Les données pertinentes dans le credit management - Vers une exploitation optimale de sources internes et externes - Graydon

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Les données pertinentes dans le credit management.
Vers une exploitation optimale de sources internes et externes.
Introduction

Les informations internes rencontrent
les données externes.

 P
           auvre credit manager ! En cette           ne suffisent toutefois pas pour éviter tout      et fiables. Songez au Moniteur belge, à la
           année 2015, il menace de se noyer         problème.                                        Banque nationale de Belgique, à la Banque
           dans un océan de données. Pourtant,                                                        Carrefour des Entreprises, ...
 il n’est pas si difficile d’utiliser efficacement    Avec les instruments de mesure
 les données. Mais il faut d’abord clarifier la      les plus utilisés, vous récoltez des
 situation, afin de pouvoir ensuite suivre une       données subjectives, que vous                    Avec cet e-paper, vous en saurez plus sur:
 orientation claire.                                 devez compléter par des sources de               • Les données internes : DSO, CEI et bilan
                                                     données externes pour obtenir un                 des échéances avec leurs limites
 Les instruments de mesure les plus utilisés         résultat fiable.                                 • 9 sources de données externes
 par le credit manager sont actuellement le                                                           intéressantes et objectives
 Days Sales Outstanding (DSO) et le bilan des        Car les données que vous recueillez sont par     • Le « datamix » idéal
 jours d’échéance, ou aging report. Lorsque          définition subjectives et ne tiennent compte
 vous les maîtrisez, vous pouvez suivre              que du comportement (de paiement) de vos
 de très près vos débiteurs. Le collection           clients, vis-à-vis de votre propre entreprise.
 effectiveness index (CEI) donne également           C’est pourquoi il importe de les compléter
 une vue de l’efficacité de votre procédure          avec des sources de données externes,
 de recouvrement. Mais ces instruments               provenant d’organisations indépendantes

                                                                                                                                                   2
Les données internes

Données internes:
attention aux conclusions!

                             Même les credit managers
                             peu organisés disposent d’une
                             multitude d’informations.
                             La plupart de ces données

    1 2 3
                             proviennent directement du
                             programme de comptabilité.
                             Même si les paramètres suivants
                             ont des lacunes, les entreprises se
                             concentrent souvent sur ces
                             3 éléments.
Les données internes

1         Days Sales Outstanding:
          le nombre moyen de jours de crédit clients

          L
                  ’outil de mesure le plus utilisé pour suivre le comportement        Pour les raisons suivantes:
                  de paiement de vos clients est le DSO ou Days Sales                 •	C’est onéreux car vous devez envoyer des rappels à vos
                  Outstanding (délai moyen de paiement des clients). Ce                   clients.
          chiffre exprime le nombre moyen de jours de crédit clients.                 •	Ces rappels de paiement et les intérêts sont néfastes à la
          Autrement dit, le délai entre l’établissement et le paiement de la              relation avec votre client.
          facture.                                                                    •	Vous laissez des profits dormir.
                                                                                      •	Vous jouez le rôle de la banque en donnant gratuitement du
          La formule est la suivante:                                                     crédit.
             DSO = créances x 365 jours                                               •	Vous courez un risque accru de perte.
          		            chiffre d’affaires                                            •	Vous risquez d’avoir des problèmes de paiement chez vos
          Cet outil de mesure brille par sa simplicité.                                   propres fournisseurs.
                                                                                      •	Vous devrez peut-être emprunter pour investir.
          Voici un exemple concret très parlant. Le client A a un chiffre
          d’affaires annuel de 5 millions d’euros et des impayés pour un              Pensez-y : chaque jour gagné dans le paiement de votre client
          montant de 487.000 euros. En moyenne, les clients de A payent               représente de l’argent que vous pouvez utiliser à d’autres fins.
          après 36 jours. Le résultat en lui-même ne vous apporte pas
          grand-chose. Il ne devient intéressant que si vous savez si cela            Attention : le DSO n’est qu’un calcul qui se fonde sur les chiffres
          est ‘bien’ ou ‘pas bien’. Ou si le chiffre croît ou décroît. Il vous faut   des comptes annuels. C’est donc un instantané qui peut être
          donc réaliser un benchmarking avec d’autres entreprises de votre            influencé par divers facteurs (et le maquillage comptable). En
          secteur pour savoir si vous êtes payé rapidement ou non.                    tant que personne externe vous devez en tenir compte. Si vous
                                                                                      êtes impliqué en interne, mieux vaut tenir compte du DSO lié aux
          Ou peut-être existe-t-il un DSO idéal ? Ce n’est pas le cas. Mais           ventes. Il compare périodiquement – hebdomadairement ou
          nous pouvons affirmer qu’un DSO élevé n’est pas souhaitable.                mensuellement – les créances ouvertes par rapport au chiffre
                                                                                      d’affaires réalisé à ce moment. Vous savez alors comment évolue
                                                                                      votre DSO.

