Joindre les Canadiens - Éducation du public concernant le cannabis - 5 octobre 2018 - Canada.ca

 
Joindre les Canadiens - Éducation du public concernant le cannabis - 5 octobre 2018 - Canada.ca
Joindre les Canadiens – Éducation du public
    concernant le cannabis
    5 octobre 2018

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Joindre les Canadiens - Éducation du public concernant le cannabis - 5 octobre 2018 - Canada.ca
Accueil – Éducation du public concernant le
cannabis

                                         Publicité

                                         Activités expérientielles

                                         Partenariats
             Aperçu
                                         Sensibilisation

                                         Ressources

                                         Provinces et territoires

       Échéancier        Trousse média       Canada.ca/le-cannabis

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Aperçu

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Légalisation et réglementation du cannabis

    Contexte
     Le Canada affiche l’un des taux de consommation de cannabis les plus élevés au monde, particulièrement
      chez les jeunes et les jeunes adultes.
     Par la Loi sur le cannabis et ses règlements, le gouvernement du Canada cherche à mieux protéger la santé
      et la sécurité des Canadiens, garder le cannabis hors de la portée des jeunes et empêcher les criminels et
      le crime organisé d’en tirer profits.

    Approche de santé publique
    Le gouvernement du Canada adopte une approche de santé publique à l’égard de la légalisation et de la
    réglementation du cannabis qui vise à :
       Sensibiliser les gens aux questions de santé et de sécurité liées à la consommation de cannabis
       prévenir la consommation problématique de cannabis
       protéger les jeunes en limitant l’accès au cannabis
       prévenir la conduite avec facultés affaiblies par la drogue
       réglementer rigoureusement la chaîne d’approvisionnement du cannabis
       surveiller les tendances de consommation de cannabis
       assurer la conformité de l’industrie aux exigences législatives et réglementaires
       informer les canadiens que les règles frontalières ne changent pas

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Éducation du public concernant le cannabis

    Contexte
     En diffusant des renseignements clairs, cohérents et fondés sur des données probantes relativement aux
      questions de santé et de sécurité liées au cannabis, le gouvernement du Canada permet aux Canadiens de
      faire des choix éclairés et de mieux comprendre les risques de la consommation de cannabis, surtout chez les
      jeunes.
     Un investissement total de plus de 100 millions de dollars sur six ans est prévu pour éduquer et sensibiliser le
      public et exercer une surveillance concernant le cannabis :
       Soit 62,5 millions de dollars sur cinq ans (annoncés dans le budget de 2018) pour appuyer la participation
        d’organismes communautaires et autochtones qui éduquent leurs communautés sur les risques associés à
        la consommation de cannabis;
       46 millions de dollars sur cinq ans (annoncés en 2017) pour soutenir les activités d’éducation et de
        sensibilisation du public ainsi que celles de surveillance.

    Création d’une base de données probantes
     Recherche sur l’opinion publique pour déterminer les connaissances, les attitudes et les comportements des
      Canadiens relatifs au cannabis et à la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.
     Études de marché pour éclairer les approches visant à atteindre les jeunes, les jeunes adultes et les parents.
     Leçons apprises d’autres administrations comme le Colorado et l’État de Washington pour obtenir un aperçu
      des publics prioritaires, des messages et du calendrier des campagnes d’information publique.
     Mobilisation des intervenants, notamment par l’entremise de symposiums nationaux en novembre 2017 et en
      octobre 2018, comprenant plus de 90 organismes qui proposent des activités d’éducation et de sensibilisation
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      du public.
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Phase I – Préparer les parents
De mars à avril 2017

                                 Description
                                 Des campagnes numériques et sur les médias sociaux
                                 ont été menées pour encourager les parents à parler de
                                 cannabis avec leurs enfants.

                                 Public cible
                                 Parents de jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)

                                 Indicateurs
                                     Les messages promotionnels sont apparus plus de
                                     7 900 000 fois dans les fils de médias sociaux, ce
                                     qui a entraîné 2 000 actions d’engagement.

                                     Les publicités sur Twitter et Facebook ont dépassé
                                     de 75 % la norme de 1 % de l’industrie pour le taux
                                     de clics.

