COMPRENDRE L'ÉCOSYSTÈME DE LA FASHION TECH FRANÇAISE 2021
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COMPRENDRE L'ÉCOSYSTÈME DE LA
FASHION TECH FRANÇAISE
2021
A PROPOS DE ce livre blanc
Au sujet de ce livre A propos de Foundry A propos de IFA
blanc ("White Paper") Powered by IFA Paris Paris
IFA Paris est une école de mode
Ce livre blanc a été créé par
Notre objectif est d'être le et de management qui propose
Foundry Powered by IFA Paris,
pionnier des technologies de aux étudiants du monde entier
un laboratoire de technologie
la mode à Paris et au-delà. une vaste panoplie de cours
de la mode basé au sein de
Foundry Powered by IFA Paris personnalisés et uniques, que
International fashion academy.
est à l'origine du changement ce soit des bachelors ou des
Tous nos partenaires et
pour résoudre les problèmes MBA. Nous donnons aux
membres travaillent à
complexes de l'industrie qui étudiants le choix d'étudier
l'intersection de la mode et de
façonnent l'avenir de la mode. dans trois des centres de mode
la technologie dans le but
Pour ce faire, nous proposons les plus influents au monde, à
d'ouvrir de nouvelles
des espaces spécialisés, des savoir Paris, Shanghai et
perspectives pour l'industrie
programmes et l'accès à un maintenant Istanbul, ce qui
de la mode. Que ce soit dans
réseau de personnes dans des nous distingue des autres
le cadre des thèmes de la
domaines allant de la mode et écoles de mode.
durabilité, de la vente au détail
des technologies à Notre atout réside dans notre
ou de l'industrie 4.0, ce livre
l'entrepreneuriat. Dédiés à visibilité sur le monde et dans
blanc met en évidence les
combler le fossé entre le l'interaction qui permet aux 50
initiatives qui se déroulent à
monde universitaire et nationalités qui constituent les
l'échelle mondiale et locale.
l'industrie, nous travaillons étudiants et les enseignants de
Par la suite, nous créons un
avec des start-up, des partager les projets et la vie
dialogue pour les différentes
étudiants et des organisations quotidienne au sein de nos
parties prenantes qui
pour faire avancer la mode et écoles.
s'efforcent d'avoir un impact
les technologies.
significatif dans le domaine
www.ifaparis.com
des technologies de la mode.
L'écosystème exceptionnel de
Foundry lui permet de donner A propos de Beyond
Note au lecteur les moyens à ceux qui
Ce livre blanc a été rédigé en souhaitent s'engager dans la Form
toute indépendance. Les transformation numérique. Le Beyond Form est un studio de
organisations et les initiatives fashion tech lab est une création de technologies de la
présentées dans ce livre blanc initiative lancée en partenariat mode axées sur l'impact. Il a
l'ont été à l'entière discrétion avec IFA Paris, une école de pour mission de moderniser
des auteurs. mode avec des campus à l'industrie de la mode par des
Foundry Powered by IFA Paris Paris, Shanghai et Istanbul, et innovations technologiques
n'a reçu aucune compensation Beyond Form, un studio tout au long de la chaîne en
financière et n'est pas tenue d'entreprise de technologie de créant un système de mode
de remplir toute obligation de la mode. plus durable et plus efficace.
partenariat avec cette Pour nous contacter Beyond Form s'est associé à IFA
publication. 18 - 24 Quai de la Marne, Paris pour lancer le laboratoire
Paris, 75019, France. d'innovation technologique de
www.foundryftlab.com la mode en 2019 et gère le
foundry@ifaparis.com programme Startup. Tous les
six mois, des fondateurs du
monde entier sont accueillis à
Paris pour travailler avec
l'équipe de Beyond Form afin
de développer leurs entreprises
de mode technologique en
phase de démarrage.
www.beyondform.io
Les auteurs
Paloma Bouteleux, Vongai N. Ruzive,
Creative Director, VRTUOZ Lab & Community Associate,
Foundry Powered by IFA Paris
Contributeurs
Anne Faubry, Arnaud Pelletier, Peter Jeun Ho Tsang,
Consultante, IBM Studios Directeur, IBM Studios Directeur, Beyond Form &
Paris Paris Foundry Powered by IFA Paris
Page - 2
TABLE DES MATIÈRES
01 . AVANT-PROPOS P.4
0.2 INTRODUCTION P.5-10
Fashion Tech à Foundry Powered By IFA Paris P.5
Definition: Fashion Tech P.6
Spotlight: Stylé P.7-8
L’implication d’IBM dans la Fashion Tech Revolution P.9-10
0.3 APERCU GENERAL // EUROPE P.12-16
The Makers P.12
Un regard approfondi sur l’acitivité européenne P.13-14
COSME & DeFINE P.13-14
Royaume Uni & Londres P.13-14
Accelerateurs & Programmes Start-up P.13-14
Spotlight: BFC P.15-16
0.4 APERCU LOCAL // FRANCE // PARIS P.18-22
LA French Tech P.19
Defi Mode P.19
Entités privées // France // Paris P.19
Viva Technology P.21-22
Station F P.21-22
0.5 PROGRAMMES SPECIFIQUES A LA FASHION TECH // FRANCE // PARIS P.23-24
LVMH // La Maison De Start-ups P.23-24
IMPULSE by VeePee P.23-24
Platform A // Adidas // Plug & Play P.23-24
0.6 CONCLUSION P.25
0.7 GLOSSAIRE P.26
0.8 BIBLIOGRAPHIE P.27-30
0.9 REFERENCES P.31
AVANT-PROPOS
Ce n'est que ces dernières années La pandémie met également en évidence ce
que les capacités de la technologie qui fonctionne et ne fonctionne pas dans
ont été prises au sérieux par les l'écosystème technologique relativement
restreint de la mode et pourquoi il est
marques de mode, qui demeurent
important de cultiver de tels systèmes pour
quelque peu nerveuses à l'idée s'assurer que les talents sont soutenus
d'adopter pleinement les innovations dans leurs phases de croissance. Cela se
au sein de leurs entreprises. L'année manifeste actuellement de diverses
2020 a donné un signal d'alarme manières, notamment par des programmes
encore plus fort à l'industrie, avec d'accélération spécifiques aux technologies
des chaînes d'approvisionnement de la mode, des concours, des
gravement perturbées, des magasins conférences, du capital-risque et des cours
et formations. Cependant, il reste encore
physiques fermés et des équipes
beaucoup à faire pour que l'industrie soit
travaillant à 100 % par télétravail à reconnue.
