Les Français et l'univers du bricolage - Mars 2021 - Le bruit des autres
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Les Français et l’univers du bricolage
Mars 2021Etude OpinionWay - Alkemics 2
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
LA MÉTHODOLOGIEEtude OpinionWay - Alkemics 3
La méthodologie
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
Echantillon de 1031 personnes représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus.
L’échantillon a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie
socioprofessionnelle, de catégorie d’agglomération et de région de résidence.
L’échantillon a été interrogé par questionnaire auto-administré en ligne sur système CAWI (Computer Assisted Web Interview).
Les interviews ont été réalisées du 6 au 11 janvier 2021.
Pour les remercier de leur participation, les panélistes ont touché des incentives ou ont fait un don à l’association proposée de leur choix.
OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252.
Les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 1,5 à 3 points au plus pour un
échantillon de 1031 répondants.
Toute publication totale ou partielle doit impérativement utiliser la mention complète suivante :
« Etude OpinionWay pour Alkemics »
et aucune reprise de l’enquête ne pourra être dissociée de cet intitulé.Etude OpinionWay - Alkemics 4
Le profil des personnes interrogées
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
Population française âgée de 18 ans et plus.
Source : INSEE, Bilan démographique 2015.
Sexe % Activité professionnelle %
Hommes 48% Agriculteurs 1%
Femmes 52% Catégories socioprofessionnelles supérieures 26%
Artisans / Commerçants / Chefs d’entreprise 3%
Professions libérales / Cadres 9%
Age % 14%
Professions intermédiaires
18-24 ans 10% Catégories populaires 30%
25-34 ans 16% Employés 17%
Ouvriers 13%
35-49 ans 25%
Inactifs 43%
50-64 ans 25%
Retraités 26%
65 ans et plus 24% Autres inactifs 17%
Région % Taille d’agglomération %
Ile-de-France 18% Une commune rurale 24%
Nord-ouest 24% De 2000 à 19 999 habitants 17%
Nord-est 22% De 20 000 à 99 999 habitants 13%
Sud-ouest 11% 100 000 habitants et plus 30%
Sud-est 25% Agglomération parisienne 16%Etude OpinionWay - Alkemics 5
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
LES RÉSULTATSEtude OpinionWay - Alkemics 6
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
1. Les habitudes de bricolageLa fréquence de bricolage Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
7
Q. A quelle fréquence bricolez-vous ?
1031
personnes
Au moins une fois par semaine 21%
44%
Au moins une fois par mois 23%
bricolent au moins 66%
une fois par mois bricolent plus
d’une fois par an
Plusieurs fois par an 22%
Moins souvent 6% 26%
bricolent une fois par an
Uniquement lorsque vous en avez ou moins souvent
20%
besoin
Jamais 7%
NSP 1%Le bricolage depuis les confinements Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
8
Q. Diriez-vous que depuis les confinements de 2020 vous bricolez… ?
1031
personnes
Plus souvent qu’avant 27%
Autant qu’avant 66%
Moins souvent qu’avant 6%
NSP 1%Les sources d’information avant un nouveau projet de bricolage Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
9
Q. Lorsque vous vous lancez dans un nouveau projet de bricolage, comment vous renseignez-vous au préalable ?
Plusieurs réponses possibles - Total supérieur à 100%
739
Question posée uniquement à ceux qui bricolent au moins une fois par mois ou moins souvent. personnes
Vous vous renseignez auprès de vos proches, amis, famille 45%
Vous consultez les conseils sur les sites Internet des magasins spécialisés
34%
(Leroymerlin.fr, Castorama.fr, Bricodepot.fr, ...)
Vous demandez conseil directement dans les magasins spécialisés
(Castorama, Leroy Merlin, Brico E.Leclerc, ...)
33%
Vous consultez des sites Internet spécialisés bricolage (Mano Mano, Brico
privé, ...)
25%
Vous demandez conseil directement en rayon bricolage des magasins
généralistes (Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, ...)
