LA MOVIDA DE L'"ANGELO AZZURRO" - ZOOM / CONTRE-COURANT
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N. 1 | MAI 2021 SUPPLÉMENT DE BARTALES ZOOM / CONTRE-COURANT LIQUID STORY / BULLES DE VERGÈZE LA MOVIDA PERRIER, DE L’«ANGELO AZZURRO» COMME UN CHAMPAGNE ZOOM / CHAMPAGNE&C. LIQUID STORY / PETRUS L’UNION QUI ÉMOTIONNE BOONEKAMP, LE HOLLANDAIS LIQUID STORY / DE KUYPER TREND /THE TEARS TOP TEN AFFAIRES DE FAMILLE HEY, MR NICE GUY!
BAR ÉDITORIAL par Melania Guida TALES ...ET DE QUATRE! S i trois est le chiffre parfait, quatre est le chiffre de la satisfaction. BarTales sera publiée en français, après l’édition en anglais, en espagnol et en chinois. Nous n’aimons pas nous faire des compliments tous seuls, ce n’est pas dans notre style, mais le but de la quatrième édition ne peut pas nous laisser indifférents. Après huit ans, nous débouchons une autre bouteille. Champagne, pour l’occasion. Pour boire à la santé de nos nouveaux lecteurs et à une rédaction qui a encore la pêche. Ainsi, vous lirez, comme c’est dans le style de la re- vue, d’histoires exemplaires. De Pieter Boonekamp, le Hollandais du «super amer qui fait très bien». Leidschendam, 1777. Le pays des tulipes est un des nœuds stratégiques des transports commerciaux maritimes internationaux. Boonekamp est un liquoriste habile, il mélange des herbes et des racines diluées dans de l’eau-de-vie jusqu’à trouver la recette de l’amer qui fera le tour du monde. «Meurt celui qui ne le sert pas» récite la mise en garde (écrite en latin) pour les barmans d’hier et d’aujourd’hui. Le reste est une histoire de succès qui intercepte des public- ités fortunées comme celle iconique du poing d’armure médiévale qui s’abat avec force sur une table d’acajou. Sur les notes de l’ouverture «Coriolano» de Ludwig van Beethoven. Inoubliable et légendaire tout comme l’«Angelo Azzurro», le cocktail de Mammina: Gin, Cointreau et Blue Curaçao. Inspiré au chef d’œuvre cinématographique avec Marlene Dietrich, le charismatique barman romain mélangea une recette capable de résumer le gout et les tendances des années 80 et 90. La réponse colorée au cocktail élitaire, classique et un peu ennuyant, incapable de satisfaire l’envie de nouveauté d’une génération en plein ferment et qui voulait laisser derrière soi la grisaille des années de plomb. C’était le début des années quatre-vingt. La dernière vraie décennie du XXème siècle et la première du XXIème. La vie pétillait de nouvelle effervescence. Incontrôlable. Mais là, il s’agit vraiment d’une autre histoire. Follow us N. 1 | MAI 2021 directrice responsable traduction par Melania Guida TLMG-GROUP – Brescia (BS) Italie (melaniaguida@bartales.it) édition web à la diligence de rédaction SKILL LAB srl Fabio Bacchi (assistenza@s-lab.it) (fabiobacchi@bartales.it) graphisme Inscription. n. 35 du 8/7/2013 Tribunal de Naples Cinzia Marotta www.bartales.it (grafica@bartales.it) © copyright ont collaboré BARTALES - Tous droits réservés. Aucune partie de cette publication ne peut être reproduite. Toute violation sera Bastian Contrario, Alessandro Palanca, poursuivie aux termes de la loi. Theodora Sutcliffe En cas de revendication du copyright de photos non correspondant pour la france identifiées, prière de bien vouloir contacter Bartales. Antonella Paolino (antonellapaolino@bartales.it) BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE Mai 2021 3
zoom CONTRE-COURANT LA MOVIDA DE L’«ANGELO AZZURRO» La vraie histoire d’un cocktail qui a marqué une époque Merci à Mammina PAR BASTIAN CONTRARIO U n matin, il y a quelque temps, j’ai d’être cuisiné sur le gril. allumé la TV pour qu’elle tienne Ainsi, à l’époque de la movida moleste, compagnie à ma tasse de lait et même une blague, certes grossière et pas grappa. Absorbé dans la première très réussie, est condamnée avec sévérité dégustation matinale, j’écoutais une émis- par l’opinion publique, surtout car les mé- sion que j’avais mise de fond. La nouvelle dias ne pardonnent rien à un bar. Il faut dire du jour était un bar de Milan, spécialisé que l’on voit ce que l’on veut voir et voulant dans les chupitos (shots), dont on parlait voir du sexisme et de la discrimination, on uniquement parce qu’il avait accroché au les verra même si, parait-il, les clientes ont comptoir un croustillant écriteau qui pro- compris la blague de l’écriteau en ne se mettait des récompenses en shots aux sentant pas du tout offensées et en rem- filles qui auraient montré leurs seins au plissant le bar normalement. Par chance, barman… il parait qu’aucun garçon ne se soit senti Rien de nouveau, vu et revu sur les ré- discriminé de ne pas avoir «l’égalité des seaux sociaux et, de toute façon, une réé- chances» de pouvoir gagner les chupitos. dition de quelque vieille plaque d’auberge Il me semble évident le contraste entre des années soixante-dix. Cependant, les le monde des bars au sens classique d’ac- journalistes en parlaient comme d’une tivité économique importante et de lien so- provocation choquante, d’un grave cas de cial et la perception générale déformée des sexisme et ils interviewaient le propriétaire, dernières années. Dans les derniers numé- très jeune, en le mettant au pilori. Pâle et ros de Bartales, nous avons reparcouru les catapulté dans un monde qui ne lui appar- évènements qui ont porté la communauté tenait pas et dont, de toute évidence, il à cette perception détériorée du monde ne comprenait pas les logiques, le jeune de l’hospitalité en général, à partir de la titulaire semblait Saint Lorent peu avant période dénommée «Dolce Vita» (période 4 Mai 2021
