La grande école du marketing de l'ère digitale et de la communication
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La grande école
du marketing
et de la communication
de l'ère digitale
PARIS • BARCELONE • BERLIN • BORDEAUX • LILLE • LYON • NANTES • NEW YORK • NICE • STRASBOURG • TOULOUSE
Établissement d'enseignement supérieur privé
L’ISEG, première école du Groupe IONIS, a vu le jour il y
a un peu plus de 40 ans par la volonté de son fondateur,
Marc Sellam.
Au fil des années, après Paris, l’ISEG s’est déployée à
Bordeaux, Toulouse, Lille, Strasbourg, Nantes, Lyon et
aujourd’hui Nice. Et c’est toujours l’ISEG, une école qui
accompagne nos étudiants dans la construction progressive
de leur projet professionnel.
A l’heure des soft skills et des compétences relationnelles et
parce que les savoirs et les pratiques du marketing comme
de la communication sont en mouvement permanent,
une école est donc avant tout une expérience quotidienne
traduite par l’action, le projet, le travail en groupe ainsi
que la découverte d’autres étudiants qui exercent dans la
création digitale ou dans l’expertise informatique.
Oui, pour réussir dans ces univers et être une école de
l’ère digitale, il faut s’ouvrir en permanence aux autres :
technologies et expertises, pratiques et idées… et
engagement citoyen.
Incuber les réussites, c’est l’état d’esprit qui nous anime.
C’est une passion que nous cherchons en permanence à
diffuser afin que nos étudiantes et étudiants deviennent
des créateurs, des entrepreneurs, des individus capables
de prendre en main leur destinée.
Bienvenue dans la grande école du marketing et de la
communication de l’ère digitale !
Adrienne Jablanczy
Directeur général de l'ISEG
1
L'ISEG,
La pédagogie expériencielle Cette dynamique ouvre les étudiants de l’ISEG à de nouvelles
compétences technologiques, indispensables dans les métiers
Fondée sur le principe de synergie expertise-expérience, elle de demain.
s’appuie sur la culture projet et se traduit par une mise en pratique Mixer les écoles du Groupe IONIS à travers des expériences
des enseignements face aux nouveaux enjeux et pratiques des
la référence
pédagogiques mutualisées s’inscrit au cœur des projets de l’ISEG.
marchés. Outre les stages et missions incontournables, l’ISEG
confronte ses étudiants à des challenges, workshops, semaines
évènements initiés par nos partenaires entreprises, avec une
progression au cours des cinq années du cursus.
Au-delà du temps de l’école,
la formation post-diplôme
dans les domaines
Les compétences ne s’enseignent pas ; elles ne peuvent s’acquérir
et être évaluées que par l’action. L’ISEG a fait le choix d’optimiser les connaissances et les
C’est cette approche expérientielle qui donne du sens aux compétences de ses jeunes diplômés dans leurs premières
concepts enseignés. expériences de vie professionnelle. Accompagnement par un
coaching individualisé, webinar par des personnalités du monde
du marketing
du marketing et de la communication, workshops spécialisés
La dynamique collaborative entre en fonction des demandes, sont organisés chaque année sur
chaque campus ISEG.
les écoles du groupe IONIS C’est le projet structurant d’une école responsable et engagée
À l’occasion d’enseignements (les Majeures) et de challenges face à la dynamique digitale qui modifie en profondeur les
et de la
d’entreprises, les étudiants de l’ISEG rencontrent chaque organisations et les métiers.
année enseignants et étudiants d’Epitech, école de l’expertise
informatique et de l’innovation, d’e-artsup, école de la
communication visuelle et du design.
communication
de l’ère digitale
LE CONCEPT ISEG
Nous sommes au cœur de changements importants vécus par nos
sociétés. L’ISEG, la grande école du marketing et de la communication
de l’ère digitale, se distingue par une véritable culture de l’adaptation
et de l’initiative de ses étudiants. Si l’école se doit d’enseigner les savoirs
fondamentaux et les expertises de ces domaines, elle va bien au-delà
en plaçant les étudiants au centre des réalités de l’entreprise. Elle est
l’interface entre les spécificités des secteurs du Market/Com et les besoins
en connaissances, expériences et expertises transversales.
2 3
2
1
PRIORITÉ AUX
OUVERTURES ET AUX
UNIVERS DIGITAUX
Quels que soient les secteurs du marketing, de la PRIORITÉ AUX
communication et du digital, difficile de réussir sans
les savoirs fondamentaux, car le lancement d’un DÉVELOPPEMENTS
nouveau produit ou d’un site comme la diversification
d'une image de marque ne repose pas seulement ET AUX COMPÉTENCES
sur l’inspiration et la créativité. Ces dimensions sont
Outils numériques, coaching, workshops, Spring Code Camp...,
indispensables et toutes les initiatives développées
l’ISEG ne manque pas d’idées et d’initiatives pour donner aux
par l’école visent à ouvrir à de multiples domaines.
étudiants des savoirs opérationnels, qualités qui feront leurs
Mais les raisonnements dans ces métiers reposent
réussites au sein des entreprises. Depuis le début, l’école
sur des logiques, des analyses de cas et de réussites
développe la pratique des stages afin qu’un étudiant puisse
ou d’échecs passés. Les connaissances sont donc
terminer ses 5 ans d’études en ayant plusieurs expériences
indispensables et peuvent parfaitement être enseignées
totalisant entre 20 mois et 30 mois de compétences qui sont,
3
de manière active, impliquante et actuelle.
finalement, une autre manière d’apprendre et de comprendre.
L’enseignement par projet et dans l’action implique et
La pédagogie
mobilise l’étudiant : c'est le meilleur levier pour favoriser un
apprentissage réussi.
de l’école
PRIORITÉ AUX
EXPÉRIENCES
ET AUX PROJETS
fondée sur
La culture projet permet une projection des étudiants
dans les conditions futures d’exercice des métiers ainsi
qu’une confrontation avec la réalité. On apprend avec plus
de passion et d’implication et on apprend avec les autres
trois principes
parce que telle est la réalité de l’entreprise, de la grande
multinationale comme de la start-up. C’est une approche
fondée sur le concret, la mise en pratique de l’enseignement,
le mouvement : le "Learning by doing". Cette capacité d’action,
d’expérimentation et de remise en cause est d'ailleurs une
qualité reconnue par les entreprises chez nos diplômés.
