Boardpaper Recreate Packaging 2018 - Nouvel emballage refermable pour café - Stora Enso
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Boardpaper
Bulletin d’information de Stora Enso Consumer Board 3/2018
Recreate Nouvel emballage
refermable pour café
Packaging destiné aux petits ménages et
2018
aux personnes seules.
Présentation de Monster Fruits et des
autres nouveaux designs primés.
Les vainqueurs de la catégorie
Étudiants, Marcus Zieboll et Tino
Buschhorn (au milieu), avec les
membres du jury Annica Bresky et
Stefan Casey.
Le vainqueur
de la catégorie
Cher lecteur, Professionnels,
Arthur Schmidt.
Le concours de design Recreate Packaging 2018 de Sto-
ra Enso a été un défilé de nouvelles solutions d’emballage
renouvelables, comme les pages suivantes le confirment. En
outre, la célébration des lauréats à Madrid en mai a été une
belle expérience.
Tout en souhaitant que quelques-uns des designs
gagnants seront commercialisés dans un avenir proche,
nous planifions déjà l’édition 2020 du concours. Où voyez-
vous le plus grand potentiel et besoin pour des solutions
d’emballage renouvelables ? Que peuvent faire de plus les
emballages pour promouvoir les modes de vie durables
et offrir de belles expériences aux consommateurs ? Vous
pouvez nous faire part de vos commentaires à l’adresse
support@recreatepackaging.com. Merci.
Sanna Heiskanen, rédactrice en chef
2 – Board Paper 3/2018
Des emballages attrayants pour encourager
une alimentation saine
Avec 258 candidatures, le concours produit alimentaire et ils pouvaient parti du carton. Les designs ont
de design Recreate Packaging concevoir un emballage primaire clairement mis l’accent sur l’expé-
2018 de Stora Enso a connu un ou secondaire. Les participants rience vécue par l’utilisateur, avec
succès fulgurant. Le concours avaient à leur disposition une sé- beaucoup d’attrait ludique.
invitait les designers à repenser les lection de matériaux de Stora Enso, Le niveau de qualité dans la ca-
emballages de produits alimen- comprenant notamment le carton tégorie Étudiants était si élevé cette
taires pour enfants pour rendre l’ex- d’emballage pour liquides NaturaTM, année que le jury a décidé d’oc-
périence plus amusante, agréable le carton TambriteTM, le carton troyer trois mentions aux étudiants.
et attrayante et pour encourager pour barquettes alimentaires Près de 15 000 personnes ont voté
une alimentation saine. TrayformaTM et le papier d’embal- pour leur design préféré sur le site
Le thème du concours – Le goût lage LumiFlexTM. internet du concours dans le cadre
revêt une dimension visuelle – rap- Les meilleurs designs asso- du prix Public Choice Award. Le ga-
pelle que le lien entre le goût et la ciaient une fonctionnalité dyna- gnant était le tube « Smart Snack »,
vision est si fort qu’un emballage mique à un design ludique et à des par Klaudia Rajca et Martyna Ma-
attrayant peut affecter non seule- formes et graphismes attrayants. tuszkiewicz, étudiantes à l’Univer-
ment l’impression générale sur un Les trois designs primés dans la sité d’économie et de commerce de
produit alimentaire, mais aussi la catégorie Professionnels étaient Poznań en Pologne. Le vainqueur
façon dont son goût est perçu. Un complètement différents quant à du prix Kids’ Choice Award était
emballage attrayant peut encou- leur forme, fonctionnalité et utili- choisi par les consommateurs eux-
rager les enfants à manger plus sabilité, mais ils étaient tous basés mêmes – un groupe d’enfants – et le
sain : produits alimentaires de qua- sur une idée simple, qui est souvent prix est allé à Natalia Dębicka de
lité élevée, sains et préparés avec la clé d’un design réussi. En même Pologne pour son Waky-Up Muesli.
des ingrédients naturels. temps, ils sortaient de l’ordinaire Les prix ont été décernés lors
Les designers avaient carte et, fidèles au cahier de charges d’un événement spectaculaire à
blanche pour choisir le type de du concours, ils tiraient le meilleur Madrid le 17 mai.
