Charte graphique d'utilisation de la signature Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire
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Charte graphique d’utilisation de la signature
Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s)
en Centre-Val de Loire
17 juillet 2018
Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet
www.agneshospitaliergraphicdesign.fr - agneshospitalier@free.fr - Tel. 06 60 23 70 55
EVENEMENTS LABELLISÉS / Charte de communication
Pour l’ensemble des projets et/ou événements labellisés dans le cadre de l’année • Tous les projets ou événements labellisés seront mis en avant sur les outils pouvant
« Viva Leonardo da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s] en Centre Val de Loire », les présenter l’intégralité de la programmation. (dossier de presse général, site internet,
conditions suivantes de communication s’appliquent : média social, newsletter). Il sera demandé aux porteurs de projets les éléments visuels
ou textes de présentation à faire figurer sur ces supports de communication, selon des
• La communication générale sur l’année événementielle est coordonnée par la Région, formats prédéfinis.
en lien avec les prestataires qu’elle a choisis.
• Chaque porteur d’un projet labellisé est responsable de la réalisation de son événe-
• La Région mettra en lumière les projets tout au long de l’année, sur les différents outils ment et de la communication associée, identité graphique et plan de communication. Il
déployés à l’échelle locale, nationale ou internationale : s’engage à afficher sa labellisation en apposant une signature « Viva Leonardo da Vinci !
- Campagnes de communication (plan média – affichage, achats » fournie par la Région dans les conditions de visibilité indiquées par la charte graphique
d’espace publicitaires, presse, vidéo, radio…) associée. Cette signature doit être apposée à l’ensemble des outils de communication
- Site internet et application mobile : entrées thématiques, agenda, créés par le porteur pour le projet labellisé.
géolocalisation
- Newsletters périodiques L’accord de chaque porteur de projet labellisé sur cette charte de communication
- Relations et partenariats presse – dossiers et communiqués de presse entraîne l’envoi des éléments de communication et de la charte graphique associée à leur
- Evénementiels et relations publiques utilisation.
- Animation d’un média social permettant le partage des contenus
créés (vidéo, interviews, photos, etc)
- Objets publicitaires
La Région se réserve le droit de mettre en avant tel ou tel projet labellisé, en lien avec les
organisateurs. Selon les supports, la communication portera sur l’ensemble de l’année
événementielle dans ses différentes composantes thématiques (« Communication
ombrelle ») ou mettra en avant certains projets ou événements, en lien avec les porteurs.
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Le sens et l’intention de l’identité visuelle
Le sens de cette campagne : Célébrer la Renaissance dans toutes ses domaines : jardins, lieux patrimoniaux, colloques historiques, architectures tout en l’associant
à la région Centre-Val de Loire et à des domaines plus contemporains : le numérique, la réalité augmentée, la gastronomie, le tourisme, le luxe, les métiers d’art, l’art
contemporain… Le Centre-Val de Loire, creuset des talents de la Renaissance offre en 2019 un espace de dialogue entre passé, présent et futur, dans une optique de
développement durable.
L’intention des visuels de la communication devra : Toucher un public le plus large possible. Donner envie. Attirer le maximum de visiteurs. Intriguer, interpeller. Sé-
duire. Valoriser les hauts lieux de la région Centre-Val de Loire.
patrimoine
architecture
leonard de vinci
histoire
spectacle vivant jardins
chateaux
innovation gastronomie
art contemporain œnologie
numérique
art de vivre
tourisme
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Typographies
La typographie Garamond utilisée dans l’identité visuelle d’origine, est une typographie créée à la Renaissance. C’est une typo classique, à empatement, qui
présente des variantes (normal, italique, bold). Elle gagne a être confrontée à une typographie contemporaine comme le GOTHAM. Dessiné, strict et élégant,
il se comporte très bien dans sa version majuscule, et redonne de la vigueur, de la lisibilité et de la modernité. Le Gotham présente toute une déclinaison de
caractères : light, book, italique, medium, bold, black.
