Données média 2019 - Direct Mail Company
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Données média 2019 Direct Mail Company AG Reinacherstrasse 131 – Case postale – CH-4018 Bâle T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch Appli de prospectus
Degré de couverture élevé et
affinité avec la publicité: les
produits de Direct Mail Company
Appli de prospectus
«Nous relions les mondes physique et numérique
de la publicté directe et atteignons les consom-
mateurs là où ils se sentent le mieux: chez eux.»
Appli prospectus
2
Une offre solide:
les faits concernant nos produits
• Groupe cible le plus favorable à la publicité
de Suisse
• 3,3 mios d‘utilisateurs de Directs par semaine
• 83.4% des utilisateurs de Directs sont
responsables du ménage
• Média publicitaire et rédactionnel unique et
autonome, 1,4 mio d‘exemplaires imprimés
dans toute la Suisse.
• 925’000 lecteurs réguliers de Consumo
• Guide conso et plateforme de publicité
en ligne: consumo.ch
• L’appli prospectus la plus appréciée de
Suisse
Appli prospectus • Plus de 1,4 mio de contacts par mois
• Complément numérique des Directs
3
Directs: publicité ciblée dans un environnement adéquat Grâce à notre produit «Directs» (publicité directe non adressée), il est possible de réaliser des opérations publicitaires stratégiques de manière avantageuse et mesurable. La publicité directe atteint les consommateurs là où ils prennent les décisions: chez eux. Le degré d‘acceptation est élevé, car il ne s‘agit pas de contacts imposés, mais désirés – les destinataires ont renoncé aux autocollants anti-publicitaires sur leurs boîtes aux lettres, montrant ainsi qu‘ils sont favo- rables à la publicité. «Directs» s‘adresse uniquement aux consommateurs qui s‘intéressent à la pu- blicité. Aucune autre forme de publicité ne peut en dire autant. Mais la publicité directe non adressée a encore bien plus à vous offrir. www.dm-directs.ch 4
Pourquoi les Directs
ont-ils autant de succès?
Instrument publicitaire national Environnement publicitaire
au degré de couverture élevé détendu (domicile)
Groupe cible intéressant (en affinité Mesurabilité
avec la publicité, responsable du ménage) des retours
Rapport prix/prestations très attrayant Bon Générateur d‘affluence aux
en comparaison intermédia points de vente (POS/POP)
5
5
Groupe cible
Consommation des médias Directs
La moitié de la population consulte les envois publicitaires déposés dans les boîtes aux lettres.
4 millions de personnes (59%) 3,3 millions de personnes (50%)
en Suisse vivent dans des ménages en affinité avec la publicité. consultent les Directs chaque semaine (RUS).
59% 41% 49% 51%
Socio-démographie
83,4% des utilisateurs de Directs sont responsables du ménage
et donc des achats et de l‘approvisionnement.
Sexe
53,3% 46,7%
femmes hommes
Affinité 106 Affinité 94
Age
23,8% 38,2% 38,0%
14–34 ans 35–54 ans 55–99 ans
Affinité 77 Affinité 109 Affinité 112
Formation scolaire
19,0% 53,0% 27,9% *Calcul en pour cent extrait des
études MACH (à partir de 14 ans,
école obligatoire école secondaire hautes écoles toutes langues confondues)
** L‘affinité/l‘indice d‘affinité exprime
Affinité 97 Affinité 109 Affinité 88 l’aptitude d’un média à toucher un
groupe cible. Rapport indexé entre la
pénétration dans le groupe cible et la
pénétration totale (sur une moyenne
Revenu de 100). Les affinités supérieures à
16,4% 42,9% 40,7% 100 indiquent une aptitude supé-
rieure à la moyenne, celles inférieures
jusqu‘à Fr. Fr. 4’000.– plus de Fr. à 100 une aptitude inférieure à la
3’999.– à Fr. 7’999.– 8’000.– moyenne d’un titre dans le groupe
cible concerné.
Affinité 102 Affinité 103 Affinité 97
Source: MA Strategy Consumer 2018
6
Pour les jeunes aussi!
Préjugé: Directs ne permet plus d‘atteindre les adolescents
et les jeunes adultes.
