LES DOSSIERS FNAU TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? - N 47 DÉCEMBRE 2020
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N° 47 DÉCEMBRE 2020 LES DOSSIERS FNAU L’emploi dans le commerce en France : de la vision nationale aux réalités territoriales TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
SOMMAIRE ÉDITORIAL �������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� 3 INTRODUCTION������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 4 EMPLOI COMMERCIAL DANS LES AIRES URBAINES : DES PROFILS COMMUNS ? PROFIL 1 La diversité de l’emploi commercial, caractéristique des aires urbaines les plus importantes�������������������������������������� 7 ZOOM SUR Angers et Reims : des trajectoires similaires en matière d’évolution de l’emploi commercial���������������������������������������������������������������������������������������������������������� 8 ZOOM SUR Quimper et Lorient, un profil d’emploi commercial similaire, mais une évolution de l’emploi différenciée���������������������������������������������������������������������������������������������� 9 PROFIL 2 Un emploi commercial moins diversifié et plus fragile dans des territoires où dominent les grandes surfaces alimentaires������������������������������������������������������������������������������������������������� 10 ZOOM SUR Saint-Marcellin, une croissance de l’emploi commercial et une forte présence des secteurs de l’alimentaire et du bricolage������������������������������������������������������������������11 PROFIL 3 Un emploi structuré autour des commerces et services de proximité, l’apanage des espaces éloignés des pôles urbains������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 12 ZOOM SUR L’outre-mer : le Robert en Martinique, une aire urbaine où les commerces et services de proximité créent des emplois ���������������������������������������������������������������������� 13 PROFIL 4 Un emploi commercial stimulé dans les territoires à forte vocation touristique ����������������������������������������������������������14 ZOOM SUR Capbreton/Hossegor, une croissance de l’emploi commercial deux fois supérieure à la moyenne nationale������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 15 DÉMOGRAPHIE, ÉCONOMIE, GÉOGRAPHIE : QUELLES INFLUENCES SUR L’EMPLOI COMMERCIAL ? L’importance des facteurs socio-démographiques et économiques sur l’emploi commercial������������������������������������������������������������������������������ 18 La primauté des facteurs socio-économiques �������������������������������������������������������������� 20 Perspectives démographiques et influences sur l’emploi commercial ������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������ 21 L’influence de la géographie et de l’organisation territoriale des aires urbaines�������������������������������������������������������������������������������������������������������������23 ÉVOLUTION DES MODES DE VIE ET DE CONSOMMATION : VERS UNE RECOMPOSITION DE L’EMPLOI COMMERCIAL ? Les nouvelles tendances de consommation ���������������������������������������������������������������������26 Comment le déploiement du numérique et ses impacts transforment-ils l’emploi dans le commerce ?���������������������������������������������������������������28 CONCLUSION ���������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������29 ANNEXE, RÉFÉRENCES BIBLIOGRAPHIQUES, GLOSSAIRE������������������ 30
TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 3
ÉDITORIAL
Territoires et emploi
commercial :
tous à la même enseigne ?
Avec cette publication, la Fédération nationale des agences d’urbanisme
poursuit son cycle de réflexion sur le commerce, initié par un dossier Fnau
paru en mai 2019 sous le titre « Le commerce est-il toujours créateur d’em-
ploi ? ». Notre objectif est double : ausculter la diversité des situations et
des enjeux de la France commerciale, et apporter des éléments de connais-
sance et de comparaison pour les porteurs de politiques locales du
commerce.
Fruit d’un travail d’observation engagé antérieurement à la crise, les typo-
logies et analyses dressées apportent un éclairage précieux sur la diversité
des tissus commerciaux des aires urbaines françaises. Avant la pandémie,
les territoires dominés par les grandes surfaces alimentaires se révélaient
plus fragiles que les territoires au commerce diversifié, le commerce de
proximité résistait assez bien dans les centralités éloignées des pôles
urbains, et les secteurs touristiques étaient fortement créateurs d’emploi
commercial. Ce sont les services commerciaux et notamment la restaura-
tion qui étaient les moteurs principaux de la création d’emploi dans le com-
merce. De multiples facteurs interviennent dans les dynamiques d’emploi :
la démographie et le profil socio-économique des territoires, la transforma-
tion des modes de vie et des pratiques de consommation avec notamment
sur la période récente une explosion du commerce digital mais aussi des
circuits courts.
Il sera intéressant d’étudier la diversité des trajectoires d’évolution com-
merciale de ces différentes aires urbaines dans les années à venir, car le
contexte de pandémie rebat les cartes. Se pose aujourd’hui avec une acuité
inédite la question de la résilience de l’appareil commercial ; l’équation étant
davantage devenue : comment le commerce pourra-t-il adapter son offre,
sauvegarder ses emplois, la diversité de ses tissus et éviter une explosion
de la vacance et une fragilisation des centres et pôles urbains ? À la lumière
des vulnérabilités qu’elle a révélées, l’épreuve de la crise permettra-t-elle
les mutations vers un commerce plus durable dans les territoires ?
