MAGAZINE EXPLORE FRANCE - PROPOSITION 2022
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MAGAZINE EXPLORE FRANCE
PROPOSITION 2022
THÉMATIQUE 2021: LA FRANCE A TRAVERS LA
GASTRONOMIE, L’ART DE VIVRE ET LE
TOURISME DURABLE
PRÉSENTATION DU PROJET
Quelques chiffres et informations
Atout France à votre écoute
Atout France, agence de développement touristique de la France, a pour mission de promouvoir la France et ses
destinations à l’international afin d’accroître la venue de visiteurs.
Des opérations de promotion sont déployées par Atout France à destination du grand public, de la presse et des
professionnels:
- Campagnes de Communication et évènementielles (campagnes affichage, campagnes digitales, campagne Socia
Media, opérations évènementielles)
- Actions vers la presse & influenceurs: Présentation à la presse et aux blogueurs des offres des destinations autour de
workshops ou conférences, voyages de presse et accueils d’e-influenceurs.
- Salons professionnels: Organisation de salons B2B en France et participation à des salons en Espagne.
- Actions auprès des professionnels: workshops, formations, démarchages.
Un site web france.fr conçu pour inspirer, susciter l’envie d’expériences et de voyages immédiats avec une version en 15
langues dont en espagnol.
4 réseaux sociaux dont 2 versions en espagnol gérés directement par Atout France Espagne.
Magazine Explore France
Une action qui impacte sur deux marchés: Espagne et Mexique
Il s’agit donc d’une opportunité pour nos partenaires de toucher DEUX MARCHÉS à un coût plus accessible.
Nous toucherons donc deux cibles différentes:
Le public espagnol, intéressé par les voyages et la - Le public mexicain, intéressé par les voyages, par la
France et avec un CSP IA1 – IA2 – IB – IC (Revenus de France, par sa gastronomie et avec un CSP++
IA1 à IC - De plus de 3 005 €/mois à 1 603 €/mois): - Distribution ciblée auprès des voyageurs
- Encartage avec les 2 revues voyages leaders potentiels mexicains : à l’aéroport de Mexico
sur le marché espagnol (lounges Air France et American Express) et dans
- Diffusion on line: création d’une version digitale, les agences Virtuoso
Communication sur les e-newsletters envoyées - Distribution dans les enceintes françaises
par Atout France, dynamisation sur les réseaux présentes au Mexique (Consulat à Mexico et
sociaux de Atout France. Maison de France à Monterrey)
- Diffusion Online via notre newsletter Grand Public
+ réseaux sociaux
Objectif – Cible – Date
Objectif
Seule action dédiée à la France sur le marché espagnol et mexicain (Hors web france.fr et réseaux
sociaux). Edition annuelle d’un magazine France qui permet de présenter l’ensemble des destinations
françaises sous un angle différent chaque année.
Forte diffusion:
ESPAGNE: MEXIQUE:
Distribution du magazine dans des revues Distribution ciblée auprès d’une clientèle de
leaders sur le marché espagnol (lifestyle, niche/haut de gamme. Voyageurs experts,
voyages, décoration….) qui connaissent et voyagent régulièrement
à Paris et à qui nous souhaitons offrir de
nouvelles alternatives de visites dans TOUTE
LA France.
Thématique 2021
Chaque année le magazine presente la France sous différents angles. Le fil rouge de 2021 sera La France
à travers sa gastronomie, art de vivre (bien manger, bien-être, bio) et tourisme durable.
Objectif – Cible – Date
Cible
ESPAGNE: MEXIQUE:
Personnes de 25 – 65 ans, CSP +, intéressées par CSP+, entre 30 et 65 ans, intéressés par la
les voyages et la culture. culture, l'art de vivre Français et la gastronomie.
En général des couples ou familles
(traditionnelles ou inter-générationnelles).
Date
Mai 2021 (En fonction de l’évolution du COVID19)
Quelques chiffres
La pénétration des revues papier en Espagne
Atout France édite également des magazines France.fr dont une version en espagnol. Notre magazine
Explore France réalisé en Espagne est diffusé en Espagne et au Mexique. À noter qu’il existe un public
lecteurs de revues papier qui représente près de 27% de la population, et dont le profil correspond à notre
cible.
