Tea time MOBILI SEARCH ADS |APP STORE - userADgents
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MOBILI
tea time
#9
SEARCH ADS | APP STORE
UNE NOUVELLE MANIÈRE DE PROMOUVOIR
TEMPS DE LECTURE SON APP SUR LE STORE D’APPLE
5 MIN
userADgents
LE FAIT LES QUESTIONS QUE
VOUS VOUS POSEZ
JUIN 2016 : APPLE ANNONCE LES SEARCH ADS
AU WWDC 2016
QUE SONT LES « SEARCH ADS » ?
Jusqu’à aujourd’hui la seule manière de s’assurer
une bonne visibilité de son app était d’optimiser ses
À QUOI CELA VA ME SERVIR ?
metadatas, d’inciter à la notation et de la
promouvoir sur ses plateformes propriétaires (site, COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
réseaux sociaux, mailings, etc.).
C’est ce que l’on appelle « l’app store QUELLE PERFORMANCE ?
optimization » (ASO). Mais Apple vient d’annoncer
la sortie des Search Ads pour son App Store. Pour le
moment en beta tout l’été sur le store US, les LET’S SEE!
éditeurs n’ont pas encore accès à la plateforme de
configuration. userADgents
I
LES SEARCH ADS
QU’EST CE QUE C’EST ?
userADgents
Apple lance les Search Ads
pour l’App Store pour
permettre aux créateurs
d’applications iOS d’en faire
la promotion via des
publicités ciblées.
Beta live App Store US only
Version commerciale a priori en Sept 2016
userADgents
65%
des téléchargements d’apps
sur l’App Store proviennent
des recherches sur celui-ci.
> Meilleur investissement pour promouvoir son app : l’App Store
userADgents
II
COMMENT ÇA
FONCTIONNE ?
userADgents
LES SEARCH ADS : COMMENT ÇA FONCTIONNE ?
filtres photo|
1. 2. 3.
L’utilisateur tape des mots L’utilisateur reçoit des suggestions
Les éditeurs sont facturés soit
clés dans le moteur de d’applications correspondant à sa requête.
au "tap" sur le lien sponsorisé,
recherche de l’App Store Les éditeurs d’applications ayant lancé des
soit au téléchargement de
pour trouver l’application campagnes de Search Ads apparaîtront dans
l'application.
qui lui convient. les résultats de recherche selon leur pertinence
et leur enchère, en haut des résultats
« organiques ». (1 seule publicité par résultats)
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LA PERTINENCE
Seules les applications étant pertinentes avec les
recherches des mobinautes seront éligibles.
Par exemple, si vous souhaitez promouvoir votre
app de commande pizza aux fans de jeux mobiles,
votre app ne sera pas mise en avant car elle ne
correspond pas aux attentes des mobinautes.
La pertinence se base sur :
- vos metadatas : les informations relatives à votre
application, description, mots clés, etc.
- les réponses des utilisateurs : les suggestions
évoluent en prenant aussi en compte le fait que
les mobinautes répondent ou non aux publicités.
userADgents
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LE MODÈLE DE PRIX
CPT CPA
cost per
cost per tap acquisition
L'éditeur est facturé à chaque "tap" L'éditeur est facturé à chaque
d'un utilisateur sur le lien sponsorisé téléchargement de l'application
userADgents
LES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LE MODÈLE DE PRIX
Second
Price Auction
Lorsque vous paramétrez votre
campagne vous sélectionnez votre
prix maximum au CPT et votre
budget maximum par jour.
Le Second Price Auction signifie
que vous serez visible si votre
enchère est plus élevée que celle
de votre concurrent (sans avoir à
payer le prix maximum).
userADgentsLES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LES MOTS CLÉS
Les mots clés sont l’essence de votre
campagne.
Il faut définir les mots clés les plus pertinents
que les utilisateurs pourraient taper pour trouver
votre application. Il est possible de définir des
mots clés « broad match », différents des
« exact match » car ils prennent en compte
des variantes ou fautes de frappes.
Apple fait une liste de suggestions de mots
clés pour vous donner une liste complète et
vous faciliter la mise en place de la campagne.
Apple indique également la popularité des
mots clés pour bien les choisir.
userADgentsLES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LE CONTENU
Contrairement à une publicité sponsorisée sur
les réseaux sociaux, nul besoin de fournir le
contenu.
Le titre, la description et les visuels sont repris
directement depuis la description fournie pour
votre application sur l’App Store.
Pour tout changement, il suffit donc de se
référer à la description du store.
userADgentsLES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LE CIBLAGE
Possibilité de cibler finement pour toucher uniquement les mobinautes
susceptibles de télécharger votre application
18-25
• Le genre • La localisation de
l’iPhone / iPad
• Tous les mobinautes • L’âge • Le type de device
• Les non-utilisateurs de votre • Les enfants ne verront pas
app les publicités
• Les utilisateurs existants
• Les utilisateurs de vos autres
apps
userADgentsCRÉER SA CAMPAGNE
resize photo x
filtres photo x
Sélectionnez Définissez Définissez vos Définissez Renseignez vos
votre app votre budget mots clés votre ciblage infos de paiement
Vous êtes
prêts !III
QUELLES
PERFORMANCES ?
userADgentsLES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
LES STATISTIQUES
Apple permet de voir les tendances des
campagnes via un board de statistiques.
Il est possible de voir les mots clés qui
fonctionnent le mieux tout comme les mots
clés précis que les utilisateurs tapent pour
atterrir sur votre app.
De cette manière il est possible d’optimiser sa
campagne au fur et à mesure pour une
meilleure performance.
userADgentsLES PRINCIPES CLÉS DES SEARCH ADS
L’API
Le Search Ads Attribution API vous permet de
savoir précisément la part de téléchargements
et de conversions in-app (inscription,
achat,...) de votre application qui provient de la
publicité.
Il est également possible de savoir combien de
téléchargements viennent de tel ou tel mot clé.
Il suffit d’ajouter ces lignes de code à votre
application.
userADgentsACTIVEZ DÈS MAINTENANT VOTRE CAMPAGNE SEARCH ADS AVEC USERADGENTS !
Mise en place du Intégration du Mise en place, Analyse statistique
compte Search code in app pour gestion & pilotage de performance &
Ads (beta) l’attribution des campagnes concurrence
• Optimisation des métadatas
• Sélection de mots-clés
• Optimisation des enchères &
budgets
• CiblageCette présentation a été réalisée par :
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mobiliteatime@useradgents.com
Solange Derrey Marie Billon
Responsable du Pôle Trendwatchers Chargée d’études digitales
& de la Communication m.billon@useradgents.com
s.derrey@useradgents.com
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userADgents est spécialisée dans la Joshfire, une équipe de designers et
conception, le développement et la promotion d’ingénieurs qui conçoivent de A à Z des
de sites et d’applications pour smartphones, objets connectés et des expériences
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Analyse Applications natives Publicité mobile
comportementale (iOS/Android/Windows) Couponing
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Recherche de adaptive App Store Optimisation
concept innovant Back-end & APIs Mobile-to-store
User journey Arduino / Raspberry Pi Interactions in-store
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DESIGN
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Etudes fonctionnelles
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Pour cela, nous mettons vos utilisateurs au et ses valeurs.
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services et des produits pertinents auxquels Chaque marque étant unique, nous créons aimons co-créer avec nos clients pour stimuler la
ils adhèrent. donc des dispositifs sur-mesure pour mieux créativité. Notre cabinet d’innovation Joshfire, toujours en
répondre à ses besoins. veille et en test, bouillonne d’idées pour concevoir des
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