Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata

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Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata
Résumé des résultats
       Étude Hiver 2020

               Février 2020
Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata
ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Automne 2019
                                   10 Provinces / 5 Régions / 41 Marchés
                                       •   36 915 Canadiens âgés de 14+          •   36 067 Canadiens âgés de 18+

# Marché                           Échan    #   Marché                   Échan       #    Marché                  Échan    # Provinces
 1 Montreal (MP)                    4765   17   Saskatoon (MP)               515     33   North Bay (ML)             229    1   Alberta
 2 Toronto (MP)                     4655   18   St. John's (MP)              313     34   Sarnia (ML)                228    2   British Columbia
 3 Vancouver (MP)                   3597   19   Brantford (ML)               283     35   Sault Ste. Marie (ML)      225    3   Manitoba
 4 Ottawa/Gatineau (MP)             1885   20   Saint John (ML)              275     36   Summerside (ML)            218    4   New Brunswick
 5 Calgary (MP)                     1592   21   Belleville (ML)              274     37   Timmins (ML)               214    5   Newfoundland and Labrador
 6 Edmonton (MP)                    1557   22   Kingston (ML)                271     38   Owen Sound (LML)           210    6   Nova Scotia
 7 Winnipeg (MP)                     868   23   Peterborough (ML)            271     39   Sherbrooke (MP)            208    7   Ontario
 8 Quebec City (MP)                  860   24   Sudbury (ML)                 267     40   Saguenay (MP)              196    8   Prince Edward Island
 9 Hamilton (MP)                     814   25   Cape Breton (ML)             263     41   Trois-Rivières (MP)        184    9   Quebec
10 Kitchener (MP)                    713   26   Thunder Bay (ML)             259                                           10   Saskatchewan
11 London (MP)                       648   27   Chatham (ML)                 239
12 Halifax (MP)                      638   28   Brandon (ML)                 231                                           # Régions
13 St. Catharines / Niagara (MP)     572   29   Charlottetown (ML)           231                                           1    Atlantic
14 Victoria (MP)                     567   30   Prince George (ML)           231                                           2    British Columbia
15 Windsor (MP)                      536   31   Cornwall (ML)                230                                           3    Ontario
16 Regina (MP)                       519   32   Granby (ML)                  229                                           4    Prairies
                                                                                                                           5    Quebec
                                                         (MP) = Marchés principaux    (ML) = Marchés locaux