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Les données internes

2         Bilan des échéances
          ou aging report

          L
                es bilans des échéances ou aging report sont des tableaux qui vous montrent
                en direct si un client paye ses factures en respectant les délais convenus.
                Allons un peu plus loin.

          Grâce au tableau d’ancienneté de vos créances ouvertes, vous pouvez surveiller de
          près vos débiteurs.

           Customer                              Current            1-30             31-60        61-90       +90          Total

           ACYou                                      € 0,00         € 114,99            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 114,99
           Zoë Emmanuelson                       € 1.491,30          € 214,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00    € 1.705,30
           James Hayden                               € 0,00         € 600,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 600,00
           Julio Benitez                           € 200,00            € 0,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 200,00
           Margareth Fox                              € 0,00         € 742,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 742,00
           Max McGregor                            € 584,88            € 0,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 584,88
           Olivia Webb                                € 0,00           € 0,00            € 0,00    € 842,36     € 0,00     € 842,36
           Royal Vision Estate                     € 275,00        € 2468,00             € 0,00      € 0,00     € 0,00    € 2.743,00
           The Angle Club                             € 0,00         € 200,00            € 0,00      € 0,00     € 0,00     € 200,00
           Charlene Lambert                           € 0,00           € 0,00       € 2.278,00       € 0,00     € 0,00    € 2.278,00
           TOTALS                                € 2.551,18       € 4.338,99        € 2.278,00    € 842,36      € 0,00   € 10.010,53

                                                                                                                                       5
Les données internes

2         Bilan des échéances
          ou aging report
          Procédez comme suit.                                                   •   Tenez compte des éventuelles conditions de paiement
                                                                                     spécifiques que vous auriez accordées à un client. Sinon, vous
          •   Triez les créances dans le tableau en fonction de leur                 risquez de tirer des conclusions erronées. Il se pourrait que
              ancienneté : placez les créances ouvertes les plus anciennes           les délais de paiement normaux ne s’appliquent pas à tout le
              tout en haut du tableau. Dans l’exemple présenté ici, ce serait        monde.
              la colonne ’Plus de 90 jours’, mais comme il n’y a pas de
              créance ouverte avec ce délai, il s’agira de la colonne ’61-90’.   Un tableau d’ancienneté bien conçu vous fournit trois types de
              Olivia Webb se trouvera donc en haut. C’est sa créance qui est     données importants, avec lesquels vous pouvez directement vous
              la plus ancienne et qui devra être traitée en priorité.            mettre au travail:

                Attention : si vous constatez que le montant de vos              •   les impayés les plus élevés
                créances impayées est très élevé par rapport aux montants        •   les impayés les plus anciens et donc les plus risqués
                que vous avez déjà perçus, vous devez vous poser des             •   les débiteurs avec les impayés les plus élevés/anciens
                questions. Il se pourrait qu’il y ait un problème dans
                votre processus commercial ou dans votre procédure de            Quelles actions entreprendre en fonction de ces informations?
                recouvrement.
                                                                                 •   Essayez d’abord d’encaisser les impayés les plus élevés. Ce
          •   Dans le tableau ci-dessus, les chiffres peuvent être remplacés         sont ceux qui influencent le plus votre DSO et donc aussi votre
              par des pourcentages. Mieux vaut procéder ainsi dans                   manque à gagner.
              la dernière ligne, celle avec les totaux. Ainsi, vous savez        •   Passez ensuite au recouvrement des impayés les plus
              directement quel pourcentage de vos factures reste impayé              anciens. Ce sont les plus risqués en termes de perte définitive.
              (éventuellement pour un groupe de clients spécifique).