cause de la COVID-19. Ce Des chiffres récents montrent que 85% des
changement soudain n'a pas été une entreprises1 déclarent que l'innovation est
réussite pour de nombreux un élément important de leur stratégie de
Peter Jeun Ho Tsang détaillants de mode, ce qui les a croissance, mais seulement environ 10% si
conduits à la faillite. Toutefois, la les projets d'innovation sont effectivement
Directeur, Beyond Form réalisés. Pour les marques, il peut être
pandémie a mis en lumière les
& technologies de la mode et l'urgence difficile de naviguer dans le monde des
Foundry Powered by IFA Paris pour l'industrie d'adopter la
technologies de la mode afin de mener à
bien des projets pilotes d'innovation,
technologie à plus grande vitesse et surtout lorsqu'il n'existe pas encore de
avec plus d'agilité.
La tension entre la Les fondateurs des start-ups
point de référence.
Il est donc important que les marques de
technologiques de la mode sont mode comprennent ce qui se passe dans
mode et la soudainement devenus les l'écosystème lorsqu'elles se tournent vers
des solutions technologiques, des
chevaliers blancs de nombreux
technologie a secteurs de l'industrie de la mode.
entrepreneurs et des initiatives pour les
aider à moderniser leurs organisations. Ce
explosé au cours Prenons par exemple l'énorme
explosion de la mode numérique
n'est plus aussi effrayant qu'avant.
de la dernière en 3D au cours des 12 derniers
mois, qui a été relativement
décennie, les deux ignorée pendant les 20 dernières
années mais qui s'avère
industries essayant maintenant être une méthode
viable pour créer, produire et
de décoder le présenter la mode.
langage de l'autre.
1. Coplex, 25 Corporate Innovation Facts, https://www.coplex.com/25-corporate-innovation-facts 2020 Page - 4
LA TECHNOLOGIE DE LA MODE, FOUNDRY POWERED BY
IFA PARIS
Depuis le lancement du fashion tech lab à
la fin de 2019, nous avons assisté à la Cela montre clairement qu'il existe
poussée des innovations technologiques
des talents incroyables prêts à
par le biais des fablabs, des makerspaces
18
et des hackerspaces ainsi qu'à la poussée travailler avec les marques de
des innovations dans le domaine du mode pour améliorer l'industrie.
textile dans les grandes villes du monde
entier, cependant, les espaces axés sur Nous avons également constaté un
les technologies de la mode sont encore à vif intérêt de la part des grandes
explorer pleinement en France. La
capitale française de la mode a été en organisations qui, en 2021,
retard dans le lancement des initiatives lanceront des projets de labos
technologiques de la mode par rapport avec des partenaires tels que Li &
aux autres capitales de la mode qui ont Fung, Global Brands Group et Le
lancé des programmes dès la fin des
New Black qui sont associés à des
années 2000. La raison principale est que
la plupart des marques de mode en partenaires de Foundry plus petits
activité à Paris sont encore traditionnelles tels que Capassity et TG3D Studio.
à bien des égards. Les grandes marques ne sont pas
Néanmoins, la situation commence seulement intéressées par les
lentement à changer et nous avons
constaté une augmentation du nombre de
start-ups, mais aussi par les
cadres de la mode intéressés par les futures générations de
possibilités d'intégration dans leurs professionnels de la mode qui
entreprises. En outre, nous avons vu de seront diplômés de notre
nombreux talents entrepreneurs qui programme MBA Technologie de
souhaitent venir à Paris pour mener ce
changement avec le lancement de notre la Mode qui débutera en 2021 (qui
programme "Startup" en avril 2020. voit également des talents du
À ce jour, nous avons accompagné 18 monde entier s'envoler vers Paris).
jeunes entrepreneurs de fashion tech des Cela démontre que des
quatre coins du monde, notamment des
opportunités sont créées à tous
États-Unis, du Canada, du Vietnam, de la
Turquie, du Liban, de l’Afrique du Sud et les niveaux de l'écosystème des
de toute l'Europe. Parmi les créateurs technologies de la mode, avec une
avec lesquels nous travaillons, 70% sont grande variété de perspectives et
des femmes, 20 % sont fondateurs pour la d'influences qui entrent en jeu.
deuxième fois, 80 % sont étrangers à
l'industrie de la mode et deux tiers se Cependant, une grande partie de
focalisent sur la durabilité.
l'écosystème des technologies de la
mode est encore fragmentée et
déroutante pour quiconque souhaite
aborder le sujet. Ce livre blanc vise à
illustrer exactement ce qui se passe
actuellement, où et pourquoi. Notre
objectif est de relier les différents
points pour les lecteurs de ce guide
afin d'être mieux informés lors du
lancement de tout projet dans le
domaine des technologies de la
mode.
DÉFINITION : TECHNOLOGIE DE LA MODE
En l'absence d'un tel cadre, les L'industrie est confrontée à
technologies de la mode sont une "révolution culturelle",
souvent négligées au sein de comme le décrit Ian Rogers,
l'industrie de la mode - surtout en ancien directeur du
France où la mode est réputée numérique du conglomérat
pour ses traditions et son de luxe français LVMH2. Le
patrimoine. La définition et la point de vue de M. Rogers
compréhension des techniques de est le point de départ de ce
la mode sont ambiguës. Des livre blanc d'information
vêtements que nous portons à la axé sur les technologies de
façon dont nous interagissons la mode. En analysant les
avec les marques ou les produits, différentes initiatives que
la technologie est de plus en plus l'on peut trouver dans le
imprégnée par ces expériences et monde entier, et plus
est sur le point de devenir l'un précisément en France,
des principaux secteurs de l'impact de cette révolution
l'industrie, en raison du besoin culturelle sur l'industrie de
d'adaptation après les impacts de la mode peut être révélé,
la pandémie COVID-19. les principaux acteurs étant
les hackers, les start-ups,
les apprenants et les
Pour les besoins de ce livre
entreprises. Cela va au-delà
blanc, on peut la définir
des défilés de mode
comme l'application de
numériques qui sont
technologies de pointe et
récemment devenus
innovantes comme
populaires, comme le
solutions à l'industrie de la
souligne The Fashion Award
mode. En d'autres termes,
2020 du British Fashion
la modernisation de
Council3.
l'industrie pour améliorer
les méthodes
conventionnelles de
conception et de
production, l'expérience
des clients et tout ce qui se
trouve entre les deux.
