LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT

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LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
N. 1 | MAI 2021                                      SUPPLÉMENT DE BARTALES

ZOOM / CONTRE-COURANT      LIQUID STORY / BULLES DE VERGÈZE
LA MOVIDA                  PERRIER,
DE L’«ANGELO AZZURRO»      COMME UN CHAMPAGNE

ZOOM / CHAMPAGNE&C.        LIQUID STORY / PETRUS
L’UNION QUI ÉMOTIONNE      BOONEKAMP, LE HOLLANDAIS

LIQUID STORY / DE KUYPER   TREND /THE TEARS TOP TEN
AFFAIRES DE FAMILLE        HEY, MR NICE GUY!
LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
BAR
                                                   ÉDITORIAL par Melania Guida                         TALES

...ET DE QUATRE!

S
         i trois est le chiffre parfait, quatre est le chiffre de la satisfaction. BarTales sera publiée
         en français, après l’édition en anglais, en espagnol et en chinois. Nous n’aimons pas
         nous faire des compliments tous seuls, ce n’est pas dans notre style, mais le but de la
         quatrième édition ne peut pas nous laisser indifférents. Après huit ans, nous débouchons
une autre bouteille. Champagne, pour l’occasion. Pour boire à la santé de nos nouveaux lecteurs
et à une rédaction qui a encore la pêche. Ainsi, vous lirez, comme c’est dans le style de la re-
vue, d’histoires exemplaires. De Pieter Boonekamp, le Hollandais du «super amer qui fait très
bien». Leidschendam, 1777. Le pays des tulipes est un des nœuds stratégiques des transports
commerciaux maritimes internationaux. Boonekamp est un liquoriste habile, il mélange des
herbes et des racines diluées dans de l’eau-de-vie jusqu’à trouver la recette de l’amer qui fera le
tour du monde. «Meurt celui qui ne le sert pas» récite la mise en garde (écrite en latin) pour les
barmans d’hier et d’aujourd’hui. Le reste est une histoire de succès qui intercepte des public-
ités fortunées comme celle iconique du poing d’armure médiévale qui s’abat avec force sur une
table d’acajou. Sur les notes de l’ouverture «Coriolano» de Ludwig van Beethoven. Inoubliable
et légendaire tout comme l’«Angelo Azzurro», le cocktail de Mammina: Gin, Cointreau et Blue
Curaçao. Inspiré au chef d’œuvre cinématographique avec Marlene Dietrich, le charismatique
barman romain mélangea une recette capable de résumer le gout et les tendances des années
80 et 90. La réponse colorée au cocktail élitaire, classique et un peu ennuyant, incapable de
satisfaire l’envie de nouveauté d’une génération en plein ferment et qui voulait laisser derrière
soi la grisaille des années de plomb. C’était le début des années quatre-vingt. La dernière vraie
décennie du XXème siècle et la première du XXIème. La vie pétillait de nouvelle effervescence.
Incontrôlable. Mais là, il s’agit vraiment d’une autre histoire.

                                                                            Follow us

                       N. 1 | MAI 2021

   directrice responsable                                traduction par
   Melania Guida                                         TLMG-GROUP – Brescia (BS) Italie
   (melaniaguida@bartales.it)
                                                         édition web à la diligence de
   rédaction
                                                         SKILL LAB srl
   Fabio Bacchi
                                                         (assistenza@s-lab.it)
   (fabiobacchi@bartales.it)
   graphisme
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   Cinzia Marotta                                        www.bartales.it
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   Bastian Contrario, Alessandro Palanca,                poursuivie aux termes de la loi.
   Theodora Sutcliffe
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   correspondant pour la france                          identifiées, prière de bien vouloir contacter Bartales.
   Antonella Paolino
   (antonellapaolino@bartales.it)                        BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE

                                                                           Mai 2021                                  3
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zoom    CONTRE-COURANT

LA MOVIDA
DE L’«ANGELO AZZURRO»
La vraie histoire d’un cocktail
qui a marqué une époque
Merci à Mammina
PAR BASTIAN CONTRARIO

            U
                       n matin, il y a quelque temps, j’ai    d’être cuisiné sur le gril.
                       allumé la TV pour qu’elle tienne           Ainsi, à l’époque de la movida moleste,
                       compagnie à ma tasse de lait et        même une blague, certes grossière et pas
                       grappa. Absorbé dans la première       très réussie, est condamnée avec sévérité
             dégustation matinale, j’écoutais une émis-       par l’opinion publique, surtout car les mé-
             sion que j’avais mise de fond. La nouvelle       dias ne pardonnent rien à un bar. Il faut dire
             du jour était un bar de Milan, spécialisé        que l’on voit ce que l’on veut voir et voulant
             dans les chupitos (shots), dont on parlait       voir du sexisme et de la discrimination, on
             uniquement parce qu’il avait accroché au         les verra même si, parait-il, les clientes ont
             comptoir un croustillant écriteau qui pro-       compris la blague de l’écriteau en ne se
             mettait des récompenses en shots aux             sentant pas du tout offensées et en rem-
             filles qui auraient montré leurs seins au        plissant le bar normalement. Par chance,
             barman…                                          il parait qu’aucun garçon ne se soit senti
                 Rien de nouveau, vu et revu sur les ré-      discriminé de ne pas avoir «l’égalité des
             seaux sociaux et, de toute façon, une réé-       chances» de pouvoir gagner les chupitos.
             dition de quelque vieille plaque d’auberge           Il me semble évident le contraste entre
             des années soixante-dix. Cependant, les          le monde des bars au sens classique d’ac-
             journalistes en parlaient comme d’une            tivité économique importante et de lien so-
             provocation choquante, d’un grave cas de         cial et la perception générale déformée des
             sexisme et ils interviewaient le propriétaire,   dernières années. Dans les derniers numé-
             très jeune, en le mettant au pilori. Pâle et     ros de Bartales, nous avons reparcouru les
             catapulté dans un monde qui ne lui appar-        évènements qui ont porté la communauté
             tenait pas et dont, de toute évidence, il        à cette perception détériorée du monde
             ne comprenait pas les logiques, le jeune         de l’hospitalité en général, à partir de la
             titulaire semblait Saint Lorent peu avant        période dénommée «Dolce Vita» (période

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MYTHES
                                                         EN BAS, PHOTO
                                                           DE MARLENE
                                                         DIETRICH. ICI À
                                                            GAUCHE, LE
                                                              COCKTAIL
                                                             L’«ANGELO
                                                             AZZURRO».