                                                                                                                                                        6
Les données internes

2         Bilan des échéances
          ou aging report

              Attention aux délais de paiement!

              Vous avez converti les chiffres de votre tableau             finances n’en est pas toujours informé. Dans la plupart des
              d’ancienneté en pourcentages ? Alors, vous pouvez aussi      cas, l’augmentation des délais de paiement présage de
              les comparer dans le temps. Un allongement régulier          problèmes de liquidité chez votre client. Quoi qu’il en soit,
              des délais de paiement peut s’expliquer de diverses          mieux vaut rechercher les causes des délais.
              façons. Il révèle peut-être une procédure de recouvrement    Par ailleurs, il est difficile de déterminer si le comportement
              inefficace ou un assouplissement caché de vos délais         de paiement de vos clients est bon ou non. La meilleure
              de paiement. Une augmentation des impayés peut aussi         solution est de le comparer avec celui d’entreprises dans
              révéler des problèmes de livraison. Les clients refusent     le même secteur. Lisez pour cela les enquêtes de Graydon
              souvent de payer les factures quand les produits livrés ne   sur le comportement de paiement en Belgique, accessibles
              correspondent pas à la commande. Le département              dans les downloads.

                                                                                                                                             7
Les données internes

3         Collection Effectiveness Index
          (CEI)

          L
                 e CEI se concentre intégralement sur les montants                       Le CEI témoigne de l’efficacité de votre procédure de
                 impayés et échus. Le délai de paiement ne joue aucun rôle.              recouvrement, mais de simples simulations montrent que cet
                 Cet indice évalue l’efficacité du système de recouvrement               indice présente quelques lacunes. Il donne une image faussée en
          et calcule le pourcentage qu’une organisation peut encaisser au                cas de variations du chiffre d’affaires et génère donc des signaux
          cours d’une période déterminée. Plus l’indice se rapproche de                  erronés.
          100, mieux c’est.

          Données nécessaires:
          • Montant des créances échues
          • Chiffre de vente de la période
          • Montant des créances non échues
          • Montant total des créances impayées au terme de la période
            précédente

          Calcul:

                    Ouvert au début de la période + (ventes/N) - total ouvert                                         Où ‘N’ correspond au nombre de mois
          CEI =                                                                                           x 100       ou de jours envisagés dans cette
                    Ouvert au début de la période + (ventes/N) - total ouvert non échu
                                                                                                                      période.

                                                                                                                                                              8
Les données internes

          DSO, aging report et CEI:
          utiles mais insuffisants

          L
                 es variations du DSO, de l’aging report ou du CEI               peut être le meilleur élève de la classe chez un autre fournisseur
                 jouent le rôle de signal d’alarme. Avec ces outils, vous        et payer ses factures en temps et en heure. Les études montrent
                 pouvez détecter des éléments qui s’écartent de la               que les entreprises ayant des problèmes de paiement continuent
          routine quotidienne, même si vous ne les identifierez pas              à payer leurs fournisseurs les plus importants. Si le client A fait
          immédiatement. Un ralentissement brusque du comportement               souvent des affaires avec vous, il y a de fortes chances que
          de paiement d’un client ou une grosse commande inattendue              vous receviez votre argent à temps. Mais A peut tout de même
          doivent toujours attirer votre attention.                              connaître de sérieuses difficultés. Sans que vous le sachiez.

