AFRICASCOPE Florence Ginier Directeur Media Measurement Kantar TNS Abidjan 3/4 octobre 2018 - Haca
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AFRICASCOPE
Florence Ginier
Directeur Media Measurement
Kantar TNS
Abidjan 3/4 octobre 2018
Introduction
Kantar est structuré par grandes lignes de métiers et types d’études
Conseil marketing, stratégie Etudes et Mesure d'audience, veille Etudes Politiques, études
de marque et innovation. conseil dédiés et stockage des créations d’opinion & satisfaction
Organisation marketing. au secteur de publicitaire, veille média et pour l’amélioration de
Tendances et prospectives. la santé brand réputation, étude et l’action publique
Stratégie et planification ciblage des consommateurs
commerciale
Deux marques expertes en études ad hoc L’expert mondial des La plus grande plateforme
et packagées au service des enjeux marketing et comportements d’achats qui online de recueil des opinions
de l’efficacité business (publicité, marque, mesure, explique et conseille afin et des comportements du
communication, innovation, distribution, relation client…) d’identifier les pistes de croissance consommateur connecté
3
KANTAR est leader mondial sur les solutions de mesure
d’audience des médias
Télévision & vidéo Cross-media Radio & audio Audience Presse
Les expériences combinées de KANTAR TNS & KANTAR Media dans la mesure de
l’audience radio et TV couvrent un large éventail de méthodologies et de pays.
PeopleMeter Day After Recall
Return path data service Carnets d’écoute
4
Kantar, une présence sur tous les continents et dans plus de 80 pays
5
KANTAR dispose d’une expertise forte sur l’ensemble du continent africain
Avec des taux de croissance importants et une classe
moyenne en développement, l’Afrique intéresse un
nombre croissant d’investisseurs internationaux. Pour
aider ses clients à mieux cerner la complexité de ces
marchés, KANTAR TNS peut s’appuyer sur un réseau
international qui couvre 45 pays africains.
Nos atouts : des équipes bilingues, multiculturelles et
expérimentées sur ces différents marchés.
6
Africascope, la mesure d’audience de référence en Afrique
Africascope
Une couverture unique Maghreb
et sans équivalent du Maghreb MAROC Africascope
et de l’Afrique Subsaharienne Marchés
ALGÉRIE
MAURITANIE
TUNISIE
Nouakchott
NIGER
SENEGAL Niamey/Maradi
Dakar TCHAD
37,9 millions MALI
Bamako
N’Djamena
GUINEE
d’individus BURKINA FASO
Ouagadougou
Conakry
TOGO
âgés de 15 ans et plus COTE D’IVOIRE
Lomé
BENIN
Abidjan Cotonou
CAMEROUN
Douala / Yaoundé TANZANIE
Dar es Salam
GABON
Libreville
CONGO
Brazzaville
MADAGASCAR
RDC Africascope Tananarive
Kinshasa Centre/Ouest
8
Une vocation à servir l’ensemble des acteurs du marché publicitaire
pan africain
Médias
Mesurer les performances des supports TV / Radio et des programmes
Régies et agences
Valoriser les espaces publicitaires et les offres de parrainage TV / Radio
Annonceurs
Cadrer les données d’équipement et de consommation
Optimiser le retour sur investissement de leurs communications
9
Une étude incontournable
Achetée et utilisée par les principaux acteurs du marché publicitaire panafricain
Médias Régies et agences Annonceurs
Internationaux Réseaux internationaux Tous secteurs
Panafricains Agences locales
Locaux / nationaux Régies
10Un dispositif de référence
Repris par la presse généraliste et professionnelle
Médias : le palmarès des chaînes de télévision les plus
regardées en Afrique francophone
11Un dispositif de référence
Labelisée Transparence
Auditée par l’Observation Démographique et Un dispositif réalisé en toute transparence
Statistiques de l’Espace francophone.