Catégorie Professionnels, premier prix
Fruit Glasses
Viktoriia Schmidth et Arthur Schmidt, Allemagne
Les designers voulaient créer un emballage de yaourt que les enfants
pourraient utiliser pour jouer. Arthur Schmidt a aussi gagné le concours
Recreate Packaging en 2014.
Board Paper 3/2018 – 3
« Snack+Break » par Denise Aimar, Valentina Rizzo, « Bacaly Snake » par Karolina Lademann et Tomasz Żakowski, Pologne. « Nous
Antonella Zeverino et Chiara Borghi, Italie. L’emballage voulions concevoir un emballage qui permette à l’enfant d’apprendre à reconnaître
est interactif et se transforme en jeu sans outils. les snacks sains avec les mots, images et couleurs. »
Prix Recreate Packaging 2018 et les commentaires du jury
Catégorie Professionnels, Catégorie Professionnels, Catégorie Professionnels,
premier prix deuxième prix troisième prix
Fruit Glasses Snack+Break Bacaly Snake
Viktoriia Schmidth et Denise Aimar, Valentina Rizzo, An- Karolina Lademann et Tomasz
Arthur Schmidt, Allemagne tonella Zeverino et Chiara Borghi, Żakowski, Pologne.
Italie.
« La décision du jury a été unanime : « Sophistiqué et innovant. Le
c’est un gagnant incontestable qui « L’expérience de l’utilisateur et le design à plusieurs facettes est à la
obtient un score parfait sur pratique- plaisir du consommateur consti- fois ludique et élégant. La colonne
ment tous les critères du jury. Le design tuent les facteurs déterminants et vertébrale en ruban du serpent lui
est simple et bien exécuté, il est évolutif la force de ce produit. Les enfants confère une qualité élevée alors
et adaptable et décroche aussi la note seront attirés par le concept de que les compartiments individuels
maximale pour son aptitude à l’indus- partage et de jeu, qui encourage offrent une solution d’emballage
trialisation. Le design confirme que les essentiellement à manger sain. La originale. Le serpent s’enroule et se
meilleures idées sont souvent les plus mise en œuvre étant simple, l’em- déplie doucement, ce qui renforce
simples, ce qui a été un fil conducteur ballage est facile à personnaliser. la sensation de qualité et en fait un
pour toutes les réalisations gagnantes. L’emballage a une forme ludique et concept de cadeau ingénieux. Il est
Qui plus est, il répondait parfaitement fonctionnelle et sa taille est idéale ludique, attrayant et charmant. »
au cahier des charges du concours – il pour un produit de collation pour
est amusant, engageant et promeut une enfants. »
alimentation saine. »
4 – Board Paper 3/2018
« Waky-Up Muesli » par Natalia Dębicka, Académie des Beaux-Arts de Gdańsk, Pologne. « Animeals » par Oskar Hilario et Simon Essnert,
« J’ai créé un emballage pour une alimentation naturelle équilibrée. La couleur naturelle du Nackademin, Suède. Un emballage d’hier fusionné avec
carton est encore visible. » la société interactive d’aujourd’hui, réalisé à partir de ma-
tériaux respectueux de l’environnement et dégradables.
Première page :
Catégorie Étudiants, Catégorie Étudiants, Catégorie Étudiants,
premier prix deuxième prix troisième prix
et Kids’ Choice
MonsterFruits Animeals
Marcus Zieboll et Tino Buschhorn, Uni- Waky-Up Muesli Oskar Hilario et Simon Es-
versité des médias de Stuttgart, Allemagne. Natalia Dębicka, Académie des snert, Nackademin, Suède.
Beaux-Arts de Gdańsk, Pologne.