                                     Les publicités affichées sur les sites Web sont
                                     apparues 47 200 000 fois.

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Phase II – Vague 1 : Le cannabis, réponses à vos questions
De mars à mai 2018

                                    Description
                                    Publicité sur les médias sociaux (Facebook, Instagram,
                                    Snapchat et YouTube) et écrans numériques sur les
                                    campus d’écoles.

                                    Public cible
                                    Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)

                                    Indicateurs
                                        Les messages promotionnels sont apparus
                                        41 432 960 fois dans les fils de médias sociaux.

                                        Portée totale sur Facebook, Instagram et Snapchat :
                                        9 256 423.

                                        Nombre total de clics et de consultations : 125 565.

                                        Taux de visionnement sur YouTube : 0,12 %.

                                        Nombre estimé de visionnements hors domicile
                                        (écrans numériques dans plus de 60 écoles de
                                        métiers, collèges et universités) : 160 000.

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Phase II – Vague 2 : Le cannabis, réponses à vos questions
De juin à septembre 2018

                                    Description
                                    Des experts répondent aux questions des Canadiens sur
                                    le cannabis.

                                    Public cible
                                    L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les
                                    jeunes et les jeunes adultes.

                                    Indicateurs
                                        Les messages promotionnels sont apparus dans les
                                        fils de médias sociaux 45 388 109 fois, ce qui donne
                                        une portée totale de 20 507 221 et
                                        2 377 008 actions d’engagement.

                                        Taux de clics sur Facebook et Instagram : 2,44 %.

                                        Nombre total de clics et de consultations : 384 521.

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Phase III – Le cannabis, réponses à vos questions
D’octobre 2018 à juin 2019

                                    Description
                                    Campagne visant à renseigner les Canadiens au sujet des
                                    nouvelles lois fédérales sur le cannabis, de ce qu’elles
                                    indiquent concernant les déplacements et les frontières
                                    de la conduite avec facultés affaiblies et l’affaiblissement
                                    des facultés en milieu de travail ainsi que des effets du
                                    cannabis sur la santé (notamment des recommandations
                                    sur la consommation à faible risque).

                                    Public cible
                                    L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les
                                    jeunes et les jeunes adultes.

                                    Indicateurs
                                         La campagne débutera le 17 octobre avec des
                                         annonces apparaissant à la télévision, dans les
                                         médias imprimées, en ligne et affichées dans la
                                         communauté.

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Ne conduis pas gelé
Lancée en novembre 2017

                          Description
                          Campagne fondée sur la recherche et les données probantes
                          pour sensibiliser le public et changer les comportements.
                          Public cible
                          Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)
                           Les jeunes demeurent le groupe le plus important de conducteurs à
                            mourir dans des accidents et dont le test de dépistage d’alcool ou
                            de drogues est positif.

                          Approche créative
                          C’est le concept « En un instant » qu’a préféré le groupe
                          d’essai du public cible.
                           L’histoire vue d’après le fil dans les médias sociaux d’un passager a
                            été perçue comme claire et facile à comprendre, avec un facteur de
                            choc efficace.

                          Tactiques publicitaires
                           Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Snapchat,
                            YouTube, Didi le robot interactif sur Messenger de
                            Facebook
                           Numérique : publicités pour jeux mobiles, applications et
                            affichage d’annonces
                           Télévision, radio, Spotify
                           Hors foyer : cinéma, ciné-parc, dépanneurs, restos, bars,
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Ne conduis pas gelé
Résultats de la campagne

                           1re année – de novembre 2017 à mars 2018
                                Après la campagne, 62 % des jeunes adultes de 16 à
                                24 ans interrogés se rappellent avoir vu, lu ou
                                entendu une annonce du gouvernement du Canada
                                sur la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.
                                Le robot Didi a discuté sur Messenger (Facebook)
                                avec plus de 50 000 consommateurs, dont plus de
                                20 000 ont cliqué pour trouver un moyen de rentrer
                                chez eux pendant la période du temps des
                                Fêtes 2017.
                                L’annonce « En un instant » a été diffusée
                                16 600 000 fois sur YouTube, et a rejoint
                                13 700 000 utilisateurs uniques.