de l’Italie républicaine comprise entre la
fin des années 50 et le début des années
60) jusqu’à nos jours, dans un prohibition-
nisme croissant qui, aujourd’hui, porte
ses pires fruits. Toutefois, même si vous
avez manqué les numéros précédents, ne
vous inquiétez pas car j’ai laissé un petit
régal pour ce numéro: la vraie histoire de
l’«Angelo Azzurro» sur le fond des années
quatre-vingt-dix.
    Justement dans ces années, les cock-
tails«classiques» qui avaient accompagné
les années précédentes, restent relayés
dans ces «monastères» que deviennent
les bars d’hôtel et les cafés historiques
en déclin continu, en cédant la place à un
nouveau type de bar, dédié à la masse:
le nouveau diktat est «qu’il soit copieux,
fortement alcoolisé et coloré». Au bar, on
demande le Long Island Iced Tea, le Cos-
mopolitan, le Sex on the Beach, le B-52
mais également l’intemporel Angelo Azzur-
ro, 100% italien, qui remplacent les «clas-
siques» vin et bière.
    L’Angelo Azzurro est désormais une lé-

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LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
étaient les Beatles?». Aujourd’hui les jeunes
                                                    devraient, au contraire, se demander qui
                                                    était «Mammina», Giovanni Mammina de
                                                    son nom complet, diplômé à l’École Hôte-
                                                    lière et barman historique de Rome. Avant
                                                    de vous en dire plus sur lui et sur le cocktail
                                                    qui a marqué une époque, revenons juste-
                                                    ment à Rome qui, depuis les années de la
                                                    Dolce Vita en avant, n’avait jamais cessé
                                                    d’être au centre de la vie nocturne italienne
                                                    en créant et en diffusant la culture. Ainsi,
                                                    ses bars, comme d’autres dans toute l’Ita-
                                                    lie, après avoir vu la diffusion des idées
                                                    du Risorgimento et avoir été le théâtre de
                                                    luttes pour l’indépendance italienne, étaient
                                                    devenus des lieux dans lesquels de nou-
                                                    velles idées artistiques et littéraires nais-
                                                    saient et se diffusaient. Souvent, c’étaient
                                                    les lieux où naissaient ces associations ar-
                                                    tistiques qui auraient changé pour toujours
                                                    et en mieux la scène culturelle italienne.
                                                        À partir des années quatre-vingt, mutatis
                                                    mutandis, les bars et les discothèques de-
                                                    vinrent le centre du nouveau ferment socio-
                                                    politique et certains embrassèrent les luttes
                                                    du mouvement LGBT. Ainsi, alors que dans
                                                    le passé au Café ’t Mandje d’Amsterdam,
                                                    l’historique barmaid Bet van Beeren avait
                                                    lutté pour les droits civils des générations
                                                    suivantes en préparant des cocktails, et
                                                    le Stonewall Inn dans le Greenwich Village
    gende et sur lui on peut lire beaucoup de       de New York s’était affirmé comme sym-
    choses: qu’il s’agit d’un cocktail américain,   bole du moderne mouvement de libération
    qu’il n’a pas de recette mais les barmans       homosexuel, également en Italie, à partir
    l’inventent sur le moment, qu’il nait en es-    des années soixante-dix quelque chose
    sayant d’imiter le Blue Lagoon (1/10 blue       commença à changer.
    Curaçao, 3/10 Jus de citron, 6/10 Vodka)            Luigi Paolo Patano, surnommé Poppea,
    inséré dans la liste Iba de 1987, qu’il est     raconte dans une interview publiée en
    dédié à Marlene Dietrich, une des pre-          2018 qu’en drag queen «on s’habillait dans
    mières grandes stars du cinéma.                 les campings où l’on faisait de l’animation,
        En 1984, le groupe de musique ita-          dans les manifestations et dans les fêtes
    lien Stadio, avec une de leurs chansons,        privées. Nous faisions des spectacles aussi
    conseillait aux jeunes de demander: «qui        dans les boites de nuit, même si au début

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LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
comme clients. Ensuite, avec Luciano Parisi
et Giorgio Gigliotti, qui fondèrent l’Art Pro-
duction, nous commençâmes à travailler
comme animateurs. Ils furent les premiers,
avec le Devotion, à créer dans la capitale la
célèbre «tendance» dans laquelle hétéros
et gays se mélangeaient dans les boites
de nuit».
   Les boites les plus célèbres de l’époque,
représentantes de ce nouveau ferment,
outre le Piper qui avait su se renouveler
dans cette optique, étaient le club Alibi
dans le quartier romain Testaccio et l’An-
gelo Azzurro dans le quartier romain de
Trastevere à la via Cardinale Merry Del Val.
Dans ces deux clubs travaillait justement
Mammina comme barman. Ce fut à l’An-
gelo Azzurro, club qui prenait le nom du
célèbre film de Marlene Dietrich, icône gay
                                                                                                     LIEUX
très aimée, que Mammina inventa, dans                                                         CI-DESSUS, LE
                                                                                                 STONEWALL
les années quatre-vingt, le cocktail Angelo      mina travaillait avec un public très vaste           INN À
Azzurro (Gin, Cointreau et blue Curaçao…         en étant un professionnel charismatique       GREENWICH.
                                                                                              SUR LA PHOTO
peut-être). Après une centaine d’années de       et particulièrement apprécié.                 EN HAUT, BET
                                                                                               VAN BEEREN.
la sortie du film, la couleur bleue est à nou-       Toutes ces caractéristiques contri-          EN HAUT À
                                                                                                 GAUCHE, LA
veau peut-être la seule raison pour laquelle     buèrent énormément à une diffusion capil-    DISCOTHÈQUE
on commande un cocktail en particulier. Le       laire du nouveau cocktail à Rome. Pendant          ANGELO
                                                                                                   AZZURRO.
cocktail incarnait pleinement le gout et les     ce temps, cette nouvelle manière de vivre
tendances des années 80 et 90 et Mam-            et d’animer la nuit avait commencé à se

                                                                         Mai 2021                             7
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déplacer dans toute l’Italie, de Bologne à            Les associations professionnelles de
    Florence, jusqu’à Milan et au Sud, à Gaeta.       barmans, outre qu’avoir une sorte de mo-
    Selon toute probabilité, les clients de Mam-      nopole pour certains postes de travail
    mina portèrent avec eux la nouvelle création      considérés plus prestigieux que d’autres,
    alcoolisée qui connut une diffusion rapide        imposaient à tous leurs associés, et dif-
    dans toute la péninsule.                          fusaient en général, l’idée qu’un cocktail
        À ce point, je voudrais vous offrir une fin   devait être codifié et que la recette devait
    heureuse, vous dire que l’Angelo Azzurro          rester la même comme si c’était un dogme
    est un excellent cocktail et qu’il mériterait     religieux. «C’est la folie de penser qu’une re-
    lui aussi, comme le Negroni, une «Ange-           cette puisse être la même, statique et pour
    lo Azzurro week». Mais la réalité est que,        toujours» précise Leuci. «Dans l’histoire
    dans les années 90 et 2000, naquirent             de la mixologie, les recettes ont toujours
    plein d’autres cocktails sur le modèle de         évolué avec les consommateurs». Dans
    l’Angelo Azzurro, heureusement pour nous          les bars, on a commencé à proposer des
    oubliés, pas bons, pas intéressants et pas        choses complètement différentes de celles
    fils de quelque grandiose intuition d’un bar-     classiques. «C’était quelque chose de po-
    man illuminé.                                     sitif parce que les personnes retournaient
        La mixologie italienne naufragea car il n’y   dans les bars pour s’amuser – continue
    eut aucune évolution ni dans le profession-       Leuci – mais l’aspect négatif était que les
    nalisme du barman ni dans la qualité de sa        cocktails ne partaient plus des classiques
    créativité qui, aujourd’hui comme hier, est       et étaient, pour la plupart, pleins d’erreurs
    trop souvent une fin en soi. «Pendant cette       techniques. Par exemple: le Long Island
    période-là (années 70 et 80) – dit Leonardo       mélange Vodka et Gin mais la Vodka n’a
    Leuci, expert de mixologie – le cocktail clas-    aucune fonction dans la composition du
    sique était devenu ennuyeux, élitaire, en         cocktailpuisqu’elle ne donne pas de gout
    fort contraste avec le ferment social, avec       et le degré d’alcool qu’elle apporte est né-
    l’envie de nouveauté d’une génération qui         gligeable; le Sex on the Beach préparé avec
    cherchait à oublier les années de plomb».         le jus de fruits industriel manque de la part

