Markenimage, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Identité de marque, communication et relations publiques - Swiss Olympic Forum Forum Swiss ...
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Markenimage, Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit Identité de marque, communication et relations publiques Swiss Olympic Forum Forum Swiss Olympic 05.05.2021
Spielregeln
Règles du jeu
- Schalte deine Kamera während der - Éteignez votre caméra et mettez
Präsentation aus und stelle dein votre microphone en sourdine
Mikrofon auf stumm. pendant la présentation.
- Nutze den Chat für Fragen während - Utilisez le chat pour poser des
der Präsentation. questions pendant la présentation.
- Aktiviere deine Kamera während dem - Activez votre caméra pendant
Austausch. l'échange.
- Stelle dein Mikrofon auf stumm, - Coupez votre microphone lorsque
wenn du nicht sprichst. vous ne parlez pas.
- Für Wortmeldungen verwende die - Pour demander la parole, utilisez la
Funktion « Hand heben». fonction « lever la main ».
2
Aufzeichnung des Workshops
Enregistrement de l’atelier
Der Workshop wird aufgezeichnet und im Nachgang auf der Eventplattform bis
zum 31. Mai 2021 als Replay zur Verfügung gestellt.
L’atelier sera enregistré et disponible en différé sur la plateforme de l’événement
jusqu’au 31 mai 2021.
3
Ablauf des Workshops
Déroulement de l’atelier
1. Kurze Einführung ins Thema 1. Brève introduction au thème
2. Präsentation der Strategie 2. Présentation de la stratégie
3. Klären von Verständnisfragen 3. Clarification de questions de
compréhension
4. Diskussion, Meinungsaustausch
4. Discussion, échange de points de
5. Zusammenfassung
vue
5. Résumé
4
Einführung Introduction
Einordnung des Themas
Contexte thématique
Die vom ER im März 2018 verabschiedete La stratégie de marque et de communication
Marken- und Kommunikationsstrategie legt adoptée par le CE en mars 2018 fixe les bases
die Grundlage und Leitlinien für die et les lignes directrices de la gestion de
Markenführung und sämtliche marque et de toutes les mesures de
Kommunikationsmassnahmen von Swiss communication de Swiss Olympic.
Olympic.
Zentrale Instrumente: Principaux outils :
• Marken- und Themenkommunikation • Communication autour de la marque et des
• Medien- und Öffentlichkeitsarbeit thématiques
• Travail médiatique et de relations publiques
6
Systematik der Marken- und
Kommunikationsstrategie
Systématique de la stratégie de marque et
de communication
7
Nachhaltiges Werte-Fundament7
Ancrage durable des valeurs
8
Hohe Bekanntheit und positives Markenimage
Notoriété élevée et image de marque positive
9Strategie Stratégie
Kernziel S1
Objectif principal S1
Swiss Olympic verfolgt eine nachhaltige Marken- Swiss Olympic poursuit une stratégie de
strategie, die auf den olympischen Werten marque durable fondée sur les valeurs
Höchstleistung, Respekt und Freundschaft beruht olympiques que sont l’excellence, le respect et
und den «Spirit of Sport» zum Ausdruck bringt: l'amitié, et qui reflète le « Spirit of Sport » :
Unser Markenversprechen für einen gesunden, C’est là la promesse de notre marque pour un
respektvollen, fairen und erfolgreichen Schweizer sport suisse sain, respectueux, fair-play et
Sport. performant.
Auf dieser Grundhaltung basieren sämtliche Cette philosophie inspire l’ensemble des
Kommunikationsmassnahmen und die aktive mesures de communication et le travail actif
Medien- und Öffentlichkeitsarbeit von Swiss des médias et des relations publiques de Swiss
Olympic als starke Stimme des Schweizer Sports. Olympic, véritable voix forte du sport suisse.
11Messgrössen
Indicateurs
Bis 2025: D’ici 2025 :
- Gestützte und spontane Bekanntheit von Swiss - Au moins 75 % de la population suisse
Olympic bei mindestens 75% in der Schweizer connaît bien Swiss Olympic de manière
Bevölkerung. assistée ou spontanée.
- Positive Meinung über Swiss Olympic in der - Opinion positive de Swiss Olympic au sein de
Schweizer Bevölkerung mit weniger als 10% mit la population suisse, et opinion négative
einer negativen Meinung. représentant moins de 10 %.
12Schlüsselaktivität A1
Activité-clé A1
Wertorientierte Marken- und Themen- Communication autour de la marque et des thématiques
kommunikation mit folgenden Stossrichtungen axée sur les valeurs, avec les orientations suivantes :
- Kommunikative Leuchttürme schaffen zur - Créer des moments phares communicatifs pour
Positionierung von Swiss Olympic positionner Swiss Olympic
- Digitalisierung vorantreiben durch Ausrichtung - Faire avancer la numérisation en mettant l’accent sur les
auf interaktive Online-Medien médias interactifs en ligne
- 365 Tage on-air sein als Stimme des Schweizer - Se faire entendre 365 jours par an en tant que voix du
Sports sport suisse
13Schlüsselaktivität A2
Activité-clé A2
Medien- und Öffentlichkeitsarbeit zur Travail médiatique et de relations publiques pour profiler
Imageprofilierung l’image
- Proaktive Medienarbeit mit Medienmitteilungen - Travail médiatique proactif avec communiqués et
und –konferenzen conférences de presse
- Reaktive Medienarbeit bei Medienanfragen - Travail médiatique réactif en cas de demandes des médias
- Netzwerkpflege mit Journalist*innen und - Entretien du réseau avec des journalistes et des
Medienverantwortlichen représentants des médias
14Verständnisfragen
Questions de compréhension
?Diskussion
Discussion
… !
…Zusammenfassung Résumé
Danke fürs Engagement Merci pour votre engagement
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