Garamond regular Gotham thin Gotham thin
RENAISSANCE(s) RENAISSANCE(s) RENAISSANCE(s)
Leonard de Vinci 1519-2019 Leonard de Vinci 1519-2019
Leonard de Vinci
Gotham light Gotham light italic
1519-2019
RENAISSANCE(s) RENAISSANCE(s)
Garamond italic Leonard de Vinci 1519-2019 Leonard de Vinci 1519-2019
RENAISSANCE(s) Gotham book Gotham book italic
Leonard de Vinci RENAISSANCE(s) RENAISSANCE(s)
Leonard de Vinci 1519-2019 Leonard de Vinci 1519-2019
1519-2019
Gotham medium Gotham bold italic
Garamond bold RENAISSANCE(s) RENAISSANCE(s)
RENAISSANCE(s) Leonard de Vinci 1519-2019 Leonard de Vinci 1519-2019
Leonard de Vinci Gotham bold
1519-2019 RENAISSANCE(s)
Leonard de Vinci 1519-2019
Gotham black
RENAISSANCE(s)
Leonard de Vinci 1519-2019
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Couleurs
Les couleurs définies pour le logo originel sont conservées, bien que la nuance «vieil or» soit plutôt utilisée en ponctuelle pour la papeterie, les tote bags, etc...
CYAN 12 CYAN 15
MAGENTA 20 MAGENTA 100
YELLOW 69 YELLOW 100
BLACK 7 BLACK 0
CYAN 40
MAGENTA 0
YELLOW 0
BLACK 100
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Un bloc-marque à géométrie variable en fonction des supports
Les éléments sont réorganisés et hiérarchisés autour de l’injonction «Viva Leonardo Da Vinci !» Pour plus de lisibilité la signature est traitée comme un bloc MONO-
CHROME (noir ou blanc ), à utiliser comme un tampon. On privilégiera la version sans le portrait pour la plupart des outils de communication.
Pour la communication institutionnelle, la Pour les affiches et kakémonos, les invi- En leitmotiv graphique sur le
papeterie, le site web, les objets dérivés, et tations, les dossiers et communiqués de site web, les objets dérivés,
de façon générale pour communiquer sur les presse, la signature mail les éléments de papeterie
événements liés à la célébration de la mort
de Léonard de Vinci : colloques historiques,
lieux patrimoniaux, etc....
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Les affiches - 40x60 ou 120x176
sic transit gloria
lorem ipsum
sic ut dolor est
Lorem ipsum
sic ut dolor est
sic transit gloria
lorem ipsum
sic ut dolor est
sic transit gloria
Lorem ipsum
sic ut dolor est lorem ipsum
sic ut dolor est
Lorem ipsum
sic ut dolor est
q
Possibilité d’inscrire le bloc marque dans
un cartouche coloré, notamment comme
ici dans une image monochrome
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Visuels / affiches et premières de couv- proportions
Le bloc-marque est utilisé comme un tampon, on peut l’utiliser en NOIR ou en BLANC selon l’intensité du visuel de fond, pour une lisibilité optimum.
Largeur de la signature = 25% de la largeur du visuel
Marges = 5% de la largeur du visuel
25%
100%
5%
5%
ll convient de laisser la signature respirer et qu’elle ne
voisine pas de trop près avec d’autres blocs-texte
Le bloc texte vient se ferrer à
gauche, en respectant une marge Les 2 typos utilisées pour les textes de l’affiche sont
égale à 5% de la mlargeur de Gotham et Garamond, dans leurs diverses déclinaisons,
l’affiche en faisant jouer la confrontation des CAPITALES (Gotham)
sic transit gloria
et des minuscules (Gotham et Garamond), en fonction
Typo Gotham lorem ipsum du volume de texte à traiter et de la bonne hiérarchisation
BOLD CAPITALES
sic ut dolor est des informations.
Typo Garamond
Lorem ipsum
regular
sic ut dolor est
Pour les logos qui doivent figurer en bas du visuel, on
privilégiera les logos VECTORIELS (Illustrator) ou format
psd pour les poser dans l’image sans recourir à la bande
blanche et sa guirlande de logos multicolores.
Dans ce cas il faut demander la version BLANCHE vecto-
risée des logos pour une bonne lisibilité.
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Visuels / affiches et premières de couv / variantes - proportions
Largeur de la signature = 25% de la largeur du visuel
Marges = 5% de la largeur du visuel
25% 25%
100% 100%
5% 5%
5% 5%
Le bloc texte vient se ferrer à
gauche, en respectant une marge
égale à 5% de la largeur de
l’affiche
sic transit gloria Le bloc texte peut aussi
lorem ipsum sic transit gloria se ferrer à droite, en res-
Typo Gotham
pectant une marge égale
BOLD CAPITALES sic ut dolor est lorem ipsum à 5% de la largeur de
Lorem ipsum sic ut dolor est l’affiche
Typo Garamond regular sic ut dolor est Lorem ipsum
sic ut dolor est
sic transit gloria
lorem ipsum sic transit gloria
sic ut dolor est lorem ipsum
Lorem ipsum sic ut dolor est
sic ut dolor est Lorem ipsum
sic ut dolor est
5% 5%
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 8Visuels / affiches et premières de couv / Variante cartouche couleur - proportions
Lorsqu’il n’est pas possible d’utiliser la signature comme un tampon, on peut l’inscrire dans un cartouche coloré (dans le cas d’une image noir et blanc, ou lorsque le
fond de l’image est trop chargé pour assurer une bonne lisibilité du tampon.
