Données média 2020 - Direct Mail Company
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Données média 2020
17022020
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – Case postale – CH-4018 Bâle
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch Appli de prospectus
Degré de couverture élevé et Une offre solide:
affinité avec la publicité: les les faits concernant nos produits
produits de Direct Mail Company
Appli de prospectus
• Groupe cible le plus favorable à la publicité
de Suisse
«Nous relions les mondes physique et numérique • 3,394 mios d‘utilisateurs de Directs par
de la publicté directe et atteignons les consom- semaine
mateurs là où ils se sentent le mieux: chez eux.» • 83.1% des utilisateurs de Directs sont
responsables du ménage
• Média publicitaire et rédactionnel unique et
autonome, autour de 1,4 mios d‘exemplaires
imprimés dans toute la Suisse.
• 935’000 lecteurs réguliers de Consumo
• Guide conso et plateforme de publicité
en ligne: consumo.ch
• L’appli prospectus la plus appréciée de
Suisse
Appli prospectus • Plus de 2 mio de contacts par mois
Appli prospectus
• Complément numérique des Directs
2 3
Directs: publicité ciblée dans Pourquoi les Directs
un environnement adéquat ont-ils autant de succès?
Instrument publicitaire national Environnement publicitaire
au degré de couverture élevé détendu (domicile)
Groupe cible intéressant (en affinité Mesurabilité
avec la publicité, responsable du ménage) des retours
T I O N D E FLYERS
U
DISTRIB P EC T U S P OUR
O S
ET DE PR ES SEULEMENT!
Rapport prix/prestations très attrayant Bon Générateur d‘affluence aux
IM en comparaison intermédia points de vente (POS/POP)
11 CENT
Grâce à notre produit «Directs» (publicité directe non adressée), il est possible
de réaliser des opérations publicitaires stratégiques de manière avantageuse
et mesurable. La publicité directe atteint les consommateurs là où ils prennent
les décisions: chez eux. Le degré d‘acceptation est élevé, car il ne s‘agit pas de
contacts imposés, mais désirés – les destinataires ont renoncé aux autocollants
anti-publicitaires sur leurs boîtes aux lettres, montrant ainsi qu‘ils sont favo-
rables à la publicité.
«Directs» s‘adresse uniquement aux consommateurs qui s‘intéressent à la pu-
blicité. Aucune autre forme de publicité ne peut en dire autant. Mais la publicité
directe non adressée a encore bien plus à vous offrir.
www.dm-directs.ch
4 5
5
Groupe cible Pour les jeunes aussi!
Préjugé: Directs ne permet plus d‘atteindre les adolescents
et les jeunes adultes.
Ce n‘est pas vrai. 390 mille personnes entre 14 et 25 ans
utilisent Directs chaque semaine au minimum. 390 mille
Consommation des médias Directs personnes
La moitié de la population consulte les envois publicitaires déposés dans les boîtes aux lettres. entre 14 et 25 ans utilisent
Directs chaque semaine
4 millions de personnes (58%) 3,4 millions de personnes (50%)
en Suisse vivent dans des ménages en affinité avec la publicité. consultent les Directs chaque semaine (RUS).
58% 42% 50% 50%
696 mille
Socio-démographie personnes
entre 14 et 25 ans vivent dans
des ménages favorables
à la publicité
83,1% des utilisateurs de Directs sont responsables du ménage
et donc des achats et de l‘approvisionnement.
Sexe
55% 45%
femmes hommes
Affinité 109 Affinité 91 Acceptation de la publicité
L’attitude des utilisateurs de Directs envers
Age la publicité est extrêmement positive.
23,5% 37,2% 39,2%
14–34 ans 35–54 ans 55–99 ans Ils jugent les affirmations suivantes comme
parfaitement / plutôt vraies:
Affinité 77 Affinité 107 Affinité 114
Formation scolaire
20,1%
école obligatoire
52,1%
école secondaire
27,8%
hautes écoles
* Calcul en pour cent extrait des
études MACH (à partir de 14 ans,
toutes langues confondues)
72,4% disent: 64,3% disent: 53,9% disent:
«Je trouve très utile la publicité pour «Je trouve la publicité nécessaire.» «Grâce à la publicité, je découvre plus
** L’affinité/l‘indice d‘affinité exprime
l’aptitude d’un média à toucher les nouveaux produits sur le marché.» souvent des produits intéressants.»
