Walibi, nouvelle grande marque européenne d'entertainment

Communiqué de presse
                                                                                   Le 20 janvier 2011

         Walibi, nouvelle grande marque européenne d’entertainment

Walibi vous ouvre les portes d’un nouvel univers. La marque s’appuie sur son expérience forte de
35 ans et ambitionne de devenir une marque phare du divertissement familial en Europe.

Walibi écrit un nouveau chapitre de sa - déjà riche - histoire d’acteur majeur des loisirs familiaux en
Europe. Intégrée depuis 2006 au Groupe Compagnie des Alpes, la marque Walibi est célèbre à travers
ses quatre parcs d’attractions : Walibi Aquitaine et Walibi Rhône-Alpes (France), Walibi World (Pays-
Bas) et Walibi Belgium (Belgique), qui accueillent ensemble près de 2,8 millions de visiteurs chaque
année. Le parc belge, situé à Wavre, est le berceau historique de la marque au kangourou, qui réjouit
les familles depuis 35 ans. Fort de cette longue expérience et de sa notoriété unique auprès de plusieurs
générations de visiteurs, Walibi vous ouvre à présent les portes d’un nouvel univers. Un univers qui va
bien au-delà des parcs d’attractions et qui concrétise l’ambition du groupe Compagnie des Alpes de
valoriser ses marques et ses expertises, afin d’augmenter son potentiel de croissance et de démultiplier
sa capacité d’expansion. L’ambition est de faire de Walibi une marque phare du divertissement familial
en Europe.
La musique comme fil rouge
Ce nouvel univers est le résultat d’une réflexion entamée il y a trois ans et qui visait précisément à
moderniser la marque Walibi et à étendre son horizon au-delà des parcs d’attractions. Aujourd’hui, elle
s’articule autour d’une galerie de personnages sortis des esprits d’une équipe projet issue du Groupe
CDA qui s’est entourée des meilleurs scénaristes, dessinateurs, cinéastes, sculpteurs ou costumiers à
travers le monde. Le célèbre kangourou Walibi s’est doté d’un nouveau look plus moderne, plus proche
de celui des 8 à 12 ans, et s’est entouré d’une bande d’amis à forte personnalité : Haaz le guépard,
Zenko le gorille et Fibi la belle ondine. Ensemble, ils décident de former un groupe de rock, W.A.B
(Walibi’s Adventures Band), pour mettre un peu de fantaisie et de gaieté dans le monde ennuyeux de
Monotowny. Toutes sortes d’obstacles vont toutefois apparaître sur le chemin du succès, notamment
la jalousie de Squad, le frère jumeau de Walibi, qui va créer un groupe rival, The SkunX.
Dans leur quête créative et fantastique, les deux groupes s’enrichiront aussi au contact des créatures
fabuleuses du monde féérique de Shimmeria …
Cet univers très riche, auquel enfants et jeunes ados pourront aisément s’identifier, a la musique pour
fil rouge. Les deux groupes de rock rivaux, W.A.B et The SkunX, vont se livrer à d’impitoyables joutes
musicales, The Music Battle, pour lesquelles le public aura certainement son mot à dire. Entre le titre
phare « Hello World » du groupe de Walibi et la chanson punk rock déjantée « We are The SkunX » de
Squad et ses compagnons, à découvrir dès le 20 janvier 2011 sur www.walibi.com, chacun devra choisir
son camp !

Walibi s’invite dans les familles

A partir de la fin janvier 2011, les tweens pourront vivre la conquête de gloire des deux groupes
musicaux, W.A.B et The SkunX toute l’année au travers des médias audiovisuels. Leurs joutes musicales
et leurs aventures seront déclinées en bandes dessinées, jeux, musique et vidéo clips, qui seront
disponibles sur le nouveau site de Walibi : www.walibi.com, dès le 20 janvier 2011. Et dès le 9 avril
2011, les tweens et leurs parents pourront bien sûr faire la connaissance de tous ces nouveaux héros
en « chair et en os » dans les 4 parcs, découvrir leurs performances ‘live’ dans de grands spectacles
époustouflants, vibrer avec Walibi et son groupe dans une aventure 4D.

