Stratégies de médias sociaux pour un public international - Webinaire présenté le 11 décembre 2019 par Monique Sherrett, Boxcar Marketing ...
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Str atégies de médias sociaux pour un public inter national Webinaire présenté le 11 décembre 2019 par Monique Sherrett, Boxcar Marketing @boxcarmarketing #LCBwebinar
Les sujets qui seront abordés Aperçu : La situation des médias sociaux Stratégie : Comment créer un plan de médias sociaux pour un public international Tactiques : Astuces, opérations et exemples de campagnes pour les médias sociaux Tendances à surveiller Période de questions
Un aperçu des leçons à tirer 1. Stratégie : Documentez votre stratégie. À l’échelle de la maison d’édition, établissez vos objectifs en matière de médias sociaux, votre public, la voix de votre marque, vos réseaux et la fréquence des publications. Tout cela exige une bonne connaissance des données. 2. Tactiques : Réfléchissez comme un réseau de télévision. Émissions et piliers de contenu. 3. Tendances : Vidéos. Mots-clics. Marketing d’influence.
La situation des médias sociaux Qu’est-ce qui se passe dans le monde?
3,5 milliar ds d’utilisateurs des médias sociaux Source : Digital 2019 Q3 Global Digital Snapshot #WeAreSocial
Voici ce qui se passe en une minute sur Internet [À partir de Facebook, dans le sens des aiguilles d’une montre] 1 million de connexions 18,1 millions de textos envoyés 4,5 millions de vidéos visionnées 390 030 applis téléchargées 347 222 défilements sur Instagram 87 500 personnes tweetent 1,4 million de « glissements » 188 millions de courriels envoyés 1 million de vues 41 abonnements à la musique en continu 180 haut-parleurs intelligents expédiés 4,8 millions de GIF servis 41,6 millions de messages envoyés 2,1 millions de Snaps créés 996 956 $ dépensés en ligne 694 444 heures de visionnement 3,8 millions de recherches
Quelles activités de loisirs avez-vous faites tous les jours? 60 % Explorer les médias sociaux/Internet 56 % Regarder des vidéos/télé/films 51 % Écouter de la musique 47 % Cuisiner 40 % Passer du temps en famille * Les répondants choisissaient la fréquence à laquelle ils s’étaient adonnés à différentes activités. Voici les activités les plus courantes effectuées sur une base quotidienne. Les totaux ne donnent pas 100 %. https://www.booknetcanada.ca/blog/2019/4/2/canadians-and-their-leisure-time-leisure-study-part-1
Les médias sociaux stimulent la … la découverte grâce aux médias sociaux découverte de produits… stimulent les achats 55 % ont acheté un produit en ligne après une découverte sur les médias sociaux Acheté en ligne plus tard Acheté en ligne immédiatement Jamais acheté/autre % des répondants qui ont découvert % des répondants, É.-U. (18-65 ans) des produits sur les diverses plateformes, É.-U. (18-34 ans) Source : 2018 Internet Trends Kleiner Perkins
Certaines actions sur les médias sociaux in citen t les con som m ateurs à ach eter Être réactif 48 % Offrir des promotions 46 % Fournir des contenus éducatifs 42 % Partager des visuels intéressants 38 % Être amusant 36 % Offrir des contenus exclusifs 35 % Proposer des contenus présentant de qui se passe en coulisses 27 % Parler en mal des marques concurrentes 10 % Source : SproutSocial Q2 2017 | sproutsocial.com/index
% d’internautes dans le monde utilisant chacune des plateformes plus d’une fois par jour Affectez judicieusem en t votre tem ps et vos ressources Les grands réseaux sociaux sont demeurés constants : Facebook, YouTube, Instagram et Twitter. Les tendances mondiales indiquent un recul de Facebook. YouTube et Instagram font les plus grands gains.
Temps passé sur les réseaux sociaux Proportion des minutes combinées pour 4 grandes applis de réseautage social Utilisez les réseaux sociaux préférés dan s votre m arch é La proportion varie selon les pays. Facebook domine et est propriétaire d’Instagram. Tous deux ont lancé des « stories » semblables à celles de Snapchat.