PATRICE VERGRIETE
PRÉSIDENT DÉLÉGUÉ DE LA FNAU
MAIRE ET PRÉSIDENT DE LA COMMUNAUTÉ
URBAINE DE DUNKERQUE
4 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
INTRODUCTION
À l’échelle nationale, le commerce et les ser-
vices commerciaux représentent le deu- MÉTHODOLOGIE
xième secteur d’activité économique avec
18% de l’emploi total. 222 000 emplois ont Les auteurs, dans leurs analyses ont eu Les activités commerciales prises en
été créés ces dix dernières années. Mais recours à la méthode de l’analyse en compo- compte dans l’étude © L’INSTITUT PARIS REGION
alors que dans le contexte de la Covid-19, sante principale (ACP). Cette dernière permet
d’étudier simultanément un nombre impor- Alimentaire
une part non négligeable du commerce
tant de variables en cherchant à obtenir
montre des fragilités, et alors qu’un certain l’angle de vue optimal qui déformera le moins Hôtellerie, bar, restauration
nombre de grands groupes ont d’ores et possible la réalité. Cette analyse peut être
Banque, assurance, immobilier
déjà annoncé des plans sociaux, la connais- synthétisée au travers de grandes typologies
sance et la territorialisation de ce secteur qui regroupent les territoires qui se res-
semblent le plus. Santé, beauté, hygiène
d’activités revêtent une importance toute
L’emploi commercial est étudié sur la base
particulière pour les pouvoirs publics. d’une nomenclature élargie du commerce de Automobile, motocycle
En parallèle, les nouveaux choix des détail et des services commerciaux, définie
dans la première publication. Les activités y Équipement de la maison
consommateurs, leur usage du numérique
sont classées en une dizaine de catégories.
et leur recherche de qualité et de traçabilité Équipement de la personne
Par souci de simplification, les commerces et
ont un impact sur les formes de commerces services commerciaux seront désignés sous
et donc sur l’emploi. La connaissance des le vocable « le commerce (et sc) ». Par « emploi Culture, sport, loisir
enjeux économiques, démographiques, commercial », nous entendons l’ensemble de
ces activités. Vente hors magasin
environnementaux…, qui influent sur l’em-
ploi commercial, permet de comprendre les Divers
dynamiques dans les territoires. Cette
connaissance permet de mieux anticiper les
fragilités territoriales, d’éclairer les straté-
gies d’urbanisation commerciale et d’ac- LES AIRES URBAINES, LA MAILLE
compagner les porteurs de futurs projets. TERRITORIALE D’ANALYSE
Notre précédente publication sur ce thème1
a mis en exergue le rôle des services com- L’étude est basée sur les périmètres des aires Plusieurs niveaux d’aires urbaines sont définis
urbaines publiées par l’INSEE dans leur géo- en fonction du nombre d’emplois :
merciaux (restauration, banques, assu-
graphie de 2010. Il s’agit de privilégier une lec- • grande aire urbaine : si le pôle urbain
rances, agences immobilières…), devenus le ture du territoire français relativement homo- concentre plus de 10 000 emplois,
principal moteur du développement de l’em- gène. Le travail couvre ainsi les 790 aires • moyenne aire urbaine : entre 5 000 et
ploi commercial, loin devant le commerce de urbaines existantes. 10 000 emplois dans le pôle urbain,
détail. L’alimentaire reste le premier secteur Selon la définition de l’INSEE, une aire urbaine • petite aire urbaine : entre 1 500 et 5 000
est un ensemble de communes, d’un seul emplois dans le pôle urbain.
employeur avec un emploi commercial sur tenant et sans enclave, constitué d’un pôle La moitié des communes françaises ne sont
cinq. D’un point de vue géographique, les urbain (unité urbaine) de plus de 1 500 pas rattachées à une aire urbaine, soit car
plus grandes aires urbaines et les territoires emplois, et de communes rurales ou unités elles sont multipolarisées, c’est-à-dire sous
des façades atlantique et méditerranéenne urbaines (couronne périurbaine) dont au influence de plusieurs pôles urbains, soit
moins 40% de la population résidente ayant parce qu’elles se situent hors influence de ces
semblent être les principaux bénéficiaires
un emploi travaille dans le pôle ou dans des mêmes pôles.
des créations d’emplois. communes attirées par celui-ci.
Cette deuxième publication va plus loin dans
l’analyse des réalités de l’emploi commercial commercial dans les territoires. Ainsi, le vieillissement de la population,
(avant la Covid-19) et vise notamment à affiner La deuxième partie apporte de nouvelles l’évolution des revenus disponibles, les
l’exercice de territorialisation. Comment se clés de lecture pour appréhender les diffé- modes de consommation, appuyés par l’es-
caractérisent les aires urbaines ? Quels sont rences territoriales et les facteurs qui ont sor du numérique, modifient notre rapport
les facteurs pouvant expliquer la diversité des une influence sur l’emploi dans le com- à la consommation et, ce faisant, au com-
cas de figure observés et les trajectoires de merce. Trajectoire démographique, sociale merce. Les crises plus ponctuelles que l’on
l’emploi ces dernières années ? Quels facteurs et économique des aires urbaines, contexte peut traverser comme celle de la Covid-19
peuvent venir infléchir les situations territo- géographique : ces éléments semblent l’illustrent : elles intensifient ou accélèrent
riales dans le futur ? Comment prendre en incontournables pour comprendre l’organi- les tendances latentes. Quels sont les
compte ces réalités et leurs possibles évolu- sation commerciale dans les territoires et risques et/ou les opportunités pour les ter-
tions pour appuyer l’action publique territo- les dynamiques à l’œuvre. ritoires face à ces transformations ?
riale en matière commerciale ? La dernière partie, enfin, évoque les grandes
La première partie de l’étude est consacrée tendances à l’œuvre qui sont susceptibles 1. « Le commerce est-il encore créateur
à l’analyse des caractéristiques de l’emploi de transformer ces situations territoriales. d’emplois ? », Dossier FNAU n° 45, mai 2019
TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 5 L’emploi commercial dans les aires urbaines françaises SOURCE : INSEE RP 2015, ACOSS 2017
6 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
Angers, Espace Anjou
© AURA
EMPLOI COMMERCIAL
DANS LES AIRES URBAINES :
DES PROFILS COMMUNS ?
CE QUI EST OBSERVÉ
Cette première partie explore les profils de territoires du point de vue de la composition des emplois commerciaux.
Il s’agit d’une analyse basée sur les dynamiques commerciales observées entre 2008 et 2017 dans les aires urbaines françaises.