                           2e année – de juillet 2018 jusqu’à présent
                           (diffusée actuellement)
                                Les annonces sur YouTube ont été diffusées
                                14 450 000 fois et ont atteint 3 282 110 utilisateurs
                                uniques.

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Marketing par moteur de recherche
De juillet 2018 jusqu’à présent

                                    Description
                                    Publicité visant à inciter les Canadiens à consulter
                                    Canada.ca/cannabis pour obtenir des renseignements sur
                                    la légalisation et la réglementation du cannabis, ainsi que
                                    des données sur la santé et la sécurité.

                                    Public cible
                                    Adultes de 18 ans et plus

                                    Indicateurs
                                         Les publicités sont apparues 3 797 365 fois sur
                                         Google à ce jour.

                                         292 086 clics ont été enregistrés jusqu’à présent,
                                         pour un taux de clics de 7,69 %.

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Activités expérientielles

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Activités expérientielles
Phase I – Tournée Vis ta passion
De juillet et août 2018

                                   Description
                                   Exposition interactive visant à sensibiliser les jeunes et
                                   les jeunes adultes aux effets du cannabis sur la santé et à
                                   les encourager à choisir de faire autre chose que d’en
                                   consommer.

                                   Public cible
                                   Jeunes, jeunes adultes et parents

                                   Indicateurs
                                        À ce jour, les activités ont généré
                                        52 369 engagements (les engagements sont une
                                        interaction avec un ambassadeur qui a livré au
                                        moins un des messages clés).

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Activités expérientielles
Phase II – Tournée Vis ta passion
De septembre 2018 à juin 2019

                                    Description
                                    Activités dans les universités, les collèges, les écoles
                                    secondaires et les arénas de la Ligue canadienne de
                                    hockey (LCH) partout au Canada.
                                    Public cible
                                    Jeunes et jeunes adultes
                                    Indicateurs
                                          Les indicateurs de la phase II ne sont pas disponibles
                                          pour le moment.

                                    Rétroaction de la phase I
                                    « Je n’avais aucune idée que le cerveau était encore en
                                    développement jusqu’à ce qu’on soit aussi vieux, pourquoi on ne nous
                                    l’enseigne pas? » – Lindsey, 23 ans
                                    « Oui, je fume du cannabis. Honnêtement, ça m’a ouvert les yeux
                                    parce que je n’avais aucune idée de l’effet du cannabis. J’ai de la
                                    difficulté à me rappeler les choses et j’aurais aimé qu’on m’en parle. »
                                    – Ryan, 24 ans
                                    « Je ne savais pas que ce kiosque portait sur la sensibilisation au
                                    cannabis; c’est très discret. Il me semble que c’est une excellente
                                    occasion pour moi et mes enfants d’apprendre quelque chose de
                                    nouveau. » – Une mère, 40 ans
16
Activités expérientielles
Conduite avec les facultés affaiblies par la drogue
Juillet et août 2018

                                     Description
                                     Diffusion du message « Ne conduis pas gelé » aux aires
                                     de repos des festivals nationaux de musique, aux
                                     bornes de recharge pour mobiles ont permis de joindre
                                     le public cible au moment de la prise de décision.

                                     Public cible
                                     Jeunes et jeunes adultes

                                     Indicateurs
                                         Les activités ont généré plus de 320 000
                                         impressions.

17
Partenariats

18
Partenariats
Collaboration avec des organismes au Canada

     Les partenariats sont essentiels pour transmettre de l’information au public sur la santé et la
     sécurité liées au cannabis, la conduite avec facultés affaiblies par la drogue ainsi que sur le
     cannabis et les voyages à l'étranger.

                            Association canadienne
                            des chefs de police

19
Partenariats
Jeunesse sans drogue Canada – Brochure « Parler cannabis »
De mars 2017 jusqu’au printemps 2018

                                       Description
                                       Outil visant à aider les parents et ceux qui aident les
                                       jeunes à leur parler du cannabis. Élaboré conjointement
                                       avec Jeunesse sans drogue Canada.

                                       Public cible
                                       Parents et personnes qui aident les adolescents (p. ex.,
                                       entraîneurs, conseillers en orientation).