          En surveillant bien ces trois outils de mesure, vous pouvez limiter    Vos données internes ne reflètent donc qu’un seul point de
          les dégâts. Ainsi, vous pouvez par exemple bloquer une nouvelle        vue et sont donc subjectives. Vous n’entendez qu’un son de
          commande d’un client. Mais le risque existant reste le même : il       cloche. Tenez compte de cette limitation. Même les infos de vos
          y a de fortes chances que le solde ouvert reste impayé. Vous ne        collègues commerciaux sont biaisées. Ils collectent souvent des
          pouvez absolument pas exclure les suites d’une faillite éventuelle.    informations essentielles sur vos clients, c’est vrai. Mais ils ne
          Ces tableaux ne font donc que refléter les faits a posteriori.         tiennent pas forcément compte du fait que le client ne joue pas
                                                                                 toujours cartes sur table. Les clients et les commerciaux ont
          Les données que vous collectez sont par définition                     tendance à enjoliver la situation. Faites donc attention avec les
          subjectives. Elles tiennent seulement compte du                        informations sur les clients.
          comportement (de paiement) de votre client par
          rapport à votre propre entreprise.                                     Autre point d’attention: en tant que credit manager, vous
                                                                                 comprenez tous ces calculs, mais assurez-vous bien que
          Comment se fait-il que cette information bien utile ne suffit pas à    les autres membres de votre organisation les comprennent
          vous éviter les problèmes ? La réponse est simple. Les données         également. Exprimez chaque résultat en pourcentage et
          que vous collectez sont par définition subjectives. Elles tiennent     coopérez avec les autres départements pour établir un score
          seulement compte du comportement (de paiement) de votre                final où tout le monde se retrouve.
          client par rapport à votre propre entreprise. Votre client difficile

                                                                                                                                                       9
Les données externes

Connaissance objective
grâce à des données externes.

                            Les entreprises peuvent objectiver
                            leurs données internes en les
                            complétant par des sources
                            de données externes. Elles
                            sont généralement mises à
                            disposition gratuitement par des
                            organisations indépendantes et
                            donc fiables.
Les données externes

                   Banque nationale
                   de Belgique
                   (NBB)

                  L
                          es comptes annuels des entreprises sont disponibles gratuitement               Deux points négatifs:
                          à la centrale des bilans de la Banque nationale. Les comptes
                          annuels reflètent la structure du capital d’une entreprise.                    1.
                                                                                                         Les bilans présentent par définition des informations
                   •   Avec une analyse horizontale, vous examinez l’évolution d’une                     datées. Elles ont au moins six mois. Certains chiffres sont
                       entreprise spécifique sur plusieurs années.                                       même embellis par un petit traitement de « cosmétique »
                   •   Une analyse verticale se concentre sur des calculs de ratios. Les                 comptable. Ne vous basez donc pas exclusivement sur
                       ratios livrent des informations sur la liquidité, la solvabilité, la              les comptes annuels, mais profitez aussi des données que
                       rentabilité et l’efficacité d’une entreprise. Astuce utile : comparez les         d’autres organismes mettent à disposition.
                       ratios d’une entreprise aux moyennes du secteur. Une activité qui
                       prend du temps mais qui est bien utile!                                           2.
                                                                                                         Toutes les entreprises ne doivent pas déposer un bilan.
                   En 2014, 418.879 comptes annuels ont été déposés à la centrale des                    Et parmi celles qui doivent respecter cette obligation, la
                   bilans de la BNB (consolidés et améliorés), soit environ 32 % de plus qu’il           grande majorité ne publie pas de chiffre d’affaires. Il est
                   y a 10 ans.                                                                           donc impossible de calculer un DSO par exemple.

Le dépôt des comptes annuels est tout                      de la santé 2014 de Graydon sont très                   2014 avec ces signaux d’alarme et
sauf une formalité. La loi sur les sociétés                révélateurs.                                            ne sont pas parvenues à déposer leur
impose aux dirigeants de déposer les                                                                               comptabilité à temps.
comptes annuels dans les 30 jours suivant                  •	38,95 % des entreprises tombées en                •	Le risque que des entreprises ne publi-
leur approbation par l’assemblée générale.                    faillite en 2014 n’avaient pas publié de             ant pas leurs comptes annuels fassent
Les entreprises qui ne le font pas envoi-                     comptes annuels depuis au moins deux                 faillite s’élève à une sur cinq virgule
ent un signal d’alarme non négligeable.                       ans.                                                 trois.
Souvent, il s’agit d’entreprises connaissant               •	14.835 entreprises actives ou 3,08 % du
des difficultés. Les chiffres du baromètre                    nombre total de sociétés ont terminé
                                                                                                                                                                       11
Les données externes

          Le Moniteur                                                            Les Annexes au
          belge                                                                  Moniteur belge
                                                                                 (AMB)