Ce n‘est pas vrai. 377 mille personnes entre 14 et 25 ans
utilisent Directs chaque semaine au minimum. 377 mille
personnes
entre 14 et 25 ans utilisent
Directs chaque semaine
679 mille
personnes
entre 14 et 25 ans vivent dans
des ménages favorables
à la publicité
Acceptation de la publicité
L’attitude des utilisateurs de Directs envers
la publicité est extrêmement positive.
Ils jugent les affirmations suivantes comme
parfaitement / plutôt vraies:
76,4% disent: 65,4% disent: 54,9% disent:
«Je trouve très utile la publicité pour «Je trouve la publicité nécessaire.» «Grâce à la publicité, je découvre plus
les nouveaux produits sur le marché.» souvent des produits intéressants.»
Affinité 122 Affinité 133 Affinité 118
Source: MA Strategy Consumer 2018
7
Intensité et motifs d’utilisation
de Directs
Combien de temps passez-vous au total chaque semaine à feuilleter des prospectus (Directs)?
Indication en %
jusqu’à 5 minutes 12
Plus de 5 et jusqu’à 10 minutes 20
Plus de 10 et jusqu’à 20 minutes 29
Valeur médiane =
15 minutes
Plus de 20 et jusqu’à 30 minutes 18
Plus de 30 et jusqu’à 60 minutes 8
60 minutes et plus 7
Je ne sais pas 6
0 20 40
n = 1’189 (personnes interrogées qui lisent au moins une fois par semaine de la publicité non adressée)
Pour quelles raisons utilisez-vous les prospectus (Directs)?
Parce que je souhaite m’informer sur
43 38 13 4 1
les offres et promotions actuelles.
Parce que je souhaite avoir des infor-
mations sur le choix de produits. 21 39 26 9 5
Parce qu’on y trouve des coupons
de rabais. 20 27 26 16 11
Parce que j’aime feuilleter des pros-
pectus. 15 27 28 18 12
Parce que j’aimerais y trouver des
inspirations, par ex. pour mon apparte- 14 31 30 15 9
ment, ma maison ou mon jardin.
0 50 100
n = 1’189 (personnes interrogées qui lisent au moins une fois par semaine de la publicité non adressée)
Parfaitement vrai Plutôt vrai (4) Partiellement vrai (3) Plutôt faux (2) Entièrement faux (1) Ne sait pas
Source: Etude REMP 2015 sur les qualités d’utilisation de Directs (en allemand seulement)
8
Une publicité ciblée
L’application la plus fréquente de Directs a lieu dans le cadre de campagnes à caractère
géographique, qu’il s’agisse des zones de chalandises (rayon de vente des filiales et succur-
sales), de la longueur des trajets (par ex., 30 minutes en voiture ou à pied) ou de régions
prédéfinies comme la région économique, le canton, le district, la commune, le NPA.
Ex. longueur de trajet Ex. cantons entiers et/ou districts
Zug
Zug
Luzern
Schwyz
Luzern
Nidwalden
Obwalden
Définition de la région de distribution
• Numéro postal d‘acheminement (NPA) / lieu
• Commune, district, canton
• Région linguistique
• Agglomération REMP, région REMP
• Typologie des communes OFS
Définir ses régions de distribution
avec DM-Select
En votre qualité de client publicitaire, vous pouvez identifier, sélectionner et calculer
vous-même vos régions publicitaires grâce à l’outil de planification en ligne «DM-Se-
lect».Pour déterminer la zone de distribution souhaitée, il est possible de sélectionner
des régions isolées sur la base des numéros postaux d’acheminement (en tant que
plus petite unité possible).
www.dm-select.ch
Mailing direct: la réussite en trois étapes
• 1ère étape
Choix de la région
• 2e étape
Définir l‘envoi publicitaire
• 3e étape
Demande d‘offre
9
Prix 2019
Directs standard
• Prix pour mille exemplaires
• Format minimum: 90 x 140 mm (l x h)
• Format maximum: 250 x 353 x 5 mm (l x h x p)
• Grammage min. d’une feuille de papier de format A4 et inférieur, non pliée: 160 g/m2
• Les Directs de plusieurs pages > format A5 doivent être pliés dans la longueur,
de préférence avec une reliure par encollage.
• Les Directs pliés doivent présenter un des plis suivants: accordéon (zigzag),
parallèle central, croisé ou fenêtre à 8 pages.