                                       Indicateurs
                                            Santé Canada a expédié 267 380 trousses en anglais
                                            et en français, ainsi que 2 000 trousses traduites en
                                            inuktitut.

20
Partenariats
Ligue canadienne de hockey – Campagne #JeSuisMotivé
De mai 2018 à mars 2019

                                Description
                                Partenariat visant à sensibiliser les jeunes aux effets du
                                cannabis sur la santé, à promouvoir des choix de vie sains
                                et à les encourager à atteindre leurs buts
                                (#JeSuisMotivé).

                                Public cible
                                Jeunes, jeunes adultes et parents

                                Indicateurs
                                    Une publicité imprimée a circulée 10 000 fois.

                                    Les vidéos des joueurs sont apparues en ligne
                                    1 014 000 fois et sur les écrans des arénas devant
                                    51 048 spectateurs.

                                    61 publications sur les médias sociaux.

                                    Portée totale à ce jour : 1 500 000.

21
Partenariats
Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux
substances (PUDS)

     Partenaire           Description                                                Public cible
     Société des          Vidéos éducatives et contenu en ligne pour sensibiliser    Femmes
     obstétriciens et     les Canadiens aux risques de la consommation de            enceintes et qui
     gynécologues         cannabis pendant la grossesse et l’allaitement.            allaitent

     Société canadienne   Contenu et ressources pour améliorer les                   L’ensemble des
     de schizophrénie     renseignements et les outils qui se trouvent sur la page   Canadiens en
                          du cannabis et de la psychose du site Web de la Société.   mettant l’accent
                                                                                     sur les jeunes

     Association des      Événement d’une journée pour étudier des options           Infirmières et
     infirmières et       visant à combler les lacunes dans les soins et à           patients
     infirmiers du        encourager les discussions entre les infirmières et les
     Canada               patients au sujet de la consommation de cannabis.

     Société              Renseignements fondés sur des données probantes            Élèves de
     John Howard du       visant à dissiper les mythes concernant la conduite avec   10e année du
     Nouveau-             facultés affaiblies par la drogue et un programme de       Canada
     Brunswick            leadership visant à mobiliser les jeunes incarcérés.       atlantique

22
Partenariats
Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux
substances (PUDS)

     Partenaire           Description                                                  Public cible
     Association pour     Élaborer et intégrer des mesures de soutien fondées          Élèves de la 1re à
     l’éducation          sur des données probantes en matière de cannabis dans        la 12e année
     physique et la       son programme scolaire actuel pour les élèves de la 1re
     santé de l’Ontario   à la 12e année.

     Maison               Appliquer l’approche éprouvée de la Maison fondée sur        Groupes de
     communautaire        les pairs leaders pour les jeunes et l’adapter aux besoins   jeunes âgés de 14
     St. Stephen          de groupes de jeunes de différentes cultures.                à 19 ans

     Tri-County           Mettre en œuvre le projet « Rural Truth Matters » de la      Résidents des
     Women’s Centre       Société.                                                     régions rurales du
     Society                                                                           sud-ouest de la
                                                                                       Nouvelle-Écosse

     Operation            Élargir le programme « Weed out the Risk » aux écoles        Jeunes et jeunes
     Springboard          secondaires du Canada afin de sensibiliser les jeunes        adultes de 15 à
                          aux risques liés à la santé et la sécurité de la conduite    24 ans partout au
                          avec facultés affaiblies par la drogue                       pays

23
Partenariats
Partenariats de l’Agence de la santé publique du Canada

       L’Agence de la santé publique du Canada finance trois initiatives de sensibilisation du
       public pour aider les travailleurs de première ligne à transmettre aux Canadiens les
       faits relatifs à la santé et à la sécurité associés au cannabis.

