Résumé des résultats Étude Hiver 2020 - Février 2020 - Vividata
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Résumé des résultats
Étude Hiver 2020
Février 2020
ENVERGURE DE L’ÉTUDE – Automne 2019
10 Provinces / 5 Régions / 41 Marchés
• 36 915 Canadiens âgés de 14+ • 36 067 Canadiens âgés de 18+
# Marché Échan # Marché Échan # Marché Échan # Provinces
1 Montreal (MP) 4765 17 Saskatoon (MP) 515 33 North Bay (ML) 229 1 Alberta
2 Toronto (MP) 4655 18 St. John's (MP) 313 34 Sarnia (ML) 228 2 British Columbia
3 Vancouver (MP) 3597 19 Brantford (ML) 283 35 Sault Ste. Marie (ML) 225 3 Manitoba
4 Ottawa/Gatineau (MP) 1885 20 Saint John (ML) 275 36 Summerside (ML) 218 4 New Brunswick
5 Calgary (MP) 1592 21 Belleville (ML) 274 37 Timmins (ML) 214 5 Newfoundland and Labrador
6 Edmonton (MP) 1557 22 Kingston (ML) 271 38 Owen Sound (LML) 210 6 Nova Scotia
7 Winnipeg (MP) 868 23 Peterborough (ML) 271 39 Sherbrooke (MP) 208 7 Ontario
8 Quebec City (MP) 860 24 Sudbury (ML) 267 40 Saguenay (MP) 196 8 Prince Edward Island
9 Hamilton (MP) 814 25 Cape Breton (ML) 263 41 Trois-Rivières (MP) 184 9 Quebec
10 Kitchener (MP) 713 26 Thunder Bay (ML) 259 10 Saskatchewan
11 London (MP) 648 27 Chatham (ML) 239
12 Halifax (MP) 638 28 Brandon (ML) 231 # Régions
13 St. Catharines / Niagara (MP) 572 29 Charlottetown (ML) 231 1 Atlantic
14 Victoria (MP) 567 30 Prince George (ML) 231 2 British Columbia
15 Windsor (MP) 536 31 Cornwall (ML) 230 3 Ontario
16 Regina (MP) 519 32 Granby (ML) 229 4 Prairies
5 Quebec
(MP) = Marchés principaux (ML) = Marchés locaux
2
TITRES RAPPORTÉS
MAGAZINES (54) JOURNAUX (54) JOURNAUX
• Air Canada enRoute • Style at Home • Cape Breton Post • The Standard COMMUNAUTAIRES (6)
• AMA Insider Magazine • The Hockey News • Edmonton Journal • The StarPhoenix
• Best Health • Toronto Life • Leader-Post (Regina) • The Sudbury Star • Burnaby Now
• CAA Ontario & Atlantic • Vancouver Magazine • Montreal Gazette • The Telegram • Burnaby Now/The Record
• CAA Manitoba • Westcoast Homes & Design • National Post • The Toronto Sun • Richmond News
• CAA Saskatchewan • Western Living • Niagara Falls Review • The Tribune • Tri-City News
• CAA Magazine Summary • Zoomer Magazine • North Bay Nugget • The Vancouver Sun • Vancouver Courier
• Canada's History • 5 ingrédients - 15 minutes • Ottawa Citizen • The Windsor Star • Prince George Citizen
• Canadian Geographic • Bel Âge magazine • Standard-Freeholder • The Winnipeg Sun
• CANADIAN HOUSE & HOME • CAA Québec • The Belleville Intelligencer • Times Colonist AUTRES TITRES (2)
• Canadian Living • Châtelaine (Fr) • The Brandon Sun • Toronto Star
• Chatelaine • Clin d'oeil • The Brantford Expositor • Waterloo Region Record • Business in Vancouver
• Cineplex Magazine • Cool! • The Calgary Herald • Winnipeg Free Press • Toronto Star Wheels
• Cottage Life • Coup de pouce • The Calgary Sun • La Presse (Digital)
• ELLE CANADA • ELLE QUÉBEC • The Chatham Daily News • La Tribune
• FASHION Magazine • L'actualité • The Chronicle Herald • La Voix de l’Est
• Financial Post Magazine • Les Affaires/Les Affaires Plus • The Daily Press • Le Devoir
• FOOD & DRINK • Les Idées de Ma Maison • The Edmonton Sun • Le Droit
• Good Times • Magazine Espaces • The Globe And Mail • Le Journal de Montréal
• Hello! Canada • Magazine Véro • The Guardian • Le Journal de Québec
• Live Better • RICARDO Magazine • The Hamilton Spectator • Le Nouvelliste
• Maclean's • Sélection du Reader’s Digest • The Journal Pioneer • Le Quotidien
• NOW • Urbania • The Kingston Whig-Standard • Le Soleil
• Ontario OUT OF DOORS • Vivre Mieux • The London Free Press • Métro (Montréal)
• Our Canada • The Ottawa Sun
• Outdoor Canada • The Owen Sound Sun Times
• People • The Peterborough Examiner
• Professionally Speaking • The Province
• Reader's Digest • The Sarnia Observer
• Report on Business • The Sault Star
3
MAGAZINES
4
À travers le pays, les marques de magazines
rejoignent 9 adultes sur 10.
