Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday

La page est créée Jérémy Antoine
 
CONTINUER À LIRE
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Bilan Green Friday 2018
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Naissance d’un mouvement collectif national
Initié par ENVIE en 2017, le mouvement s’agrandit en 2018 : une association Green Friday
est créée avec 6 membres fondateurs :

Ce collectif est impulsé par Antoinette Guhl, Adjointe à la Maire de Paris chargée de
l'Economie Sociale et Solidaire, de l'Innovation Sociale et de l'Economie circulaire.
Pour protéger le concept, la marque Green Friday fait l’objet d’un dépôt INPI.
Des soutiens et partenaires s’engagent aux côtés du collectif :
Ville de Paris (40 000€) Métropole Grand Lyon (3 000€), HOP!, Zero Waste France, Les Amis
de la Terre, Ethique sur l’Etiquette.
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Une forte mobilisation

 180 entreprises/associations                                rejoignent le
mouvement et s’engagent à ne pas faire de promotions le jour du Green Friday
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Près de 100 animations et ateliers de
sensibilisation sont organisés dans
toutes la France.
Des entreprises s’engagent à
reverser 15% de leur CA du jour à une
des quatre associations partenaires :
15 000€ de dons collectés !
Le mouvement est relayé et soutenu
par la SERD, le Mois de l’ESS, le MOUVES,
la Fédération des entreprises d’insertion,
France Nature Environnement….
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Green Friday : un engouement citoyen
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Le public au rendez-vous : focus sur quelques animations

La Textilerie : atelier de réparation tissus et    Ateliers de réparation ENVIE : Plus de    Pop-up store DreamAct : magasin
conférence sur la seconde de vie des               1 200 participants sur les 27 ateliers    de consommation responsable.
vêtements. 100 participants le 23 nov.             en France.                                300 visiteurs le 24 nov.

La Ressourcerie créative : Atelier de réparation   Altermundi : atelier DIY pour fabriquer   Emmaus – Retritex : atelier, portes-
d’électronique, de vélos et petite couture.        des tisanes. 50 participants le 23 nov.   ouvertes et défilé de mode
100 visiteurs le 23 nov.                                                                     50 participants le 23 nov.
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Green Friday : un succès médiatique
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
150 reprises en mix media
National
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
-   France 3 Pays de la Loire
        -   France 3 Ile de France
        -   France 3 Pays de Gardois
        -   France 3 Centre Val de Loire
        -   France 3 Nîmes
        -   France 3 Bretagne
Local
Bilan Green Friday 2018 - Le Green Friday
Focus sur quelques reprises marquantes

                                                                                                        Une Tribune signée par les
                                                                                                        fondateurs et la Mairie de
                                                                                                        Paris sur le Huffington Post

 « Un mouvement qui contrecarre le Black Friday »   Plateau France INFO avec Ersin Leibowitch:
 22 nov. – 4.50min – 1 million de téléspectateurs   « Nous ne sommes pas contre la consommation, nous
                                                    sommes pour une consommation plus responsable et
                                                    durable» A. BERES – 23 nov. 13-14h – 4 min
                                                                                                        Une dépêche AFP
                                                                                                        « Le Green Friday en résistance
                                                                                                        à la consommation débridée du
                                                                                                        Black Friday »

                                                                                                        Des reprises en Belgique, au
« En résistance au Black Friday, il y a le Green    Plateau EUROPE 1 avec Philippe Vandel :             Canada, en Espagne, en Russie
Friday » JT 13h le 23 nov. – 2.20min                « Il existe des alternatives de consommation
                                                                                                        et en Chine….
                                                    responsable » A. BERES – 25 nov. 18h20h – 3 min
[Extrait] Le «Green Friday», un anti-«Black Friday» pour «responsabiliser» le consommateur
Green Friday : un buzz digital
Site Internet
Site Internet
• Le site du Green Friday (lancé le 17 octobre 2018 grâce au soutien de
  la Ville de Paris) a obtenu plus de 48 000 visites en un mois.
  Le pic de fréquentation a été atteint le vendredi 23 novembre avec
  plus de 17 700 visites.
• Une cible jeune : la moitié des visiteurs étaient des personnes de 25-
  44 ans et 65% des femmes.
• 65% des visiteurs se sont connectés via leur mobile
• La page la plus fréquentée était la cartographie des opérations
• 126 pays différents ont visité le site Green Friday
Réseaux sociaux

• En 2 mois, la page Facebook du Green Friday a
  rassemblé plus de 17 000 fans.
• L’événement Facebook a atteint 224 000
  personnes et obtenu 10 600 réponses.
• Note de 4,9/5 avec plus de 50 avis
Réseaux sociaux

• Le compte twitter a rassemblé 900 abonnés.
• Le #GreenFriday s’est imposé massivement
  comme mouvement anti #BlackFriday.
  15 000 tweets avec le #GreenFriday du 19 au 29
  novembre (hors re-tweet).
• 350 000 personnes touchées par le #GreenFriday
Des relais de notoriété puissants

Vidéo de Brut. sur le Green Friday          Défi de #Onestpret                  Partage par #Ilestencoretemps et Climate Friday
    Sept. 2018 - 673 000 vues         23 nov. - 120 000 pers. atteintes                   Event avec 24 000 intérêts

    2 tweets d’Anne Hidalgo                                                     Le Chatbot Messenger Jam recommandait la page
                                     Une vidéo réalisée par la Ville de Paris
    Les 21 et le 23 novembre                                                      Green Friday le 23 nov. – suivi par 79 000 pers
                                            et diffusée sur Paris.fr
Extrait d’une analyse de la Correspondance de la publicité sur
le Black Friday et le Green Friday – Novembre 2018

                                                « Un volume de conversations discret mais une
                                                                      croissance fulgurante »

                                                                  « A ce rythme de croissance , le Green
                                                                 Friday sera plus populaire que le Black
                                                                                       Friday en 2022 »
Une campagne graphique à fort impact
       relayée massivement
Rendez-vous en 2019...

Merci à tous ceux qui ont permis de faire émerger ce collectif : Camille Balenieri, Anémone Bérès, Nicolas Boiteux, Antonin Boivin, Agathe Bouillant, Marie
Bretez, Claire Cayla, Jessica Chanteux, Cassandre Charrier, Cécile Charrier, Emmanuelle Cheilan, Claire Chouraqui, Anne Dorsemaine, Valérie Fayard, Benoit
Haesen, Cecile Hourse, Nathalie Laffray, Carmen Nicolas, Thibaut Ringô, Camille Rognant, Diane Scemama, Olivia Stauffer, Jérémie Suissa, Mathieu
Taugourdeau, Patrick Trannoy.
Merci pour leur créativité et leur talent graphique : Benoît Haesen, Pierre Tabouret et Morgane Sabouret
Vous pouvez aussi lire