Israël, une nation startup - Ringier
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Game of Thrones, le phénomène des séries: quand les journalistes deviennent accros.
Magazine d’entreprise Juillet 2019
XPoXstLer-
GoT
Israël, une
nation startup
Elle détient le record du monde des créations d’entreprises.
Pourquoi ce pays est une Silicon Valley améliorée.
SOMMAIRE
18
e pays des records
4 L
Chaque année, 1500 start-up sont
fondées en Israël. Visite chez Impact
Labs, la plus grande «makerspace» du
pays.
Oui, il existe un ADN Ringier»
10 «
Head of Marketplaces chez Ringier,
Robin Lingg a travaillé sur presque tous
les continents. De ce fait, il sait non
seulement comment on sonde les
nouveaux marchés mais aussi ce qu’on
mange au petit-déjeuner et où l’on prie
avant la réunion.
29
a série qui trône
13 L
La série de HBO a battu tous les records.
Aussi parce que les journalistes en sont
devenus des fans.
ame of Thrones: infographie et
16 G
poster
Qui a-t-on vu, quand et combien de
temps dans la série? Et combien mesure
chacun? Et qui parle le plus? En prime, un
grand poster pour les fans!
10
es ghostwriters de
18 L
Storymachine
La start-up berlinoise de Kai Diekmann,
Philipp Jessen et Michael Mronz est déjà
un succès. Son modèle d’affaires se
nomme... Donald Trump!
24 A quoi sert 62W+52L?
Comment mettre en œuvre dans la
4
pratique la stratégie d’entreprise et les
principes de management du Groupe
Ringier? Trois exemples.
26 My Week – Michel Jeanneret
Le rédacteur en chef de «L’illustré»
survole la semaine écoulée.
ue de nobles intentions
28 Q
L’éditeur Michael Ringier: ce qui se passe
lorsqu’on laisse le champ libre à la
technique.
29 «Je bous d’indignation»
Interview du caricaturiste Kevin
Kallaugher au sujet du «New York Times»
qui a renoncé aux caricatures.
30 Business en godillots
Jubilaire: Natascha Knecht / Conseils de
lecture de Marc Walder.
Photo de couverture: Sebastian Kopp / EyeEm
Impressum
Editeur: Ringier AG, Corporate Communications.
Direction: René Beutner, CCO, Dufourstrasse 23,
8008 Zürich. Contact: domo@ringier.ch
Rédacteur en chef: Alejandro Velert.
Collaboration rédactionnelle: Ulli Glantz
et Markus Senn (présentation visuelle), Vinzenz
Greiner, René Haenig, Marc Kowalsky, Adrian
Meyer (texte) et Priska Wallimann (graphic).
Traducteurs: Gian Pozzy (français), Claudia
Bodmer (anglais), Ioana Chivoiu, (roumain).
Relecture: Regula Osman, Kurt Schuiki
(allemand), Patrick Morier-Genoud (français),
24
Claudia Bodmer (anglais), Lucia Gruescu (roumain).
Mise en pages/production: Zuni Halpern
(Suisse). Traitement photo: Ringier Redak-
tions-Services Zürich. Impression: Ringier Print
Ostrava et SNP Leefung Printers. Reproduction
(même partielle) seulement avec l'accord de la
rédaction. Tirage: 10 000 Exemplare.
DOMO paraît en allemand, français, anglais et
roumain. Photos: Maurice Haas, Markus Tedeskino, Paul Seewer, Corinna Kern DOMO – Juillet 2019 | 3
FOCUS ISRAËL
Le pays des
records
En Israël, il s’investit plus de capital-risque
qu’en Suisse, en Allemagne et en Autriche
réunies. Peu de pays rencontrent autant
de succès avec leurs start-up. Ce que la
Suisse peut apprendre de ce pays.
Texte Marc Kowalsky Photos: Corinna Kern
Mentalité «just do
it». Aux Impact
Labs de Jaffa, des
centaines de
start-up concré-
Foto: Corinna Kern
tisent leurs idées.
Et développent
par exemple des
os à l’aide d’une
imprimante 3D.
4 | DOMO – Juillet 2019 DOMO – Juillet 2019 | 5
FOCUS ISRAËL FOCUS ISRAËL
L es marches d’escalier métalliques
dégringolent en pente raide de-
puis la rue HaPelech à Jaffa, la ville
Photo de gauche:
Cela fait vingt ans
déjà que
Ringier Digital
jumelle de Tel-Aviv, au sud. En Eu- l’investisseur Ventures
rope, on connaît Jaffa pour ses agru- Daniel Gutenberg Avec Ringier Digital Ventures SA,
mes. A Tel-Aviv, on connaît Jaffa pour place son argent Ringier investit également dans des
ses start-up. Et pour l’infrastructure dans des start-up. La société de capital-risque
qu’elle leur offre. Au bas de l’escalier, entreprises créée en janvier 2015 se concentre sur
à deux étages sous terre et loin de la israéliennes. «Ici, les investissements dans des start-up
lumière du jour, on tombe sur une les start-up sont numériques innovantes, qui profitent
halle de 1000 mètres carrés. Il y a là bien plus de la grande portée médiatique et de
une alignée d’imprimantes 3D et de ambitieuses qu’en l’expertise des entreprises à succès
machines de frittage, un guichet Suisse.» issues du réseau de Ringier. Ringier
propose des perceuses et des protec- Digital Ventures met l’accent sur les
tions auditives, il y a un distributeur Grande photo à investissements dans des start-up
(payant) d’éléments électroniques droite: L’ingé- numériques innovantes avec des
usuels et même une machine à nieure Sonny arguments de vente clairs et uniques
coudre. Un écriteau annonce: utiliser Lustov travaille sur sur le marché de la consommation en
la coupeuse laser coûte 4 shekels de l’imprimante 3D ligne, en combinaison avec des
l’heure (environ 1 fr. 10), la fraiseuse de résine des modèles économiques innovants.
CNC et le scanner 3D 11 shekels. Impact Labs.