PROFIL DU LECTEUR REVUES PAPIER
Lecteur de revue papier Lecteur de revue papier
par âge par classe sociale
Revenus de IA1 à IC
25,0% 30,0% De plus de 3 005 €/mois à 1 603 €/mois
20,0% 25,0%
26,3%
20,5%
18,9% 19,0% 20,0%
15,0% 15,9%
13,3% 18,6%
15,0%
10,0% Source: EGM – 1ère vague 2020
14,0% 12,7%
10,0% 12,1% 11,1%
5,0% 6,8% 5,6%
5,0%
0,0%
de 14 à de 20 à de 25 à de 35 à de 45 à de 55 à de 64 à 0,0%
19 ans 24 ans 34 ans 44 ans 54 ans 64 ans plus IA1 IA2 IB IC IE1 IE2
Caractéristiques du magazine
• Nombre de pages: 84 (80 + 4) ou 76 (72 + 4)
• Dimensions 206 * 272 mm
• Quálité papier: papier intérieur 90 gr couché mate, 4/4 couleurs , et couverture de 200 gr papier
couché semimate, 4/5 couleurs
• Tirage: 45 300 exemplaires pour l’Espagne + 2 000 exemplaires pour le Mexique.
• Diffusion:
ESPAGNE: MEXIQUE:
• 40 000 ex. encartés avec des revues • 500 ex. Distribués dans les lounges Amex et
leaders sur le marché vendues dans les Air France de l’Aéroport
kiosques • 1 000 ex. distribués au consulat/service des
• 4 000 ex. Distribués dans le réseau des visas et Maison de France à Monterrey
Alliances Françaises et Instituts français • 500 ex. Distribués auprès des agences
• 1 300 ex diffusés par ATOUT FRANCE à Virtuoso de la Ville de Mexico pour
l’occasion d’évènements. diffusion à leurs TOP clients
Diffusion du magazine Espagne
Encartage: Notre magazine est encarté avec les 2 revues voyages
leaders sur le marché vendues dans les kiosques.
En 2021 le magazine sera encarté dans des revues voyages (voir
slide suivante)
Digital:
- Présence sur la home de la web France.fr.
https://es.france.fr/es/especial/france-fr
- Création du magazine digital: http://fr.zone-
secure.net/141359/1038513/#page=1
- Dynamisation sur les Réseaux sociaux: Nous dynamisons tout le
contenu de la revue et des partenaires tout au long de l’année
- E-newsletters dédiées et articles dans la news mensuelle
https://atf-fo.bilendi.com/m3/news?m=111113089629&c=8035 - https://atf-
fo.bilendi.com/m3/news?m=111113089629&c=8142
- Diffusion de 1 ou 2 podcasts sur les réseaux sociaux et newsletters
du Mexique et de l’Espagne.