Soyez attentifs aux groupes dém ograph iques clés Facebook connaît une croissance parmi la population plus âgée 55+ et est en baisse dans certaines tranches de la population, comme les 18-24 et les 25-34. Instagram et Snapchat (populaires chez les 25-34) sont en croissance, en particulier auprès des 45-54 et des 55+. https://www.ofcom.org.uk/__data/assets/pdf_file/0024/149253/online-nation-summary.pdf
Sexe Âge Femmes Hommes Soyez attentifs aux groupes dém ograph iques clés Facebook est utilisé par une majorité des Américains, à l’exception des adultes de 65 ans et plus. Instagram penche vers un public plus jeune que Facebook, attirant les ados et les jeunes adultes. Twitter est le plus populaire auprès des gens dans la vingtaine. Selon la répartition par sexe, il attire presque autant d’hommes que de femmes. Sources: https://sproutsocial.com/insights/new-social-media-demographics https://www.pewresearch.org/fact-tank/2019/04/10/share-of-u-s-adults-using-social-media-including-facebook-is-mostly-unchanged-since-
Utilisez les réseaux sociaux préférés dan s votre m arch é À l’image des tendances mondiales, Facebook domine sur le plan du nombre d’utilisateurs actifs, mais la croissance la plus forte est observée chez Instagram. Source : Janv. 2019, Évolution trimestrielle des audiences | https://wearesocial.com/fr/digital-2019-france
Réseau social le plus souven t utilisé par les Can adien s
Principaux réseaux sociaux utilisés par les éditeurs can adien s Facebook est populaire chez les éditeurs francophones. Twitter est largement utilisé par les éditeurs anglophones. YouTube est l’un des réseaux sociaux que les Canadiens affirment utiliser le plus, et pourtant peu d’éditeurs l’utilisent (42 éditeurs sur 260). Deux exceptions méritent d’être soulignées : les Éditions de l’Homme et House of Anansi. Source : Données compilées par Boxcar Marketing. Comptes de réseaux sociaux actifs sur 260 sites Web d’éditeurs canadiens, en date du 17 octobre 2019.
Comment se porte votre présence sociale? Total d’éditeurs Nombre d’abonnés
Astuce ⎼ SocialBlade.com Utilisez SocialBlade.com pour faire des recherches sur la concurrence. Voyez les abonnés, la croissance des abonnés et les taux d’engagement.
Documentez votr e str atégie Le succès est fortement lié au fait d’avoir une stratégie bien documentée.
Documentez votre stratégie Éléments à inclure dans une stratégie de base en matière de médias sociaux à l’échelle d’une maison d’édition : Objectifs Quel résultat souhaitez-vous obtenir? Audience Qui voulez-vous atteindre? Qu’est-ce qui est important pour eux? Style de la marque À quoi devraient ressembler vos contenus? Réseaux Où affecterez-vous vos ressources? Fréquence des publications À quelle fréquence publierez-vous?
Si vous annoncez sur Facebook ou In stagram , vous con n aissez bien ceci Considération Conversion Trafic Conversions Interaction Ventes du catalogue Installations Trafic en boutique d’applications Visionnages vidéo Génération de pistes de vente Messages Sensibilisation Notoriété de la marque Portée 21
Définir des objectifs, ça commence par con n aître ses résultats passés Sensibilisation Qui touchez-vous sur les médias sociaux? Considération Quels contenus génèrent le plus d’intérêt? De quelles façons les gens interagissent-ils avec vos contenus? Conversion Les membres de votre audience dans les médias sociaux font-ils des actions qui créent de la valeur (p. ex., s’inscrire, acheter)?
Sensibilisation : qui touch ez-vous aujourd’h ui?
Considération : qu’est-ce qui les in téresse? Utilisez les statistiques d’audience de Facebook pour voir quels contenus suscitent le plus d’intérêt. Allez au-delà du tableau de bord habituel et exportez les données de publications pour voir la portée, les impressions, les J’aime, les commentaires, les partages et les liens cliqués. Calculez le taux d’engagement sur la base de la portée ou des impressions par rapport au nombre d’adeptes, pour voir plus précisément quels contenus suscitent le plus d’intérêt et déterminer ce qui est partagé.
