L'OBSERVATOIRE FRANCE - SocioVision
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L’OBSERVATOIRE
FRANCE
Contacts Sociovision :
remy.oudghiri@sociovision.fr – LD 01 49 70 60 63
À quoi sert l’Observatoire ?
Adapter
une stratégie de communication au
système de valeurs de son public cible
Détecter
des tendances porteuses pour inspirer les
stratégies marketing ou publicitaires
Anticiper
les changement des consommateurs pour
mieux innover
© SOCIOVISION 2018 2
L’Observatoire Sociovision
Offre un regard 360° sur les évolutions de la société française
(valeurs, aspirations, consommation, modes de vie, travail, comportements media, etc. )
en distinguant les tendances lourdes et les tendances émergentes.
© SOCIOVISION 2018 3
L’Observatoire Sociovision permet
d’observer finement les changements
affectant la société française afin d’aider
les clients-souscripteurs à tirer parti du
changement plutôt que de le subir.
L’OBSERVATOIRE SOCIOVISION
Créé en 1975, il permet d’avoir une
analyse dynamique des transformations
Objectifs de la société.
Il comprend un dispositif de veille
qualitative permanente et une mesure
quantitative approfondie une fois par an.
Il combine l’analyse des grandes
tendances d’évolution sociétales (vision
long terme) et le traitement de questions
concrètes directement opérationnelles
(vision court terme).
© SOCIOVISION 2018 4
Veille
qualitative
permanente
Analyse L’Observatoire Sociovision
quantitative
Une enquête quantitative annuelle depuis 1975
Études
qualitatives ● Échantillon de 2000 personnes représentatif de la population
française de 15-74 ans (âge, sexe, CSP, habitat, région)
● Terrain en juin-juillet
● Face à face et auto-administré
● Toutes les dimensions de la vie explorées à 360°
● Renouvellement d’un tiers des 4000 questions chaque année
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Les thèmes couverts
● Valeurs et aspirations
● Opinions sociales et politiques
● Rapport aux autres
● Vie familiale
● Loisirs, culture, information
● Mobilité
● Distribution, consommation
● Travail
● Argent
● Alimentation
● Santé & bien-être
● Nouvelles technos
● Usages medias
● …
6
© SOCIOVISION 2018 6
Une veille qualitative régulière permet d’alimenter l’Observatoire
en tendances émergentes
Des entretiens semi-directifs réalisés avec Une veille documentaire régulière pour
les Français pour recueillir des illustrations compléter l’Observatoire sur les modes de
concrètes de leurs modes de vie et des vie émergents, les concepts naissants, les
expressions vivantes des grandes tendances évolutions technologiques, etc.
mesurées dans l’Observatoire.
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Le contenu de l’Observatoire
Des données mises en perspective à travers l’historique
Des questions sur les valeurs, les
aspirations et les modes de vie
Des questions sectorielles : 360°
Des questions spécifiques clients
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L’OBSERVATOIRE, COMPRENDRE COMMENT
POUR QUOI FAIRE ? LES GENS CHANGENT…
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La montée du désir de singularité
Je préfère les gens qui ne se sentent pas obligés d'être toujours comme les autres
61
54
45
42
34
75 85 95 05 15 17
% Total d’accord
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 10
2021 personnes 15-74 ansLe logiciel politique traditionnel ne fonctionne plus
En politique la différence droite-gauche existe bien et signifie quelque chose d'important
61
57
56 55
55 54
53
44 45 45
08 09 10 11 12 13 14 14 16 17
% Total d’accord
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 11
2021 personnes 15-74 ansL’OBSERVATOIRE, … MÊME S’ILS NE CHANGENT PAS
POUR QUOI FAIRE ? TOUS AU MÊME RYTHME
© SOCIOVISION 2018 12Cartographie Socio-Milieux France 2011-2020
Niveau socio-économique
BOURGEOISIE
INSTALLÉE
HAUT
6% NÉO-
BOURGEOIS
INTELLECTUELS
CONSERVATEURS 7%