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actifs 5
Priorité aux ouvertures LA SEMAINE
et aux univers digitaux
PUB COM MÉDIAS
Cet événement est un temps fort construit, mené et finalisé avec les étudiants de 2e année au profit des DU 21 AU 25 MARS 2022
autres étudiants. Les confrontations avec les difficultés, les combats permanents avec la réalité (budgets,
invitations, contacts avec des personnalités, journalistes, etc.) sont ceux que nos futurs professionnels AUDIOVISUEL
DESIGN GRAPHIQUE
rencontreront demain dans les entreprises.
INNOVATION
BRAND CONTENT
FAKE NEWS
IONIS BRAND CULTURE, UNE RESSOURCE
RÉSEAUX SOCIAUX
STRATÉGIES D’INFLUENCE
RELATIONS PUBLICS
ÉVÉNEMENTIEL
STORYTELLING
PÉDAGOGIQUE UNIQUE SEMAINE IA & DATA
MÉDIAS
CRÉATIVITÉ
ÉTHIQUE
Établissement d'enseignement supérieur privé. Cette école est membre de
Comprendre les raisons qui font les grandes entreprises et les Cette semaine thématique propose aux étudiants de
marques à succès est l’objectif de IONIS Brand Culture. Il est utilisé 2e année des conférences et des tables rondes autour de www.iseg.fr
par des dizaines d’universités et d’écoles, visité par des centaines l' Intelligence Artificielle, des Data, de l'information et de #PUBCOMMÉDIAS
d’étudiants chaque jour. Chaque cas s'accompagne d'une synthèse, la désinformation.
ISEG_AFF_PUB_COM_MEDIAS_PARIS_A2_MARS_2022.indd 1 01/02/2022 10:39
Priorité aux expériences
d'un développement, d'une visualisation des créations, et d'une
bibliographie. Enfin, pour chaque campagne référencée dans la
liste, un grand professionnel, avec son langage et son engagement,
et aux projets
apporte un éclairage passionnant et indispensable. SEMAINE IA & DATA
INFORMATION / DÉSINFORMATION
www.ionisbrandculture.com DU 29.11 AU 03.12.2021
INTERNATIONAL CHALLENGE 24H
Dans le cadre de l'English Summer Session, les étudiants de
1re année ont 24 heures pour répondre, au mieux, au brief d'un
annonceur, et ce 100% en anglais. Exemples : Action Contre
la Faim, Danone, la start-up Bonanza, Levi Roots, D.R. HARRIS
& CO., Hôtel Royal Monceau ou encore Château Jean Voisin,
Grand cru Saint Émilion.
IGGY, UNE NEWSLETTER SECTORIELLE PILOTÉE PAR UNE INTELLIGENCE ARTIFICIELLE
Inventée par Flint et élevée par les étudiants de l'ISEG, IGGY est une newsletter pilotée par une Intelligence Artificielle qui propose aux étudiants de
recevoir chaque semaine une veille sectorielle leur apportant les informations les plus pertinentes des milieux du marketing et de la communication.
Priorité aux développements CHALLENGE 48H CHRONO
et aux compétences
Les étudiants de 2 e année sont sollicités au
moyen d’une question qui leur est posée par une
entreprise via un brief délivré présentant une
problématique marketing (repositionnement de
marque, création d’une nouvelle ligne de produit)
AACC / AGENCES OUVERTES ou de communication (conception d’un événement,
Depuis près d’une dizaine d’années, l’ISEG est le partenaire de l'Association des réalisation d’une campagne digitale, etc.). Constitués en équipes, les étudiants doivent répondre en
Agences-Conseils en Communication (AACC) qui représente la profession. Cette 48 heures au brief en respectant les consignes délivrées. Elles ont challengé nos étudiants : Charal,
dernière développe des initiatives et des actions avec les professionnels du marketing Decathlon, Selectour, ENGIE, Center Parcs, PONANT et AIGLE.
et de la communication et se mobilise chaque année, en mars, à l’occasion des
Journées Agences Ouvertes, permettant ainsi des rencontres passionnantes et
fructueuses entre professionnels et étudiants.
LE CHALLENGE NATIONAL
COACHING Les étudiants de 3 e année s’affrontent durant une semaine avec pour objectif de répondre à une
Notre vocation : développer vos savoir-faire et savoir-être pour question importante d'une entreprise ou d'une entité reconnue. L’équipe victorieuse de chaque campus
une intégration réussie et épanouissante au sein d’entreprises se retrouve ensuite à Paris pour défendre son projet devant l’annonceur et son agence (exemples :
françaises et internationales, mais aussi dans votre propre start-up ! Fondation des Maladies Rares, Intersport, Virgin Mobile, Cacolac, Groupe Seb, l'association "Avec Modération"
À l’ISEG, des coaches certifiés, sélectionnés pour leur expertise de gestion en duo avec Heineken, Tipiak, les biscuits St Michel ou encore Mazda France).
de carrière, vous accompagneront tout au long de votre transformation
professionnelle sur un programme conciliant coaching individuel, ateliers
collectifs et codéveloppement.