«L’idée est que l’on puisse tout trou- «Il est plus lucratif d’investir en
ver en un seul lieu», explique le pa- Israël qu’en Suisse parce que les start- Photo du bas:
tron de l’enseigne, Sefi Attias. up sont beaucoup plus ambitieuses, L’ingénieur
Bienvenue chez Impact Labs, le relève Daniel Gutenberg. En général, systèmes Roman
plus grand «makerspace» d’Israël: elles se lancent directement sur le Dvorkine simule
high-end et high-tech. Des centaines marché mondial, sans faire étape sur une livraison par
de start-up y ont mis en œuvre leurs le marché local, à la différence des drone dans la salle
premières idées avant de pouvoir start-up suisses.» Natif de Zurich, de contrôle de
s’offrir leurs propres ateliers et labo- Daniel Gutenberg est un expert: voi- l’entreprise
ratoires. Des dizaines d’entre elles là plus de vingt ans qu’il œuvre Flytrex, une
ont entamé ici leur ascension triom- comme investisseur dans les deux start-up qui
phale. Sur une grande table de bois, pays. Il a précocement pris des parti- travaille sur un
un groupe d’étudiants travaille sur cipations chez Netscape, Facebook et service de
une prothèse de bras. A côté, de Mobileye. Cette dernière entreprise livraison à la
jeunes entrepreneurs bricolent un aura été le plus grand succès entre- demande.
drone. Ils veulent eux aussi réussir à preneurial d’Israël: l’idée de son
percer, ils veulent tous devenir un fondateur, Ziv Aviram, était de déve-
jour riches et célèbres. Avec leur lopper des caméras et des logiciels
propre société. pour voitures autonomes. Bien vu en
En matière de start-up, aucun pays 1999, alors qu’en Israël il n’y avait pas
du monde n’affiche plus de succès: on d’industrie de sous-traitance auto-
compte une jeune pousse pour 1300 mobile digne de ce nom et que les
habitants (en Suisse, une pour 5000 voitures autonomes restaient une logistique par drone après Amazon»,
habitants). Il y en a 6500 au total et utopie. De nos jours, l’entreprise sise commente Daniel Gutenberg.
seuls les Etats-Unis en dénombrent au nord de Jérusalem livre ses cap- Comme Gutenberg, il existe des
davantage. Et chaque année, en Is- teurs à tous les grands constructeurs centaines de financeurs étrangers en
raël, on en voit naître 1500 nouvelles. automobiles (à l’exception de Tesla et Israël. L’écosystème du capital-risque
Tel-Aviv passe pour le sixième meil- de Daimler) et – c’est un effet collaté- est désormais le deuxième du
leur écosystème de start-up du ral – elle a contribué à créer en Israël monde, après la Silicon Valley, tant et
monde. Israël compte actuellement un réseau de 800 entreprises si bien qu’on parle de «Silicon Wadi»
douze licornes (ces jeunes pousses sous-traitantes de l’automobile. En (oued). L’an dernier, du capital-risque
valorisées à plus de 1 milliard de dol- 2014, Mobileye a été cotée au Nasdaq a été injecté dans 623 entreprises
lars), la Suisse cinq. Or les deux pays avec une valorisation de plus de 4 pour un montant de 6,5 milliards de
sont à peu près de la même taille et milliards de dollars et, en 2017, la dollars, davantage qu’en Suisse, en
ont le même nombre d’habitants. société a été reprise par Intel pour 15 Allemagne et en Autriche réunies.
Mais en Suisse il y a peu de start-up milliards. Daniel Gutenberg y avait C’est l’Etat qui a montré la voie: entre
et beaucoup de grandes entreprises investi dès sa fondation et, dix-sept 1992 et 1997, il a mis 120 millions de
qui voudraient bien être comme des ans plus tard, il en a récolté les fruits. drone et appuie sur un bouton. Puis Le jeune dollars de capital-risque à disposition
start-up. En Israël, il y a beaucoup de «Ce fut une des meilleures affaires de le drone se met en route tout seul vers entrepreneur Tal et, grâce à des conditions-cadres at-
start-up et peu de grandes entre- ma vie», résume-t-il. le destinataire, beaucoup plus vite, Yemin ébarbe une trayantes, il a permis à des investis-
prises. En Suisse, les gens qui sortent En ce moment, Gutenberg mise beaucoup plus efficacement que ce pièce imprimée 3D seurs privés d’en risquer bien davan-
des universités rêvent d’une carrière sur Flytrex, une start-up de Tel-Aviv, que ferait un coursier à vélo. Un aux Impact Labs. tage. Le programme fut un immense
dans une grande banque, la pharma qui entend devenir l’Uber des drones: centre commercial de Caroline du succès et a été copié un peu partout.
ou le conseil aux entreprises. En Is- un marchand en ligne ou un livreur Nord expérimente déjà la technolo- Vingt-sept ans plus tard, avec le
raël, même les enfants rêvent de de- de pizzas commande un vol par une gie. «Je m’attends à ce que Flytrex Swiss Entrepreneurs Fund, la Suisse
venir entrepreneurs. appli, place la charge utile sur le devienne une licorne, la plus grande met en place son premier pro-
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FOCUS ISRAËL FOCUS ISRAËL
Les plus grands centres de start-up du monde: Photo de gauche:
L’entrée des
1. Silicon Valley Impact Labs, le
2. New York City plus grand
«makerspace»
3. Ex æquo: Londres et Pékin d’Israël. Sur deux
5. Boston étages et 1000
mètres carrés, de
6. Ex æquo: Tel-Aviv et Los Angeles jeunes entrepre-
22. Lausanne-Bern-Genf neurs trouvent
tout ce qu’il leur
Lausanne-Berne-Genève
faut pour
travailler, de la
fraiseuse au
gramme d’incitation étatique, scanner 3D.
