Joindre les Canadiens - Éducation du public concernant le cannabis - 5 octobre 2018 - Canada.ca
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Joindre les Canadiens – Éducation du public
concernant le cannabis
5 octobre 2018
1
Accueil – Éducation du public concernant le
cannabis
Publicité
Activités expérientielles
Partenariats
Aperçu
Sensibilisation
Ressources
Provinces et territoires
Échéancier Trousse média Canada.ca/le-cannabis
2
Aperçu 3
Aperçu
Légalisation et réglementation du cannabis
Contexte
Le Canada affiche l’un des taux de consommation de cannabis les plus élevés au monde, particulièrement
chez les jeunes et les jeunes adultes.
Par la Loi sur le cannabis et ses règlements, le gouvernement du Canada cherche à mieux protéger la santé
et la sécurité des Canadiens, garder le cannabis hors de la portée des jeunes et empêcher les criminels et
le crime organisé d’en tirer profits.
Approche de santé publique
Le gouvernement du Canada adopte une approche de santé publique à l’égard de la légalisation et de la
réglementation du cannabis qui vise à :
Sensibiliser les gens aux questions de santé et de sécurité liées à la consommation de cannabis
prévenir la consommation problématique de cannabis
protéger les jeunes en limitant l’accès au cannabis
prévenir la conduite avec facultés affaiblies par la drogue
réglementer rigoureusement la chaîne d’approvisionnement du cannabis
surveiller les tendances de consommation de cannabis
assurer la conformité de l’industrie aux exigences législatives et réglementaires
informer les canadiens que les règles frontalières ne changent pas
4
Aperçu
Éducation du public concernant le cannabis
Contexte
En diffusant des renseignements clairs, cohérents et fondés sur des données probantes relativement aux
questions de santé et de sécurité liées au cannabis, le gouvernement du Canada permet aux Canadiens de
faire des choix éclairés et de mieux comprendre les risques de la consommation de cannabis, surtout chez les
jeunes.
Un investissement total de plus de 100 millions de dollars sur six ans est prévu pour éduquer et sensibiliser le
public et exercer une surveillance concernant le cannabis :
Soit 62,5 millions de dollars sur cinq ans (annoncés dans le budget de 2018) pour appuyer la participation
d’organismes communautaires et autochtones qui éduquent leurs communautés sur les risques associés à
la consommation de cannabis;
46 millions de dollars sur cinq ans (annoncés en 2017) pour soutenir les activités d’éducation et de
sensibilisation du public ainsi que celles de surveillance.
Création d’une base de données probantes
Recherche sur l’opinion publique pour déterminer les connaissances, les attitudes et les comportements des
Canadiens relatifs au cannabis et à la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.
Études de marché pour éclairer les approches visant à atteindre les jeunes, les jeunes adultes et les parents.
Leçons apprises d’autres administrations comme le Colorado et l’État de Washington pour obtenir un aperçu
des publics prioritaires, des messages et du calendrier des campagnes d’information publique.
Mobilisation des intervenants, notamment par l’entremise de symposiums nationaux en novembre 2017 et en
octobre 2018, comprenant plus de 90 organismes qui proposent des activités d’éducation et de sensibilisation
5
du public.
Publicité 6
Publicité
Phase I – Préparer les parents
De mars à avril 2017
Description
Des campagnes numériques et sur les médias sociaux
ont été menées pour encourager les parents à parler de
cannabis avec leurs enfants.
Public cible
Parents de jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)
Indicateurs
Les messages promotionnels sont apparus plus de
7 900 000 fois dans les fils de médias sociaux, ce
qui a entraîné 2 000 actions d’engagement.
Les publicités sur Twitter et Facebook ont dépassé
de 75 % la norme de 1 % de l’industrie pour le taux
de clics.
Les publicités affichées sur les sites Web sont
apparues 47 200 000 fois.
7
Publicité
Phase II – Vague 1 : Le cannabis, réponses à vos questions
De mars à mai 2018
Description
Publicité sur les médias sociaux (Facebook, Instagram,
Snapchat et YouTube) et écrans numériques sur les
campus d’écoles.
Public cible
Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)
Indicateurs
Les messages promotionnels sont apparus
41 432 960 fois dans les fils de médias sociaux.
Portée totale sur Facebook, Instagram et Snapchat :
9 256 423.
Nombre total de clics et de consultations : 125 565.
Taux de visionnement sur YouTube : 0,12 %.