Définir des objectifs Ne négligez pas les pages à surveiller.
Comparez le rendement
Sensibilisation : qui touch ez-vous? Utilisez analytics.twitter.com > Home pour voir les faits marquants du mois. Recherchez les abonnés influents avec lesquels vous devriez peut-être interagir plus fréquemment. Comparez l’activité mensuelle : fréquence des publications et impressions; abonnés, mentions et visites du profil.
Considération : qu’est-ce qui les in téresse? Recherchez des tendances et des thèmes dans les principaux tweets Exportez les données. Recherchez les publications dont le nombre d’impressions et le taux d’engagement sont plus élevés que la moyenne. Utilisez ces données pour orienter la planification des contenus. Publiez de nouveau ou épinglez les publications au taux d’engagement élevé. Utilisez analytics.twitter.com > Tweets pour voir quels contenus suscitent de l’intérêt. Recherchez des tendances. ● Annonces, nouvelles questions ● Listes ● Dévoilement de couvertures ● Publications avec émojis, #mots-clics importants, @mentions
Sensibilisation Qui touchez-vous? Con sidération Quels contenus suscitent de l’intérêt? https://later.com/blog/instagram-analytics/
Comparez les données relatives à vos médias sociaux à l’an alyse de votre site Web
Conversion : est-ce que le trafic sur vos réseaux sociaux aboutit à des action s qui créen t de la valeur? Utilisez les données pour déterminer quel canal produit des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur. Trois plus importants rapports de Google Analytics : ● Acquisition > All Channels ● Behaviour > Landing Pages ● Conversion > Ecommerce ou Goal Conversion
Conversion : est-ce que le trafic sur vos m édias sociaux aboutit à des action s qui créen t de la valeur ? Utilisez les données pour déterminer quel réseau social génère des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur. Acquisition > All Channels > Social
Considération : quels con ten us susciten t un in térêt? Utilisez les données pour déterminer quels contenus génèrent des revenus ou d’autres activités sur le site qui créent de la valeur. Behaviour > Landing Pages
Conseil : publiez quan d votre public cible est en lign e Google Analytics Facebook Insights
Optimisez la fréquence de vos publication s https://coschedule.com/blog/best-times-to-post-on-social-media/ https://sproutsocial.com/insights/best-times-to-post-on-social-media/
Les données constituent “ une arme créative pour lutter contre la médiocrité. J’adore!
2,41 milliards + 1 milliard 330 millions d’utilisateurs actifs de comptes actifs d’utilisateurs actifs par mois par mois par mois Taille de l’audience (en date du 30 juin 2019) (en date du 2e trimestre 2019) (en date du 1er trimestre 2019) Volume d’activité Engagement des utilisateurs Touchez des audiences précises Faites preuve de créativité. Tirez parti des nouvelles, avec des fonctions de ciblage. Concentrez-vous sur la événements et tendances. Concentrez-vous sur les valorisation de la marque et Concentrez-vous sur attiser comportements de partage et le suscitez de l’intérêt et de l’intérêt sur des mots-clics. développement d’une l’engagement envers vos titres, communauté. Tirez parti des vos auteurs, votre maison. statistiques sur les groupes et les audiences.
Utilisateurs actifs par mois 2,41 (en millions) Reste du monde m illiards Asie-Pacifique Europe É.-U. et Canada d’utilisateurs actifs par mois (en date du 30 juin 2019) 89 % de la base d’utilisateurs de Facebook résident à l’extérieur du Canada et des É.-U.
