Moteurs de recherche: origines, évolution et perspectives - Aissam Mezhoud, Search Advertising Lead, Microsoft - SEO Camp
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Moteurs de recherche: origines, évolution et perspectives Aissam Mezhoud, Search Advertising Lead, Microsoft
A U D I E N C E S M E N S U E L L E S
Internet fixe* (hors tablettes) Internet mobile** (hors tablettes) Télévision connectée***
31 millions (73% 3,8 millions 1,7 million
couv)
Page Rank Annonces
Social CPC Monétisation
Crawler
Evolution du Web
Taxonomie
Intention d’achat
Annuaires
Trouver!
Action Pertinence
Ciblage par Mobile Liens sponsorisés
Carte GEO
Moteur de
recherche
Agenda • Besoin • Moteurs de recherche web • Moteurs de recherche Entreprise • Liens Sponsorisés • Les nouveaux défis (multi-écran, social, géo, …)
Besoin de trouver
6
Solution pour trouver
• Fil d'Ariane,
Un lieu… • Astronomie,
• les boussoles
Annuaires Web
• Annuaires (Pages jaunes)
Une personne…
Internet
• Marché
Objet… • Bazar
• Souk
Moteurs de recherche
• Bibliothèques
• La presse
Des informations… • Radio
• Télé
Moteur de recherche
8
Moteur de recherche?
Un moteur de recherche est constitué de 3 composants...
Crawleur Trouver les contenus
Indexeur Organiser les contenus
Serveur de requêtes Traiter les requêtes (sémantique, synonymes…)
Serveur de Indexeur
The Internet
requêtes
Web
page
index
Evolution des Moteurs de recherche? 93 94 95 96 97 98 99 2000 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 2011 2012
1990 Archie l'Université McGill Sites FTP
Training
1993
• Indexation ...
Aliweb • MetaData
• Titles
JumpStation • Headings
•Trouver des documents par
mots clés dans le Titre et les
Headers1994 Introduit les opérateurs booléens dans le traitement de la requête de recherche (ie. AND, OR, NOT, etc...)
1994-1997
•Url
•Titre Internet
•Contenu
•Liens
Crawler1998
Pertinence
La pertinence est plus élevée :
si le terme apparaît plusieurs fois et
s’il figure dans le titre ou dans des
parties importantes de la page.
Popularité (ou PageRank)
Cela est mesuré en fonction des liens
pointant vers la page et Nombre de liens
indique l’importance de la page. pointant vers la
page...
The Internet
4
1
1 3 11999 et 2003 • Au début un annuaire web, il se transforme petit à petit en portail. • Fin 2002, Yahoo! acquiert Inktomi qui dispose du crawler le plus performant de l’époque et en 2003 il achète Overture (AltaVista et AlltheWeb). • En 2004, Yahoo! lance sa propre technologie de recherche. • En 2009, partenariat avec Microsoft : Bing fournit son algorithme au moteur de recherche Yahoo! Search sur les portails Yahoo!.
2007 et 2009
• En 2009, séparation du moteur de
• Lancement en même •Dispose de son propre Crawler et recherche de sa suite d’applications
temps que Windows 95 Indexeur Windows Live.
