PICTURE PROSPECTIVE Démarche et approche méthodologique - Ifop
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Démarche et approche méthodologique
présente
PICTURE PROSPECTIVE
Une approche inédite pour comprendre la réalité de la vie des gens et
en tirer des enseignements prospectifs pour les marques.
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PICTURE PROSPECTIVE
CONCEPT DE L’ÉTUDE
LE POUVOIR DE LA PHOTO
Un décryptage massif
La photo est le mode d’expression le plus partagé
de photos personnelles,
et est devenue un réflexe du quotidien
qui traite la photo comme
une véritable donnée sociologique. L’émergence des mouvements comme le "selfie", les sites de partage
Instagram, Pinterest, Tumblr confirme l’importance du visuel et de l’apparence
dans le quotidien des gens.
La photo traduit la réalité des gens
Cette démarche permet de bouleverser la Au-delà des mots, elle exprime de la façon la plus spontanée ce que sont les
description traditionnelle des consommateurs gens, comment ils vivent, ce qu’ils pensent, ce qui les touchent. C’est un
pour aller au plus près de leur réalité et en moyen de se connecter à la vie des gens pour ne pas apparaître distancé de ce
qu’ils sont.
déduire des insights nouveaux, en particulier pour
les marques des secteurs du retail, de La photo est un langage universel
l’alimentaire, de l’hygiène-beauté, ou bien encore Elle est comprise de tous et permet de s’affranchir de la barrière des langues
de l’automobile et des transports. pour s’exprimer.
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PICTURE PROSPECTIVE
MÉTHODE
MISSION CAPTATION
En partenariat avec la start-up Clic and Walk et sa communauté puissante de
300 000 ClicWalkers, InCapsule lance des missions de captation de photos,
data et vidéos* personnelles, à domicile, au point de vente ou en mobilité.
DASHBOARD DATA & PHOTOS
Les datas et images récoltées sont classées par familles de données prédéfinies
par InCapsule.
ANALYSE SÉMIOLOGIQUE & PROSPECTIVE
Analyse sémiologique des photos/vidéos personnelles recueillies en masse
avec la collaboration de sémiologues prospectivistes pour structurer la réalité
et donner corps aux signaux faibles.
CHALLENGE D’EXPERTS
Challenge des conclusions auprès d’une communauté, conçue sur mesure,
d’experts de la thématique explorée.
INSIGHTS ET IDÉES D’INNOVATION
Entité du Groupe IFOP
* Depuis 2016
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PICTURE PROSPECTIVE
LE CAS 25-35 ANS INTÉRIEUR[S]
Une cible à capter pour les marques
QUELS ENJEUX ?
Rétablir la réalité qui se cache derrière les Une cible plurielle, mobile, composée de célibataires ou de familles (avec ou
représentations de cette cible, sans enfant), pour certaines monoparentales et pour d’autres homoparentales,
souvent présentée comme hyper connectée et créative, qui ne vit plus sous le toit de ses parents et cherche à organiser sa vie comme
elle l’entend, en tentant de faire équilibrer désirs et contraintes.
Identifier les écarts entre le déclaratif et le réel,
Comprendre le sens de cette réalité,
psychologique et sociétal,
1 000 MISSIONS
pour 10 000 PHOTOS
Détecter de vrais problèmes d’usage, dont la cible n’a pas
toujours conscience, pour proposer des solutions de vie nouvelles, Des missions lancées auprès de 1 000 Français
issus de la communauté Clic and Walk âgés de
25 à 35 ans, qui via une application mobile, ont
Détecter et donner corps aux signaux faibles et modes de pu décrire la composition de leur foyer
vie émergents, ceux dont on parle mais qu’on ne voit jamais, (célibataire, en couple, avec ou sans enfant,
pour identifier des insights émergents sur lesquels bâtir l’innovation, monoparental, homoparental) et effectuer des
photos de leurs intérieurs : le salon et la
Repérer les marques présentes au foyer. cuisine.
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LE CAS 25-35 ANS INTÉRIEUR[S]
40 INSIGHTS INEDITS
STOP AUX
IDÉES REÇUES !
