empathique, avec
répandre leurs courbes une typographie Soft Serve Mailchimp
Agency: COLLINS
généreuses et robustes, maison.
qui sont agréables à l’œil et
invitent à la détente.Mais si Le thème de la « nostalgie
ces favoris irrépressibles font » n’est pas un moteur du
toujours partie du tableau, de changement en soi, mais
nouvelles variations du thème il reste une expression de
d’origine viennent s’y ajouter. l’empathie dans un monde en
Il en résulte une tendance qui quête de concepts familiers
explore le passé pour nouer en ces temps difficiles.
un lien plus profond, plus riche Le réconfort émane de la
avec les consommateurs. matérialité chaleureuse de ces
formes de lettres aux contours
Au départ, cette tendance arrondis, clin d’œil vintage aux
était fortement associée ornements ludiques, aux serifs
aux produits alimentaires épais, aux lettres décalées
et domestiques, mais en et aux palettes de couleurs
2020 des percées ont été éclatantes.
constatées dans d’autres
secteurs. Initialement Ajoutons que ces polices sont
conduit par le rebranding également très divertissantes,
de Chobani (InHouse), au point que les marques
MailChimp (Collins), Meridian s’amusent à les baptiser :«
(BulletProof) et Dunkin (JKR) Flame Serif » chez Burger
il y a quelques années, cette King, « Let’s Be Glyphs » chez
esthétique fait un carton Fisher Price, « Dunkin Serif »
Type Trends. | 273
À découvrir.
Souvenir
Cheltenham
FS Rosa
Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
FS Rosa
Joyce
2 4 5
1 1. Chamberlain Coffee / Kontrapunkt
2. Bloom & Blossom / Jones Knowles Ritchie
6
3. Fisher-Price / Design by Emily Oberman/Pentagram
4. Burger King / Jones Knowles Ritchie
5. The Cat Person / Mythology:
Creative Director: Anthony Sperduti
Design Director: Sophie Mascatello
Designer: David Johanson
Illustrator: Paul Davis
Photographer: David Robert Elliott
6. Tentree
Type Trends. | 28Brute de
fonderie.
Tweag
Agency: Brand Brothers
Type Trends. | 29Brute de
fonderie.
Il y a une façon différente de tout genre. Un temps où, il faut
revisiter les élans d’empathie bien l’admettre, nous n’étions
et de nostalgie qui animent peut-être pas si blasés.
la tendance Soft Serve: au
lieu de revenir aux polices Chacun de nous fait preuve
classiques utilisées en d’un sentimentalisme plus
publicité, comme Cooper ou moins exacerbé pour
Black, cette tendance plonge le côté carré, matriciel,
dans le minimalisme 8 bits pixelisé de cette typographie.
intemporel des années 80. (Et, Cette tendance joue sur la
au passage, les millennials les théorie de la réduction, qui
plus âgés prennent un soudain traite principalement les
coup de vieux.) angles et les contours tout
en y insufflant une âme.
L’astuce de cette tendance est Des agences telles que
qu’elle évoque aussi bien le Collins, JKR, Superunion
futurisme que la nostalgie. Les et bien d’autres veulent
années 80 se caractérisent y puiser la sagesse des
par des avancées enseignements tirés du passé,
technologiques majeures tout en façonnant un futur
dans le domaine de la micro- imprévisible. Pas étonnant que
informatique et des jeux vidéo, les marques opérant dans le
prémices de la culture high- secteur des technologies de
tech d’aujourd’hui. Mais ce pointe, des jeux vidéo et de la
monde pixelisé nous semble finance le voient également de
désormais désuet. Les polices cette façon!
influencées par cette ère
nous ramènent au temps où la
Elliptic
technologie faisait figure de Agency: Superunion
nouveauté, bien avant qu’elle
ne nous abreuve d’écrans, de
notifications et de bruits en
Type Trends. | 302
À découvrir.
FS Pele
ITC Tetra
FS Sinclair
1 3
1. Twitch / COLLINS
2. Elliptic / Superunion
4
3. Dieline / Jones Knowles Ritchie
4. DreamHack / Superunion
Type Trends. | 31La force /
R-Wars.
Lucky Lager
Agency: Hatch
Type Trends. | 32La force /
R comme Star Wars.
Pour certains, la vision d’un « Un changement mineur peut
R » majuscule doté de cette produire un effet considérable
jambe si particulière évoque Ah, le pouvoir de la
immanquablement le souvenir typographie! Si vous cherchez
unique de...STAR WARS. Suzy ce « R », c’est dans des
Rice a créé le logo Star Wars polices slab et à ornements
pour la franchise du film de que vous le croiserez.
George Lucas en 1977.Dans
un article éclairant intitulé.
The Star Wars Logo Design, Hello Fresh
elle décrit le processus de Agency: DesignStudio
création, son travail en tant
qu’artiste et son implication
dans le projet.
Mais ce « R »...Eh bien, on
le voit partout, il devient
omniprésent et les marques
l’adorent. Il reprend ce délié
diagonal solide et l’allonge
juste assez, dans l’esprit de
la calligraphie, pour créer un
pied clamant son originalité,
sa spécificité, son refus de
suivre les règles.
C’est un dispositif
typographique élégant, qui
permet de remplir l’espace et
d’apporter un aspect soit plus
rebondi, soit plus stable, selon
l’effet recherché.
Type Trends. | 332
À découvrir.
Filson Pro
Carnero
FS Lola
1 3 5
4 1. Truist / Interbrand
2. Ripe / Saint-Urbain
3. Merrystockings / Christina Fisher
4. Shy Bird / Perky Bros
5. Disrepute / Two Times Elliott
Type Trends. | 34Une austérité
mesurée.