MYTHES EN BAS, PHOTO DE MARLENE DIETRICH. ICI À GAUCHE, LE COCKTAIL L’«ANGELO AZZURRO». de l’Italie républicaine comprise entre la fin des années 50 et le début des années 60) jusqu’à nos jours, dans un prohibition- nisme croissant qui, aujourd’hui, porte ses pires fruits. Toutefois, même si vous avez manqué les numéros précédents, ne vous inquiétez pas car j’ai laissé un petit régal pour ce numéro: la vraie histoire de l’«Angelo Azzurro» sur le fond des années quatre-vingt-dix. Justement dans ces années, les cock- tails«classiques» qui avaient accompagné les années précédentes, restent relayés dans ces «monastères» que deviennent les bars d’hôtel et les cafés historiques en déclin continu, en cédant la place à un nouveau type de bar, dédié à la masse: le nouveau diktat est «qu’il soit copieux, fortement alcoolisé et coloré». Au bar, on demande le Long Island Iced Tea, le Cos- mopolitan, le Sex on the Beach, le B-52 mais également l’intemporel Angelo Azzur- ro, 100% italien, qui remplacent les «clas- siques» vin et bière. L’Angelo Azzurro est désormais une lé- Mai 2021 5
étaient les Beatles?». Aujourd’hui les jeunes devraient, au contraire, se demander qui était «Mammina», Giovanni Mammina de son nom complet, diplômé à l’École Hôte- lière et barman historique de Rome. Avant de vous en dire plus sur lui et sur le cocktail qui a marqué une époque, revenons juste- ment à Rome qui, depuis les années de la Dolce Vita en avant, n’avait jamais cessé d’être au centre de la vie nocturne italienne en créant et en diffusant la culture. Ainsi, ses bars, comme d’autres dans toute l’Ita- lie, après avoir vu la diffusion des idées du Risorgimento et avoir été le théâtre de luttes pour l’indépendance italienne, étaient devenus des lieux dans lesquels de nou- velles idées artistiques et littéraires nais- saient et se diffusaient. Souvent, c’étaient les lieux où naissaient ces associations ar- tistiques qui auraient changé pour toujours et en mieux la scène culturelle italienne. À partir des années quatre-vingt, mutatis mutandis, les bars et les discothèques de- vinrent le centre du nouveau ferment socio- politique et certains embrassèrent les luttes du mouvement LGBT. Ainsi, alors que dans le passé au Café ’t Mandje d’Amsterdam, l’historique barmaid Bet van Beeren avait lutté pour les droits civils des générations suivantes en préparant des cocktails, et le Stonewall Inn dans le Greenwich Village gende et sur lui on peut lire beaucoup de de New York s’était affirmé comme sym- choses: qu’il s’agit d’un cocktail américain, bole du moderne mouvement de libération qu’il n’a pas de recette mais les barmans homosexuel, également en Italie, à partir l’inventent sur le moment, qu’il nait en es- des années soixante-dix quelque chose sayant d’imiter le Blue Lagoon (1/10 blue commença à changer. Curaçao, 3/10 Jus de citron, 6/10 Vodka) Luigi Paolo Patano, surnommé Poppea, inséré dans la liste Iba de 1987, qu’il est raconte dans une interview publiée en dédié à Marlene Dietrich, une des pre- 2018 qu’en drag queen «on s’habillait dans mières grandes stars du cinéma. les campings où l’on faisait de l’animation, En 1984, le groupe de musique ita- dans les manifestations et dans les fêtes lien Stadio, avec une de leurs chansons, privées. Nous faisions des spectacles aussi conseillait aux jeunes de demander: «qui dans les boites de nuit, même si au début 6 Mai 2021
comme clients. Ensuite, avec Luciano Parisi et Giorgio Gigliotti, qui fondèrent l’Art Pro- duction, nous commençâmes à travailler comme animateurs. Ils furent les premiers, avec le Devotion, à créer dans la capitale la célèbre «tendance» dans laquelle hétéros et gays se mélangeaient dans les boites de nuit». Les boites les plus célèbres de l’époque, représentantes de ce nouveau ferment, outre le Piper qui avait su se renouveler dans cette optique, étaient le club Alibi dans le quartier romain Testaccio et l’An- gelo Azzurro dans le quartier romain de Trastevere à la via Cardinale Merry Del Val. Dans ces deux clubs travaillait justement Mammina comme barman. Ce fut à l’An- gelo Azzurro, club qui prenait le nom du célèbre film de Marlene Dietrich, icône gay LIEUX très aimée, que Mammina inventa, dans CI-DESSUS, LE STONEWALL les années quatre-vingt, le cocktail Angelo mina travaillait avec un public très vaste INN À Azzurro (Gin, Cointreau et blue Curaçao… en étant un professionnel charismatique GREENWICH. SUR LA PHOTO peut-être). Après une centaine d’années de et particulièrement apprécié. EN HAUT, BET VAN BEEREN. la sortie du film, la couleur bleue est à nou- Toutes ces caractéristiques contri- EN HAUT À GAUCHE, LA veau peut-être la seule raison pour laquelle buèrent énormément à une diffusion capil- DISCOTHÈQUE on commande un cocktail en particulier. Le laire du nouveau cocktail à Rome. Pendant ANGELO AZZURRO. cocktail incarnait pleinement le gout et les ce temps, cette nouvelle manière de vivre tendances des années 80 et 90 et Mam- et d’animer la nuit avait commencé à se Mai 2021 7
