AUDIENCE TOTALE 2018-1 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP
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AUDIENCE TOTALE 2018 -1 MÉ THODOLOGIE E T RÉSULTATS
PÉNÉTRATIONS
DES MARQUES DE MÉDIAS
L’étude Audience totale fournit les taux de pénétration combinés des titres de
presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias. Elle per-
met en outre une répartition par filières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps
et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).
Utilité L’étude Audience totale 2018-1 est le fruit de la coopération entre la REMP et NET-Metrix SA. Elle fournit
à une marque de médias, au niveau des valeurs officielles (cRR; UUpD / UUpW / UUpM):
la pénétration brute d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)
la pénétration nette d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)
les interférences externes (personnes utilisant parallèlement papier et offres Web)
les utilisateurs recourant exclusivement à un titre de presse
les utilisateurs recourant exclusivement à une offre Web
Utilisateurs exclusifs du titre de presse
Utilisateurs Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
(édition imprimée et, dans la mesure où doubles (sites fixes, sites mobiles et applications)
elle est publiée, la réplique)
Audience totale
L’étude Audience totale 2018-1 reflète l’utilisation d’importantes marques de médias (papier et offres
Web) sur l’ensemble de la Suisse. Les taux de pénétration présentés correspondent aux résultats des
études MACH Basic 2018-1 et NET-Metrix-Profile 2017-2. L’étude Audience totale 2018-1 fournit en
outre des informations détaillées concernant l’usage fixe (Desktop-Site) et mobile (Mobile-Site, Apps)
d’offres Web (NET-Metrix-Profile 2017-2). En plus de cela, elle prend en compte les taux de pénétration
de certains titres de presse et de leur réplique (MACH Basic 2018-1).
Définition du terme L’édition numérique sous forme de réplique est la version dématérialisée de l’édition principale d’un
de réplique titre, correspondant en tout point – contenu, présentation (y compris l’emplacement des annonces) et
mode de parution – à la version imprimée. Les éditions numériques sous forme de réplique peuvent être
enrichies par des vidéos, des galeries photo, de la musique ou du texte supplémentaire. Dans ce qui suit,
le terme d’«édition numérique sous forme de réplique» est remplacé par sa forme abrégée: «réplique». En
dehors de l’étude, le terme de «e-paper» est souvent utilisé pour «réplique».
Par conséquent, le lectorat d’un titre de presse englobe, outre les lecteurs de l’édition imprimée d’un
journal ou magazine, également les utilisateurs de la réplique, dans la mesure où les conditions de par-
ticipation de la réplique sont remplies et où le titre en a demandé l’étude. Les titres de presse incluant
l’étude d’une réplique portent la mention supplémentaire «+ réplique» (voir tableaux aux pages 6, 8,
10 et 11).
2 AUDIENCE TOTALE 2018-1
Pénétrations de marques de médias sélectionnées (projection en milliers)
Utilisateurs exclusifs du titre de presse Interférence Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
(cRR) externe (UUpD / UUpW / UUpM)
Liste des médias (sélection)
Titre de presse Offre Web
(intervalle de parution) (taux de pénétration)
20 Minuten National GES 1 454 445 862 20 Minuten Online &
(5 × par semaine) Tio.ch Kombi (UUpD)
Blick 399 78 619 Blick Online
(6 × par semaine) (UUpD)
Matin, Le (lu – sa) 200 18 94 LeMatin.ch
(6 × par semaine) (UUpD)
Tages-Anzeiger 345 35 193 tagesanzeiger.ch
(6 × par semaine) (UUpD)
Metropool + réplique 716 82 285 Newsnet D-CH
(6 × par semaine) (UUpD)
Schweizer Illustrierte 577 15 111 schweizer-illustrierte.ch
(1 × par semaine) (UUpW)
Beobachter 705 123 510 beobachter.ch
(2 × par mois) (UUpM)
Le taux de pénétration d’un titre de presse (cRR) se réfère toujours à une unique édition, tandis que le
taux de pénétration de l’offre Web se réfère à une période d’utilisation. Afin de pouvoir comparer le
titre de presse et l’offre Web, il importe, lors de la comparaison des taux de pénétration, de prendre
en compte l’intervalle de parution correspondant du titre de presse. Si, par exemple, un titre de presse
paraît presque quotidiennement (6 × par semaine), il convient de le comparer avec l’offre Web sur la
base de la pénétration journalière Unique User per Day (UUpD).
