Les Dons dans le Monde : La Culture de la Philanthropie
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Les Dons dans le Monde :
La Culture de la Philanthropie
Recherche en coopération avec Lebdury Research
Novembre 2010
Barclays Wealth est la division gestion de fortune de Barclays et opère à travers la banque Barclays PLC et ses filiales. Barclays Bank
PLC est enregistrée en Angleterre et est autorisée et réglementée par la Financial Services Authority. Enregistrée sous le No. 1026167.
Siège social: 1 Churchill Place, London, E14 5HP.
© Barclays Wealth 2010. Tous droits réservés.Synthèse Principales conclusions:
Le rôle que jouent les grandes fortunes en matière de • Près d’un quart des grandes fortunes à travers le monde affirment que la bienfaisance est un
dons philanthropiques est bien documenté et devrait poste de dépenses prioritaire.
s’avérer de plus en plus influent, notamment en cette • Les Etats-Unis, l’Irlande, l’Afrique du Sud et l’Inde occupent le haut du classement en termes
de don d’argent et de temps.
période de compression des dépenses. La bonne
nouvelle est que la philanthropie chez les plus fortunés • Le Royaume-Uni et le Qatar penchent davantage pour le « bénévolat », donnant du temps
plutôt que de l’argent.
à travers le monde est une tendance en plein essor, les
• La philanthropie est promise à un bel avenir, 44 % des personnes interrogées se disant plus
individus semblant disposés à donner plus, aussi bien en disposées à faire de la bienfaisance un poste de dépenses prioritaire une fois à la retraite, et le
termes d’argent que de temps. temps consacré aux œuvres de bienfaisance devrait augmenter de 194 %.
• Les hommes sont des philanthropes plus actifs dans les pays développés, mais sont devancés
Cette étude dépeint ces comportements de don à par les femmes dans les pays émergents.
l’échelle internationale, en offrant le premier instantané • Sur le plan régional, les pays en développement se classent seconds derrière l’Amérique du
mondial de la philanthropie. Basée sur une enquête Nord en termes de disposition au don d’argent.
menée en 2010 auprès de 2.000 millionnaires à
travers le globe, elle dévoile les différences clés de
comportement, les attitudes incitant les plus fortunés
de certaines grandes nations à faire des dons, et les
tendances émergentes de la philanthropie internationale
chez les riches donateurs.
1 2Chapitre 1 : Les Classements
Mondiaux de la Philanthropie
Si le concept de la philanthropie est universel, la manière dont les gens 13 Qatar 19%
choisissent de faire un don ne l’est pas. Les grandes fortunes choisissent 14 Royaume-Uni 18%
souvent de consacrer une partie de leurs ressources à des causes 15 Hong Kong 16%
qui leur sont chères. Les ressources qu’elles choisissent de consacrer Moyenne 23%
peuvent toutefois se présenter sous forme d’argent ou de temps –
ou les deux. Cette étude a examiné chaque élément séparément chez Don de temps – Les « Bénévoles »
les grandes fortunes dans plus de vingt pays à travers le monde. En ce qui concerne le temps actuellement alloué à la philanthropie, les Irlandais et en Indiens se sont
révélés être les plus enclins à consacrer plus de cinq heures par semaine à la bienfaisance, une personne
sur cinq affirmant s’y adonner.
Don d’argent – Les « Bienfaiteurs »
Parmi les nationalités étudiées, les Américaines sont les plus généreux en matière de dépenses
philanthropiques. Deux grandes fortunes sur cinq aux Etats-Unis considèrent la bienfaisance comme Top 15 des Donateurs « Bénévoles » (en temps)
l’un de leurs postes de dépenses prioritaires. L’Afrique du Sud, l’Arabie Saoudite, l’Irlande et Taiwan (% de personnes consacrant actuellement > 5 h/semaine à la bienfaisance)
viennent compléter le top 5.
