" Recyclage textile : le pouvoir des marques " - Assemblée Générale d'Eco TLC Compte Rendu des échanges 5 juin 2015
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« Recyclage textile :
le pouvoir des marques »
Deuxième Édition
Assemblée Générale d’Eco TLC
Compte Rendu des échanges
5 juin 2015
Capital 8 - 32 rue de Monceau, 75008 Paris
L’événement en Images
Introduction
J érôme obry
Président d’Eco TLC
Je suis très heureux de vous accueillir. L’assemblée générale statutaire de notre organisme s’est tenue ce
matin. Notre éco-organisme contribue comme le prévoit son agrément à la gestion, en France, des déchets
de TLC usagés.
Si cet objectif principal de gestion est nécessaire, il n’est pas suffisant.
Nous nous interrogeons sur la façon d’aller plus loin, de renforcer la mobilisation effective de chacun dans
l’application du principe de responsabilité du producteur contenu dans la filière R.E.P.
Le nouvel agrément d’Eco TLC souligne particulièrement cinq axes d’actions qui visent à :
• sensibiliser les citoyens au geste de tri ;
• fournir un réseau de points d’apports et de centres de tri suffisamment maillé et adapté aux besoins ;
• augmenter la transparence et l’optimisation économique de la valeur de réutilisation et de recyclage ;
• encourager la R&D pour permettre l’émergence d’une économie plus circulaire ;
• développer la co-organisation de la filière et sa gouvernance ;
Qui est le mieux placé pour parler aux citoyens, pour compléter le réseau de collecte, pour mener des
recherches en amont et en aval sur l’éco design, pour construire et conduire de façon collaborative ?
Sinon les marques !
L’éco-organisme est un prétexte qui permet de fédérer et de mobiliser dans la même direction, c’est le sens
des tables-rondes maintenant que d’éclairer les nouveaux chemins.
Nathalie CROISÉ
Journaliste Environnement
Journaliste à BFM Business, j’anime l’émission Business Durable, dans laquelle j’évoque fréquemment les
enjeux qui nous réunissent ce matin. Je suis donc heureuse d’être parmi vous. Avant d’évoquer le pouvoir des
marques, nous parlerons des campagnes de sensibilisation.
recyclage textile : offerts. Toutefois, H&M leur explique avant tout que
cette démarche permet de lutter contre le gaspillage.
le pouvoir des marques Le service a été progressivement déployé dans les
190 magasins d’H&M en France. Plus de 1 250 000
kilogrammes de vêtements ont ainsi été collectés
en France. Le poids total des vêtements collectés
dans le monde entier atteindra bientôt 15 millions de
kilogrammes – soit 75 millions de tee-shirts.
Nathalie CROISÉ
Votre démarche a-t-elle vite porté ses fruits ?
R émi crinière
Malgré nos actions de communication, de nombreux
clients ne connaissent pas encore notre démarche.
Pourtant, nos vendeurs les en informent. Nous
communiquons également au moyen de flyers ou de
stickers sur les vitrines. Le bouche-à-oreille entre
les clients est très utile. Le volume de vêtements
collectés double chaque année.
MOBILISER LES CONSOMMATEURs
H&M sait concevoir des vêtements et les vendre,
mais ne sait pas les recycler. H&M a donc conclu
Nathalie CROISÉ un partenariat avec I:co, qui appartient au groupe
Soex, leader mondial du recyclage des textiles. Les
vêtements collectés par H&M, pour la majorité
Vous nous expliquerez, Rémi Crinière, les actions d’entre eux, sont utilisés en seconde main, car ils
qu’H&M mène auprès des consommateurs. Pourquoi sont en bon état. Le reste des vêtements collectés
H&M s’est engagée dans cette démarche ? est transformé en chiffon, recyclé – pour produire
des isolants phoniques ou thermiques – ou utilisé
R émi crinière comme source d’énergie. H&M cherche à développer,
avec Soex, des techniques de recyclage permettant
Responsable du département RSE - H&M France d’obtenir des fibres de meilleure qualité pouvant être
utilisées dans des vêtements. Le jeans que je porte
Je souhaite évoquer le service de collecte de contient ainsi 20 % de coton recyclé.
vêtements qu’H&M a installé dans ses magasins voici
plus de deux ans. Auparavant, pour expliquer le sens
de cette démarche, il est utile de rappeler quelques Nathalie CROISÉ
données chiffrées.
Ces jeans connaissent un véritable succès.
75 % des vêtements vendus en France ne sont
pas collectés. Cette proportion diminue, mais elle R émi crinière
demeure élevée.
Un nombre croissant de nos articles contiennent
du coton recyclé. Il faut noter que certains clients
Pour obtenir un kilogramme de coton, il faut 10 000 achètent ces articles sans savoir qu’ils contiennent
litres d’eau, selon les estimations les plus basses. Le du coton recyclé, parce qu’ils leur plaisent.
coût environnemental du coton est donc très élevé.
Nous nous efforçons donc d’accroître la part des
De plus, 10 à 15 % du volume total de pesticides textiles recyclés en fil.
sont employés pour la culture du coton. Outre le
gaspillage des ressources qu’elle représente, cette Pour chaque kilogramme de vêtements récolté, H&M
culture soulève donc un enjeu de santé. reverse 2 centimes d’euros à des ONG. H&M a choisi
d’effectuer ce versement à l’UNICEF. Le site internet
permet aux clients de suivre ces versements. Nous
Les vêtements représentent donc une richesse remercions enfin
qui doit être exploitée. Outre les problèmes nos clients pour
environnementaux, il faut noter que le coton leur apport de
conventionnel ne peut demeurer la seule ressource. vêtements.