● QUATRE PROFILS D’EMPLOI croissance de l’emploi commercial, ces dix
COMMERCIAL RÉPARTIS SUR dernières années, sont ceux qui présentent MÉTHODE DÉPLOYÉE
LES AIRES URBAINES FRANÇAISES un profil d’emploi commercial diversifié et POUR DÉFINIR
En mettant en œuvre la méthode de l’ana- ceux qui disposent d’un emploi commercial LE PROFIL DE L’EMPLOI
lyse en composante principale, les 790 aires touristique (marqués par une forte propor- COMMERCIAL DANS
urbaines (AU) françaises se répartissent tion d’emplois dans les hôtels, cafés et res- LES TERRITOIRES
suivant quatre profils, caractérisés ainsi : taurants par exemple).
• profil 1 : l’emploi commercial est diversifié L’objectif est de caractériser les aires
(291 AU, 37% des AU en France), Évolution de l’emploi salarié privé dans urbaines en fonction de plusieurs critères :
• profil 2 : l’emploi commercial est dominé les commerces et services commerciaux • la part des commerces et services com-
entre 2008 et 2017 merciaux dans l’emploi total,
par les grandes surfaces alimentaires • le poids des dix grands secteurs d’activi-
(267 AU, 34% des AU françaises), tés commerciaux dans chaque aire
• profil 3 : l’emploi commercial est repré- urbaine (alimentaire, équipement de la
sentatif d’une offre commerciale de proxi- personne, de la maison…),
• le nombre d’emplois dans les com-
mité (169 AU, 21% des AU françaises),
merces et services commerciaux pour
• profil 4 : l’emploi dans le commerce et les 1 000 habitants (densité),
services commerciaux se structure essen- • la taille moyenne des établissements
tiellement autour des activités touristiques commerciaux,
(63 AU, 8% des AU françaises). • la part de l’emploi commercial non salarié.
Les territoires qui ont connu la plus grande
TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 7
PROFIL 1La diversité de l’emploi commercial,
caractéristique des aires urbaines les plus importantes
Ce premier groupe rassemble 291 aires Caractéristiques principales des aires urbaines de profil 1
urbaines réparties sur le territoire métropo- SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
litain et ultramarin, sur un total de 790 aires Indicateurs Situation par rapport
urbaines. Elles ont pour signe distinctif com- PROFIL 1
clés à la moyenne nationale
mun de disposer d’un emploi diversifié Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 19% +
puisque toutes les activités commerciales
sont peu ou prou représentées. Cette situa- Densité d’emplois commerciaux pour 1 000 habitants 77 +
tion est la plus courante en France. Création d’emplois salariés privés dans les
+6% =
Elles sont principalement des aggloméra- commerces et services commerciaux (2008-2017)
tions qui présentent des fonctions adminis- Ratio d’emploi commercial salarié privé
6,7 +
tratives : préfectures et sous-préfectures, par établissement
qu’elles soient métropoles ou villes Part des services dans l’emploi commercial 46% =
moyennes. Ces territoires présentent une
Part de l’alimentaire dans l’emploi commercial 21% –
forte concentration de centres de décisions,
notamment publics, comme Reims, Angers,
Quimper ou Lorient, évoqués ci-après. de l’emploi commercial, la situation de ces Enfin la progression de l’emploi salarié entre
L’ensemble du territoire national est concerné aires urbaines s’explique par la présence au 2008 et 2017 dans les commerces (et sc)
puisqu’en France métropolitaine, chaque sein de ce groupe des plus grandes aires s’établit à 6%, soit une dynamique conforme
région possède plusieurs aires urbaines de ce urbaines françaises : toutes les entités de aux chiffres relevés au niveau national.
type. Les principales zones urbaines des ter- plus de 200 000 habitants en font partie. Les activités les plus créatrices d’emplois
ritoires ultramarins autour de Pointe-à-Pitre, Ces territoires sont souvent proches des sont les secteurs de l’hôtellerie-bar-restau-
de Fort-de-France, de Cayenne ou de Saint- caractéristiques et des dynamiques de l’em- ration et de l’alimentaire. A contrario, les
Denis de La Réunion, appartiennent égale- ploi commercial observées au niveau activités en lien avec l’équipement de la
ment à ce profil. national. maison et de la personne, l’automobile et la
Enfin, d’autres territoires appartenant à ce La part de l’emploi commercial au sein de banque-assurance-immobilier enregistrent
groupe sont de taille bien plus modeste ; une l’emploi total y est légèrement supérieure à un recul des effectifs salariés dans les dix
quarantaine d’aires urbaines comptent ainsi la moyenne nationale avec un taux de 19% dernières années.
moins de 15 000 habitants. Elles sont éloi- contre 18%. La densité d’emploi commercial
gnées des grands centres urbains et s’établit à 77 emplois pour 1 000 habitants, ● UNE OFFRE COMMERCIALE
exercent une influence commerciale sur des soit un ratio un peu plus important que dans ÉTOFFÉE COUVRANT LES BESOINS
espaces ruraux. À titre d’exemple, on peut d’autres territoires (72 en France). OCCASIONNELS
citer les aires urbaines de Provins, Aire-sur- De même, ces espaces se démarquent du Les aires urbaines de ce groupe possèdent
Adour, Les Herbiers, Carhaix-Plouguer, Sis- point de vue des conditions d’emploi et des une diversité d’emplois importante dans le
teron ou Saint-Jean-de-Maurienne. établissements employeurs. Une part des commerce et les services commerciaux. Ce
emplois salariés plus élevée qu’ailleurs sont les territoires en France où les secteurs
● UN EMPLOI COMMERCIAL témoigne de la présence d’un appareil com- de l’équipement de la personne et de la mai-
FORTEMENT POLARISÉ DANS mercial plus étoffé, avec des points de vente son (comme l’ameublement ou l’électromé-
CES TERRITOIRES À L’OFFRE de taille plus importante. Le nombre d’em- nager) sont les plus présents.