1 Irlande 20%
2 Inde 20%
Top 15 des Donateurs « Bienfaiteurs » (en sommes versées)
(% de personnes déclarant que la bienfaisance fait partie de leurs 3 postes de dépenses prioritaires) 3 Etats-Unis 17%
4 Afrique du Sud 13%
1 USA 41% 5 Qatar 11%
2 Afrique du Sud 37% 6 Royaume-Uni 10%
3 Arabie Saoudite 32% 7 Hong Kong 10%
4 Irlande 30% 8 Emirats arabes unis 9%
5 Taiwan 28% 9 Suisse 9%
6 Inde 26% 10 Taiwan 8%
7 Amérique du Sud 25% 11 Arabie Saoudite 6%
8 Suisse 24% 12 Amérique du Sud 6%
9 Emirats arabes unis 23% 13 Monaco 6%
10 Singapour 23% 14 Japon 5%
11 Espagne 21% 15 Australie 5%
12 Australie 20% Moyenne 10%
3 4Les « Go-Givers » (acteurs-donateurs) Graphique 3: Engagement de Bienfaisance
En regroupant les deux composantes temps et argent, nous avons présenté les résultats sous forme de
20%
diagramme afin d’offrir une vue d’ensemble de l’activité philanthropique chez les grandes fortunes à Inde Irlande
travers le globe. Comme illustré ci-dessous, l’Irlande, l’Inde, les Etats-Unis et l’Afrique du Sud se situent 18%
Etats-Unis
% de personnes déclarant que la bienfaisance fait
partie de leurs 3 postes de dépenses prioritaires
tous dans le quadrant supérieur et sont reconnus comme les grandes fortunes qui s’engagent en termes
Bénévoles 16% Acteurs-donateurs
de don d’argent et de don de temps au profit d’œuvres de bienfaisance (les « Go-Givers » ou acteurs-
donateurs). Dans d’autres régions comme l’Amérique du Sud, Taiwan et l’Arabie Saoudite, les plus 14%
Afrique du Sud
fortunés préfèrent donner de l’argent (donateurs « bienfaiteurs »), tandis que leurs homologues dans des
12%
pays comme le Royaume-Uni et le Qatar sont plus enclins à donner du temps (donateurs « bénévoles »). Qatar
Hong Kong
10% Suisse
Emma Turner, Directrice de la Philanthropie Clients chez Barclays Wealth, a déclaré :
« D’autres études souvent conduites dans ce domaine se concentrent exclusivement sur l’un ou l’autre 14% 19% 24% 29% 34% 39% 44%
8%
Royaume-Uni Taiwan
de ces facteurs ; par exemple, les sommes d’argent que les donateurs offrent à des œuvres de Emirats arabes
bienfaisance, ou le temps consacré par des bénévoles au soutien de certaines causes. Il est rare de voir unis (EAU) 6%
Amérique Arabie Saoudite
ces deux indicateurs mesurés ensemble, et bon nombre de ces résultats régionaux sont surprenants. 4%
du Sud
Ces chiffres donnent une idée beaucoup plus précise de l’engagement véritable de la communauté Bienfaiteurs
mondiale en matière de philanthropie – bien au-delà d’un simple don d’argent. 2%
% de personnes consacrant plus de 5 heures par semaine aux œuvres de bienfaisance
Ces résultats se font l’écho des conclusions de notre rapport intitulé « Tomorrow’s Philanthropist »
(Le philanthrope de demain), qui a révélé l’émergence d’un nouveau type de philanthropes fortunés,
qui sont plus conscients des problèmes de société et disposés à redonner aux communautés dont ils
sont issus, ainsi qu’à soutenir des causes mondiales. Ces donateurs s’affirment de plus en plus comme
des acteurs-donateurs. Ils ne cherchent pas simplement à soutenir des œuvres de bienfaisance au
moyen de dons d’argent, mais ils offrent également leur temps et leur expertise au profit de causes. »
« Ils ne cherchent pas simplement à soutenir des œuvres de bienfaisance au
moyen de dons d’argent, mais ils offrent également leur temps et leur
expertise au profit de causes. »
Emma Turner, Directrice de la Philanthropie Clients chez Barclays Wealth
5 6Chapitre 2 : Les Règles de
l’Engagement
Afin de comprendre les vecteurs de ces conclusions et les raisons pour « En Irlande, la richesse est largement considérée comme un simple prolongement de la classe ouvrière
ou la classe moyenne. Beaucoup de personnes fortunées sont toujours très attachées à leurs racines,
lesquelles les grandes fortunes de certains pays s’impliquent davantage que ce soit à travers le sport ou leurs amis d’enfance qui n’ont pas grandi dans un milieu élitiste ou
que d’autres, nous nous sommes entretenus avec des experts en privilégié. Je pense qu’en Irlande la richesse se rapporte davantage à monsieur-tout-le-monde. »
philanthropie de chacun des pays les mieux classés : l’Irlande, l’Inde, Ceci a des répercussions très positives sur la philanthropie car les grandes fortunes sont de ce fait plus
l’Afrique du Sud et les Etats-Unis. Ces experts ont été en mesure de susceptibles d’avoir des liens personnels avec la communauté locale ou une cause qu’elles soutiendront.