déplacer dans toute l’Italie, de Bologne à Les associations professionnelles de Florence, jusqu’à Milan et au Sud, à Gaeta. barmans, outre qu’avoir une sorte de mo- Selon toute probabilité, les clients de Mam- nopole pour certains postes de travail mina portèrent avec eux la nouvelle création considérés plus prestigieux que d’autres, alcoolisée qui connut une diffusion rapide imposaient à tous leurs associés, et dif- dans toute la péninsule. fusaient en général, l’idée qu’un cocktail À ce point, je voudrais vous offrir une fin devait être codifié et que la recette devait heureuse, vous dire que l’Angelo Azzurro rester la même comme si c’était un dogme est un excellent cocktail et qu’il mériterait religieux. «C’est la folie de penser qu’une re- lui aussi, comme le Negroni, une «Ange- cette puisse être la même, statique et pour lo Azzurro week». Mais la réalité est que, toujours» précise Leuci. «Dans l’histoire dans les années 90 et 2000, naquirent de la mixologie, les recettes ont toujours plein d’autres cocktails sur le modèle de évolué avec les consommateurs». Dans l’Angelo Azzurro, heureusement pour nous les bars, on a commencé à proposer des oubliés, pas bons, pas intéressants et pas choses complètement différentes de celles fils de quelque grandiose intuition d’un bar- classiques. «C’était quelque chose de po- man illuminé. sitif parce que les personnes retournaient La mixologie italienne naufragea car il n’y dans les bars pour s’amuser – continue eut aucune évolution ni dans le profession- Leuci – mais l’aspect négatif était que les nalisme du barman ni dans la qualité de sa cocktails ne partaient plus des classiques créativité qui, aujourd’hui comme hier, est et étaient, pour la plupart, pleins d’erreurs trop souvent une fin en soi. «Pendant cette techniques. Par exemple: le Long Island période-là (années 70 et 80) – dit Leonardo mélange Vodka et Gin mais la Vodka n’a Leuci, expert de mixologie – le cocktail clas- aucune fonction dans la composition du sique était devenu ennuyeux, élitaire, en cocktailpuisqu’elle ne donne pas de gout fort contraste avec le ferment social, avec et le degré d’alcool qu’elle apporte est né- l’envie de nouveauté d’une génération qui gligeable; le Sex on the Beach préparé avec cherchait à oublier les années de plomb». le jus de fruits industriel manque de la part 8 Mai 2021
on tend à vouloir épanouir les gouts aux- quels on est habitué depuis l’adolescence. Quand on est jeune, l’amer s’associe aux médicaments ou, de toute façon, à quelque chose de mauvais. Il a fallu beaucoup de temps pour ramener le public à boire des cocktails équilibrés dans leur composition. L’approche culturelle est fondamentale». Reporter le public à boire de manière équilibrée est un des piliers de la renais- sance de la mixologie italienne, commen- cée il y a une quinzaine d’années. Si d’une part la qualité des cocktails, des produits et le professionnalisme de ceux qui tra- vaillent dans l’hospitalité est en train tout doucement d’évoluer, de l’autre part l’opi- nion publique perçoit ce monde chaque jour comme quelque chose de toujours plus né- gatif, bouc émissaire de tous les maux de MOVIDA l’humanité et élément facilement sacrifiable SUR LA PHOTO EN HAUT, VIA du tissu économique. Sachant que c’est à VENETO, ROME. acide en résultant donc écœurant, et nous l’ironie que commence la liberté, écrivait CI-DESSUS, MOVIDA À pourrions en citer bien d’autres. Dans les Victor Hugo. Si nous ne savons plus com- PONTE MILVIO. AU CENTRE, LA années quatre-vingt, tout devait être doux prendre l’ironie d’un écriteau, et même pas DISCOTHÈQUE ALIBI, ROME. et les personnes se sont adaptées en mo- la nécessité des personnes de s’amuser, dulant leur orientation en matière d’alcool d’exprimer leur être, de faire la fête jusqu’au sur la nouvelle tendance. La première ap- petit matin et de vivre des moments libres proche avec les boissons alcoolisées est de toute pensée, c’est notre liberté qui tout avec la douceur car quand on commence à d’abord a disparu. boire des boissons alcoolisées mélangées, Bastian Contrario 10 Mai 2021
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liquid story BULLES DE VERGÈZE PERRIER, COMME UN CHAMPAGNE C’est le soda le plus célèbre au monde Un monde de bulles qui a fait l’histoire PAR ALESSANDRO PALANCA PHOTO ARCHIVE PERRIER I l s’agit certainement de l’eau gazéifiée la plus célèbre au monde. Sa marque est un modèle qui a su construire une histoire unique et séduire d’entières gé- nérations de consommateurs. Perrier n’est pas un soda, c’est tout simplement Perrier. Sa source se trouve à Vergèze, une pe- tite commune française d’un peu plus de 4 000 habitants située dans le départe- ment du Gard en Occitanie. Dans ce terri- toire se trouvent les sources Les Bouillens desquelles sort une eau naturellement gazéifiée. Cette combinaison, unique et naturelle, d’eau de pluie et gaz d’origine volcanique remonte à 120 millions d’an- nées. Les éruptions continuelles à l’origine du monde que nous connaissons furent l’étincelle qui fixa l’union entre les deux éléments (les dinosaures en témoignent) un couple qui, encore aujourd’hui, semble vivre une histoire infinie qui continue à passionner des générations entières de consommateurs dans le monde en- tier. Comme deux amoureux, l’eau et le dioxyde de carbone furent surnommés «Les Bouillens» et leurs bulles se seraient 12 Mai 2021
PERRIER EN OUVERTURE, LOUIS EUGÈNE PERRIER. À GAUCHE, L’ÉTABLISSEMENT PERRIER EN 1927. EN BAS LES THERMES À VERGÈZE. répandues à l’échelle mondiale. Et ce fut lisée comme centre thermal par les an- ainsi que Les Bouillens devint la presti- ciens Romains pendant leur permanence gieuse source Perrier. dans la Gaule française. La légende ra- En 58 av. J.-C., la source était déjà uti- conte qu’également Hannibal s’y désalté- Mai 2021 13
PRODUCTION EN HAUT, LE CHÂTEAU DE ra en 218 av. J.-C. pendant sa marche VERGÈZE, AUJOURD’HUI sur Rome. Dans toute la France, à moitié MUSÉE du XIXème siècle, étaient renommées les PERRIER. CI-DESSUS, «villes d’eaux», des localités thermales UNE ANCIENNE ÉTIQUETTE. À qui devinrent des sites touristiques très DROITE, PROJET D’ÉTABLISSEMENT fréquentés. Les SPA (salus per aquam) source. Perrier, déjà expert dans la direc- DES BAINS DES BOUILLENS DE commencèrent à naitre et un décret de tion sanitaire de centres thermaux, analy- 1868. Napoléon III du 23 juin 1863 octroya aus- sa à fond les propriétés de cette eau, puis si à la source Les Bouillens de Vergèze il se dédia au processus d’embouteillage la licence nécessaire pour l’utilisation pour sa commercialisation. Le problème commerciale de son eau. Des foules de était le manque de fonds nécessaires. Il touristes commencèrent à arriver qui s’y faudra attendre des années avant qu’un immergeaient et buvaient cette eau natu- important évènement se produise. rellement pétillante. À Vergèze arriva un riche monsieur En 1898 le Docteur Louis Eugène anglais, Sir John Harmsworth, frère du Perrier devint le directeur sanitaire de la magnat de la presse britannique. John 14 Mai 2021