Nombre estimé de visionnements hors domicile
(écrans numériques dans plus de 60 écoles de
métiers, collèges et universités) : 160 000.
8
Publicité
Phase II – Vague 2 : Le cannabis, réponses à vos questions
De juin à septembre 2018
Description
Des experts répondent aux questions des Canadiens sur
le cannabis.
Public cible
L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les
jeunes et les jeunes adultes.
Indicateurs
Les messages promotionnels sont apparus dans les
fils de médias sociaux 45 388 109 fois, ce qui donne
une portée totale de 20 507 221 et
2 377 008 actions d’engagement.
Taux de clics sur Facebook et Instagram : 2,44 %.
Nombre total de clics et de consultations : 384 521.
9
Publicité
Phase III – Le cannabis, réponses à vos questions
D’octobre 2018 à juin 2019
Description
Campagne visant à renseigner les Canadiens au sujet des
nouvelles lois fédérales sur le cannabis, de ce qu’elles
indiquent concernant les déplacements et les frontières
de la conduite avec facultés affaiblies et l’affaiblissement
des facultés en milieu de travail ainsi que des effets du
cannabis sur la santé (notamment des recommandations
sur la consommation à faible risque).
Public cible
L’ensemble des Canadiens, en mettant l’accent sur les
jeunes et les jeunes adultes.
Indicateurs
La campagne débutera le 17 octobre avec des
annonces apparaissant à la télévision, dans les
médias imprimées, en ligne et affichées dans la
communauté.
10Publicité
Ne conduis pas gelé
Lancée en novembre 2017
Description
Campagne fondée sur la recherche et les données probantes
pour sensibiliser le public et changer les comportements.
Public cible
Jeunes et jeunes adultes (de 16 à 24 ans)
Les jeunes demeurent le groupe le plus important de conducteurs à
mourir dans des accidents et dont le test de dépistage d’alcool ou
de drogues est positif.
Approche créative
C’est le concept « En un instant » qu’a préféré le groupe
d’essai du public cible.
L’histoire vue d’après le fil dans les médias sociaux d’un passager a
été perçue comme claire et facile à comprendre, avec un facteur de
choc efficace.
Tactiques publicitaires
Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Snapchat,
YouTube, Didi le robot interactif sur Messenger de
Facebook
Numérique : publicités pour jeux mobiles, applications et
affichage d’annonces
Télévision, radio, Spotify
Hors foyer : cinéma, ciné-parc, dépanneurs, restos, bars,
11 campus, transport en communPublicité
Ne conduis pas gelé
Résultats de la campagne
1re année – de novembre 2017 à mars 2018
Après la campagne, 62 % des jeunes adultes de 16 à
24 ans interrogés se rappellent avoir vu, lu ou
entendu une annonce du gouvernement du Canada
sur la conduite avec facultés affaiblies par la drogue.
Le robot Didi a discuté sur Messenger (Facebook)
avec plus de 50 000 consommateurs, dont plus de
20 000 ont cliqué pour trouver un moyen de rentrer
chez eux pendant la période du temps des
Fêtes 2017.
L’annonce « En un instant » a été diffusée
16 600 000 fois sur YouTube, et a rejoint
13 700 000 utilisateurs uniques.
2e année – de juillet 2018 jusqu’à présent
(diffusée actuellement)
Les annonces sur YouTube ont été diffusées
14 450 000 fois et ont atteint 3 282 110 utilisateurs
uniques.
12Publicité
Marketing par moteur de recherche
De juillet 2018 jusqu’à présent
Description
Publicité visant à inciter les Canadiens à consulter
Canada.ca/cannabis pour obtenir des renseignements sur
la légalisation et la réglementation du cannabis, ainsi que
des données sur la santé et la sécurité.
Public cible
Adultes de 18 ans et plus
Indicateurs
Les publicités sont apparues 3 797 365 fois sur
Google à ce jour.
292 086 clics ont été enregistrés jusqu’à présent,
pour un taux de clics de 7,69 %.
13Activités expérientielles 14
Activités expérientielles
Phase I – Tournée Vis ta passion
De juillet et août 2018
Description
Exposition interactive visant à sensibiliser les jeunes et
les jeunes adultes aux effets du cannabis sur la santé et à
les encourager à choisir de faire autre chose que d’en
consommer.
Public cible
Jeunes, jeunes adultes et parents
Indicateurs
À ce jour, les activités ont généré
52 369 engagements (les engagements sont une
interaction avec un ambassadeur qui a livré au
moins un des messages clés).