Astuce : statistiques d’audien ce de Facebook Capture d’écran, 7 octobre 2019 https://www.facebook.com/ads/audience-insights/geography
Cas d’usage #1 : Ottolen gh i et les statistiques d’audien ce de Facebook
Cas d’usage #2 : suivre les ten dan ces des com portem en ts des con som m ateurs Aux É.-U. : les mangas constituent la deuxième catégorie en importance dans les BD/romans graphiques dans Bookscan, après la fiction jeunesse. Oct. 2019 : de nouvelles données étonnantes révèlent que les lecteurs de BD délaissent les superhéros. « Les BD et romans graphiques pour enfants représentent 41 % des ventes en librairies; les mangas, 28 %. Les contenus liés aux superhéros constituent moins de 10 %, en baisse de 9,6 % par année. » Proportion de BD et romans graphiques aux États-Unis par catégorie, YTD 9/21/19, données présentées par NPD Group/Bookscan à la conférence ICv2, 7 octobre 2019. THE NPD GROUP https://www.forbes.com/sites/robsalkowitz/2019/10/08/surprising-new-data-shows-comic-readers-are-leaving-superheroes-behind/
En France : les deux grands gagnants en matière de ventes au cours des dix dernières années sont les comics (+275 %) et les BD jeunesse (+ 78 %). https://www.pipelinecomics.com/women- buy-the-most-franco-belgian-comics-books- bd-in-france/ Mars 2018 : « La Bande dessinée, une pratique culturelle de premier plan : qui en lit, qui en achète? » Cette étude, menée avec le soutien de la Sofia et de Copie privée, montre que la bande dessinée est devenue non seulement une pratique culturelle de premier plan, mais également un secteur qui recrute sans cesse de nouveaux lecteurs de livres. https://www.sne.fr/actu/la-bande-dessinee- une-pratique-culturelle-de-premier-plan-qui- en-lit-qui-en-achete/
Comment effectuer des recherches de tendances avec les statistiques d’audien ce de Facebook 1. Choisir les lieux. 2. Déterminer l’âge et le sexe. 3. Choisir les intérêts. 4. Examiner les statistiques obtenues sur l’audience, les comportements et les intérêts qui peuvent être utilisés pour le ciblage publicitaire ou les promotions. Visionner le démo : https://youtu.be/Dmj6TTNafHI https://facebook.com/ads/audience-insights
Comment trouver des parten aires à l’aide de Facebook Utiliser les statistiques d’audience pour trouver les mentions J’aime une page. Audience en France, 18 ans et plus, aimant les mangas… aime aussi Japan Expo, le plus grand festival de culture japonaise en France. Utilisez les Pages aimées par cette Page pour trouver des festivals, bibliothèques, médias, libraires et autres influenceurs pertinents. Norwegen2019, la page Facebook officielle de la Norvège, invité d’honneur à Francfort en 2019.
Utilisation active par mois (moyenne trimestrielle, en millions) International É.-U. 330 m illion s d’utilisateurs actifs par mois (1er trimestre 2019) 79 % de la base d’utilisateurs de Twitter habitent à l’extérieur des É.-U. Source : Twitter Q1 2019 Earnings Report https://s22.q4cdn.com/826641620/files/doc_financials/2019/q1/Q1-2019-Slide- Presentation.pdf
Cas d’usage #1 : trouver des groupes d’in térêts à l’aide de Twitter Crime is hot. #Crime #Mystery #Thriller #crimefiction #crimereads #crimefest #pageturner #BookBoost #readingcommunity #BookClub #IndieHolidayReads #IndieNovember
Cas d’usage #2 : con n aissez les titres con curren ts, puis utilisez les tech n iques de rech erch e pour trouver des critiques Recherche sur Twitter « titre de livre » + critiques Affinez selon le lieu géographique avec la recherche avancée « the silent patient » + review Near:UK Astuce : utilisez social-searcher.com pour trouver des mentions du titre et pour suivre les mentions et les tendances.
+ de 1 milliard de comptes Instagram dans le monde sont actifs chaque mois 80 % des comptes suivent une entreprise sur Instagram + de 500 m illion s de comptes utilisent les stories d’Instagram chaque jour https://business.instagram.com/
Comment donner à votre marque un e voix et un style distin cts
Cas d’usage #1 : @Th ePassen gerMagazin e Exemples de cadres d’une story Instagram
La collection The Passenger est publiée par Iperborea, l’une des maisons d’édition indépendantes les plus réputées d’Italie. Les publications en langue anglaise sont coéditées par Europa Editions.