Aux pages 6 à 9, vous trouverez un récapitulatif de toutes les valeurs média publiées, par titre de presse
et offre Web. Les taux de pénétration combinés figurent aux pages 10 et 11. Seules sont présentées
les combinaisons pour lesquelles la période d’utilisation de l’offre Web concorde avec l’intervalle de
parution du titre de presse.
L’évaluation d’autres combinaisons ou encore l’observation au sein de groupes cibles spécifiques sont
possibles par le portail de données NEXT >LEVEL.
AUDIENCE TOTALE 2018-1 3
Publication Depuis l’automne 2015, l’étude Audience totale paraît deux fois par an. Toutes les marques de médias
qui font étudier les utilisateurs de leurs offres par la REMP (MACH Basic) et NET-Metrix SA (NET-Metrix-
Profile), tant sur le marché presse que sur le marché en ligne, sont publiées.
Dans la présente brochure Audience totale 2018-1, seule une partie des données disponibles est
publiée. Le jeu complet de données est à la disposition des personnes intéressées avec le logiciel de
comptage NEXT >LEVEL de la REMP.
Dans le portail de données NEXT>LEVEL, les médias participants peuvent être analysés par groupes
cibles sociodémographiques à l’aide de tableaux croisés. Les licences pour cet outil peuvent être
obtenues directement auprès de la REMP contre versement d’un droit de licence (www.remp.ch).
Contenus publiés L’étude Audience totale 2018-1 met à disposition, outre les taux de pénétration concernant l’usage des
produits de presse et des offres Web, également des informations sociodémographiques destinées à
l’analyse des groupes cibles. Compte tenu des données à disposition dans l’étude NET-Metrix-Profile,
le nombre de variables sociodémographiques mentionnées est plus faible que dans l’étude MACH Basic.
Audience totale permet une vision globale d’une marque de médias; cela signifie que c’est surtout
l’analyse des interférences des titres de presse et des offres Web correspondantes qui est au centre de
l’attention. À cet effet, les données de NET-Metrix-Profile sont fusionnées avec celles d’Audience totale.
Toutefois, pour une analyse portant exclusivement sur les offres Web (sans les interférences avec les
éditions imprimées), il est préférable d’utiliser directement NET-Metrix-Profile.
Les données supplémentaires concernant les utilisateurs des Desktop-Sites, Mobile-Sites et Apps sont
mentionnées comme taux de pénétration UUpW et UUpM, dans la mesure où les conditions de parti-
cipation sont remplies et où l’offre desktop ou mobile correspondante a été inscrite. La publication dans
l’étude Audience totale 2018-1 est optionnelle.
NET-Metrix SA recommande d’effectuer les analyses d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site et
Apps) incluant des combinaisons de caractéristiques structurelles (p. ex. classe d’âge combinée avec
sexe) uniquement à des fins internes. Certaines restrictions méthodologiques au sein de NET-Metrix-
Profile, notamment les limites du nombre de cas, peuvent mener à des fluctuations au niveau de la
combinaison de caractéristiques structurelles pour les offres partielles dans le cadre d’une comparaison
de séries chronologiques.
Depuis l’automne 2015, MACH Basic présente également les taux de pénétration combinés des éditions
imprimées et numériques, proposées sous forme de répliques de marques de médias reposant sur l’im-
primé. Ces valeurs média élargies sont, lorsqu’elles existent, aussi intégrées à l’étude Audience totale.
Utilisateurs exclusifs du titre de presse Utilisateurs Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
(édition imprimée et, dans la mesure où doubles (sites fixes, sites mobiles et applications)
elle est publiée, la réplique)
Desktop-Site
Mobile-Site
Apps (soit Phone / Tablet ou Universal)
4 AUDIENCE TOTALE 2018-1
MÉTHODOLOGIE
Univers Au plan méthodologique, l’étude Audience totale 2018-1 repose sur les études de pénétration MACH
Basic 2018-1 et NET-Metrix-Profile 2017-2. L’univers est composé de la population résidant en Suisse
et dans la Principauté du Liechtenstein, âgée de 14 ans et plus, assimilée linguistiquement à la langue
officielle (ou aux langues officielles) du district de domicile et vivant dans un ménage privé.