8            Mai 2021
LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
on tend à vouloir épanouir les gouts aux-
                                                               quels on est habitué depuis l’adolescence.
                                                               Quand on est jeune, l’amer s’associe aux
                                                               médicaments ou, de toute façon, à quelque
                                                               chose de mauvais. Il a fallu beaucoup de
                                                               temps pour ramener le public à boire des
                                                               cocktails équilibrés dans leur composition.
                                                               L’approche culturelle est fondamentale».
                                                                   Reporter le public à boire de manière
                                                               équilibrée est un des piliers de la renais-
                                                               sance de la mixologie italienne, commen-
                                                               cée il y a une quinzaine d’années. Si d’une
                                                               part la qualité des cocktails, des produits
                                                               et le professionnalisme de ceux qui tra-
                                                               vaillent dans l’hospitalité est en train tout
                                                               doucement d’évoluer, de l’autre part l’opi-
                                                               nion publique perçoit ce monde chaque jour
                                                               comme quelque chose de toujours plus né-
                                                               gatif, bouc émissaire de tous les maux de
 MOVIDA                                                        l’humanité et élément facilement sacrifiable
 SUR LA PHOTO
 EN HAUT, VIA                                                  du tissu économique. Sachant que c’est à
 VENETO, ROME.   acide en résultant donc écœurant, et nous     l’ironie que commence la liberté, écrivait
 CI-DESSUS,
 MOVIDA À        pourrions en citer bien d’autres. Dans les    Victor Hugo. Si nous ne savons plus com-
 PONTE MILVIO.
 AU CENTRE, LA   années quatre-vingt, tout devait être doux    prendre l’ironie d’un écriteau, et même pas
 DISCOTHÈQUE
 ALIBI, ROME.    et les personnes se sont adaptées en mo-      la nécessité des personnes de s’amuser,
                 dulant leur orientation en matière d’alcool   d’exprimer leur être, de faire la fête jusqu’au
                 sur la nouvelle tendance. La première ap-     petit matin et de vivre des moments libres
                 proche avec les boissons alcoolisées est      de toute pensée, c’est notre liberté qui tout
                 avec la douceur car quand on commence à       d’abord a disparu.
                 boire des boissons alcoolisées mélangées,                                Bastian Contrario

10                        Mai 2021
BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
liquid story   BULLES DE VERGÈZE

PERRIER,
COMME UN CHAMPAGNE
C’est le soda le plus célèbre au monde
Un monde de bulles qui a fait l’histoire
PAR ALESSANDRO PALANCA PHOTO ARCHIVE PERRIER

                                               I
                                                   l s’agit certainement de l’eau gazéifiée
                                                   la plus célèbre au monde. Sa marque
                                                   est un modèle qui a su construire une
                                                   histoire unique et séduire d’entières gé-
                                               nérations de consommateurs. Perrier n’est
                                               pas un soda, c’est tout simplement Perrier.
                                                   Sa source se trouve à Vergèze, une pe-
                                               tite commune française d’un peu plus de
                                               4 000 habitants située dans le départe-
                                               ment du Gard en Occitanie. Dans ce terri-
                                               toire se trouvent les sources Les Bouillens
                                               desquelles sort une eau naturellement
                                               gazéifiée. Cette combinaison, unique et
                                               naturelle, d’eau de pluie et gaz d’origine
                                               volcanique remonte à 120 millions d’an-
                                               nées.
                                                   Les éruptions continuelles à l’origine
                                               du monde que nous connaissons furent
                                               l’étincelle qui fixa l’union entre les deux
                                               éléments (les dinosaures en témoignent)
                                               un couple qui, encore aujourd’hui, semble
                                               vivre une histoire infinie qui continue à
                                               passionner des générations entières
                                               de consommateurs dans le monde en-
                                               tier. Comme deux amoureux, l’eau et le
                                               dioxyde de carbone furent surnommés
                                               «Les Bouillens» et leurs bulles se seraient

12                  Mai 2021
PERRIER
                                                                                           EN OUVERTURE,
                                                                                             LOUIS EUGÈNE
                                                                                                 PERRIER. À
                                                                                                   GAUCHE,
                                                                                           L’ÉTABLISSEMENT
                                                                                                PERRIER EN
                                                                                             1927. EN BAS
                                                                                           LES THERMES À
                                                                                                  VERGÈZE.

répandues à l’échelle mondiale. Et ce fut       lisée comme centre thermal par les an-
ainsi que Les Bouillens devint la presti-       ciens Romains pendant leur permanence
gieuse source Perrier.                          dans la Gaule française. La légende ra-
   En 58 av. J.-C., la source était déjà uti-   conte qu’également Hannibal s’y désalté-

                                                                       Mai 2021                          13
PRODUCTION
 EN HAUT, LE
 CHÂTEAU DE        ra en 218 av. J.-C. pendant sa marche
 VERGÈZE,
 AUJOURD’HUI       sur Rome. Dans toute la France, à moitié
 MUSÉE             du XIXème siècle, étaient renommées les
 PERRIER.
 CI-DESSUS,        «villes d’eaux», des localités thermales
 UNE ANCIENNE
 ÉTIQUETTE. À      qui devinrent des sites touristiques très
 DROITE, PROJET
 D’ÉTABLISSEMENT   fréquentés. Les SPA (salus per aquam)         source. Perrier, déjà expert dans la direc-
 DES BAINS DES
 BOUILLENS DE      commencèrent à naitre et un décret de         tion sanitaire de centres thermaux, analy-
 1868.             Napoléon III du 23 juin 1863 octroya aus-     sa à fond les propriétés de cette eau, puis
                   si à la source Les Bouillens de Vergèze       il se dédia au processus d’embouteillage
                   la licence nécessaire pour l’utilisation      pour sa commercialisation. Le problème
                   commerciale de son eau. Des foules de         était le manque de fonds nécessaires. Il
                   touristes commencèrent à arriver qui s’y      faudra attendre des années avant qu’un
                   immergeaient et buvaient cette eau natu-      important évènement se produise.
                   rellement pétillante.                             À Vergèze arriva un riche monsieur
                       En 1898 le Docteur Louis Eugène           anglais, Sir John Harmsworth, frère du
                   Perrier devint le directeur sanitaire de la   magnat de la presse britannique. John