Pour toutes ces raisons, H&M a créé, en février 2013,
un service de collecte. Ce service permet aux clients
d’apporter, dans tous les magasins d’H&M, toute
pièce de textile, quels que soient sa marque et son
état. Pour inciter les consommateurs à accomplir
cette démarche, des bons de récompense leur sont
Isabelle ANTON campagne, au bord de la mer, etc.
Directrice des achats et de l’offre produit - Okaïdi
Nathalie CROISÉ
Okaïdi appartient au groupe Ïdkids, qui regroupe les
marques Okaïdi, Obaïbi, Oxybul éveil et jeux, Rigolo Les enfants pourront ainsi éduquer leurs parents.
Comme la Vie – réseau de crèches. La mission
fondatrice du groupe est
d’entreprendre pour que Isabelle ANTON
le monde progresse au
service de l’enfant qui En effet. Le lien entre l’enfant et ses parents est très
grandit. Dans chaque important à nos yeux. Notre ambition est de rendre
service de l’Entreprise, les enfants acteurs. À cette fin, nous permettons aux
lorsque nous fixons les enfants de déposer, sur notre site internet, leurs idées
objectifs de l’année, nous pour favoriser le respect de l’environnement. Nous
avons pour ambition de sélectionnerons un enfant et nous l’accompagnerons
déterminer en quoi notre pour mettre en œuvre sa bonne idée.
métier est au service de
l’enfant qui grandit. J’ai
choisi de vous présenter La marque Okaïdi a créé une page internet où elle
les actions pédagogiques présente l’ensemble de ses actions en faveur de
internes et externes, l’environnement. Nous y expliquons que nous
s’adressant aux enfants éteignons, chaque soir, l’éclairage de nos magasins,
ou à leurs parents, en faveur de l’environnement. afin de réduire notre consommation d’énergie.
Notre marque s’adresse en effet aux enfants et aux Nous avons dématérialisé les bulletins de paie, et
parents, et, lorsqu’elle s’adresse à ces derniers, elle nous nous sommes engagés dans une démarche de
le fait au moyen de supports pédagogiques qu’ils dématérialisation totale de nos relations avec nos
peuvent utiliser dans leur relation éducative avec clients, de façon à réduire notre consommation de
leurs enfants. papier. Dans nos magasins, jusqu’à l’année dernière,
tous nos articles pliés sur table étaient pliés avec une
Okaïdi a mis en place une collecte de textiles feuille de papier que nous avons décidé de retirer.
usagés en 2007. Chaque année, cette opération,
qui se nomme Love Bag, est renouvelée. À compter Nathalie CROISÉ
de la prochaine rentrée, nous expliquerons aux
consommateurs, dans le cadre de cette opération,
que la revente de textiles usagés servira à financer De façon croissante, les entreprises
l’ouverture de classes au Bangladesh. Nous avons communiquent avec les consommateurs par
déjà financé la scolarisation de 600 enfants durant l’intermédiaire d’internet, non pour faire la pub
un cycle primaire. L’objectif que nous poursuivons de leurs produits, mais pour créer un lien avec
est de mener une démarche sociale et sociétale dans eux. Vous vouliez également évoquer la matière.
les pays de production – le Bangladesh est l’un des
principaux pays où nous nous approvisionnons. Isabelle ANTON
Nathalie CROISÉ Nous nourrissons l’ambition d’être acteur en
amont de la filière. Nous avons donc choisi le
Cette démarche a été entreprise tôt. A-t-elle été coton organique pour fabriquer nos tee-shirts.
comprise des consommateurs ? Durant l’été 2015, nous commercialiserons ainsi
1,5 million de tee-shirts en coton organique, ce
qui sera indiqué sur une étiquette. Pour l’hiver
Isabelle ANTON 2015-2016, ce volume de tee-shirts sera plus
que doublé. En outre, nous commercialiserons
Nous possédons 400 magasins en France et nous également des articles en denim recyclé. Ces
parvenons à collecter 80 tonnes de textiles par an. articles portent l’indication « 1996 », année
Nous portons nos efforts sur la communication, de naissance de la marque Okaïdi. Les jeans
afin que l’opération Love Bag soit de plus en en denim recyclé porteront une étiquette les
plus accessible à notre clientèle. Nos actions de identifiant comme produit recyclé et indiquant
communication se déroulent dans nos magasins et qu’ils sont produits dans une usine green. Très
sur nos sites internet italien et français – la collecte peu d’usines possèdent ce label international
est menée dans toute l’Europe. – qui garantit qu’elles
sont dotées d’un système
de retraitement des
Le Groupe mène une démarche eaux empêchant toute
pédagogique en faveur de pollution locale.
l’environnement. Actuellement,
alors que se déroule la semaine
mondiale de l’environnement, nous
distribuons, dans nos magasins, un
livret ludique intitulé Good World
et destiné aux enfants. Ce livre
présente les bons gestes à adopter
à la maison, en promenade à lamener des actions de sensibilisation, de dispenser
des formations internes et de réaliser des actions
de communication externe. Il contient des outils
vous permettant une communication internet autour
des opérations de collecte en magasin. Vous pouvez
utiliser ces outils en l’état ou les personnaliser.