mais à des conditions nettement
moins favorables pour les investis- Photo du bas: Le
seurs privés. La législation fiscale est prince William de
également favorable en Israël: les Grande-Bretagne
options sur actions, vues comme une (à dr.) avec le
part importante du salaire, ne sont premier ministre
pas taxées en tant que revenu mais Benyamin
comme revenu du capital, bien moins Netanyahou et
imposé, lorsqu’elles sont exercées. son épouse Sara,
Il va de soi qu’en Israël aussi la tandis que
plupart des start-up échouent, plus l’entrepreneur le
précisément 96% d’entre elles, tout plus renommé
comme en Suisse. Mais à la différence d’Israël, Ziv Encore que le système de forma-
de chez nous, ce n’est pas jaugé néga- Aviram, présente tion ne doive pas être sous-estimé. Il
tivement, au contraire. «J’embauche- des lunettes se compose de huit universités, d’une
rais plutôt un type qui s’est déjà parlantes pour trentaine de hautes écoles, de 320
planté deux fois que celui qui n’a ja- aveugles. centres de recherche et développe-
mais essayé», commente Ziv Aviram, ment et de 19 incubateurs technolo-
le fondateur de Mobileye. Cet état Photo de droite: giques. Aucun pays au monde ne
d’esprit reflète la mentalité israé- Un diplômé sur dispose d’une telle densité de scien-
lienne: la culture a beau être vieille quatre du tifiques ni n’investit une telle part de
de 5000 ans, le pays n’en a que 70 et Technion, son produit social brut dans la re-
se voit lui-même comme un projet l’université cherche. Et surtout, aucun pays ne
start-up. Sa population se compose polytechnique de transforme autant ladite recherche
de 70 nationalités; dans les années Haïfa, fondera une en produits. Grâce aussi au soutien
1990, des centaines de milliers d’im- start-up. étatique fourni par l’Israel Innova-
migrants sont arrivés des pays de tion Authority (IIA), qui finance des
l’ex-Union soviétique. Et pendant souvent certains comportements le savoir acquis. C’est ainsi qu’est né projets de start-up à hauteur de 1,6
que la Suisse, depuis l’initiative d’insolents. En tant qu’étranger, on Checkpoint, devenu le plus grand milliard de dollars annuels, huit fois
«Contre l’immigration de masse», peut avoir du mal avec cette menta- fournisseur de pare-feu du monde, plus que ce que son homologue hel-
hisse ses ponts-levis au nez et à la lité. Mais elle aide à réussir vite – ou de même que Waze, le fournisseur de vétique Innosuisse réussit à mettre à
barbe des talents étrangers, en Israël à se planter rapidement et à commen- systèmes de navigation désormais disposition. Si une start-up réussit –
les entrepreneurs étrangers peuvent cer autre chose. repris par Google. et seulement dans ce cas – elle rem-
tenter leur chance deux ans durant. A cela s’ajoute le fait qu’Israël est De manière générale, l’armée as- bourse le prêt sans intérêts par petits
Si ça marche, leurs permis de travail entouré d’ennemis, ce qui fait que les sure la cohésion du pays dans une acomptes, l’équivalent de 3% de son
et de séjour sont prolongés. Lors- nouvelles technologies sont très vite mesure que l’on a vue au mieux, en chiffre d’affaires annuel. Le résultat
qu’on commence de zéro, on n’a rien adaptées par la population pour de- Suisse, au lendemain de la Seconde se voit au sein du Technion, l’équiva-
à perdre et on peut prendre des meurer en contact avec le reste du Guerre mondiale. En Israël, les vingt- lent des EPF suisses, à Haïfa, tout au
risques. C’est ça, la mentalité impré- monde: la densité de smartphones cinq ans de service militaire de ré- nord du pays: des 14 000 diplômés
gnée du «chutzpah» hébraïque: oser est la plus élevée de la planète, il y a serve servent de réseau de contacts à l’année dernière, un sur quatre a
tenter quelque chose de nouveau un PC dans presque chaque chambre vie. Ici, un officier de 22 ans com- fondé ou cofondé une start-up. A
avec audace et même impertinence d’enfant. Cela suppose également mande 50 à 100 soldats, il est respon- l’EPFZ, on a dénombré 5000 diplô-
face aux autorités, contre toute évi- que l’armée développe sans cesse de sable d’une dizaine de véhicules et més l’an dernier et 27 entreprises
Photo: Corinna Kern, Getty Images
dence; oser demander une faveur à nouvelles technologies, dans les d’armes qui valent des millions. Et à sous forme de spin-off.
des gens qu’on ne connaît ni d’Eve ni drones, la cybersécurité et les satel- la différence de la Suisse, il est tous Cette année encore, quelque 1500
d’Adam. Encore que, comme en lites. Et comme l’armée libère ensuite les jours en situation de combat, nouvelles start-up seront créées en
Suisse, en Israël tout le monde se ses technologies pour un usage civil, parfois dans des conditions haute- Israël et il y aura parmi elles une
connaît peu ou prou. Les Israéliens après leur service militaire obliga- ment dangereuses, sans possibilité poignée de futures licornes. Il y a de
sont beaucoup plus directs que les toire (trois ans pour les hommes, de s’appuyer sur ses supérieurs. fortes chances pour que l’une d’elles
Occidentaux ou les Asiatiques, les deux pour les femmes), beaucoup de «L’expérience du commandement Ziv Aviram. Un poste dans une troupe un billet d’entrée pour une carrière prenne son envol dans la grande halle
relations professionnelles sont très soldats se lancent en indépendants que l’on acquiert est irremplaçable d’élite, par exemple au sein de l’unité de manager et vaut souvent plus enterrée deux étages au-dessous des
informelles; un Suisse qualifierait et créent des entreprises fondées sur pour la vie professionnelle», souligne de renseignement 8200, est comme qu’un diplôme d’université. rues de Jaffa.
8 | DOMO – Juillet 2019 DOMO – Juillet 2019 | 9
INTERVIEW
«Oui, il existe un
ADN Ringier»
Au sein du Group Executive Board de Ringier, Robin Lingg est responsable
des marketplaces. Précédemment, ce spécialiste de l’Amérique latine
dirigeait les activités en Asie et en Afrique.
Interview: Vinzenz Greiner Photo: Maurice Haas
Bonjour Monsieur Lingg! Qu’avez- étiez aussi direct que possible: ce Robin Lingg, 39 êtres humains entendent être
vous mangé au petit-déjeuner ce n’est pas typiquement suisse. ans, est membre compris et respectés, ressentir un
matin? Du boudin blanc de Bavière, On parle là de stéréotypes. Bien sûr du Group véritable intérêt pour eux. Sur ce
des «huevos rancheros» mexicains ou que pas mal d’éléments sont Executive Board point, il n’y a pas de différence
de l’«akara» nigérian? pertinents. Par exemple, je suis de Ringier AG entre des Mexicains, des Vietna-
A vrai dire, je ne déjeune pas. Un extrêmement ponctuel. Mais je depuis 2014 et, à miens et des Nigérians. Mais il est
café me suffit. crois qu’une culture va au-delà de ce titre, respon- évident qu’il faut veiller à certains
Votre dédain du petit-déjeuner a-t-il ces poncifs. sable du secteur détails pour avoir accès aux gens.