Magazines génériques, 3 derniers mois imprimé/numérique (18+)
Colombie-
Britanique
Prairies
87% Québec
89%
Ontario
87%
90%
87%
Atlantique
Source: Étude Vividata Hiver 2020 5
Base: Répondants âgés de 18+, Magazine générique – 3 derniers mois imprimé/numérique
Les magazines portant sur la nourriture, les voyages
et la santé sont les plus populaires chez les Canadiens.
Classement des magazines selon le type, Imp/Num (18+)
TYPE DE MAGAZINE PORTÉE TYPE DE MAGAZINE PORTÉE
1 Nourriture/recettes 68% 11 Affaires/Finance 46%
2 Voyage/tourisme 60% 12 Jardinage 44%
3 Santé/condition. physique 59% 13 Mode 43%
4 Divertissement/célébrités 58% 14 Nouvelles alternatives 40%
5 Technologie/science 57% 15 Arts 40%
6 Rénovations domiciliaires 56% 16 Hommes 36%
7 Nature 55% 17 Automobile/Moto 33%
8 Décoration intérieure 53% 18 Parents/bébés 27%
9 Sports/loisirs 48% 19 Enfants/ados 26%
10 Femmes 46% 20 Mariage 14%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 6
Base: Répondants âgés de 18+, Types de magazines lus/regardés habituellement ou parfois (imprimé/numérique)
Alors que 61% des lecteurs de magazines lisent
exclusivement en version imprimée, 17% lisent en imprimé
et en combinaison avec plus d’un appareil numérique.
N’importe quel magazine, composition des lecteurs LMN imprimé/numérique (18+)
3% Imprimé seulement
2%
5%
Imp.+Ordi+Mobile
8%
5% Imp. + Ordi seulement
Imp. + Mobile seulement
17% 61% Ordi + Mobile seulement
Ordi seulement
Mobile seulement
Source: Étude Vividata Hiver 2020 7
Base: Répondents âgés de 18+, n’importe quel magazine, Lecteurs imprimés/numériques (non dupliqué)
La plateforme de lectorat des marques de magazines
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
Titres de magazines
imprimé
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Hiver 2020 8
Base: Répondents âgés de 18+, LMN imprimé/Dernier mois pour numérique
Les milléniaux et Gén.X sont plus enclins à lire le contenu numérique
d’un magazine, avec davantage de lecture effectuée à partir d’un
téléphone intelligent ou d’un ordinateur.
N’importe quel magazine, portée selon le type d’appareil (18+)
Milléniaux Gén.X Boomers Gén. Grandiose
(1982-2001) (1965-1981) (1945-1965) (1945-avant)
39%
32%
25% 24%
16% 16% 19%
12% 14%
10% 9%
5%
Tél. Intelligent Tablette Ordinateur
Source: Étude Vividata Hiver 2020 9
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine – Appareil utilisé pour l’accès au contenu numériqueLes Boomers accèdent davantage aux magazines numériques en s’y
rendant directement ou via une recherche tandis que les milléniaux y
accèdent davantage via une recherche ou les médias sociaux.
N’importe quel magazine, Portée des lecteurs numériques (18+)
Lecteurs milléniaux (1982-2001) Lecteurs Gén. X (1945-1965) Lecteurs Boomers (1945-1965)
60%
57%
51%
45% 46%
43%
39% 40% 40%
34%
30% 29% 27%
18%
15% 14% 13%
11%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondents âgés de 18+, N’importe quel magazine, Lecteurs numériques (inclus duplication) 10
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil2 sur 5 lecteur de magazine a effectué une recherche en
ligne pour un produit, une marque et/ou un service annoncé,
et 1 sur 5 a effectué un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un magazine
Moyenne des magazines, LMN imprimé/numérique (18+)
42%
28%
23% 21%
21% 18%
A effectué une recherche A fait l'achat d'un A utilisé un coupon- A visité un A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
en ligne pour un produit/marque et/ou rabais magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle) ailleurs
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondents âgés de 18+, Moyenne des magazines – LMN imprimé (inclus duplication) 11
Note: “En a discuté = en a parlé, a fait un commentaire sur les médias sociaux et a recommandé la publicité/marque/service en ligne ou ailleurs.JOURNAUX
12Sur une base hebdomadaire, les marques de journaux
rejoignent 3 sur 5 adultes à travers le pays.
