Par Garden Media Group - Principaux enseignements du Garden Trends Report 2021 " Reset "
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Tendances 2021 du monde du jardin
Garden Trends Report 2021 « Reset »
Principaux enseignements du
par Garden Media Group
- Dossier En Quête de Vert Décembre 2020
Le Garden Trends Report par Garden Media Group
les tendances du monde du jardin. Cette année, Garden Media Groupe a choisi comme thème central « The
Great Reset » littéralement « la grande réinitialisation ».
« Si nous ne savons pas encore comment le monde changera après la Covid-19,
».
chose de nouveau commence. »
« La grande réinitialisation »
Garden Media a identifié des changements de comportements qui sont apparus durant le confinement et
analysé comment ces changements pourraient transformer le secteur du jardin en 2021.
Nous allons voir plusieurs tendances mais une qui les caractérisera toute est
Dans le monde entier, la crise sanitaire a créé un lien entre les individus physiquement et en ligne de façon
Or, les espaces végétalisés constituent des outils pour construire des communautés plus fortes et
résilientes.
6 Tendances à suivre en 2021 Garden Media met en avant 6 facteurs qui devraient influencer le monde du végétal en 2021 : • Une nouvelle ère • Des villes plus larges • Les passionnés du jardin • Pour une gratification immédiate • Une conception riche des jardins • Eteignez les lumières
1.NOUVELLE ERE De la livraison au drive, la chaîne Les entreprises qui réussiront dans le futur modifieront leur modèle et seront prêtes à une transformation rapide.
Gardening
Association), en 2019 seulement 14% du commerce du secteur du jardin
Commodité se faisait en ligne, ce qui est similaire au commerce de produits alimentaires
la même année. Le drive pour les produits alimentaires a cru de 90%
durant le confinement, il est fort probable que le secteur du jardin ait suivi
cette même tendance.
23% des Français acheteurs de végétaux ont, pendant
le confinement de printemps, utilisé un service de retrait de commande et 9% la livraison à domicile. Plus
de 8 utilisateurs sur 10 ont déclaré cet été vouloir continuer à utiliser ces services après le confinement.
Les gens continuent à faire leurs courses mais différemment. ¼ des Américains dépensent davantage durant
cette période de distanciation sociale. Ces consommateurs recherchent de la praticité et de la rapidité. Leur
objectif est de rentrer et sortir du point de vente aussi vite que possible.
77% des consommateurs français déclaraient durant
Cependant, 63% passent moins de
temps en boutique
23% ne s'attendent pas à ce que leurs habitudes d'achat reprennent pleinement avant l'été 2021.
Source : étude Mood Media
Conseil Garden Media
Quelles réponses Proposer moins de produits : choisir la qualité plutôt que la quantité. Les
de la filière du consommateurs veulent de la valeur, pas nécessairement du choix. Ils
végétal ? compostage, et des événements à vivre avec leurs enfants. Juste à
que les Français
envisagent le plus de dépenser tandis que la crise économique invite à reconsidérer les services gratuits.
Source : étude Opinion Way
Une étude réalisée par De Beers Group indique que les consommateurs
américains rechercheront désormais des cadeaux qui auront plus de sens
Exemples présentés dans le Garden Media Report
✓ Tonkadale Greenhouse
des Mères, un arrangement floral avec chaque repas commandé.
✓ Grâce à un partenariat entre la chaîne de supermarchés Walmart et la plateforme locale Nextdoor, les
Nextdoor
Il y aura une hausse des paiements électroniques et des transactions sans contact.
La Banque de France a constaté une augmentation
du nombre de paiements sans contact de 40% en juin 2020, par rapport à juin 2019, puis de 60% en juillet et
même de 80% en août.
«
Julien CLAUDON, La Banque de France, Septembre 2020.Conseils Garden Media Report
Quelles réponses Les clients ont appris à faire leurs courses différemment : vous pouvez
de la filière du vendre en utilisant de la technologie. Suivez cette tendance en diffusant
végétal ? des vidéos rapides et de style sur Tik Tok.
facilement pour réussir dans cette nouvelle normalité.
