Itinérance pour de nouvelles expériences - Tourisme en Auvergne ...

Itinérance pour de nouvelles
         expériences

L’itinérance en quelques mots
✓ Dans l’ADN d’un groupe !

✓ Les séjours itinérants sont ancrés dans les habitudes des Français lorsqu’il s’agit d’organiser un voyage
  à l’étranger.

✓ Si cette tendance reste encore timide quand il est question de séjours en France, depuis quelques
  années, cette pratique tend néanmoins à se développer : exemple de plus en plus de randonneurs.

✓ Développement de l’ Itinérance : fait partie des 30 mesures stratégiques des dernières assises du
  Tourisme

✓ Découvrir des territoires de manière active
✓ Nouvelles expériences ancrées dans nos territoires régionaux
✓ Un rythme maîtrisé et équilibré entre traversées de paysages, haltes dans des sites culturels et des
  loisirs.

Les plus values de l’itinérance
Une saison estivale plus longue du printemps à l’automne
    ✓ Fréquentation en majorité sur les ailes de saison
    ✓ Durée moyenne de séjour : 5 à 7 jours

Les hébergements marchands, gagnants de l’itinérance

Levier d’une économie touristique durable
     ✓ Consommation locale favorisée
     ✓ Maintien de service et d’animation en territoire rural
     ✓ Mise en réseau d’acteurs dépassant le tourisme itinérant
     ✓ Attractivité pour les clientèles jeunes

Les grands itinéraires : des destinations à part entière

Des itinérants qui dépensent plus
     ✓ De 50€ à 150€ de dépenses / jour / personne

MyTripTailor
              Solutions B2C – Site MyTripTailor.com                                                              Solutions B2B & B2A
Création d’itinéraires touristiques sur l’ensemble du territoire français :         Nous proposons des solutions digitales aux acteurs du tourisme afin de :
✓ 190 itinéraires commercialisables                                                 → Rendre visible et commercialisable l’offre touristique
✓ Avec plus de 20 000 hébergements réservables                                      → Promouvoir l’itinérance comme un levier économique au service des territoires
✓ Déclinés en 4 modes de mobilités : Vélo, Rando, Moto, Auto                        → Permettre aux acteurs publics et privés de générer de nouveaux revenus
✓ Diffusion sur notre site Mytriptailor.com
                    Notre promesse :                                                Pour réaliser ces engagements, nous déployons tout une gamme de services
                                                                                    destinés à optimiser l’expérience du voyageur tout au long de son parcours :
 Personnalisation
        Paiement unique
                                                                                                  Accompagnement des territoires pour créer et promouvoir les
                  Guide personnalisé                                                              itinéraires iconiques de leur région ;

                                                                                                  Déploiement d’outils technologiques pour rendre commercialisable
                                                                                                  l’offre des territoires ;

                                                                                                  Structuration de l’offre, des points d’intérêts et du contenu touristique

                                                                                                  Développement de Widgets permettant de diffuser sur de nombreux
                                                                                                  sites web les itinéraires et l’offre agrégée le long de celu-ci

                                                                                                  Mise à disposition d’une application de guidage pour le visiteur pour
                                                                                                  retrouver son itinéraire et l’intégralité des offres sélectionnées

                                                                                                  Promotion de l’offre via l’opération du plan marketing, au sein de
                                                                                                  l’univers Michelin et auprès de vos communautés

EN 2019 LE VOYAGEUR FRANÇAIS S'ORIENTE VERS LE SUR-MESURE ET LA CULTURE DEVANCE LA
                         MÉTÉO COMME CRITÈRE DE CHOIX