« C’est un gagnant indiscutable, et pour des « Un concept amusant et lu-
raisons évidentes lorsqu’on l’évalue selon « C’est un exemple parfait qui montre dique, combinant fonctionna-
les critères du jury. Non seulement le design que parfois moins est plus. Simple et lité et expérience captivante
ludique attire l’attention des enfants, mais élégant, l’emballage sera apprécié tant pour l’utilisateur. La fonction
il encourage aussi l’interaction et le jeu. De par les enfants que par les adultes, appuyer est aussi très bien
plus, l’emballage est exécuté simplement ce qui lui donne un grand potentiel trouvée ; les enfants veulent
avec un design intuitif, ce qui est crucial de marché. Le matériau choisi ajoute l’essayer tout le temps.
pour que les enfants comprennent sa fonc- une dimension de simplicité tout en Ludique et riche en couleurs,
tion. Le format boîte permet une production conférant à l’emballage une apparence l’emballage est très ven-
rentable sans qu’aucun signe d’originalité naturelle. Cela répond parfaitement au deur et évolutif à la fois. Les
ou d’unicité ne fasse défaut. Cerise sur le cahier des charges du concours et est lunettes fluorescentes sont
gâteau, le design répond parfaitement au susceptible d’influencer le paysage des un plus qui rehausse l’aspect
cahier des charges du concours – encoura- emballages de produits alimentaires ludique de l’emballage. »
ger les enfants à manger des aliments sains pour enfants. Le concept est présenté
d’une manière motivante et amusante. En de façon ludique grâce à la fonction
résumé, il est prêt pour la production et a un de boîte et il offre des possibilités de
grand potentiel de marché. » personnalisation et d’adaptation. »
Board Paper 3/2018 – 5
Le jury a été impressionné par la qualité des designs primés. Membres du jury : Stefan Casey, responsable Innovation en matière d’emballage,
Nestlé, Ali Kaylan, directeur Marketing mondial, SIG Combibloc, Sally Voltaire, chef, auteure, restauratrice chez Sally Voltaire & Systrar, Renne
Angelvuo, président de l’EPDA (European Packaging Design Association), Antoine Leuenberger, acheteur régional, Danone, Annica Bresky,
directrice de la division Consumer Board, Stora Enso.
Présentation du jury d’experts
Le concours Recreate Packaging duction ainsi que des avantages pour pressionné par la qualité des
2018 a été jugé par un jury d’experts le commerce de détail et la logistique. designs primés, qui associaient
comprenant des représentants de Après une journée entière consacrée une fonctionnalité dynamique à
grandes entreprises des secteurs de à des discussions intenses et à l’exa- un design ludique et à des formes
l’emballage et de l’alimentaire, ainsi men minutieux des designs, le jury a et graphiques attrayants. En fait,
que des designers et entrepreneurs désigné, à l’unanimité, les gagnants tous les designs retenus pour le
renommés. des trois prix et les lauréats des trois concours pourraient avoir un fort
Les réalisations ont été évaluées mentions. potentiel d’influence sur les achats
sur la base de la fonctionnalité et de Le jury a été présidé par Annica des consommateurs et être appré-
l’expérience utilisateur, du potentiel Bresky, directrice de la division ciés tant par les enfants que par les
du marché, de l’utilisation innovante Consumer Board de Stora Enso. adultes », explique-t-elle.
des matériaux, de l’aptitude à la pro- « Notre jury a été vraiment im-
6 – Board Paper 3/2018
Mentions Innovations en emballages
Cette page :
Save The Trip
de confiseries chez Nestlé
Marie Falk, Brobygrafiska,
Suède. Stefan Casey est respon-
sable de l’innovation en
Ploffie matière d’emballage dans le
Martin Wunner, Kim So centre de développement de
Hyeon et Nguyet Nguyen, nouveaux produits de confi-
Université des médias de series de Nestlé, basé à York,
Stuttgart, Allemagne. Grande-Bretagne. Il a fait partie
du jury d’experts du concours
Magic Animal Packaging Recreate Packaging 2018. Il
Sophia Scherer et Lisa donne ses avis sur le déve-
Scherer, Université des loppement des emballages
médias de Stuttgart, Alle- chez Nestlé et sur les moyens
magne. d’accélérer l’innovation.