2. Arthur R., Lvmh’s Ian Rogers On Viewing ‘digital’ As Oxygen, Focusing On ‘internet’ As Culture, https://thecurrentdaily.com/2016/12/05/lvmhs-ian-rogers-
viewing-digital-oxygen-focusing-internet-culture/ , 2020 | 3. The Fashion Awards 2020, Celebrating the individuals and organisations who led change,
https://fashionawards.com/About/Watch-The-Fashion-Awards-2020, 2020
SPOTLIGHT: STYLÉ
L'équipe de Stylé croit fermement Grâce à son expérience dans
que la numérisation de la mode est l'industrie du jeu, Stylé voulait
une opportunité pour créer le donner les moyens à l'utilisateur
meilleur outil d'expression. final de jouer et d'interagir avec des
vêtements physiques qui ont été
"À l'ère du recréés virtuellement. Pour ce faire,
numérique, nous ils permettent aux utilisateurs
d'essayer différentes tenues sur des
avons tous entendu avatars animés, ou directement sur
parler plus ou moins eux-mêmes en temps réel en
téléchargeant une vidéo ou une
de filtres de réalité photo.
En utilisant l'intelligence artificielle et
améliorée, d'avatars un apprentissage détaillé pour
À l'automne 2020, Stylé a
commencé à travailler avec la
et de jeux vidéo en recréer le tissu et ses mouvements,
l'équipe a réussi à créer une
marque française de mode de 3D - et ce n'est pas expérience de mode numérique 3D
luxe Chloé pour présenter sa en temps réel. L'objectif final de
collection de skis Chloé x Fusalp. fini - mais la réalité et Stylé est de recréer virtuellement le
Stylé a numérisé la collection et ses applications plaisir de la mode : découvrir,
l'a rendue interactive afin que les associer et confectionner des articles
acheteurs puissent voir leur look peuvent être très ou de tenues entières, et les
préféré sur un avatar compétences de l'utilisateur final
personnalisé réagissant à leurs
techniques. Les peuvent ensuite être mises en valeur
mouvements. En créant cette marques doivent sur les réseaux sociaux. En plus de
expérience, chaque client a pu donner à l'utilisateur le plaisir de
communiquer sa propre vision compter sur une faire ses achats.
de la collection, la rendant ainsi
plus accessible, immédiatement.
expertise solide pour Stylé s'est engagé à faire des
vêtements virtuels une réalité
Bien que la numérisation de la passer au travers de pour l'industrie de la mode à
mode ait commencé il y a dix
ans, le passage à la 3D est cette transformation". long terme.
encore très complexe pour la Stylé est une startup incubée
plupart des marques. Jusqu'à
-Alexis Arragon & Guillaume au sein de Foundry Powered
présent, la mode numérique
Gouraud, Fondateurs, Stylé by IFA Paris.
consistait principalement à
produire des images statiques ou
de courtes animations, sans
créer de nouvelles possibilités
pour l'utilisateur final.
Image: (c) Chloé and Fusalp Creations. Digital experience by Stylé 2020 Page - 8
L'IMPLICATION D'IBM DANS LA RÉVOLUTION TECHNOLOGIQUE DE LA MODE
luxe. Ils sont aujourd'hui mode, permettant ainsi de
associés à des outils garantir leur qualité, de les
technologiques qui vont protéger des aléas climatiques
faciliter, simplifier et parfois et d'assurer leurs conditions
même amplifier le processus de stockage.
de fabrication : on assiste ainsi
à une véritable transformation • - Via des plateformes
du cycle de production grâce à logistiques numérisées,
l'IdO (Internet des objets) et ouvertes à une multitude
aux outils numériques qui d'opérateurs, qui permettent
enrichissent les produits, mais d'optimiser
aussi à la détection des l'approvisionnement en
défauts dans les processus, à magasin ou la livraison aux
l'anticipation des pannes de clients, cette dernière étant
par Arnaud Pelletier, machines, à la prévention des devenue une norme,
Directeur, IBM Studios Paris ruptures de stock ou encore à notamment en raison de la
Pendant très longtemps, le monde du l'évaluation de la qualité de
récente montée en puissance
luxe est resté centré sur un triptyque qui chaque produit, avec une
des ventes en ligne.
semblait être immuable : qualité précision bien supérieure à
exceptionnelle des produits, valeur de la celle de l'œil humain ! Au cours • - Par l'intelligence artificielle
marque et emplacement des boutiques. des derniers mois, nous avons qui permet, par exemple,
De tous les secteurs, c'est probablement réalisé en France un grand d'anticiper les tendances
celui qui a le plus longtemps résisté à la nombre de projets dans grâce à une analyse en temps
vague des "nouvelles technologies". Mais chacun de ces domaines, avec réel des réseaux sociaux à
aujourd'hui, l'innovation et la technologie des résultats exceptionnels en travers le monde et ainsi
numérique sont tellement ancrées dans termes de qualité des produits, d'adapter la production en
le mode de vie des consommateurs, y d'amélioration des temps quasi réel, confrontée à
compris ceux du secteur de la mode, que performances de l'atelier ou de
des pics de demande ou, au
tout le secteur se lance dans l'innovation l'usine, et même de
contraire, à une perte d'intérêt
technologique ! C'est une bonne chose, satisfaction des employés !
car la France est un pays d'innovation. pour certains produits, voire
Nos ingénieurs ont une réputation de • Depuis peu, l'innovation et la certaines couleurs.