DIVERSIFIÉE plois par établissement confirme ce constat, Le même constat peut être fait, dans des
Regroupant 78% de la population française puisqu’il s’établit à 6,7 contre 6,2 au niveau proportions moindres, pour des activités
et 82% de l’emploi total, allant jusqu’à 86% national. comme la vente de produits culturels et de
PROFIL 1 Métropoles, agglomérations et pôles d’influence, les 291 aires
urbaines disposant d’un emploi commercial diversifié
8 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
loisirs ou la distribution automobile. Ces élé- face et, à un degré moindre, pour le com- urbaines n’est pas le seul facteur entrant en
ments témoignent de territoires qui merce de proximité) et de la santé. jeu dans la composition du profil de l’emploi
rayonnent sur leur environnement proche, L’alimentaire reste néanmoins la première commercial - et, par-là, de l’appareil com-
mais aussi à l’échelle de zones de chalan- activité commerciale pourvoyeuse d’em- mercial. Un grand nombre de territoires pré-
dise parfois étendues, au-delà du périmètre plois avec 21% des emplois salariés dans les sente un profil d’emploi commercial diversi-
de l’aire urbaine. commerces et services commerciaux, fié sans être des métropoles. Dit autrement,
La part des activités plus traditionnelles contre une moyenne nationale de 23%. une structuration diversifiée de l’emploi
dans l’emploi commercial est moins pré- Ce large panel de territoires, ayant en com- commercial (nombre d’emplois et diversité
gnante : c’est particulièrement le cas pour mun une composition de l’emploi commer- des secteurs d’activités) peut être atteinte
les secteurs de l’alimentaire (en grande sur- cial diversifiée, montre que la taille des aires dès les plus petites tailles d’aires urbaines.
ZOOM SUR ANGERS ET REIMS : DES TRAJECTOIRES SIMILAIRES
EN MATIÈRE D’ÉVOLUTION DE L’EMPLOI COMMERCIAL
Les aires urbaines d’Angers et Reims – respecti-
vement 410 000 et 320 000 habitants – se
situent toutes deux dans le profil 1 des territoires
à l’emploi commercial diversifié. Bénéficiant
d’une autonomie commerciale et caractérisées
par la présence de fonctions métropolitaines
(cadres des fonctions métropolitaines supé-
rieures, étudiants), elles regroupent une popula-
tion jeune et plus aisée que la moyenne, et
connaissent toutes deux une dynamique démo-
graphique et d’emploi positive.
Les centres-villes d’Angers et de Reims
maintiennent une dynamique commerciale,
malgré des taux de vacance en progression ces
dernières années. Ils atteignent près de 10% en
2018, mais restent inférieurs à la vacance AU AU Moyenne
moyenne observée dans les agglomérations de Indicateurs sur l’emploi commercial
d’Angers de Reims France
même taille, autour de 12%. Les deux terri-
Nombre d’emplois dans les commerces
toires ont connu des développements commer- 28 904 24 381
et services commerciaux
ciaux périphériques d’ampleur sur la dernière
décennie : les centres commerciaux Atoll et Part de l’emploi commercial non salarié 16% 15% 18%
Moulin Marcille pour l’aire urbaine d’Angers, les Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 17% 19% 18%
centres Maison+ et Reims Village pour l’aire Évolution de l’emploi commercial salarié
urbaine de Reims, ainsi qu’un déploiement +5% +6% +6%
privé (2008-2017)
important de formats « drives » alimentaires.
Densité d’emploi commercial pour
La part du commerce (et sc) dans l’emploi total 70 76 72
1 000 habitants
s’établit respectivement à 17% et 15% pour les
aires urbaines d’Angers et de Reims contre 18% Ratio d’emploi commercial salarié privé
6,4 7,2 6,2
en France. La part des emplois non-salariés est par établissement
importante dans les deux cas au regard de celle SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
observée au niveau national.
Les situations des deux territoires sont plus taines activités commerciales…), ou du position-
Les évolutions entre 2008 et 2017 de l’emploi contrastées en ce qui concerne l’équipement nement du territoire au sein d’une armature
commercial sont positives : +5% pour Angers de la maison : baisse du nombre d’emplois à urbaine « régionale » (influence plus ou moins
et Reims. Elles se situent dans la moyenne Angers, augmentation à Reims, alors que des grande de pôles commerciaux proches).
nationale (6%). Dans les deux cas, ce sont les zones commerciales dédiées à l’ameublement Ce qui est observé pour Angers et Reims ne
services commerciaux – et principalement le se sont développées dans les deux cas au cours peut cependant être généralisé à l’ensemble
secteur hôtellerie, bar, restauration – qui ont de cette période. des aires urbaines de même taille. On constate
porté les créations d’emplois de manière plus en effet que les évolutions de l’emploi commer-
forte. Cela confirme que le poids, mais aussi la dyna- cial dans des aires urbaines comparables
Bien que positive, l’évolution pour le commerce mique démographique d’une aire urbaine ne comme Tours, Orléans, Caen, Nancy, ou Metz,
de détail est plus nuancée. L’alimentaire conti- peuvent, à eux seuls, expliquer un essor de par exemple, peuvent être très différentes, sug-
nue de générer des créations d’emplois, alors l’emploi commercial. Des éléments d’explication gérant ainsi que d’autres facteurs que le seul
que des secteurs tels que l’équipement de la sont également à chercher du côté de l’équipe- poids démographique sont à l’œuvre.