Richard Marcoux
Directeur de l’Observatoire démographique et Disponible dans les logiciels médiaplanning
statistique de l'espace francophone (ODSEF)
Coordonnateur du Groupe d’études et de
recherches sur les sociétés africaines (GIERSA)
Partenariat de longue date avec les éditeurs de
logiciels médiaplanning.
Membre
du CIAN
12Une mesure uniformisée dans le temps et à travers les
différents pays couverts
Une approche globale du dispositif
garantissant la cohérence de la
mesure sur l’ensemble du périmètre.
Des enquêteurs formés et
expérimentés au recueil
complexe de l’audience
Supervision des terrains
par nos bureaux locaux
garantissant la qualité
des données
Traitements et analyse des
résultats centralisés auprès de
l’équipe audience de Kantar TNS
13Une complémentarité des équipes
France En Afrique
Ndeye Diagne Said Touré
Stanislas SEVENO
Directeur Conseil Directrice Kantar TNS Project
Afrique francophone Management Lead
.
MEDIA MEASUREMENT
Florence GINIER
Directrice de département
Media Measurement Aïssatou Mar Diaraf Diouf
Directrice Responsable
de l’activité client des données
Kantar TNS Sénégal Afrique Francophone
.
Céline PAULLES
Chef de Groupe
14Le dispositif Africascope en détail
Un dispositif éprouvé et dynamique
Echantillons robustes Recueil optimisé
Enquêtes en face-à-face au domicile des
Couverture géographique large :
interviewés avec une seule interview par foyer,
11 pays / 21 villes
sur tablette
Plus de 20 000 interviews par an
2 vagues par an sur chaque pays
1er semestre
Réflectif des réalités urbaines 2ème semestre
Méthode des quotas
16Africascope Centre/Ouest
9 capitales africaines observées à la loupe
Pop 15+
Afrique
de l’Ouest Dakar 2 010
Abidjan 2 940
7,4 millions
Bamako 1 250
d’individus Ouagadougou 1 280
âgés de 15 ans et +
Pop 15+
Afrique Douala 1 650
centrale Yaoundé 1 440
11,2 millions Libreville 440
Kinshasa 6 680
d’individus
âgés de 15 ans et + Brazzaville 1 010
17Africascope Maghreb
Les échantillons multi-villes du Maghreb
Pop 15+
Maroc Casablanca 2 370
Rabat 530
5,1 millions Marrakech 840
d’individus Tanger 640
âgés de 15 ans et + Fès 760
Tunisie Pop 15+
Grand Tunis 2 040
2,9 millions Sousse 440
d’individus Sfax 480
âgés de 15 ans et +
Pop 15+
Algérie Alger 2 710
5,0 millions Constantine 1 130
d’individus Annaba 730
âgés de 15 ans et + Oran 490
18Un questionnaire complet
CONSOMMATION MÉDIA DÉTAILLÉE CENTRES D’INTÉRÊT ET MÉDIA-MARCHÉ
EQUIPEMENT MÉDIAS ET TELCO CARACTÉRISTIQUES SOCIODÉMOGRAPHIQUES
19Résultats d’audience
Les indicateurs d’audiences
Au global
Une lecture panafricaine des comportements médias
21Les indicateurs d’audiences
Par pays
Une lecture par pays ou agrégée
22Les indicateurs d’audiences
Par média
Qu’ils soient nationaux ou locaux, panafricains ou internationaux
› Prés de 200
› Près de 250
23Une multitudes de cibles exploitables
› Seniors, Actifs, Jeunes, Hommes 25-34 ans,
Francophones,
› Femmes avec enfants, Femmes niveau de vie A,
› Responsables des achats,
› Top 10, Leaders d’opinion,
› Internautes, Equipés smartphones,
› Automobilistes, Equipé deux roues,
› Bancarisés,
› Voyageurs,…
24Des résultats actualisés 2 fois par an
Les résultats Africascope sont mis à disposition du marché 2
fois par an.
› Publication des résultats zone Afrique début
Février et fin Août,
Chaque publication est :
› suivie d’un communiqué de presse
de Kantar TNS illustré par une infographie.
25Et demain ?
Merci
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