longue date qui va au-delà des frontières, technologie sont présentes • - Via des micro-composants et
et les start-ups qui fleurissent dans notre dans tous les domaines du
des caméras ultra-précises qui
pays donnent d'immenses perspectives à monde de la mode, apportant
permettent de détecter les
toutes les inventions, idées et concepts des réponses à des problèmes
et des besoins extrêmement contrefaçons qui inondent le
qui germent dans l'esprit des chercheurs, marché et provoquent le
créateurs et autres innovateurs dont le variés :
"retour" de certains produits
pays regorge. Les écosystèmes • - via la blockchain qui permet
en magasin sans que les
d'innovation se multiplient et sont de la traçabilité et la certification
vendeurs puissent les
plus en plus interconnectés, ce qui de l'origine des matières
permet à ces start-ups de proposer leurs identifier.
premières, afin de répondre
produits à de grands groupes - parfois au - En intégrant des technologies dans
aux attentes croissantes des
prix d'une certaine désillusion lorsqu'il les produits eux-mêmes, comme en
consommateurs qui désirent
s'agit de passer à l'échelle supérieure - témoignent les écrans LCD intégrés
des produits socio- et dans les sacs à main, les robes aux
mais de plus en plus d'acteurs écologiquement acceptables.
contribuent à s'implanter et le réseau couleurs changeantes ou les montres
évolue positivement. • - Via des capteurs et des communicantes toujours plus
drones qui surveillent puissantes.
désormais les ressources D'autre part, c'est aussi dans les
naturelles utilisées pour interactions avec les clients que
• La qualité de l'artisanat, le savoir- l'innovation et la technologie
faire des "petites mains" et le produire les vêtements, les
cosmétiques et les parfums changent les choses : l'expérience en
mélange raffiné ont toujours été magasin se métamorphose et les
des éléments clés du monde du proposés par les marques de
concepts évoluent (notamment enraison de la croissance des achats en Ils vont même jusqu'à analyser apparaître des traducteurs
ligne, surtout en Chine). Certains la position du regard et du instantanés pour répondre à la
magasins deviennent ainsi des visage pour s'adapter en demande d'une clientèle
showrooms qui rivalisent en termes conséquence. internationale en quête de
d'originalité pour attirer les clients, qui - L'essayage virtuel vous permet conseils.
vont essayer des produits qu'ils d'essayer des vêtements -•
achèteront ensuite sur des plateformes adaptés à votre morphologie, L'attente de personnalisation en
dédiées. tout en restant habillé, ou de termes de conseils et de
tester différentes couleurs d'un recommandations est immense,
" Ceux qui seront les même modèle sans avoir à
changer de vêtements.
et peut être enrichie par l'analyse
des informations recueillies sur
premiers à pouvoir - L'affichage 3D vous permet de le client - à partir d'achats
présenter différents types de précédents ou d'activité sur les
offrir à leurs clients produits, montres, bijoux, avec réseaux sociaux, le tout bien sûr,
la possibilité de présenter les conformément à la
et à leurs employés contours, les constitutions, les réglementation et aux souhaits
les avantages de ces complexités etc.
- Les produits peuvent
de ces mêmes clients. La
personnalisation, c'est aussi la
outils seront ceux qui également être "complétés" par possibilité de créer des produits
des puces ou des étiquettes uniques, en magasin, à l'aide
obtiendront un RFID, permettant au client de d'outils de gravure, de tissage ou
important avantage bénéficier d'un grand nombre
d'informations supplémentaires,
d'impression 3D qui ajouteront
une touche personnelle à chaque
concurrentiel". d'un seul geste sur son produit pour répondre à la
téléphone portable. tendance à se démarquer en
- Les caméras, dites de affichant un produit "que
surveillance, couplées à personne d'autre n'a".
l'intelligence artificielle, peuvent Pour résumer, le marché de la
être utilisées pour exploiter une mode et du luxe continue
multitude de services, comme d'évoluer et prend le virage du
l'identification des rayons vides, numérique et de la technologie,
le repérage des clients en probablement plus tard que
attente de conseils ou des d'autres secteurs.
comportements inhabituels, et Ceux qui seront les premiers à
ainsi, la prévention des pouvoir offrir à leurs clients et à
démarques ou du vandalisme. leurs employés les avantages de
ces outils seront ceux qui
La gestion des files d'attente ou obtiendront un avantage
le paiement sont des étapes concurrentiel majeur sur un
importantes dans l'expérience marché dont les valeurs évoluent
du magasin qui peuvent être de plus en plus rapidement.
grandement améliorées par les
capacités de la numérisation.
-•
Les vendeurs et les conseillers
bénéficient de technologies qui
améliorent leur formation, leur
fournissent des informations
avancées sur les produits, et
même sur les clients qui les
contactent s'ils ont été
identifiés, afin qu'ils puissent
fournir des recommandations de
plus en plus personnalisées. A
côté des smartphones et des
tablettes dont sont équipés les
vendeurs, on commence à voirAPERÇU MACRO // EUROPE
THE MAKERS
Les fabricants, qui dans ce cas sont
les individus à l'origine de la Les compétences matérielles et
création des technologies de la logicielles sont exercées dans ces
mode, sont établis dans différentes environnements et partagées
parties de l'écosystème. Des pour tout projet initié par tout
développeurs web aux experts en individu désireux d'observer la
modélisation 3D, ces créateurs se philosophie du fabricant.
retrouvent dans des espaces de co- L'impulsion de ces espaces peut
travail tels que les makerspaces où provenir de l'initiative de
leurs idées peuvent être
quelques individus, districts,
concrétisées à l'aide des
villages, villes, universités, etc.
installations disponibles. Ces
où l'échange de compétences est
environnements de travail
collaboratif ont été conçus pour très apprécié pour les besoins
des projets. Ces espaces attirent Foundry Powered by IFA Paris,
"...créer, apprendre, explorer et
des volontaires de divers Tech Demo Space
partager avec l'aide de la haute
technologie "5 et sont classés en horizons qui travaillent ensemble
deux catégories : les fab abs - selon pour faire naître de nouvelles
les directives du Massachusetts solutions, des prototypes, des
Institute of Technology (MIT) - et les itérations et des interactions
hackers spaces ou les makerspaces. entre laboratoires.