Veuillez consulter nos «Directives techniques» sur
www.dm-company.ch/downloads
Localités DMC Localités de la Poste*(prix dès 2019)
Poids Localités A/B/C Poids Localités PA Localités PB Localités PC
1–25 g CHF 110.– 1–25 g CHF 133.– CHF 143.– CHF 163.–
26–50 g CHF 125.– 26–50 g CHF 153.– CHF 163.– CHF 183.–
51–75 g CHF 140.– 51–75 g CHF 173.– CHF 183.– CHF 203.–
76–100 g CHF 155.– 76–100 g CHF 193.– CHF 203.– CHF 223.–
101–125 g CHF 170.– 101–125 g CHF 213.– CHF 223.– CHF 243.–
126–150 g CHF 185.– 126–150 g CHF 233.– CHF 243.– CHF 263.–
151–175 g CHF 200.– 151–175 g CHF 253.– CHF 263.– CHF 283.–
176–200 g CHF 215.– 176–200 g CHF 273.– CHF 283.– CHF 303.–
201–225 g CHF 230.– 201–225 g CHF 293.– CHF 303.– CHF 323.–
226–250 g CHF 250.– 226–250 g CHF 313.– CHF 323.– CHF 343.–
Autres poids sur demande. * Les localités de la Poste sont traitées par le centre de production & logistique de Niederbipp
Supplément pour distribution brute: Catégories de localités: A = villes, B = agglomérations, C = localités rurales
CHF 5.– pour mille exemplaires
(localités DMC)
Délais
Jours de distribution Dépôt au centre de production & logistique de Niederbipp
Lundi – mardi Lundi de la semaine précédente
Mercredi – vendredi Mercredi de la semaine précédente
Lundi – vendredi Lundi de la semaine précédente
Avant ou après les jours de fêtes Sur demande
10Prestations spéciales, rabais et conditions
Formats spéciaux
Directs qui diffèrent des formats standard en raison des spécificités suivantes:
* Les imprimés non pliés de format A4
• Imprimés non pliés au format A4 *
doivent peser au moins 10 g (ce qui cor-
• Directs avec pli fenêtre, zigzag ou accordéon. Voir les illustrations dans les directives respond à un grammage de 160 g/m2),
techniques afin qu‘ils puissent être glissés sans
• Directs aux dimensions inférieures à 90 x 140 mm peine dans les boîtes aux lettres. Les
imprimés de formats inférieurs – mais
• Directs présentant une épaisseur >4 mm
supérieurs à A5 – doivent présenter
• Directs ne disposant d’aucun angle droit le même grammage par rapport au
• Directs qui, en raison de leur forme, ne peuvent être ni enliassés, ni traités mécaniquement. format A4, faute de quoi un supplé-
ment de Fr. 30.- ‰ sera facturé dans les
Supplément de CHF 30.- pour mille. Ce supplément n’est pas cumulé.
deux cas.
Solutions clients individuelles
• Echantillons de Directs qui présentent une forme tridimensionnelle (par ex. boule, cône, etc.)
• Produits d’édition
• Directs qui ne peuvent être déposés dans des boîtes aux lettres conformes aux normes.
Supplément sur demande.
Enliassage
Pour assurer un traitement mécanique irréprochable, la livraison des Directs doit être
homogène. Les envois ne sont pas croisés et sont tenus par une bande en plastique.
Les marchandises non enliassées ou mal enliassées doivent être reconstituées en liasses.
Poids
Prix
1 – 50 g CHF 6.– pour mille
51 – 100 g CHF 8.– pour mille
101 –150 g
CHF 10.– pour mille
151– 200 g
CHF 12.– pour mille
Entreposage
Si les Directs sont livrés plus de 10 jours ouvrables avant la date de distribution, les frais
d’entreposage sont à la charge du mandant.
Prix: CHF 12.– par palette et par période supplémentaire de 30 jours.
Rabais (valables sur les localités DMC)
de
CHF à CHF Rabais client
de CHF à CHF Rabais client
50’000.–
74’999.– 2,5%
750’000.– 999’999.– 15,0%
75’000.–
99’000.– 5,0% 18,0%
1’000’000.– 1’499’000.–
100’000.–
7,5% 249’999.– 21,0%
1’500’000.– 2’499’000.–
250’000.–
10,0% 499’999.– 25,0%
2’500’000.– et plus
500’000.–
12,5% 749’000.–
• Durée: 1 an
Conditions
10 jours net, TVA en sus. Le montant minimum de facturation est de CHF 75.– par mandat/ordre pour Directs de tout type.