Harmsworth s’était établi dans cette ré- gion pour étudier le français. Sa rencontre avec le Docteur Perrier marqua un tournant dans l’histoire de cette source. Harmswor- th s’accorda avec Louis Perrier, il vendit sa participation dans les journaux de fa- mille, acheta la source Les Bouillens et la renomma «Source Perrier». Il y avait à ce moment-là les conditions nécessaires à la commercialisation à grande échelle de l’eau enfin embouteillée. Cette eau était destinée à arriver partout dans le monde. «Eau Perrier» devint le symbole d’une heureuse union franco-britannique et HISTOIRE l’Angleterre fut le premier marché à être À GAUCHE SIR JOHN conquis. La distinction Royal Warrant «By HARMSWORTH. Appointment to His Majesty the King», très À DROITE, LE PRINCE DE prestigieuse et convoitée, reportée avec GALLES EDOUARD VII tant d’orgueil sur l’étiquette, fut une consé- ET WINSTON CHURCHILL quence naturelle. Quand on dit traitement BOIVENT royal! On raconte qu’il commença une thérapie PERRIER. CI-DESSUS, En 1906, à la suite d’un accident de de réhabilitation pour récupérer quelque ROYAL WARRANT. voiture, John Harmsworth resta paralysé. faculté motrice en utilisant des quilles et Mai 2021 15
MARQUE EN HAUT LES MASSUES INDIENNES. SUR LA PHOTO des massues indiennes. C’est à ce mo- était à nouveau embouteillée en addition- À DROITE, LA ment-là que naquit l’idée de s’inspirer à nant du dioxyde de carbone à un niveau PUBLICITÉ «LE CHAMPAGNE cet outil pour le dessin d’une bouteille en de carbonatation exactement pareil à celui DES EAUX». forme de poire qui serait restée distinctive de la source. pour toujours. En 1908, se tint la prestigieuse expo- Le secret de cette eau était dans l’ef- sition d’entreprise «Franco-British Exhi- fervescence dont aucun autre concurrent bition». Avec cinq millions de bouteilles ne pouvait s’enorgueillir. Au début, l’eau vendues en Angleterre et dans ses colo- était dépurée de son gaz naturel, puis elle nies, Perrier gagna le «Grand Prix des Eaux 16 Mai 2021
PUBLICITÉ CI-DESSUS, CAMPAGNE rier fût désormais largement répandue à PUBLICITAIRE «THE PERRIER Londres, mais aussi à Dehli et Singapour, GIRL», 1936; À GAUCHE À deux bastions de l’empire britannique, en PARTIR DU HAUT: France elle semblait ne pas être pareille- PUBLICITÉ ment appréciée. Durant une certaine pé- «VARIATION SUR UN riode, la marque réalisa 95% de ses ventes RETOUR» SKI BRENOT 72 NB, en Angleterre et aux États-Unis. 1946; PUBLICITÉ Les efforts de l’entreprise furent donc BARBARELLA dédiés à une nouvelle mission: la conquête «ELLE FAIT BIEN DIGÉRER» 72 absolue du marché français. L’établisse- NB, 1967. ment de Vergèze fut agrandi et rénové pour augmenter la production de celle Minérales Vente de l’Année». Cependant, qui, selon les intentions, devait devenir une situation paradoxale était mise en évi- le Champagne des eaux. Au célèbre vin dence. Harmsworth avait compris que la étaient conjugués les concepts de fête, classe moyenne anglaise était sensible au joie, classe et élégance. Il devait en être style chic des Français mais, bien que Per- de même pour Perrier pour lui permettre Mai 2021 17
PUBLICITÉ CI-DESSUS, CAMPAGNE PUBLICITAIRE d’arriver sur la table de tous les Français. «UNE FRAÎCHEUR DE Sur l’étiquette est écrit «Champagne des RÊVE», 1968. À DROITE, eaux de table» qui indique que les proprié- PUBLICITÉ tés curatives de l’eau restaient inaltérées. VILLEMOT «LA FEMME NOIRE» Bien entendu, Eau Perrier n’a aucun rap- 72 RVB_0, 1977. port avec les Champagnes Laurent Perrier CI-DESSOUS, CAMPAGNE et Perrier-Jouet. Ces contenus, jamais ap- PUBLICITAIRE pliqués auparavant à une eau minérale, «HEP, GARÇON», 1992. auraient fait brèche dans les consomma- teurs français. Après la deuxième guerre mondiale, la propriété de la marque Perrier retourna en main française. fallait payer de l’eau à un prix plutôt élevé, L’histoire publicitaire de Perrier est un un produit qui pouvait jaillir gratuitement, exemple de comment des campagnes pu- ou presque, du robinet. Des icônes fran- blicitaires «réussies» puissent contribuer çaises comme la Tour Eiffel, Edith Piaf et au charme et à l’attrait d’une marque. Le le garçon de café ont joué un rôle impor- but était de faire comprendre pourquoi il tant en montrant pourquoi Perrier était 18 Mai 2021
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PUBLICITÉ QUELQUES CRÉATIVITÉS PERRIER CÉLÈBRES ET PARTICULIÈRES. française comme le cancan: amusant, énergique et audacieux. Au début, c’était le thème de la beau- té féminine française, depuis les années trente et jusqu’en 1954 quand le manne- quin français Denise Perrier gagna Miss Univers. Son nom de famille fortuit don- na origine à un jumelage qui renforça la personnalité féminine raffinée de l’eau minérale: «Qui est cette belle fille?», était la question. «Une fille Perrier», était la ré- ponse. Depuis toujours proche de tous les arts, la musique, le sport, Perrier est renommée pour son affinité avec les artistes français. Domergue, Savignac, Jean-Claude Forest sont seulement quelques-uns des grands talents qui ont 20 Mai 2021