Ils partagent tous une mission Les technologies de la mode ne sont pas
commune : rassembler des étrangères à cette profonde évolution des
communautés de créateurs et espaces de création, certains d'entre eux
ayant évolué pour devenir des structures
transformer les idées en réalité.
puissantes, comme le Fab Lab Barcelona,
Lorsqu'ils se penchent spécifiquement sur
où plusieurs départements ont été créés de
les fablabs, ils constituent un réseau manière organique, comme la Fabricademy,
d'espaces proactifs, où les connaissances, spécifiquement liée à l'innovation dans le
les compétences matérielles et logicielles domaine des tissus et des textiles6 . Ces
sont partagées. communautés de créateurs constituent une
solide alternative aux canaux traditionnels
d'information et de connaissance et
s'étendent désormais au-delà des fab labs,
des hackerspaces et des espaces de
création, pour devenir des programmes,
des incubateurs, des possibilités de
financement, etc. La section suivante se
concentrera sur les initiatives qui
révolutionnent les différentes façons dont
la mode et la technologie sont en synergie
tout en élargissant l'écosystème en général
en Europe.
4. Makery Media For Labs, http://www.makery.info/en/map-labs/ , 2020 | 5. What is a Makerspace? Is it a Hackerspace or a Makerspace?, https://www.
makerspaces.com/what-is-a-makerspace/, 2020 | 6. Fabricademy Barcelona – Fab Lab Barcelona, https://fablabbcn.org/education/academies/
fabricademy-barcelona, 2020 Page - 12UN REGARD PLUS APPROFONDI SUR L'ACTIVITÉ EUROPÉENNE
"L'Europe est l'un des COSME + DeFINE . Cela inclut les technologies numériques9 qui
pourraient être mises en œuvre dans les PME
principaux continents Le programme de l'UE COSME a été de la mode qui cherchent à transformer les
pour cette révolution créé pour la compétitivité des
entreprises et des petites et
opérations concernant la production/vente de
leurs produits ou celles qui ont l'intention de
culturelle dans l'industrie moyennes entreprises (PME), pour la travailler avec d'autres entreprises à des fins
de la mode. Alors que les période 2014-2020, avec un budget
de 2,3 milliards d'euros.7 COSME
similaires. Un exemple est DeFINE, un
programme cofinancé par COSME destiné à
laboratoires et les ateliers soutiendra les PME dans les rassembler les innovateurs des technologies
de fabrication se domaines suivants
-•
de la mode par le biais d'incubateurs et
d'accélérateurs.
multiplient, les Faciliter l'accès au financement
DeFINE est une plateforme de réseau créée
-•
programmes liés aux Soutenir l'internationalisation et
pour la durée de 2018 à 2021. L'objectif de
DeFINE est de prendre le pouls des
technologies de la mode l'accès aux marchés
technologies de la mode en Europe, de créer
-•
sont de plus en plus Créer un environnement favorable à un réseau collaboratif d'incubateurs et
d'accélérateurs, de start-ups et de PME, et de
nombreux, ce qui permet la compétitivité
financiers10 .
-•
d'étendre l'écosystème Encourager une culture d'entreprise Ce programme a été créé pour soutenir
aux apprenants de cette COSME est un programme de mise le besoin d'un cadre à prendre en
en œuvre du Small Business Act (SBA)
discipline en Europe. qui reflète la volonté politique de la
compte par le réseau lorsqu'il s'agit de
faire avancer leurs idées en matière de
Chaque programme est Commission de reconnaître le rôle
technologie de la mode.
central des PME dans l'économie de
unique en son genre, qu'il l'UE. De tels programmes reconnaissent
s'agisse d'un incubateur, Les PME sont une force économique l'importance de la mise en réseau en
encourageant les conversations entre
motrice en Europe et représentent 85%
d'un accélérateur ou des emplois actuels en Europe ; il est
les PME émergentes dans le domaine
d'une école/institution. donc nécessaire de les fédérer.8
des technologies de la mode et les
autres parties prenantes. Cela élargit
Dans cette section, ces Consciente que les PME ont été créées naturellement l'écosystème des
bien avant la révolution de l'internet,
programmes - qui sont l'UE (et plus particulièrement COSME) a
technologies de la mode à ceux qui
soutiennent les innovations ainsi
largement disponibles créé des programmes sur mesure qu'aux fabricants.
sous forme numérique traitant de chaque domaine qui est
Royaume-Uni //
confronté à un besoin de transformation
dans toute l'Europe - avec l'aide des compétences énumérées Londres
seront examinés plus en ci-dessus. L'évolution constatée dans toute
détail. " l'Europe se retrouve aussi au
Royaume-Uni. L'industrie de la
création de mode est l'une des plus
grandes industries créatives du
pays, générant 59,3 milliards de
livres sterling
7. COSME. Europe’s programme for small and medium-sized enterprises. - Internal Market, Industry, Entrepreneurship and SMEs - European Commission, https://
ec.europa.eu/growth/smes/cosme_en, 2020 | 8. Europa Internal Market, Industry, Entrepreneurship and SMEs, https://ec.europa.eu/growth/content/small-companies-
create-85-new-jobs-0_en, 2012 | 9. Ibid, 2020 | 10. DeFINE Fashion-Tech Network Europe, About DeFINE, https://www.define-network.eu/, 2020pour l'économie en 201911 . Cela
révèle l'importance de la
construction de l'écosystème et de
l'incorporation de la technologie
pour sa subsistance future.