Vu et approuvé par les 8-12 ans

Le nouvel univers Walibi a fait l’objet d’enquêtes et d’une large étude de validation auprès du premier
public cible : les jeunes de 8 à 12 ans, les « tweens ». Il en ressort un très large attachement spontané
des jeunes aux nouveaux personnages. Une majorité des jeunes a en outre bien compris le caractère
« différent » de ce nouvel univers fantastique et apprécie l’importance qui y est donnée à la musique.
Les compositions des groupes W.A.B et The SkunX, qu’elles émanent de l’un ou de l’autre groupe,
emportent une large adhésion …

2011 sera donc une année majeure pour Walibi.

« Le travail créatif que nous avons initié il y a trois ans va bien plus loin que la simple réinvention de
notre mascotte. Il s’agissait de créer une grande marque européenne du divertissement familial, des
personnages et des univers que les visiteurs ont envie d’emporter chez eux, et avec lesquels ils ont
envie de vivre même en dehors des parcs. Walibi est aujourd’hui prêt à entamer un nouveau voyage
ambitieux et palpitant » déclare Serge Naïm, Directeur Général Adjoint & Directeur Marketing, du
Développement et des Produits de la Compagnie des Alpes, en charge du projet Walibi.

Un projet phare pour le Groupe Compagnie des Alpes :

« Grands parcs, grandes marques » : le nouvel univers Walibi illustre l’ambition du Groupe Compagnie
des Alpes de valoriser ses marques et ses expertises, afin d’augmenter son potentiel de croissance et
de démultiplier sa capacité d’expansion. D’ici 2012, 15 millions d’euros auront été investis (dont plus
de 11 millions à ce jour) pour nourrir la marque Walibi et lui permettre de prendre vie avec ambition
dans les parcs, tout en ouvrant de nouvelles opportunités de développement

A propos de Walibi :

Pionnier dans le secteur des parcs d’attractions, Walibi est né il y a 35 ans à Wavre. Les quatre parcs
Walibi font partie du Groupe Compagnie des Alpes.

www.walibi.com

une marque de

Compagnie des Alpes est un acteur majeur de la production de loisirs actifs en Europe. Elle est présente
sur 36 sites dont 15 grands domaines skiables des Alpes (parmi lesquels Tignes, Val d’Isère, Les Arcs, La
Plagne, Les Menuires, Les 2Alpes, Méribel, Chamonix) et 21 parcs de loisirs (dont Parc Astérix, Grévin,
Walibi, …), dans 6 pays européens : France, Suisse, Pays-Bas, Belgique, Allemagne et Angleterre. Au
cours de son exercice clos le 30 septembre 2010, elle a accueilli près de 23 millions de visiteurs et
réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 597 M€ pour un résultat net part du Groupe de 42 M€.
www.compagniedesalpes.com

Contact presse :
Origami PR Consultant
Fabienne Smets – fabienne@origami.be
Lucia Sanchez – lucia@origami.be
Tél : +32 2 539 07 04

Walibi : histoire et personnages

L’histoire

Walibi et Squad sont deux frères kangourous que tout sépare. Le premier a le coeur sur la main et des
rêves plein la tête. Le second n’aspire qu’à attirer l’attention et se faire un nom. Tous deux vivent à
Monotowny, un monde où fantaisie et humour n’ont pas leur place. Chaque habitant a un destin tracé
dès la naissance, selon l’espèce à laquelle il appartient : les perroquets sont journalistes ; les chiens,
policiers ; les ours, chauffeurs de taxi… Quant aux oiseaux, ils sont les seuls à avoir le droit de chanter.
Et gare à celui qui ose s’éloigner du droit chemin qu’il est censé suivre !
Walibi et Squad semblaient donc condamnés à une vie monotone… Jusqu’au jour où ils entrent en
possession d’une carte qui les conduit à Shimmeria, un lieu mystérieux peuplé de créatures fantastiques.
Dans ce monde parallèle où règne la magie, les deux frères goûtent à la liberté de jouer de la musique.
Pour eux, c’est une véritable révélation : désormais, rien ne pourra les empêcher de vivre leurs propres
aventures musicales !
Walibi monte son propre groupe : W.A.B En réaction, Squad crée The SkunX, un trio beaucoup plus
«Dark rock»...
D’un côté, W.A.B, de l’autre, The SkunX. Deux groupes, menés par deux frères rivaux. La bataille
musicale ne fait que commencer…