nous fournir de précieuses informations quant aux facteurs sous-
jacents motivant la philanthropie chez les grandes fortunes au sein de L’Inde : Combler le Fossé
Deval Sanghavi de l’association à but non lucratif Dasra nous parle d’une philanthropie très ancrée dans
leurs pays respectifs.
la tradition indienne. La majorité des grandes fortunes font partie d’entreprises familiales et, une fois à
la retraite, le patriarche de la famille s’investit tout naturellement dans des actions de bienfaisance. Cet
Emma Turner a déclaré : engagement émane en partie des immenses disparités de richesses qui sévissent en Inde. La pauvreté
« Il est intéressant et surprenant de voir quelles sont les nationalités profondément engagées en matière étant omniprésente dans toute l’Inde, il est quasiment impossible de l’ignorer, ce qui confère aux
de philanthropie, en utilisant l’argent et le temps comme indicateurs. Il est évident que la philanthropie grandes fortunes un très fort sentiment de responsabilité dans la lutte contre ce fléau.
occupe une place importante dans la culture de ces pays. Il est non seulement fascinant de découvrir
certaines des nuances culturelles qui poussent ces populations à donner, et généreusement, mais il est « En Inde plus particulièrement, les gens sont très conscients du fossé qui sépare les nantis des démunis.
également important que ces conclusions génèrent une sensibilisation à leur égard. Certains de ces Cette fracture sociale est visible au quotidien et je pense que, dans la majorité des cas, c’est elle qui
pays sont à ce jour passés inaperçus sur le plan philanthropique et cette étude constituera, nous encourage cette propension à donner plus. »
l’espérons, une première étape dans la reconnaissance de ces actions, et servira de simple point de
L’absence de soutien des pouvoirs publics en matière de prestation de services essentiels est un autre
départ dans l’identification des facteurs régionaux qui motivent à travers le monde l’engagement
facteur clé motivant aujourd’hui la philanthropie chez les plus fortunés en Inde. Beaucoup pensent que
philanthropique, aussi bien en termes d’argent que de temps. »
le gouvernement est incapable de répondre aux besoins élémentaires en infrastructures et estiment
que s’ils n’agissent pas personnellement, rien ne sera fait.
L’Irlande : L’Effet Gros Village
La philanthropie chez les plus fortunés a tendance à se manifester à une échelle très locale en Irlande. « La nécessité de contribuer financièrement ou de créer sa propre association à but non lucratif se
Niall O’Sullivan de la Community Foundation for Ireland attribue ce phénomène au sentiment aigu fait davantage sentir parce que vous n’avez pas ce « filet de protection sociale », qu’il s’agisse de
d’appartenance à la communauté qui domine toujours, ce phénomène étant lui-même largement l’aide de l’Etat, d’une éducation de qualité, de la santé, des routes, de l’eau, etc. Je ne pense pas qu’une
favorisé par la taille du pays et de la population. seule personne dans le pays, riche ou pauvre, puisse supposer que l’Etat soit capable de fournir toutes
ces ressources. »
« Certaines personnes voient l’Irlande comme un « gros village », un village où tout le monde se
connaît et, dans ce contexte, il est plus facile de demander aux gens de s’impliquer. »
Ce sentiment d’appartenance à la communauté et le rôle qu’il joue dans la philanthropie touchent
également les plus fortunés. La majorité des grandes fortunes irlandaises étant relativement nouvelles,
la ségrégation sociale est moins marquée et les grandes fortunes restent de ce fait très proches de la
société dans son ensemble.