•Utilise des onglets tels que • Donne des résultats plus pertinents,
• 1998 Utilise les données « Web », « news », « images », mieux organisés et classés en
d’Inktomi puis d’Altavista. « musique », « bureau », « disques rubriques thématiques
locaux » • Visuelle et interactive
• En 2007 Séparation du • Moteur décisionnel
développement du moteur de • En 2009, partenariat avec Yahoo! :
recherche de la famille de services Bing fournit son algorithme au
Windows Live. moteur de recherche Yahoo! Search
sur les portails Yahoo!.Moteurs de recherche entreprise
19Marché de la recherche
Search Driven Economy
360º View of Enterprise
Hyper-personalization
Growth Market
Contextual synergy
Extended Search Adaptive Information Warehousing Technology transparency
Extended platform (desktop, mobile) Central governance
Intelligent use of context (Web, geospatial)
rich media integration
Triple Play Vendors
Media, Entertainment
Mobile Search Threat, Fraud Detection
Print Publishing Storage Apps Policy Compliance
Directories, Portals, IYP Business Apps Regulatory Compliance
Market Potential
Business Activity Monitoring Enterprise eCommerce
Messaging Apps
Enterprise Content Management Linguistic Data Cleansing
IP Policing
Database Offloading Criminal Investigation
Basic Search Litigation Protection
search bar w/ results
fixed relevancy model Brand Protection Competitive Intelligence
static navigation
few data sources Business Intelligence Predictive Search
alerting through
Mature Market
eTailing Advanced Search business rules
tunable relevancy and navigation tracking and monitoring
Intranet Search wide array of sources (structured, unstructured) high order analytics
Site Search static navigation pattern matching
Conventional Innovative
Search Innovation
20Plate-forme de recherche
Solutions embarquées
Adaptive Information
Recherche dans des
Intranet et Extranet
Solutions Mobile
Médias en ligne
Pages Jaunes
connaissance
sites Internet
électronique
Warehouse
Commerce
Bases de
(IPTV)
Search
Index
Système Applications Bases de données Email DMS, CMS, FichiersVideo - Source Données XML Portails Internet - HTML Flux RSS
d’information
STRUCTUREES SEMI-STRUCTUREES NON STRUCTUREES
BATCH SEMI TEMPS REEL TEMPS REEL
21Business Intelligence axé sur la recherche
Monétisation des moteurs de recherche web
23Longue traîne
2004 par Chris Anderson
pour décrire une partie du marché des entreprises telles qu'Amazon ou Netflix
qui vendent de nombreux produits, chacun en petite quantité.
Wikipedia
"We sold more books today that
didn't sell at all yesterday than we
sold today of all the books that did
sell yesterday."
- Amazon.com employee
on Chris Anderson’s blogExemple de page de résultat avec lien sponsorisé
=4
=5Lien sponsorisé
Expérience
Revenue
utilisateur
Mainline
Sidebar Pertinence Enchère1998
GoTo.com (Overture)
GoTo.com première entreprise à proposer un service de liens sponsorisés effectif (en PPC)
Inspiré des pages jaunes ; Bill Gross (Idealab)
Yahoo!
Panama
1998 2001 (nv nom) 2002 (acquisition) 2006
Les fondateurs de GoTo.com étaient persuadés que des listings payants offriraient des résultats de
recherche plus pertinents que ceux offerts par les autres services de recherche sur Internet.2000
Google AdWords
Système d'enchère et de qualité : plus l'annonce sera
pertinente pour l'utilisateur, plus le prix au clic sera
bas et l'annonce en évidence.
Budget journalier2005
Bing Ads (adCenter)
Ciblage sociodémographique
Rich Ad in Search
Outils d’optimisation Bing Ads Intelligence
En 2010 Microsoft et Yahoo! Search AllianceLe nouveau réseau Yahoo! | Bing Network
Réseau de
PartenairesYahoo! Bing Network
Comment ça marche ?
1
1
3 1 2 1
1. Fourni par Microsoft. Yahoo! assure le support des annonceurs grands comptes.
Microsoft prend en charge les annonceurs TPE/PME.
2. Fourni par Microsoft. Détenu et enrichi par Yahoo!
3. Détenu et enrichi par Microsoft.Evolution du web et nouveaux défis pour les
moteurs de recherche
32THEMATIQUE SOCIAL GEO-LOCALISATION ACTIONS (PAGES HTML) (PERSONNES) (LIEUX) (APPS)
SOCIAL LA NOUVELLE DIMENSION BESOIN DE L’AVIS DES AUTRES POUR PRENDRE DES DECISIONS
• 1ere • 2eme
• 67% • 60%
1 personne sur 2 dit qu'elle utiliserait un moteur de recherche qui réunit ces deux sources pour
l’aider à prendre des décisions
Sources: Quant Consumer Survey Mar ’11
Pour se faire aider lorsqu’on a une décision à prendre, la première source d’information prise en compte est l’opinion de la famille et des amis (utilisée dans 67% des cas)
La deuxième source d’information est le search, utilisé dans 60% des situations.Evolution
Phase 1 Phase 2 Prochaine Phase
Moteur de
recherche Annuaire Sémantique &
Mot clé Interactive
Marché
Immature Mature Ouvert
Modèle CPM… CPC CPA…
économique
Annonceurs Reach ROI Visibilité/Tracking
Editeur de Passive Reactive Proactif
Contenu
Consommateur Navigation Requêtes ActionsMerci!!!
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