6 7
ans pour devenir expert du marketing
et de la commu nication de l'ère digitale
ADMISSION Stage de découverte
LES FONDAMENTAUX
POST BAC ANNÉE 1 3 MAJEURES 1 à 2 mois (France)
DOUBLE ACCRÉDITATION :
Les 3 principes actifs
de la pédagogie : "International"
BACHELOR ISEG EN MARKETING,
ADMISSION avec nos écoles
Stage opérationnel COMMUNICATION ET DIGITAL
et universités partenaires
LA CONSOLIDATION
POST BAC+1 ANNÉE 2 2 mois (France ou étranger)
(60 crédits ECTS validés) "Création" +
Priorité aux avec e-artsup
ouvertures TITRE CERTIFIÉ PAR L'ÉTAT,
et aux univers RNCP NIVEAU 6*
ADMISSION digitaux
"Digital"
Stage d'immersion
L'APPROFONDISSEMENT avec Epitech
POST BAC+2 ANNÉE 3 3 mois (France ou étranger)
(120 crédits ECTS validés)
ADMISSION Priorité au SÉMINAIRES
POST BAC+3
Parcours Direct
LA SPÉCIALISATION
développement
et aux TRONC COMMUN Mission professionnelle
Mark/Com ANNÉE 4 Initiale ou alternance
compétences EXPERTISES (Initiale ou Alternance)
(180 crédits ECTS validés)
OU PFE
ADMISSION DOUBLE ACCRÉDITATION :
POST BAC+3 Année "BOOSTER"
PARCOURS Stage d'intégration
Parcours Booster ANNÉE 4 Initiale
Priorité aux
expériences
PERSONNALISÉS 6 mois / Initiale (France ou étranger) MBA SPÉCIALISÉS ISEG
(180 crédits ECTS validés) et aux projets (OU INTERNATIONAL)
MBA SPÉCIALISÉS +
- Digital Marketing / Communication TITRES ISEG CERTIFIÉS
et Médias Sociaux PAR L'ÉTAT, RNCP NIVEAU 7**
- Communication Globale
et Stratégie d'Influence
L'INTÉGRATION - Communication et Événementiel
PROFESSIONNELLE
- Marketing et Communication RSE Mission professionnelle
ANNÉE 5 Initiale ou alternance
- Marketing, Brand Management
et Innovation
(Initiale ou Alternance)
- e-commerce, Marketing Digital
et Relation Client
- Wine Marketing & Communication
- International Marketing
& Communication
* En partenariat avec l'une de nos écoles de IONIS Education Group
** Manager de la stratégie marketing digitale / Manager du développement marketing et commercial / Manager de la communication
8 9
Rythmé par une pédagogie en mode projet TROIS MAJEURES POUR DÉVELOPPER LES LIENS
ENTRE MARKET-COM/DIGITAL/CRÉATION
LA MAJEURE « CRÉATION »
EN PARTENARIAT AVEC E-ARTSUP
et un accompagnement personnalisé des Dans un monde profondément bouleversé par les Big Data, l’intelligence L’enjeu est la découverte de la création visuelle et numérique à travers les
secteurs de l’image animée.
étudiants, il permet à ces derniers d’intégrer
artificielle et les algorithmes, les étudiants qui se destinent à devenir des
managers dans le domaine de la communication et du marketing seront La création graphique est présente au travers des écrans et sur les
par étape les univers du marketing
exposés dans leur vie professionnelle à des situations complexes qui supports visuels et interactifs. Elle ne peut laisser indifférent les futurs
nécessitent des compétences au-delà de leur champ initial d’études. Ils managers du marketing et de la communication qui devront dialoguer
et de la communication de l’ère digitale.
vont devoir s’approprier des schémas de pensée « out of the box ». avec des graphistes/ designers. Motion Design, vidéos webdesign,
L’objectif consiste à développer les curiosités sur les univers Digital et production audiovisuelle, modélisation, communication graphique et
Création et à analyser les liens qui unissent le market/com, le digital et la publicité digitale font figure d’outils passionnants qui modifient le regard
création à travers les processus d’innovation. porté sur les objets communicants et prolongent les acquis du marketing
et de la communication.
C’est pourquoi, forte de son appartenance au Groupe IONIS qui réunit sur ses
campus urbains des écoles en informatique, en numérique et en création
artistique, l’ISEG propose à ses étudiants des trois premières années, un choix
LA MAJEURE « DIGITAL »
EN PARTENARIAT AVEC EPITECH
LE PREMIER CYCLE BACHELOR
entre trois Majeures, en parallèle à leur programme communication et marketing.
Elle introduit la pensée numérique et propose un autre regard sur
LA MAJEURE « INTERNATIONAL » l'informatique et la programmation au travers de projets innovants
AVEC NOS ÉCOLES / UNIVERSITÉS PARTENAIRES et concrets.
Il est l’occasion d’acquérir les savoirs, les compétences et le capital
Cette majeure est dédiée aux étudiants qui envisagent une carrière Analyser le comportement du consommateur, déterminer les tendances
culturel nécessaires à la maîtrise des outils d’analyse. Dès la fin du à l’international. Il s’agit d’une première immersion dans les univers actuelles de l’« acte d’achat », comprendre le rôle des influenceurs sur les
premier semestre de 1re année, les étudiants ont l’opportunité de choisir interculturels et professionnels à l’étranger. réseaux sociaux et leurs impacts en terme de trafic sur le site de l’entreprise…
nombreuses sont les problématiques qui s’imposent au manager de la
une Majeure en partenariat avec des écoles réputées du Groupe IONIS Notre objectif est de former des étudiants du marketing, communication et communication et du marketing en faisant appel aux technologies et
« Création » avec e-artsup, « Digital » avec Epitech - ou avec l’une de nos digital dans les domaines de l’ « International Culture », système géopolitique, applications du monde digital.
économie, sociologie, avec une approche « business ».
universités et écoles partenaires à l’étranger - Majeure « International ». Cette Majeure s’adresse aux étudiants qui veulent s’investir dans la culture
La finalité de cette majeure est que nos étudiants aient acquis une bonne
Ces trois années favorisent la créativité, l’initiative et convient à des grille de lecture des problématiques mondiales.
digitale à travers le data marketing, les plateformes en ligne, le coding, la
conception de sites et d’applications mobiles.