7 8L’Afrique du Sud : La Philosophie Ubuntu En raison de la nature publique de la philanthropie aux Etats-Unis aujourd’hui, alliée à l’attention médiatique
La communauté joue un rôle important dans la philanthropie chez les plus fortunés en Afrique du Sud. accrue dont elle bénéficie depuis une dizaine d’années, de plus en plus de familles fortunées ont des
D’après Colleen du Toit, de la Charities Aid Foundation South Africa, ceci se manifeste sous la forme scrupules à léguer la totalité de leur patrimoine à leurs descendants. Désireuses d’inculquer ces valeurs
d’une « philosophie fermement ancrée et très sincère » appelée Ubuntu. Ubuntu veut en gros dire de don à leurs enfants, les familles fortunées incorporent la philanthropie à leur mode de vie beaucoup
« se soucier de son prochain » et prône la générosité et l’altruisme. Même si la philosophie Ubuntu plus tôt qu’auparavant.
a toujours fait partie de la culture sud-africaine, elle a été revitalisée depuis la fin de l’Apartheid,
« On s’attend de plus en plus à ce que la plupart des familles fortunées intègrent la philanthropie à leur
notamment chez les hommes et femmes d’affaires noirs nouvellement fortunés.
existence, à un âge relativement jeune, et pas simplement à la retraite ou dans leurs testaments. Je
« Ubuntu est une philosophie traditionnelle mais elle a été revitalisée ... notamment depuis la fin de pense que l’idée d’associer les générations futures à la philanthropie suscite également un enthousiasme
l’Apartheid, lorsque toute une série de nouvelles lois a été votée pour accélérer la participation de la grandissant ; c’est très important car les Américains fortunés cherchent à transmettre leurs valeurs
communauté noire à l’économie. A ce moment-là, des concepts tels que l’Ubuntu ont été mis en avant outre une partie de leur patrimoine. »
par le milieu des affaires et les intellectuels et ont été adoptés parmi les doctrines du black business. »
Dans une moindre mesure, le trait de caractère typiquement américain qui consiste à s’estimer
L’inégalité entre les riches et les pauvres en Afrique du Sud est le deuxième moteur de la philanthropie. « chanceux » d’avoir réussi est un autre facteur encourageant la philanthropie chez les plus fortunés.
A l’instar de l’Inde, les plus fortunés d’Afrique du Sud se sentent tenus d’agir pour contribuer à combler Estimant que chacun a les mêmes capacités de réussir mais pas les mêmes opportunités, les nantis,
le fossé social par le biais de la philanthropie. aux Etats-Unis, veulent contribuer à offrir aux autres des perspectives d’avenir, comme ils en ont eues
dans leur vie.
« Il s’agit d’une société très, très inégale. Nous avons des richesses immenses et une pauvreté encore
plus immense, et je pense donc que les motivations de ces comportements sont très complexes. Elles Cette étude a relevé plusieurs facteurs clés au sein des quatre pays occupant le haut du classement,
vont de la culpabilité pure et simple à un désir de booster l’économie, tout en sachant que le seul moyen qui sont résumés en quatre thèmes distincts dans le tableau ci-dessous : une solide philosophie de
d’aider les gens à trouver un travail, participer et sortir de la pauvreté est de se soucier de son prochain. » communauté (l’Irlande et l’Afrique du Sud en étant les meilleurs exemples), une dépendance moindre
à l’égard de l’Etat en matière d’aide (Inde et Etats-Unis), des disparités de richesses notables (Inde et
Afrique du Sud) et un sentiment d’individualisme favorisant l’émancipation (Etats-Unis).