À propos d’Iperborea Iperborea est l’une des maisons d’édition indépendantes les plus réputées d’Italie. Fondée en 1987 par Emilia Lodigiani. Mission : offrir aux lecteurs italiens la littérature d’Europe du Nord, depuis les classiques et lauréats du prix Nobel jusqu’aux nouvelles voix les plus talentueuses en littérature contemporaine pour adultes et pour enfants. Titres publiés par année : 30 Catégories : fiction classique et contemporaine, BD/romans graphiques, non-fiction littéraire. À noter : organisateurs d’I Boreali, le plus grand festival italien consacré à la culture d’Europe du Nord. @iborealinordicfestival Les éditions en langue anglaise sont coéditées avec les Europa Editions. Vente et iperborea.com distribution aux États-Unis par PGW/Ingram et par Independent Alliance au R.-U. et ailleurs dans le monde.
Planifiez une semaine de publications Instagram en 20 minutes Astuce : Later.com Passez moins de temps à publier sur Instagram et plus de temps à développer votre entreprise. Calendrier de contenus visuels Intuitif et facile à utiliser. Vous pouvez commencer à programmer des publications Instagram en quelques minutes. Planifiez votre fil Instagram avec la fonction glisser-déposer Visualisez votre fil avant de le publier pour créer une magnifique conception esthétique. Programmer automatiquement sur Instagram Aucune notification requise! La publication automatique est offerte aux profils d’entreprises sur Instagram.
Résumé des stratégies 1. Documentez votre stratégie. 2. Servez-vous des données sur votre rendement passé pour comprendre qui vous touchez aujourd’hui et quels sont les contenus qui suscitent de l’intérêt. Apprenez à connaître les statistiques sociales et les principaux rapports sur les sites Web. 3. Utilisez les statistiques sociales pour augmenter les probabilités de succès à l’avenir. 4. Facebook : l’audience la plus importante, à utiliser pour les recherches sur l’audience. Où promouvoir un auteur étranger au Canada, comment trouver une audience à l’extérieur du Canada. 5. Twitter : l’audience plus restreinte, mais engagée. À utiliser pour exploiter les métadonnées, faire des recherches sur des groupes d’intérêts, susciter le dialogue autour de #mots-clics, trouver des influenceurs avec des recherches booléennes avancées. 6. Instagram : visuel, met l’accent sur le style et la voix de la marque. Des publications de qualité constante sont remarquées.
Exploitez pleinement les slogans one of the most innovative and cutting-edge publishers of books for children and young adults. Bologna Prize for the Best Children’s Publisher of the Year finalist
Invitez vos auteurs à suivre votre exem ple ● Titre dans la biographie ● Où il est disponible ● Quand il est disponible
Invitez vos auteurs à suivre votre exem ple ● Bon énoncé de positionnement dans la biographie ● Décrire le domaine d’expertise ● Trouver des partenaires https://twitter.com/RumeetBillan/status/1184053834882134021
Tactiques Deux GRANDES idées
Tactique #1 : évitez les con ten us spon tan és et aléatoires 1. Réfléchissez comme la télévision (ou les magazines). Créez une programmation régulière. 2. Visez la reproductibilité, la valeur de la connexion ou la cohérence. 3. Comme les livres, les contenus doivent être distribués.
