Affaire Ronaldo : qui sont les "protecteurs de réputation" ? - Soskin Avocats
←
→
Transcription du contenu de la page
Si votre navigateur ne rend pas la page correctement, lisez s'il vous plaît le contenu de la page ci-dessous
Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
exclusivité abonnés
Foot Affaire Ronaldo
Affaire Ronaldo : qui
sont les «protecteurs
de réputation» ?
Publié le mardi 9 octobre 2018 à 18:44 | Mis à jour le 09/10/2018 à 19:31
Accusé de viol, Cristiano Ronaldo a fait appel à des
spécialistes de la «protection de réputation». Aux États-
Unis, cela peut désigner des cabinets chargés de négocier
des accords confidentiels. En France, avocats et
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 1 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
communicants sont au coeur de ce travail parfois grave.
Grégory Blachier
Partager sur Facebook Tweeter Google+
Depuis que les accusations de viol visant Cristiano Ronaldo ont été mises au
jour, il est beaucoup question d'image. Jusque dans les documents judiciaires
cités par Der Spiegel, qui font référence à une équipe de « spécialistes de la
protection de la réputation des personnes ».
Ils y sont mentionnés en qualité de « co-défendants » dans la plainte et
embauchés, lit-on dans le journal allemand, pour éviter que la situation se
dégrade. Leur rôle consiste à limiter la publicité d'une affaire potentiellement
désastreuse pour le quintuple Ballon d'Or, accusé par une jeune femme, Kathryn
Mayorga, de l'avoir violée en 2009 à Las Vegas.
Fragile réputation
Or, pour une personnalité comme le Portugais ou pour une marque - et CR7 en
est devenu une grande, la réputation est primordiale et cela quelle que soit
l'issue de l'enquête de la police et de la procédure judiciaire.
Armelle Solelhac, fondatrice de l'agence Switch, spécialisée en communication
digitale, le résume d'une formule simple. « Les gens n'attendent plus de savoir
et c'est ce qui fait la fragilité d'une réputation. Il faut dix ou vingt ans pour la
construire, cinq minutes pour la détruire », glisse celle qui intervient entre
autres dans le tourisme ou auprès de personnalités comme le champion
olympique 1992 Edgar Grospiron.
À lire :
Ronaldo, au risque de tout perdre
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 2 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
Avocats et communicants, chacun son rôle
Il n'est donc pas étonnant que Cristiano Ronaldo, si soucieux de l'image qu'il
renvoie, ait sollicité des spécialistes pour protéger sa réputation. Mais de quoi
s'agit-il, au juste ? D'un savant dosage entre actes juridiques, communication et
technique, résume David Forest, longtemps avocat spécialiste des questions
numériques, désormais enseignant-chercheur à l'université Paris-I.
« Il y a deux sortes de prestataires auxquels on peut faire appel : des agences
spécialisées en matière de réputation ou e-réputation, que l'on a appelées les
nettoyeurs du web et qui ont fleuri depuis dix ans, et les avocats, qui peuvent
porter l'affaire devant les tribunaux, détaille-t-il. Il est judicieux d'actionner les
deux leviers, technique et juridique. »
Dans le cas de Ronaldo, il est vraisemblable que des conseils juridiques soient
intervenus, puisqu'un accord de confidentialité aurait été négocié à l'époque des
faits présumés pour garantir le silence de la femme qui l'accuse.
« C'est comme une tumeur, on l'enlève »
En France, les avocats ne sont pas dans ce rôle de négociateurs de gré à gré
courant aux États-Unis, où la culture du compromis financier est forte. Ils se
placent du côté du droit et de ce que l'on peut dire, écrire, ou pas.
Football ... directs 5 résultats
Ils tâchent d'obtenir le retrait des contenus gênants, directement ou par
l'intermédiaire de la justice, dès lors qu'ils sont contraires aux différents droits
qui s'appliquent « selon que l'atteinte touche au nom, à la marque, à la
présomption d'innocence », précise l'enseignant David Forest.
Avocate au barreau de Paris spécialiste de la question, Ilana Soskin
explique : « J'ai une action qui est extrêmement ciblée et chirurgicale. C'est une
action de retrait des contenus problématiques. C'est comme une tumeur, on
l'enlève. » Selon l'urgence, qui dépendra de la notoriété de la victime et de la
gravité de l'atteinte - Ilana Soskin traite tout type de cas, de l'atteinte à la vie
privée de stars en passant par le harcèlement ou la diffusion de photos
compromettantes de mineurs -, l'action judiciaire peut prendre moins d'une
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 3 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
semaine.
Elle peut aussi recevoir des dossiers de la part d'agences de communication
lorsque les méthodes de ces dernières ont été sans effet. Cela arrive, parce que
l'aspirateur internet laisse peu de temps pour agir et réagir.
« La meilleure façon d'enterrer un cadavre »
Or, dans les agences, le travail sera un peu plus long, car les leviers ne sont pas
les mêmes. Grandes comme petites, et elles sont des milliers dans ce secteur
très fragmenté, elles ont toutes adapté leurs prestations pour protéger les
réputations.
Cette activité est devenue si importante que certaines sociétés ne font que ça ou
presque, à l'image de « Reputation Squad », la plus grosse de Paris dans le
domaine, ou « Supervise Me », créée en 2015 par Nicolas Deschaumes et qui
revendique travailler avec une dizaine de sportifs de haut niveau, entre autres.