Programmes des accélérateurs
Des institutions et des programmes
tels que ceux décrits dans la section
et de start-up
précédente sont créés pour relever
le défi de la transformation Dans le reste de l'Europe et dans le monde, il existe aujourd'hui une quinzaine de
numérique de l'industrie de la mode programmes spécialisés pour soutenir les start-ups technologiques de la mode.
dans son ensemble. En examinant de Par exemple, Milan en a deux à elle seule, avec Startup Bootcamp Milan et Fashion
plus près l'approche britannique, la Tech Accelerator, qui servent tous deux de catalyseurs pour les start-ups qui font
division de l'écosystème des preuve d'un début d'activité prometteur. Fashion For Good, basé à Amsterdam, et
technologies de la mode en zones The Mills Fabrica, à Hong Kong, sont deux initiatives axées sur la durabilité. Cette
spécifiques est évidente à travers focalisation sur un sujet spécifique associée à leur approche mixte qui comprend
l'augmentation des écoles de mode un fonds de capital-risque et une passerelle vers les entreprises crée une plate-
en plus des programmes forme dynamique.
d'incubateurs et d'accélérateurs. Toutefois, il faut également noter que la plupart de ces programmes exigent des
L'opportunité créée par l'émergence candidats qu'ils aient un modèle d'entreprise validé, un prototype et des revenus
de l'industrie des technologies de la générés pour être acceptés. En outre, beaucoup se concentrent sur la fin de la
mode a été suffisante pour que le
chaîne de valeur de la mode, par exemple les expériences de vente au détail et le
gouvernement lui alloue des fonds
commerce électronique, comme le New York Fashion Tech Lab. Par conséquent, il
importants.
existe encore des possibilités pour d'autres initiatives de combler les lacunes dans
Londres est un bon exemple de ville
le cadre du cycle de vie de la création ou d'autres domaines mal desservis de la
qui est proactive lorsqu'il s'agit de
déployer des initiatives dans le chaîne de valeur tels que la conception et le développement de produits.
domaine des technologies de la
mode. Le London College of Fashion
a été l'une des premières
institutions à réaliser cette discipline
avec des cours de troisième cycle et
des programmes de style
accélérateur offerts à ses étudiants
et à des personnes extérieures à la
fin des années 2000. Ces
programmes ont ensuite été divisés
en différentes branches au sein de
l'université, notamment le
programme FashTech du Centre for
Fashion Enterprise, l'Agence
d'innovation de la mode et le
Laboratoire d'anthropologie
numérique. L'accélérateur de
Farfetch, Dream Assembly, est un
autre exemple d'une organisation
basée à Londres qui encourage la
croissance des talents dans le
domaine des technologies de la
mode.
11. Statista Apparel market in the UK, https://www.statista.com/topics/3348/apparel-market-in-the-uk/, 2020 | 12. London FashionWeek| Data Visualisation, https:// holition.com/work/bfc, 2018
Page - 14SPOTLIGHT: BRITISH FASHION COUNCIL & HOLITION
des illustrations visuellement agréables.
Un collectif de scientifiques de données, de concepteurs de bijoux, de
London Fashion mathématiciens, d'économistes et d'informaticiens sont les maîtres d'œuvre de
cette initiative sous la supervision du technologue créatif de Holition. Ce projet
Week & Data de visualisation de données a été initialement créé par une équipe d'étudiants
Visualisation utilisant des données pour valider les valeurs fondamentales de la BFC12 et a
progressé vers l'analyse des statistiques des réseaux sociaux et de la presse
Semaine de la mode de Londres et liées à la mode lors de la Semaine de la mode de Londres en convertissant les
visualisation des données données en arbres numériques avec des branches qui s'étendent en fonction de
Ce projet est un exemple clair de la la popularité de sa catégorie. On peut voir un exemple de ce projet en
complexité et de l'avancement de la considérant la durabilité comme l'un des sujets les plus discutés aujourd'hui, ce
scène de l'innovation dans le qui ferait de sa branche sur l'arbre numérique l'une des plus longues.13
domaine de la mode. Le British
Fashion Council (BFC) a mis en place Non seulement le programme de stage Holition est devenu un outil de
des collaborations multidisciplinaires marketing parfait pour la BFC, grâce à la capacité de la visualisation des
entre les multiples entreprises, dont données à se mettre à jour en temps réel et à la présentation sur toutes les
le studio d'innovation créative primé plateformes de médias sociaux et de presse pendant la Semaine de la mode de
Holition, qui accueille chaque année Londres 2018, mais il permet également à l'écosystème de s'étendre aux
un programme de stages destiné à stagiaires dans ce domaine. Ils y sont initiés à l'idée de la synergie entre la
encourager les talents issus mode, les visuels, la technologie et les données - qui est généralement plus
d'horizons divers. Le principe de base explorée de cette manière avec les grandes entreprises de mode à un stade
de ce programme est d'interpréter les ultérieur de l'écosystème avec les start-ups et les PME.
données de l'industrie pour en faire
13. Holition Blossoming Fashion Conversation, https://vimeo.com/294104627, 2018Image: Data Visualisation by Holition Internship Summer Program, 2018 Page - 16
APERÇU MICRO // FRANCE // PARIS
La région française a encore un long chemin à parcourir pour aborder des programmes et des initiatives technologiques
plus spécialisés dans le domaine de la mode ; cependant, il existe actuellement de multiples activités autour de la
technologie avec l'aide des fab labs, des hackers et des makerspaces mentionnés dans la section macro. Bien que des
initiatives telles que les Fashion Tech Days de la Nord Corea14 existent, le fossé reste ouvert en ce qui concerne les
programmes publics ou privés à grande échelle traitant directement des technologies de la mode en France, ce qui
explique en partie l'existence du laboratoire technologique de la fonderie.
"Il y a de la place pour une telle innovation
dans le marché du luxe"
Sara Dsouki,
Founder, Speetra
L'une des start-ups du programme Start up de la Fonderie, Speetra Design Studio, a voyagé depuis
le Liban dans l'espoir de se retrouver dans un environnement qui favorise l'avancement de la mode.
Tout en reconnaissant que Paris est renommée pour ses pratiques traditionnelles en matière de
mode, Sara Dsouki, fondatrice de Speetra, espère fournir "un nouvel outil créatif qui dépasse les
frontières du design et du travail physique "15 grâce à leur plateforme d'impression 3D et de
conception numérique. Sara estime qu'il y a de la place pour une telle innovation sur le marché du
luxe. C'est un exemple des nombreux pionniers internationaux qui viennent en France et qui
contribuent à l'écosystème des technologies de la mode grâce à leur expertise technologique. De
nombreuses start-ups ayant une ambition similaire d'optimiser l'industrie de la mode en France
peuvent s'appuyer sur les initiatives qui les soutiennent, notamment la Banque publique
d'investissement (BPI) créée par le gouvernement français. Celle-ci consiste en un solide réseau de
partenaires bancaires, d'investisseurs, de régions et d'institutions, permettant à la BPI France de
soutenir des projets innovants à leurs débuts. Les principaux systèmes de soutien créés à partir de
ce réseau sont le French Tech Grant qui, après approbation de leur candidature, permet aux jeunes
entreprises d'obtenir une subvention pouvant aller jusqu'à 30 000 euros et l'autre est un fonds
d'investissement spécifique pour les catégories Mode, Luxe et Beauté. Bien que ces opportunités
soient assorties de conditions, comme la nécessité de gagner 500 000 euros par an, la capacité de
la jeune entreprise à se développer est disponible en même temps que d'autres opportunités
explorées dans cette section.