personne perdent des emplois. ment commercial (suréquipement dans cer-
TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 9
QUIMPER ET LORIENT, UN PROFIL D’EMPLOI COMMERCIAL
ZOOM SUR
COMPARABLE, MAIS UNE ÉVOLUTION DE L’EMPLOI DIFFÉRENCIÉE
AU AU Moyenne
Indicateurs sur l’emploi commercial
de Quimper de Lorient France
Nombre d’emplois dans les commerces
10 010 13 109
et services commerciaux
Part de l’emploi commercial non salarié 15% 20% 18%
Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 20% 18% 18%
Évolution de l’emploi commercial salarié
+1% +5% +6%
privé (2008-2017)
Densité d’emploi commercial pour
96 70 72
1 000 habitants
Ratio d’emploi commercial salarié privé
6,1 5,6 6,2
par établissement
SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
Les aires urbaines de Lorient (218 000 habi- mentaire est moins prégnante, même si ce sec- • L’évolution de l’emploi commercial est
tants) et de Quimper (127 000 habitants) sont teur d’activités reste le premier contributeur trois fois plus importante dans l’aire urbaine
très proches géographiquement (moins de d’emplois dans le commerce (et sc). de Lorient que dans celle de Quimper, entre
70 km) et partagent de nombreuses caractéris- Si les deux territoires partagent le même profil 2008 et 2017. Dans les deux cas, le rythme de
tiques commerciales. d’emploi commercial caractérisé par sa diver- croissance d’emplois est toutefois plus
sité, ils se différencient sur d’autres points. modeste qu’au niveau national (respective-
L’emploi commercial est diversifié, témoin • L’emploi commercial a une place plus ment +5% et +1%, contre une moyenne de
d’une offre variée et bien développée. Ce large importante dans l’aire urbaine de Quimper, à +6%).
panel d’activités se caractérise par une surre- la fois au travers de son poids dans l’emploi
présentation des emplois dans l’équipement total et rapporté à la population. Cela s’ex- Parmi les facteurs pouvant jouer en faveur d’un
de la maison et de la personne : respective- plique notamment par un territoire quimpérois emploi commercial orienté plus favorablement
ment 11% et 10% de l’emploi commercial à moins densément peuplé, mais aussi par un dans le territoire lorientais : une croissance
Lorient et Quimper, pour une moyenne fran- appareil commercial important et une fonction démographique accentuée et un dynamisme
çaise de 7%. D’autres secteurs sont bien repré- touristique plus développée (respectivement économique plus important. L’aire urbaine de
sentés comme les hôtels, cafés et restaurants 22 et 6 lits touristiques pour 100 habitants Lorient est sans doute aussi moins concurren-
et la banque, assurance, immobilier (particuliè- dans les aires urbaines de Quimper et Lorient). cée que la capitale cornouaillaise qui a dans son
rement pour Quimper). L’aire urbaine de Quimper se caractérise égale- environnement proche des pôles marchands qui
Caractéristique commune aux aires urbaines ment par des revenus médians supérieurs à sa se sont renforcés ces dernières années (Concar-
présentant ce profil, la place du commerce ali- voisine lorientaise. neau, Douarnenez, Pont-L’Abbé…).
Quimper, place Terre-Au-Duc
© BORIS STROUJKO/SHUTTERSTOCK
10 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
PROFIL 2 Un emploi commercial moins diversifié
et plus fragile dans des territoires où dominent
les grandes surfaces alimentaires
Ce groupe rassemble un nombre d’aires Caractéristiques principales des aires urbaines de profil 2
urbaines presque aussi important que le SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
précédent (267 entités), mais dont le poids Indicateurs Situation par rapport
démographique est bien moindre. La part de PROFIL 2
clés à la moyenne nationale
l’emploi commercial dans l’emploi total se Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 18% =
situe dans la moyenne nationale (18%). Il
s’agit essentiellement d’aires urbaines de Densité d’emplois commerciaux pour 1 000 habitants 80 +
petite taille, que l’on trouve dans de nom- Création d’emplois salariés privés dans les
–1% – –
breux départements comme les Ardennes, commerces et services commerciaux (2008-2017)
la Meuse, la Mayenne, les Deux-Sèvres, la Ratio d’emploi commercial salarié privé
5,1 –
Creuse, la Côte-d’Or, les Landes, le Gers, le par établissement
Lot-et-Garonne, l’Ariège, l’Hérault ou la Part des services dans l’emploi commercial 32% – –
Drôme. Certaines régions sont particulière-
Part de l’alimentaire dans l’emploi commercial 38% + +
ment représentées ; c’est le cas des Pays de
la Loire avec une trentaine d’aires urbaines
(Beaupréau-en-Mauges, Loué, Chantonnay, également proportionnellement plus pré- s’est légèrement érodé entre 2008 et 2017
Doué-la-Fontaine…). sentes dans l’emploi commercial. (–1%), à rebours de la tendance nationale
Les plus grandes aires urbaines de ce En contrepartie de cette surreprésentation (+6%). Le poids de l’emploi dans les grandes
groupe comptent entre 30 000 et 40 000 de l’emploi dans l’alimentaire et pour les surfaces alimentaires est important dans ces
habitants, comme Le Creusot, Saint-Amand- activités de bricolage-jardinage, la part des aires urbaines. Or, ces dix dernières années,
les-Eaux, Sainte-Marie ou Vitry-le-François ; autres activités commerciales se situe sou- la grande distribution alimentaire a vu ses
mais une majorité de ces territoires vent en deçà des chiffres nationaux. parts de marché s’éroder alors que celles de
accueillent moins de 10 000 habitants. Les services commerciaux sont nette- l’alimentation spécialisée ont progressé.