Affinité 104 Affinité 108 Affinité 85
un groupe cible. Rapport indexé
entre la pénétration dans le groupe
cible et la pénétration totale (sur
Affinité 116 Affinité 121 Affinité 131
Revenu une moyenne de 100). Les affinités
16,9% 42,5% 40,6% supérieures à 100 indiquent une
aptitude supérieure à la moyenne,
jusqu‘à Fr. Fr. 4’000.– plus de Fr. celles inférieures à 100 une apti-
3’999.– à Fr. 7’999.– 8’000.– tude inférieure à la moyenne d’un
titre dans le groupe cible concerné.
Affinité 103 Affinité 105 Affinité 94
Source: MA Strategy Consumer 2019 Source: MA Strategy Consumer 2019
6 7
Intensité et motifs d’utilisation Une publicité ciblée
de Directs L’application la plus fréquente de Directs a lieu dans le cadre de campagnes à caractère
géographique, qu’il s’agisse des zones de chalandises (rayon de vente des filiales et succur-
sales), de la longueur des trajets (par ex., 30 minutes en voiture ou à pied) ou de régions
prédéfinies comme la région économique, le canton, le district, la commune, le NPA.
Combien de temps passez-vous au total chaque semaine à feuilleter des prospectus (Directs)?
Ex. longueur de trajet Ex. cantons entiers et/ou districts
Indication en %
Zug
Zug
jusqu’à 5 minutes 12 Luzern
Schwyz
Luzern
Plus de 5 et jusqu’à 10 minutes 20
Nidwalden
Plus de 10 et jusqu’à 20 minutes 29
Valeur médiane =
15 minutes
Obwalden
Plus de 20 et jusqu’à 30 minutes 18
Définition de la région de distribution
Plus de 30 et jusqu’à 60 minutes 8
• Numéro postal d‘acheminement (NPA) / lieu
60 minutes et plus 7 • Commune, district, canton
• Région linguistique
Je ne sais pas 6 • Agglomération REMP, région REMP
• Typologie des communes OFS
0 20 40
n = 1’189 (personnes interrogées qui lisent au moins une fois par semaine de la publicité non adressée)
Pour quelles raisons utilisez-vous les prospectus (Directs)?
Parce que je souhaite m’informer sur
les offres et promotions actuelles.
43 38 13 4 1 Définir ses régions de distribution
Parce que je souhaite avoir des infor-
mations sur le choix de produits. 21 39 26 9 5 avec DM-Select
En votre qualité de client publicitaire, vous pouvez identifier, sélectionner et calculer
Parce qu’on y trouve des coupons
20 27 26 16 11 vous-même vos régions publicitaires grâce à l’outil de planification en ligne «DM-Se-
de rabais.
lect».Pour déterminer la zone de distribution souhaitée, il est possible de sélectionner
des régions isolées sur la base des numéros postaux d’acheminement (en tant que
plus petite unité possible).
Parce que j’aime feuilleter des pros-
pectus. 15 27 28 18 12 www.dm-select.ch
Mailing direct: la réussite en trois étapes
Parce que j’aimerais y trouver des
inspirations, par ex. pour mon apparte- 14 31 30 15 9
• 1ère étape
ment, ma maison ou mon jardin. Choix de la région
0 50 100
• 2e étape
n = 1’189 (personnes interrogées qui lisent au moins une fois par semaine de la publicité non adressée) Définir l‘envoi publicitaire
• 3e étape
Parfaitement vrai Plutôt vrai (4) Partiellement vrai (3) Plutôt faux (2) Entièrement faux (1) Ne sait pas Demande d’offre
Source: Etude REMP 2015 sur les qualités d’utilisation de Directs (en allemand seulement)
8 9
Prix 2020 Prestations spéciales, rabais et conditions
Formats spéciaux
Directs standard Directs qui diffèrent des formats standard en raison des spécificités suivantes: Les imprimés non pliés de format A4
(1)
• Prix pour mille exemplaires • Imprimés non pliés au format A4 (1) doivent peser au moins 10 g (ce qui
• Format minimum: 90 x 140 mm (l x h) • Directs avec pli fenêtre, zigzag ou accordéon. Voir les illustrations dans les directives correspond à un grammage de 160 g/
m2), afin qu’ils puissent être glissés
• Format maximum: 250 x 353 x 5 mm (l x h x p) techniques sans peine dans les boîtes aux lettres.
• Grammage min. d’une feuille de papier de format A4 et inférieur, non pliée: 160 g/m2 (1) • Directs aux dimensions inférieures à 90 x 140 mm Les imprimés de formats inférieurs –
• Les Directs de plusieurs pages > format A5 doivent être pliés dans la longueur, • Directs présentant une épaisseur >4 mm mais supérieurs à A5 – doivent présen-
de préférence avec une reliure par encollage. ter le même grammage par rapport au
• Directs ne disposant d’aucun angle droit
• Les Directs pliés doivent présenter un des plis suivants: accordéon (zigzag), format A4, faute de quoi un supplé-
• Directs qui, en raison de leur forme, ne peuvent être ni enliassés, ni traités mécaniquement. ment de Fr. 30.– pour mille sera facturé
parallèle central, croisé ou fenêtre à 8 pages.