étudiants curieux, mobiles ouverts aux autres et aux projets d’équipe. Les enseignements sont dispensés 50 % en anglais en 1er cycle et 100 %
en anglais en second cycle. Ces trois Majeures s’appuient sur une diversité de méthodes pédagogiques
innovantes : cours en interactivité, workshops, web-conférences, projets
Les semestres 2 à 5 mettent l’accent sur l’« International Culture » et la «
interdisciplinaires, plateforme e-learning, outils multimédias. Les étudiants
Modern Geopolitic » dans quatre zones géographiques (Amérique, Russie/
choisissent l'une des trois Majeures à l'issue du premier semestre de
Europe Centrale et Orientale, Moyen Orient/Méditerranée et Asie). Le
1re année.
semestre 6 est celui de l’« International Semester ».
1RE ANNÉE 2E ANNÉE 3E ANNÉE
•S
’approprier les connaissances fondatrices des disciplines • A pprendre autrement à travers des expériences pédagogiques • D évelopper ses connaissances et compétences acquises avec
OBJECTIFS VISÉS de la communication et du marketing par l’action avec les entreprises : challenges et défis les étudiants des autres campus sur un Challenge National
• S’ouvrir aux domaines culturels caractéristiques des « marques » • S’ouvrir à la dimension « innovation » de l’entreprise • E xercer ses connaissances et compétences acquises avec les
étudiants d’autres formations (Epitech, e-artsup) à l’occasion d’un
• S’initier à l’univers digital en partenariat avec Epitech et • D évelopper son potentiel de communication interpersonnelle
grand challenge : la Project Week
e-artsupet Sup’Internet. dans les travaux avec ses pairs
• Vivre une expérience internationale
• L’esprit d’ouverture et la curiosité • L a capacité à exprimer des idées nouvelles et à exercer une • P osture active dans les travaux collaboratifs et participation
COMPÉTENCES MOBILISÉES démarche de créativité à la définition d’une problématique
• L’intégration et la participation dans des groupes de travail
• La persévérance : mener un projet jusqu’à sa finalité • Tolérance à l’ambiguïté et flexibilité lorsque le développement
• La communication écrite et orale
du projet n’est pas connu
• Leadership et agilité
• L’esprit Campus
10 11
année
re
FOCUS
Les fondamentaux
LES CHALLENGES CRÉATIVITÉ
Le principe de ces challenges est d’avoir un effet fédérateur sur la
promotion des étudiants de 1re année tout en les plongeant dès le début
dans la culture de l’école par le biais de briefs ludiques sollicitant leur
créativité, sur un rythme soutenu à l’image de chaque année qu’ils vivront
à l’ISEG et via des travaux en équipe les incitant ainsi à la gestion de projet.
À l’issue de la 1re année, vous maîtrisez les WORKSHOP WEDOVIDEO (AVEC E-ARTSUP)
bases du marketing, de la communica- Inutile d’expliquer à un futur étudiant l’importance de la vidéo pour les
Expériences
entreprises, les marques, les médias et les réseaux sociaux. Consciente
tion, du digital, des médias et des domaines de cet outil majeur, l’école organise en partenariat avec e-artsup, l’école de
numériques. Simultanément, la réalisa- & projets création et design numérique du Groupe IONIS, un workshop qui permet
aux étudiants, dès la 1re année, d’acquérir les bases de ce nouveau langage
tion de projets concrets et en temps réel créatif.
• Journées d'immersion avec e-artsup
favorise l’esprit d’initiative, la créativité, et Epitech
la motivation et l’autonomie. Au total, ce • CultureShop et CulturePub L’ENGLISH SUMMER SESSION
sont plus de 100 heures consacrées à notre • Workshop "wedovideo" avec e-artsup Deux semaines dédiées à l’approfondissement de l’anglais en fin de 1re
année au moyen d’une pédagogie innovante et très participative afin
pédagogie par l’action. • Challenges créativité que les étudiants acquièrent confiance en eux pour la prise de parole en
anglais. La session est constituée d’ateliers créatifs, de mises en situation,
• International Challenge 24H
de jeux de rôle, d’interviews, de négociations, de simulations, de réunions
• Digital Days avec Epitech et de sorties culturelles. L’English Summer Session peut être effectuée
sur le campus de l’étudiant, sur un autre campus de l’ISEG ou à la Dublin
• English Summer Session
Business School (en Irlande) dans le cadre d’un programme spécifique.
Ouverture
& univers digitaux Les Majeures (au choix) : CULTURESHOP ET CULTUREPUB
Dès la 1re année, les étudiants vont plonger dans les domaines culturels et
• Cultures contemporaines et sociologie • "International" : International Culture and Business artistiques majeurs qui imprègnent et inspirent aujourd’hui les marques, la
Environment communication, le marketing et la publicité : la photographie, la musique
• Marketing et évolution de la marque et le design sonore, la mode, le cinéma, la peinture, la BD, la littérature, la
• "Création" : culture graphique et visuelle
• Communication et transformations médias création 3D - réalité virtuelle ou augmentée. Des professionnels animent
• "Digital" : mots clés et enjeux de la digitalisation ces ateliers et certains projets se font même en interaction avec des
• Écosystème de l'entreprise partenaires extérieurs (autres écoles, entreprises, institutions publiques
•O
utils numériques et enseignement en ligne ou privées).
• ISEG-Epitech Spring Code Camp
Parcours ISEG-EPITECH SPRING CODE CAMP
en entreprise
Cette initiative du Groupe IONIS permet aux étudiants de 1 re année
de bénéficier d'une première approche des mondes du code et de la
Développement • Stage de découverte (1 à 2 mois)
programmation. En mars, l’enseignement tient compte du niveau débutant
des étudiants et la pédagogie apporte le coaching nécessaire. L'objectif
& compétences est de nourrir les participants de la culture numérique indispensable et de
les familiariser aux rudiments du code (découverte des langages HTML &
• Fondamentaux des études de marché CSS, mini-projet PHP-MySQ à mener…).