.
14. Fashion Tech Days Nordcréa, https://fashiontechdays.fr/, 2020 | 15. Interview with Sara Dsouki, Paris, France 2020
Image: Speetra X Tony Ward 3D printed dress Paris Fashion Week 2019-20
Page - 18MICRO APERÇU // FRANCE // PARIS
LA French Tech
Les pôles sont créés en fonction de deux
objectifs : le premier est de promouvoir
Mode Defi
les entreprises françaises et l'innovation Depuis 1984, DEFI Mode (qui signifie
La mission French Tech est une "mode défi" en français), soutient les
au sein de leurs régions. Le second
stratégie gouvernementale qui fait objectif est de séduire les investisseurs, petites entreprises avec une forme unique
le lien entre le secteur public et les entreprises et les créateurs de de solidarité avec les grands acteurs de
l'écosystème des start-up. Elle communautés étrangers à une large l'industrie de la mode. Le budget annuel
échelle au niveau mondial.17 La stratégie est de 9,5 millions d'euros et provient des
soutient des initiatives allant des taxes payées sur les vêtements par 3500
French Tech s'articule autour de quatre
biosciences aux marchés en ligne. axes majeurs. Le premier axe concerne entreprises.19
Elle est basée au ministère de les talents, le développement des talents
l'économie et des finances à Paris et existants venant de France - tels que les Le DEFI a quatre missions
technologies de pointe, les ingénieurs, les
l'approche est plutôt celle d'une spécifiques. Il s'agit
développeurs - puis l'attraction et la
plateforme ouverte reliant des sélection des talents locaux dans les d'accompagner les jeunes
entités du monde entier. Les régions des pôles. Ces deux axes créateurs de mode, d'œuvrer à la
communautés bénéficient du label s'appuient sur la qualité de l'image de reconnaissance internationale de
l'écosystème français et sur la poursuite l'écosystème de la mode française,
French Tech qui leur donne une du recrutement des talents.
visibilité et un accès aux fonds de transmettre le savoir-faire
Le deuxième axe est la croissance. La
régionaux et internationaux en stratégie est mise en place pour aider les français de la filière mode pour le
fonction de leurs centres d'intérêt. start-ups à s'internationaliser à un stade valoriser et enfin de soutenir les
Elles peuvent également accéder à
précoce. Pour ce volet, l'investissement innovations. Ces objectifs sont
est obligatoire, largement lié à BPI France atteints en suivant les tendances
des services publics spécifiques et, (organisme public d'investissement en
de l'innovation, et en favorisant
en termes commerciaux, cela peut France déjà mentionné).
Le troisième axe est lié au rôle du l'intégration de l'innovation dans
être décrit comme une étude de
gouvernement. Trois ministères les chaînes de produits et
marché externalisée. travaillent ensemble pour atteindre d'approvisionnement.
la morphose. Le ministère de l'économie
Cette initiative est activée par un est en tête pour la partie commerciale,
régime de visas pour les start-ups, le celui des affaires étrangères est sur Les partenariats sont à l'avant-garde
financement, les campagnes, les l'international, et le ministère de la de cette initiative, comme en
programmes spéciaux et le soutien à recherche et de l'éducation sont tous témoignent les travaux réalisés avec
impliqués dans cette expansion. Il s'agit
plus de 50 communautés de créer une synergie efficace entre ces les start-ups technologiques de
technologiques françaises dans le trois entités. mode à la Station F - qui est le plus
monde avec des innovations qui Enfin, le quatrième axe est lié à la grand campus de start-ups au monde
sont liées à la France. Ce réseau vise communauté. Autocréées, ces
communautés French Tech sont situé à Paris20 - et les Fashion Tech
à faciliter l'expansion des PME et des confrontées à un manque de diversité et Days dans le nord de la France qui
start-ups françaises axées sur les d'inclusion. L'objectif sera ici de les proposent des hackathons et autres
technologies. En ce qui concerne les rendre plus transparentes et accessibles
programme
aux habitants de différents horizons, ce
entreprises liées aux technologies de
qui devient vital lorsque l'on fusionne ces
la mode, Fashion Data est l'une des communautés pour favoriser l'innovation.
rares à bénéficier de cette initiative. Kat Borlongan, qui dirige la mission
Il s'agit d'une start-up basée en French Tech, envisage La French Tech
dans 5 ans comme l'écosystème
France qui travaille avec des technologique de référence en Europe et
marques de mode pour résoudre les que l'écosystème aura produit plus de
problèmes liés à la prévision des licornes sans sacrifier les valeurs du
ventes et à la gestion des stocks pays.18
d'une manière rapide et optimisée
en utilisant leur produit, Jarvis.16
Les pôles technologiques français
dans d'autres pays doivent encore
soutenir les PME et les start-ups
spécialisées dans la mode.
16. FashionData,https://content.fashiondata.io/jarvis-by-fashion-data,2020 | 17.LaFrenchTech,https://lafrenchtech.com/fr/,2020 | 18. RFI,Francelookstoitsunicorns toleapaheadindigitalstartuprace, https://www.rfi.fr/en/france/20190916-french-president-macron-looks-
unicorns-fly-ahead-digital-tech-race,2019 | 19.DefiMode, https://www.defimode.org/le-defi/missions/description/,2018pour cette opportunité tout en cherchant à étendre leur plateforme d'intelligence
artificielle qui protège les marques des produits contrefaits. La "culture de l'imitation" et
"Nous pensons qu'il le marché gris sont un problème mondial dans l'industrie de la mode où les marques
remarquent souvent des contrefaçons de leurs produits vendus à des prix plus bas,
existe un lien entre créant ainsi une concurrence sans précédent. La technologie d'intelligence artificielle de
Data & Data remet en question ce problème malheureux, mais fréquent, dans l'industrie.
le monde des L'opportunité de présenter une technologie de mode aussi polyvalente à un public autre
que celui de son pays d'origine, la France, est essentielle pour développer sa base
affaires et les d'utilisateurs dans d'autres régions, tout comme La French Tech.