Pour eux, « Supervise Me » tâche d'agir en amont en effectuant un travail de
veille. « Il existe des outils qui permettent d'avoir sur une seule plateforme un
monitoring sur l'ensemble des réseaux sociaux, très pratiques pour interagir »,
explique Nicolas Deschaumes.
Avec son agence 1min30, Gabriel Dabi-Schwebel fait aussi ce travail qui peut
nécessiter « des audits de temps en temps ou une veille 24 heures sur 24 selon
la notoriété et l'urgence ». Si une rumeur, une phrase, une info ou une activité
leur a échappé, ils enclenchent la seconde phase, où ils vont intervenir
directement par de la modération en ligne (réponse, commentaire) ou en
essayant de noyer l'info en la renvoyant en deuxième ou troisième page de
résultats des moteurs de recherche, Google en premier lieu. « C'est la meilleure
façon d'enterrer un cadavre », s'en amuse Gabril Dabi-Schwebel.
Méthodes similaires
Il est paradoxal de constater que les méthodes à leur disposition sont alors les
mêmes que celles parfois utilisées par ceux qui veulent nuire : inonder le web
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 4 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
avec des pages, blogs, vidéos ou articles qui, avec force mots-clés et liens
pertinents, passeront devant les autres.
Tous, avocats comme agences, disent défendre leurs clients et ne pas pratiquer
la « contre-attaque », à savoir dénigrer à leur tour ou minimiser des soupçons
portant sur ces clients. On reste loin, vu de France, de Cristiano Ronaldo ou
d'autres qui seraient visés par des accusations du même type, trop graves pour
être ignorées et supprimées dès lors que la présomption d'innocence n'est pas
bafouée. Et puisque, contrairement aux États-Unis, le droit n'autorise ici pas à
acheter le silence, sa réputation en souffrira.
Alors, les techniques de communication plus traditionnelles reprennent le
dessus : mobiliser les femmes qui l'ont connu, égrener les messages positifs, et
se faire discret. Parce que tous le disent : dans des cas comme celui-ci, le
meilleur moyen de protéger sa réputation, c'est encore de ne pas partir à la
faute.
Allegri : « Ronaldo est serein »
VIDEO SERIE A - Massimiliano Allegri a botté en touche concernant le dossier Ronaldo. Pour le coach de
la Juventus, tant que CR7 travaille sereinement et marque, tout va bien. Cristiano Ronaldo a encore été
décisif ce samedi sur la pelouse de l'Udinese en inscrivant un but (2-0).
L'affaire Ronaldo fait la une aux Etats-Unis
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 5 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
VIDEO JUSTICE - Accusé d'avoir commis un viol en 2009 à Las Vegas, Cristiano Ronaldo fait les gros
titres des chaînes de télévision américaines.
77 Commentaires les mieux notés les plus récents
JCGBX - 19h51
Ronaldo bénéficie, comme normalement toute personne dans un monde civilisé, à la
présomption d'innocence !!! A moins que vous étiez dans la chambre de l hôtel à las
Vegas en 2009 et que du coup vous avez une plus value à apporter, autant vous taire !!!
répondre signaler 136 41
tous les commentaires (77)
commenter cet article
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 6 sur 7Affaire Ronaldo : qui sont les «protecteurs de réputation» ? - Foot - Affaire Ronaldo 11/10/2018 09(53
FOOTBALL RUGBY TENNIS FORMULE 1
Ligue 1 Top 14 Classement ATP Classement Pilotes
Ligue 2 Pro D2 Classement WTA Classement
Premier League Champions Cup Roland-Garros Constructeurs
Liga 6 Nations Wimbledon Romain Grosjean
Bundesliga XV de France US Open Nico Rosberg
Serie A Toulon Open d'Australie Lewis Hamilton
Liga NOS Stade Français Coupe Davis Sebastian Vettel
Ligue des Stade Toulousain Andy Murray
Champions Racing 92 Novak Djokovic CYCLISME
Ligue Europa Roger Federer
Vuelta 2018
Équipe de France BASKET Rafael Nadal
Tour de France 2018
Ballon d'Or 2018
NBA Liste des engagés
Le Championnat des
Jeep Elite
HANDBALL TDF 2018
Étoiles
Actu PSG Pro B Mondial 2017 Giro 2018
Actu BARCELONE Euroligue Mondial Calendrier
Actu REAL MADRID Division 1 CODE PROMO
Ligue des
Champions Code promo
Amazon
Code promo
Cdiscount
AUTRES
Affaire Dopage
Plans
d'entraînement
Course à pied
TOUS LES
DIRECTS
compte facebook twitter rss newsletter mobile services plan crédits CGU mentions politique de cookies contacts
du site légales confidentialité
FranceFootball | Adrénaline L'Équipe | L'Équipe Coaching | L'Équipe Magazine | Vélo Magazine | Sport & Style | ASO | Amaury Media |
© L'Equipe 24/24 -2018
PresseSports | Groupe Amaury | Code promo tous droits réservés
https://abonnes.lequipe.fr/Football/Article/Affaire-ronaldo-qui-sont-les-protecteurs-de-reputation/948058 Page 7 sur 7Vous pouvez aussi lire