17%
88%
Vous consultez les avis sur les blogs spécialisés 15%
Vous consultez les avis sur les réseaux sociaux 11%
Vous consultez des magazines, journaux spécialisés 9% se renseignent
avant un nouveau
Vous demandez conseil à des professionnels artisans 8% projet bricolage
Autres 1%
Vous ne vous renseignez pas au préalable 10%
No rep. 2%Etude OpinionWay - Alkemics 10
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
2. Les lieux d’achats de produits de
bricolage et les montants dépensésLa fréquence d’achat de produits de bricolage selon le mode d’achat Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
11
et le type d’enseigne
bricolage » - Mars 2021
Q. A quelle fréquence achetez-vous des produits de bricolage dans chacun des lieux d'achat suivants ?
1031
60% achètent plusieurs fois par an en magasin 43% achètent plusieurs fois par an sur Internet personnes
Au moins une
fois par mois
Tous types de lieux d'achat 12% 21% 32% 7% 22% 6% 33%
Magasins spécialisés (Castorama, Leroy Merlin, Brico E.Leclerc, ...) 5% 18% 33% 9% 26% 8% 1% 23%
Sites Internet généralistes (Amazon, Cdiscount, Veepee, ...) 5% 11% 15% 13% 17% 38% 1% 16%
Rayons bricolages des magasins généralistes
6% 9% 20% 17% 25% 22% 1% 15%
(Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, ...)
Sites Internet des magasins spécialisés
4% 11% 17% 11% 19% 37% 1% 15%
(Leroymerlin.fr, Castorama.fr, Bricodepot.fr, bricomarche.fr, ...)
Sites internet des magasins généralistes
(Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, ...)
6% 8% 9% 11% 13% 52% 1% 14%
Sites Internet spécialisés bricolage (Mano Mano, Brico privé, ...) 4% 8% 14% 13% 15% 44% 2% 12%
Au moins une fois Au moins une fois Plusieurs fois Uniquement lorsque
Moins souvent Jamais NSP
par semaine par mois par an vous en avez besoinEtude OpinionWay - Alkemics 12
Le budget total dépensé par type d’enseignes et de produits « Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
Q. Quelle somme dépensez-vous par an pour acheter des produits de chacune des catégories
suivantes dans chacun des lieux d’achats suivants ? 1031
Question ouverte numérique. Question posée uniquement à ceux qui achètent des produits dans chacun des lieux. personnes
Budget total 681 € /an
Magasins spécialisés (Castorama, Leroy Merlin, Revêtement sols et mur 150 €
487 €
Brico E.Leclerc, ...)
Jardin et piscine 119 €
Sites Internet des magasins spécialisés
267 € Rangement et aménagement 117 €
(Leroymerlin.fr, Castorama.fr, Bricodepot.fr, ...)
Outillage 114 €
Sites Internet spécialisés bricolage (Mano Mano, 198 € Matériaux et menuiserie 112 €
Brico privé, ...)
Peinture et décoration 112 €
Rayons bricolages des magasins généralistes
196 € Cuisine et salle de bain 97 €
(Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, ...)
Chauffage et plomberie 89 €
Sites Internet généralistes (Amazon, Cdiscount, 185 €
Veepee, ...) Electricité et domotique 82 €
Luminaire 79 €
Sites internet des magasins généralistes 148 €
(Carrefour, E. Leclerc, Intermarché, ...) Quincaillerie et sécurité 60 €Les sommes dépensées par an dans chaque type de produit selon le magasin Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
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Q. Quelle somme dépensez-vous par an pour acheter des produits de chacune des catégories suivantes dans
chacun des lieux d’achats suivants ? 1031
Question ouverte numérique. Question posée uniquement à ceux qui achètent des produits dans chacun des lieux. personnes
Moyenne Rayons bricolages des Moyenne Sites Internet des Moyenne
Magasins spécialisés
Hors 0€ magasins généralistes Hors 0€ magasins spécialisés Hors 0€
Peinture et décoration 79% 21% 96 € 41% 59% 63 € 25% 75% 75 €
Outillage 84% 16% 83 € 59% 41% 39 € 40% 60% 57 €
Revêtement sols et mur 49% 51% 125 € 22% 78% 59 € 19% 81% 121 €
Jardin et piscine 61% 39% 95 € 40% 60% 57 € 24% 76% 66 €
Matériaux et menuiserie 59% 41% 96 € 28% 72% 50 € 22% 78% 89 €
Rangement et 66% 34% 43% 57% 27% 73%
aménagement 86 € 62 € 97 €
Cuisine et salle de bain 64% 36% 80 € 40% 60% 37 € 21% 79% 58 €
Electricité et domotique 68% 32% 58 € 41% 59% 51 € 21% 79% 70 €
Luminaire 65% 35% 59 € 37% 63% 36 € 20% 80% 85 €