                                                                                                                                                    2
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TITRES RAPPORTÉS
MAGAZINES (54)                                                     JOURNAUX (54)                                                   JOURNAUX
•   Air Canada enRoute        •   Style at Home                    •   Cape Breton Post               •   The Standard             COMMUNAUTAIRES (6)
•   AMA Insider Magazine      •   The Hockey News                  •   Edmonton Journal               •   The StarPhoenix
•   Best Health               •   Toronto Life                     •   Leader-Post (Regina)           •   The Sudbury Star         •   Burnaby Now
•   CAA Ontario & Atlantic    •   Vancouver Magazine               •   Montreal Gazette               •   The Telegram             •   Burnaby Now/The Record
•   CAA Manitoba              •   Westcoast Homes & Design         •   National Post                  •   The Toronto Sun          •   Richmond News
•   CAA Saskatchewan          •   Western Living                   •   Niagara Falls Review           •   The Tribune              •   Tri-City News
•   CAA Magazine Summary      •   Zoomer Magazine                  •   North Bay Nugget               •   The Vancouver Sun        •   Vancouver Courier
•   Canada's History          •   5 ingrédients - 15 minutes       •   Ottawa Citizen                 •   The Windsor Star         •   Prince George Citizen
•   Canadian Geographic       •   Bel Âge magazine                 •   Standard-Freeholder            •   The Winnipeg Sun
•   CANADIAN HOUSE & HOME     •   CAA Québec                       •   The Belleville Intelligencer   •   Times Colonist           AUTRES TITRES (2)
•   Canadian Living           •   Châtelaine (Fr)                  •   The Brandon Sun                •   Toronto Star
•   Chatelaine                •   Clin d'oeil                      •   The Brantford Expositor        •   Waterloo Region Record   •   Business in Vancouver
•   Cineplex Magazine         •   Cool!                            •   The Calgary Herald             •   Winnipeg Free Press      •   Toronto Star Wheels
•   Cottage Life              •   Coup de pouce                    •   The Calgary Sun                •   La Presse (Digital)
•   ELLE CANADA               •   ELLE QUÉBEC                      •   The Chatham Daily News         •   La Tribune
•   FASHION Magazine          •   L'actualité                      •   The Chronicle Herald           •   La Voix de l’Est
•   Financial Post Magazine   •   Les Affaires/Les Affaires Plus   •   The Daily Press                •   Le Devoir
•   FOOD & DRINK              •   Les Idées de Ma Maison           •   The Edmonton Sun               •   Le Droit
•   Good Times                •   Magazine Espaces                 •   The Globe And Mail             •   Le Journal de Montréal
•   Hello! Canada             •   Magazine Véro                    •   The Guardian                   •   Le Journal de Québec
•   Live Better               •   RICARDO Magazine                 •   The Hamilton Spectator         •   Le Nouvelliste
•   Maclean's                 •   Sélection du Reader’s Digest     •   The Journal Pioneer            •   Le Quotidien
•   NOW                       •   Urbania                          •   The Kingston Whig-Standard     •   Le Soleil
•   Ontario OUT OF DOORS      •   Vivre Mieux                      •   The London Free Press          •   Métro (Montréal)
•   Our Canada                                                     •   The Ottawa Sun
•   Outdoor Canada                                                 •   The Owen Sound Sun Times
•   People                                                         •   The Peterborough Examiner
•   Professionally Speaking                                        •   The Province
•   Reader's Digest                                                •   The Sarnia Observer
•   Report on Business                                             •   The Sault Star

                                                                                                                                                                3
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MAGAZINES

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À travers le pays, les marques de magazines
                rejoignent 9 adultes sur 10.
Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)

Colombie-
Britanique
                                                  Prairies
    87%                                                                                                 Québec
                                                      89%
                                                                                              Ontario
                                                                                                         87%
                                                                                               90%
                                                                                                                   87%

                                                                                                                 Atlantique
       Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                               5
       Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique
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Les magazines portant sur la nourriture, les voyages
       et la santé sont les plus populaires chez les Canadiens.
                                Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)
     TYPE DE MAGAZINE                                                  PORTÉE                                   TYPE DE MAGAZINE         PORTÉE
1    Nourriture/recettes                                                  68%                         11        Affaires/Finance          46%
2    Voyage/tourisme                                                      60%                         12        Jardinage                 44%
3    Santé/condition. physique                                            59%                         13        Mode                      43%
4    Divertissement/célébrités                                            58%                         14        Nouvelles alternatives    40%
5    Technologie/science                                                  57%                         15        Arts                      40%
6    Rénovations domiciliaires                                            56%                         16        Hommes                    36%
7    Nature                                                               55%                         17        Automobile/Moto           33%
8    Décoration intérieure                                                53%                         18        Parents/bébés             27%
9    Sports/loisirs                                                       48%                         19        Enfants/ados              26%
10   Femmes                                                               46%                         20        Mariage                   14%
          Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                       6
          Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)
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Alors que 61% des lecteurs de magazines lisent
exclusivement en version imprimée, 17% lisent en imprimé
  et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.
   N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)

                                                                     3%                                     Imprimé seulement
                                                                   2%
                                                                 5%
                                                                                                            Imp.+Ordi+Mobile
                                                       8%
                                                  5%                                                        Imp. + Ordi seulement

                                                                                                            Imp. + Mobile seulement

                                             17%                                                      61%   Ordi + Mobile seulement