• Création, développement et gestions des
marques
• Outils de veille
• Projet Voltaire
• Business English
• Coaching (développer la confiance
en soi - être prêt pour son 1er stage)
12 13
2année
e
FOCUS
CHALLENGE 48H CHRONO
la consolidation
Dans le cadre de la pédagogie par projet initiée dès la 1 re année, les
étudiants de 2e année sont sollicités au moyen d’une question qui leur est
posée par une entreprise via brief délivré par un annonceur présentant
une problématique marketing (repositionnement de marque, création
d’une nouvelle ligne de produit...) et/ ou de communication (conception
d’un événement, réalisation d’une campagne digitale, etc.) Constitués
en équipes, les étudiants doivent répondre en 48 heures au brief en
respectant les consignes délivrées par l’entreprise. Les étudiants ont
Le programme de 2 e année permet de ainsi été challengés par Charal, Decathlon, Selectour, ENGIE, Center Parcs,
consolider et de vous approprier les PONANT et AIGLE.
fondamentaux du digital, du marke-
ting et de la communication. Paral- LE PROGRAMME DE COACHING
lèlement, vous réalisez de nouveaux Expériences • Travailler la confiance en soi
projets dont le Challenge 48h chrono et les & projets • Mieux gérer sa communication
• Gérer son stress et sa motivation
semaines événements. • Workshops design et média • Mieux s’organiser et apprendre à apprendre
• Semaine DATA et IA • Se connaître à 360°
• Développer son potentiel
• Semaine Pub/Com/Médias • Techniques d’affirmation de soi
• Semaine Innovation IONIS • Conduite de projets d’équipe : leadership et agilité
• Challenge 48h Chrono • Apprendre à développer son réseau professionnel
Ouverture
• Coaching individuel et codéveloppement pour
Les Majeures
une intégration en entreprise réussie
& univers digitaux
• "International" : Marketing and Brand Culture et
• Actualité et cultures contemporaines Communication and Media Design LA SEMAINE PUB / COM / MÉDIA
• Sociologie et consommation • "Création" : sémiologie de l’image et du langage Temps fort construit, mené, finalisé par les étudiants pour les
• Brand culture et développement des marques • "Digital" : le digital au cœur des organisations étudiants. Il s’agit de programmes de conférences et de tables-rondes
• Marketing opérationnel et digital ambitieux qui font partie de la pédagogie. Ces confrontations aux
International Track*
difficultés et ces challenges permanents (budgets, invitations, contacts
• Mutations des médias avec des personnalités, des journalistes, retards, annulations…)
• Principe d’économie et de droit 2 destinations : sont ceux qu’ils rencontreront demain dans les entreprises. Sept thèmes
• Communication et Design Motion • Campus IONIS - Barcelone sont ainsi proposés chaque année ; autour de l’univers de la publicité, de
la communication et des médias.
• Campus IONIS - Berlin
Développement
& compétences Parcours en entreprise STAGE INTERNATIONAL* (2 MOIS)
Ce stage permet aux étudiants de vivre et de valider une expérience
• Stage opérationnel (2 mois en France d'entreprise ou d'agence à l'étranger.
• Négociation et recommandation d'agence
ou à l'étranger)
• Intercultural communications * Optionnel
• Maîtrise des outils numériques et de gestion
• Professionnal English + TOEIC
• Coaching (cf programme ci-joint)
14 15
3année
e
FOCUS
LA PROJECT WEEK
l' approfondissement C’est une synergie unique entre étudiants ayant des compétences
complémentaires pour trouver des solutions innovantes : constitués en
équipes projet, les étudiants des écoles du Groupe IONIS des différents
campus (ISEG, e-artsup, Epitech) mettent en œuvre leurs compétences
spécifiques (tech, stratégie market/com et design).
À la suite d’un brief national, chaque team doit apporter une réponse
C’est l’année de l’approfondissement
des enseignements du marketing, de
Expériences globale qui couvre les champs stratégique, créatif et technologique.
Pendant cinq jours, c’est l’ébullition de matière grise d’environ 1 000
la communication, du digital, et de la
& projets étudiants travaillant en équipes mixtes.
• Workshop Marketing
Majeure choisie. Parallèlement, vous Ils ont fait confiance aux étudiants pour imaginer une solution innovante :
• Workshop Communication Bouygues Construction, vente-privee.com, Sony Music France, FranceTV
menez un projet ambitieux : la Pro- Publicité, Nike, Mugler ou encore Meetic.
• Project Week avec Epitech et e-artsup
ject Week avec les étudiants d'e-artsup
• Challenge National ISEG LE CHALLENGE NATIONAL
et d'Epitech.... • Master classes professionnelles
Chaque année, tous les étudiants de 3 e année s’affrontent durant une
semaine à l’occasion d’un challenge national avec pour objectif de répondre
Les Majeures : à une question importante pour une entreprise ou une entité reconnue.
Après avoir reçu le brief de l’annonceur ou de son agence, les voilà lancés
• « International » : avec nos campus ionis à l'étranger dans la compétition... Ils ont été challengés par : Intersport, Virgin Mobile,
Ouverture et nos écoles/Universités partenaires Cacolac, Groupe Seb, Tipiak, les biscuits St Michel et Mazda France.
& univers digitaux • « Création » : en partenariat avec e-artsup.
LES MASTER CLASS PROFESSIONNELLES
• Stratégies de marque dans un monde digital • « Digital » : un semestre d'études à Epitech.
• Stratégies de communication et innovations Chaque semaine, un responsable et acteur majeur du marketing et de la
International Track*
communication vient à la rencontre des étudiants de 3 e année pour un
• Plan marketing moment d’échange autour de son parcours, de son métier, du secteur dans
• Outils numériques et projets e-business lequel il évolue ou encore d’un sujet plus pointu relatif à une marque, une
10 destinations : nouvelle communication.
• Marketing international : cases studies
• Campus IONIS - Barcelone Ces rendez-vous hebdomadaires assurent aux étudiants une solide culture
• Droit des nouvelles technologies • Campus IONIS - Berlin en marketing et communication ainsi que la constitution d’un réseau de
contacts professionnels dès leur formation.