Nestlé compte plus de 200
marques de chocolat mondia-
lement, beaucoup d’entre elles
étant reconnues instantané- nité de faire un monde meilleur
ment, comme le fameux KitKat. transcende toute organisation
Stefan dit qu’il aime le chocolat et engage chacun a apporter sa
et que chaque jour au travail est contribution », dit Stefan Casey.
une révélation. « L’emballage « La coopération et l’inno-
offre une multitude d’opportu- vation sont au cœur de Nestlé,
nités de gagner le cœur et l’es- et notre collaboration étroite
prit des consommateurs. C’est avec la R&D de Stora Enso
un support essentiellement nous permet d’accélérer notre
libre et une opportunité qui, processus et relever des défis
jusqu’à présent, a été sous-es- importants, comme ceux liés
timée au sein de l’industrie », au développement durable »,
dit-il. ajoute-t-il. Quelques-uns des
Les emballages ont été mis designs Recreate Packaging
en exergue par les récentes 2018 font l’objet d’études de fai-
pressions dues aux préoccu- sabilité industrielle et de com-
pations concernant les déchets mercialisation sous la direction
et la recyclabilité. Nestlé s’est de Stefan chez Nestlé.
engagé à faire en sorte que ses « Le concours a donné aux
emballages soient recyclables professionnels indépendants
ou réutilisables d’ici 2025. Le et aux étudiants une opportu-
développement durable est un nité unique de faire entendre
point critique essentiel pour leur voix. Les participants ont
Nestlé. « Nouveaux dévelop- présenté de nouvelles pers-
pements, matériaux renouve- pectives et une qualité parfois
lables, nouvelles approches incroyablement élevée. Ce
– ce sont pour nous une sont les futures générations
priorité et une passion. Nous de designers que nous devons
voulons tous faire la différence soutenir dans une industrie qui
et faire du monde un meilleur réclame du talent à cor et à cri »,
endroit pour nos enfants et dit Stefan Casey.
leurs enfants. Cette opportu-
Board Paper 3/2018 – 7
Outil de démo 3D
pour présenter
les effets de
couchage
Schmid Rhyner est une entreprise
suisse spécialisée dans les cou-
chages qui créent des effets spé-
ciaux. Pour montrer aux concep-
teurs comment transformer les
surfaces en expériences, Schmid
Rhyner et Merck ont introduit un
outil de démo Virtual Embossing
3D spectaculaire imprimé sur le
carton Ensocoat 2S de Stora Enso.
Un emballage refermable pour
un café torréfié haut de gamme
Le nouveau COFFEE3 peut bien avoir remplacer l’ancienne brique sous vide
un effet à long terme sur les choix des non refermable », dit Martin Hammer,
consommateurs en matière de café et New Business Development Manager
d’emballage de café. Le produit de l’en- for Food au sein de la division Consu-
treprise allemande NewCoffee GmbH & mer Board de Stora Enso. « NewCof-
Co – un emballage refermable contenant fee, Stora Enso et les fournisseurs de
250 g de café moulu – est destiné aux machines Hörauf et Optima ont mis
petits ménages et aux personnes seules. au point une solution d’emballage en
La solution d’emballage de COFFEE3 carton qui offre de multiples avantages
s’appelle InlineCan. Ressemblant à une en matière de communication, perfor-
boîte en métal, elle a été réalisée à partir mance et logistique. »
Publié par : du carton d’emballage pour liquides Commercialisé par le détaillant
Stora Enso Consumer Board, muni d’un couchage haute barrière pour alimentaire ALDI Süd, le café haut de
FI-55800 Imatra, Finlande une protection maximale. Cette solu- gamme COFFEE³ est aussi vendu à
Rédactrice en chef : Sanna Heiskanen, tion se prête aussi aux autres produits d’autres clients. Le caractère haut de
sanna.heiskanen@storaenso.com alimentaires secs, comme les boissons gamme du produit est renforcé par le
Abonnements et instantanées, le lait en poudre pour design innovant et sortant de l’ordinaire
changements d’adresse : nourrissons, les noix, snacks, etc. et le matériau qui est aussi apte au
anna-liisa.nuutinen@storaenso.com « Le client voulait un nouvel embal- contact alimentaire et hermétique afin
Imprimé sur : Ensocoat 2S 220 g/m2 lage refermable pour un café torréfié et de préserver le goût et l’arôme origi-
Mise en page : Vitosmedia Oy moulu haut de gamme, répondant aux naux du café.
Imprimé par : Grano 9/2018 demandes des petits ménages pour
www.storaenso.com/boardpaper
renewablepackaging.storaenso.com
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