                                                                                                            Ordi seulement

                                                                                                            Mobile seulement

     Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                7
     Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)
Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata
La plateforme de lectorat des marques de magazines
                   varie selon le titre.
 Imprimé en tant que % de l’auditoire total                                          Numérique en tant que % de l’auditoire total

    Surtout

                                                                                Titres de magazines
   imprimé

                                                                                                               Variation au
                                                                                                               numérique
        Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                     8
        Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique
Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata
Les milléniaux et Gén.X sont plus enclins à lire le contenu numérique
  d’un magazine, avec davantage de lecture effectuée à partir d’un
              téléphone intelligent ou d’un ordinateur.
                    N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)
          Milléniaux                                      Gén.X                                            Boomers             Gén. Grandiose
          (1982-2001)                                     (1965-1981)                                      (1945-1965)         (1945-avant)

    39%
                                                                                                                         32%
          25%                                                                                                                  24%
                                                                  16% 16%                                                            19%
                                                                                                 12%                                        14%
                          10%                                                                                     9%
                                          5%
          Tél. Intelligent                                                             Tablette                                Ordinateur

          Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                       9
          Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numérique
Les Boomers accèdent davantage aux magazines numériques en s’y
rendant directement ou via une recherche tandis que les milléniaux y
     accèdent davantage via une recherche ou les médias sociaux.
                     N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)
      Lecteurs milléniaux (1982-2001)                                     Lecteurs Gén. X (1945-1965)                                       Lecteurs Boomers (1945-1965)

                              60%
                                                                  57%
                                        51%
               45%                                                          46%
   43%
         39%                                      40%                                                 40%
                                                                                                                34%
                                                                                      30%                                 29%             27%
                                                                                                                                                                                    18%
                                                                                                                                                    15%                  14% 13%
                                                                                                                                                              11%
  Directement au site           Via moteurs de                  Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application                                          D'une autre façon
         Web                       recherche                           sociaux                Web
             Source: Étude Vividata Hiver 2020
             Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication)                                                                              10
             Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil
2 sur 5 lecteur de magazine a effectué une recherche en
ligne pour un produit, une marque et/ou un service annoncé,
                 et 1 sur 5 a effectué un achat.
                                    Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazine
                                        Moyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)

       42%

                                                                                                                                                                                    28%
                                                                               23%                                      21%
                                      21%                                                                                                                        18%

A effectué une recherche   A fait l'achat d'un                        A utilisé un coupon-                        A visité un                      A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
     en ligne pour un    produit/marque et/ou                                 rabais                           magasin/restaurant                   (film/théâtre/spectacle)         ailleurs
produit/marque/service           service

                  Source: Étude Vividata Hiver 2020
                  Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication)                                                                                    11
                  Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.
JOURNAUX

           12
Sur une base hebdomadaire, les marques de journaux
        rejoignent 3 sur 5 adultes à travers le pays.
  N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)

                                 Edmonton                                                                                                     St. John’s

                                        68%                                                                                     Québec             72%
                                                              Regina Winnipeg                       Ottawa/        Montréal
            Vancouver               Calgary                                                         Gatineau                  78%
 Victoria                                                                        73%                                  76%
                                                                68%
                 64%                    63%                                                             72%
  74%
                                                                                                                                         Halifax

                                                                                                                                     72%
                                                                                                    London            Toronto
                                                                                                     69%        74%       65%
            Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                  Hamilton                            13
            Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdo
Bien que l’imprimé soit la platforme dominante, 54% des lecteurs de
marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un
                            appareil mobile.
 N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)

                                                                                                           Imprimé seulement
                                           5% 4%
                                                                                                           Imp.+ Ordi + Mobile
                              9%
                                                                               36%                         Imp.+ Mobile seulement
                                                                                                                                                                         Mobile: 54%
                     15%                                                                                   Ordi + Mobile seulement

                                                                                                           Mobile seulement

                                9%                                                                         Imp. + Ordi seulement