Cas d’usage : les « ém ission s » sur les m édias sociaux The Waterstones Interview Des entrevues uniques avec les plus grands auteurs du monde Shelfie Vos auteurs préférés font leurs recommandations de livres de nos étagères. Vlogues Chaque semaine, nos libraires parlent de leurs livres préférés. https://www.facebook.com/waterstones/
Exploitez les « m em es » pour créer vos propres idées d’ém ission s #biblioasis #meetthepressmonday #amandajernigan #books #poetry #yearsmonthsanddays #readindependently #publishing https://www.facebook.com/bibli oasis/photos/a.38768264136455 9/1732664323533044/?type=3&t heater
Créer des émissions autour d’événements et de foires Foire du livre de Londres Livre Paris Foire du livre jeunesse de Bologne 10-12 mars 20-23 mars 30 mars-2 avril https://trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&q=%2Fm%2F08hkcl,%2Fg%2F122fjd8j,%2Fm%2F0bmbd6_
Francfort Stratégies avant, pendant et après l’événement pour attirer l’attention et maintenir l’attention
Tactique #2 : créez des piliers de con ten u Puis réutilisez-les sur les autres réseaux sociaux. YouTube : 61 200 abonnés https://www.youtube.com/user/jsutkissmyfrog/
Mesure : les salon s devien n en t des piliers de con ten u 1. Twitter est le réseau social de prédilection pour les événements, en raison de l’impression d’immédiateté. Twitter est le plus efficace avant et pendant un événement pour envoyer des rappels, commenter les faits saillants et partager des photos. 2. Facebook permet des publications plus longues et plus approfondies. Vous pouvez partager plusieurs photos, un résumé quotidien des événements marquants de la journée et même tenir des événements Facebook en direct depuis votre stand. 3. Instagram est visuel. Présentez votre stand, faites un argumentaire de vente en direct, créez de petits concours, des sondages ou des mini-événements pour attirer l’attention. Exploitez les possibilités d’IGTV et des stories pour présenter une vue de l’intérieur (p. ex., salons des droits, événements sur invitation seulement). Utilisez le marquage de localisation et les mots-clics de l’événement pour les personnes participantes (et celles qui le souhaitent) qui utilisent le fil « explorer » pour connaître les tendances ou encore découvrir ce qu’elles ont raté. 4. Planifiez des promotions au moins deux semaines avant l’événement pour susciter de l’enthousiasme à l’égard des rencontres prévues. Planifiez des contenus de marque pertinents, puis mettez ces publications en file d’attente et publiez automatiquement des alertes pour les moments où les auteurs prennent la parole, les annonces de concours ou autres activités sur le site. 5. L’activité atteint son sommet pendant l’événement. Suivez les tendances, créez des questions de sondage pour mesurer l’engagement. 6. Le suivi après l’événement devrait comprendre des demandes LinkedIn dans les cinq jours, pendant que votre stand et votre maison sont encore frais dans les mémoires. Faites la promo de votre bulletin, comme appel à l’action et moyen de garder le contact. 7. Réutilisez vos contenus excellents et publiez-les sur YouTube pour en assurer la durabilité.
Certains outils pour lesquels il vaut la peine de payer Les calendriers de médias sociaux et les calendriers partagés payants sont des moyens efficaces de planification et d’organisation au sein des équipes. ● Agorapulse ● CoSchedule ● HeyOrca ● Hootsuite ● SproutSocial
Tendances Vidéos. Mots-clics. Influenceurs
Tendance #1 : les vidéos Ce qu’il faut savoir : + de 200 millions de vues des contenus sur Booktuber Considération pratique : l’orientation verticale est préférable
Considérations ● L’orientation verticale est préférable parce que les médias sociaux sont principalement consultés sur un téléphone. ● Durée optimale d’une vidéo : 2-5 min. ● Les descriptions de plus de 300 mots obtiennent le taux d’engagement le plus élevé. https://www.socialinsider.io/blog/facebook-video-study/
Cas d’usage #1 pour les vidéos : YouTube Possibilité de référencement naturel des vidéos ● Légendes ● Les descriptions de plus de 300 mots obtiennent le taux d’engagement le plus élevé ● Transcriptions