Chauffage et plomberie 50% 50% 72 € 28% 72% 47 € 23% 77% 56 €
Quincaillerie et sécurité 72% 28% 43 € 45% 55% 44 € 27% 73% 44 €
Acheteurs Non-acheteursLes sommes dépensées par an dans chaque type de produit selon le magasin Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
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Q. Quelle somme dépensez-vous par an pour acheter des produits de chacune des catégories
suivantes dans chacun des lieux d’achats suivants ? 1031
Question ouverte numérique. Question posée uniquement à ceux qui achètent des produits dans chacun des lieux. personnes
Sites Internet Moyenne Sites Internet Moyenne Sites Internet des Moyenne
généralistes Hors 0€ spécialisés bricolage Hors 0€ magasins généralistes Hors 0€
Peinture et décoration 30% 70% 45 € 25% 75% 41 € 25% 75% 32 €
Outillage 49% 51% 66 € 40% 60% 82 € 35% 65% 37 €
Revêtement sols et mur 22% 78% 48 € 19% 81% 49 € 25% 75% 48 €
Jardin et piscine 36% 64% 47 € 24% 76% 76 € 29% 71% 47 €
Matériaux et menuiserie 17% 83% 41 € 22% 78% 42 € 32% 68% 42 €
Rangement et 42% 58% 27% 73% 37% 63%
aménagement 64 € 56 € 42 €
Cuisine et salle de bain 31% 69% 44 € 21% 79% 54 € 33% 67% 35 €
Electricité et domotique 28% 72% 68 € 21% 79% 44 € 28% 72% 27 €
Luminaire 35% 65% 54 € 20% 80% 46 € 29% 71% 28 €
Chauffage et plomberie 22% 78% 35 € 23% 77% 48 € 28% 72% 41 €
Quincaillerie et sécurité 29% 71% 27 € 27% 73% 26 € 27% 73% 29 €
Acheteurs Non-acheteursLes critères privilégiés lors d’un achat de bricolage Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
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Q. Quels sont les 5 critères que vous privilégiez lors d'un achat de bricolage ?
Cinq réponses possibles - Total supérieur à 100%
1031
personnes
Le prix du produit 64%
La qualité des produits et des marques proposés 50%
La disponibilité en stock 40%
Le choix des produits mis à votre disposition 36%
La possibilité de disposer rapidement du produit 35%
La présence d'offres promotionnelles attractives 28%
La qualité des informations produits disponibles 22%
L'origine du produit (lieu de production, local, made in France, ...) 18%
L'impact environnemental du produit (sans produits chimiques, produits
réparables, faible consommation d'énergie, ...) 17%
La qualité du service après-vente et l'installation 17%
Les conseils et idées bricolage proposés 13%
Le caractère innovant du produit 12%
Autre 2%
NSP 1%Etude OpinionWay - Alkemics 16
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
3. Les informations consultées lors
des achats de produits de bricolageL’importance des différents types d’information Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
17
pour un achat de bricolage en magasin
bricolage » - Mars 2021
Q. Sur une échelle de 0 à 10, quelle importance accordez-vous à chacune des informations
suivantes lorsque vous achetez un produit de bricolage ?
En
magasin
1031
0 signifie que vous n’accordez aucune importance, 10 que vous accordez beaucoup d’importance. Les notes intermédiaires servent à personnes
nuancer votre jugement. Moyenne
Le prix 32% 55% 11% 2% 7,7
La disponibilité en stock 32% 46% 16% 6% 7,6
Le détail de la description du produit 25% 53% 17% 5% 7,4
Des instructions d'installation et d'utilisation 23% 54% 18% 5% 7,2
La durée de garantie 21% 54% 22% 3% 7
Les informations de consommation électrique 18% 49% 27% 6% 6,7
Les indications relatives aux possibilités de réparer le produit 15% 50% 30% 5% 6,6
Les avis clients 15% 46% 33% 6% 6,4
Les normes ou certifications environnementales 11% 56% 29% 4% 6,4
La marque 17% 47% 31% 5% 6,4
L'origine du produit 13% 45% 35% 7% 6,3
Les dimensions du produit ou de l'emballage 16% 44% 34% 6% 6,3
Les photos du produit 13% 46% 35% 6% 6,2
Des vidéos, tutoriels, conseils sur l'utilisation du produit 12% 41% 40% 7% 5,9
9 à 10 6à8 0à5 NSPL’importance des différents types d’information Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
18
pour un achat de bricolage sur Internet
bricolage » - Mars 2021
Q. Sur une échelle de 0 à 10, quelle importance accordez-vous à chacune des informations
suivantes lorsque vous achetez un produit de bricolage ?