MOYEN IDENTITAIRES
HAUT FRANCE
TRANQUILLE
10%
16% PERFORMERS
11% PASSIONNÉS
MOYEN 9% CRÉATIFS
BAS CONSOMMATEURS
HÉDONISTES
6%
COMBATIFS
PRÉCAIRES
ECRASÉS
18%
BAS 7%
12%
CONSERVATION STABILISATION INTEGRATION INVENTION
Dynamique du changement socioculturel
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 13
2021 personnes 15-74 ansLa diversité culturelle, atout pour la France
‘’ La présence d'étrangers appartenant à d'autres cultures est une chance pour la
diversité et l'avenir de la France
59 59
55 56
54
45 43 44
85 90 95 00 05 10 15 17
% Total d’accord
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 14
2021 personnes 15-74 ans… Mais des clivages très forts persistent
La présence d'étrangers appartenant à d'autres cultures
est une chance pour la diversité et l'avenir de la France
Niveau
socio-
économique 6
Bourgeoisie Installée
HAUT 59% 9
% Total d’accord
2 Néo-Bourgeois
3 5
79%
Intellectuels Moy = 59 %
MOYEN Conservateurs
HAUT
Identitaires France tranquille 86%
7
10
17% 51% Performers
4 Passionnés
77% Créatifs
MOYEN
BAS
Consommateurs 77%
Hédonistes 8
1 59% Combatifs
sur-représenté ++
Précaires Ecrasés 49% sur-représenté +
BAS
50% moyenne
sous représenté –
sous-représenté – –
CONSERVATION STABILISATION INTEGRATION INVENTION
Dynamique du changement socioculturel 15
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018
2021 personnes 15-74 ansLes Français montrent toujours plus d’ouverture
pour les minorités
‘’
Un couple homosexuel devrait pouvoir…
65
63
61
58 57
54 54 54
Adopter des enfants 52 51
50 49
47 47 48
44 44
40 41 40 40
38
Avoir recours à la PMA*
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17
% Total d’accord *procréation médicalement assistée
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 16
2021 personnes 15-74 ansDe forts clivages
Un couple homosexuel devrait pouvoir avoir recours à la PMA
(procréation médicalement assistée) pour avoir des enfants
Niveau
socio-
économique 6
Bourgeoisie Installée
HAUT 45% 9
TOTAL D'ACCORD
2 Néo-Bourgeois
3 5
56%
Intellectuels Moy = 51 %
MOYEN Conservateurs
HAUT
Identitaires France tranquille 63%
7
10
28% 51% Performers
4 Passionnés
59% Créatifs
MOYEN
BAS
Consommateurs 67%
Hédonistes 8
1 50% Combatifs
sur-représenté ++
Précaires Ecrasés 54% sur-représenté +
BAS
51% moyenne
sous représenté –
sous-représenté – –
CONSERVATION STABILISATION INTEGRATION INVENTION
Dynamique du changement socioculturel 17
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018
2021 personnes 15-74 ansDes affirmations bien plus consensuelles
‘’
Je souhaiterais pouvoir ralentir mon rythme de vie.
55
53
51
50 50 50
47 47 47
38
08 09 10 11 12 13 14 15 16 17
% Total d’accord
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018 18
2021 personnes 15-74 ansDes affirmations bien plus consensuelles
Je souhaiterais pouvoir ralentir mon rythme de vie
Niveau
socio-
économique 6
Bourgeoisie Installée
HAUT 47% 9
TOTAL D'ACCORD
2 Néo-Bourgeois
3 5
60%
Intellectuels Moy = 55 %
MOYEN Conservateurs
HAUT
Identitaires France tranquille 53%
7
10
50% 61% Performers
4 Passionnés
60% Créatifs
MOYEN
BAS
Consommateurs 45%
Hédonistes 8
1 56% Combatifs
sur-représenté ++
Précaires Ecrasés 48% sur-représenté +
BAS
61% moyenne
sous représenté –
sous-représenté – –
CONSERVATION STABILISATION INTEGRATION INVENTION
Dynamique du changement socioculturel 19
Base Observatoire France 2017 © SOCIOVISION 2018
2021 personnes 15-74 ans Toutes les interviewsLIVRABLES
SOUSCRIPTION À L’OBSERVATOIRE SOCIOVISION
– Une présentation à l’ensemble des clients
souscripteurs
– Une présentation à vos équipes
– Le rapport complet (format PPT)
SOUSCRIPTION + ANALYSES PERSONNALISÉES
– Tous les livrables de la souscription
– + un rapport personnalisé sur les thématiques de votre choix à partir
d’un brief ad hoc
– + possibilité de questions spécifiques
© SOCIOVISION 2018 20Vous pouvez aussi lire