• Géopolitique • Campus IONIS - New York
• St John's University - New York
STAGE INTERNATIONAL D'IMMERSION* (3 MOIS)
Développement • University of California - Berkeley
& compétences • University of California - Irvine
• Universidad Argentina de la Empresa - Buenos Aires
Ce stage permet aux étudiants de vivre et de valider une expérience
d'entreprise ou d'agence à l'étranger, d'une durée suffisamment longue
• Plateformes de marque et communication • Dublin Business School - Dublin pour être probatoire.
Il est aussi l'occasion de nouer des contacts professionnels
• Écriture pour les marques • Universidad Pontificia Comillas - Madrid et de développer son réseau personnel.
• Marketing sectoriel et nouvelles tendances : DATA et IA • Corvinus University of Budapest - Budapest
• Debating in English * Optionnel
• Coaching (définir son projet
professionnel et développer son réseau) Parcours
en entreprise
• Stage d'immersion
(3 mois en France ou à l'étranger)
16 17LE SECOND CYCLE MBA SPÉCIALISÉS Deux années pour développer le principe de synergie
entre compétences et expériences
L’enjeu de ce cycle est de vous accompagner dans la construction de votre identité La 4e année (année de la spécialisation) vous projette en séminaires à l’ISEG et en missions en entreprise
professionnelle en cohérence avec les attentes des entreprises, les nouveaux métiers et dans les univers du marketing, de la communication et du digital de votre choix pré-professionnel.
votre personnalité. Il vous permet d’approfondir votre compréhension des organisa-
tions, globalement, dans un secteur déterminé ou à partir d’une grande fonction. Huit Les étudiants, issus d’un premier cycle autre que le market/com, intègrent la 4e année « Booster », for-
mation initiale accélérée, qui leur permet d’accéder aux incontournables de ce secteur avant d’aborder
parcours MBA Spécialisés vous sont proposés selon votre domaine de compétences
leur choix de spécialisation.
et votre premier choix professionnel. Cette formation peut être réalisée en initiale ou
bien en alternance. La 5e année (année de l’intégration professionnelle) commune à tous les étudiants, consacre la finali-
sation de la spécialisation et met l’accent sur vos compétences et potentiels en phase avec les besoins
La validation du second cycle se traduit par l'obtention du MBA Spécialisé de l'ISEG des entreprises.
et du titre certifié par l'État, RNCP niveau 7*.
MBA DIGITAL MBA COMMUNICATION
MBA MARKETING, MBA E-COMMERCE, MBA INTERNATIONAL
MARKETING / MBA COMMUNICATION GLOBALE ET MBA MARKETING ET MBA WINE MARKETING ET
BRAND MANAGEMENT MARKETING DIGITAL MARKETING
COMMUNICATION ET ÉVÉNEMENTIEL STRATÉGIES COMMUNICATION RSE COMMUNICATION
ET INNOVATION ET RELATION CLIENT ET COMMUNICATION
ET MÉDIAS SOCIAUX D'INFLUENCE
Vous permettre de saisir les Vous former à l’élaboration Vous familiariser avec les Vous placer au centre des Vous doter des compétences Vous conduire à accompagner les Vous former à une solide culture Former des managers
opportunités des métiers de stratégies, aux outils de la nouvelles fonctions du stratégies de communication nécessaires à la compréhension entreprises et les agences à la marketing et communication dans internationaux dans les métiers de
offerts par le web, les médias communication événementielle marketing centrées sur qui permettent de développer de la transformation de la relation transition en matière d’écologie le secteur. la communication, du numérique
sociaux et plus largement de et des relations publics des la connaissance précise la notoriété d’une entreprise, client liée à la digitalisation des numérique et de consommation et du marketing en intégrant une
Développer votre capacité à
comprendre les évolutions du marques et des institutions. des attentes des clients d’une marque et de valoriser parcours d’achat. citoyenne. dimension culturelle internationale.
innover, à comprendre les attentes
monde digital qui influencent ainsi qu’aux démarches son image, mais aussi
Apprendre à créer des Vous conduire à imaginer Former des managers généralistes des consommateurs finaux et des
les stratégies de marque, leur d’innovation marketing en d’analyser les enjeux de la
OBJECTIFS événements visant à gérer les parcours expérientiels, avec des compétences aiguisées clients professionnels.
identité et leur communication vue de se différencier de ses communication et des médias
une image de marque, bâtir de l’approche client et de sa d’innovation pour répondre aux
auprès des publics. concurrents, de gagner de notamment digitaux dans les
des relations avec des publics fidélisation dans le e-commerce. nouveaux enjeux sociétaux.
nouveaux marchés et d’assurer domaines de l’influence.
internes et externes et piloter
sa pérennité.
la réputation de l’entreprise on
et off line.
Community manager, chef Responsable de Chef de produit / de marque, Responsable communication Community manager, traffic Chef de projet marketing Chef de produit, responsable Directeur du développement,
de projet mobile, social communication brand manager, responsable d’influence, responsable manager, CRM manager, Data responsable, responsable marketing négoce, responsable responsable des ventes
media manager, responsable événementielle, responsable marketing relationnel, chef de des contenus numériques, analyst, Responsable de développement durable, chargé de communication propriété, internationales, New Markets
marketing digital, traffic communication externe, projet innovation, responsable conseiller influence RP/ l'expérience client... mission RSE, chef de projet RSE responsable relations presse, Development Manager,
MÉTIERS manager, chargé de chargé de production opérationnel, responsable Médias, consultant en communication évènementielle, responsable communication International Communication
communication digitale… événementielle, chef de projet CRM... e-réputation, community chargé de projet environnemental, digitale, chef de projet… Manager…
événementiel… manager… responsable mécénat, fundraising…
*
Manager de la stratégie marketing digitale ou Manager du développement marketing et commercial ou Manager de la communication.
