French Affairs USA - Chicago- 28-30 octobre 2018 - CRT de Bourgogne Franche-Comté
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French Affairs USA – Chicago-
28-30 octobre 2018
Cécile Ambacher- 07/12/2018
1) La conjoncture économique
Taux de croissance 2018 ▶ 2.9%
Taux de croissance prévisionnel 2019 ▶ 2.6%
PIB / habitant (PPA) 2017 ▶ $54.225
Taux de chômage (2018) : 3,7%
Taux d’intérêt 2018: 2,25%
Indice de confiance des entreprises : 59,8 (2018) - prévision pour 2019 : 55
Le taux de change US dollar-Euro pas aussi favorable pour les Américains que les années
précédentes : 1 € = $1,18 en 2018
Population -en comparaison avec la France- :
USA : 329 millions d’habitants sur 9 364 000 km2
France : 67 millions d’habitants sur 643 801 km2
(la surface de la France correspond à la surface d’un état comme le Texas)
Source: Trading Economics
Le taux de chômage aux Etats-Unis est tombé à son plus bas niveau depuis 18 ans à 3,7%. Les
créations d'emplois ont été plus fortes que prévues à 223.000 ce qui a fait perdre un dixième
de point au taux de chômage, au plus bas depuis avril 2000.
Les prévisions pour 2019 : taux d’intérêt en hausse à 2,75%, taux de chômage stable à 3,7%,
un risque d’inflation et des inquiétudes concernant les échanges économiques avec la Chine.
Comité Régional du Tourisme de Bourgogne-Franche-Comté
5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
Tél +33(0) 3 80 28 02 80 - Fax +33(0) 3 80 28 03 00
info@bfctourisme.com
SIRET 820 657 971 00017 - APE 7990Z
www.bourgognefranchecomte.com
2) la conjoncture touristique
Avec 4,4 millions d’Américains accueillis en France en 2017, les États-Unis constituent
le premier marché émetteur « long courrier ». Dans un contexte économique favorable et
extrêmement propice aux déplacements des Américains à l’étranger, les départs 2018
vers la France continuent de progresser de +5% par rapport à l’année record précédente.
3e position de la France comme destination européenne.
Les 3 principales destinations concurrentes de la France : Royaume-Uni, Italie, Espagne.
Nombre de départs à l’étranger en 2017 : 87.7 millions
Nombre de départs vers la France en 2017 : 4.4 millions
Période des départs : Mai à Septembre
Durée moyenne des séjours : 8 nuitées
Période de réservation : Février à Mai
Taux d’intermédiation : 55 à 65 %
Motif des déplacements : Loisirs 60% -Affaires 17%-VFR 16%-Educatif 7%
Source : Banque de France/ARC/ Inflight Survey
En Bourgogne-Franche-Comté, pour 2017, sur un total de nuitées étrangères de
2 056 300, les Etats-Unis arrivent en 7ème position (derrière la Suisse et le Royaume Uni)
avec 91 200 nuitées.
Source : Observatoire du tourisme ( INSEE-DGE-CRT)
3) Le workshop :
Organisé par Atout France USA sur 2 jours et demi : dimanche 28 octobre soir jusqu’au
mardi soir 30 octobre. Cette rencontre est destinée essentiellement aux professionnels
du tourisme américains (complétée par la présence d’agences canadiennes et
mexicaines). 56 tour-opérateurs nord-américains qui programment la France étaient
présents pour échanger avec 27 partenaires français.
Pour la Bourgogne-Franche-Comté, présence de l’office du tourisme de Dijon et de
Bourgogne-Franche-Comté tourisme.
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5 av. Garibaldi - BP20623 - 21006 Dijon Cedex
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37 rendez-vous sur les 2 journées de workshop -29 et 30/10/2018- sur l’espace
Bourgogne-Franche-Comté : ces rendez-vous étaient préprogrammés.
Ce workshop annuel sur le marché américain (15ème édition en 2018) a permis également
un échange sur les défis et opportunités du marché à travers des sessions de formation
et discussions. Une présentation des marchés canadiens, américains et mexicains a eu
lieu lundi 29 octobre matin par les représentants d’Atout France sur ces 3 marchés. Ces
présentations ont donné l’occasion d’échanger avec les tour-opérateurs qui assistaient à
cette conférence.
Une session de formation sur les destinations françaises « Nouvelle Aquitaine »,
« Normandie », »Vallée de la Loire » et « Culture et Histoire » par les partenaires français
concernés (CRT, offices du tourisme, musées, etc…) s’est déroulée en complément pour
les professionnels américains.
Les questions sur la destination Bourgogne-Franche-Comté :
Une partie des professionnels américains connaissaient la destination, suite à des
éductours (Prétour de Rendez-vous en France par ex) ou à des voyages
d’accompagnement de leurs clients en France. Bonne perception, axée sur la notoriété
des vins de Bourgogne, la culture (heritage). Dans ce cas, ils recherchent de nouveaux
hébergements ou des nouveautés pour renouveler leurs circuits.
Une partie passe par des agences réceptives (DMC) pour organiser les transferts sur place
à partir de leur arrivée à Paris, ou Lyon. Il existe aussi des demandes pour organiser des
circuits sur plusieurs régions (associer la Champagne par ex).
Certains ne connaissent pas et souhaitent élargir leur panel, jusqu’ici limité à Paris, Côte
d’Azur ou Châteaux de la Loire.
La demande se concentre essentiellement sur des hébergements haut de gamme
(châteaux) avec charme, plutôt que des hôtels de chaîne. On se heurte toutefois à des
demandes de confort standardisé comme l’air conditionné (cf canicule de l’été 2018) dans
les hôtels ou de service comme le transport des bagages dans les chambres.
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Conclusion :
Les Américains ont aimé le workshop qui leur permet de renouveler leur offre sur la
France sans traverser l’Atlantique. La plupart complètent ce workshop en se répartissant
entre les grandes rencontres organisées par Atout France en France au cours de l’année
(Destination Vignobles tous les 2 ans, Grand Ski, Rendez-vous en France)
Il reste donc important de participer à ce rendez-vous dédié à la France afin de continuer
à sensibiliser les agences et Tos nord-américains sur la destination et aussi par rapport à
la concurrence des autres régions françaises automatiquement présentes. La conjoncture
économique américaine est plutôt favorable (le taux de change du dollar par rapport à
l’euro reste intéressant pour les Américains) et il faut en profiter. Cela incite aussi à se
tenir au courant des demandes de la clientèle d’outre Atlantique.
Pour plus d’infos : contact : c.ambacher@bfctourisme.com
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