Officesss
Agency: Office of Demande Speciale
Type Trends. | 35Une austérité
mesurée.
Nous terminons avec un Pas d’Helvetica ici, et pourtant,
défi pleinement assumé : le ses empreintes sont partout.
non-design. Cette tendance Et les industries qui surfent
rejoint un développement sur cette tendance vont
présenté l’an dernier, intitulé des chaînes de pizzas aux
« Helvetica-not-Helvetica », maisons d’édition. L’austérité
une émanation de polices mesurée se retrouve autant
qui doivent une partie de leur chez les chefs cuisiniers
ADN à Helvetica, mais qui qu’auprès des fournisseurs
s’en détachent juste assez de la restauration, ou encore
pour marquer leur différence, dans la promotion d’arrière-
intentionnellement ou non. plans pour réunions Zoom.
Et les exemples se comptent
L’austérité mesurée, c’est ce par centaines, notamment
statut de police par défaut dans les nombreuses
qui colle à Helvetica — en transformations de logos de
particulier à la graisse Regular maisons de mode haut-de-
très neutre d’Helvetica. À gamme, que nous évoquions
travers cette tendance, il s’agit l’an dernier dans un article sur
aussi d’embrasser l’uniformité le « rebranding brutaliste ».
systématique qui est
devenue un aspect du « style
international » du XXe siècle. Officesss
Agency: Office of Demande
Mais c’est surtout une attitude. Speciale
Une attitude punk. Un
regard sans expression. Une
typographie surdimensionnée,
parfois agrémentée d’une
couleur discordante, avec une
absence de design assumée.
Type Trends. | 363
À découvrir.
Helvetica Now
Nimbus Sans
Neue Plak
Monotype Fonts
NOUVEAUTÉ 2021:
Fann Grot
Eggs Grotesque
Vary
extensions de la famille FF DIN 2 4 5
Helvetica Now Variable.
1 1. MMAATTCCHH
2.Practice
3.Rekki
4. Pizza Pizza Design Services
5. Special Offer / Home & Landing
Type Trends. | 37Observations
2020–21.
Au seuil de la troisième décennie de ce siècle, la typographie
occupe le devant de la scène. Les marques l’utilisent avec une
confiance et une curiosité renouvelées. Les esprits créatifs
qui élaborent les designs et développent les polices explorent
différentes façons de les réinventer et d’innover, de faire du neuf
à partir de l’ancien. L’influence humaine se glisse dans tous les
thèmes, invoquant la nostalgie pour apporter du réconfort ou
s’inspirant du passé pour créer une expérience innovante.
Derrière ces tendances se cache un phénomène plus fondamental
— un changement radical du paysage typographique après des
années de monotonie visuelle. On peut remonter le temps aussi
loin qu’en 1976, année qui marqua l’arrivée à maturation d’une
police humaniste sans serif: la famille Frutiger créée par Adrian
Frutiger. Très lisible, conviviale et soignée, elle est à la fois
intemporelle et contemporaine. En 1988, Adrian Frutiger créa
ensuite Avenir, combinant les aspects gagnants de la famille
Frutiger avec la rationalité des géométriques sans comme Futura.
Le perfectionnement et l’enracinement des polices humanistes
sans se poursuivirent avec Myriad, publiée par Adobe en 1992.
Cette police humaniste sans assouplie, similaire à Frutiger,
envahit alors l’espace numérique puisque Apple, le magazine
Wired et Adobe lui-même utilisèrent massivement ce design. En
2003, Microsoft commença à octroyer les licences de la famille
de polices Segoe de Monotype — autre rendu moins formel
du modèle humaniste sans —auprès des plus grands acteurs
numériques au monde, si bien que ce design devint la norme
dans notre vie numérique naissante. Mark Simonson poussa
Type In Space, Yoon Park
http://dongyoonpark.com
Type Trends. | 38plus loin la tendance lorsqu’il publia en 2005 Proxima Nova, son
impressionnante relecture du style humaniste géométrique. Elle
arriva à son apogée en 2008, lorsque l’équipe de Barack Obama
choisit pour sa campagne la police Gotham, conçue par Tobias
Frere-Jones en 2000. Le choix de Gotham pour une campagne si
médiatisée et révolutionnaire éleva le style humaniste géométrique
(et la police Gotham elle-même) au rang de célébrité, à l’instar
du candidat représenté. À la fin de la première décennie du XXIe
siècle, les humanistes géométriques (Avenir, Gotham et Proxima
Nova) et leurs cousines humanistes sans (Frutiger, Myriad et Segoe)
incarnaient l’identité visuelle des marques en pleine transformation
numérique.
Cela dura un temps.
La morale de cette histoire, en fin de compte, est que les designers
ont horreur de la répétition. En 2015, on vit poindre les signes d’une
véritable révolte typographique. Entre les polices Old Style « Soft
Serve » radicalement différentes et l’introduction de fonctions
tactiles et de variantes sur des modèles typographiques éprouvés,
les designers typographiques et les graphistes commencèrent à
émerger de cette hibernation typographique.
Nous traversons actuellement une Renaissance typographique —un
moment passionnant et vital dans ce métier. Parcourez les travaux
incroyables exposés ici. Comment ne pas vibrer d’enthousiasme à la
perspective de prometteuses années à venir ?
Il est certain qu’une multitude d’humanistes sans et d’humanistes
géométriques sont toujours utilisées et développées, mais le
courant est en train de s’inverser et les marques renouent avec la
quête d’une identité visuelle authentique.
Nous avons hâte de voir ce qui se dessine à l’horizon.
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