18 19MBA DIGITAL MARKETING / MBA COMMUNICATION
COMMUNICATION GLOBALE ET STRATÉGIES
ET MÉDIAS SOCIAUX D'INFLUENCE
PROGRAMME 4e ANNÉE PROGRAMME 4e ANNÉE
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaires de tronc commun : • Expertise par l’action (EPA) des problématiques • Séminaires de tronc commun : • E xpertise par l’action (EPA) des problématiques
- Management stratégique digitales - Management stratégique de l'influence et des influenceurs
- Data visualisation • Interview Training Camp - Data visualisation • I nterview Training Camp
- Nouvelles tendances marketing : IA et DATA • Coaching personnalisé du projet professionnel - Nouvelles tendances marketing : IA et DATA •C oaching personnalisé du projet professionnel
- Planning stratégique - Planning stratégique
- Négociation internationale - Négociation internationale
- Brand Communication Management - Brand Communication Management EXPÉRIENCES & PROJETS
EXPÉRIENCES & PROJETS - Leadership et management des hommes
- Leadership et management des hommes • 2 Semaines projets
• 2 Semaines projets
• Digital Game
• Digital Game • Séminaires spécialisés :
• Séminaires spécialisés : • Challenge 72h
• Challenge 72h - Stratégie de communication
- Digital Brand Management • Learning Trip Silicon Valley (facultatif)
• Learning Trip Silicon Valley (facultatif) - Stratégie et outils de l'influence
- Gestion de la performance marketing • Parcours en entreprise (alternance ou stage)
• Parcours en entreprise (alternance ou stage) - Brief : démarche de l' idée au concept et
- Stratégie marketing mobile et géolocalisation
- Innovation et Insights stratégie de création
- Méthodologie, traitement et analyse des études - Stratégie de communication éthique
- IA et développement durable - Stratégie de contenus vidéos
- Marketing collaboratif et marques empathiques - Réseaux sociaux et stratégie cross-chanel
- Marketing opérationnel - Fundraising, parrainage et mécénat
- Média et achats d'espaces
PROGRAMME 5e ANNÉE - Marque employeur
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES PROGRAMME 5e ANNÉE
• Séminaire de tronc commun : • Coaching 1er job
- Gestion de projet et méthodes agiles • Évaluation de Start Up OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaire de tronc commun : •C oaching 1er job
- Fondamentaux de la création d'entreprise
- Gestion de projet et méthodes agiles • Évaluation de Start Up
- Gestion de crise
- Fondamentaux de la création d'entreprise
- Soft Skills - Gestion de crise
- Écosystème et analyse systémique - Soft Skills
- Design Thinking - Écosystème et analyse systémique
- Collecte et Data Science - Design Thinking
EXPÉRIENCES & PROJETS - Collecte et Data Science
• Séminaires spécialisés : • 3 Semaines projets
- Marketing conversationnel • Workshops métiers • Séminaires spécialisés : EXPÉRIENCES & PROJETS
- Neuromarketing • Finalisation du PFE (Projet de fin d'études) - Audit de communication • 3 Semaines projets
- Prospection, outils et méthodes • Parcours en entreprise (alternance ou stage) - Media Training • Workshops métiers
- Marketing B to B - Stratégie de communication internationale • Finalisation du PFE (Projet de fin d'études)
- Entertainment et gamification • Parcours en entreprise (alternance ou stage)
- Demand Chain Management
- Éco-communication
- Category management et merchadising
- Prospection et réponse à un appl d'offre en agance
- Inbound Marketing de com
- Stratégie de fidélisation - Adtech, achat d'espace et d'audience
- Innovation et lancement nouveaux produits/ - Plan de communication : construction et
services budgétisation
- Culture, production et usage des podcats
PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix) - Communicaiton institutionnelle
• Sciences, nouvelles technologies et marketing
• Marques et engagement citoyen PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix)
• Nouveaux territoires, villes et écosystème • Sciences, nouvelles technologies et marketing
• Marques et engagement citoyen
20 • Nouveaux territoires, villes et écosystème 21MBA MARKETING MBA COMMUNICATION
ET COMMUNICATION RSE ET ÉVÉNEMENTIEL
PROGRAMME 4e ANNÉE
PROGRAMME 4e ANNÉE
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaires de tronc commun : • Expertise par l’action (EPA) des problématiques OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
- Management stratégique RSE • Séminaires de tronc commun : • E xpertise par l’action (EPA) des problématiques
- Data visualisation • Interview Training Camp - Management stratégique événementielles
- Nouvelles tendances marketing : IA et DATA • Coaching personnalisé du projet professionnel - Data visualisation • I nterview Training Camp
- Planning stratégique - Nouvelles tendances marketing : IA et DATA •C oaching personnalisé du projet professionnel
- Négociation internationale - Planning stratégique
- Brand Communication Management EXPÉRIENCES & PROJETS - Négociation internationale
- Leadership et management des hommes • 2 Semaines projets - Brand Communication Management
EXPÉRIENCES & PROJETS
• Digital Game - Leadership et management des hommes
• 2 Semaines projets
• Séminaires spécialisés : • Challenge 72h • Digital Game
- Approche historique de la RSE • Learning Trip Silicon Valley (facultatif) • Séminaires spécialisés :
•C hallenge 72h
- Enjeux et défis environnementaux • Parcours en entreprise (alternance ou stage) - Approche sectorielle de l'événementiel
• L earning Trip Silicon Valley (facultatif)
- Stratégie de communication, éthique - Pilotage de projets
• Parcours en entreprise (alternance ou stage)
- Marque employeur - Conception, rédaction et insights
- interface et expérience utilisateur (RGAA) - Gestion d'équipes événementielle
- Conception d'un événement éco-responsable - Du concept à la mise en oeuvre d'un événement
- Responsabilité sociale de la marque - Budgétisation d'un événement
- Préoccupations RSE et mutation des - Conception d'un événement éco-responsable
comportements - Culture, art et événement
- Innovation et Insights - Communication politique
- Stratégie et outils de l'influence
- Fundraising, parrainage et Mécénat PROGRAMME 5e ANNÉE