Supplément de CHF 30.– pour mille. Ce supplément n’est pas cumulé. dans les deux cas.
Veuillez consulter nos «Directives techniques» sur
www.dm-company.ch/fr/telechargements Solutions clients individuelles
• Echantillons de Directs qui présentent une forme tridimensionnelle (par ex. boule, cône, etc.)
• Produits d’édition
• Directs qui ne peuvent être déposés dans des boîtes aux lettres conformes aux normes.
Supplément sur demande.
Enliassage
Localités DMC Localités de la Poste (2) Pour assurer un traitement mécanique irréprochable, la livraison des Directs doit être
homogène. Les envois ne sont pas croisés et sont tenus par une bande en plastique.
Poids Localités A/B/C Poids Localités PA Localités PB Localités PC Les marchandises non enliassées ou mal enliassées doivent être reconstituées en liasses.
1–25 g CHF 110.– 1–25 g CHF 133.– CHF 143.– CHF 163.– Poids Prix DMC (3) Poids Prix Poste (3)
(3)
Un supplément calculé en fonction
26–50 g CHF 125.– 26–50 g CHF 153.– CHF 163.– CHF 183.– 1 – 50 g CHF 6.– pour mille 1 – 250 g CHF 32.– pour mille
du travail occasionné est facturé
pour les envois de formes irrégulières,
51–75 g CHF 140.– 51–75 g CHF 173.– CHF 183.– CHF 203.– 51 – 100 g CHF 8.– pour mille
non enliassables ou empilables, qui
101 –150 g CHF 10.– pour mille exigent une charge de traitement
76–100 g CHF 155.– 76–100 g CHF 193.– CHF 203.– CHF 223.–
supplémentaire.
101–125 g CHF 170.– 101–125 g CHF 213.– CHF 223.– CHF 243.– 151– 250 g CHF 12.– pour mille
126–150 g CHF 185.– 126–150 g CHF 233.– CHF 243.– CHF 263.–
Entreposage
151–175 g CHF 200.– 151–175 g CHF 253.– CHF 263.– CHF 283.–
Si les Directs sont livrés plus de 10 jours ouvrables avant la date de distribution, les frais
176–200 g CHF 273.– CHF 283.– CHF 303.– d’entreposage sont à la charge du mandant.
176–200 g CHF 215.–
Prix: CHF 12.– par palette et par période supplémentaire de 30 jours.
201–225 g CHF 230.– 201–225 g CHF 293.– CHF 303.– CHF 323.–
Rabais (valables sur les localités DMC)
226–250 g CHF 250.– 226–250 g CHF 313.– CHF 323.– CHF 343.–
de
CHF à CHF Rabais client
de CHF à CHF Rabais client
Autres poids sur demande. (2)
Les localités de la Poste sont traitées par le centre de production & logistique de Niederbipp
50’000.–
74’999.– 2,5%
750’000.– 999’999.– 15,0%
Supplément pour distribution brute: Catégories de localités: A = villes, B = agglomérations, C = localités rurales 75’000.–
99’999.– 5,0% 18,0%
1’000’000.– 1’499’999.–
CHF 5.– pour mille exemplaires
(localités DMC) 100’000.–
7,5% 249’999.– 21,0%
1’500’000.– 2’499’999.–
250’000.–
10,0% 499’999.– 25,0%
2’500’000.– et plus
Délais 500’000.–
12,5% 749’999.–
Jours de distribution Dépôt au centre de production & logistique de Niederbipp • Durée: 1 an
Lundi – mardi Lundi de la semaine précédente, 11 h 00
Conditions
Avant ou après les jours de fêtes Sur demande 10 jours net, TVA en sus. Le montant minimum de facturation est de CHF 75.– par mandat/ordre pour Directs de tout type.