Walibi
Âge : 15 ans.
Espèce : kangourou.
Qualités : courage, énergie, humour et don pour la composition.
Défauts : impatience et naïveté.
Convaincu que la musique et la joie de vivre peuvent changer le monde, Walibi rêve d’apporter un peu
des couleurs de Shimmeria à l’univers gris et froid de Monotowny. Son énergie communicative et son
imagination débordante en font un leader de groupe d’exception. Mais sa tendance à ne voir que le
bon côté des choses peut parfois lui jouer de mauvais tours…

Squad
Âge : 15 ans.
Espèce : kangourou.
Qualités : infimes.
Défauts : innombrables.
Squad n’est pas seulement le frère jumeau de Walibi. Il en est aussi le pendant diabolique ! Cumulant
les pires défauts imaginables, Squad n’en est pas moins un guitariste hors pair, capable de rivaliser
avec Haaz. Farouche individualiste, il n’aspire qu’à être sous les feux des projecteurs. Pour réaliser cet
objectif, il ne reculera devant rien, quitte à multiplier les infamies et les trahisons.

Sara Fox
Âge : 24 ans
Espèce : renarde
Qualités : organisation, sens du business, ambition.
Défauts : organisation, sens du business, ambition.
Diplômée de la plus prestigieuse école de commerce de Monotowny, Sara Fox s’est construit une
réputation de femme d’affaires redoutable. Ayant tout de suite compris l’immense potentiel de
W.A.B, elle s’est imposée comme leur impresario. Et si elle a parfois des difficultés à partager l’idéal
désintéressé qui les anime, Sara est toujours là pour défendre leurs intérêts.

Linaa
Âge : 7 ans
Espèce : piaf
Qualités : audace, indépendance, ténacité.
Défauts : entêtement, indiscrétion, manigance.
Jeune poulette encore poussin, Linaa est la plus fervente admiratrice de W.A.B et ne manquerait pour
rien au monde le moindre concert. A force de reprendre à tue-tête les refrains de son groupe fétiche,
elle a commencé à caresser le rêve de devenir celle qui remplacera un jour Fibi au chant ! Hélas pour
Linaa, sa voix est loin d’être aussi mélodieuse…

Fibi
Âge : inconnu.
Espèce : ondine (déesse aquatique)
Qualités : beauté, générosité, intelligence, courage.
Défauts : parfois capricieuse, curiosité, obstination.
Née à Shimmeria où elle a grandi, Fibi est une créature fantastique et, à ce titre, possède un certain
nombre de pouvoirs dont elle ne se sert qu’en cas de force majeure. Chanteuse de W.A.B, elle n’a rien
à envier à la voix envoûtante de ses tantes, les sirènes. D’un naturel bavard, elle reste cependant d’une
discrétion absolue sur ses origines et ses parents.

Haaz
Âge : 14 ans.
Espèce : guépard
Qualités : virtuosité de la guitare.
Défaut : fils unique !
Jeune guépard en révolte contre le système rigide de Monotowny, Haaz est aussi un guitariste
d’exception. Surtout en présence de Fibi, dont il est tombé éperdument amoureux… A l’instar des
membres de son espèce, il a tendance à privilégier la loi du plus fort et de l’individualisme. Mais grâce
au contact de Walibi, Haaz apprend petit à petit que l’union fait la force.

Zenko
Âge : 16 ans.
Espèce : gorille.
Qualités : intégrité, bonne humeur permanente, prodige de la batterie.
Défaut : timidité maladive.
Jovial par nature, Zenko supporte mal les règlements draconiens de Monotowny qui empêchent
notamment les habitants de rire quand bon leur semble. En dépit d’une force considérable, il se révèle
d’une timidité maladive, particulièrement à l’égard des filles. Il se protège par une armure d’idées
reçues qui ont l’art de plonger Fibi dans de grandes colères…

Vita Drakovitz
Âge : 145 679 ans
Espèce : dragon.
Qualité : un cœur en or sous un caractère bouillant.
Défaut : avarice.
Vieux dragon femelle asthmatique, Vita Drakovitz est percluse de rhumatismes, ce qui ne l’empêche
pas de s’enflammer à la moindre contrariété… En tant que tenancière du bar le plus apprécié de
Shimmeria, Le Psyke, elle accueille régulièrement le W.A.B en concert. A la fois grippe-sou et mère
poule, Vita Drakovitz est un monstre de paradoxes.