Cas d’usage #2 pour les vidéos : Facebook Facebook a mis à jour son classement des vidéos. Vidéos et durée de visionnement : comme nous l’avons affirmé précédemment, il est important de s’assurer que les vidéos captent l’attention de l’auditoire pendant au moins une minute. On ajoute plus de poids au classement des vidéos qui conservent l’attention des gens, particulièrement les vidéos qui durent au moins trois minutes. https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Les vidéos règnent sur Facebook Facteurs qui favorisent la portée et l’engagement : ● La fidélité et l’intention ● La durée des vidéos et du visionnement ● L’originalité https://newsroom.fb.com/news/2019/05/updates-to-video-ranking/
Cas d’usage #3 pour les vidéos : stories et IGTV d’Instagram Assurez-vous d’optimiser votre profil. Misez sur la qualité, pas sur la quantité. Ne comptez pas seulement sur les publications. Les histoires de marques sur Instagram : un excellent avantage organique Publications vs Stories Proportion d’impressions selon la source Stories Portée/Abonnés Impressions/Abonnés Publications
On en revient toujours aux ém ission s et aux piliers de con ten u
Astuce : s’in spirer des autres… et des don n ées facebook.com/ads/library
Astuce : s’in spirer de m odèles
Astuce : Lum en 5, créateur de vidéos en lign e 1. Téléversez un court texte. 2. Ajoutez vos propres images ou choisissez-en dans la bibliothèque. 3. Prévisualisez. 4. Téléchargez depuis Lumen5. 5. Transférez dans vos médias sociaux. Voir le démo : https://youtu.be/ZmiimpJuumg
Tendance #2 : les m ots-clics Augmentez l’efficacité de vos publications à l’aide de #mots-clics Ce que vous devez savoir : les mots-clics ne sont pas utiles seulement sur Instagram Considérations pratiques : vous avez besoin de plus de mots-clics que vous le croyez
Pas seulement pour Instagram Les #mots-clics transforment des thèmes ou des expressions clés en liens sur lesquels on peut cliquer pour accéder à vos publications. Grâce aux mots- clics, on peut effectuer des recherches dans vos publications. 15-30 mots-clics pour les publications Instagram https://www.youtube.com/watch?v=bgNmS2Pdooc 1-3 pour les stories Instagram https://youtu.be/zH5WDTSr7_U 5 mots-clics pour LinkedIn Devraient être pertinents pour l’audience et le contenu de la publication. https://blog.hootsuite.com/linkedin-hastags-guide/ 2 mots-clics pour Twitter Twitter recommande un maximum de 2 mots-clics par publication. https://blog.hubspot.com/marketing/best-hashtags-twitter 1 mot-clic pour Facebook Mots-clics de marque ou populaires #MotivationMonday #worldcup https://sproutsocial.com/insights/hashtags-on-facebook/
Comment utiliser les mots-clics : la m eilleure stratégie pour In stagram est de ch oisir de 15 à 30 m ots-clics Utilisez une combinaison des 6 types de mots-clics 1. Mots-clics d’intérêt général : #nofilter #thisweekoninstagram Ce sont des mots-clics populaires qui vous aident grandement à augmenter votre portée, parce qu’ils sont plus susceptibles d’être suivis ou recherchés. Choisissez de 3 à 5 mots-clics très populaires, PLUS de 3 à 5 mots-clics qui sont moyennement populaires. 2. Mots-clics spécifiques à un créneau : #harrypottermemes #picturebooks #kidlit #kidsbookstagram Ces mots-clics sont pertinents pour une audience très ciblée. Aussi intéressant pour les événements. De 3 à 5. 3. Mots-clics de marque : #canadafbm2020 #gillerprize La plupart des marques ont des mots-clics de marque particuliers qu’ils encouragent les utilisateurs à inclure dans les contenus qu’ils produisent. Choisissez 1 ou 2 mots-clics de marque. 4. Mots-clics de concours : #instacontest #giveaway #artchallenge Il peut s’agir de mots-clics de marque avec le nom d’un concours, ou des mots-clics d’un concours général suivi par les gens. 5. Mots-clics opportuns : #folktaleweek2020 #amreading Il s’agit des mots-clics qui sont pertinents en ce moment. Ils sont parfaits si vous faites la promotion de contenus saisonniers. 6. Mots-clics divertissants : #thisiswhywecanthavenicethings Des mots-clics amusants qui aident à raconter votre histoire.