La singularité de ces territoires repose sur ment moins prégnants. Ils regroupent le La plupart des aires urbaines de ce groupe
une forte présence de l’emploi commer- tiers des emplois salariés privés dans les présentent également des signes de fragilité
cial dans le secteur alimentaire (38% commerces et services commerciaux contre d’un point de vue socio-économique : un
contre une moyenne française de 23%). Au une moyenne nationale de 46%. Par taux de chômage plus important qu’ailleurs,
sein de ce secteur, le poids des grandes sur- exemple, la part de l’emploi dans les hôtels, des revenus faibles, une dynamique démo-
faces alimentaires est nettement majori- cafés et restaurants s’élève à 13%, soit 8 graphique et surtout d’emploi en berne (cf.
taire (79%), ce qui constitue là aussi une points sous la moyenne française. deuxième partie).
différence par rapport à la moyenne fran- Ces spécificités peuvent s’expliquer par leur
çaise (65%). On peut déduire de ces chiffres ● RECUL DE L’EMPLOI positionnement géographique, dans les
que l’appareil commercial de ces territoires COMMERCIAL, UNE TENDANCE zones d’influence de métropoles et de
s’articule fortement autour d’une offre de À CONTRE-COURANT DE grandes aires urbaines (cf. ci-après, le zoom
grandes surfaces généralistes. LA SITUATION NATIONALE sur Saint-Marcellin situé dans l’aire d’in-
Les activités de bricolage-jardinage sont L’emploi commercial dans ces territoires fluence de Grenoble).
PROFIL 2 267 aires urbaines caractérisées par un emploi commercial
sous influence dominante des grandes surfaces alimentairesTERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 11
ZOOM SUR SAINT-MARCELLIN, UNE CROISSANCE DE L’EMPLOI COMMERCIAL
ET UNE FORTE PRÉSENCE DES SECTEURS DE L’ALIMENTAIRE ET DU BRICOLAGE
AU de Saint- AU Moyenne
Indicateurs sur l’emploi commercial
Marcellin de Grenoble France
Nombre d’emplois dans les commerces
1 566 44 741
et services commerciaux
Part de l’emploi commercial non salarié 21% 18% 18%
Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 17% 15% 18%
Évolution de l’emploi commercial salarié
+7% +5% +6%
privé (2008-2017)
Densité d’emploi commercial pour
62 65 72
1 000 habitants
Ratio d’emploi commercial salarié privé
5 6 6,2
par établissement
SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
Située à l’ouest de Grenoble, l’aire urbaine de culièrement importante. veur concentre l’essentiel de l’offre commer-
Saint-Marcellin compte 25 176 habitants en Une densité de surface commerciale élevée : ciale en grandes surfaces. Près de la moitié des
2016. Elle regroupe 1 566 emplois dans le sec- l’aire urbaine de Saint-Marcellin compte plus surfaces de ventes existantes ont été créées
teur commercial, soit 17% du nombre total de 44 000 m² de surfaces commerciales en depuis 2000. Cet essor s’est surtout manifesté
d’emplois, une valeur comprise entre celle de 2018. Elle affiche une densité commerciale éle- dans la commune de Chatte avec le développe-
l’aire urbaine de Grenoble (15%) et la moyenne vée, 1 754 m² pour 1 000 habitants, nettement ment de près de 20 000 m² depuis cette date.
française (18%). au-dessus de la moyenne départementale ou Cette croissance de l’offre commerciale de la
Quelques singularités, mais de nombreux de celle de la grande région de Grenoble qui périphérie de Saint-Marcellin, si elle a eu pour
points communs avec les aires urbaines de approche chacune les 1 000 m² pour 1 000 conséquence de réduire l’évasion vers les cen-
profil 3 : Saint-Marcellin peut faire figure d’ex- habitants. Le territoire est dominé par les tralités voisines de Romans-sur-Isère, de Voiron
ception au regard de certains indicateurs, grandes surfaces alimentaires et l’équipement et même de Grenoble a également engendré
venant illustrer ainsi la diversité des situations de la maison (respectivement 32% et 45% des des difficultés pour le centre-ville. Pour y remé-
rencontrées, y compris au sein d’un même pro- surfaces de vente totales). Le secteur du brico- dier, la commune de Saint-Marcellin et l’EPCI
fil de territoires. Du point de vue de l’évolution lage représente à lui seul un tiers de la surface ont lancé une stratégie globale de revitalisation
de l’emploi commercial, le territoire enregistre commerciale totale (20 points de plus que la du centre-ville par le biais d’une convention
ainsi des gains entre 2008 et 2017 (+7%), soit moyenne départementale). Il illustre le profil d’Opération de Revitalisation Territoriale (ORT)
un rythme supérieur à ceux de Grenoble (+5%) résidentiel de la clientèle du territoire, qui signée en février 2020, ainsi qu’une candida-
et de la moyenne française (+6%) et à contre- bénéficie d’une croissance démographique ture au dispositif Petites Villes de Demain (PVD)
courant des aires urbaines du groupe (–1%). importante (+0,6% en moyenne par an entre en 2020. Des axes d’intervention ont été définis
Mais, comme pour les aires urbaines de ce 2006 et 2016), supérieure à celle enregistrée sur l’habitat, les espaces publics, la mobilité ou
groupe, la part de l’emploi non salarié dans le par l’aire urbaine Grenobloise (0,4%) ou encore encore l’offre commerciale : réinvestissement
secteur commercial est plus élevée qu’en par la France (0,5%). des locaux vacants, créations de locaux trem-
moyenne. Le secteur alimentaire y pèse davan- Une fragilisation du centre-ville mais des plin ou de boutiques éphémères, soutien aux
tage dans l’emploi commercial et l’influence actions engagées : au niveau spatial, l’agglo- commerçants, diversification de l’offre en
des grandes surfaces alimentaires y est parti- mération de Saint-Marcellin/Chatte/Saint-Sau- centre-ville, etc.