Fichier Atout France: Plus de 50 000 contacts qualifiés
Facebook: plus de 82 000 fans
Twitter: près de 21 000 suiveurs dont des bloggers
Diffusion Espagne
Encartage avec la 2ème revue voyage Distribution du - E-newletter dédiée
Revue voyage leader plus lue en Espagne magazine aux 6 lancement magazine
en Espagne instituts français en - E-newsletter dédiée
Espagne partenaires magazine
- Mise en ligne articles
20 000 ex du magazine sur
20 000 ex france.fr tout au long
4 000 ex
de l’année
- Post/tweet sur le
lancement du
magazine
- Posts/tweets sur le
contenu des
partenaires
- Mise en ligne du
magazine digital
- Diffusion 1 300 exDiffusion du magazine Mexique
Distribution version papier: Les Familles Show Off 15% des voyageurs mexicains
à l'étranger
- Présence dans les lounges VIP de l’aéroport (Air France,
Des expériences touristiques nombreuses, variées,
American Express…) typées et qualitatives / haut de gamme…
- Envoi ciblé aux agences Virtuoso de la ville de Mexico pour
partager avec leurs meilleurs clients (Intermex, Exmar, Les Frequent Travellers Classiques 14% des voyageurs mexicains
Felgueres, ITG, entre autres) à l'étranger
- Distribution au Consulat de Mexico (service Visas) et la Maison Des voyageurs fréquents et expérimentés, à fort pouvoir d'achat,
avec des attentes classiques et tranquilles…
de France de Monterrey
Digital: Les Free Independent Travellers 18% des voyageurs mexicains
- Envoi d’une newsletter avec la version online à l'étranger
- Post sur Facebook et Twitter de la version online La découverte voire l'aventure, en totale autonomie…
avec une appétence pour les séjours culturels dont urbains
- Création de 1 ou 2 podcasts et Diffusion sur les plateformes
Spotify et autres ainsi que sur les réseaux sociaux et Les Familles Mainstream 30% des voyageurs mexicains
newsletters du Mexique et de l’Espagne à l'étranger
Des vacances exceptionnelles pour toute la famille…
avec le bon mix d'opportunités pour tous et pour chacun,
optimisées et organisées par des professionnels
Fichier Atout France Mexique: Plus de 10 000 contacts Source: Etude sur le potentiel des voyageurs mexicains Atout France
Facebook: plus de 34 000 fans
Twitter: plus de 5 800 suiveursDiffusion Mexique
Présence dans les Envoi ciblé aux Distribution au - E-newletter dédiée
lounges VIP de agences Virtuoso de Consulat de Mexico lancement magazine
l’aéroport (Air France, la ville de Mexico (service Visas) et la - Post/tweet sur le
American Express…) pour partager avec Maison de France de lancement du
leurs meilleurs clients Monterrey magazine
(Intermex, Exmar,
Felgueres, ITG, entre
autres)
500 ex 500 ex 1 000 exLe podcasting – quelques informations Qu’est-ce qu’un podcast? Un podcast est une forme de diffusion audio sur le web. Il peut être écouté en déplacement, en se rendant au bureau ou même en travaillant. Contrairement aux blogs et aux vidéos, les podcasts sont faciles “à consommer”, car ils peuvent être écoutés en réalisant d'autres activités. Il est possible de s'abonner à des podcasts et de les écouter sur toutes les plateformes (Spotify, Itunes, Google Podcast, Google Home, …) et sur tous les supports (Smartphone, ordinateur, voiture connectée, télévision). L’avantage d’avoir un podcast?: Des clients potentiels peuvent s’abonner à notre podcast Quels sont les intérêts de créer des podcasts? - Les podcast constituent un moyen simple et efficace pour atteindre notre audience. La consommation des podcasts est en forte croissance et de nombreuses personnes écoutent des podcasts lorsqu’elles se déplacent en voiture (52 %), en avion (46 %), à bord d’un transport en commun (37 %) ou lorsqu’elles font de la marche, du running ou du vélo (40 %) ou du sport (32 %). - Complémentaire à notre communication - Le podcasting est l'un des formats de contenu qui connecte le plus les marques à leur public.
Le podcasting – quelques informations
OPTION
La chaîne Podcast Atout France hispanophone
Créé en mai 2020 par notre Directrice du bureau du Méxique, Mélanie Belin:
https://spoti.fi/2Vv7uyf
https://spoti.fi/2Jn7MoB
• Durée moyenne de 20 à 25 minutes
• Le podcast reste en ligne de façon permanente.
• Présenté par la directrice du bureau Atout France au Mexique
• Disponible gratuitement sur les principales plateformes: Spotify, Apple Podcast,
Google Podcast, Anchor…
• Sera diffusée sur
• nos réseaux sociaux Mexique et Espagne,
• nos newsletters Mexique et Espagne et
• mise en avant dans le magazine sous forme de bidi que les lecteurs
pourront écouter directement dans leur portable.