14                          Mai 2021
Harmsworth s’était établi dans cette ré-
gion pour étudier le français. Sa rencontre
avec le Docteur Perrier marqua un tournant
dans l’histoire de cette source. Harmswor-
th s’accorda avec Louis Perrier, il vendit
sa participation dans les journaux de fa-
mille, acheta la source Les Bouillens et la
renomma «Source Perrier». Il y avait à ce
moment-là les conditions nécessaires à
la commercialisation à grande échelle de
l’eau enfin embouteillée. Cette eau était
destinée à arriver partout dans le monde.
   «Eau Perrier» devint le symbole d’une
heureuse union franco-britannique et
                                                                                                   HISTOIRE
l’Angleterre fut le premier marché à être                                                       À GAUCHE SIR
                                                                                                          JOHN
conquis. La distinction Royal Warrant «By                                                      HARMSWORTH.
Appointment to His Majesty the King», très                                                        À DROITE, LE
                                                                                                    PRINCE DE
prestigieuse et convoitée, reportée avec                                                                GALLES
                                                                                                 EDOUARD VII
tant d’orgueil sur l’étiquette, fut une consé-                                                    ET WINSTON
                                                                                                   CHURCHILL
quence naturelle. Quand on dit traitement                                                              BOIVENT
royal!                                           On raconte qu’il commença une thérapie               PERRIER.
                                                                                                   CI-DESSUS,
   En 1906, à la suite d’un accident de          de réhabilitation pour récupérer quelque                ROYAL
                                                                                                     WARRANT.
voiture, John Harmsworth resta paralysé.         faculté motrice en utilisant des quilles et

                                                                          Mai 2021                          15
MARQUE
 EN HAUT LES
 MASSUES
 INDIENNES.
 SUR LA PHOTO    des massues indiennes. C’est à ce mo-          était à nouveau embouteillée en addition-
 À DROITE, LA    ment-là que naquit l’idée de s’inspirer à      nant du dioxyde de carbone à un niveau
 PUBLICITÉ «LE
 CHAMPAGNE       cet outil pour le dessin d’une bouteille en    de carbonatation exactement pareil à celui
 DES EAUX».
                 forme de poire qui serait restée distinctive   de la source.
                 pour toujours.                                    En 1908, se tint la prestigieuse expo-
                    Le secret de cette eau était dans l’ef-     sition d’entreprise «Franco-British Exhi-
                 fervescence dont aucun autre concurrent        bition». Avec cinq millions de bouteilles
                 ne pouvait s’enorgueillir. Au début, l’eau     vendues en Angleterre et dans ses colo-
                 était dépurée de son gaz naturel, puis elle    nies, Perrier gagna le «Grand Prix des Eaux

16                        Mai 2021
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                                                                                                CI-DESSUS,
                                                                                                CAMPAGNE
                                              rier fût désormais largement répandue à         PUBLICITAIRE
                                                                                              «THE PERRIER
                                              Londres, mais aussi à Dehli et Singapour,      GIRL», 1936; À
                                                                                                 GAUCHE À
                                              deux bastions de l’empire britannique, en          PARTIR DU
                                                                                                      HAUT:
                                              France elle semblait ne pas être pareille-          PUBLICITÉ
                                              ment appréciée. Durant une certaine pé-           «VARIATION
                                                                                                    SUR UN
                                              riode, la marque réalisa 95% de ses ventes       RETOUR» SKI
                                                                                            BRENOT 72 NB,
                                              en Angleterre et aux États-Unis.                        1946;
                                                                                                  PUBLICITÉ
                                                 Les efforts de l’entreprise furent donc       BARBARELLA
                                              dédiés à une nouvelle mission: la conquête    «ELLE FAIT BIEN
                                                                                               DIGÉRER» 72
                                              absolue du marché français. L’établisse-            NB, 1967.
                                              ment de Vergèze fut agrandi et rénové
                                              pour augmenter la production de celle
Minérales Vente de l’Année». Cependant,       qui, selon les intentions, devait devenir
une situation paradoxale était mise en évi-   le Champagne des eaux. Au célèbre vin
dence. Harmsworth avait compris que la        étaient conjugués les concepts de fête,
classe moyenne anglaise était sensible au     joie, classe et élégance. Il devait en être
style chic des Français mais, bien que Per-   de même pour Perrier pour lui permettre

                                                                       Mai 2021                          17
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 CI-DESSUS,
 CAMPAGNE
 PUBLICITAIRE     d’arriver sur la table de tous les Français.
 «UNE
 FRAÎCHEUR DE     Sur l’étiquette est écrit «Champagne des
 RÊVE», 1968. À
 DROITE,          eaux de table» qui indique que les proprié-
 PUBLICITÉ        tés curatives de l’eau restaient inaltérées.
 VILLEMOT «LA
 FEMME NOIRE»     Bien entendu, Eau Perrier n’a aucun rap-
 72 RVB_0,
 1977.            port avec les Champagnes Laurent Perrier
 CI-DESSOUS,
 CAMPAGNE         et Perrier-Jouet. Ces contenus, jamais ap-
 PUBLICITAIRE     pliqués auparavant à une eau minérale,
 «HEP, GARÇON»,
 1992.            auraient fait brèche dans les consomma-
                  teurs français.
                     Après la deuxième guerre mondiale, la
                  propriété de la marque Perrier retourna en
                  main française.                                fallait payer de l’eau à un prix plutôt élevé,
                     L’histoire publicitaire de Perrier est un   un produit qui pouvait jaillir gratuitement,
                  exemple de comment des campagnes pu-           ou presque, du robinet. Des icônes fran-
                  blicitaires «réussies» puissent contribuer     çaises comme la Tour Eiffel, Edith Piaf et
                  au charme et à l’attrait d’une marque. Le      le garçon de café ont joué un rôle impor-
                  but était de faire comprendre pourquoi il      tant en montrant pourquoi Perrier était

18                         Mai 2021
BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
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 QUELQUES
 CRÉATIVITÉS
 PERRIER
 CÉLÈBRES ET
 PARTICULIÈRES.

                  française comme le cancan: amusant,
                  énergique et audacieux.
                     Au début, c’était le thème de la beau-
                  té féminine française, depuis les années
                  trente et jusqu’en 1954 quand le manne-
                  quin français Denise Perrier gagna Miss
                  Univers. Son nom de famille fortuit don-
                  na origine à un jumelage qui renforça la
                  personnalité féminine raffinée de l’eau
                  minérale: «Qui est cette belle fille?», était
                  la question. «Une fille Perrier», était la ré-
                  ponse.
                     Depuis toujours proche de tous les
                  arts, la musique, le sport, Perrier est
                  renommée pour son affinité avec les
                  artistes français. Domergue, Savignac,
                  Jean-Claude Forest sont seulement
                  quelques-uns des grands talents qui ont