PROGRAMME 5e ANNÉE OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaire de tronc commun : • Coaching 1er job
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES - Gestion de projet et méthodes agiles • Evaluation de Start Up
• Séminaire de tronc commun : • Coaching 1er job
- Fondamentaux de la création d'entreprise
- Gestion de projet et méthodes agiles • Évaluation de Start Up
- Fondamentaux de la création d'entreprise - Gestion de crise
- Gestion de crise - Soft Skills
- Soft Skills - Écosystème et analyse systémique
- Écosystème et analyse systémique - Design Thinking EXPÉRIENCES & PROJETS
- Design Thinking - Collecte et Data Science • 3 Semaines projets
- Collecte et Data Science EXPÉRIENCES & PROJETS
• Workshops métiers
• 3 Semaines projets
• Séminaires spécialisés : • Finalisation du PFE (Projet de fin d'études)
• Séminaires spécialisés : • Workshops métiers
• Parcours en entreprise (alternance ou stage)
- Éthique des affaires et RSE • Finalisation du PFE (Projet de fin d'études) - Événementiel et stratégie du retail
- Environnement réglementaire de la RSE • Parcours en entreprise (alternance ou stage) - Techniques live de l' événementiel et nouvelles
- Audit de communication technos
- Éco-communication (print, web...) - Communication événementielle institutionnelle
- Prospective - Événementiel B to B
- Lobbying - Scénographie et expérience
- Plan de communication : construction et - International Events
budgétisation
- Sécurité et prévention des risques
- Conduite du changement
- Économie circulaire PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix)
- Business model à impact positif • Sciences, nouvelles technologies et marketing
• Marques et engagement citoyen
PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix)
• Nouveaux territoires, villes et écosystème
• Sciences, nouvelles technologies et marketing
• Marques et engagement citoyen
22
• Nouveaux territoires, villes et écosystème 23MBA MARKETING, MBA E-COMMERCE,
BRAND MANAGEMENT MARKETING DIGITAL
ET INNOVATION ET RELATION CLIENT
PROGRAMME 4e ANNÉE PROGRAMME 4e ANNÉE
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaires de tronc commun : • E xpertise par l’action (EPA) des problématiques
• Séminaires de tronc commun : • Expertise par l’action (EPA) des problématiques
- Management stratégique digitales dans la relation client
- Management stratégique digitales
- Data visualisation • L eadership & Management
- Data visualisation • Interview Traning Camp - Nouvelles tendances marketing : IA et DATA •C oaching personnalisé du projet professionnel
- Nouvelles tendances marketing : IA et DATA • Coaching personnalisé du projet professionnel - Planning stratégique
- Planning stratégique - Négociation internationale
- Négociation internationale - Brand Communication Management
- Brand Communication Management EXPÉRIENCES & PROJETS - Leadership et management des hommes EXPÉRIENCES & PROJETS
- Leadership et management des hommes • 2 Semaines projets •2S emaines projets
• Digital Game • Séminaires spécialisés : • Digital Game
• Séminaires spécialisés : • Challenge 72h - Stratégie marketing et commerciale mobile •C hallenge 72h
- Digital Brand Management • Learning Trip Silicon Valley (facultatif) - Marketing automation • L earning Trip Silicon Valley (facutatif)
- Gestion de la performance marketing • Parcours en entreprise (alternance ou stage) - Digitalisation du point de vente et nouvelles • Parcours en entreprise (alternance ou stage)
tendances du retail
- Digitalisation du point de vente et nouvelles
- Interface et expérience utilisateur (RGAA)
tendance du retail
- Segmentation d'un marché et customisation de
- Stratégie marketing mobile et géolocalisation, l'offre
innovation et Insights - Social selling
- Achat, traitement et analyse des études - Gestion de la performance marketing
- IA et développement durable - Réseaux sociaux et stratégie cross-canal
- Interface et expérience utilisateur - Business model des plateformes généralistes et
- Marketing collaboratif et marques empathiques spécialisées
- Comportement du consommateur, fidélisation
PROGRAMME 5e ANNÉE
PROGRAMME 5e ANNÉE
OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
• Séminaire de tronc commun : • Coaching 1er job OUVERTURE & CONNAISSANCES DÉVELOPPEMENT & COMPÉTENCES
- Gestion de projet et méthodes agiles • Évaluation de Start Up • Séminaire de tronc commun : • Coaching 1er job
- Fondamentaux de la création d'entreprise - Gestion de projet et méthodes agiles • Évaluation Start Up
- Gestion de crise - Fondamentaux de la création d'entreprise
- Soft Skills - Gestion de crise
- Soft Skills
- Écosystème et analyse systémique
- Écosystème et analyse systémique
- Design Thinking
- Design Thinking
- Collecte et Data Science EXPÉRIENCES & PROJETS - Collecte et Data Science
• 3 Semaines projets EXPÉRIENCES & PROJETS
• Séminaires spécialisés : • Séminaires spécialisés : • 3 Semaines projets
• Worskshops métiers
- Marketing conversationnel - Prospection, outils et méthodes • Workshops métiers
• Finalisation du PFE (Projet de fin d'étude)
- Neuromarketing - Customer success management • Finalisation du PFE (Projet de fin d'études)
• Parcours en entreprise (alternance ou stage)
- Demand Chain Management - Inbound Marketing • Parcours en entreprise (alternance ou stage)
- Category Management et merchandising - Marketing conversationnel
- Inbound Marketing - Data et CRM Stratégy
- Stratégie de fidélisation - TRansformation digitale
- Marketing B to B - Stratégie de fidélisation
- Innovation et lancement nouveaux produits / - Innovation et laement de nouveaux produits/
services services
- Prospective - Acquisition de leads et ROI
- Design thinking et innovation marketing - Relation client augmentée
PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix) PARCOURS PERSONNALISÉ (3 focus au choix)
• Sciences, nouvelles technologies et marketing • Sciences, nouvelles technologies et marketing
• Marques et engagement citoyen • Marques et engagement citoyen
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• Nouveaux territoires, villes et écosystème • Nouveaux territoires, villes et écosystème 25Vous pouvez aussi lire