été un problème dans les affaires? Votre épouse est native d’Allemagne, d’activité Avez-vous un exemple de ce genre de
C’est vraiment problématique vous avez trois enfants. Comment marketplaces. détail?
quand, au Mexique, on participe à vivez-vous la culture à la maison? Auparavant, il fut Au Ghana, au début de grandes
un généreux petit-déjeuner de Nous n’avons pas de contrainte CEO de Ringier réunions et autres événements du
travail avec des clients. On absorbe multiculturelle mais sommes des Afrique et Asie monde des affaires, une prière est
facilement 7800 calories (il rit). modèles d’ouverture. Nous avons ainsi que Head of prononcée par la personne du rang
Mais je peux aussi bien manger un un cercle d’amis international, dans Business le plus élevé. C’est très émouvant.
steak le matin si cela est opportun. diverses langues. La langue facilite Development. Il a Comment vous préparez-vous pour
Vous avez étudié à Passau, en Ba- l’accès aux cultures et aux gens. achevé ses études acquérir un nouveau marché national
vière, vécu au Mexique, longtemps Mes enfants sont bilingues de langues, de pour Ringier?
travaillé en Afrique. Cela suffit-il pour allemand-espagnol. L’aîné est né au sciences Lorsqu’on aborde commerciale-
vous décrire comme une «multicultu- Mexique et a prononcé ses premiers économiques et ment un nouveau pays, il faut avoir
ral executive», comme vous le faites mots en espagnol. Il faut qu’il culturelles à une idée de la manière dont se
sur LinkedIn? conserve ça et nous faisons tout l’Université de développent l’économie et la
«Multiculturel» est une notion pour que cela soit le cas. Passau, en politique, où se situent les risques.
élastique. Pour moi, elle signifie La culture passe aussi par l’estomac. Bavière. Robin Autrement dit, il faut y aller et
que l’on éprouve de l’intérêt et du On murmure que vous êtes le Jamie Lingg est marié parler avec les gens. Avant d’inves-
respect pour d’autres us et cou- Oliver de la Dufourstrasse. avec Myriam tir sur les marchés que j’ai ouverts,
tumes et qu’ils peuvent même Jamie Oliver ayant fait faillite, je Lingg, ils ont trois j’y suis allé trois ou quatre fois, et
enthousiasmer. J’ai eu la chance de n’aime pas trop la comparaison. enfants et vivent à même dix fois dans le cas de la
connaître un bon bout du monde. Mais c’est vrai, la cuisine est mon Zurich. Birmanie. Il faut dialoguer avec les
J’aime observer, j’apprends et je me dada. A la maison, nous faisons de potentiels partenaires d’affaires
sens vite à l’aise dans diverses la cuisine mexicaine, indienne, mais aussi avec l’homme de la rue
cultures. asiatique. Après la langue, la pour mieux comprendre comment
Alors nous sommes presque tous cuisine est un autre accès à la la culture fonctionne, comment les
multiculturels. Au fond, existe-t-il culture. Et en plus c’est relaxant. Il gens pensent.
encore quelque chose du genre est difficile de jauger une cuisine Et si ça ne marche pas?
monoculture? sans respect. Ça a été le cas au Cambodge. Après
Au bout du compte, je suis suisse et Vous avez surtout étudié l’Amérique deux ou trois voyages, j’ai dû
européen. Du fait que l’on grandit latine et y avez vécu jusqu’en 2012. admettre que le pays et notre
dans une culture, on a certaines Deux ans plus tard, vous êtes devenu entreprise n’étaient pas encore
choses dans son sac à dos. Mais cela CEO de Ringier pour l’Afrique et compatibles, que ça n’irait pas.
ne signifie pas que je n’accueille pas l’Asie. Etait-ce naïf ou courageux Nous attendrons encore cinq ou dix
les choses qui me plaisent ailleurs d’assumer un rôle dirigeant dans des ans.
et élargisse ainsi mon horizon. cultures aussi différentes? La compatibilité dépend aussi de la
Que contient votre sac à dos? Vous Au bout du compte, le management culture économique. Comment s’y
disiez un jour en interview que vous est lié à des êtres humains. Or ces adapte-t-on? On ne travaille pas au
10 | DOMO – Juillet 2019
INTERVIEW MÉDIAS
Kenya comme au Nigeria. transité par WhatsApp.
Lorsque je suis descendu pour la Il existe des plateformes pour tout et
première fois de l’avion à Lagos, n’importe quoi, l’immobilier, l’emploi,
j’aurais voulu y remonter après dix l’électronique… Quel est le prochain
secondes. A l’époque, pour moi tout produit à être lancé sur les marchés?
était trop trépidant, trop bruyant. En principe, à l’avenir il importera
Tout simplement hallucinant. Et un plutôt d’améliorer, grâce à des
jour j’ai compris que les Nigérians services, le maniement des
n’étaient pas seulement fébriles et plateformes pour les demandeurs et
ressentis comme agressifs mais les offreurs.
aussi plus orientés business et plus Notamment à l’aide de produits
directs que les paisibles Ghanéens. financiers pour l’achat de véhicules
Aujourd’hui, le Nigeria est un des d’occasion?
pays où je préfère me rendre. Nous y Tout à fait. Et des produits d’assu-
avons une équipe fantastique. rance en font partie. Pour les
De la Birmanie au Sénégal en passant emplois, on envisage le matchma-
par la Suisse, l’univers Ringier est king, la mise en relation, ou la
composé d’une centaine d’entre- numérisation du processus
prises. Peut-il y rester quelque chose d’évaluation.
d’une culture Ringier? Quel rôle jouent ici des technologies
Oui, il y a un ADN Ringier. Il comme la réalité augmentée et la
implique un mode de comporte- réalité virtuelle? Pourrai-je visiter un
ment avec les gens et les risques, appartement à partir d’une annonce?
avec la vitesse et les erreurs. Nous Bien sûr. Mais d’autres technologies
sommes surtout très attachés à s’imposent aussi. L’apprentissage
consentir beaucoup d’usages machine dans la reconnaissance
locaux, notamment dans la d’images, l’analyse et l’agrégation
politique du personnel. Il va de soi de données deviennent indispen-
qu’en matière de technologies il y a sables, c'est pourquoi nous avons
des applications globales. Mais activités en Suisse. Comme le A moyen terme, investi dans IAZI et coopérons avec
nous sommes convaincus que les caractère local est important, cela Robin Lingg Archilyse. Sur nos sites immobi-
multiples besoins locaux ne implique évidemment que beau- assumera un rôle liers, nous entendons mettre à
peuvent pas être alignés-couverts coup de gens soient suisses au sein dirigeant au sein disposition les données relatives à
sur nos usages. Dans notre secteur, de l’entreprise. Mais au bout du de la prochaine l’environnement et les faire
il y a des entreprises beaucoup plus compte nous voulons juste les génération coïncider avec le style de vie du
centralisatrices. meilleures personnes. d’actionnaires. client. Le candidat à un logement
Venons-en à la culture positive de Chez Ringier, vous êtes responsable doit connaître l'ensoleillement de
La série qui trône
l’erreur. On dit partout qu’il nous des marketplaces, notamment de l’appartement, savoir s’il est bien
en faudrait une comme aux Etats- l’éthiopien Qefira. Faut-il avoir vécu relié aux transports publics et où se
Unis. Dans la plus grande banque de un marché aux puces d’Addis-Abeba situe l’école la plus proche. Si nous
Suisse, on se tutoie jusqu’au plus haut avant d’embarquer dans une entre- n’exauçons pas de tels vœux, notre
niveau. Comme dans la Silicon Valley, prise comme Qefira? produit n’est pas bon.
les CEO se sont mis ici à porter des Tout à fait! Il est essentiel de Dans quelle mesure la blockchain
baskets avec leur costume-cravate. comprendre comment le commerce joue-t-elle ici un rôle?