Zone d’activité de la Maladière
à Saint-Sauveur
© VINCENT ESCARTIN/AURG12 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
PROFIL 3 Un emploi structuré autour des commerces
et services de proximité, l’apanage des espaces éloignés
des pôles urbains
Caractérisés par une faible densité d’em- Caractéristiques principales des aires urbaines de profil 3
plois dans le commerce (42,7 emplois dans SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
le commerce pour 1 000 habitants contre 72 Indicateurs Situation par rapport
au niveau national), les territoires de ce troi- PROFIL 3
clés à la moyenne nationale
sième groupe sont les seuls pour lesquels la –
Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 15%
part de l’emploi commercial dans l’emploi
total est inférieure à la moyenne française Densité d’emplois commerciaux pour 1 000 habitants 43 – –
(15% contre 18%). Création d’emplois salariés privés dans les
+4% –
Le taux d’indépendants est, en revanche, commerces et services commerciaux (2008-2017)
bien plus important : 31% contre 18% en Ratio d’emploi commercial salarié privé
4,2 –
France. Cette part importante d’emplois par établissement
non-salariés, corrélée à une surreprésenta- Part des services dans l’emploi commercial 40% –
tion de l’emploi dans l’alimentaire (+8,4
Part de l’alimentaire dans l’emploi commercial 31% + +
points par rapport à la moyenne nationale)
et plus précisément dans les commerces
traditionnels alimentaires, met en évidence revanche, contrairement à la tendance natio- sont multipolarisées, c’est-à-dire qu’elles
la place prépondérante occupée par les nale, l’emploi salarié dans le secteur de la sont sous l’influence de plusieurs pôles ;
petits magasins et les marchés. santé, beauté, hygiène est en repli (–4%). 10 360 communes sont concernées. Par ail-
À cette offre centrée sur l’alimentaire de leurs, 7 000 communes sont définies par
proximité s’ajoute une représentation des ● UNE LOCALISATION PRIVILÉGIÉE l’INSEE comme « isolées », hors influences
hôtels, cafés et restaurants supérieure à la DANS LES ESPACES INTERSTITIELS des pôles urbains. Au total, ces communes
moyenne (24% de l’emploi commercial Les territoires concernés peuvent se retrouver multipolarisées et isolées accueillent 15%
contre 21%). A contrario, l’emploi dans les à proximité d’aires urbaines plus importantes, de la population française et 9% de l’emploi
secteurs de l’équipement de la maison, de qui se caractérisent par un emploi commer- commercial.
la personne, de la banque, assurance, immo- cial diversifié, comme celles présentes dans D’un point de vue de l’emploi dans le com-
bilier sont bien en-dessous des moyennes les aires d’influence de Caen, de Clermont- merce et les services commerciaux, elles ont
nationales. Ferrand, de Fort-de-France, de Cayenne… le même profil que les aires urbaines situées
Mais, dans la plupart des cas, les territoires dans le troisième profil. L’emploi commercial
● RÉSILIENCE DE L’EMPLOI sont plutôt situés dans des espaces intersti- occupe une place restreinte dans les activités
COMMERCIAL DE PROXIMITÉ tiels, relativement éloignés d’aires urbaines de économiques du territoire.
Le taux de croissance de l’emploi salarié privé taille plus importante. C’est le cas entre Poi- Elles présentent en plus des caractéris-
dans le commerce (et sc) atteint 4% en dix tiers et Châteauroux, Belfort et Épinal, Cler- tiques accentuées sur deux points : la pro-
ans. Même si cette augmentation se situe mont-Ferrand et Saint-Étienne… portion d’indépendants est plus élevée
deux points sous le rythme enregistré au (33% contre 31% pour les territoires situés
niveau national, elle traduit une résistance de ● DES EMPLOIS COMMERCIAUX en aire urbaine) et, surtout, la part de l’em-
l’offre commerciale de proximité dans des ter- RELEVANT PRINCIPALEMENT ploi commercial dans l’alimentaire tradition-
ritoires où l’accessibilité peut être compliquée DE L’OFFRE DE PROXIMITÉ nel y est encore plus marquée (47% contre
et l’éloignement aux pôles urbains souvent Sur les 35 000 communes françaises, la 35% en moyenne). Ces territoires disposent
important. Les secteurs de l’alimentaire et de moitié d’entre elles ne sont pas rattachées d’une offre qui répond aux besoins de proxi-
la restauration sont les plus dynamiques. En à une aire urbaine. Dans certains cas, elles mité des habitants.
PROFIL 3 169 aires urbaines caractérisées par un emploi commercial
structuré autour des commerces et services de proximitéTERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ? N° 47 13
ZOOM SUR L’OUTRE-MER : LE ROBERT EN MARTINIQUE, UNE AIRE URBAINE
OÙ LES COMMERCES ET SERVICES DE PROXIMITÉ CRÉENT DES EMPLOIS
AU de AU Moyenne
Indicateurs sur l’emploi commercial
Fort-de-France du Robert France
Nombre d’emplois dans les commerces
9 009 5 957
et services commerciaux
Part de l’emploi commercial non salarié 21% 25% 18%
Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 17% 20% 18%
Évolution de l’emploi commercial salarié privé
–5% +12% +6%
(2008-2017)
Densité d’emploi commercial pour
73 44 72
1 000 habitants
Ratio d’emploi commercial salarié privé
5,9 5,1 6,2
par établissement
SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
Le Robert compte 134 690 habitants en 2015 et tellerie, bar, restauration. Les activités autour de secteurs sont affectés, au premier rang des-
représente l’aire urbaine la plus peuplée de la la santé et de l’automobile viennent pour l’es- quels l’équipement de la personne et de la mai-
Martinique, devant celle de Fort-de-France sentiel compléter le paysage commercial. son, celui de la culture, du sport et des loisirs,
(123 369 habitants). Mais, d’un point de vue L’aire urbaine se caractérise par un taux d’évo- ceux de la banque, des assurances et de l’im-
économique, c’est bien cette dernière qui lution de l’emploi commercial salarié privé très mobilier. La trajectoire démographique de Fort-
concentre les principales fonctions de l’île. positif entre 2008 et 2017 (+13%), près de de- France contribue certainement à ce recul
Bien qu’assez proches l’une de l’autre géogra- deux fois plus élevé que la moyenne française. de l’emploi commercial. D’un point de vue
phiquement (environ 20 km de distance entre Les créations d’emplois sont significatives démographique, l’aire urbaine accuse une
les deux villes principales), ces deux territoires dans de nombreux secteurs, particulièrement baisse de 12% de sa population au cours des
présentent des caractéristiques très diffé- l’alimentaire, l’hôtellerie, bar, restauration et la dix dernières années, alors que Le Robert
rentes sur bien des aspects. culture, sport, loisirs. connaît une croissance de 1%. Fort-de-France
Le Robert se situe dans l’aire d’influence de est une aire urbaine densément peuplée, dotée
Les aires urbaines de Fort-de-France et du Fort-de-France, aire urbaine dont le paysage d’une population assez jeune qui rayonne sur
Robert : une composition et une évolution commercial est marqué par la présence de l’ensemble de la Martinique, mais qui est parti-
de l’emploi commercial bien différentes. En zones d’activités importantes qui rayonnent culièrement touchée par l’exode démogra-
matière d’emploi commercial, Le Robert par- largement. Fort-de-France présente une diver- phique vers la France métropolitaine.