Exemple présenté dans le Garden Media Report
La jardinerie Homestead
surplus de stock de poulets en quelques minutes.2.DES VILLES PLUS LARGES cause le fait de devoir rester dans de petits espaces coûteux pour accéder aux meilleures opportunités de travail. Il y a déjà eu un exode de populations urbaines des grandes villes vers des villes moyennes plus abordables mais la Covid-19 a fait passer cette tendance à un niveau supérieur.
Certains actifs ayant récemment adopté le télétravail préfèrent se
Qualité de vie Les actifs sortiront davantage durant la semaine ; ainsi les espaces publics
jardins et sentiers deviendront une partie intégrante de la vie
quotidienne, pas seulement après le travail ou durant le weekend.
une grande métropole.
Source : Sondage IfopLes banlieues embelliront leurs rues et les magasins auront besoin de conception paysagère des découvertes dans les espaces extérieurs. virtuel ou juste dans son espace individuel de travail pour améliorer sa concentration. davantage.
3. LES PASSIONNES DU JARDIN Cette année a donné à notre filière des modèles de business et des offres de Les jardins se transforment : la surface occupée par la pelouse simple tend à se pour pollinisateurs.
Le confinement a donné envie aux individus de passer plus de temps dans
une maison et ont déjà entamé une carrière. Il est important de créer des
Débutants occasions ou des leviers pour faire perdurer cette envie des nouveaux
Le jardinage deviendra alors une partie de nos vies de tous les jours, de
notre formation scolaire et de notre équilibre psychologique.
41% des
ont déclaré passer
mars et avril durant le confinement. 30% des Français ont passé
.Ce nouveau jardinier amateur est prêt à apprendre et veut cultiver des plantes nourricières. Le terme « Victory Garden » - Jardin de la victoire - (en référence aux « jardins de la victoire » aux Etats-Unis durant la Première et Seconde Guerre avec de nombreuses recherches sur Google autour de ce concept. Avec le retour en force de la cuisine fait maison et la peur de manquer de nourriture, certains Américains découvrent les joies de cultiver leurs propres fruits et légumes.
Quelles réponses Conseils Garden Media Report
Diffuser des listes simples de plantes et apporter des conseils sur
de la filière du Facebook pour les nouveaux jardiniers amateurs qui veulent planter et
végétal ?
santé du sol.
pour atteindre ces non-consommateurs.Crédit : Julia BRECHLER/Bricolo Factory pour VAL'HOR
Conseil Garden Media Report
Nous avons besoin de développer des produits et des assortiments qui rendent le jardinage plus facile.
✓ Le programme court Mission : Végétal présente à chaque
épisode des idées mais aussi des petits conseils pour intégrer avec succès du végétal dans son quotidien.
✓ Grâce à la plateforme Floriscope
les professionnels de sortir des listes de végétaux selon de nombreux critères pour répondre aux attentes des
consommateurs.
✓ La liste des plantes mellifères400% et ont été inondés de questions. Timothy Hammond de Big City Gardener a ainsi gagné 10 000 abonnés en 6 semaines.
Quelles réponses A travers un programme dédié, la Fédération américaine de la nature (NWF)
de la filière du
végétal ? sauvages.
Conseils Garden Media Report
bulbes de fleurs. Les projets de plantation de bulbes, de plantes pour les
pollinisateurs ou de fleurs coupées pour le jardin conviennent parfaitement.offrir aux grands-parents, amis et voisins.
Chaque année en mars, lors de la Semaine du jardinage pour les écoles,
jardineries et des pépiniéristes proposent des animations jardinage aux classes maternelles et élémentaires dans
leur point de vente et apportent aux enseignants de précieux conseils pour réaliser un projet de jardinage à l'école.stress, améliorer leur santé et leur bien-être.
Conseil Garden Media Report
-être
sur votre site Internet, votre newsletter ou votre blog.Crédit : Unep
Les solutions simples pour incorporer du confort mais aussi du bien-être chez soi ou dans les espaces
extérieurs à proximité deviennent essentielles pour maintenir le lien social, se dégager du stress et
retrouver un semblant de normalité dans ce contexte de crise sanitaire.
✓ Le site Cité Verte met en avant les nombreux bienfaits du végétal
en ville, y compris sur la santé et le bien-être, avec des exemples de projets.