Nous américanisons-nous? traditionnel fonctionne dans un Il n’existe pas encore de produits de
Il ne faut pas de copier tout ce qui pays. Puis il faut transposer ça dans blockchain décisifs. Ils sont
arrive de la Silicon Valley. Mais tout
n’y est pas faux non plus. Il y a un
le monde numérique. Il y a certes
des thèmes technologiques qui
envisageables pour les processus
notariaux dans l’immobilier, mais il «Game of Thrones» est la série TV la plus populaire de tous les temps. Pas seu-
changement de culture dans le
monde du travail: âge, sexe et
restent transnationaux, mais un
Vietnamien s’attend à une expé-
y faudra du temps. Notre participa-
tion dans BOTLabs constitue donc
lement à cause de ses millions de fans mais aussi parce que les éditeurs de
fonctionnement hiérarchique
jouent aujourd’hui – heureusement
rience utilisateur toute différente
d’un Suisse.
un investissement dans un centre
de R&D. Nous pouvons ainsi
médias se sont entichés de la production de HBO. Au point que l’on a pu croire
– un rôle bien moindre que la
performance. De nos jours, il y a des
Autrement dit, les marketplaces ne
fonctionnent pas de la même manière
dialoguer avec des experts qui
travaillent sur cette technologie et
que le continent imaginaire de Westeros était bel et bien sur notre planète.
CEO de 30 ans qui portent des partout? ne devons pas nous contenter de la Vinzenz Greiner
baskets. Ça n’a rien à voir avec une Je vous donne l’exemple des lecture de documents théoriques.
américanisation, c’est l’expression
d’un changement des modèles de
pensée.
voitures d’occasion. Dans certains
pays d’Afrique, elles sont vendues
le samedi au coin de la rue. La
A l’avenir, Ringier investira-t-il
plutôt dans les technologies ou les
nouveaux marchés? Vous guignez
D Le rapport de 25 pages se lit
comme un dictionnaire du crime
de guerre, de l’esclavagisme, de la
avec des experts des droits de
l’homme. Résultat brutal: le droit
international humanitaire a été violé
La reine Elisabeth II
sur le tournage de
«Game of Thrones»
que des morts attestées. Le triste bi-
lan est bien plus élevé. Le quotidien a
partagé l’horreur avec ses lecteurs sur
Au sein du Group Executive Board, relation personnelle entre vendeur sûrement sur l’Amérique latine. prise d’otages, de la déportation, du 103 fois. en Irlande du Nord. le web, sous la forme d’un storytelling
on compte, vous compris, trois et acheteur est beaucoup plus Nous avons investi en Ukraine et viol, de l’extermination des plus Sur les mêmes faits, le Washington Elle y admire le farci de graphiques et d’illustrations.
Suisses et deux Allemands. Vu la importante que sur un marché très examinons Singapour et les faibles et de la torture. Les accusa- Post a entrepris des recherches en- Trône de Fer. Au Une performance: un an avant que la
Photo: Getty Images
diversité culturelle chez Ringier, ne structuré comme en Suisse. Au Etats-Unis. Mais là il s’agit toujours tions sont solidement motivées par core plus approfondies: 6887 êtres second plan, de g. première version ne fût mise en ligne,
devrait-elle pas être répliquée au sein Kenya, le CEO de la Central Bank of d’entreprises concrètes et de leurs les faits: au printemps, des volon- vivants y auraient laissé leur peau, à dr., les acteurs la rédactrice chargée du travail s’était
de la direction d’entreprise? Africa a acheté une voiture par le technologies, pas de pays. Au bout taires de la Croix-Rouge australienne dont des paysans, des soldats, mais Lena Headey, déjà mise à enquêter, programmer et
Nous restons une entreprise suisse biais d’une de nos plateformes. La du compte, il importe de se ont enregistré des données plusieurs aussi des animaux tels que des che- Conleth Hill et Kit dessiner.
qui réalise une grande partie de ses communication a entièrement focaliser. semaines durant pour les analyser vaux et des pigeons. Et on ne parle là Harington. Les lecteurs ne peuvent donc
12 | DOMO – Juillet 2019 DOMO – Juillet 2019 | 13
MÉDIAS MÉDIAS
plus prétendre qu’ils ignoraient à quel sionnants et s’est demandé comment devenu une partie de notre univers.
point tout cela était sanguinolent. Pas Jon Snow (un bellâtre tragique affublé Dans les enseignements d’histoire
au Yémen, pas au Soudan, pas en d’un loup domestique qui poignarde et de philologie des universités amé-
Ukraine, mais en Westeros et en Es- sa dulcinée Daenerys qui est en même ricaines, les cours sur Game of
sos, les deux grands continents de la temps sa tante) et les autres ont chan- Thrones se sont multipliés. Nespresso
série Game of Thrones de HBO. gé l’industrie télévisuelle. Sur Linke- et Soda Stream ont emprunté des
Le fait est, selon la Croix-Rouge dIn, on s’est interrogé sur ce que les éléments de la série pour leurs spots
australienne, que Ramsay Bolton, un départements des ressources hu- TV. Des visites touristiques spéciali-
parricide sadique avec un faible pour maines pouvaient apprendre de la sées sont soudain organisées à Du-
les femmes et les chiens sangui- série. Il n’est pas de rubrique cultu- brovnik, site de tournage de bien des
naires, et Daenerys Targaryen, maî- relle, que ce soit dans la NZZ, le Spie- scènes censées se dérouler à King’s
tresse de trois dragons, aspirante à gel ou le vénérable Times, où Game of Landing, la cité portuaire de Game of
l’hégémonie sur tous les royaumes et Thrones n’a pas été décortiquée en Thrones.
sauveuse autoproclamée à la fibre long et en large. Lors du dîner des correspondants
stalinienne, sont de très loin les pires Comment en est-on arrivé à un tel à la Maison-Blanche en 2016, après les
criminels de guerre qui soient. Le engouement? Un coup d’œil vers mots de bienvenue de deux sénateurs
Washington Post arrive à la conclu- Washington et New York s’impose. républicains, le président d’alors,
sion que c’est le dragon de Daenerys, A New York, le chroniqueur TV Barack Obama, a lancé qu’il fallait
Drogon, qui a tué le plus de monde. Et Jeremy Egner parle de Game of Phénomène de semblablement. Lors de la sortie de la immédiatement barricader les portes.