20                         Mai 2021
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                                                                                                LA CÉLÈBRE
                                                                                               PUBLICITÉ DE
                                                                                              PERRIER AVEC
                                                                                                   LA TOUR
                                                                                                     EIFFEL.

prêté leur créativité à la marque. L’artiste   le sport. Que l’on serve des balles de ten-
français Bernard Villemot imagina Perrier      nis ou des bulles, le tournoi Roland Garros
comme un geyser d’eau pétillante. Dans         et Perrier sont des icônes inséparables
les années 60 naquit la campagne «Cra-         depuis 1978. À partir de cette année, les
zy Bubbles», à thème science-fiction, en       passionnés de tennis et les joueurs sont
collaboration avec l’auteur français de        accueillis chaque année par le logo Perrier
bandes dessinées Jean-Claude Forest.           qui domine le Roland Garros dans tous ses
Après Crazy Bubbles, Perrier s’inspira de      aspects. Cette présence incontournable a
la culture pop et, en 1968, fut lancée la      été également acquise avec le soutien du
campagne «Une fraîcheur de rêve» qui           légendaire joueur de tennis John McEnroe
montrait de jeunes couples en train de se      qui en devint le testimonial.
détendre dans des situations pétillantes.         En 2011, arriva Dita Von Teese comme
Cette même fraicheur sexy fut revisitée        égérie. La tentation était le thème du mo-
en 1992 avec «Hep, Garçon!».                   ment, avec l’interprétation érotique de Dita
    De 1981 à 2005, la marque a sponso-        d’une typique fille séduisante qui renvoyait
risé le «Perrier Comedy Award», dédié aux      à une évolution sexy de la consommation
jeunes humoristes de talent, connu égale-      d’eau. Une nouvelle fille Perrier.
ment comme «The Perriers», un prix annuel         Même si pas sur tous les marchés et
pour la comédie comique au Royaume-            en suivant les tendances actuelles d’eaux
Uni, faisant partie de l’Edinburgh Festival    aromatisées, aujourd’hui Perrier est dis-
Fringe. Les «Perrier Young Jazz Award»         ponible dans différents gouts: Naturelle,
furent institués par Perrier en 1998, même     Citron, Citron Vert, Pamplemousse Rose,
s’ils n’obtinrent jamais le succès et la re-   Pomme Verte, Menthe, Fraise et Pastèque.
nommée de leur équivalent comique. Puis           Depuis 2002 en France, de nouvelles

                                                                        Mai 2021                          21
variétés ont été introduites, par          avec des conséquences très graves sur
      exemple l’Eau Perrier est moins pé-       le marché. Un laboratoire états-unien re-
       tillante de l’originale et est fournie   leva un frelatage du produit pendant un
        dans une bouteille bleue. Perrier       contrôle. Cela fut causé par un incident
          Fluo est disponible dans des          non prévu en phase de production. Le
           gouts comme cerise-gingem-           groupe Nestlé, propriétaire de la marque
            bre, menthe poivrée, orange-        et une des entreprises leaders mondiales
            litchi, framboise et gingem-        dans le secteur alimentaire, retira le pro-
             bre-citron. Dans leurs diffé-      duit du monde entier. Il y eut tout de suite
              rents formats, les bouteilles     une forte baisse des ventes et l’incident
              Perrier ont toutes la caracté-    devint un cas d’étude sur la façon de gérer
               ristique forme en «goutte» et    la confiance de la marque. Depuis, Nestlé
               sont d’une typique couleur       a travaillé durement pour garantir que la
               verte. Très florale la série     marque reconquit vite la position d’une
               des bouteilles édition limi-     des meilleures marques mondiales d’eau.
              tée.                              Aujourd’hui Perrier est présente dans les
                  En 2013, pour célébrer la     bars les plus populaires de la planète, elle
             150ème année de la marque,         est utilisée en mixologie et continue sans
             une série de bouteilles en édi-    cesse à maintenir son charme de soda le
            tion limitée et inspirée à Andy     plus célèbre au monde.
            Warhol fut présentée.                                     Alessandro Palanca
               En 1990, un incident eu lieu

22      Mai 2021
SHALL WE MIX?
       www.varnelli.it

      DRINK RESPONSIBLY
  BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
zoom      CHAMPAGNE&C.

L’UNION QUI ÉMOTIONNE
Inhabituelles et surprenantes
Ce sont les combinaisons hasardeuses
des mousseux. Comme celle
avec le chocolat de Taittinger et Domori
PAR VALENTINA RIZZI

              D
                         epuis quelques années, je            70% d’une mousse au chocolat accom-
                         m’amuse à rechercher les com-        pagnée de fraises fraiches et noisettes
                         binaisons les plus «hasardeuses»,    caramélisées; une rencontre d’équilibres
                         en contraste avec les règles des     entre le cacao et notre Champagne. Les
               combinaisons des manuels. Dessert et           notes totalement douces du chocolat et
               Champagne? Hasardeux, n’est-ce pas?            du caramel rencontrent celles du Cham-
               Hasardeux, certes, mais extrêmement            pagne, qui présentent une opposition
               agréable!                                      d’amer et doux, mais qui à la fois se rap-
                  Taittinger Nocturne Rosé et l’envelop-      pellent réciproquement. Vous arriverez à la
               pante dégustation d’un dessert, peut-être      dernière cuillerée encore avec le gout doux
               au chocolat, réchauffent déjà le cœur. Aux     du cacao accompagné sur le final par la
               nuances délicates mais en même temps           fraicheur du Champagne. Une sensation
               complexes, Domori nous offre un cacao          agréable et enveloppante.
               parfait pour cette combinaison: le cacao          Chocolat et Champagne, donc. Un ma-
               Trinitario, provenant de la région de Cor-     riage de séduction entre la fève de cacao
               doue (Colombie), qui nait de la rencontre      et le noble art de produire des mousseux.
               entre le cacao Criollo, le plus prisé, et le   La marque de la Maison Taittinger choi-
               Forastero. Ce sera peut-être la base à         sit Domori (Groupe Illy), entreprise leader