         L                                                                       L
                 e Moniteur belge publie des informations essentielles                  es Annexes au Moniteur belge contiennent les actes
                 telles que:                                                            constitutifs et tous les changements apportés
                                                                                        aux sociétés, asbl, organismes d’utilité publique
          •   Les faillites et le curateur concerné. En 2014, 11.396 faillites   et associations professionnelles. Elles fournissent des
              ont été publiées au Moniteur belge.                                informations importantes comme:
          •   Banqueroutes, déclarations d’incapacité judiciaire,
              interdiction d’exercer, …                                          •   le capital social et libéré
                                                                                 •   la répartition des actions
                                                                                 •   le siège social et la dénomination officielle
                                                                                 •   les dirigeants de l’entreprise et les mandataires éventuels
                                                                                 •   le fait que l’entreprise soit active ou non
                Astuce: dans la plupart des cas, des changements
                fréquents ne sont pas bon signe. Une entreprise qui              Pas moins de 243.943 actes ont été publiés dans les AMB en
                déménage plusieurs fois en peu de temps ne donne                 2014.
                pas l’impression d’avoir une vision à long terme ou une
                approche méthodique. Vérifiez donc bien l’évolution de vos
                clients depuis la date de leur constitution.

                                                                                                                                                   12
Les données externes

          La Banque-Carrefour                                                    Office national de
          des Entreprises                                                        la sécurité sociale
          (BCE)                                                                  (ONSS)

          V                                                                      L
                  ous y trouvez facilement les coordonnées correctes                   ’ONSS perçoit et gère les cotisations sociales des
                  d’une entreprise ou d’une de ses filiales, ainsi que la              employeurs et des employés qui lui permettent de financer
                  date de constitution et l’éventuelle cessation d’activité.           les diverses branches de la sécurité sociale. Vous y trouvez
          La Banque-Carrefour des Entreprises dispose d’un moteur de             des informations sur l’activité de l’entreprise et la radiation
          recherche bien pratique : BCE Public Search.                           éventuelle du numéro ONSS.

          Attention, l’erreur est humaine et la BCE se trompe aussi
          parfois dans la dénomination officielle ou le siège social d’une
          entreprise. Par ailleurs, vous ne pouvez pas vous fier les yeux
          fermés à l’indication ‘actif/passif’. Elle n’est pas toujours exacte
          et actualisée. Les bureaux d’information spécialisés détectent
          ces irrégularités en comparant des sources indépendantes et
          elles corrigent directement les erreurs.

                                                                                                                                                      13
Les données externes

          La Chambre nationale                                           Tribunal
          des Huissiers de Justice                                       du Commerce

         P                                                               L
                  our un aperçu des protêts, rendez-vous sur le site             e Tribunal du Commerce gère notamment les conflits
                  internet des huissiers de justice. Si une entreprise           entre les entreprises et les réorganisations judiciaires
                  n’a pas payé la lettre de change de l’un ou l’autre            / procédures LCE. Une réorganisation judiciaire est
          fournisseur, vous le trouverez mentionné sur ce site.          une procédure destinée aux entreprises en difficultés. Cette
                                                                         réorganisation ne signifie pas nécessairement la fin de
                                                                         l’entreprise. Elle peut donner lieu à un nouveau départ.

                                                                                                                                            14
Les données externes

          Tribunal du Travail                                               SPF
                                                                            Finances

         I                                                                  V
               ci, vous pouvez contrôler si une entreprise a été citée à              ous voulez faire des affaires avec des entrepreneurs ?
               comparaître par l’ONSS, un fonds d’assurance sociale                   Consultez d’abord la base de données des
               pour les indépendants ou un fonds de sécurité d’existence.             entrepreneurs reconnus du SPF Finances. Seuls y
          Ces citations sont réalisées en raison de cotisations sociales    figurent les entrepreneurs qui satisfont aux (strictes) conditions
          en retard. Les fonds de sécurité d’existence sont liés à des      de reconnaissance du SPF Finances. Les entrepreneurs qui ne
          secteurs sensibles au risque tels que la construction, l’horeca   sont pas en ordre perdent leur enregistrement. Les principales
          et la foresterie. Les employeurs de ces secteurs versent des      causes sont:
          cotisations qui financent les avantages supplémentaires des
          employés du secteur.                                              •   fourniture de renseignements inexacts ou incomplets
                                                                            •   condamnation pour une infraction
           Cités à comparaître en 2014 par        Nombre d’entreprises et   •   danger de non-paiement de dettes
                                                         d’indépendants     •   retard dans le paiement du salaire du personnel
           ONSS                                                    41.959   •   lacunes dans des documents sociaux
           Fonds de sécurité d’existence                            3.741   •   retard dans le paiement des cotisations TVA ou ONSS
           Fonds d’assurance sociale pour                             753
           les indépendants