Pour renforcer la vitalité et l'influence de la scène française de la mode, le DEFI et le
technologies de la ministère français de la culture ont créé l'ANDAM (Association nationale pour le
développement des arts de la mode) en 1989. L'objectif est d'être le pont entre les
institutions et les acteurs privés de l'écosystème de la mode pour induire des stratégies
mode." et des actions transversales. L'une d'entre elles est son concours, qui comprend
désormais aussi le prix de l'innovation de l'ANDAM, d'une valeur de 30 000 euros. Les
membres du comité sont liés aux initiatives mentionnées dans ce document jusqu'à
présent et à sa reconnaissance officielle par la sphère de la mode française ainsi qu'à
Sebastien Vincente, l'accès au meilleur réseau.
Head of Fashion Department,
Business France
Entités privées // France // Paris
Comme nous l'avons vu dans la section consacrée au Royaume-Uni, ce pays est
connu pour être libéral car ses initiatives en matière de technologie de la mode
Business France est un autre acteur clé au sont fortement soutenues par son gouvernement, alors qu'en France,
sein du réseau de partenaires du DEFI, l'écosystème tend à être dirigé par des initiatives privées dans les secteurs de la
car leur collaboration a permis à des mode et du luxe. La France compte certains des groupes et entreprises les plus
start-ups françaises de participer au plus compétitifs et les plus influents dans cette catégorie, dont certains ont un
grand festival annuel de l'innovation au impact important sur la scène des technologies de la mode.
monde, South by South West (SxSW) à 20.
Austin, au Texas.21 Data & Data est l'une
des start-ups qui ont montré de l'intérêt
20. STATION F, https://stationf.co/fr/ , 2020 | 21. DEFI, Un Monde En Quête De Sens : Le DEFI Publie Son Rapport Annuel Sur Les Enseignements Du Festival Sxsw Pour La
Mode, https://www.defimode.org/2019/07/15/monde-quete-de-sens-sxsw-mode/, 2019
Page - 20MICRO APERÇU // FRANCE // PARIS
contribue à leur prix de l'innovation informatique gratuite, sans
et rassemble une sélection de start- enseignants, ni livres, ni frais de
Viva Technology ups et d'innovateurs comme scolarité, pour 1000 personnes par
En France, l'équivalent français du candidats. Heuritech a été le premier an. 42 a été le premier élément d'un
CES de Las Vegas est Viva lauréat de ce prix en 2017 et a plan beaucoup plus vaste, car en
Technology - un événement annuel depuis porté sa levée de fonds à 4 2017, Niel a eu la vision de construire
consacré à la technologie et à millions d'euros et s'est étendu à New le plus grand campus de start-up au
l'innovation, qui réunit des start-ups York et Singapour.23 La technologie monde, la Station F, avec plus de 30
en tant qu'exposants et des d'analyse prédictive de cette société programmes, 40 fonds de capital-
conférenciers experts. Cette initiative permet aux marques d'améliorer la risque, 35 administrations publiques
a été lancée en 2016 par Publicis prévision des demandes et des et 600 événements par an. L'endroit a
Group et le journal Les Echos. Les tendances grâce à l'intelligence été commercialisé comme étant le lieu
industries des médias et de la artificielle qui éradique les processus où il faut être à Paris, ce qui semble
publicité avaient besoin de voir les manuels conventionnels impliqués. avoir réussi puisqu'il détient
activités technologiques françaises et Il est intéressant de voir que LVMH, aujourd'hui cette réputation dans le
d'interagir avec elles. La réponse de en tant que puissance de la mode, monde des start-ups.
Viva Technology à ce besoin est donc tire parti de la scène technologique En parlant avec les résidents de cet
de mettre en relation les start-ups et française tout en lui donnant une espace de 366 000 mètres carrés, il
les grandes entreprises. En 2019, crédibilité grâce à sa réputation bien est évident que l'expérience complète
l'événement a attiré quelque 2 450 établie d'être l'un des plus grands va au-delà du programme lui-même.
journalistes d'environ 75 conglomérats de l'industrie. Bien que les conseils soient fournis
nationalités22, permettant aux start- L'importance de ce partenariat avec par des experts et qu'un soutien soit
ups de se faire connaître en plus de VIVA Technology est évidente car il disponible grâce à des équipements
l'accès aux fonds créés par Publicis définit une vision claire de la manière tels que des imprimantes 3D, des
et ses partenaires. Les grandes dont la transformation numérique découpeurs laser et d'autres
entreprises bénéficient également de influence profondément les décisions technologies, l'atmosphère générale
cet événement car elles ont accès et la présence des acteurs de reste précieuse. Il est révélé ici que la
aux solutions les plus innovantes en l'industrie de la mode. poussée de l'innovation est
étroitement liée à la réputation de son
France. On peut en déduire que Viva Station F environnement. En attirant des start-
Technology est prévu pour se En 2013, Xavier Niel, homme
dérouler en trois phases : ups et des entités, telles que LVMH et
d'affaires milliardaire français leader
présentation, mise en réseau et Adidas, dotées des attributs ci-dessus,
dans le secteur des
financement. il semble prometteur de maintenir un
télécommunications et des
Il est important de noter que le écosystème actif.
technologies, a créé une école
conglomérat de la mode, LVMH, est baptisée 42. Il s'agissait d'une école
très impliqué dans Viva Technology. de technologie et de programmation
Depuis qu'il a uni ses forces, LVMH
22. Viva Technology | Media Partners, https://vivatechnology.com/media/media-partners/, 2020 | 23. Heuritech, THE FIRST ANALYSISPLATFORM FOR FASHION
BRANDS, https://www.heuritech.com/fr/company/, 2020Vous pouvez aussi lire