N’importe quel journal, LMÉ hebdomadaire Imp/Num (18+)
Edmonton St. John’s
68% Québec 72%
Regina Winnipeg Ottawa/ Montréal
Vancouver Calgary Gatineau 78%
Victoria 73% 76%
68%
64% 63% 72%
74%
Halifax
72%
London Toronto
69% 74% 65%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 Hamilton 13
Base: Répondants âgés de 18+, LMÉ hebdomaire imprimé/numérique & La Presse moy. hebdoBien que l’imprimé soit la platforme dominante, 54% des lecteurs de
marques de journaux accèdent maintenant à leur contenu à partir d’un
appareil mobile.
N’importe quel journal, Composition des lecteurs hebdomadaires imprimé/numérique (Marchés principaux 18+)
Imprimé seulement
5% 4%
Imp.+ Ordi + Mobile
9%
36% Imp.+ Mobile seulement
Mobile: 54%
15% Ordi + Mobile seulement
Mobile seulement
9% Imp. + Ordi seulement
21% Ordi seulement
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy. hebdo numérique 14La plateforme de lectorat des marques de journaux
varie selon le titre.
Imprimé en tant que % de l’auditoire total Numérique en tant que % de l’auditoire total
Surtout
imprimé
Titres de journaux
Variation au
numérique
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, Lecteurs hebdomadaires imp/num 15Les lecteurs de marques de journaux sont plus actifs envers le
numérique durant la semaine alors que durant la fin de
semaine, l’imprimé domine.
LMÉ sur semaine et en fin de semaine (Marchés principaux, 18+)
Imprimé Imp/Num Numérique
Semaine
(lu-ve) 25% 30% 45%
Fin de
semaine 41% 28% 31%
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num et La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué) ne sont
pas inclus: Métro Montréal 16Les milléniaux et la génération X effectuent davantage de lectorat
numérique que les boomers et la génération grandiose. Le lectorat
multiplateforme est constant pour toutes les générations.
N’importe quel journal, Portée Imp/Num LMÉ (Marchés principaux, 18+)
% de la population
adulte: Imprimé Imp/Num Numérique
Millénniaux
(1982-2001) 32% 63%
Gén. X
(1965-1981) 30% 68%
Boomers
(1945-1965) 33% 74%
Gén. grandiose
(Avant-1945) 6% 81%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 17
Base: Répondants âgés de 18+ dans les 21 marchés principaux, N’importe quel journal, Moyenne hebdomadaire de lecteurs imp/num & La Presse moy.hebdo numérique (non dupliqué)Les boomers sont plus enclins à accéder au contenu numérique
directement, alors que les milléniaux s’y rendent surtout
par l’entremise des médias sociaux.
N’importe quel journal, Portée hebdomadaire de lecteurs numériques (Marchés principaux, 18+)
Lecteurs milléniaux (1982-2001) Gén. X (1965-1981) Boomers (1945-1965)
61%
55% 57%
49% 48%
42% 42%
36% 37%
28% 31%
24% 22% 23% 21%
8% 9% 7%
Directement au site Via moteurs de Via liens sur médias Via liens-autres sites Via une application D'une autre façon
Web recherche sociaux Web
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, n’importe quel journal – Lecteurs numériques au cours de la dernière semaine (inclus duplication) 18
Note: “Directement au site Web)” = Abonnements qui inclus l’accès en version numérique + entrée de l’adresse du site Web + Signets/Favoris/Page d’accueil1 sur 3 lecteurs de journaux a effectué une recherche en ligne pour
un produit, marque et/ou un service après y avoir vu une publicité
alors qu’un sur 6 a fait un achat.
Actions effectuées après avoir vu une publicité dans un journal
N’importe quel journal, LMÉ imprimé/numérique (18+)
32%
20% 23%
17% 18% 17%
A effectué une recherche A fait l'achat d'un A utilisé un coupon- A visité un A assisté à un événement En a discuté en ligne ou
en ligne pour un produit/marque et/ou rabais magasin/restaurant (film/théâtre/spectacle) ailleurs
produit/marque/service service
Source: Étude Vividata Hiver 2020 Actions prises après avoir vu une publicité dans un quotidien ou un journal communautaire
Base: Répondents âgés de 18+, dans les 21 marchés principaux, Note:“En a discuté en ligne ou ailleurs” signifie avoir discuté de l’annonce ou du produit/de la marque/du service avec 19
n’importe quel journal & La Presse moy.hebdo numérique d’autres personnes, en ligne ou ailleurs, en a discuté, commenté sur les réseaux sociaux ou recommandé.JOURNAUX
COMMUNAUTAIRES
20Les journaux communautaires ont obtenu la plus haute
portée en Colombie-Britanique.