L’intérêt de ce kit de communication réside dans
la possibilité qu’il offre de diffuser des messages
adéquats et homogènes.
Nous disposons également d’outils de communication
externes destinés aux magasins et lieux de vente.
J ean -L oup BECKER D’autres outils vous permettent d’établir un lien
avec notre site internet, lafibredutri.fr. Enfin, nous
Vice-président - FNH proposons un outil cartographique permettant de se
géolocaliser et de trouver le point d’apport le plus
Lorsque nous avons décidé de créer l’éco- proche.
organisme TLC, notre but était que toute la
filière y participe - les marques, les grands
distributeurs et les commerces de vêtements. N’hésitez pas à communiquer votre engagement
à vos clients au moyen de nos outils. Vous pouvez
accéder à ceux-ci grâce à notre site extranet. Pour
La FNH organise, pour la quatrième année, utiliser ce dernier, il faut que le référent signe les
l’opération vide-dressing week. Entre quatre conditions générales d’utilisation et valide son accès
cents et cinq cents magasins y participent. grâce à un mot de passe. L’usage de ce site extranet
Durant une quinzaine de jours, ils collecteront est gratuit.
des vêtements. Il est remarquable que les
consommateurs apportent aux magasins
participants des vêtements d’excellente qualité, La mission d’Eco TLC est
et même parfois neufs. Ils se montrent très également de relayer les
curieux de l’usage qui sera fait des vêtements bonnes pratiques de ses
qu’ils apportent. Ils semblent heureux de adhérents, grâce au site
savoir que leur vêtement pourra être porté internet lafibredutri.fr,
par quelqu’un d’autre. Chaque opération vide- qui a reçu plus de 468 000
dressing week permet de collecter environ 50 visites en 2014, et à sa page
tonnes de vêtements. Nous valorisons cette Facebook, dont le succès va
opération localement - nous ne menons pas croissant - elle possède plus
de campagne de communication nationale. de 17 500 fans. Les initiatives
L’opération est réalisée au profit de la Croix- relayées sont les opérations
Rouge, et chaque antenne de la Croix-Rouge de collecte en magasin, sous
est libre d’y participer ou non. Alors que la réserve qu’elles permettent
précédente opération vide-dressing week a eu aux clients d’apporter
lieu en mars 2015, nos clients nous demandent des produits quel que soit
quand aura lieu la prochaine opération. leur état et qu’elles soient
organisées dans le cadre
de la filière, c’est-à-dire
Nathalie CROISÉ identifiées avec le logo de la filière. Il faut rappeler
que celui-ci apparaît sur l’ensemble des points
Quand aura-t-elle lieu ? d’apport volontaire identifiés. Ce logo garantit au
citoyen que les vêtements qu’il apporte seront traités
conformément aux exigences environnementales
J ean -L oup BECKER et sociales de la filière. Peuvent également être
relayées les actions relatives au développement de
Elle se déroulera en mars ou en avril 2016. produits – produits issus de TLC recyclés ou produits
recyclés.
Hélène JESSUA
Directrice Stratégie & Communication – Eco TLC Avec les éco-organismes concernés par la
signalétique Triman, nous avons développé un
Une des missions d’Eco TLC est de se tenir aux affichage commun, afin de donner une cohérence
côtés des marques pour les accompagner dans et une homogénéité à votre communication. Cet
leurs réflexions et pour leur donner des outils de affichage ne revêt pas de caractère obligatoire. Le
communication auprès de leurs clients. décret relatif à la signalétique Triman laisse une
grande flexibilité dans son application.
Nous disposons ainsi d’outils vous permettant de
déterminer quelles questions il faut se poser pour
organiser une opération de collecte en magasin.
Notre rôle est également de vous informer, au moyen
de newsletters, de flash-info et d’un outil de veille que
nous avons créé. Nous avons également conçu un kit
de communication « clé en main ». Il vous permet deÉCHANGES AVEC LA SALLE traite chaque jour un volume considérable. Elle trie
les vêtements selon le type de produits et le type de
matière de façon très efficace. Nous ne possédons ni
l’expertise, ni les moyens d’effectuer ce tri.
Serge CRUTEL
Le pré-tri par produit favorise le tri. Il est certain que
la grande distribution ne peut trier les vêtements
selon qu’ils sont en polyester, en coton ou en soie.
Cependant, elle peut trier selon le type de produit –
par exemple, les chemises.
Isabelle ANTON
Cette démarche serait difficilement compréhensible
par nos clients. Ceux-ci se demanderaient, par
DE LA SALLE exemple, si les blouses doivent être placées dans le
même bac que les chemises.
Le label Usine Green est-il le label du groupe Ïdkids ?