Les Etats-Unis : Un Optimisme Créatif Génétique
Les motivations en matière de philanthropie chez les plus fortunés aux Etats-Unis de nos jours ont
plusieurs facettes. Melissa Berman de Rockefeller Philanthropy Advisors estime que cette « tradition très Graphique 4: Les thèmes clés et leur influence motivationnelle sur la philanthropie chez les grandes fortunes
forte » remonte à une époque où les administrations publiques offrant des services communautaires
étaient rares. Même si la situation a clairement évolué et les infrastructures américaines comptent Philosophie de Dépendance Disparités de Individualisme
aujourd’hui parmi les plus développées au monde, ces valeurs sont toujours d’actualité. Plus précisément, communauté moindre à l’égard richesses notables
Melissa évoque l’individualisme au sein de la société américaine et comment ce comportement se de l’Etat
prête à la philanthropie. Irlande Forte Faible Faible Moyenne
« Les Américains ont tendance à être beaucoup plus optimistes quant à la créativité et l’innovation dont Inde Moyenne Forte Forte Faible
peut faire preuve un individu pour résoudre des problèmes et apporter des changements, et plus réservés Afrique du Sud Forte Moyenne Forte Faible
quant aux capacités des grandes organisations, administrations publiques comprises. Nous avons donc Etats-Unis Moyenne Forte Faible Forte
cette propension à l’action individuelle. Au lieu d’estimer que la responsabilité incombe au secteur public,
les Américains ont une approche beaucoup plus individualiste et contribuent personnellement. »
9 10Chapitre 3 : Les Facteurs Régionaux
Des facteurs tels que le profil démographique et le milieu social influent sur l’attitude et l’engagement La deuxième conclusion est que dans les Régions en Développement la propension des grandes fortunes
des plus fortunés en matière de philanthropie. En prenant en compte l’ensemble des régions ainsi que à donner de l’argent se classe en seconde position juste derrière les Etats-Unis, la bienfaisance étant
l’âge et le sexe des classes fortunées, deux tendances se dégagent : davantage un poste de dépenses prioritaire chez les hommes et les femmes de cette région qu’à
• Premièrement, dans les pays développés, les hommes ont tendance à être plus actifs que les femmes travers l’Europe et l’Asie Pacifique. Il s’agit d’un signe encourageant, qui suggère que la tendance à
en ce qui concerne les deux aspects de la philanthropie, argent et temps. En revanche, dans les donner de l’argent à des œuvres de bienfaisance pourrait suivre l’accroissement des richesses au sein
régions en développement, ce sont les femmes fortunées qui stimulent l’essor de la philanthropie. de ces nations en développement.
• Deuxièmement, les jeunes fortunés ne s’engagent pas autant dans la philanthropie que leurs aînés,
hormis aux Etats-Unis. En ce qui concerne le temps alloué, au sein des économies développées, les hommes ont également
tendance à consacrer plus de temps à la bienfaisance que les femmes. 19 % des femmes fortunées
Dans les pays en développement, les hommes sont plus généreux que les femmes dans les Régions en Développement consacrent toutefois plus de cinq heures par semaine à des
Chaque pays de l’étude a été classé dans l’une des quatre régions suivantes : Europe, Amérique du Nord, œuvres de bienfaisance, contre seulement 7 % des hommes fortunés dans leur région, ou seulement
Asie Pacifique et Régions en Développement. Cette dernière région comprenait principalement les pays 7 % des femmes fortunées en Europe (voir annexe).
sud-américains en développement ainsi que l’Afrique du Sud et le Moyen-Orient.
