L'essentiel pour bien positionner son site sur Google

L’essentiel pour bien
    positionner son site sur
            Google
         Module SEO - référencement naturel

mathieu@ecodev.ch                         22.08.2017

SEO
          Search Engine Optimisation
                            =
       Optimisation pour les moteurs de recherche
                              =
«Comment bien positionner son site sur un moteur de recherche »

«J'aimerai que mon site soit en premier sur google»

                        2 méthodes:

•    Payer des mots-clés: les adWords
     → le modèle commercial de Google.

•    Construire un site et un contenu qui se référence bien.

Objectif de cette formation:
  Aller à l’essentiel:

 Savoir où agir pour avoir 80% de l’effet en seulement 20% du temps.

 A la fin de cette formation vous connaitrez:

• Le principe de fonctionnement d’un moteur de recherche
• Comment positionner son site correctement

Le principe du web:
                       Le lien hyper-texte

mot clé associé

   •   Une URL cible

   •   Un contenu / mot-clé qui est associé à la cible

Le web est parcouru par des robots
  Le fichier robots.txt autorise ou non l’accès

Moteur de recherche = Google
    Google détient 92% de part de marché !

                 3% 1%

                          1%

                   92 %
    Google       Bing          Yahoo   Baidu   Yandex
    DuckDuckGo   autres

2 alternatives sympa

•   https://duckduckgo.com

•   https://www.qwant.com

Petite histoire des moteurs de recherche

•   Altavista

•   Yahoo

•   Google

•   Facebook ?

Le PageRank
La technique qui a fait gagner Google:
Chaque lien est un vote pour un site

Moteur de… réponse !
•   Cinéma
•   horaire bibliothèque
•   résultat élections…
•   recette de cuisine

On peut manipuler un
  moteur de recherche….

Sarkozy = Iznogoud     Bush = miserable failure

Mais la vengeance de google est terrible….

Il n’y a pas de recette
         magique !
Le secret pour être bien référencé sur Google, c’est..

… du contenu de qualité.
              … destiné aux humains.

C’est quoi un contenu de
     qualité pour un humain ?
•   Un auteur (re)connu…

•   …qui écrit régulièrement du texte original bien
    structuré (titre sous titre, gras, liste, conclusion)

•   … illustré avec des images, des vidéos..

•   …qui source ce qu’il écrit… (liens externes)

•   … qui ne fait pas de faute d’orthographe !

•   … qui est lisible sur un smartphone… et partout.

Pour aller plus loin,
            deux aspects:

•   La partie technique de la conception d’un bon site.

•   La partie contenu. Pour réaliser un bon contenu.

Technique

    Un site rapide à charger
   •   Un site léger avec le moins possible de scripts et
       plugin inutiles à charger.

   •   Des images avec des tailles adaptées.

   •   Un système de mémoire cache
       (ex: wp-super-cache ou wp-rocket)

   •   L’outil de Google: PageSpeed Insights permet de
       faire un diagnostic du site.

Technique
          Un site «responsive »
       = adapté aux smartphones
   •   Depuis 2017, les sites web sont majoritairement visités
       depuis des smartphones. (stats mondiales influencées par l’Inde)

   •   En europe, c’est ~54% bureau ~37%mobile + tablettes.

   •   Google favorise les sites qui sont bien visibles sur mobile.

   •   La plupart des thèmes wordpress sont «responsive»

Technique

         Un site sécurisé SSL
    •   Google favorise les sites qui sont sécurisés→ https://

    •   Depuis 2017, le navigateur de Google: Chrome
        indique si le site n’est pas sécurisé.

    •   L’initiative Let’s Encrypt fourni des certificats gratuits
        pour garantir que votre clé SSL est bien à vous.

Technique

    Des url propres et parlantes
     •   Savoir où l’on va juste en lisant l’url:
     •   https://monsite.ch/?p=123
     •   https://monsite.ch/2017/08/exemple-article/
     •   Dans wordpress: Réglages > permaliens

Technique

                 Console Google
    •   Ajouter le site à la Console Google
        → https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

    •   La console permet de voir comment son site est perçu par google:

        •   mot-clé
        •   erreur d’indexation
        •   piratage de page
        •   liens externe qui pointent sur son site
        •   affichage dans le moteur de recherche (même sans clic)
        •   préférence d’affichage avec ou sans www
        •   liens de sites
        •   sitemap
        •   etc….

Contenu

    Tenter d’associer une page
       avec un « mot-clé »
   •   Le but ultime: Je tape un « mot clé » sur google et je vois
       mon site en première position.