PUBLICITÉ LA CÉLÈBRE PUBLICITÉ DE PERRIER AVEC LA TOUR EIFFEL. prêté leur créativité à la marque. L’artiste le sport. Que l’on serve des balles de ten- français Bernard Villemot imagina Perrier nis ou des bulles, le tournoi Roland Garros comme un geyser d’eau pétillante. Dans et Perrier sont des icônes inséparables les années 60 naquit la campagne «Cra- depuis 1978. À partir de cette année, les zy Bubbles», à thème science-fiction, en passionnés de tennis et les joueurs sont collaboration avec l’auteur français de accueillis chaque année par le logo Perrier bandes dessinées Jean-Claude Forest. qui domine le Roland Garros dans tous ses Après Crazy Bubbles, Perrier s’inspira de aspects. Cette présence incontournable a la culture pop et, en 1968, fut lancée la été également acquise avec le soutien du campagne «Une fraîcheur de rêve» qui légendaire joueur de tennis John McEnroe montrait de jeunes couples en train de se qui en devint le testimonial. détendre dans des situations pétillantes. En 2011, arriva Dita Von Teese comme Cette même fraicheur sexy fut revisitée égérie. La tentation était le thème du mo- en 1992 avec «Hep, Garçon!». ment, avec l’interprétation érotique de Dita De 1981 à 2005, la marque a sponso- d’une typique fille séduisante qui renvoyait risé le «Perrier Comedy Award», dédié aux à une évolution sexy de la consommation jeunes humoristes de talent, connu égale- d’eau. Une nouvelle fille Perrier. ment comme «The Perriers», un prix annuel Même si pas sur tous les marchés et pour la comédie comique au Royaume- en suivant les tendances actuelles d’eaux Uni, faisant partie de l’Edinburgh Festival aromatisées, aujourd’hui Perrier est dis- Fringe. Les «Perrier Young Jazz Award» ponible dans différents gouts: Naturelle, furent institués par Perrier en 1998, même Citron, Citron Vert, Pamplemousse Rose, s’ils n’obtinrent jamais le succès et la re- Pomme Verte, Menthe, Fraise et Pastèque. nommée de leur équivalent comique. Puis Depuis 2002 en France, de nouvelles Mai 2021 21
variétés ont été introduites, par avec des conséquences très graves sur exemple l’Eau Perrier est moins pé- le marché. Un laboratoire états-unien re- tillante de l’originale et est fournie leva un frelatage du produit pendant un dans une bouteille bleue. Perrier contrôle. Cela fut causé par un incident Fluo est disponible dans des non prévu en phase de production. Le gouts comme cerise-gingem- groupe Nestlé, propriétaire de la marque bre, menthe poivrée, orange- et une des entreprises leaders mondiales litchi, framboise et gingem- dans le secteur alimentaire, retira le pro- bre-citron. Dans leurs diffé- duit du monde entier. Il y eut tout de suite rents formats, les bouteilles une forte baisse des ventes et l’incident Perrier ont toutes la caracté- devint un cas d’étude sur la façon de gérer ristique forme en «goutte» et la confiance de la marque. Depuis, Nestlé sont d’une typique couleur a travaillé durement pour garantir que la verte. Très florale la série marque reconquit vite la position d’une des bouteilles édition limi- des meilleures marques mondiales d’eau. tée. Aujourd’hui Perrier est présente dans les En 2013, pour célébrer la bars les plus populaires de la planète, elle 150ème année de la marque, est utilisée en mixologie et continue sans une série de bouteilles en édi- cesse à maintenir son charme de soda le tion limitée et inspirée à Andy plus célèbre au monde. Warhol fut présentée. Alessandro Palanca En 1990, un incident eu lieu 22 Mai 2021
SHALL WE MIX? www.varnelli.it DRINK RESPONSIBLY BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
zoom CHAMPAGNE&C. L’UNION QUI ÉMOTIONNE Inhabituelles et surprenantes Ce sont les combinaisons hasardeuses des mousseux. Comme celle avec le chocolat de Taittinger et Domori PAR VALENTINA RIZZI D epuis quelques années, je 70% d’une mousse au chocolat accom- m’amuse à rechercher les com- pagnée de fraises fraiches et noisettes binaisons les plus «hasardeuses», caramélisées; une rencontre d’équilibres en contraste avec les règles des entre le cacao et notre Champagne. Les combinaisons des manuels. Dessert et notes totalement douces du chocolat et Champagne? Hasardeux, n’est-ce pas? du caramel rencontrent celles du Cham- Hasardeux, certes, mais extrêmement pagne, qui présentent une opposition agréable! d’amer et doux, mais qui à la fois se rap- Taittinger Nocturne Rosé et l’envelop- pellent réciproquement. Vous arriverez à la pante dégustation d’un dessert, peut-être dernière cuillerée encore avec le gout doux au chocolat, réchauffent déjà le cœur. Aux du cacao accompagné sur le final par la nuances délicates mais en même temps fraicheur du Champagne. Une sensation complexes, Domori nous offre un cacao agréable et enveloppante. parfait pour cette combinaison: le cacao Chocolat et Champagne, donc. Un ma- Trinitario, provenant de la région de Cor- riage de séduction entre la fève de cacao doue (Colombie), qui nait de la rencontre et le noble art de produire des mousseux. entre le cacao Criollo, le plus prisé, et le La marque de la Maison Taittinger choi- Forastero. Ce sera peut-être la base à sit Domori (Groupe Illy), entreprise leader 24 Mai 2021