15Activités expérientielles
Phase II – Tournée Vis ta passion
De septembre 2018 à juin 2019
Description
Activités dans les universités, les collèges, les écoles
secondaires et les arénas de la Ligue canadienne de
hockey (LCH) partout au Canada.
Public cible
Jeunes et jeunes adultes
Indicateurs
Les indicateurs de la phase II ne sont pas disponibles
pour le moment.
Rétroaction de la phase I
« Je n’avais aucune idée que le cerveau était encore en
développement jusqu’à ce qu’on soit aussi vieux, pourquoi on ne nous
l’enseigne pas? » – Lindsey, 23 ans
« Oui, je fume du cannabis. Honnêtement, ça m’a ouvert les yeux
parce que je n’avais aucune idée de l’effet du cannabis. J’ai de la
difficulté à me rappeler les choses et j’aurais aimé qu’on m’en parle. »
– Ryan, 24 ans
« Je ne savais pas que ce kiosque portait sur la sensibilisation au
cannabis; c’est très discret. Il me semble que c’est une excellente
occasion pour moi et mes enfants d’apprendre quelque chose de
nouveau. » – Une mère, 40 ans
16Activités expérientielles
Conduite avec les facultés affaiblies par la drogue
Juillet et août 2018
Description
Diffusion du message « Ne conduis pas gelé » aux aires
de repos des festivals nationaux de musique, aux
bornes de recharge pour mobiles ont permis de joindre
le public cible au moment de la prise de décision.
Public cible
Jeunes et jeunes adultes
Indicateurs
Les activités ont généré plus de 320 000
impressions.
17Partenariats 18
Partenariats
Collaboration avec des organismes au Canada
Les partenariats sont essentiels pour transmettre de l’information au public sur la santé et la
sécurité liées au cannabis, la conduite avec facultés affaiblies par la drogue ainsi que sur le
cannabis et les voyages à l'étranger.
Association canadienne
des chefs de police
19Partenariats
Jeunesse sans drogue Canada – Brochure « Parler cannabis »
De mars 2017 jusqu’au printemps 2018
Description
Outil visant à aider les parents et ceux qui aident les
jeunes à leur parler du cannabis. Élaboré conjointement
avec Jeunesse sans drogue Canada.
Public cible
Parents et personnes qui aident les adolescents (p. ex.,
entraîneurs, conseillers en orientation).
Indicateurs
Santé Canada a expédié 267 380 trousses en anglais
et en français, ainsi que 2 000 trousses traduites en
inuktitut.
20Partenariats
Ligue canadienne de hockey – Campagne #JeSuisMotivé
De mai 2018 à mars 2019
Description
Partenariat visant à sensibiliser les jeunes aux effets du
cannabis sur la santé, à promouvoir des choix de vie sains
et à les encourager à atteindre leurs buts
(#JeSuisMotivé).
Public cible
Jeunes, jeunes adultes et parents
Indicateurs
Une publicité imprimée a circulée 10 000 fois.
Les vidéos des joueurs sont apparues en ligne
1 014 000 fois et sur les écrans des arénas devant
51 048 spectateurs.
61 publications sur les médias sociaux.
Portée totale à ce jour : 1 500 000.
21Partenariats
Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux
substances (PUDS)
Partenaire Description Public cible
Société des Vidéos éducatives et contenu en ligne pour sensibiliser Femmes
obstétriciens et les Canadiens aux risques de la consommation de enceintes et qui
gynécologues cannabis pendant la grossesse et l’allaitement. allaitent
Société canadienne Contenu et ressources pour améliorer les L’ensemble des
de schizophrénie renseignements et les outils qui se trouvent sur la page Canadiens en
du cannabis et de la psychose du site Web de la Société. mettant l’accent
sur les jeunes
Association des Événement d’une journée pour étudier des options Infirmières et
infirmières et visant à combler les lacunes dans les soins et à patients
infirmiers du encourager les discussions entre les infirmières et les
Canada patients au sujet de la consommation de cannabis.
Société Renseignements fondés sur des données probantes Élèves de
John Howard du visant à dissiper les mythes concernant la conduite avec 10e année du
Nouveau- facultés affaiblies par la drogue et un programme de Canada
Brunswick leadership visant à mobiliser les jeunes incarcérés. atlantique
22Partenariats
Projets du Programme sur l'usage et les dépendances aux
substances (PUDS)
Partenaire Description Public cible
Association pour Élaborer et intégrer des mesures de soutien fondées Élèves de la 1re à
l’éducation sur des données probantes en matière de cannabis dans la 12e année
physique et la son programme scolaire actuel pour les élèves de la 1re
santé de l’Ontario à la 12e année.