24                      Mai 2021
CHAMPAGNE
                                                                                          EN OUVERTURE
                                                                                           ET CI-DESSUS,
                                                                                               LES CAVES
dans la production de chocolat gourmet,                                                     TAITTINGER. À
                                                                                                  GAUCHE
comme porteur d’une ancienne tradition.                                                            PIERRE
                                                                                                 CHARLES
Que de mieux comme symbole de séduc-                                                          TAITTINGER.
tion et élégance. Les deux cherchaient
la qualité: Domori un grand Champagne
e Taittinger un distributeur avec lequel
avoir une affinité non seulement de pen-
sée mais également de cœur. Deux en-
treprises contemporaines, toutes deux à
gestion familiale, avec la vocation pour
l’excellence.
   La marque Taittinger fu créée dans le
lointain 1932 quand Pierre-Charles Tait-
tinger, à l’époque jeune officier, conquit
le Château de Marquetterie dont l’histoire
commence en 1760 et arrive jusqu’à la
Révolution française. Ce splendide châ-      Dès lors, la croissance de l’entreprise a
teau fut le refuge préféré de beaucoup       été exponentielle et continue, mais c’est
de célèbres écrivains français comme         Claude Taittinger qui a donné le véritable
Voltaire et Jacques Cazotte. Deux siècles    coup de fouet en conduisant la marque
plus tard, il devint le siège du quartier    aux sommets mondiaux, de 1960 à 2005.
général de l’armée française pendant la         La Maison Taittinger, une des plus
Première Guerre Mondiale. Devenu «Châ-       grandes maisons de production de
teau la Marquetterie» après l’acquisition    Champagne au monde, ayant son siège
de la maison de Champagne «Forest-Four-      à Reims, compte 300 hectares de vi-
neaux» (fondée en 1734 en collaboration      gnobles, 170 travaillés avec la charrue
avec les moines bénédictins), il consti-     et sans désherbants, cultive des raisins
tue, encore de nos jours, une précieuse      Chardonnay, Pinot Noir et Pinot Meunier
pièce du patrimoine de la Champagne.         harmonieusement distribués sur 37 crus

                                                                     Mai 2021                          25
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LIEUX
                                                                                               CI-CONTRE,
                                                                                            CHÂTEAU DE LA
                                                                                            MARQUETTERIE.
                                                                                                 EN BAS À
                                                                                                  GAUCHE,
                                                                                                    REIMS,
                                                                                            REPRODUCTION
                                                                                                ABBAYE DE
                                                                                            SAINT NICAISE.
                                                                                                 À DROITE,
                                                                                                    CLOVIS
                                                                                               TAITTINGER.

dans les zones viticoles de la Montagne        voyage continue dans une autre époque, à
de Reims et de la Côte des Blancs. Afin        travers les blanches crayères: les cavités
de garantir l’intégrité et la qualité de ses   calcaires nées à l’époque gallo-romaine.
raisins, l’entreprise dispose de trois caves      L’orgueil de la maison réside dans la
situées dans trois zones différentes. De       cultivation du Chardonnay, symbole d’élé-
cette façon, les temps de transport ainsi      gance et de finesse. Ces caractéristiques
que les attaques microbiennes aux raisins      dérivent d’une grande minéralité et sapi-
sont minimisés.                                dité que seulement le terrain de la Cham-
   Le siège de la maison fut bâti sur les      pagne est en mesure d’offrir. Son Cham-
magnifiques ruines de l’abbaye de Saint        pagne le plus prestigieux est le Blanc de
Nicaise qui, au XIIIème siècle, se trouvait    Blancs «Comtes de Champagne», pre-
sur la place de Reims qui porte le même        mière cuvée prestige, produit uniquement
nom. À 18 mètres de profondeur, le             dans les meilleures années pour garantir

                                                                       Mai 2021                         27
tinger a subi des changements signifiants
                                                             et, en partie, uniques. À un moment don-
                                                             né, elle fut vendue mais les fondateurs
                                                             mêmes, regrettant le choix fait, décidèrent
                                                             d’y remédier immédiatement. Quelques
                                                             années plus tard, ils rachetèrent ce qu’ils
                                                             avaient de plus important. Ils comprirent
                                                             que l’union familiale était la seule véritable
                                                             victoire. Il s’agit d’un évènement unique
                                                             dans le monde du Champagne car ceux
                                                             qui vendent ne rachètent jamais. Nous
                                                             sommes aujourd’hui à la troisième généra-
                                                             tion de la maison Taittinger, depuis 2005
                                                             avec Pierre-Emmanuel Taittinger, descen-
                                                             dant direct de Pierre-Charles.
                                                                Actuellement, la Maison Taittinger a
                                                             déclaré que des projets pour la moder-
                                                             nisation et l’amélioration de l’entreprise
                                                             sont en cours, sans toucher son caractère
                                                             et en préservant son image.
                                                                Une phase importante pour ce renfor-
                                                             cement est certainement d’avoir déplacé
                                                             une partie de la production de Cham-
                                                             pagne plus au nord, vers les Ardennes.
                                                             Les zones climatiques sont en train de
                                                             changer à cause du réchauffement global.
                                                             La température a augmenté d’environ 1°
                                                             C au siècle dernier, 1,5° C en Europe oc-
                                                             cidentale et dans la Méditerranée, et on
                                                             prévoit qu’elle augmentera encore dans
                                                             les prochaines années. Avec ce scénario,
                                                             l’augmentation de l’altitude et le déplace-
 RAISINS                                                     ment de latitude pour les vignobles se-
 EN HAUT UN                                                  ront inévitables. Une donnée décidément
 MOMENT DE
 LA VENDANGE.   l’expression maximale du variétale et du     alarmante pour les viticulteurs et les pro-
 EN BAS,
 VITALIE        terroir. Avec une capacité de production     ducteurs de vin et qui ne préoccupe pas
 TAITTINGER.
 CI-DESSUS,     de 5 millions 500 mille bouteilles, 9 sont   uniquement la France.
 PIERRE-        les étiquettes qui naissent à l’intérieur       La maison Taittinger a ainsi bougé vers
 EMMANUEL.
                des murs du château chaque année; Brut       de nouvelles terres, par exemple l’Angle-
                Réserve, Prestige Rosé et Nocturne, cô-      terre qui déjà depuis des années produit
                toient les grands Comptes de Champagne       des mousseux. En outre, en achetant 69
                et les différents millésimés.                hectares de terrain dans le Kent, près de
                   Au cours des siècles, la maison Tait-     Canterbury, dans le sud-est de la Grande