tage les caractéristiques des territoires du pro- sité des activités et des emplois (profil 1), une Le Robert accueille une population plus âgée et
fil 3, du fait d’une offre centrée autour des com- densité d’emplois commerciaux rapportée à la affiche un solde migratoire positif, supérieur à
merces et services de proximité. La densité population bien plus forte et un nombre moyen la moyenne nationale. Ces liens entre le profil
d’emplois dans le commerce est faible par rap- d’emplois par établissement proche de la socio-économique des territoires et les ten-
port à la moyenne nationale et la part de l’em- moyenne nationale. dances observées au niveau de l’emploi com-
ploi non salarié est importante. En dépit d’un profil d’emploi commercial diver- mercial seront analysés plus finement dans la
Les emplois commerciaux sont situés pour moi- sifié, on y observe une baisse de l’emploi com- seconde partie de la publication.
tié dans les secteurs de l’alimentaire et de l’hô- mercial (environ –5%) depuis 2008. Plusieurs
Fort-de-France
© ADUAM14 N° 47 TERRITOIRES ET EMPLOI COMMERCIAL : TOUS À LA MÊME ENSEIGNE ?
PROFIL 4 Un emploi commercial stimulé
dans les territoires à forte vocation touristique
Ce dernier groupe de territoires – minoritaire Caractéristiques principales des aires urbaines de profil 4
parmi toutes les situations explorées précé- SOURCE : INSEE RP 2015 - ACOSS 2008, 2017
demment – est constitué d’aires urbaines Indicateurs Situation par rapport
connaissant une forte affluence touristique. PROFIL 4
clés à la moyenne nationale
Elles disposent ainsi d’infrastructures d’ac- Part de l’emploi commercial dans l’emploi total 28% + +
cueil (hôtels, résidences secondaires…) dont
la densité est particulièrement importante. Densité d’emplois commerciaux pour 1 000 habitants 112 + +
Elles sont aussi marquées par une offre très Création d’emplois salariés privés dans les
8% +
supérieure en emplois dans la restauration et commerces et services commerciaux (2008-2017)
dans diverses activités de loisirs. Ratio d’emploi commercial salarié privé
4,2 – –
Elles sont quasiment exclusivement situées par établissement
sur les littoraux français, ainsi qu’au sein des Part des services dans l’emploi commercial 51% +
massifs montagneux (Alpes, Pyrénées et
Part de l’alimentaire dans l’emploi commercial 23% =
Massif central). Dans les territoires inté-
rieurs, quelques rares cas existent comme
Sarlat-La-Canéda ou Beaune. L’économie de distinguent nettement par les caractéris- les plus dynamiques en matière commerciale
ces aires urbaines est intimement liée à la tiques suivantes : en France. Les gains d’emplois les plus consé-
fréquentation touristique. D’autres aires • un nombre d’emplois dans les commerces quents sont enregistrés dans les activités de
urbaines, qui bénéficient d’une activité tou- et services commerciaux rapporté au l’hôtellerie, bar, restauration.
ristique importante, ne se retrouvent pas nombre d’habitants supérieur à la moyenne Rappelons que la restauration est le princi-
dans cette catégorie, car elles disposent française, pal moteur de l’emploi salarié privé ces dix
d’autres fonctions économiques impor- • une part d’emploi importante dans l’hôtel- dernières années en France, du fait notam-
tantes. C’est le cas, par exemple, des grandes lerie, bar, restauration et dans la culture, ment de l’évolution des modes de consom-
agglomérations comme Nice, Marseille ou sport, loisir, mation (essor de la restauration hors domi-
Paris (pour ne citer qu’elles) dont la vie éco- • une forte proportion de l’emploi commer- cile, du snacking, diversification de l’offre…).
nomique est plus diversifiée. cial dans l’emploi total et un ratio élevé C’est encore plus vrai dans des territoires où
Cette surreprésentation de l’activité touris- d’emplois non-salariés dans le commerce la fréquentation touristique domine.
tique, et de l’emploi commercial s’y rappor- (et sc). Les activités de culture, sport, loisir et l’ali-
tant, est donc surtout le fait de petites aires mentaire affichent également des gains
urbaines où les emplois présents sont ● UNE FORTE DYNAMIQUE d’emplois dans ces aires urbaines à forte
presque exclusivement touristiques. DE L’EMPLOI COMMERCIAL vocation touristique.
DEPUIS 10 ANS Mais les évolutions récentes liées à la Covid-
● LE COMMERCE EST MAJEUR Avec 8% de croissance de l’emploi salarié 19 montrent aussi la vulnérabilité de ce sec-
DANS L’EMPLOI TOTAL privé dans les commerces (et sc) entre 2008 teur touché de plein fouet par les effets éco-
Les territoires à dominante touristique se et 2017, ces aires urbaines sont les espaces nomiques de la pandémie.
PROFIL 4 : 63 aires urbaines caractérisées par un emploi commercial
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