Maison Appliquer l’approche éprouvée de la Maison fondée sur Groupes de
communautaire les pairs leaders pour les jeunes et l’adapter aux besoins jeunes âgés de 14
St. Stephen de groupes de jeunes de différentes cultures. à 19 ans
Tri-County Mettre en œuvre le projet « Rural Truth Matters » de la Résidents des
Women’s Centre Société. régions rurales du
Society sud-ouest de la
Nouvelle-Écosse
Operation Élargir le programme « Weed out the Risk » aux écoles Jeunes et jeunes
Springboard secondaires du Canada afin de sensibiliser les jeunes adultes de 15 à
aux risques liés à la santé et la sécurité de la conduite 24 ans partout au
avec facultés affaiblies par la drogue pays
23Partenariats
Partenariats de l’Agence de la santé publique du Canada
L’Agence de la santé publique du Canada finance trois initiatives de sensibilisation du
public pour aider les travailleurs de première ligne à transmettre aux Canadiens les
faits relatifs à la santé et à la sécurité associés au cannabis.
Description Description Description
Élaboration de matériel et offre Création de matériel pour Adaptation de la brochure bilingue
de possibilités d’apprentissage appuyer les programmes intitulée « Les risques du cannabis
destinés aux professionnels de la d’éducation existants, visant à sur la fertilité, la grossesse,
santé publique sur les données aider les jeunes à acquérir des l’allaitement et le rôle parental »
probantes entourant les risques compétences et à élaborer des pour le personnel du programme et
pour la santé associés au stratégies pour prévenir la les participants au Programme
cannabis. consommation problématique de canadien de nutrition prénatale et au
cannabis. Programme d’action communautaire
pour les enfants.
24Sensibilisation 25
Sensibilisation
Fifth Story
Février et mars 2018; juillet et août 2018; octobre 2018 à mars 2019
Description
Articles imprimés et segments radio sur les effets du
cannabis sur la santé, ainsi que sur la légalisation et la
réglementation du cannabis.
Public cible
L’ensemble des Canadiens
Indicateurs
39 émissions d’une portée de 1 847 700.
26Sensibilisation
Vidéos – Sanction royale et entrée en vigueur
Juin à septembre 2018
Description
Vidéos pour aider les Canadiens à se préparer à la
légalisation et à la réglementation du cannabis et à la
transition entre la sanction royale et l’entrée en vigueur
le 17 octobre.
Public cible
L’ensemble des Canadiens
Indicateurs
Les vidéos sur YouTube sont apparues 6 381 001 fois
pour 2 022 674 visionnements.
Taux de visionnement sur YouTube : 31,7 %.
Les vidéos ont été diffusées sur plus de 200 écrans
numériques dans les centres de services du
gouvernement du Canada partout au pays.
27Sensibilisation
Envoi postal national
Octobre 2018
Description
Une carte postale sera envoyée à tous les ménages du
Canada afin de mettre en évidence les renseignements
les plus importants que les Canadiens doivent connaître
au sujet des nouvelles lois sur le cannabis.
Public cible
L’ensemble des Canadiens
Indicateurs
Envoi postal à plus de 15 000 000 ménages au
Canada.
28Sensibilisation
Fiche d’information à l’intention des consommateurs
Octobre 2018 et au-delà
Description
La fiche d’information à l’intention des consommateurs,
élaborée par Santé Canada, contient des renseignements
importants sur la santé et la sécurité et devra être
expédiée aux détaillants par les transformateurs
autorisés.
Public cible
Acheteurs de cannabis
Indicateurs
Les indicateurs ne sont pas disponibles pour le
moment.
29Sensibilisation
Sensibilisation des collectivités autochtones
Collaboration avec les organisations et les collectivités autochtones pour les sensibiliser
aux questions relatives à la santé et à la sécurité liées à la consommation de cannabis.
Activités en cours
Lancement du service d’orientation de Santé Canada pour
aider les demandeurs autochtones autodéclarés dans le
processus fédéral d’octroi de permis.
Le soutien financier accru accordé par l’entremise du CPSM a
permis de financer la Thunderbird Partnership Foundation
pour qu’elle anime des séances de dialogue régionales et des
assemblées publiques locales sur le cannabis avec les
communautés autochtones de partout au Canada.