Portée des journaux communautaires (18+)
Journaux
Canada Colombie-
communautaires Prairies Ontario Québec Atlantique
total Britanique
Portée % (Adultes 18+)
Semaine: 41% 52% 38% 44% 32% 39%
Mois: 57% 66% 58% 60% 48% 55%
Plus longtemps: 25% 23% 27% 25% 24% 27%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 21
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, mois, il y a plus longtempsJournaux communautaires - Le lectorat est plus fort
dans les marchés plus petits et il croît avec l’âge.
Portée hebdomadaire des journaux communautaires (18+)
Canada total Population moins de 100,000
58%
56% 53%
49% 48% 49%
41% 40%
37%
31%
Adultes 18+ . Millénniaux Gén X Boomers Gén grandiose
(1982-2001) (1965-1981) (1945-1965) (avant 1945)
Source: Étude Vividata Hiver 2020 22
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine1 sur 3 Canadiens a reçu des feuillets publicitaires
/encarts d’un journal communautaire.
Mode de réception des feuillets publicitaires/encarts (18+)
49%
38%
31% 29%
22%
15%
12% 9% 8%
Sans adresse - à Courrier - avec Journal Par courriel En ligne (site Journal Détaillant local Dans une Avec un
votre porte adresse communautaire Web) quotidien application magazine
Source: Étude Vividata Hiver 2020 23
Base: Répondents âgés de 18+, Comment recevez-vous actuellement les feuillets publicitaire/encarts?Les lecteurs de journaux communautaires utilisent les
feuillets publicitaires/encarts pour planifier leurs achats de…
A UTILISÉ DES FEUILLETS
Lecteurs de journaux communautaires – Dernière semaine (18+)
PUBLICITAIRES/ENCARTS POUR
PLANIFIER UN ACHAT DE:
Produits d'épicerie (105) 79%
Spectacles/sorties au restaurant (106) 63%
Articles de soins personnels et de santé (106) 61%
Vêtements et accessoires (107) 59%
Produits et services de rénovation domiciliaire (112) 49%
Articles de maison (107) 49%
Articles de divertissement pour la maison (108) 47%
Électroménagers ou des meubles (108) 46%
Matériel informatique/des logiciels (105) 45%
Produits sans fil (cellulaires, tél. intelligents) (108) 42%
Équipements sportifs (109) 25%
Services de placements ou services bancaires (109) 22%
Clubs de conditionnement physique (102) 12%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 24
Base: Répondents âgés de 18+; A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine, Utilise les feuillets publicitaires/encarts pour planifier un achat fréquemment/parfoisLes lecteurs de journaux communautaires ont
plus d’intérêt pour les nouvelles locales.
Sections lues du journal communautaire, LMÉ Imp/Num (18+)
Nouvelles locales 97%
Culture 83%
Actualités judiciaires 82%
Opinions 81%
Immobilier 67%
Sports 60%
Source: Étude Vividata Hiver 2020
Base: Répondents âgés de 18+, A lu un journal communautaire (Imp/Num) au cours de la dernière semaine,VIVIDATA OFFRE UN PORTRAIT COMPLET DES MÉDIAS JOURNAUX MAGAZINES RADIO INTERNET/SOCIAUX TÉLÉVISION AFFICHAGE
Connaitre la portée multimédia avec Vividata.
25
Internet
Temps passé dern. sem. (Hres)
20 Télé
Mobile
15 Médias
sociaux
10 Radio
Journaux
5 Métro Voiture
Magazines
Autobus
Taxi
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
% de canadiens (18+) exposés au cours de la dernière semaine
Source: Étude Vividata Hiver 2020 27
Base: Répondants âgés de 18+, Portée par média au cours de la dernière semaine, temps passé par semaine par médiaSEGMENTS SUR LES ATTITUDES ENVERS LES MÉDIAS
% des adultes canadiens
La télé est leur source de préférence et de confiance
TOUJOURS CONNECTÉS pour les nouvelles et les informations 22%
CONNAIS LES CONTENUS Les sites Web de journaux et les applications offrent la
NUMÉRIQUES plus grande profondeur d’information pour les nouvelles 21%
La lecture de journaux est le moyen le plus fiable et le
TRADITIONALISTES plus efficace pour obtenir des nouvelles 18%
INDIFFÉRENTS ENVERS LES Bien que plus enclins à consommer des médias
MÉDIAS
traditionnels, ils ne se fient sur aucun média pour se
ternir informés
15%
Se fient sur tous les médias pour rester informés bien
OBSÉDÉS PAR LES MÉDIAS qu’ils doutent de l’information sur les médias sociaux et 13%
d’autres plateformes numériques
DÉDIÉS AUX MÉDIAS SOCIAUX
Les médias sociaux sont les moyens les plus efficaces
pour rester informés
11%
Source: Étude Vividata Hiver 2020 28
Base: Répondants âgés de 18+, Segments sur les attitudes envers les médiasVous pouvez aussi lire