Largeur de la signature = 25% de la largeur du visuel
Marges = 5% de la largeur du visuel
25%
100%
5%
5%
ll convient de laisser la signature respirer et qu’elle ne
voisine pas de trop près avec d’autres blocs-texte
Le bloc texte vient se ferrer
à gauche, en respectant une
Les 2 typos utilisées pour les textes de l’affiche sont
marge égale à 5% de la largeur sic transit gloria
Gotham et Garamond, dans leurs diverses déclinaisons,
de l’affiche
lorem ipsum en faisant jouer la confrontation des CAPITALES (Gotham)
et des minuscules (Gotham et Garamond), en fonction
Typo Gotham sic ut dolor est du volume de texte à traiter et de la bonne hiérarchisation
BOLD CAPITALES Lorem ipsum des informations.
sic ut dolor est
Typo Garamond
regular
Pour les logos qui doivent figurer en bas du visuel, on
privilégiera les logos VECTORIELS (Illustrator) ou format
psd pour les poser dans l’image sans recourir à la bande
blanche et sa guirlande de logos multicolores.
Dans ce cas il faut demander la version BLANCHE vecto-
risée des logos pour une bonne lisibilité.
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 9Affiche - 4x3 m
Option 1 : Option 2 :
Le label est placé Le label est placé
en haut à gauche du visuel en bas à droite du visuel
q q
Largeur de la signature = 15% de la largeur
du visuel (pour un format paysage, type 4x3 m)
Marges = 3% de la largeur du visuel
15%
100%
3%
sic transit gloria
sic transit gloria
lorem ipsum
lorem ipsum sic ut dolor est
sic ut dolor est Maras nomine quidam
inductus est
Maras nomine quidam inductus est
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 10Kakémono
Dans le cas d’un kakémono, le bloc-
marque occupe toute la largeur en
partie haute.
Il est traité en BLANC ou en NOIR en
fonction du visuel de fond.
lorem lorem
ipsum sic ipsum sic
ut dolor ut dolor
Lorem ipsum Lorem ipsum
sic ut dolor est sic ut dolor est
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 11Outils de communication : brochures, dossiers de presse, cartons d’invitation, etc....
Pour les divers outils de communication, l’apposition du bloc marque obéit aux mêmes règles et aux mêmes proportions que pour les affiches
détaillées dans les pages précédentes, avec 4 grands principes :
- Utilisation de la signature comme un tampon, en NOIR ou en BLANC selon le visuel
- Respect d’un «blanc tournant» autour du bloc-marque égal à 5% de la largeur du visuel
- Placement en haut à gauche ou en bas à droite ou à gauche
- Utilisation des typos Gotham et Garamond dans un dialogue CAPITALES / minuscules pour les textes.
sic transit gloria
lorem ipsum
sic ut dolor
est
Graeco sermone ad Tyrii
textrini praepositum
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 12Outils de communication : brochures, dossiers de presse, cartons d’invitation, etc.... / ALTERNATIVE
IL peut être intéressant dans certains cas d’envisager une zone «texte» où regrouper le bloc-marque et les textes de la 1ere de couverture.
Cela permet de synthétiser le texte et de laisser la part belle à l’image.
IL suffit de placer à gauche ou à droite une bande coloris NOIR à 27% (en produit)
invitation dossier de presse
Charte graphique d’utilisation de la signature «Viva Leonardo Da Vinci ! 500 ans de Renaissance(s) en Centre-Val de Loire» 17 juillet 2018 Agnès Hospitalier, graphisme et direction de projet 13La signature mail
Maguelone Hedon Gotham BOLD
Directrice de la Communication
et de la Presse
Région Centre-Val de Loire
Tél. 02.38.70.34.34 Gotham LIGHT
Mob. 06.07.29.96.94
maguelone.hedon@regioncentre.fr
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