Traduction des ressources d’information publique en langues
et dialectes autochtones, comme l’inuktitut, l’oji-cri et le cri
des plaines.
Les ministères fédéraux poursuivront leur collaboration
auprès des dirigeants autochtones afin de faire en sorte
qu’une approche culturellement appropriée en matière
d’éducation publique puisse répondre aux besoins des
30
collectivités autochtones.Sensibilisation
Programme de sensibilisation des voyageurs
Description
Les ministères tirent profit de plusieurs voies et produits de
communication pour informer les voyageurs qu’ils demeurera
illégal de transporter du cannabis au-delà de la frontière
canadienne.
Activités de sensibilisation des voyageurs
L’ASFC a commencé à installer de la signalisation aux points
d’entrée canadiens, et Transports Canada travaille avec les
provinces et les territoires pour déployer de la signalisation
aux points de sortie, pour tous les modes de transport.
Des fiches d’information seront inclus avec tous nouveaux
passeports.
L’ASFC a créé des vidéos pour informer les voyageurs.
Affaires mondiales Canada continue à collaborer avec les
intervenants de l’industrie du voyage, y compris lors de
foires de voyage.
Les voyageurs qui entrent au pays se feront demander une
nouvelle question par l’ASFC, ce qui fournira aux voyageurs
l’occasion de déclarer s’ils ont du cannabis en leur
possession.
31 www.voyage.gc.ca/cannabisRessources 32
Ressources
Canada.ca/Cannabis
Remaniement du portail pour la période de transition entre la sanction royale et l’entrée en
vigueur en fonction de quatre grands thèmes que nos publics cibles doivent connaître.
33Ressources
Contenu et documents Web
Contenu et documents Web régulièrement mis à jour qui permettent aux intervenants (p. ex.
parents, enseignants, professionnels de la santé) de trouver de l’information pour appuyer les
conversations sur le cannabis.
34Ressources
Contenu vidéo
Contenu vidéo original partagé sur YouTube, sur les médias sociaux et sur Canada.ca pour
sensibiliser la population aux questions concernant la conduite avec facultés affaiblies par la
drogue ainsi qu’à celles liées au cannabis et au passage des frontières et à la santé et à la
sécurité.
35Provinces et territoires 36
Provinces et territoires
Collaboration fédérale, provinciale et territoriale
Collaborer avec les provinces et les territoires afin de coordonner les activités
d’éducation et de sensibilisation du public sur le cannabis.
Activités en collaboration
Collaboration par l’entremise des groupes de travail FPT
établis par Santé Canada et Sécurité publique Canada
depuis mai 2017.
Participation à deux symposiums, (novembre 2017 et
octobre 2018) pour les partenaires sur l’éducation et la
sensibilisation du public au sujet du cannabis, qui a
réuni plus de 100 groupes, notamment des
représentants de toutes les provinces et tous les
territoires.
Promotion croisée et alliance de marques avec les
provinces et les territoires dans les domaines du
marketing et de la publicité, avec les provinces et les
territoires.
Envoi postal national prévu pour octobre 2018 afin
d’informer les Canadiens sur les messages clés liés à
37 l’entrée en vigueur de la Loi sur le cannabis.Provinces et territoires
Campagnes provinciales et territoriales
d’éducation du public
La plupart des provinces et des territoires ont élaboré du contenu en ligne et d’autres
ressources d’information publique pour fournir des renseignements précis à leurs
résidents.
38Calendrier d’éducation du public 39
Calendrier d’éducation du public Phase II –
Tournée Vis ta
Phase II – Le cannabis,
réponses à vos passion
Phase II – Le cannabis, questions (vague II)
réponses à vos
questions (vague I)
Phase I – Préparer
les parents
Projets du Programme sur Phase I – Tournée Phase III – Le
l’usage et les dépendances Vis ta passion cannabis, réponses à
aux substances (CPSM)
vos questions
mars février avril juin septembre
2017 2018 2018 2018 2018
novembre mars mai juillet octobre
2017 2018 2018 2018 2018
Articles Fifth Vidéo – Sanction Envoi postal et fiche d’information
2e année – Conduite royale et entrée
Story pour les consommateurs
Brochure avec facultés en vigueur
« Parler affaiblies par la
cannabis » drogue
1re année – Conduite Vidéo – Le cannabis
avec facultés affaiblies et la frontière Signalisation à la frontière et fiches
Ligue canadienne
par la drogue de hockey (LCH) – d'information pour passeports
40
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