DE LA SALLE
Isabelle ANTON
Commerçant indépendant affilié à la Fédération
Non, il s’agit d’un label international, attribué à Nationale de l’Habillement, je crois qu’il ne faut
des usines dont les équipements sont conformes à pas montrer de précipitation. Rappelons que nous
certaines règles. Au Pakistan et au Bangladesh, trois récupérons des vêtements qui, voici quelques années,
usines possèdent ce label. J’ai visité l’une de celles étaient incinérés. La récupération s’accroît. Il faut
situées au Bangladesh. Son espace de travail est très progresser sans se hâter, et une nouvelle norme de
agréable ; les salariés disposent de zones de repos récupération ne serait pas judicieuse. Il faut, avant
comprenant des jardins. tout, augmenter les quantités collectées.
Serge CRUTEL
R émi crinière
Ingénieur conseil - Textel
Le pré-tri soulèverait des difficultés de stockage et
Ma question s’adresse aux représentants de la grande de transport.
distribution. Une collecte de 1 250 000 kilogrammes
de vêtements a été évoquée. Cette quantité ne Alain CLAUDOT
représente que deux mois d’activité d’effilochage.
Directeur Général - Eco TLC
Le réemploi est une activité et le matériau en est une
autre. Le tri est, actuellement, une problématique D’une manière générale la collecte des TLC usagés
très importante. Serait-il possible, sur les lieux concerne les vêtements, le linge et les chaussures
de collecte, de prévoir des bacs distincts pour les et certaines enseignes spécialistes collectent
différents types de vêtement ? Ce pré-tri permettrait de façon ciblée en fonction des produits qu’elles
de structurer la filière, de diminuer le coût du tri commercialisent. Ainsi, Carré Blanc ne collecte que
et donc d’optimiser la réutilisation des matières. le linge de maison. D’autres sociétés ne collectent
La grande distribution, qui possède les moyens de que les soutiens-gorge, d’autres encore seulement
communication appropriés, pourrait s’engager dans les chaussures. Les cordonniers réparent les
cette démarche, entraînant à sa suite l’ensemble de chaussures usagées, et peut-être existera-t-il à
la filière. l’avenir une éco-modulation sur les chaussures plus
durables. Pourquoi, le cas échéant, les cordonniers
ne seraient-ils pas des points de collecte ?
R émi crinière
Soyez assurés que votre éco-organisme défendra la
Chacun doit jouer un rôle dans la communication. position que la collecte en magasin ne devienne pas
Plus nombreuses sont les opérations, plus le obligatoire. La collecte doit demeurer une démarche
message qu’il ne faut pas jeter les vêtements est volontaire.
transmis.
Cependant, la grande distribution ne peut pas
prendre en charge le pré-tri, car ce n’est pas son
métier. Son métier est d’informer ses clients qu’ils
peuvent apporter les vêtements dont ils n’ont plus
l’usage. La grande distribution noue des partenariats
avec des acteurs dont le tri est le métier. Nous avons
visité l’usine de notre partenaire située à Wolfen. Elle25 et 30 % des fournisseurs potentiels. Les autres se
voient attribuer une note - Silver, Gold ou Platinium.
Cette note définit la durée de leur collaboration
Bertrand CHERPIN avec H&M. Cette durée est de six mois pour les
fournisseurs Silver, d’un an pour les fournisseurs
Responsable adjoint Gold et de cinq ans pour les fournisseurs Platinium.
d’exploitation - Le Relais Les fournisseurs subissent des audits surprise
et, tous les dix-huit à vingt-quatre mois, un audit
Quelles sont les motivations complet. En outre, alors qu’ils ne représentent que
que vous avez identifiées 19 % de nos fournisseurs, les fournisseurs Gold et
chez les consommateurs Platinium honorent 60 % de nos commandes. En
qui apportent des effet, chaque membre des bureaux d’achat connaît
vêtements ? Pourquoi la les notes attribuées aux fournisseurs, et passe
marque Okaïdi a-t-elle en priorité commande aux fournisseurs Gold et
choisi le label usine verte Platinium. La liste des fournisseurs et les notes qui
plutôt qu’ISO 14 001 ? Ce leur sont attribuées sont publiées sur le site internet
label semble très exigeant. d’H&M. De plus, ce site internet indique, pour chaque
Quelle proportion de vos critère d’audit, quels sont les fournisseurs qui sont
vêtements est fabriquée dans les usines vertes ? conformes. La seule manière de progresser est d’être
présent de manière quotidienne et d’inclure dans
la gestion du carnet de commandes les exigences
Isabelle ANTON sociales et environnementales. Lorsque nous
constatons qu’un fournisseur ne respecte pas une de
Notre collaboration avec une usine verte a débuté nos règles, nous l’en informons. S’il ne mène pas une
très récemment. La proportion de nos vêtements qui action correctrice, nous ne faisons plus appel à lui.
y est fabriquée est donc très faible. Toutes nos usines En outre, ces avertissements sont valables pour une
sont auditées techniquement et socialement. L’usine durée de cinq ans, et si un fournisseur récidive, nous
verte avec laquelle nous collaborons nous a paru ne recourons plus à lui.
posséder une avance de dix ans sur les autres usines.