Outre les indications de prix et de prestations présentes, nos conditions générales (CG)
ainsi que les directives techniques s’appliquent également.
11Consumo – le guide conso
Consumo est le parfait support média pour la publicité non adressée en Suisse:
une à deux fois par semaine, l‘édition imprimée atteint plus de 1,4 million de
ménages favorables à la publicité.
Consumo est le seul média de son genre sur tout le marché suisse.
Sous bien d‘autres aspects aussi, il est tout à fait unique:
• Environnement publicitaire optimal grâce à des thèmes rédactionnels
correspondants.
• Acceptation élevée auprès des lecteurs grâce à une présentation séduisante
et à de nombreuses plus-values (rabais pour lecteurs, bons, etc.)
• Grande marge de manoeuvres pour la créativité et la configuration
individuelle (formats spéciaux, échantillons, etc.)
• Succès publicitaire clairement mesurable grâce aux nombreuses possibilités
de dialogue et de réponse (coupons, concours, etc.)
• Proximité avec la consommation à domicile et l‘environnement décisionnel;
interpellation en premier lieu des personnes responsables du ménage.
12
business.consumo.chConsumo – le média de presse au
degré de couverture élevé
Média national, au degré Contenu rédactionnel
de couverture élevé varié
Groupe cible responsable Environnement publicitaire
des achats (et du ménage) détendu (domicile)
Grande affinité du groupe
cible avec la publicité
13Guide conso portant sur 6 thèmes Consumo se positionne en tant que guide de la consomma- tion crossmédia sur les thèmes suivants: Fitness et temps libre, Boire et manger, Maison et jardin, Vitalité et santé, Mobilité et voyages ainsi que Mode et beauté. Les lecteurs bénéficient en outre de concours, coupons et rabais. Les annonceurs, quant à eux, tirent parti d‘un média attrayant pour le placement de leur message. Maison et jardin Vitalité et santé Mobilité et voyages · Bricolage · Bien-être · Excursions · Jardin · Santé · Vacances · Habiter · Alimentation · Mobilité Boire et manger Fitness et temps libre Mode et beauté · Cuisiner · Temps libre · Mode · Cuire au four · Animaux · Soins · Boire · Fitness · Cosmétique 14
Zones de distribution
SH
D 1’212’000 ex.
TG
F 115’000 ex.
BS/BL AG
ZH
I 107’000 ex.
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Seeland
bernois LU/OW/NW
NE
Mittelland BR GR Unterland
UR/SZ
Fribourg
VD
Oberland BE GR Oberland
TI
Haut-Valais
Bas-Valais
Tirage Consumo
1'100'000 exemplaires (tirage garanti)
+334'000 exemplaires non comptabilisés max. (zones partenaires)
1'434'000 exemplaires (tirage maximal) Tirage distribué, état au 26.10.2017
Source: VGKATA; Regio Graph
Publication en tête de classement
(en fonction du degré de pénétration)
Coopzeitung GES 3.428 Consumo se range parmi les 10 publications
Migroszeitung GES 3.154
bénéficiant du degré de pénétration le plus
20 Minuten National GES 1.920
Betty Bossi GES 1.664 élevé de Suisse. En raison de l‘exclusivité
Touring GES 1.396 de ses annonces, Consumo vous offre une
Drogistenstern 1.022
grande visibilité et donc un impact publici-
Consumo 925
Ktipp 856 taire accru.
Beobachter 823
Migusto GES 731
Schweizer LandLiebe 674
Schweizer lllustrierte 580
Schweizer Familie 577
Sonntags BIick 564
Sonntagspool 562
Geo 561
Blick am Abend National GES 550
SonntagsZeitung 549
Z– die Substanz des Stils (Kombi) 545 Source: MACH Consumer 2018; les données pour Consumo
ont été prélevées en tant que publication IN-; lectorat = RUS
531
Magazin, Das
Blick 472
(Regular Usership = Heavy et Medium User) 15
az Nordwestschweiz GES G 471
Gesunheitstipp 441
20 Minuten Friday 418Lectorat – nette progression
du degré de pénétration
La publication Consumo est un des rares médias de presse ayant
réussi à réaliser une progression constante. Avec une croissance
significative du lectorat de 5% par rapport au relevé précédent
(2017), Consumo se range parmi les 10 publications bénéficiant du
degré de pénétration le plus élevé de Suisse. Selon l‘étude MACH
Consumer (2018), Consumo peut tabler sur 925'000 lecteurs réguliers.