                                                       21%                                                 Ordi seulement

               Source: Étude Vividata Hiver 2020
               Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique   14
La plateforme de lectorat des marques de journaux
                  varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total                                                                   Numérique en tant que % de l’auditoire total

   Surtout
  imprimé

                                                                                        Titres de journaux
                                                                                                                                       Variation au
                                                                                                                                       numérique
       Source: Étude Vividata Hiver 2020
       Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/num                                                    15
Les lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le
    numérique durant la semaine alors que durant la fin de
                 semaine, l’imprimé domine.
                           LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)

                                                Imprimé                                Imp/Num                                   Numérique

        Semaine
         (lu-ve)                                 25%                               30%                                          45%

         Fin de
        semaine                                            41%                                       28%                                 31%
         Source: Étude Vividata Hiver 2020
         Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sont
         pas inclus: Métro Montréal                                                                                                                                                              16
Les milléniaux et la génération X effectuent davantage de lectorat
numérique que les boomers et la génération grandiose. Le lectorat
      multiplateforme est constant pour toutes les générations.
           N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)
                                  % de la population
                                        adulte:                              Imprimé                  Imp/Num                    Numérique
     Millénniaux
     (1982-2001)                            32%                                                                                                                63%
        Gén. X
     (1965-1981)                            30%                                                                                                                     68%
       Boomers
     (1945-1965)                            33%                                                                                                                              74%
    Gén. grandiose
     (Avant-1945)                            6%                                                                                                                                   81%
           Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                                                              17
           Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)
Les boomers sont plus enclins à accéder au contenu numérique
         directement, alors que les milléniaux s’y rendent surtout
                  par l’entremise des médias sociaux.
   N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)
          Lecteurs milléniaux (1982-2001)                                                       Gén. X (1965-1981)                                             Boomers (1945-1965)

                                                                  61%
             55%          57%
                                      49%                                     48%
      42%                                         42%
36%                                                                                                        37%
                                                                                          28%                          31%
                                                                                                                                   24%             22% 23% 21%
                                                                                                                                                                                   8% 9% 7%
Directement au site           Via moteurs de                       Via liens sur médias                    Via liens-autres sites                   Via une application            D'une autre façon
       Web                       recherche                                sociaux                                   Web
                 Source: Étude Vividata Hiver 2020
                 Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication)              18
                 Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil
1 sur 3 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne pour
 un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une publicité
                   alors qu’un sur 6 a fait un achat.
                                       Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journal
                                           N’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)
        32%

                                                                                                                 20%                                                                             23%
                                      17%                                     18%                                                                        17%

 A effectué une recherche   A fait l'achat d'un                      A utilisé un coupon-                  A visité un                     A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
      en ligne pour un    produit/marque et/ou                               rabais                     magasin/restaurant                  (film/théâtre/spectacle)         ailleurs
 produit/marque/service           service

                   Source: Étude Vividata Hiver 2020                               Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire
                   Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux,   Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec   19
                   n’importe quel journal & La Presse moy.hebdo numérique          d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.
JOURNAUX
COMMUNAUTAIRES
                 20
Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute
           portée en Colombie-Britanique.
                                                  Portée des journaux communautaires (18+)

Journaux
                                                 Canada                    Colombie-
communautaires                                                                                               Prairies                     Ontario   Québec   Atlantique
                                                  total                    Britanique
Portée % (Adultes 18+)

Semaine:                                          41%                          52%                            38%                           44%     32%        39%
Mois:                                             57%                          66%                            58%                           60%     48%        55%
Plus longtemps:                                   25%                          23%                            27%                           25%     24%        27%

             Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                                  21
             Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtemps
Journaux communautaires - Le lectorat est plus fort
  dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.
                           Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)
                    Canada total                             Population moins de 100,000
                                                                                                                                       58%
                                                                                                                           56%   53%
            49%                                                                                                48%   49%
    41%                                                                                       40%
                                                                            37%
                                                              31%