Cas d’usage #1 : #Alicein Won derlan d
Cas d’usage #2 : réutilisez les m ots-clics
Astuce : la rech erch e de m ots-clics, les option s gratuites ou payan tes best-hashtags.com hashtagify.me LibraryThing.com RiteTag.com Trendsmap.com
Tendance #3 : les in fluen ceurs Ce que vous devez savoir : ne regardez pas seulement le nombre d’abonnés Considérations pratiques : laissez-les vous trouver
Considérations pratiques Avantages et possibilités ● Forte présence sur les médias sociaux @greystonekids (TW/FB) @greystonekidsbooks (IG) ● Bien positionnée avec le slogan « naturally great books for kids » ● Utilisation d’un style et d’une voix de marque distincts ● Utilisation de stories Instagram et de vidéos Facebook Greystone lancera sa nouvelle gamme ● Diffusion auprès de « booktubeurs » et autres de livres socialement responsables influenceurs pour les enfants du R.-U. au printemps 2020 avec 5 titres.
Étude de cas : Amnesia, de Douglas Anthony Cooper Publié en italien par D Editore
À propos de D Editore D Editore est une maison d’édition indépendante et novatrice basée à Ladispoli (Rome). Fondée en 2012 par Emmanuele Jonathan Pilia, Emidio Battipaglia et Massimo Ercolani Énoncé de mission : mettre de l’avant des enjeux, des thèmes et des livres contemporains qui ont de la difficulté à percer dans le débat public Titres publiés par année : de 8 à 10 Catégories : arts, architecture, anthropologie, fiction, photographie, sociologie, sciences, sciences sociales deditore.com
Puis… (2000) « Publié avec des éloges démesurés au Canada (en comparaison avec Nabokov, Genet, Calvino et Margaret Atwood), ce roman fragmentaire impressionne par ses phrases propulsives qui brûlent et s'enflamment, ses images hallucinatoires et une exploration lyrique des effets destructeurs des souvenirs enfouis et des secrets familiaux. » Publishers Weekly, mars 1994 https://www.publishersweekly.com/978-1-56282-748-9
Le marché italien Importantes différences régionales. Il y a plus en Italie que la lasagne et la pizza. ► Quatre Italiens sur dix interrogés par ISTAT.IT ont lu un livre pour le plaisir (2017). ► Il existe des différences régionales : 49 % des personnes interrogées dans le nord-est sont des lecteurs de livres, alors que la proportion est de 28 % seulement dans les régions du sud. ► Le cycle de vie moyen d’un livre sur le marché italien est de 3 à 4 mois. ► Les consommateurs italiens sont passionnés pour les choses provenant de l’étranger. Pour réussir dans ce pays, il faut s’ajuster aux valeurs que les Italiens accordent à la qualité et à ce qui vient de l’étranger. https://www.istat.it/it/archivio/225610 Crédit : @odinenu
Campagne d’influenceurs pour Amnesia Critères de sélection et considérations : ● Engagement avant taille de l’audience ● Orientation des valeurs ou adéquation de l’audience ● Temps sur la plateforme ou perfectionnement de l’utilisation ● Capacité d’organisation, expertise/logistique sur le terrain ● Accès à l’auteur
Leçons tirées de la commercialisation d’Amnesia 1. Commencer tôt. 2. Investir dans des tactiques non traditionnelles. 3. Être créatif. Le marché est très achalandé. 4. Rechercher les signes de réussite. Voir l’étude de cas complète d’Alessandra Bordini sur le site BoxcarMarketing.com.
Astuce : Curalate
Résumé des leçons tirées 1. Stratégie : Documentez votre stratégie de médias sociaux pour chaque réseau : objectifs, audience, voix de marque, réseaux et fréquence des publications. Tombez en amour avec les données. 2. Tactiques : Pensez comme un réseau de télé. Émissions et piliers de contenu. 3. Tendances : Vidéos. Mots-clics. Marketing d’influence.
Une dernière réflexion : les outils n e son t pas la pan acée Robert Caruso, @ Engage Il n’existe pas de raccourci pour bien faire les choses sur les réseaux sociaux. Cela exige beaucoup de temps, de stratégies et d’efforts. Dans une large mesure, les outils représenteront une infime partie de l’ensemble de la charge de travail… et vous avez intérêt à planifier et à vous adapter dès maintenant à cette réalité.
Mer ci! Vous avez des questions? Vous pouvez me joindre à @boxcarmarketing hello@boxcarmarketing.com
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