CHAMPAGNE EN OUVERTURE ET CI-DESSUS, LES CAVES dans la production de chocolat gourmet, TAITTINGER. À GAUCHE comme porteur d’une ancienne tradition. PIERRE CHARLES Que de mieux comme symbole de séduc- TAITTINGER. tion et élégance. Les deux cherchaient la qualité: Domori un grand Champagne e Taittinger un distributeur avec lequel avoir une affinité non seulement de pen- sée mais également de cœur. Deux en- treprises contemporaines, toutes deux à gestion familiale, avec la vocation pour l’excellence. La marque Taittinger fu créée dans le lointain 1932 quand Pierre-Charles Tait- tinger, à l’époque jeune officier, conquit le Château de Marquetterie dont l’histoire commence en 1760 et arrive jusqu’à la Révolution française. Ce splendide châ- Dès lors, la croissance de l’entreprise a teau fut le refuge préféré de beaucoup été exponentielle et continue, mais c’est de célèbres écrivains français comme Claude Taittinger qui a donné le véritable Voltaire et Jacques Cazotte. Deux siècles coup de fouet en conduisant la marque plus tard, il devint le siège du quartier aux sommets mondiaux, de 1960 à 2005. général de l’armée française pendant la La Maison Taittinger, une des plus Première Guerre Mondiale. Devenu «Châ- grandes maisons de production de teau la Marquetterie» après l’acquisition Champagne au monde, ayant son siège de la maison de Champagne «Forest-Four- à Reims, compte 300 hectares de vi- neaux» (fondée en 1734 en collaboration gnobles, 170 travaillés avec la charrue avec les moines bénédictins), il consti- et sans désherbants, cultive des raisins tue, encore de nos jours, une précieuse Chardonnay, Pinot Noir et Pinot Meunier pièce du patrimoine de la Champagne. harmonieusement distribués sur 37 crus Mai 2021 25
DRINK RESPONSIBLY BOIRE DE FAÇON RESPONSABLE
LIEUX CI-CONTRE, CHÂTEAU DE LA MARQUETTERIE. EN BAS À GAUCHE, REIMS, REPRODUCTION ABBAYE DE SAINT NICAISE. À DROITE, CLOVIS TAITTINGER. dans les zones viticoles de la Montagne voyage continue dans une autre époque, à de Reims et de la Côte des Blancs. Afin travers les blanches crayères: les cavités de garantir l’intégrité et la qualité de ses calcaires nées à l’époque gallo-romaine. raisins, l’entreprise dispose de trois caves L’orgueil de la maison réside dans la situées dans trois zones différentes. De cultivation du Chardonnay, symbole d’élé- cette façon, les temps de transport ainsi gance et de finesse. Ces caractéristiques que les attaques microbiennes aux raisins dérivent d’une grande minéralité et sapi- sont minimisés. dité que seulement le terrain de la Cham- Le siège de la maison fut bâti sur les pagne est en mesure d’offrir. Son Cham- magnifiques ruines de l’abbaye de Saint pagne le plus prestigieux est le Blanc de Nicaise qui, au XIIIème siècle, se trouvait Blancs «Comtes de Champagne», pre- sur la place de Reims qui porte le même mière cuvée prestige, produit uniquement nom. À 18 mètres de profondeur, le dans les meilleures années pour garantir Mai 2021 27
tinger a subi des changements signifiants et, en partie, uniques. À un moment don- né, elle fut vendue mais les fondateurs mêmes, regrettant le choix fait, décidèrent d’y remédier immédiatement. Quelques années plus tard, ils rachetèrent ce qu’ils avaient de plus important. Ils comprirent que l’union familiale était la seule véritable victoire. Il s’agit d’un évènement unique dans le monde du Champagne car ceux qui vendent ne rachètent jamais. Nous sommes aujourd’hui à la troisième généra- tion de la maison Taittinger, depuis 2005 avec Pierre-Emmanuel Taittinger, descen- dant direct de Pierre-Charles. Actuellement, la Maison Taittinger a déclaré que des projets pour la moder- nisation et l’amélioration de l’entreprise sont en cours, sans toucher son caractère et en préservant son image. Une phase importante pour ce renfor- cement est certainement d’avoir déplacé une partie de la production de Cham- pagne plus au nord, vers les Ardennes. Les zones climatiques sont en train de changer à cause du réchauffement global. La température a augmenté d’environ 1° C au siècle dernier, 1,5° C en Europe oc- cidentale et dans la Méditerranée, et on prévoit qu’elle augmentera encore dans les prochaines années. Avec ce scénario, l’augmentation de l’altitude et le déplace- RAISINS ment de latitude pour les vignobles se- EN HAUT UN ront inévitables. Une donnée décidément MOMENT DE LA VENDANGE. l’expression maximale du variétale et du alarmante pour les viticulteurs et les pro- EN BAS, VITALIE terroir. Avec une capacité de production ducteurs de vin et qui ne préoccupe pas TAITTINGER. CI-DESSUS, de 5 millions 500 mille bouteilles, 9 sont uniquement la France. PIERRE- les étiquettes qui naissent à l’intérieur La maison Taittinger a ainsi bougé vers EMMANUEL. des murs du château chaque année; Brut de nouvelles terres, par exemple l’Angle- Réserve, Prestige Rosé et Nocturne, cô- terre qui déjà depuis des années produit toient les grands Comptes de Champagne des mousseux. En outre, en achetant 69 et les différents millésimés. hectares de terrain dans le Kent, près de Au cours des siècles, la maison Tait- Canterbury, dans le sud-est de la Grande 28 Mai 2021
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Bretagne, elle a ainsi déplacé une partie rable ni au Champagne ni à n’importe quel de sa production: un coup décidément autre vin pétillant au monde. stratégique puisque le sud de l’Angleterre Les Taittinger sont, depuis toujours, semble compter sur des températures reconnus comme une puissance. Leurs favorables à la cultivation des vignobles aïeuls étaient des marchands de vin, pour la production. En 2021, ce sera là dans leur sang coule la soif de nouveaux qu’on récoltera les raisins desquels on marchés, de nouvelles frontières, de nou- tirera le vin qui remplira environ 300 000 veaux défis. L’Angleterre est seulement bouteilles par an pour la maison Taittin- une des dernières nations dans lesquelles ger. Pierre-Emmanuel promet et déclare les Taittinger ont mis la main et l’objectif qu’elles seront de «Grande qualité»; lui- est précisément le positionnement sur le même définit le changement climatique marché. Avec élégance et beaucoup