     Description                         Description                       Description
     Élaboration de matériel et offre    Création de matériel pour         Adaptation de la brochure bilingue
     de possibilités d’apprentissage     appuyer les programmes            intitulée « Les risques du cannabis
     destinés aux professionnels de la   d’éducation existants, visant à   sur la fertilité, la grossesse,
     santé publique sur les données      aider les jeunes à acquérir des   l’allaitement et le rôle parental »
     probantes entourant les risques     compétences et à élaborer des     pour le personnel du programme et
     pour la santé associés au           stratégies pour prévenir la       les participants au Programme
     cannabis.                           consommation problématique de     canadien de nutrition prénatale et au
                                         cannabis.                         Programme d’action communautaire
                                                                           pour les enfants.
24
Sensibilisation

25
Sensibilisation
Fifth Story
Février et mars 2018; juillet et août 2018; octobre 2018 à mars 2019

                                                Description
                                                Articles imprimés et segments radio sur les effets du
                                                cannabis sur la santé, ainsi que sur la légalisation et la
                                                réglementation du cannabis.

                                                Public cible
                                                L’ensemble des Canadiens

                                                Indicateurs
                                                     39 émissions d’une portée de 1 847 700.

26
Sensibilisation
Vidéos – Sanction royale et entrée en vigueur
Juin à septembre 2018

                                   Description
                                   Vidéos pour aider les Canadiens à se préparer à la
                                   légalisation et à la réglementation du cannabis et à la
                                   transition entre la sanction royale et l’entrée en vigueur
                                   le 17 octobre.

                                   Public cible
                                   L’ensemble des Canadiens

                                   Indicateurs
                                        Les vidéos sur YouTube sont apparues 6 381 001 fois
                                        pour 2 022 674 visionnements.

                                        Taux de visionnement sur YouTube : 31,7 %.

                                        Les vidéos ont été diffusées sur plus de 200 écrans
                                        numériques dans les centres de services du
                                        gouvernement du Canada partout au pays.

27
Sensibilisation
Envoi postal national
Octobre 2018

                        Description
                        Une carte postale sera envoyée à tous les ménages du
                        Canada afin de mettre en évidence les renseignements
                        les plus importants que les Canadiens doivent connaître
                        au sujet des nouvelles lois sur le cannabis.

                        Public cible
                        L’ensemble des Canadiens

                        Indicateurs
                            Envoi postal à plus de 15 000 000 ménages au
                            Canada.

28
Sensibilisation
Fiche d’information à l’intention des consommateurs
Octobre 2018 et au-delà

                                  Description
                                  La fiche d’information à l’intention des consommateurs,
                                  élaborée par Santé Canada, contient des renseignements
                                  importants sur la santé et la sécurité et devra être
                                  expédiée aux détaillants par les transformateurs
                                  autorisés.

                                  Public cible
                                  Acheteurs de cannabis

                                  Indicateurs
                                      Les indicateurs ne sont pas disponibles pour le
                                      moment.

29
Sensibilisation
Sensibilisation des collectivités autochtones

     Collaboration avec les organisations et les collectivités autochtones pour les sensibiliser
     aux questions relatives à la santé et à la sécurité liées à la consommation de cannabis.
     Activités en cours
      Lancement du service d’orientation de Santé Canada pour
       aider les demandeurs autochtones autodéclarés dans le
       processus fédéral d’octroi de permis.

      Le soutien financier accru accordé par l’entremise du CPSM a
       permis de financer la Thunderbird Partnership Foundation
       pour qu’elle anime des séances de dialogue régionales et des
       assemblées publiques locales sur le cannabis avec les
       communautés autochtones de partout au Canada.

      Traduction des ressources d’information publique en langues
       et dialectes autochtones, comme l’inuktitut, l’oji-cri et le cri
       des plaines.

      Les ministères fédéraux poursuivront leur collaboration
       auprès des dirigeants autochtones afin de faire en sorte
       qu’une approche culturellement appropriée en matière
       d’éducation publique puisse répondre aux besoins des
30
       collectivités autochtones.
Sensibilisation
Programme de sensibilisation des voyageurs

                                  Description
                                  Les ministères tirent profit de plusieurs voies et produits de
                                  communication pour informer les voyageurs qu’ils demeurera
                                  illégal de transporter du cannabis au-delà de la frontière
                                  canadienne.

                                  Activités de sensibilisation des voyageurs
                                   L’ASFC a commencé à installer de la signalisation aux points
                                    d’entrée canadiens, et Transports Canada travaille avec les
                                    provinces et les territoires pour déployer de la signalisation
                                    aux points de sortie, pour tous les modes de transport.