Sur
Internet
1031
0 signifie que vous n’accordez aucune importance, 10 que vous accordez beaucoup d’importance. Les notes intermédiaires servent à personnes
nuancer votre jugement. Moyenne
Le prix 38% 42% 13% 7% 7,8
La disponibilité en stock 32% 44% 16% 8% 7,5
Le détail de la description du produit 30% 45% 18% 7% 7,4
Des instructions d'installation et d'utilisation 26% 48% 18% 8% 7,2
La durée de garantie 23% 48% 22% 7% 7
Les photos du produit 23% 46% 23% 8% 6,9
Les avis clients 23% 42% 29% 6% 6,7
Les informations de consommation électrique 18% 47% 27% 8% 6,6
La marque 14% 49% 29% 8% 6,5
Les indications relatives aux possibilités de réparer le produit 16% 45% 30% 9% 6,5
Les dimensions du produit ou de l'emballage 16% 46% 29% 9% 6,5
Des vidéos, tutoriels, conseils sur l'utilisation du produit 17% 44% 30% 9% 6,4
Les normes ou certifications environnementales 16% 43% 33% 8% 6,4
L'origine du produit 15% 42% 33% 10% 6,3
9 à 10 6à8 0à5 NSP19
L’attention portée aux promotions avant un achat
Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
Q. Êtes-vous attentif à la présence de promotions avant de faire un achat d’un produit de chacune
des catégories suivantes ? 1031
personnes
Sous-total
attentif
Rangement et aménagement 27% 45% 15% 10% 3% 72%
Peinture et décoration 28% 43% 16% 10% 3% 71%
84%
Outillage 26% 44% 17% 10% 3% 70%
Luminaire 26% 44% 17% 10% 3% 70%
Cuisine et salle de bain 27% 40% 17% 13% 3% 67% des Français sont
attentifs aux
Revêtement sols et mur 24% 43% 17% 13% 3% 67% promotions
Electricité et domotique 24% 42% 18% 13% 3% 66%
Chauffage et plomberie 25% 38% 20% 14% 3% 63%
Quincaillerie et sécurité 22% 41% 20% 14% 3% 63%
Matériaux et menuiserie 21% 42% 20% 14% 3% 63%
Jardin et piscine 24% 37% 19% 16% 4% 61%
Très attentif Assez attentif Peu attentif Pas du tout attentif NSPLes types de produits pour lesquelles les promotions sont le plus souhaitées Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
bricolage » - Mars 2021
20
Q. Quelles sont les catégories de produits pour lesquelles vous souhaiteriez bénéficier de plus de promotions
tout au long de l'année ? 1031
Cinq réponses possibles - Total supérieur à 100% personnes
Peinture et décoration 44%
Outillage 39%
Rangement et aménagement 37%
Luminaire 27%
Cuisine et salle de bain 24%
Jardin et piscine 23%
Revêtement sols et mur 23%
Electricité et domotique 18%
Matériaux et menuiserie 17%
Quincaillerie et sécurité 17%
Chauffage et plomberie 11%
NSP 5%L’impact sur l’achat des indications concernant la possibilité de réparer Etude OpinionWay - Alkemics
« Les Français et l’univers du
21
les produits bricolage » - Mars 2021
Q. Pour chaque catégorie de produit suivante, des indications relatives à la possibilité de réparer
le produit (indice de réparabilité) seraient-elles susceptibles d'influencer votre achat ? 1031
personnes
Sous-total
Beaucoup + assez
Chauffage et plomberie 32% 39% 14% 12% 3% 71%
Electricité et domotique 29% 40% 17% 11% 3% 69%
84%
Outillage 31% 37% 17% 12% 3% 68%
Cuisine et salle de bain 27% 41% 17% 12% 3% 68%
Quincaillerie et sécurité 23% 40% 19% 14% 4% 63% sont beaucoup
ou assez
Luminaire 23% 40% 21% 12% 4% 63% influencés par la
Rangement et aménagement 24% 37% 22% 14% 3% 61% réparabilité
Jardin et piscine 21% 35% 20% 20% 4% 56%
Matériaux et menuiserie 20% 35% 24% 18% 3% 55%
Revêtement sols et mur 18% 35% 25% 19% 3% 53%
Peinture et décoration 16% 33% 25% 22% 4% 49%
Beaucoup Assez Peu Pas du tout NSPwww.alkemics.com Florence di Nicola Marketing Director +33 6 99 53 33 28 fdinicola@alkemics.com 20 rue Saint Georges 75009 Paris
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