de comme la troisième guerre mondiale, une patience, la maison a créé des liens forts émergence absolue, mais avec de nou- et puissants. velles perspectives prometteuses. Pour Pierre-Emmanuel, et pour ses Le climat ne sera pas le seul à jouer fils Vitalie et Clovis, il était indispensable un rôle dans cette nouvelle aventure viti- de relancer l’entreprise qui était en train vinicole: également le terrain, très sem- de «marquer le pas». «Nous voulons une blable à celui de la Champagne, Taittinger active et non plus passive, sera très important. Face à un qui comprenne les défis de la produc- business réciproquement avanta- tion du futur», a déclaré Clovis. «La geux, l’accord entre les Anglais et marque n’est pas un objet statique les Français est tout de suite conclu. mais une cellule vivante et, donc, Les Anglais sont les plus grands elle doit vivre». Le travail est long et consommateurs de Champagne au l’objectif est d’être, dans quelques monde, suivis par l’Allemagne et les années, parmi les cinq marques de États-Unis. Cela s’était déjà produit Champagne de haute qualité en Italie. à l’époque, quand les mousseux Le Champagne c’est le Champagne se répandirent parmi la noblesse et le défi est de renforcer et dé- européenne et devinrent à la fendre la magie et le rêve de ce mode. Aujourd’hui, les mous- grand vin. seux représentent environ les deux tiers de toute la COMTES DE CHAMPAGNE production vinicole britan- BLANC DE BLANCS 2008 nique. Pierre-Emmanuel Raisins: 100% Chardonnay. Taittinger a voulu aller Zone de production: Reims à contre-courant, en Vendange et vinification: concluant un pacte d’al- récolte manuelle des rai- liance avec les Anglais sins qui proviennent des avec l’attente réciproque Grands Crus de la Côte de créer quelque chose des Blancs. En particulier d’innovant: un mousseux Avize et Le Mesnil, unique- qui ne soit pas compa- ment dans les meilleures Mai 2021 31
vendanges. Première fermentation en Raisins: 30% Chardonnay, 70% de Pinot acier. Le pressurage doux des raisins Noir et Pinot Meunier assemblés avec des garantit l’utilisation uniquement du vins rouges réserve de la région. moût-fleur et 5% des vins base s’affine Zone de Production: Montagne de Reims pendant 4 mois en barriques en chêne et Les Riceys. rouvre neuves pour donner richesse et Vendange et vinification: les vins base complexité à l’assemblage final. Après fermentent en acier où s’affinent séparé- la prise de mousse, les bouteilles re- ment jusqu’au moment de la création de posent dans les anciennes caves de la la cuvée. Comme la tradition des grands maison qui sont creusées dans le plâtre. Rosés de la Champagne, au moment de Élevage: de 8 à dix ans, rigoureusement à l’assemblage, aux vins clairs du millésime l’intérieur des caves de plâtre de Reims. on ajoute un pourcentage variable, selon Remarques de dégustation l’année, de vins réserve et 15% de vin Vue: or avec des reflets verdâtres et un rouge tranquille provenant des meilleurs perlage fin et élégant. Pinot Noir de la Montagne de Reims et Odorat: il dégage un bouquet de par- de Riceys. fums capiteux de fruits à la pulpe Élevage: repos sur les levures de 48 blanche, agrumes, sur le final une mois avant le dégorgement. note florale délicate accompagnée Remarques de dégustation de notes minérales et presque sa- Vue: couleur rose intense et bril- lines. lante, traversée par un perlage fin Palais: dégustation vivace et fraiche et persistant. qui évolue en tons qui savent de Odorat: floral, arômes de fraises citron et sel qui virent vers la dou- des bois, framboises, fruits à baie ceur et à la rotondité pour un fi- rouge et douce sensation de pâ- nal, très long et inoubliable, qui tisserie. rappelle les fruits. Sûrement Palais: riche, fruité, doux, frais un Champagne qui s’adapte et vivace, d’excellent équilibre. à toutes les occasions et qui Un Champagne absolument exalte au mieux le Chardon- différent et en opposition à nay, symbole du terroir d’ori- un grand millésimé comme gine. Comtes de Champagne, mais qui connait son affaire. Convi- CHAMPAGNE ROSÉ SEC vial, frais, léger, aimable et «NOCTURNE» adapté à être dégusté avec C’est une étiquette qui un dessert; plus facile à déjà esthétiquement dé- comprendre mais pareil- voile sa vocation glamour, lement complexe. Deux adaptée aux moments de Champagnes, deux mondes fête et à être dégustée parallèles pour représenter loin de la table. Un pari le style et l’élégance de la de la maison totalement maison mère. réussi. Valentina Rizzi 32 Mai 2021
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liquid story PETRUS BOONEKAMP, LE HOLLANDAIS Nouvelle vigueur au super amer qui a fait l’histoire PAR ALESSANDRO PALANCA L eidschendam est une charmante des amers les plus iconiques de tous les ville dans le sud du pays des tu- temps. Les documents historiques de la lipes. Elle devint célèbre quand, en ville indiquent que cet immeuble, au début 2007, elle fut choisie comme siège du XVIIème siècle, était de propriété d’un du Tribunal spécial pour le Liban institué certain Arent van Oosten. par l’ONU. D’un acte de vente successif de 1718, Le centre historique est tout particuliè- il est clair que dans cet immeuble on com- rement intéressant car dans la maison la merçait du vin, de la bière, du tabac et plus ancienne de Leidschendam naquit un certaines boissons alcoolisées. En 1747 34 Mai 2021