Après l’effondrement du Rana Plaza, nombre de nos
clients nous ont interrogés, par l’intermédiaire de Notre secteur doit faire
notre site internet ou de Facebook, sur les conditions preuve d’une plus grande
de travail dans nos usines. Nous nous efforçons de transparence, en raison
rassurer nos consommateurs. du grand nombre d’idées
reçues. Je rencontre ainsi
fréquemment des ONG
Nathalie CROISÉ et des collectifs. Nous
pâtissons des mauvaises
Avez-vous pu identifier les motivations de vos clients ? pratiques de certains. Nous
nous efforçons, par nos
actions, de faire évoluer la
Isabelle ANTON situation globale. Notre CEO
est très engagé en cette
matière. H&M, entreprise
Je ne les connais pas. familiale suédoise, a été
créée voici soixante-dix
R émi crinière ans. En Suède, le respect
de l’environnement et le respect de l’individu ne sont
pas des notions récentes. Le CEO les impose à tous
Concernant les attentes des clients, Madame Hélène les collaborateurs de l’Entreprise. Par exemple, tout
Fourneau a réalisé une étude sur les Français et collaborateur est évalué chaque année selon quatre
la seconde main. Cette étude a montré de multiples indicateurs, dont l’un a trait au développement
motivations. Elle a également démontré que le durable.
comportement des consommateurs dépendait
principalement de ce qui leur est communiqué. Si
la seule communication porte sur la remise de 5 J ean -L oup BECKER
euros offerte pour l’apport de vêtement, alors cette
remise constituera leur motivation. Si un vendeur Nous sommes très proches du consommateur. Je
leur explique l’impact social et environnemental de voudrais citer le témoignage de deux commerçants
la démarche, celui-ci revêt une importance à leurs ayant participé à l’opération vide-dressing week. Le
yeux, la remise devenant secondaire. premier rapporte avoir collecté, lors de sa seconde
participation à cette opération, une quantité cinq fois
Concernant la production, H&M travaille sans plus grande de vêtements que lors de sa première
intermédiaire avec environ 850 fournisseurs - qui participation. Il indique son souhait de prendre
représentent plus de 1 900 usines, lesquelles part à la prochaine opération. Un autre indique que
emploient environ 1,6 million de salariés. H&M sa clientèle apprécie fortement cette opération et
possède 25 bureaux de production qui occupent qu’elle souhaite savoir quand elle sera renouvelée.
2 800 collaborateurs. Parmi eux, cent sont des
auditeurs qui visitent les usines. Avant de conclure
un contrat avec un fournisseur, ils visitent ses usines
durant trois jours et rencontrent les salariés et les
managers. Ces visites permettent d’éliminer entreCONCEVOIR AUTREMENT proviennent du recyclage de matières plastiques, en
particulier de bouteilles. Il faut noter que ces produits
sont proposés par les stands éco-responsables, mais
également par des stands généralistes.
Nathalie CROISÉ
Pouvez-vous nous exposer les raisons pour lesquelles Le tiers restant est constitué de textiles recyclés
vous avez mené, dans deux salons professionnels, issus de matières textiles. Cependant, la traçabilité
une enquête sur l’offre en produits recyclés ? de ces matières est mauvaise, peut-être parce que
le personnel commercial n’avait pas été formé à
répondre à des questions portant sur ces produits.
Fanny GARCIA Certains valorisent le recyclage textile, mais, pour
se départir de la traçabilité et du management des
Expert RSE - Blue Quest substances, une grande partie de l’offre est destinée
au pré-consommateur – recyclage de chutes de
Blue Quest est un jeune réseau de consultants et production et d’invendus.
d’experts en responsabilité sociale et
environnementale. Il collabore avec de
nombreux secteurs, et notamment avec Nathalie CROISÉ
le secteur textile. Nous entretenons
des relations étroites avec Eco TLC. Pouvez-vous évoquer le coton recyclé ?
Nous avons voulu, avec lui, adopter le
point de vue d’un acheteur visitant les
salons Texworld et Première Vision et Fanny GARCIA
recherchant des textiles recyclés. Il
s’agit d’une étude qualitative. Les deux Certains stands proposaient du coton
salons évoqués comportent chacun recyclé. Il s’agit de la matière recyclée
des milliers de stands. Nous les avons la plus fréquente, après le polyester.
visités durant trois jours. Nous nous Les marques ont besoin d’autres
sommes présentés aux stands en matières que le polyester. Certains
acheteurs mystères. Nous n’avons pu fournisseurs contournent la difficulté
tous les visiter. en mélangeant le polyester recyclé
issu de bouteilles avec du coton.
Chacun des deux salons propose une
offre éco-responsable mise en avant
par une signalétique particulière.
Il s’agissait d’un logo pour le salon
Texworld et de quatre cotes de performance en Niels MEYER-JÜRES
matière d’éco-responsabilité et de développement
durable pour le salon Première Vision - matières Responsable des marchés européens - Freitag
biologiques, matières recyclées, production
respectueuse et ennoblissement respectueux. Un film consacré aux textiles F-abric est diffusé.