• Audience: une moyenne de 500 écoutes minimum par podcast Exemple bidi pour
• ATOUT FRANCE ENREGISTRERA UN PODCAST AVEC DES INFORMATIONS
diriger directement à
COMPLÉMENTAIRES AUX REPORTAGES SUR LE FIL ROUGE: GASTRONOMIE, ART DE la chaine ou au
VIVRE ET TOURISME DURABLE. podcast mis dans les
• PARTENAIRES: POSSIBILITÉ DE CRÉATION DE PODCAST PERSONNALISÉ AVEC LA
reportages concernés
PROMOTION CORRESPONDANTE À UN TARIF TRÈS RÉDUIT DE 200 € HT de la revue papier.ACTION DIGITALE
Campagne brand content
⇒ QU’EST CE QUE LE BRAND CONTENT?
Il s’agit de faire connaître la marque par ses
valeurs, et non pas par ses produits. Développer Voir la vidéo
une stratégie de contenu en misant sur
l’information et le divertissement. Il peut avoir
trait à des champs beaucoup plus élargis en
rapport, notamment, avec les valeurs véhiculées
par l’entreprise.
Cette action:
- cherche à générer de la conversation et de
la notoriété autour de la marque.
- cherche à transmettre le côté plus
émotionnel de la marque,
- cherche à établir un lien plus intime avec le
public,
- cherche à raconter une histoire
représentative de la marque.ACTION DIGITALE OPTION
Campagne brand content
⇒ Objectif
Campagne de Brand Content afin de mettre dans l’esprit des espagnols (segmentation très fine) la
destination à travers une histoire, une expérience pour leur redonner envie de voyager et de visiter votre
destination.
⇒ Concept de l’action
Création de contenu digital audiovisuel adapté aux réseaux sociaux: un spot vidéo qui servira de format
publicitaire pour une dynamisation sur les réseaux sociaux et une campagne facebook/instagram video
ads très ciblée.
Création de contenu digital pour la web: Atout France met à disposition du partenaire la web france.fr
pour la création d’un reportage mettant en avant le spot vidéo et toute information de la
destination/partenaire
Création d’un article dans la newsletter mensuelle d’Atout France à envoyer à un fichier de près de 62 500
contacts très qualitatifs.
7ACTION DIGITAL OPTION
Campagne brand content
⇒ Proposition:
Dynamisation sur Article dans une Campagne
Création d’un Création d’un
les réseaux newsletter fichier Facebook/Insta
spot vidéo reportaje digital
sociaux Atout France gram video ads
Création d’un Création d’un Posts et tweets Article dans Campagne très
spot par Atout reportaje sur sur les une newsletter ciblée sur
France avec france.fr fanpages debut juillet ou Facebook –
contenu reprenant le d’Atout France debut août format vidéo
vidéo ou spot vidéo et 2020 ads
images toute autre Facebook: Fichier très
De 20 à 30’’ information sur 85.012 fans ciblé et
la qualitatif de
destination/pa Twitter: 20.735 62.319 contacts
rtenaire suiveursOptions participation Magazine Explore France
Option 1 Option 2
Espagne + Mexique Espagne + Mexique
(1) Présentation d’une campagne
Insertions publicitaires Publireportages
branded content:
Vous bénéficiez d’un tarif spécial par
rapport à la proposition de ce type de Pack 1 Pack 1
campagne (tarif officiel selon plan d’actions; 1 insertion 1 reportaje
+ 1 article dans news magazine + 1 article dans la news magazine
5 000 € HT) – voir structure de l’action ci-jointe multipartenaires
multipartenaires
+ 1 post et 1 tweet dédié + 1 post et 1 tweet dédié
(2) Pour toutes les options, possibilité de 1 page: 3 500 € HT 1 double page: 3 500 € HT
création de podcast personnalisé: + 200 ½ page: 2 200 € HT 4 pages: 5 500 € HT
€ HT Pied de page: 1 700 € HT 6 pages: 6 500 € HT
Pack 2 plus ambitieux Pack 2 plus amibieux
D’autres alternatives de participation
Pack 1 + campagne branded content Pack 1 + campagne branded content
sont possibles sur demande
1 page: 6 500 € HT 1 double page: 6 500 € HT
½ page: 5 200 € 4 pages: 8 500 € HT
Pied de page: 4 700 € 6 pages: 9 500 € HT
(1) Et (2) (1) Et (2)Vous pouvez aussi lire