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LE CAS 25-35 ANS INTÉRIEUR[S]
40 INSIGHTS INEDITS
DES MODES DE VIE
PROPRES À CETTE CIBLE
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LE CAS 25-35 ANS INTÉRIEUR[S]
40 INSIGHTS INEDITS
DES MODES DE VIE
PROPRES À CETTE CIBLE
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LE CAS 25-35 ANS INTÉRIEUR[S]
DES PISTES D’INNOVATION PRODUIT, SERVICES ET COMMUNICATION
1 000 40 Insights décryptés avec les experts de
l’habitat
MISSIONS
15 idées pour réinventer
le séjour jeune
10 000
PHOTOS
10 idées pour aller plus loin dans la
valorisation de sa cuisine
3 SUISSES P3G INDUSTRIES AUCHAN CASTORAMA
« Je trouve l’approche intéressante. « Dans la déco, il ne faut pas se fier au « Approche de la réalité avec un « Le lien entre la réalité et la vision des
Elle a inspiré mes équipes Achats & Style » déclaratif. Il est trompeur. Avec cette contenu inspirant » experts est porteur. Une association inédite
Cedric Foussard, Directeur d’études marketing étude on comprend bien où les Pascale Carle, entre une étude classique & une lecture de
problèmes se situent. » Directrice études et prospective l’image qui donne du sens en plus »
Jean-Charles Parisot, Directeur Helene Destombes, Group Insights Lead
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PICTURE PROSPECTIVE
NOUVELLES THÉMATIQUES 2016
Picture Prospective s’enrichit en 2016 avec 3 nouveaux thèmes !
Thème #2: Les gardes-manger
Entrez dans les garde-mangers (placards et frigos) des consommateurs
Comment les gens rangent-ils leurs produits alimentaires ? Comment s’alimentent-ils ? Le frigo est-il le lieu de stockage du frais exclusivement ? Quelle part accordent-ils dans leur alimentation
aux légumes, aux produits UF, à la viande, aux sauces et appertisés, … ? Comment ces lieux de stockage s’organisent-ils selon que l’on vit seul, à 2, en colocation, jeunes familles, ou senior ?
> Une approche qui permet d’observer le décalage entre les clichés associés aux comportements alimentaires (les jeunes et la Mal Bouffe, les seniors l’achat de frais au jour le jour, les
jeunes familles l’hyper stockage et le gaspillage…) et la réalité des usages. Une approche qui permet de révéler des signaux faibles, ceux dont on ne parle jamais et qui sont source de
nouvelles innovations.
Thème #3: Les repas pris à domicile
Invitez-vous à la table des Français (petit déjeuner, diner et weekend)
Comment les français prennent leur repas chez eux ? Le petit déjeuner est-il un rituel familial, ou un starter individuel ? le repas du soir, un moment de convivialité ou un buffet libre-service qui
s’étire en fonction de la vie de chacun ? Les repas sont-ils aussi affectés par le multi-tasking ? Qui préparent les repas ? Un pour tous, ou chacun pour soi ? Les différences entre la semaine et le
weekend ? La préparation du weekend est-elle devenu un loisir pro ? Le temps affecté à la préparation ? Le contenu des repas ? Le plat principal et la règle des 3 tiers est-elle respectée, connue ?
> Une approche qui permet d’observer le décalage entre les idées reçues associées et la réalité, pour révéler des signaux faibles source d’insights pour les acteurs de l’industrie, du retail,
des restaurants et des services alimentaires (livraison de paniers).
Thème #4: Les salles de bain
Entrez dans l’intimité des Français
Quelle place occupent les produits de soin, d’hygiène et de parfum dans la salle de bain ? Comment sont-ils positionnés dans cet espace ? Quels sont les produits que l'on montre et ceux que l'on
"cache"? Y-a-t-il une tendance à l'hyper choix dans la salle de bain ou au contraire à l'hyper sélectivité ? Les membres de la famille (homme-femme-enfants) se créent-ils des espaces de
rangement séparés dans la salle de bain ou est-ce un doux métissage ?
> Une approche qui permet de faire parler les produits sur leurs possesseurs, sur leurs profils, et qui apportera des enseignements nouveaux en termes de discours à tenir, de cibles à
adresser, de segmentations des offres, d'approches pack, ...
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INCAPSULE BY IFOP
CONTACTS
Quand Picture Prospective fait le buzz…
Isabelle Grange
isabelle.grange@ifop.com
Martine Ghnassia
martine.ghnassia@ifop.com
La capsule IFOP dédiée au management de l’inspiration et à l’innovation collaborative
InCapsule by IFOP est l’entité de Tendances et de Conseil en Management de l’Inspiration de l'IFOP. Avec ses
cahiers de tendances, ses books prospectifs, son réseau d’experts, elle capte, analyse et structure les signaux utiles
qui deviendront demain des avantages concurrentiels pour les marques. Dans ses protocoles de conduite de
l’innovation, elle met en pratique des démarches collaboratives issues de méthodes de conduite du changement
pour favoriser la production d’idées et l’adhésion dans les organisations. Elle partage les mêmes valeurs que l'IFOP :
la solidité du sourcing de la donnée et la précision des recommandations. Elle s’appuie sur un réseau de chasseurs
de tendances exclusifs basés localement dans les différents pays veillés par InCapsule.
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