Ces textiles sont fabriqués à partir de chanvre et de
lin, de fibres libériennes, et de Modal, de matières
Il apparaît que les produits recyclés représentent 10 premières cultivées sur le sol européen, fabriqués
% à 20 % de l’offre éco-responsable, dont les matières par Freitag permettent de concevoir des vêtements
biologiques et naturelles forment la majorité, en entièrement biodégradables.
raison des fortes attentes des marques. En raison
du durcissement des réglementations relatives au
management des substances dans l’industrie textile Nous nous interrogeons sur la manière de collecter
et des événements tels que les campagnes Detox les vêtements usagés, mais il est également
de Greenpeace, une offre sur la partie substances nécessaire de s’interroger sur la manière de produire.
prédomine – en particulier sur les teintures. Ainsi, en Nous produisons nos matières premières en Europe.
matière d’éco-responsabilité, le recyclage ne vient Plutôt que de collecter et trier les vêtements, il est
qu’après ces deux sujets. plus simple de concevoir des vêtements entièrement
biodégradables - à l’exception des boutons, que
le consommateur peut toutefois dévisser. Ces
Nous avons examiné vêtements peuvent être compostés.
l’offre de produits recyclés
des fournisseurs de fils
et de tissus. Il s’agit Nathalie CROISÉ
majoritairement - dans
la proportion d’environ
deux tiers - d’articles en Ces textiles ont certainement nécessité un travail de
polyester, qui appartiennent conception très important.
à tous les niveaux de
gammes et dont les coloris, Niels MEYER-JÜRES
s’ils pourraient être plus
variés, répondent aux
besoins pour le sportswear Les fibres que nous utilisons nécessitent, pour leur
et l’outdoor. En grande culture, moins de pesticide que d’autres fibres. Il faut
partie, ces matériaux rappeler que toute fibre naturelle est biodégradable.
Le produit obtenu en utilisant de telles fibres et desfils de viscose est entièrement biodégradable. Nous l’engagement que, au plus tard en 2020, la totalité du
n’utilisons pas de coton, en raison de l’importante coton que nous utilisons soit éco-responsable, qu’il
quantité d’eau nécessaire à sa culture. s’agisse de coton biologique, de coton relevant de la
better coton initiative ou de coton recyclé. En outre,
H&M s’engage à utiliser, pour fabriquer ses articles,
Les vêtements que nous concevons sont plus chers le polyester provenant de 60 millions de bouteilles en
que ceux vendus par la grande distribution, dont les 2016 – contre 40 millions en 2015.
démarches éco-responsables présentent également
un intérêt.
Nathalie CROISÉ
La démarche de notre entreprise est un premier Utilisez-vous également le chanvre, le lin, de fibres
pas. Si d’autres nous rejoignent, les volumes libériennes, et le Modal ?
augmenteront, et nous pourrons peut-être diminuer
les prix.
Nathalie CROISÉ
Quel est votre marché ?
Niels MEYER-JÜRES
Notre entreprise n’emploie
que 150 salariés. Notre
marché est toutefois
mondial.
R émi crinière
Nathalie CROISÉ
Nous utilisons ces fibres. Les matériaux éco-
responsables utilisés pour fabriquer nos articles,
Le tee-shirt que vous à l’exception du better coton, qui n’est pas certifié
fabriquez est vendu à 65 indépendamment, sont identifiés par une étiquette
euros. Ce prix résulte sans verte.
doute du fait qu’il est conçu
avec des matières produites
en Europe et qu’il a nécessité Nathalie CROISÉ
une technologie coûteuse.
Votre entreprise est-elle Atteindrez-vous l’objectif que vous vous êtes fixé ?
la première à proposer un
article entièrement biodégradable ?
R émi crinière
Niels MEYER-JÜRES
Nous sommes en bonne voie. Cet objectif a été
Le New York Times s’est interrogé sur la raison annoncé voici plus de cinq ans, et nous avons établi
pour laquelle une petite entreprise suisse a été la un plan de progression sur lequel nous sommes
première à concevoir un tel produit. en avance. Le coton biologique se développe, de
même que le better coton, et de nombreux labels
sont créés. La culture du better coton emploie 20 %
Nathalie CROISÉ d’eau de moins que le coton conventionnel, 25 % de
pesticides de moins ; elle exclut le travail des enfants.
Entre 2014 et 2015, nous multiplierons par quatre le
Faut-il Rémi Crinière, abandonner le coton ? nombre d’articles en coton recyclé. Pour y parvenir,
nous concluons des partenariats et nous réalisons
R émi crinière des investissements.
La démarche de Freitag doit être saluée, mais il Fanny GARCIA
n’est pas possible d’habiller toutes les personnes
avec les vêtements qu’ils produisent. Les initiatives Comment priorisez-vous vos approvisionnements
de Freitag et d’H&M ne sont donc pas concurrentes, entre le coton biologique, le better coton et le
mais complémentaires. coton recyclé ? L’empreinte environnementale du
coton biologique est forte, notamment parce que le
rendement des cultures est moindre. Celle du coton
Nous travaillons avec diverses matières éco- recyclé est bien plus faible.
responsables. Nous n’abandonnerons jamais le
coton. Cependant, le nombre de magasins d’H&M
croît de 10 % par an ; H&M doit donc trouver R émi crinière
d’autres sources que le coton conventionnel – pour
des raisons d’impact social et environnemental et Nous avons réalisé des investissements importants
pour des raisons économiques. Nous avons pris dans le coton biologique. H&M a conçu sa premièrecollection de vêtements en coton biologique en la qualité, les fonctionnalités et surtout le coût soient
1993 – H&M France n’a été créé qu’en 1998. équivalents à des produits en matière non recyclée.
