CaseStudy Meetic acquiert 30 000 nouveaux utilisateurs grâce à Taboola - Taboola Blog
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Meetic acquiert 30 000 nouveaux utilisateurs grâce à Taboola
30.000 nouveaux utilisateurs en moins
d’un an de collaboration
« Meetic est sans cesse à la recherche de performance et d’optimisation. C’est pourquoi nous avons choisi
Taboola qui, via leur plateforme unique, nous permet d’intervenir à l’échelle européenne tout en contrôlant
les nombreux paramètres de nos campagnes. Au-delà de cet aspect technique, nous avons pu compter sur
un très bon accompagnement des équipes grâce auquel nous avons vu un retour sur investissement évoluer
positivement avec le temps ainsi que des nouveautés produits fréquentes à tester »
- Bastien Machefert, Online Marketing Manager Europe chez Meetic.
Meetic est le leader français de la rencontre en ligne. Créée en 2001, la société est aujourd’hui
SOCIÉTÉ présente en Europe et dans le monde à la suite de différentes opérations de croissance externe.
Meetic a diversifié ses activités en lançant plusieurs déclinaisons de sa plateforme qu’elle promeut
via différents types de leviers d’acquisition en ligne.
Meetic souhaitait diversifier ses canaux d’acquisition. La publicité native s’est offerte comme
CHALLENGE un choix naturel dans leur stratégie marketing. Après avoir testé plusieurs outils sur chacun des
marchés européens, la société souhaitait en optimiser la gestion au travers d’un outil unique, facile
à utiliser et en temps réel.
Comme prérequis, Meetic souhaitait une solution qui permette une mise en ligne rapide et un
paramétrage le plus complet possible en même temps qu’un pilotage basé sur le ROI.
La plateforme de découverte de contenus Taboola permet à Meetic de cibler de nouvelles
SOLUTION audiences sur le Web et de centraliser sur une seule plateforme, l’ensemble des campagnes
menées sur ses différents marchés européens, sur desktops mobiles et demain App.
Avec Taboola, Meetic peut aussi envisager le développement d’autres formats et bénéficie d’un
accompagnement personnalisé au quotidien pour maximiser ses résultats.
L’utilisation de la plateforme Taboola a permis à Meetic de développer ses audiences en même
RÉSULTATS temps qu’elle optimisait ses coûts d’acquisition européens.
En effet, la plateforme Taboola dispose d’outils d’optimisation très fins pour tester en temps
réel les meilleures options et ainsi maximiser l’impact des annonces. Par ailleurs, le pilotage
des campagnes européennes sur une seule et même plateforme offre à Meetic la possibilité de
rationaliser le temps passé au pilotage des campagnes ainsi qu’à l’analyse des performances.
Les 45 campagnes diffusées depuis la collaboration entre Meetic et Taboola ont ainsi généré 2,2
milliards d’impressions, 1,7 million de clics et environ 30 000 conversions.
Meetic envisage désormais de tester les formats vidéos mais aussi d’amplifier le nombre de
téléchargements de leur application mobile grâce à la fonctionnalité S2S.
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Introduction
Leader de la rencontre en ligne, Meetic utilise la publicité en ligne pour acquérir de nouveaux profils. Si les
réseaux sociaux sont intéressants, il s’agit de plateformes rapidement saturées.
Pour diversifier ses canaux d’acquisition, Meetic s’est tourné vers la découverte de contenus en faisant confiance
à Taboola. Outre le fait de centraliser la gestion des campagnes sur plusieurs pays en Europe, la plateforme
permet également à Meetic de cibler de nouvelles audiences.
Grâce à l’utilisation de Taboola, Meetic a enregistré 30 000 nouvelles inscriptions depuis novembre 2016, date à
laquelle a débuté la collaboration.
Taboola séduit Meetic en leur permettant d’attirer de nouveaux membres
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Un mariage réussi
Meetic a sélectionné Taboola pour sa capacité à répondre à l’ensemble de ses problématiques. Il s’agit d’un outil
capable d’explorer des segments jusqu’ici non exploités par Meetic, mais aussi d’utiliser une plateforme unique
pour l’ensemble des campagnes sur plusieurs marchés en Europe (France, Royaume-Uni, Espagne, Italie et
Allemagne), sans coût d’accès supplémentaire.
Les premières campagnes ont été lancées sur Taboola dès octobre 2016 et se voulaient, sur les premiers mois,
une phase de préparation afin d’atteindre l’excellence opérationnelle dès le début d’année suivante correspondant
à un pic d’activités pour Meetic.
La plateforme Taboola offre une expérience utilisateur particulièrement intuitive, ce qui a permis à Meetic de lancer
très rapidement ses premières campagnes. Mais c’est surtout en synergie avec les experts de Taboola que le ROI
a réellement décollé. En effet, Taboola a accompagné le leader de la rencontre en ligne au quotidien pour optimiser
chaque campagne en tenant compte des spécificités de chaque pays. “Taboola est d’ailleurs le seul prestataire
qui propose un tel niveau d’accompagnement et de suivi”, selon Bastien Machefert, Responsable Marketing
Online chez Meetic. C’est une qualité de service que l’entreprise a d’ailleurs souhaité reproduire auprès d’autres
prestataires les accompagnant.
La plateforme de découverte de contenus Taboola permet aujourd’hui à Meetic de diffuser ses annonces aussi
bien sur desktops que sur mobiles en un temps record. À cela s’ajoutent des outils de suivi permettant d’analyser
l’impact de chaque publicité, lesquels rendent possible leur optimisation.
Des projets d’avenir
Alors que Taboola a surpassé les objectifs fixés par Meetic en termes de CPA (coûts d’acquisition) qui lui permet
désormais d’afficher un ROI largement positif, de nouvelles opportunités s’offrent à Meetic pour accroître leur
recrutement de nouveaux utilisateurs en ligne.
Les innovations du produit Taboola permettent aux utilisateurs de jouer avec différentes fonctionnalités, offrant
à ses clients la possibilité d’optimiser leurs actions. C’est notamment le cas du partenariat avec Getty Images
qui a permi à Meetic de se voir recommander des images adaptées à ses campagnes, ou, plus récemment, du
lancement de Data Marketplace qui met à disposition des données tierces pour explorer de nouveaux segments
d’audience jusqu’ici non ciblés.
Alors que 45 campagnes ont été lancées via Taboola depuis la fin 2016, Meetic envisage déjà l’avenir à long terme
et projette désormais de diversifier les formats d’annonces pour s’étendre à la vidéo et au téléchargement de
l’application Meetic sur mobile et tablette.
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