Loco
Âge : 15 ans
Espèce : taureau.
Qualité : dévouement envers Motiv.
Défauts : narcissisme, coquetterie, bêtise.
Incapable de la moindre décision personnelle, Loco passe son temps à imiter Motiv, à qui il voue une
admiration sans borne. Totalement sous influence, le taureau batteur se plie en quatre pour accomplir
les volontés de son mentor. Les quelques rares neurones de Loco ne s’activent vraiment que lorsqu’il
doit choisir ses vêtements et soigner son look.

Motiv
Âge : 13 ans.
Espèce : corbeau.
Qualités : témérité, franc-parler.
Défauts : nervosité, malice, hypocrisie, cynisme.
Passé maître dans l’art de chercher des noises, Motiv prend un malin plaisir à semer la zizanie partout
sur son passage. Profondément égoïste, il n’hésitera pas à trahir The SkunX dont il est l’organiste pour
servir ses propres intérêts. Sans cœur et sans scrupule, Motiv a fait de Loco son souffre-douleur qu’il
n’hésite pas à humilier en public.

Les hommes derrière le projet

                   Serge Naïm (54 ans), diplômé d’HEC, a été directeur financier puis directeur général
                   adjoint finance d’Euro Disney jusqu’en 2003, groupe dans lequel il a occupé, pendant 11
                   ans, diverses fonctions opérationnelles avant d’en rejoindre le comité exécutif. Il rejoint
                   en 2005 le Groupe Compagnie des Alpes comme membre du Directoire et directeur
                   de la branche Parcs de Loisirs. En mars 2009, il devient directeur général adjoint de
                   la Compagnie des Alpes et depuis octobre 2009, il est également responsable de la
                   direction du marketing, du développement et des produits de l’ensemble du groupe. A
ce titre, ses principales missions sont d’améliorer l’attractivité et la performance commerciale des sites
et d’identifier toutes les opportunités de développement du Groupe.

                  Rascal Udo Hüppe (45 ans) a rejoint l’équipe projet en charge du rebranding de Walibi
                  en juillet 2009, en tant que directeur pour le contenu et la création. Il a mené cette
                  mission parallèlement à sa fonction de directeur général de Fort Fun Abenteuerland,
                  le site allemand de la Compagnie des Alpes, avant de se consacrer à 100% au projet
                  Walibi depuis mars 2010. Diplomé en marketing et communication ainsi qu’en
                  psychologie, Rascal Udo Hüppe a démarré sa carrière de manager dans l’industrie
musicale, au début des années 90 chez Rough Trade Records/ Zomba Records. Il est également à
l’origine de Popkomm, un évènement incontournable pour l’industrie musicale du monde entier qui se
déroule à Berlin. Musicien lui-même, Rascal Udo Hüppe a signé plusieurs succès et continue d’ailleurs
d’enregistrer et de donner des concerts avec son groupe «Rotersand».

                  Oliver Snyers (40 ans) est depuis novembre 2006 le directeur marketing de Walibi
                  Belgium (Walibi, Aqualibi et Bellewaerde). Parallèlement, il a été nommé Marketing
                  Manager de la marque Walibi en juillet 2009 et supervise à ce titre les aspects
                  marketing du rebranding des quatre parcs Walibi en Europe. Oliver Snyers a rejoint le
                  groupe Compagnie des Alpes en 2002, en tant que directeur marketing et ventes de
                  Bellewaerde (à l’époque Starparks Group). Auparavant, cet ingénieur commercial a
travaillé chez Scoot.