La bienfaisance n’est pas un poste de dépenses prioritaire chez les jeunes Occidentaux
En Europe, en Amérique du Nord et en Asie Pacifique, les hommes sont davantage impliqués dans les Les plus de 55 ans ont davantage tendance à compter la bienfaisance parmi leurs trois postes de
œuvres de bienfaisance que les femmes de ces régions. Comme l’illustre le graphique ci-dessous, dans dépenses prioritaires. La différence est des plus marquées dans les régions occidentales, où les
les « Régions en Développement », la bienfaisance est un poste de dépenses prioritaire pour beaucoup tranches plus âgées sont 30 à 40 % plus susceptibles d’avoir la philanthropie parmi leurs postes
plus de femmes fortunées que d’hommes. En l’occurrence, les valeurs traditionnelles dominent toujours de dépenses prioritaires ; en Europe, les femmes fortunées plus jeunes sont les moins enclines (9 %)
au sein de ces sociétés en développement, où la femme assume le rôle de femme au foyer prenant en et en Amérique du Nord, les hommes de plus de 55 ans sont les plus enclins (48 %).
charge les membres de la famille.
Graphique 5: % d’hommes et de femmes chez lesquels la bienfaisance fait partie des trois postes de dépenses Graphique 6: % de personnes chez lesquelles la bienfaisance fait partie des trois postes de dépenses
prioritaires par région du monde prioritaires par tranche d’âge
50% 50%
40% 40%
30% 30%
42% 39% 46%
20% 38% 20%
34%
24% 27% 27%
22% 23%
10% 20% 17% 18% 10%
16% 19% 22%
0% 0%
Europe Amérique du Nord Régions en Asie Pacifique Europe Amérique du Nord Régions en Asie Pacifique
Développement Développement
Hommes Femmes Moins de 55 ans Plus de 55 ans
11 12Conclusion
D’après Emma Turner:
« L’époque où « un simple chèque faisait l’affaire » est quasiment révolue. Cette étude souligne
l’importance de ne pas évaluer l’activité philanthropique simplement sur le plan monétaire, mais
également en termes de temps alloué. Ces facteurs sont aussi importants l’un que l’autre et vont
souvent de pair. Mais il existe également une relation entre les deux – les donateurs peuvent s’initier
à la philanthropie en donnant de leur temps pour soutenir une œuvre de bienfaisance, mais cela peut
aussi conduire à une contribution financière. De même, ce cheminement peut se faire dans l’autre sens,
avec des bienfaiteurs qui deviennent par la suite des bénévoles. »
Par exemple, alors que l’Irlande, l’Inde, l’Afrique du Sud et les Etats-Unis ont trusté les premières places
sur les deux indicateurs, dans les Régions en Développement, la propension des plus fortunés à donner
de l’argent est extrêmement élevée, la bienfaisance constituant davantage un poste de dépenses
prioritaire pour les hommes comme pour les femmes dans cette région par rapport à l’Europe et l’Asie.
Ces régions continuant d’accroître leurs richesses, elles pourraient consolider leurs tendances au don
de bienfaisance, pour se transformer ultérieurement en « Go-Givers » (acteurs-donateurs).
Emma Turner a ajouté :
« Il sera intéressant de voir si cette tendance se confirmera dans les régions mondiales s’inscrivant
actuellement dans la catégorie « Bénévoles » que nous avons identifiée. En réévaluant ainsi la
philanthropie mondiale, nous obtenons une véritable mesure de la culture philanthropique d’un pays, Avertissement
ce qui nous permet d’identifier comment encourager cet engagement à l’avenir. »
Bien qu’ayant pris le plus grand soin pour vérifier l’exactitude de ces informations, ni Ledbury Research
Les contributions de bienfaisance sont motivées par un certain nombre de facteurs, que ce soit un
ni Barclays Wealth ne peuvent être tenus pour responsables des informations, opinions ou conclusions
sentiment d’engagement envers la communauté ou un sentiment de responsabilité sociale, mais, comme
présentées dans ce rapport.
le montre ce rapport, la philanthropie active s’enracine et se normalise progressivement au sein des
cultures du monde entier, sous forme de don de temps, d’argent, ou les deux. » Ce document n’a été développé que dans un objectif d’information et non comme un document
de sollicitation, d’offre de service ou de transaction ou de recommandation d’investissement.
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