+
Progression de 5% du degré de pénétration
(Regular Usership) en comparaison annuelle
(sur la base de chiffres absolus)
+ Actuellement, Consumo peut tabler
sur 925’000 lecteurs réguliers
880’000 925’000
2018
2017
756’000 820’000 + 5%
2016
+ 7%
2015 + 8.5%
+ 22%
2015 à 2018
+
Consumo se range parmi les 10 pubications
bénéficiant du degré de pénétration le plus
élevé de Suisse
Source: MACH Consumer 2015-2018; les données de Consumo ont été prélevées en tant que publication IN-; lectorat = RUS (Regular Usership = Heavy et Medium User)
16Composition du lectorat
Le coeur du lectorat de Consumo comprend des familles, des Best
Agers (seniors) et des Singles (célibataires), qui ont été mis en évi-
dence sur la base de l‘ensemble des lecteurs. Tous s‘informent par
le biais de Consumo et de ses encarts publicitaires sur les thèmes
intéressants et les promotions actuelles.
Daniela et sa famille,
44 ans
«Ma famille et moi-même habitons dans l‘agglomé-
ration, dans une villa individuelle. Mon mari travaille
à temps plein en tant qu‘employé de banque. J‘ai un
taux d‘activité de 20 % en qualité d‘assistante.»
«Pour ma famille et moi-même, bien consommer
veut dire qualité de vie.»
Marlies, 64 ans,
retraitée
«J‘habite en ville avec mon mari, dans un apparte-
ment en copropriété. Ensemble, nous profitons de
notre retraite.»
«Grâce à notre retraite et à notre prévoyance, nous
ne manquons de rien.»
Reto, 35 ans,
célibataire
«Je travaille dans une entreprise industrielle où je suis
chef de département. Je vis dans l‘agglomération.
J‘habite dans un appartement de location et je me
rends tous les jours au travail en voiture.»
«J‘aime passer mon temps libre avec mes amis.»
17Socio-démographie
Les données socio-démographiques livrent des informations im-
portantes sur le lectorat. Elles permettent de classer les lecteurs et
de fournir des clés concernant leurs intérêts, leurs valeurs et leur
comportement de consommation.
Le contexte socio-démographique du lectorat de Consumo est le
suivant:
87,3% des lecteurs de Consumo sont responsables du
ménage et donc des achats et de l‘approvisionnement.
Sexe
56,9% 43,1%
femmes hommes
Affinité 113 Affinité 87
Age
12,8% 40,1% 47,1%
14–34 ans 35–54 ans 55–99 ans
Affinité 42 Affinité 114 Affinité 138
Revenu
18,4% 47,7% 35,9%
jusqu‘à Fr. Fr. 4’000.– plus de Fr.
3’999.– à Fr. 7’999.– 8’000.–
Affinité 114 Affinité 110 Affinité 85
Type d‘habitation
37,7% 61,6%
location propriété
Source: MACH Consumer 2018; les données de
Affiniét 77 Affinité 122 Consumo ont été prélevées en tant que publication
IN-; lectorat = RUS (Regular Usership = Heavy et
Medium User)
18Acceptation de la publicité
L‘attitude des lecteurs de Consumo envers la publicité est
extrêmement positive.
Ils jugent les affirmations suivantes comme parfaitement / plutôt
vraies:
82,3% disent:
«Je trouve très utile la publicité pour
les nouveaux produits sur le marché.»
Affinité 127
72,7% disent:
«Je trouve la publicité nécessaire.»
Affinité 136
63,9% disent:
«Grâce à la publicité, je découvre plus
souvent des produits intéressants.»
Affinité 155
Source: MACH Consumer 2018; les données de
Consumo ont été prélevées en tant que publication
IN-; lectorat = RUS (Regular Usership = Heavy et
Medium User)
19Structure de Consumo et des
surfaces publicitaires Variante avec coupons ou annonce 1/2 page en p. 3
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