à la fin, il a même incendié une ville Thrones depuis le début, 2011. Il va de masse planétaire. première saison en 2011, le critique «On va avoir les noces pourpres.»
entière. soi que chez son employeur, le New Dans le monde TV du Washington Post, Hank Stue- (C’est ainsi que se nomme dans la
Plus de 18 millions de personnes York Times, qui a remis au goût du entier, des gens se ver, écrivait qu’on «pouvait admirer série le soir où les invités à un mariage
ont suivi cet avant-dernier épisode de jour l’art de la newsletter, il en fallait sont rassemblés Game of Thrones pour son sérieux et sont enfermés, massacrés et qu’ainsi
la huitième et dernière saison. Il y a une sur Game of Thrones, assumée pour regarder son objectif clair». Dans l’ensemble, la maison royale Stark est décimée
eu davantage d’Australiens pour re- par la journaliste Jennifer Vineyard. «Game of cependant, il classe la série au rayon presque jusqu’à son extinction com-
garder le dernier épisode, dans lequel Avec succès. En 2017 déjà, plus de 61 Thrones» des nerds. Saison 2: analyse dès le plète.) L’avertissement de cette mai-
le Trône de fer que la plupart des rois 000 lectrices et lecteurs s’y étaient ensemble. On ne début de la diffusion. Saison 3: Hank son royale, «l’hiver approche», est
veulent gravir fond sous le feu craché abonnés. Alors que, en moyenne, 15% saurait dire avec Stuever qualifie Game of Thrones de devenu une formule en vogue jusque qui produisent d’immenses storytel- Pas une finale de culturel du Washington Post David
par le dragon, que pour voir la de- des newsletters publiées par les jour- précision combien «chef-d’œuvre en devenir». sur les timelines de Twitter. En no- lings, qui établissent des liens avec la football mais bien Malitz décrit à DOMO va dans le
mi-finale de la Coupe du monde de naux sont effectivement ouvertes par ils ont été. Mais ce Les téléspectateurs voient les vembre 2018, par exemple, le pré- politique internationale: tout cela de série: à la RDZ même sens: pour la dernière saison,
rugby de 2011, un derby contre la leurs destinataires, celle sur Game of qu’on sait, c’est choses de la même manière. Dans sident Donald Trump tweetait un n’est-il pas exagéré? Arena moscovite, on a adjoint à l’équipe qui couvrait
Nouvelle-Zélande. Un record! Le coût Thrones a connu pour un temps un que, lors de la l’Internet Movie Database (IMDb), un avertissement à l’Iran dans la police «Oui, ça l’est, juge Amanda Lotz, où habituellement Game of Thrones «d’autres journa-
de la série est sans doute lui aussi un taux d’ouverture de plus de 100%, ce septième saison, épisode de cette saison-là récolte en de caractères de Game of Thrones: qui a analysé ce qui fait de Game of le Lokomotiv listes passionnés». Pour Malitz, la
record: HBO a dépensé jusqu’à 15 qui signifie que certains abonnés l’ont la barre de 1 moyenne 9,1 points sur 10. Mais à «Les sanctions approchent.» En 2016, Thrones le premier blockbuster pla- Moscou dispute couverture de Game of Thrones a été
millions de dollars par épisode. ouverte plusieurs fois. milliard de partir de la quatrième saison, des ré- The Economist écrivait à propos du nétaire. Nombreux sont les journa- ses matchs à la aussi exhaustive parce que la série
En moyenne, chaque épisode de L’attention que le NYT porte à la streamings et sumés sont fournis au début de processus de succession dans le listes à chasser le clic, à compter les maison, ils étaient combinait les éléments suivants:
l’ultime saison de Game of Thrones série s’intensifie à chaque saison. téléchargements chaque saison «pour en donner plus Golfe: «Le véritable Game of Thrones lecteurs, dit cette professeure d’étude des milliers à «Des chiffres d’audience énormes, un
aura rassemblé 44,2 millions de spec- Bientôt des analyses de fond illégaux a été encore aux lecteurs que ce qu’ils ré- se joue en Arabie saoudite.» des médias à l’Université du Michi- regarder l’ultime intérêt nourri et un riche cocktail
tateurs. C’est comme si les habitants s’ajoutent aux simples critiques, des franchie. clamaient», confie à DOMO David Game of Thrones devenait soudain gan. Mon souci à propos de tous ces épisode de «Game d’intrigues, de personnages et de
de pays tels que l’Argentine ou articles portent sur les épisodes clés. Malitz, chef adjoint des pages cultu- le symbole d’une politique machiavé- articles est que je me demande à quel of Thrones». théories.» Ce sont là, selon lui, les
l’Ukraine s’asseyaient tous ensemble Puis on interviewe les acteurs de la relles du Post. Et pour la cinquième lique, des intrigues et de la continua- point ils ont amplifié le phénomène facteurs qui déterminent les res-
devant le téléviseur. Game of Thrones série, notamment sur «l’humanité saison, le journal publie le grand tion de la diplomatie par d’autres Game of Thrones, au détriment de sources qu’on va mobiliser pour en
est ainsi la série au plus grand succès cryptique de Mélisandre», une storytelling avec tous les morts, dont moyens. Pour Jonathan Easton, très bonnes productions de la culture parler.
commercial de tous les temps. Elle a prêtresse qui pratique aussi la magie la mise à jour exigeait encore tout un journaliste de The Verge, pense télévisuelle qui sont peut-être moins Les intrigues qu’évoque David
croulé sous les distinctions, des noire pour accomplir le supposé plan mois de travail à chaque saison. qu’une bonne partie du succès de la connues.» Elle cite l’exemple de la fin Malitz ont-elles rendu les journalistes
Emmy Awards aux Golden Globes, en de son dieu de feu. Des journalistes Mais n’est-ce pas là beaucoup d’ef- série est dû «à sa pertinence dans la de la série The Big Bang Theory, dont accros? Ce ne serait pas étonnant.