Outre les indications de prix et de prestations présentes, nos conditions générales (CG)
10 ainsi que les directives techniques s’appliquent également. 11
NOUVEAU
Enlèvement
des imprimés
jusqu’à 10 kg
Enlèvement CHF 15.00
des imprimés par carton
chez vous! jusqu’à 30 kg
Service rapide, avantageux CHF 19.50
et fiable par carton
Service d’enlèvement dans
toute la Suisse
Poids Disposition
Jusqu’à max. 30 kg brut Ordre passé jusqu’à 15:00 heures à Direct Mail Company (DMC):
enlèvement le jour suivant
Jour A:
Dimensions
ordre passé à DMC jusqu’à 15:00 heures
Longueur max.:
Jour B:
100 cm
enlèvement auprès du client effectué par Direct Mail Logistics
Pourtour:
Jour C:
2500 cm
livraison à Niederbipp
Calcul du pourtour:
(hauteur + largeur) x 2 + longueur
12 13
Consumo – le guide conso Consumo – le média de presse au
degré de couverture élevé
Média national, au degré Contenu rédactionnel
de couverture élevé varié
Groupe cible responsable Environnement publicitaire
des achats (et du ménage) détendu (domicile)
Grande affinité du groupe
cible avec la publicité
Consumo est le parfait support média pour la publicité non adressée en Suisse:
une fois par semaine, l’édition imprimée atteint autour de 1,4 million de
ménages favorables à la publicité.
Consumo est le seul média de son genre sur tout le marché suisse.
Sous bien d‘autres aspects aussi, il est tout à fait unique:
• Environnement publicitaire optimal grâce à des thèmes rédactionnels
correspondants.
• Acceptation élevée auprès des lecteurs grâce à une présentation séduisante
et à de nombreuses plus-values (rabais pour lecteurs, bons, etc.)
• Grande marge de manoeuvres pour la créativité et la configuration
individuelle (formats spéciaux, échantillons, etc.)
• Succès publicitaire clairement mesurable grâce aux nombreuses possibilités
de dialogue et de réponse (coupons, concours, etc.)
• Proximité avec la consommation à domicile et l’environnement décisionnel;
interpellation en premier lieu des personnes responsables du ménage.
14
business.consumo.ch 15
Guide conso portant sur 6 thèmes Zones de distribution
SH
Consumo se positionne en tant que guide de la consomma-
tion crossmédia sur les thèmes suivants: Fitness et temps D 1’190’000 ex.
libre, Boire et manger, Maison et jardin, Vitalité et santé, F 108’000 ex.
AG
TG
BS/BL
Mobilité et voyages ainsi que Mode et beauté. I 93’000 ex. ZH
JU SG/AI/AR
SO
Les lecteurs bénéficient en outre de concours, coupons et ZG
rabais. Les annonceurs, quant à eux, tirent parti d‘un média Seeland
GL
LI
bernois LU/OW/NW
attrayant pour le placement de leur message. NE
Mittelland BR GR Unterland
UR/SZ
Fribourg
VD
Oberland BE GR Oberland
TI
Haut-Valais
Bas-Valais
Tirage Consumo
1'100'000 exemplaires (tirage garanti)
+291'000 exemplaires non comptabilisés max. (zones partenaires)
1'391'000 exemplaires (tirage maximal) Tirage distribué, état au 01.01.2020
Source: VGKATA; Regio Graph
Maison et jardin Vitalité et santé Mobilité et voyages
Publication en tête de classement
· Bricolage · Excursions
(en fonction du degré de pénétration)
· Bien-être
· Jardin · Santé · Vacances Coopzeitung GES 3’330 Consumo se range parmi les 10 publications
· Habiter · Alimentation · Mobilité Migroszeitung GES 3’063
bénéficiant du degré de pénétration le plus
20 Minuten National GES 1’766
élevé de Suisse. En raison de l‘exclusivité
Touring GES 1’373
Drogistenstern 992
de ses annonces, Consumo vous offre une
Consumo 935 grande visibilité et donc un impact publici-
Ktipp 840 taire accru.
Migusto GES 839
Boire et manger Fitness et temps libre Mode et beauté Beobachter 815
20 Minuten Friday 681
· Cuisiner · Temps libre · Mode Schweizer LandLiebe 672
· Cuire au four · Animaux · Soins
Geo 537
Magazin, Das 525
· Boire · Fitness · Cosmétique SonntagsZeitung 518
Source: MACH Consumer 2019 / sans combinaison de
Schweizer Familie 510
valeurs: titre de presse CRR (Calculated Recent Readership) =
Schweizer Illustrierte 508 lectorat moyen d’une édition Consumo
Sonntags Blick 501 (RRS = Heavy + Medium User)
Z – die Substanz des Stils 487
16 17
Lectorat – nette progression Composition du lectorat
du degré de pénétration Le coeur du lectorat de Consumo comprend des familles, des Best
Agers (seniors) et des Singles (célibataires), qui ont été mis en évi-
dence sur la base de l‘ensemble des lecteurs. Tous s‘informent par
Consumo s’approche de la barre du million. Selon la dernière étude le biais de Consumo et de ses encarts publicitaires sur les thèmes
MACH Consumer de la REMP, le guide de la consommation peut intéressants et les promotions actuelles.
actuellement compter sur 935’000 lectrices et lecteurs réguliers.