                                                                                                                                                 15
Conclusion

Le meilleur de deux mondes.

 E        n tant que credit manager très occupé, vous n’avez ni
          le temps ni les ressources pour collecter toutes les
          informations objectives et subjectives relatives à chacun
 de vos clients, et encore moins pour les interpréter ou les maintenir
 à jour. Une acquisition combinée de connaissances vous offre le
                                                                         pour attribuer des scores de paiement faciles à interpréter de 0
                                                                         à 100. Plus le score est élevé, plus il est vraisemblable que votre
                                                                         relation d’affaires paiera comme convenu.

                                                                         De cette manière, ces entreprises portent un jugement objectif sur
 meilleur de deux mondes. Vous pouvez ainsi compléter vos propres        la solvabilité en se fondant sur toutes les données disponibles.
 données par des éléments du bilan de la Banque nationale.
                                                                         Aujourd’hui, nous nous concentrons trop sur le
 Vous pouvez encore aller plus loin et compléter ces informations        comportement de paiement de nos clients. Mais cette
 par des données qui corrigent vos données internes et contribuent       ambition ne va pas assez loin.
 à interpréter les informations bilantaires. Recourez pour cela à des
 entreprises spécialisées. Elles ont des réseaux et des contacts         Les différentes sources se renforcent l’une l’autre, c’est évident.
 étendus qu’elles allient à des sources objectives. Elles organisent     Ainsi, les informations sur les citations donnent une nouvelle
 des enquêtes et font des études sur des pays d’importation et           vision des belles données du bilan. Le comportement de paiement
 d’exportation, des membres de la direction et des cadres.               de vos clients chez d’autres fournisseurs constitue également
                                                                         un complément utile à vos propres données. Il vous permet
 Ces partenaires connaissent le comportement de paiement de votre        d’intervenir plus rapidement. Plus tôt, nous avons déjà mentionné
 client chez d’autres fournisseurs. Ils exploitent ces informations      que les entreprises connaissant des difficultés continuent à payer

                                                                                                                                               16
Conclusion

leurs fournisseurs les plus importants, car ils sont vitaux pour     e-papers et blogs. L’analyse des données n’est pas une nouvelle
leur survie. Elles ne se préoccupent pas trop des factures de plus   mode éphémère. C’est un moyen de détecter les risques et les
petits fournisseurs. En couplant des données de paiement externes    opportunités, de façon à développer une entreprise stable et saine.
avec votre base de données, vous pouvez objectiver vos propres       Cet objectif est tout à fait réalisable si nous faisons un usage
données. Ainsi, vous pouvez prendre des mesures, même si vous        astucieux et efficace de toutes nos données.
êtes toujours parfaitement payé.
                                                                     Pour finir, quelques mots sur Graydon. Avec le temps, Graydon
Toutefois, nous nous concentrons trop aujourd’hui sur le             a acquis un savoir-faire et une expérience étendus en matière
comportement de paiement de nos clients. Mais cette ambition         de credit management. La société n’offre pas seulement une
ne va pas assez loin. Outre le comportement de paiement, nous        bibliothèque de données disponibles librement, elle les exploite.
voulons aussi savoir si et comment nos clients vont croître, de      Graydon a ainsi élaboré des modèles uniques, souvent après des
façon à prévoir précisément ce qu’amènera une relation d’affaires.   années de recherche, qui établissent des liens, analysent et donnent
Les big data gagneront inexorablement en importance dans les         une signification à une pléthore de données. Nous apportons ainsi
prochaines années. Nous détaillons cette évolution dans d’autres     constamment une valeur ajoutée à des données isolées.

                                                                                                                                            17
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