H&M est le premier acheteur mondial de coton
biologique, mais ce coton ne représente que 15 %
de l’approvisionnement d’H&M en coton. Le coton Nous avons conclu des partenariats industriels avec
biologique ne représentera donc jamais la totalité du H&M et Kering, et nous sommes désormais proches
coton employé par H&M. De même, il est impossible de dévoiler les résultats. Dès que la technologie
que tous nos vêtements soient, un jour, fabriqués sera disponible, la production de vêtements pourra
avec du coton recyclé. En effet, tous les vêtements ne commencer.
sont pas collectés et ceux qui le sont ne sont pas tous
recyclés. Pour atteindre notre objectif, nous devrons
donc utiliser le better coton – qui représentera 70 % Un obstacle devra cependant encore être levé : il
du coton que nous utiliserons. faudra collecter les vêtements qui, aujourd’hui, ne
le sont pas. Pour ce faire, il
est nécessaire de changer les
Nathalie CROISÉ mentalités. Les vêtements
usagés sont, dans la
En 2014, 65 millions de tonnes de proportion de 55 %, réutilisés.
filaments de polyester et de fibres de La quantité restante est
coton ont été produites dans le monde. constituée à 75 % de fibres
On estime que, en 2020, la demande sera de coton et de polyester. Nous
de 90 millions de tonnes. Cyndi Rhoades pourrons traiter ce stock, que
évoquera la démarche du recyclage nous voulons obtenir à prix
perpétuel de ces textiles. nul – il est aujourd’hui de 75
euros par tonne.
Cyndi RHOADES
Ainsi, le vêtement deviendra un produit circulaire.
Fondatrice - Executive Circular Officer - Worn Again Un des avantages de l’économie circulaire est de
constituer un approvisionnement à long terme et
Le coton/polyester constitue 70 % des textiles durable. Le rôle du consommateur dans ce modèle
utilisés pour la fabrication des vêtements. En 2014, est de conserver les vêtements à l’intérieur du circuit.
65 millions de tonnes de coton/polyester ont été Les gouvernements doivent favoriser cette économie
fabriquées, et, en 2020, cette quantité atteindra 90 circulaire par des incitations fiscales.
millions de tonnes.
Nathalie CROISÉ
Chaque année, 16 millions de tonnes de vêtements
sont jetées en Amérique et en Europe. Les données Vous collaborez avec H&M et Kering, mais il serait
ne sont pas disponibles pour les autres continents, utile que tous les acteurs puissent utiliser la
mais il est probable que la quantité jetée soit égale à technologie que vous concevez.
la quantité fabriquée. Or ces vêtements constituent
une ressource qui pourrait être utilisée.
Cyndi RHOADES
Au Royaume-Uni, le taux de recyclage des vêtements Nous ne voulons pas créer une technologie exclusive.
atteint 40 %, mais, aux Etats-Unis, il n’est que de 14 Nous voulons que celle-ci soit rentable et que d’autres
%.Le taux moyen mondial est de 20 % – il faut toutefois enseignes qu’H&M et Kering l’utilisent.
noter qu’une partie des vêtements est réutilisée en
Europe de l’Est et en Afrique.
Nathalie CROISÉ
En 2004, notre vision, simple et ambitieuse, était Quand cette technologie sera-t-elle disponible ?
d’éradiquer le déchet textile. Nous avons conçu de
nouveaux produits, valorisé les fibres avec le concours
de marques intéressantes. Cependant, nous avons Cyndi RHOADES
constaté que notre démarche ne traitait que les
symptômes de la situation, et non ses causes. Il
s’agit, désormais, de réintroduire dans la production La première chose que l’on apprend dans le
le textile recyclé sous forme d’une nouvelle fibre. domaine de la R&D est de ne jamais prendre
d’engagement de date. Plus nombreuses seront les
Il existe de nombreux obstacles au recyclage. Ainsi, il
n’est pas possible de modifier la couleur du polyester.
La plupart des fibres mélangées, en particulier le
coton et le polyester, ne peuvent être séparées.
Voici trois ans, nous avons réuni des ingénieurs
chimistes dans le but de trouver une technique pour
séparer le coton du polyester, récupérer celui-ci sans
le dépolymériser et extraire la cellulose du coton pour
en faire une fibre. Grâce à ces matières, nous voulons
créer des produits en polyester et en cellulose dontmarques qui participeront à son
développement, plus tôt elle
sera disponible.
Jean-Luc BARTHARÈS
Directeur des relations
adhérents et R&D - Eco TLC
Je souhaite vous transmettre deux messages que j’ai
déjà communiqués à l’Assemblée Générale.
Dans le cadre de son action en faveur de la R&D,
Eco TLC a soutenu dix-huit projets. L’éco-organisme
ouvrira son sixième appel à projets le 1er septembre
2015. Le Comité scientifique souhaite l’orienter
vers l’éco-conception. Cet appel concernera donc
en priorité les metteurs en marché. Ceux-ci sont
généralement insuffisamment informés des
actions de l’éco-organisme, qu’ils connaissent
principalement par l’éco-contribution. Je suis disposé
à répondre à leurs questions portant sur les projets
qu’ils ont conçus et qui seraient susceptibles d’être
financés dans le cadre du Comité Scientifique total.
Un faible nombre des projets qu’Eco TLC a soutenus
étaient portés par des metteurs en marché.