    Adultes 18+                          .                   Millénniaux    Gén X      Boomers Gén grandiose
                                                             (1982-2001) (1965-1981) (1945-1965) (avant 1945)
       Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                     22
       Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine
1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires
        /encarts d’un journal communautaire.
                                      Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)

    49%
                    38%
                                               31%                       29%
                                                                                                    22%
                                                                                                                         15%
                                                                                                                                        12%               9%          8%
Sans adresse - à Courrier - avec    Journal    Par courriel                                    En ligne (site            Journal    Détaillant local    Dans une     Avec un
  votre porte       adresse      communautaire                                                     Web)                 quotidien                      application   magazine

                  Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                                   23
                  Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?
Les lecteurs de journaux communautaires utilisent les
 feuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…
      A UTILISÉ DES FEUILLETS
                                                          Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)
PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR
     PLANIFIER UN ACHAT DE:
                                 Produits d'épicerie             (105)                                                                                                                   79%
                 Spectacles/sorties au restaurant                (106)                                                                                      63%
        Articles de soins personnels et de santé                 (106)                                                                                    61%
                        Vêtements et accessoires                 (107)                                                                                  59%
  Produits et services de rénovation domiciliaire                (112)                                                           49%
                                  Articles de maison             (107)                                                           49%
      Articles de divertissement pour la maison                  (108)                                                         47%
                Électroménagers ou des meubles                   (108)                                                         46%
             Matériel informatique/des logiciels                 (105)                                                       45%
    Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents)           (108)                                                     42%
                              Équipements sportifs               (109)                      25%
   Services de placements ou services bancaires                  (109)                    22%
            Clubs de conditionnement physique                    (102) 12%

                      Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                                                                                24
                      Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfois
Les lecteurs de journaux communautaires ont
      plus d’intérêt pour les nouvelles locales.
                          Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)

           Nouvelles locales                                                                                                97%
                           Culture                                                                                    83%
      Actualités judiciaires                                                                                          82%
                         Opinions                                                                                     81%
                      Immobilier                                                                                67%
                             Sports                                                                           60%
     Source: Étude Vividata Hiver 2020
     Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,
VIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS
   JOURNAUX        MAGAZINES           RADIO

INTERNET/SOCIAUX   TÉLÉVISION        AFFICHAGE
Connaitre la portée multimédia avec Vividata.

                                25
                                                                                                                                                                                                   Internet
Temps passé dern. sem. (Hres)

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                                                                                                                                                                   sociaux

                                10                                                                                                                                               Radio
                                                                                                                                                             Journaux

                                5           Métro                                                                                                                                 Voiture
                                                                                                                                        Magazines
                                                                            Autobus
                                                 Taxi

                                0
                                     0     10                  20                   30                  40                  50                  60            70         80            90              100

                                                                    % de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine
                                         Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                                                               27
                                         Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par média
SEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS
                                                                                                                      % des adultes canadiens
                                                          La télé est leur source de préférence et de confiance
TOUJOURS CONNECTÉS                                        pour les nouvelles et les informations                               22%
CONNAIS LES CONTENUS                                      Les sites Web de journaux et les applications offrent la
NUMÉRIQUES                                                plus grande profondeur d’information pour les nouvelles            21%
                                                          La lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le
TRADITIONALISTES                                          plus efficace pour obtenir des nouvelles                         18%
INDIFFÉRENTS ENVERS LES                                   Bien que plus enclins à consommer des médias

MÉDIAS
                                                          traditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se
                                                          ternir informés
                                                                                                                          15%
                                                          Se fient sur tous les médias pour rester informés bien
OBSÉDÉS PAR LES MÉDIAS                                    qu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et     13%
                                                          d’autres plateformes numériques

DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUX
                                                          Les médias sociaux sont les moyens les plus efficaces
                                                          pour rester informés
                                                                                                                        11%
            Source: Étude Vividata Hiver 2020                                                                                         28
            Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médias
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