28                      Mai 2021
BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
Bretagne, elle a ainsi déplacé une partie    rable ni au Champagne ni à n’importe quel
de sa production: un coup décidément         autre vin pétillant au monde.
stratégique puisque le sud de l’Angleterre       Les Taittinger sont, depuis toujours,
semble compter sur des températures          reconnus comme une puissance. Leurs
favorables à la cultivation des vignobles    aïeuls étaient des marchands de vin,
pour la production. En 2021, ce sera là      dans leur sang coule la soif de nouveaux
qu’on récoltera les raisins desquels on      marchés, de nouvelles frontières, de nou-
tirera le vin qui remplira environ 300 000   veaux défis. L’Angleterre est seulement
bouteilles par an pour la maison Taittin-    une des dernières nations dans lesquelles
ger. Pierre-Emmanuel promet et déclare       les Taittinger ont mis la main et l’objectif
qu’elles seront de «Grande qualité»; lui-    est précisément le positionnement sur le
même définit le changement climatique        marché. Avec élégance et beaucoup de
comme la troisième guerre mondiale, une      patience, la maison a créé des liens forts
émergence absolue, mais avec de nou-         et puissants.
velles perspectives prometteuses.                Pour Pierre-Emmanuel, et pour ses
    Le climat ne sera pas le seul à jouer    fils Vitalie et Clovis, il était indispensable
un rôle dans cette nouvelle aventure viti-   de relancer l’entreprise qui était en train
vinicole: également le terrain, très sem-     de «marquer le pas». «Nous voulons une
blable à celui de la Champagne,                   Taittinger active et non plus passive,
sera très important. Face à un                     qui comprenne les défis de la produc-
business réciproquement avanta-                    tion du futur», a déclaré Clovis. «La
geux, l’accord entre les Anglais et                marque n’est pas un objet statique
les Français est tout de suite conclu.             mais une cellule vivante et, donc,
Les Anglais sont les plus grands                   elle doit vivre». Le travail est long et
consommateurs de Champagne au                      l’objectif est d’être, dans quelques
monde, suivis par l’Allemagne et les               années, parmi les cinq marques de
États-Unis. Cela s’était déjà produit              Champagne de haute qualité en Italie.
à l’époque, quand les mousseux                      Le Champagne c’est le Champagne
se répandirent parmi la noblesse                     et le défi est de renforcer et dé-
européenne et devinrent à la                           fendre la magie et le rêve de ce
mode. Aujourd’hui, les mous-                              grand vin.
seux représentent environ
les deux tiers de toute la                                 COMTES DE CHAMPAGNE
production vinicole britan-                                BLANC DE BLANCS 2008
nique. Pierre-Emmanuel                                      Raisins: 100% Chardonnay.
Taittinger a voulu aller                                    Zone de production: Reims
à contre-courant, en                                        Vendange et vinification:
concluant un pacte d’al-                                    récolte manuelle des rai-
liance avec les Anglais                                     sins qui proviennent des
avec l’attente réciproque                                   Grands Crus de la Côte
de créer quelque chose                                      des Blancs. En particulier
d’innovant: un mousseux                                     Avize et Le Mesnil, unique-
qui ne soit pas compa-                                      ment dans les meilleures

                                                                       Mai 2021               31
vendanges. Première fermentation en         Raisins: 30% Chardonnay, 70% de Pinot
     acier. Le pressurage doux des raisins       Noir et Pinot Meunier assemblés avec des
     garantit l’utilisation uniquement du        vins rouges réserve de la région.
     moût-fleur et 5% des vins base s’affine     Zone de Production: Montagne de Reims
     pendant 4 mois en barriques en chêne        et Les Riceys.
     rouvre neuves pour donner richesse et       Vendange et vinification: les vins base
     complexité à l’assemblage final. Après      fermentent en acier où s’affinent séparé-
     la prise de mousse, les bouteilles re-      ment jusqu’au moment de la création de
     posent dans les anciennes caves de la       la cuvée. Comme la tradition des grands
     maison qui sont creusées dans le plâtre.    Rosés de la Champagne, au moment de
     Élevage: de 8 à dix ans, rigoureusement à   l’assemblage, aux vins clairs du millésime
     l’intérieur des caves de plâtre de Reims.   on ajoute un pourcentage variable, selon
     Remarques de dégustation                    l’année, de vins réserve et 15% de vin
     Vue: or avec des reflets verdâtres et un    rouge tranquille provenant des meilleurs
     perlage fin et élégant.                        Pinot Noir de la Montagne de Reims et
     Odorat: il dégage un bouquet de par-             de Riceys.
     fums capiteux de fruits à la pulpe                Élevage: repos sur les levures de 48
     blanche, agrumes, sur le final une                mois avant le dégorgement.
     note florale délicate accompagnée                 Remarques de dégustation
     de notes minérales et presque sa-                 Vue: couleur rose intense et bril-
     lines.                                            lante, traversée par un perlage fin
     Palais: dégustation vivace et fraiche             et persistant.
     qui évolue en tons qui savent de                  Odorat: floral, arômes de fraises
     citron et sel qui virent vers la dou-              des bois, framboises, fruits à baie
     ceur et à la rotondité pour un fi-                  rouge et douce sensation de pâ-
     nal, très long et inoubliable, qui                   tisserie.
     rappelle les fruits. Sûrement                         Palais: riche, fruité, doux, frais
     un Champagne qui s’adapte                               et vivace, d’excellent équilibre.
     à toutes les occasions et qui                               Un Champagne absolument
     exalte au mieux le Chardon-                              différent et en opposition à
     nay, symbole du terroir d’ori-                            un grand millésimé comme
     gine.                                                      Comtes de Champagne, mais
                                                                qui connait son affaire. Convi-
     CHAMPAGNE ROSÉ SEC                                          vial, frais, léger, aimable et
     «NOCTURNE»                                                  adapté à être dégusté avec
        C’est une étiquette qui                                   un dessert; plus facile à
     déjà esthétiquement dé-                                      comprendre mais pareil-
     voile sa vocation glamour,                                   lement complexe. Deux
     adaptée aux moments de                                       Champagnes, deux mondes
     fête et à être dégustée                                      parallèles pour représenter
     loin de la table. Un pari                                    le style et l’élégance de la
     de la maison totalement                                      maison mère.
     réussi.                                                                    Valentina Rizzi

32           Mai 2021
doydesign.it

luxardo.it
             BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE   bevi maraschino luxardo responsabilmente
liquid story     PETRUS

BOONEKAMP, LE HOLLANDAIS
Nouvelle vigueur au super amer
qui a fait l’histoire
PAR ALESSANDRO PALANCA

            L
                      eidschendam est une charmante           des amers les plus iconiques de tous les
                      ville dans le sud du pays des tu-       temps. Les documents historiques de la
                      lipes. Elle devint célèbre quand, en    ville indiquent que cet immeuble, au début
                      2007, elle fut choisie comme siège      du XVIIème siècle, était de propriété d’un
               du Tribunal spécial pour le Liban institué     certain Arent van Oosten.
               par l’ONU.                                         D’un acte de vente successif de 1718,
                  Le centre historique est tout particuliè-   il est clair que dans cet immeuble on com-
               rement intéressant car dans la maison la       merçait du vin, de la bière, du tabac et
               plus ancienne de Leidschendam naquit un        certaines boissons alcoolisées. En 1747

34                      Mai 2021
ORIGINES
                                                                                                  CI-DESSUS
                                                                                                  BOUTEILLE
                                                                                                         UR-
                                                                                             BOONEKAMP. À
                                                                                                GAUCHE UNE
                                                                                                      PHOTO
                                                                                             HISTORIQUE DE
                                                                                             LEIDSCHENDAM
                                                                                             VOORBURG (LE
                                                                                                  GROSSISTE
                                                                                             PETRUS ÉTAIT À
                                                                                                  L’EXTRÊME
                                                                                              GAUCHE DE LA
                                                                                                     PHOTO).
                                                                                                  CI-CONTRE
                                                                                               DES NAVIRES
                                                                                                       DE LA
                                                                                                 COMPAGNIE
                                                                                               HOLLANDAISE
                                                                                                  DES INDES
                                                                                                ORIENTALES.