Eco TLC a mis en place, voici trois ans, un barème
éco-modulé pour des produits incorporant de la
matière recyclée, avec des résultats encourageants
(ces produits ont augmenté de 35 %) mais contrastés
(ils ne représentent qu’une très faible proportion
des quantités déclarées à l’éco-organisme). Nous
avons pour objectif d’étendre cette modulation selon
différents critères – qui pourraient être, par exemple,
la présence de perturbateurs ou de facilitateurs du
tri. Je fais appel aux adhérents pour prendre part à
cette réflexion. Nous créerons un groupe de travail.
ÉCHANGES AVEC LA SALLE
Jeanne MEILLIER
Chargée d’affaires - UP-TEX
UP-tex est un pôle de
compétitivité du Nord-Pas-
de-Calais. Quel pourcentage
de coton recyclé le pantalon
que porte Rémi Crinière
contient-il ?
R émi crinière
Le fil recyclé ne contient que du coton recyclé, et
il constitue 20 % du pantalon. Ceci est précisé sur
l’étiquette. Le recyclage mécanique produit des
fibres trop courtes pour être utilisées seules. Le
recyclage chimique produira des fibres plus longues
qui pourront être employées seules. Nous possédons
un service de veille en Suède pour examiner les
différentes technologies de recyclage.Conclusion Ainsi lors du prochain appel à contributions, nous
pourrions demander à chaque entreprise de
s’autoévaluer.
Alain CLAUDOT
Je suis très heureux de cette seconde édition du
« pouvoir des marques ». Nous avons pu mesurer
les progrès accomplis durant les douze mois qui
nous séparent de la première édition. Vous voyez,
à la tribune, un mannequin qui porte des produits
de différentes marques – H&M, Gentle Factory et
La Fibre du Tri. La veste, en denim, contient 20 %
de coton recyclé. Le jean, également en denim, en
contient 42 %, et le tee-shirt en contient 33 %. Enfin,
le sac correspond à la quantité de matière issue du
recyclage d’un jean et de sept bouteilles en plastique.
Vous pouvez mesurer la finesse du résultat de filature
et de tissage avec des matières recyclées.
Isabelle Anton évoquait sa volonté de rendre les J érôme obry
clients et les enfants acteurs. Le « pouvoir des
marques » ne peut que rendre les marques actrices. Nos débats permettent de mesurer le lien qui existe
entre la capacité des marques à entrer en relation avec
Nous nous interrogeons sur l’opportunité de créer leurs clients et leur capacité à générer une économie
des indicateurs clés pour mesurer l’impact des circulaire. En cette matière, nous accomplissons
actions de l’éco-organisme. Nous proposons que chaque année des progrès. L’éco-organisme peut
l’un de ces indicateurs clés permettent d’évaluer la favoriser ces progrès en fédérant les marques et en
mobilisation des entreprises sur le projet Eco TLC. générant des contacts. Il appartient aux metteurs en
marché de communiquer à leurs clients les gestes
• Le niveau 0 correspondrait aux marques non responsables. Dans le contexte français, cette mission
adhérentes, n’est pas aisée. Nous progressons cependant, et,
• Le niveau 1 celui des marques contributrices en tout en conservant notre cœur de métier, qui est le
règle avec la législation, beau, nous passons progressivement d’une « société
• Le niveau 2 et 3 celui des marques contributrices du trop » à une « société du tri ».
et communicantes vers les citoyens sur
l’importance du geste de tri,
• Le niveau 4 celui des marques participant à la
collecte des TLC usagés. Photographies réalisées par Raphaël de Bengy : www.raphaeldebengy.
com
Au-delà, les indicateurs distingueraient les
entreprises qui proposent une offre de produits Document rédigé par la société Ubiqus :
recyclés, et, parmi elles, celles qui bénéficient de www.ubiqus.fr
l’éco-modulation. Ces indicateurs constitueraient
une grille d’évaluation des actions menées par nos Maquette réalisée par Eco TLC
adhérents.Eco TLC est l’éco-organisme agréé par les pouvoirs publics.
Les missions d’Eco TLC pour faire progresser la collecte, le tri,
la réutilisation et le recyclage des vêtements, du linge de maison et des
chaussures :
La sensibilisation du grand public :
Un site d’information grand La mise à disposition d’outils
public, ludique et clair avec clé-en-main et d’informations
toutes les astuces pour avoir le pratiques pour sensibiliser
e
bon geste de tri, les actualités tous les publics (interne et
des marques et des vidéos pour externe) et pouvoir
inciter à participer et à relayer le communiquer son
message autour de soi. engagement éco-
responsable.
www.lafibredutri.fr
La collecte des TLC usagés :
Une cartographie regroupant Un logo « repère » pour
plus de 272 entités de favoriser la reconnaissance
la collecte est en ligne des Points d’Apport
pour trouver facilement Volontaire (PAV) : il est
le Point le plus proche apposé sur tous les PAV
de chez soi : avec plus participants.
de 35 000 PAV, il y en a
toujours un !
Le tri et le recyclage : L’innovation :
Le soutien financier à la pérennisation Le cofinancement des projets de
et au développement des R&D pour créer de nouveaux
opérateurs de tri industriel débouchés aux matières
qui s’engagent à maximiser la issues du tri pour le recy-
valorisation par la réutilisation clage des TLC et contribuer
et le recyclage des TLC en fin de à préserver les ressources
vie, en créant de l’activité et des naturelles en détournant les
emplois et en réduisant les déchets. matières déjà produites des flux de
déchets.Vous pouvez aussi lire