Le nouvel univers Walibi : la mobilisation d’équipes pluridisciplinaires et l’efficience
d’un mode projet

Une équipe d’une douzaine de personnes du Groupe Compagnie des Alpes (CDA) travaille, au sein
d’un comité de pilotage, depuis près de trois ans à la création du nouvel univers Walibi. Ce studio
interne multidisciplinaire a été la cheville ouvrière d’un chantier majeur, car il ne s’agissait pas
uniquement d’un rebranding mais de la conception et la réalisation d’un nouveau contenu, impliquant
de nouvelles mascottes et un nouvel univers musical riche. Ce nouveau contenu a fait l’objet à son tour
d’une traduction sur le plan du merchandising. Sa mise en œuvre dans les parcs mobilisera en outre
l’ensemble des équipes opérationnelles.

Cette équipe projet de Walibi s’est entourée pour cette ample tâche d’une série de prestataires externes,
mobilisant au total près de 200 personnes : Cube pour les aspects audiovisuels, Chris Creatures et
Stagemark pour les spectacles et mascottes, pour le manga, nous travaillons avec le studio «World
Wide» à Hong Kong avec Wuye Changjie aux dessins et Jean-David Morvan aux commandes du
scénario. Pour le retail, Mudpie, FigTree pour le logo et Armando Testa Brussels/Hémisphère Droit
Paris pour la stratégie et le marcom. Joravision & Upsilon sont en charge de l’implémentation des
nouveaux concepts dans les parcs.

Les investissements pour la création de ce nouvel univers qui vise à faire de Walibi une référence
majeure de l’entertainment en Europe s’élève à 15 millions d’euros sur deux ans.

Les parcs WALIBI

                                         WALIBI BELGIUM

Situation : Wavre à 14 km au sud de Bruxelles

Année d’ouverture : 1975 (Walibi Wavre) – 2001 (Six Flags Belgium) – 2005 (Walibi Belgium)

Superficie : 62 hectares

Spécificités : Walibi Belgium, berceau historique de la marque, est le parc d’attractions le plus complet
de la Belgique, Il propose plus de 40 attractions, dont 5 montagnes russes, 1 cinéma 4D, 1 giant drop,
2 attractions aquatiques, 16 attractions pour enfants et 1 paradis aquatique : Aqualibi. Walibi est
également connu pour ses spectacles exclusifs.

Site internet : www.walibi.com

                                         WALIBI HOLLAND

Situation : Dans la Province de Flevoland, à Biddinghuizen (au nord-est d’Amsterdam)

Année d’ouverture : 1971 (Flevohof), 1994 (Walibi Flevo), 2000 (Six Flags Holland), 2005 (Walibi)

Superficie : 120 hectares, dont 40 pour le parc à thème, 20 pour le parc de vacances et 60 pour la zone
d’événements

Spécificités : Le parc compte 41 attractions, avec un bon mélange d’attractions à sensations et
d’attractions plus familiales, ainsi que des spectacles. Les plaisirs aquatiques sont également
omniprésents. Walibi Holland a développé tout un savoir-faire dans l’organisation de fêtes privées ou
pour les entreprises, pouvant accueillir jusque 20.000 personnes. Le parc se distingue aussi par son
parc de vacances, comportant des équipements de camping et des bungalows, ainsi que par sa zone
événementielle qui accueille notamment des festivals de rock.

Site internet : www.walibi.com

WALIBI RHONE-ALPES

Année d’ouverture : 1979 (SAS Avenir Land)

Superficie : 30 hectares

Spécificités : Walibi Rhône-Alpes est un parc à thème qui propose 21 attractions terrestres, une zone
aquatique de 13 000 m² avec la célèbre Ile aux Pirates, des toboggans, une piscine à vagues, des bassins
thématisés, des spectacles, une mini ferme, des restaurants et boutiques.

Site internet : www.walibi.com

                                        WALIBI SUD-OUEST

Situation : Roquefort près d’Agen, à proximité de l’autoroute A62, Bordeaux-Toulouse

Année d’ouverture : 1992

Superficie : 30 hectares

Spécificités : le parc d’attractions Walibi Sud-Ouest s’inscrit au cœur d’une végétation luxuriante
déclinée sur 30 hectares et dominée par un authentique château du 18e siècle. Pays de tous les plaisirs,
Walibi Sud-Ouest avec ses 19 attractions, ses shows spectaculaires ainsi que ses événements, est la
garantie pour tous de vivre une journée inoubliable où se mêlent émotions, frissons et fous rires !

Site internet : www.walibi.com