                                   Des fiches d’information seront inclus avec tous nouveaux
                                    passeports.

                                   L’ASFC a créé des vidéos pour informer les voyageurs.

                                   Affaires mondiales Canada continue à collaborer avec les
                                    intervenants de l’industrie du voyage, y compris lors de
                                    foires de voyage.

                                   Les voyageurs qui entrent au pays se feront demander une
                                    nouvelle question par l’ASFC, ce qui fournira aux voyageurs
                                    l’occasion de déclarer s’ils ont du cannabis en leur
                                    possession.
31                                 www.voyage.gc.ca/cannabis
Ressources

32
Ressources
Canada.ca/Cannabis

     Remaniement du portail pour la période de transition entre la sanction royale et l’entrée en
     vigueur en fonction de quatre grands thèmes que nos publics cibles doivent connaître.

33
Ressources
Contenu et documents Web

     Contenu et documents Web régulièrement mis à jour qui permettent aux intervenants (p. ex.
     parents, enseignants, professionnels de la santé) de trouver de l’information pour appuyer les
     conversations sur le cannabis.

34
Ressources
Contenu vidéo

     Contenu vidéo original partagé sur YouTube, sur les médias sociaux et sur Canada.ca pour
     sensibiliser la population aux questions concernant la conduite avec facultés affaiblies par la
     drogue ainsi qu’à celles liées au cannabis et au passage des frontières et à la santé et à la
     sécurité.

35
Provinces et territoires

36
Provinces et territoires
Collaboration fédérale, provinciale et territoriale

     Collaborer avec les provinces et les territoires afin de coordonner les activités
     d’éducation et de sensibilisation du public sur le cannabis.

     Activités en collaboration
      Collaboration par l’entremise des groupes de travail FPT
       établis par Santé Canada et Sécurité publique Canada
       depuis mai 2017.

      Participation à deux symposiums, (novembre 2017 et
       octobre 2018) pour les partenaires sur l’éducation et la
       sensibilisation du public au sujet du cannabis, qui a
       réuni plus de 100 groupes, notamment des
       représentants de toutes les provinces et tous les
       territoires.

      Promotion croisée et alliance de marques avec les
       provinces et les territoires dans les domaines du
       marketing et de la publicité, avec les provinces et les
       territoires.

      Envoi postal national prévu pour octobre 2018 afin
       d’informer les Canadiens sur les messages clés liés à
37     l’entrée en vigueur de la Loi sur le cannabis.
Provinces et territoires
Campagnes provinciales et territoriales
d’éducation du public
     La plupart des provinces et des territoires ont élaboré du contenu en ligne et d’autres
     ressources d’information publique pour fournir des renseignements précis à leurs
     résidents.

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Calendrier d’éducation du public

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Calendrier d’éducation du public                                                                                                           Phase II –
                                                                                                                                           Tournée Vis ta
                                                                                                      Phase II – Le cannabis,
                                                                                                      réponses à vos                       passion
                                                       Phase II – Le cannabis,                        questions (vague II)
                                                       réponses à vos
                                                       questions (vague I)
Phase I – Préparer
les parents
                                                                                    Projets du Programme sur           Phase I – Tournée                 Phase III – Le
                                                                                   l’usage et les dépendances          Vis ta passion                    cannabis, réponses à
                                                                                      aux substances (CPSM)
                                                                                                                                                         vos questions

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                                      Articles Fifth                                                  Vidéo – Sanction                        Envoi postal et fiche d’information
                                                                    2e année – Conduite               royale et entrée
                                      Story                                                                                                       pour les consommateurs
     Brochure                                                       avec facultés                     en vigueur
     « Parler                                                       affaiblies par la
     cannabis »                                                     drogue

                  1re année – Conduite                                                                                   Vidéo – Le cannabis
                  avec facultés affaiblies                                                                               et la frontière     Signalisation à la frontière et fiches
                                                                                      Ligue canadienne
                  par la drogue                                                       de hockey (LCH) –                                         d'information pour passeports
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                                                                                      #JeSuisMotivé
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