   •   Donc on choisi un mot clé unique pour chaque page.

Contenu

   Choisir un bon « mot clé »
   •   Un « mot clé » est une expression que l’on tape sur google

   •   Il y a des variantes plus ou moins populaires:
       → limonade maison
       → limonade maison citron
       → limonade maison facile
       → limonade maison sodastream

   •   Les «mots vide » (stop Words) le, la les, du ce, encore, est, ça, vont, etc….
       → Ces mots sont trop commun pour servir à une indexation. Au point qu’on les supprime

   •   Il y a des outils pour nous aider à trouver des mots-clés:

   •   https://adwords.google.com/KeywordPlanner

   •   https://ubersuggest.io

Contenu

       Plugin wordpress SEO
   •   Il y a tellement de critères à se souvenir pour tente de créer
       un bon contenu, qu’il est utile d’utiliser un plugin wordpress
       qui va nous aider à voir si l’on respecte les critères.

   •   Mon choix: Yoast Wordpress SEO

Contenu

      Une cohérence autour du mot-clé
  •   Chaque élément de contenu de la page contienne le mot-clés:
      URL,, meta description, Titre h1, h2, texte, images..

Contenu
   Recommandation… Pas un absolu…
   •   Attention, la cohérence de  + url + H1 est une recommandation, ça
       ne veut pas dire que d’autres méthodes ne marchent pas !

   •   Le plugin Yoast SEO crie souvent car il dit que le mot-clé n’est pas
       visible dans l’url:
       → C’est souvent à cause des accents !

   •   En effet, l’url n’a pas d’accent ! et «vélo » ≠ « velo »

Contenu

                       Meta description
   •   Brève description du contenu → doit contenir les mots-clés

   •   Essayer de faire un texte accrocheur qui donne envie d’en savoir plus…

   •   Si pas défini → Google se débrouille

   •   Il y a plusieurs descriptions possibles, notamment pour les
       réseaux sociaux…. Twitter, Facebook, etc..

Contenu

          Image

Contenu

                 Maillage interne
   •   Faire des liens sur son propre site.

   •   Les articles d’un blog ont en général une thématique similaire
       → ça renforce la visibilité du site entier.

   •   Proposer des articles similaires
       → le plugin wordpress JetPack le fait simplement

Quelques spécialités

Site multilingue
•   Chaque langue doit avoir sa propre URL
    → monsite.tv/en/hello
    → moniste.tv/fr/bonjour

•   hreflang pour indiquer à google les autres versions

•   Le plugin WPML fonctionne très bien avec Yoast SEO

•   Chaque version a ses propres paramètres SEO (mots-clé)

Attention aux changements d’URL
•   Il peut arriver de changer de système de publication. (CMS)

•   Il est possible de récupérer l’ancien trafic en faisant une redirection
    de type 301 «permanente »

•   Sur wordpress le plugin « redirection » le fait très bien.

Microformat et contenu riche
•   Certains morceaux de texte, ne sont pas que du texte

•   Le texte a un sens → les microformats sont là pour aider les robot (Google !) à
    comprendre ce sens.

•   ex: date d’événement, horaires, livre, film, recette de cuisine, etc..

•   Pour les recettes de cuisine j’utilise le plugin EasyRecipe

•   Il y a aussi le plugin wpsso-schema-json-ld qui est plus généraliste

•   La Console de Google est capable de comprendre et gérer certains contenus riches

Statistiques
•   Optimiser le référencement de son site c’est bien….

•   … mais vérifier ce qui marche (ou pas) c’est mieux !

•   Google Analytics

•   JetPack

•   wp-statistics

Campagnes analytics
•   Google Analytics permet de faire des « campagnes »
•   Paramètres à ajouter aux liens pour savoir d’où viennent les visiteurs

          https://yopyop.ch/2014/06/comment-faire-limonade-soi-meme/
         ?utm_source=yopyop&utm_medium=mail&utm_campaign=noel17

            •   source = personne / site qui utilise le liens
            •   medium = support du lien. Ex: mail, web, pdf
            •   campaign = nom de la campagne

Google aime les sites vivants
•   Définir une fréquence de publication et s’y tenir !

•   Au moins une fois par mois c’est possible !

•   Sur Youtube, Google recommande une publication
    hebdomadaire et d’avertir ses abonnés du jour de publication
    → «Tout les samedi un nouvel article ! » = habitude

•   Il est possible de programmer la publication des articles.

…Donc hop.. au
  boulot !