La publication Consumo est un des rares médias de presse qui
réussit à attirer un nombre toujours grandissant d’utilisateurs.
Pour la cinquième fois consécutive depuis le premier relevé en Daniela et sa famille,
2015, son lectorat n’a pas cessé de progresser. 44 ans
«Ma famille et moi-même habitons dans l‘agglomé-
+
ration, dans une villa individuelle. Mon mari travaille
Actuellement, Consumo peut tabler à temps plein en tant qu‘employé de banque. J‘ai un
taux d‘activité de 20 % en qualité d‘assistante.»
sur 935’000 lecteurs réguliers «Pour ma famille et moi-même, bien consommer
veut dire qualité de vie.»
925’000 935’000 Marlies, 64 ans,
880’000 2018
2019 retraitée
«J‘habite en ville avec mon mari, dans un apparte-
2017
756’000 820’000 +45’000
+10’000 ment en copropriété. Ensemble, nous profitons de
notre retraite.»
2015 2016
+64’000 +60’000
«Grâce à notre retraite et à notre prévoyance, nous
+ 23%
ne manquons de rien.»
2015 à 2019
Reto, 35 ans,
2015 bis 2019 célibataire
+
Consumo se range parmi les 10 pubications «Je travaille dans une entreprise industrielle où je suis
chef de département. Je vis dans l‘agglomération.
bénéficiant du degré de pénétration le plus J‘habite dans un appartement de location et je me
élevé de Suisse rends tous les jours au travail en voiture.»
«J‘aime passer mon temps libre avec mes amis.»
Source: MACH Consumer 2015-2019, lectorat moyen d’une édition Consumo (RRS = Heavy + Medium User)
18 19Socio-démographie Acceptation de la publicité
Les données socio-démographiques livrent des informations im- Les lecteurs de Consumo sont favorables à la publicité et s’informent
portantes sur le lectorat. Elles permettent de classer les lecteurs et de manière ciblée sur les produits.
de fournir des clés concernant leurs intérêts, leurs valeurs et leur
Ils jugent les affirmations suivantes comme parfaitement / plutôt
comportement de consommation.
vraies:
Le contexte socio-démographique du lectorat de Consumo est le
suivant:
79,9% disent:
«Je trouve très utile la publicité pour
les nouveaux produits sur le marché.»
Affinité 124
86,9% des lecteurs de Consumo sont responsables du
ménage et donc des achats et de l‘approvisionnement.
69,7% disent:
Sexe «Je trouve la publicité nécessaire.»
60,4% 39,6%
femmes hommes
Affinité 131
Affinité 120 Affinité 80
Age
11,5%
14–34 ans
40,2%
35–54 ans
48,3%
55–99 ans 64,7% disent:
«Avant les achats, je m’informe
Affinité 38 Affinité 115 Affinité 140 souvent pour savoir où trouver
des promotions.»
Affinité 144
Revenu
19,7% 43,9% 36,4%
jusqu‘à Fr. Fr. 4’000.– plus de Fr.
3’999.– à Fr. 7’999.– 8’000.–
Affinité 121 Affinité 109 Affinité 84
62,3% disent:
Type d‘habitation «Grâce à la publicité, je découvre plus
35,1% 63,6% souvent des produits intéressants.»
location propriété
Affinité 151
Affiniét 75 Affinité 127
Source: MACH Consumer 2019 Source: MACH Consumer 2019
Lectorat moyen d’une édition Consumo Lectorat moyen d’une édition Consumo
20 (RRS = Heavy + Medium User) (RRS = Heavy + Medium User) 21Structure de Consumo et des 1 Page de couverture Consumo (page 1, réalisation par
surfaces publicitaires
la rédaction)
La page-titre éveille des émotions et susicte de l‘intérêt pour
l‘histoire.
Variante avec coupons ou annonce 1/2 page en p. 3
Maison & jardin
Conseils d’achat
2 Surface publicitaire:
Mode & beautéteaser (page de couverture 1)
Une belle peau toute lisse Soins et d’achat
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N° 01/19 – SEM 01/1
Lumière! Conseils
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30
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bonne ampoule
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Remise de 30% %
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toucher oul’éclairage en
utilisés
La peaucomme éclairages
doit être huileux
qui indiqueapaisant et pro-
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