✓les réservations de croisières et de circuits nautiques et fluviaux ont augmenté de 44%
✓les séjours nautiques devancent (en volume) les excursions et visites d’une journée (+ 38 %) , puis
les spectacles, concerts et événements sportifs (+ 40 %)
✓les français privilégient les courts séjours (weekends et 3-4 jours) ainsi que les petits dépaysements.
✓Parmi les plus fortes progressions se trouvent les sports nautiques (+ 78 %), les activités en famille (+ 227 %)
et les cours et ateliers thématiques (+ 133%).
✓%. le sur-mesure continue de se développer année après année et affiche une progression de 39%
✓le choix d'un voyage ou d'une destination se fera sur l’expérience culturelle (36 %) plutôt que sur
la météo (27 %)
✓Si les français préfèrent la gastronomie aux activités ils sont 75% à effectuer des recherches au préalable et
29 % réservent à l’avance.
✓ Multiplication des séjours à étapes, particulièrement lié à l’essor des mobilités douces
✓ Clientèle aventurière mais qui a besoin d’être informée et réassurée
✓ Exigeants et connectés, ils souhaitent planifier leur séjour pour ne rien rater
✓ Réservation de séjours SlowTourism & Ecotourisme en croissance
✓ Volonté de créer du lien avec les locaux
✓ L’art de vivre à la française est encore fortement plébiscité

Merci de votre
 Attention !

Michelin et l’itinérance
✓ Dans l’ADN d’un groupe ! La raison d’etre de Michelin : Une meilleure façon d'avancer

✓ Depuis toujours en lien avec la fabrication des pneus (brand content promotion de la marque,
  aujourd’hui une ligne business à part entière : Michelin Expérience) Michelin a œuvré pour la mobilité
  (donc quelque part pour l’itinérance) avec le guide Rouge pour faire déplacer les personnes pour
  découvrir des restaurants, puis par la suite avec le bureau des itinéraires, les cartes routieres, les
  guides de voyages, ViaMichelin, les applications donc suite logique entreprise de travel dans
  l’itinérance.

✓ Quelques données :
   ✓ ViaMichelin 2 eme site de cartographie en Europe
   ✓ 1 carte routiére Michelin vendues toutes les 6 secondes dans le monde
   ✓ Guide Vert Michelin : 1er sur la destination France, 2eme éditeur en France
   ✓ Guide Rouge la réputation n’est plus à faire, la gastronomie peut être un but de voyage….

Avenir de la distribution de l’offre d’itinérance
✓ Sur les différents univers du groupe Michelin (transition avec le sujet precedent)
         Michelin Voyage
         Site 2 roues du Groupe

✓ Sur MyTripTailor

✓ Sur les différents sites de clients que nous avons…

✓ Avec des partenaires prestigieux :
        FFRando
        FFV
        France.fr

Prospective : comme il s’agit de « type de vacances » tendances ont peut parier sur le développement de la distribution
avec de plus en plus de TO/agence qui s’ intéressent ou vont s’intéresser au sujet.
On peut aussi évoquer dans cette prospective l’idee du film que nous avons fait avec le groupe Michelin ou dans une
voiture on vous proposera des itinéraires découvertes en package grâce à l’équipement embarqué….

Lien avec les agences
Nous pouvons aujourd’hui dire que nous nous positionnons dans un futur proche comme le fournisseur de techno et de
contenu pour les agences qui veulent créer des packages touristiques et des offres en itinérances.
         MTT = connecteur + contenu sélectionné et certifié

Il faut noter aujourd’hui que les agences de voyages Face aux demandes des clients aimeraient davantage de flexibilité
des offres vs les exigences des clients, ils cherchent donc des offres diversifiées face au développement d’une demande
de sur-mesure.

De grand acteur se sont positionné sur le secteur de l’itinérance type Terre Dav et enregistre une belle croissance mais ne
sont pas sur du package dynamique….

Type de produit proposé

Travail avec les territoires
✓L’itinérance : un mode « vacances » touristique tendance inscrit dans tous les plans marketings et stratégiques des
destinations et territoires (assises du tourisme)

✓MyTripTailor : une technologie et un produit qui intéresse : des partenariats/contrats forts en cours : FFV, PBVF, ViaRhona

✓Difficultés des acteurs de se positionner entre commercialisation et promotion de l’itinérance

✓L’itinérance dans la promotion du territoire
     • Nouveau type d’offre pour les clients
     • Nouveau marché, avec un autre type de cible
     • Moyen d’accéder aux campagnes
     • Facteur de croissance économique

✓Des destinations pionnières de l’itinérance : Auvergne Rhône Alpes

✓L’itinérance s’inscrit dans la mouvance des nouvelles formes de « vacances » : slow tourisme, tourisme expérientiel,
développement des séjours à vélo, écotourisme, recherche d’authenticité

✓Pour les destinations étrangères : uniquement de la promotion