ORIGINES CI-DESSUS BOUTEILLE UR- BOONEKAMP. À GAUCHE UNE PHOTO HISTORIQUE DE LEIDSCHENDAM VOORBURG (LE GROSSISTE PETRUS ÉTAIT À L’EXTRÊME GAUCHE DE LA PHOTO). CI-CONTRE DES NAVIRES DE LA COMPAGNIE HOLLANDAISE DES INDES ORIENTALES. l’artisan Jacob Van Pelt devint le proprié- Pieter Boonekamp, un nom qui serait de- taire de cet immeuble qu’il utilisait pour la venu très populaire dans l’industrie des production de voiles navales. spiritueux, en particulier pour les amers. Après sa mort, célibataire, les héritiers Dans cette maison, qui en effet avait vendirent l’entière propriété à un certain été obtenue en fusionnant deux construc- Mai 2021 35
EMPIRE EN HAUT UNE CARTE DE L’EMPIRE tions individuelles, Pieter Boonekamp mit commerciaux maritimes. La liqueur était COLONIAL en place un entrepôt, un jardin, un atelier constituée d’une infusion dans l’eau-de- HOLLANDAIS, EN VERT LES pour la production et la vente de liqueurs. vie de différentes herbes et épices qui TERRITOIRES DE LA À partir de ce moment-là, l’activité serait arrivaient du monde entier grâce à la cé- COMPAGNIE OCCIDENTALE, passée de père en fils. lèbre Compagnie Hollandaise des Indes EN JAUNE En effet, de l’acte de l’archive nota- Orientales qui commerçait par mer avec CEUX DE LA COMPAGNIE rié du 23 avril 1828 du notaire Jacobus les lointains pays exotiques. ORIENTALE. EN BAS CERTAINS Theodorus van Rhijn, il résulte que Petrus Les navires hollandais, qui au XVIIème VISUELS DE LA MARQUE. Boonekamp, fils de Pieter Boonekamp, lui siècle constituaient la plus puissante flotte également grossiste de liqueurs, transféra européenne, importaient des herbes et la propriété à son fils Theodorus Boone- des épices à l’époque pratiquement incon- kamp. Selon les sources historiques de la nues aux Européens. Des herbes médici- ville de Leidschendam, l’amer Petrus fut nales aux parfums pénétrants et aux ver- produit pour la première fois par Petrus tus antiques, des épices utilisées depuis Boonekamp, duquel il a définitivement pris toujours pour préparer des infusions et le nom. des tisanes bénéfiques. À l’époque, la Hollande était un des Parmi les plantes utilisées pour la pro- croisements internationaux des transports duction de l’amer, qui ne contenait pas de 36 Mai 2021
MARQUE DANS CETTE sucre, il y avait l’Alpinia officinarum (galan- utilisée en pharmacie come eupeptique PAGE, LES IMITATIONS ga), l’Aloe socotrina, l’Angelica archangelica aromatique et carminatif, son odeur est NORD- AMÉRICAINES et le Coriandrum sativum. Comme toutes agréable et son gout amer-piquant. DE LA MARQUE. les liqueurs de l’époque, une uti- En 1968, toute la propriété de lisation stomatique et curative Leidschendam fu vendue à Cor- (magenbitter) était conseillée nelis Hilgersom en mettant, ain- et, bientôt, la liqueur se répan- si, fin à la distillerie de liqueurs dit dans toute l’Europe avec un après 175 ans. La marque fut grand succès. vendue et la production trans- Le terme Boonekamp identifia férée. carrément une catégorie d’amers Dans son évolution, l’amer produits aux États-Unis et qui Petrus a été décliné dans dif- s’inspiraient au célèbre produit férentes typologies. Certaines, hollandais. déjà rares à l’époque, ne sont Parmi les plantes les plus plus produites. Le Petrus BK distinctives nous avons le galan- classique reflète la recette ori- ga (Alpinia Officinarum). Il s’agit ginale et a une teneur en alcool d’une herbe pérenne originaire de 45%. de Chine et d’Inde. Les parties Petrus à la menthe, produit de la plante utilisées sont les jusqu’à la moitié des années 80, rhizomes extraits du sol en au- était obtenu en additionnant une tomne, lavés et séchés. Très infusion de feuilles de menthe à Mai 2021 37
sentée de laquelle, dit-on, seulement quelques centaines de bouteilles ont été produites. En réalité, il s’agissait d’une expérience pilote. Petrus V.D.Bortul Light était une version de l’amer à laquelle on ajoutait un mélange d’herbes sauvages de la Carnia, un petit eldorado des herbes dans le Frioul. Mais la vraie particularité de cette version était la faible teneur en alcool de seulement 10%. La version la plus légendaire et introu- vable de Petrus est sans aucun doute Pa- ladin, dont la recette contenait des ingré- dients qui sont restés secrets. L’Allemagne a toujours été l’un des marchés les plus importants pour l’amer Petrus. Pendant plusieurs années, il a été commercialisé sous le nom de Ur-Boone- kamp (ou URKAMP surtout en Allemagne), IMAGE dans la bouteille classique et en mignon DANS CETTE PAGE la recette de base. de 2 cl. QUELQUES UNES DES Petrus Gold était constitué par la re- L’emballage de l’amer Petrus a été parti- PUBLICITÉS DE cette de base à laquelle était enlevée l’Alpi- culièrement recherché. Sur la traditionnelle LA MARQUE. nia officinarum, le bouchon de la bouteille étiquette noire de la bouteille, blanche/ était doré. verte pour Petrus Menta, se trouve la re- En 1989, une édition limitée fut pré- production graphique de la signature «Pe- 38 Mai 2021
trus BK», en mémoire de l’inventeur de la recette. Dans la partie centrale de l’éti- quette, un sceau rouge saute tout de suite aux yeux. Il reproduit une marque de cire à cacheter sur laquelle ressortent l’effigie du Boonekamp et l’année 1777. Dans la partie inférieure, on lit une phrase latine «OCCIDIT QUI NON SERVAT», c’est-à-dire «Meurt (ou se ruine) celui qui ne (le) sert pas». Dans son histoire, l’amer Petrus a ob- tenu beaucoup de succès aussi en Italie, où il a été d’abord commercialisé par la Gio. Buton. Buton qui, une fois entrée en possession de cette recette antique et précieuse, grâce aussi à des campagnes publicitaires impactantes, obtint un produit destiné à un succès commercial rapide. Dans les années 70/80, une publi- cité était transmise à la télévision. Sur les notes d’une ouverture de Ludwig van Beethoven, la campagne «Petrus e sbam!» reproduisait un poing ganté d’armure qui Mai 2021 39
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