passant par l’American Cinema Edi- spécialisés dans le voyage visitent forts pour relater les événements d’un description des événements réels du le public n’a pas été beaucoup moins Game of Thrones fourmille de ces
tors Award. pour le NYT les sites de tournage de univers de série fictive? monde». nombreux que celui de Game of histoires qui allèchent les journa-
Autrement dit, Game of Thrones a Game of Thrones. Egner, Vineyard et Pour David Malitz, Game of Le fait est que des journalistes ont Thrones. «Un moment tout aussi si- listes: des imbroglios politiques, si
écrit l’histoire. Notamment parce que trois de leurs collègues confec- Thrones va très au-delà des séries également consacré des sujets aux gnificatif mais qui a moins attiré possible combinés à des scandales
la série a mobilisé ceux dont c’est le tionnent finalement leur grand habituelles: «A la fin de la troisième événements du monde réel relatifs à l’attention.» sexuels, des histoires familiales em-
métier d’écrire des histoires: les jour- œuvre: The Ultimate Guide de Game saison, il nous est clairement apparu Game of Thrones. La radio Echo de Autrement dit, les journalistes brouillées et des groupes d’intérêts
nalistes. of Thrones, assorti de recommanda- que la série évoluait d’un simple en- Moscou rappelle que les autorités de ont-ils fait de Game of Thrones enchevêtrés. C’est là le matériau dont
Au début, la série ne figurait en- tions sur les épisodes qu’il faut abso- gouement à un phénomène culturel.» Saint-Pétersbourg ont confisqué un quelque chose de plus grand qu’elle sont faits les livres et sur lequel re-
core que sur le radar des critiques TV lument avoir vus avant la dernière Caroline Fux, chroniqueuse sexe au «trône de fer» que des incondition- n’est? Selon Amanda Lotz, la série fut posent les séries TV.
et des journalistes culturels. Et ils en saison. Blick, ne dit pas autre chose: «Game nels avaient dressé dans les parages «un phénomène, avant tout, du goût Traduit en français sous le titre Le
parlaient comme de n’importe quelle La raison de tout cela est écono- of Thrones est un phénomène de so- de la place du Palais pour en faire un des journalistes culturels et des cri- Trône de fer, A Song of Ice and Fire a
autre série télévisée. Mais on n’en est mique. Fin mai, une porte-parole du ciété», estime la psychologue. C’est sujet photo. Bien des articles ont tiques TV». été écrit par George R.R. Martin, cé-
pas resté là. New York Times expliquait à DOMO pourquoi elle a enregistré le podcast également été consacrés aux visites Les mauvaises langues aiment à lébré par Time Magazine comme une
USA Today a analysé «l’économie que les articles sur Game of Thrones sexe de la série, «où le sexe dans de Dubrovnik et aux innombrables dire des journalistes sportifs qu’ils des 100 personnalités les plus in-
de compassion» de la série. The Verge figuraient parmi les plus lus des six toutes ses variantes est réellement un réactions vidéo montrant ce que les sont des supporters qui ont réussi à fluentes et qui est devenu multimil-
s’est demandé s’il était moral d’en- semaines écoulées sur le site. «La élément porteur de l’histoire». spectateurs de la série disent des sauter la barrière. En va-t-il de même lionnaire. L’homme sait exactement
Photo: afp, Keystone
voyer des dragons au combat et a in- plupart des lecteurs n’étaient pas des Plus les téléspectateurs et les jour- nouveaux développements lors des pour les fans de Game of Thrones qui quelles histoires passionnent les
voqué des analogies avec le recours à abonnés. La série nous a donc permis nalistes se sont penchés sur la série, projections publiques dans les bars de magnifient leur série préférée? Le fait journalistes. Il avait d’ailleurs étudié
des chars d’assaut durant la Première d’aborder un nouveau public.» plus elle a ruisselé par-delà nos écrans la ville. est que les journalistes du NYT ont le journalisme, puis l’avait enseigné
Guerre mondiale. Le Figaro a exami- Chez le grand concurrent de Was- dans notre culture populaire. Le Des journalistes qui écrivent sur qualifié leur Ultimate Guide d’abrégé au Clarke College de Dubuque, dans
né les 50 costumes les plus impres- hington, les articles s’accumulaient continent imaginaire de Westeros est les théories des passionnés de la série, obsessionnel. Ce que le journaliste le Mississippi.
14 | DOMO – Juillet 2019 DOMO – Juillet 2019 | 15
Qui voit-on et quand?
Le temps de présence des diverses maisons
au fil des saisons.
Total Da e
ner
tell appearance ys T
e ll
Ma r
ar g
ar t Ho ar y
u se time
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ra n u se en
Do Ho Season 0 9: Ta
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5 7
1:1
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Season
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Season
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2
na T
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Ole n
1
Star
4:18
k
03:4
29 :0 8
:16
Pour suivre tous les épisodes de «Game of Le
Trône
Thrones» d’un seul tenant, il faudrait passer 70 de Fer
heures et 30 minutes devant le téléviseur.
Tully
Ce r s e i L a
C’est la durée totale des 73 épisodes de la
H o u se
H o u se
série culte de HBO. Une longue saga qui relate
n n i s te
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un combat pour le pouvoir et le Trône de Fer.
La
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21:0
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Les personnages principaux et
05
leur temps de présence
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Nombre d’acteurs marquent la série. Voici un r
06
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choix des personnages principaux, de leur taille
Ho ar
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us 9 :0 us
et de leur temps à l’écran au fil des 73 épisodes.
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er t b 0 0: 3
Ro 8:01
House Arryn
Robin Arr yn
Un monde d’hommes
Si l’on dénombre les mots prononcés dans la
série, les femmes ont beaucoup moins la parole.
Paroles Paroles de
d’hommes: 71% femmes: 29%
214 320 87 770
Infographic & Illustration: Priska Wallimann
Sources: Dataset from Jeffrey Lancaster
White Brienne Jon Cersei Daenerys Tyrion on Github, HBO, Pictures: HBO
Drogon Dongo Walker of Tarth Snow Lannister Targaryen Lannister Ghost
7,62 m 3,65 m 2,13 m 1,9 m 1,72 m 1,65 m 1,57 m 1,35 m 1,55 m
1:48:37 0:04:10 0:25:57 4:00:56 11:12:45 7:05:22 8:48:14 11:25:04 0:48:29
Photo: Marc Hom / Trunk Archive
BERLIN BERLIN
Les collaborateurs
de la start-up
Storymachine
mangent sur un
banc d’église
déniché sur eBay.