✓
sur les bienfaits du jardinage et des fleurs coupées
✓ Unep
sur les bienfaits des espaces verts. Le site lesbienfaitsdesespacesverts.fr relaie les études les plus récentes
dans ce domaine.4. POUR UNE GRATIFICATION IMMEDIATE davantage populaire ces derniers mois. Dans les jardins comestibles, les mini- espèces sont particulièrement tendances. Conseil Garden Media Report Les nouveaux jardiniers amateurs découvrent et apprennent en jardinant. Aussi, proposez leurs des mini variétés ou des variétés de légumes ou plantes aromatiques qui poussent rapidement.
Le style miniature est très populaire en ce moment (cuisine en miniature, pièce de
maison en miniature pour décorer
Devenir des plantes adaptées au mode de vie des urbains occupant bien souvent des
espaces réduits.
minuscule
un coin de bureau.
« Côté mignon à part, les mini plantes sont le choix parfait pour ceux qui veulent
cultivées sur votre rebord de fenêtre, sous la lumière, ou sous vitre peuvent nourrir
votre addiction aux plantes sans changer votre style. »
Leslie HALLECK, Halleck Horticultural LLC5. UNE CONCEPTION RICHE DES JARDINS Les jardins se transforment pour donner lieu à une co-création avec la nature.
Cohabitation -Uni.
Et maintenant, nous avons obligation de reconstruire en mieux. Les jardins
ne sont pas seulement des espaces humains mais des espaces« Je suis convaincue que la vie sauvage et la nature sont des
ressources renouvelables et que chaque plante que nous plantons
Des lieux de beauté
-mêmes et ce
que nous faisons dans nos jardins. »
Claudia WEST, ASLA, Phyto Studio, co-auteur de Planting in a
Post Wild World.Quelles réponses Conseil Garden Media Report
de la filière du Il faut concevoir des paysages beaux et fonctionnels.
végétal ?
✓ Le programme Cité Verte
les services écosystémiques apportés par les espaces de nature.
✓ Lors de la Semaine des fleurs pour les abeilles
peuvent accompagner les citoyens dans leurs pratiques de jardinage au service du développement durable.Planter et prendre soin rafraichissante à nos jardins. Plantez-les correctement, et ils
des grands arbres
Chrissy BALK, The Davey Tree Expert Company.
Plante & Cité a récemment mis en ligne le site internet
outil
mieux le protéger. www.baremedelarbre.fr6. ETEIGNEZ
LES LUMIERES
Best Hope »,
de Doug TALLAMY, nous devons tous
nous diriger vers la protection des
paysages et la meilleure façon de le faireLumières des proies faciles pour les chauves-souris et oiseaux.
tamisées Si chaque million de lumière que nous allumons dans ce pays tue juste
quelques insectes chaque nuit, faites le calcul. En 5 minutes, nous pourrions
« Nous créerons un équilibre durable entre humains et autres habitants de la
Terre et nous réussirons si nous vivons avec la nature au lieu de vivre à côté
-temps
sera de réintégrer la nature dans nos espaces environnants ».
Doug TALLAMY, Université du DelawareConseils Garden Media Report
Sources
Garden Trends Report 2021, Garden Media Group, September 2020
Mood Media, Offre media,
03/09/2020.
New Research From De Beers Group Shows US Consumers Will Seek More Meaningful Gifts With Enduring Value After
Lockdown, Cision PR Newswire, June 10, 2020.
Baromètre Sofinco, Les Français et leur budget loisirs, OpinionWay, septembre 2020.
"Plus hygiénique", "plus rapide" : avec le Covid, les Français ont adopté le paiement sans contact, Europe 1, 23/09/2020.
Ifop
Cohésion des Territoires et la Banque des Territoires, août 2020.
www.nwf.org/Garden-for-Wildlife/About
FranceTV Publicité pour sa première campagne en TV, communiqué
de presse du 02/06/2020.
www.aiph.org/
https://www.lesbienfaitsdesespacesverts.fr/
www.baremedelarbre.fr/
www.valhor.fr
www.citeverte.comwww.valhor.fr Contact études : Aline HAERINGER aline.haeringer@valhor.fr
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