l’artisan Jacob Van Pelt devint le proprié-     Pieter Boonekamp, un nom qui serait de-
taire de cet immeuble qu’il utilisait pour la   venu très populaire dans l’industrie des
production de voiles navales.                   spiritueux, en particulier pour les amers.
    Après sa mort, célibataire, les héritiers      Dans cette maison, qui en effet avait
vendirent l’entière propriété à un certain      été obtenue en fusionnant deux construc-

                                                                        Mai 2021                          35
EMPIRE
 EN HAUT UNE
 CARTE DE
 L’EMPIRE        tions individuelles, Pieter Boonekamp mit     commerciaux maritimes. La liqueur était
 COLONIAL        en place un entrepôt, un jardin, un atelier   constituée d’une infusion dans l’eau-de-
 HOLLANDAIS,
 EN VERT LES     pour la production et la vente de liqueurs.   vie de différentes herbes et épices qui
 TERRITOIRES
 DE LA           À partir de ce moment-là, l’activité serait   arrivaient du monde entier grâce à la cé-
 COMPAGNIE
 OCCIDENTALE,    passée de père en fils.                       lèbre Compagnie Hollandaise des Indes
 EN JAUNE            En effet, de l’acte de l’archive nota-    Orientales qui commerçait par mer avec
 CEUX DE LA
 COMPAGNIE       rié du 23 avril 1828 du notaire Jacobus       les lointains pays exotiques.
 ORIENTALE. EN
 BAS CERTAINS    Theodorus van Rhijn, il résulte que Petrus       Les navires hollandais, qui au XVIIème
 VISUELS DE LA
 MARQUE.         Boonekamp, fils de Pieter Boonekamp, lui      siècle constituaient la plus puissante flotte
                 également grossiste de liqueurs, transféra    européenne, importaient des herbes et
                 la propriété à son fils Theodorus Boone-      des épices à l’époque pratiquement incon-
                 kamp. Selon les sources historiques de la     nues aux Européens. Des herbes médici-
                 ville de Leidschendam, l’amer Petrus fut      nales aux parfums pénétrants et aux ver-
                 produit pour la première fois par Petrus      tus antiques, des épices utilisées depuis
                 Boonekamp, duquel il a définitivement pris    toujours pour préparer des infusions et
                 le nom.                                       des tisanes bénéfiques.
                     À l’époque, la Hollande était un des         Parmi les plantes utilisées pour la pro-
                 croisements internationaux des transports     duction de l’amer, qui ne contenait pas de

36                        Mai 2021
MARQUE
                                                                                                    DANS CETTE
sucre, il y avait l’Alpinia officinarum (galan-   utilisée en pharmacie come eupeptique               PAGE, LES
                                                                                                     IMITATIONS
ga), l’Aloe socotrina, l’Angelica archangelica    aromatique et carminatif, son odeur est                NORD-
                                                                                                   AMÉRICAINES
et le Coriandrum sativum. Comme toutes            agréable et son gout amer-piquant.                      DE LA
                                                                                                       MARQUE.
les liqueurs de l’époque, une uti-                              En 1968, toute la propriété de
lisation stomatique et curative                             Leidschendam fu vendue à Cor-
(magenbitter) était conseillée                              nelis Hilgersom en mettant, ain-
et, bientôt, la liqueur se répan-                           si, fin à la distillerie de liqueurs
dit dans toute l’Europe avec un                             après 175 ans. La marque fut
grand succès.                                               vendue et la production trans-
   Le terme Boonekamp identifia                             férée.
carrément une catégorie d’amers                                 Dans son évolution, l’amer
produits aux États-Unis et qui                              Petrus a été décliné dans dif-
s’inspiraient au célèbre produit                            férentes typologies. Certaines,
hollandais.                                                 déjà rares à l’époque, ne sont
   Parmi les plantes les plus                               plus produites. Le Petrus BK
distinctives nous avons le galan-                           classique reflète la recette ori-
ga (Alpinia Officinarum). Il s’agit                         ginale et a une teneur en alcool
d’une herbe pérenne originaire                              de 45%.
de Chine et d’Inde. Les parties                                 Petrus à la menthe, produit
de la plante utilisées sont les                             jusqu’à la moitié des années 80,
rhizomes extraits du sol en au-                             était obtenu en additionnant une
tomne, lavés et séchés. Très                                infusion de feuilles de menthe à

                                                                            Mai 2021                         37
sentée de laquelle, dit-on, seulement
                                                                  quelques centaines de bouteilles ont été
                                                                  produites. En réalité, il s’agissait d’une
                                                                  expérience pilote.
                                                                     Petrus V.D.Bortul Light était une version
                                                                  de l’amer à laquelle on ajoutait un mélange
                                                                  d’herbes sauvages de la Carnia, un petit
                                                                  eldorado des herbes dans le Frioul. Mais la
                                                                  vraie particularité de cette version était la
                                                                  faible teneur en alcool de seulement 10%.
                                                                     La version la plus légendaire et introu-
                                                                  vable de Petrus est sans aucun doute Pa-
                                                                  ladin, dont la recette contenait des ingré-
                                                                  dients qui sont restés secrets.
                                                                     L’Allemagne a toujours été l’un des
                                                                  marchés les plus importants pour l’amer
                                                                  Petrus. Pendant plusieurs années, il a été
                                                                  commercialisé sous le nom de Ur-Boone-
                                                                  kamp (ou URKAMP surtout en Allemagne),
 IMAGE                                                            dans la bouteille classique et en mignon
 DANS CETTE
 PAGE            la recette de base.                              de 2 cl.
 QUELQUES
 UNES DES           Petrus Gold était constitué par la re-           L’emballage de l’amer Petrus a été parti-
 PUBLICITÉS DE   cette de base à laquelle était enlevée l’Alpi-   culièrement recherché. Sur la traditionnelle
 LA MARQUE.
                 nia officinarum, le bouchon de la bouteille      étiquette noire de la bouteille, blanche/
                 était doré.                                      verte pour Petrus Menta, se trouve la re-
                    En 1989, une édition limitée fut pré-         production graphique de la signature «Pe-

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trus BK», en mémoire de l’inventeur de la
recette. Dans la partie centrale de l’éti-
quette, un sceau rouge saute tout de suite
aux yeux. Il reproduit une marque de cire
à cacheter sur laquelle ressortent l’effigie
du Boonekamp et l’année 1777. Dans la
partie inférieure, on lit une phrase latine
«OCCIDIT QUI NON SERVAT», c’est-à-dire
«Meurt (ou se ruine) celui qui ne (le) sert
pas».
   Dans son histoire, l’amer Petrus a ob-
tenu beaucoup de succès aussi en Italie,
où il a été d’abord commercialisé par la
Gio. Buton. Buton qui, une fois entrée en
possession de cette recette antique et
précieuse, grâce aussi à des campagnes
publicitaires impactantes, obtint un produit
destiné à un succès commercial rapide.
   Dans les années 70/80, une publi-
cité était transmise à la télévision. Sur
les notes d’une ouverture de Ludwig van
Beethoven, la campagne «Petrus e sbam!»
reproduisait un poing ganté d’armure qui

                         Mai 2021              39
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