Chacun prépare
lui-même son
frichti mais, une
fois par semaine, ils
mangent ensemble
le menu de leur
choix. Et ce sont les
chefs qui paient.
Les ghostwriters
de Storymachine
Elle est entourée de mystère mais pourrait devenir légendaire: la start-up
Storymachine de l’ex-patron de «Bild» Kai Diekmann, de Philipp Jessen et de
Michael Mronz est en croissance constante depuis sa fondation, en 2018 et
compte déjà 55 collaborateurs. «C’est dingue!» s’extasie le néo-entrepreneur
Kai Diekmann.
Text René Haenig Fotos Markus Tedeskino
18 | DOMO – Juillet 2019 DOMO – Juillet 2019 | 19BERLIN BERLIN
B erlin-Kreuzberg, Tempelhof Ufer
17. Une bâtisse de briques rouges
de 1898. On y fabriquait naguère des
articles en caoutchouc. Aujourd’hui,
derrière la lourde porte d’acier du
premier étage, elle est peuplée de
journalistes chevronnés, de jeunes
spécialistes des médias sociaux et
d’experts de l’analyse de données. Un
canard jaune et un Roi Grenouille
vert pétant, qui se dandinent dans
une flaque de plastique à l’entrée,
sont les seuls survivants de l’ère du
caoutchouc que l’on trouve encore
dans les beaux locaux de Storyma-
chine.
Philipp Jessen, 41 ans, ex-chef de
stern.de, l'un des trois fondateurs et
le CEO de Storymachine, est à son
bureau, face à un large moniteur.
Derrière lui, une immense photo de
Kai Diekmann, 55 ans, assis en tail-
leur sur le sol de son ancien bureau
de «Bild», au 16e étage du gratte-ciel
Axel Springer. «C’est presque da-
daïste, jauge Philipp Jessen, qui a
souhaité cette photo pour l’agence.
Kai raconte à tout un chacun qu’ain-
si il a l’œil à tout, même quand il n’est
pas là.»
Quelques jours auparavant,
Jessen était chez Angela Merkel.
Dans le cadre de la journée consacrée
à l’analyse des élections euro-
péennes, il a livré à la chancelière et
à la cheffe de la CDU, Annegret Trois des quatre puis pondu un article de trois pages
Kramp-Karrenbauer, un exposé sur patrons de dans le «Spiegel». Storymachine le
la communication numérique. «Die Storymachine: de raconte au nom du client sur son
Welt» a écrit que la chancelière avait g. à dr., le CEO compte Instagram, et cela sur une
été très impressionnée par sa présen- Philipp Jessen, la durée de trois mois.
tation. Et le service spécialisé dans CIO Nora De grands groupes comme Al-
les médias turi2.de a relaté que la Beckershaus et Kai lianz, Vodafone et Deutsche Bahn
CDU se faisait expliquer le Net par Diekmann. C’est recourent aux services de la start-up
Jessen et son équipe. Même «off the l’épouse de berlinoise. On le sait parce que ces
record», Philipp Jessen refuse de Diekmann, Katja sociétés ont communiqué leur parte-
parler de la CDU. Chez Storymachine, Kessler, qui a nariat avec Storymachine. «Nous ne
la discrétion est une priorité absolue. acheté le canapé mentionnerions jamais le nom d’un
Y compris si cela implique de man- au marché aux client», assène sans ambages Nora
quer une occasion de se faire de la puces. «Elle Beckershaus, 32 ans, qui a contribué
pub. restaure de vieilles à mettre sur pied Storymachine en
Cette manie du secret, surtout en maisons depuis tant que Chief Innovation Officer.
ce qui concerne les clients, a une des années, elle a Lorsqu'elle a récemment présenté un
raison simple. «Nous nous voyons aussi installé nos exposé à Zurich, un client s’est fina-
comme des nègres, comme des prête- pour lesquelles nous communi- machine aide des marques, des en- l’exemple d’une grande entreprise, bureaux.» Petite lement trahi par ces mots tout
plumes», précise Diekmann. Pour ce «Notre modèle d’affaires, c'est quons. Il n’est pas question de nous.» treprises et des personnes à devenir active notamment en Afrique: «Nous photo à droite: simples: «Comme le disait Nora…»
qui est d’Angela Merkel, nul ne s’at- «A la base, notre modèle d’affaires leurs propres éditeurs et à se avons d’emblée demandé au client ce dans leur étang Le bureau de Nora Beckershaus
tend à ce qu’elle ait écrit toute seule Donald Trump: il n’a plus besoin est Donald Trump», confesse Kai construire un précieux groupe cible, qu’il avait à raconter. A un moment artificiel à l’entrée, est à côté de celui de Jessen, séparé
le discours qui lui a récemment valu Diekmann. Depuis son avènement, parfaitement défini et de haute qua- donné, il nous dit que la personne qui un petit canard par une simple vitre. Ils sont les seuls
une standing ovation à Harvard. Mais des médias classiques.» le président américain prétend qu’il lité. Et à s’y adresser. C’est pourquoi occupait le poste de COO sur place, jaune et un Roi chez Storymachine à avoir leur
le scribe s’efface entièrement der- n’a pas besoin des médias classiques les gens de l’agence rencontrent des une femme, était Africaine, qu’elle Grenouille vert propre bureau, mais quand l’un ou
rière sa mandante. «C’est ainsi que Kai Diekmann, fondateur de Storymachine pour communiquer avec son public. clients potentiels et élaborent avec avait étudié à l’étranger, était rentrée pétant saluent l’autre est absent, son bureau est ac-
nous procédons avec nos clients. «Trump se fiche de ce qu’un «New eux des idées nouvelles. Philipp au pays et que, désormais mère céli- clients et cessible à chacun des 55 collabora-
Nous leur conférons de l’authenticité York Times» à gauche ou une CNN à Jessen: «Nous entendons raconter bataire, elle dirigeait la filiale afri- collaborateurs. teurs. Celui de Nora évoque davan-
plutôt que de leur imposer quelque droite disent de lui. Il a plus de fol- des histoires authentiques et du- caine.» Quelle story! Naguère, com- tage un salon: fauteuils confortables
chose.» Ou comme le dit Jessen: lowers sur Twitter que les plus rables.» mente Kai Diekmann, en tant que face à une fausse cheminée et arran-
«Nous entendons placer au premier grands médias du pays.» Pour illustrer comment Storyma- journaliste, on aurait accompagné gements floraux exubérants. Un
plan les marques et les personnes A en croire ses fondateurs, Story- chine fonctionne, Diekmann donne cette femme pendant des semaines, mobile pour bébé muni d’un
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