Projection Échantillon pondéré
Univers total A / F / I 6 713 000 personnes 19 447 cas
Groupe germanophone 4 805 000 personnes 13 919 cas
Groupe francophone 1 604 000 personnes 4 646 cas
Groupe italophone 304 000 personnes 882 cas
Sources de données Les informations de l’étude Audience totale 2018-1 proviennent des sources de données MACH Basic
2018-1 et NET-Metrix-Profile 2017-2. Les pénétrations des titres de presse et les données structurelles
sociodémographiques sont issues de MACH Basic 2018-1, tandis que l’étude NET-Metrix-Profile 2017-2
fournit les valeurs cibles concernant l’utilisation des offres Web.
La collecte des données de MACH Basic 2018-1 s’est faite sur l’ensemble de la Suisse et du Liech-
tenstein au moyen d’un questionnaire éprouvé et entièrement structuré. L’enquête a été réalisée aussi
bien sur la base d’interviews téléphoniques assistées par ordinateur (CATI) avec supports visuels que
sur celle d’interviews en ligne assistées par ordinateur (CAWI), à l’aide d’un questionnaire à remplir
soi-même. L’étude MACH Basic 2018-1 est publiée en même temps que l’étude Audience totale 2018-1
et se réfère à la période d’enquête allant du 26 septembre 2016 au 24 septembre 2017.
Environ 45 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête MACH Basic 2018-1 ont rempli
le questionnaire principal en ligne. D’un point de vue technique, l’enquête CAWI a été conçue de telle
manière que les questionnaires en ligne peuvent être directement croisés avec les données de mesure
de la publication de trafic NET-Metrix-Audit (voir ci-dessous). Les données ainsi collectées, ainsi que
des informations supplémentaires sur les utilisateurs fixes et mobiles d’offres Web, ont permis de
reconstituer les valeurs cibles des pénétrations des offres Web de l’étude NET-Metrix-Profile dans
le jeu de données MACH Basic.
L’étude sur l’utilisation d’internet NET-Metrix-Profile fournit les valeurs cibles concernant les utilisateurs
d’offres Web, d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site, Apps) et de réseaux. Les données utilisa-
teurs publiées dans NET-Metrix-Profile 2017-2 reposent sur des données issues de la publication de
trafic NET-Metrix-Audit, complétées par des données issues d’un sondage sur site. L’étude NET-
Metrix-Profile 2017-2 a été publiée en novembre 2017 et se réfère à la période d’enquête allant du
1er avril 2017 au 30 juin 2017.
Pour toute information complémentaire concernant MACH Basic et NET-Metrix-Profile, reportez-vous aux
documentations correspondantes que vous trouverez sur les sites www.remp.ch et www.net-metrix.ch.
AUDIENCE TOTALE 2018-1 5
RÉSULTATS
Valeurs publiées La valeur média cRR (calculated Recent Readership) indique le nombre de personnes qui lisent une
édition moyenne d’un titre de presse ou d’une combinaison de titres. La valeur média Unique User (UU)
indique le nombre de personnes qui utilisent une offre Web sur une période donnée. Dans l’étude
Audience totale 2018-1, cette valeur est publiée sous forme de Unique User par jour (UUpD), Unique
User par semaine (UUpW) et Unique User par mois (UUpM).
Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement Titre de presse Offre Web
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées
(projection en 1 000) cRR Mode de parution UUpD UUpW UUpM
en 1 000 en 1 000 en 1 000 en 1 000
Titre de presse 1 (5 – 7 × par semaine) Offre Web 2
20 Minuten National GES 20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 899 5 × par semaine 1 308 2 247 3 322
20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 321 5 × par semaine 940 1 627 2 447
20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 5 × par semaine 305 544 891
20 Minuti I-CH tio.ch 90 5 × par semaine 72 133 214
24 Heures éd. totale 24heures.ch 162 6 × par semaine 67 224 514
Arcinfo + réplique arcinfo.ch 73 6 × par semaine 17 68 186
az Nordwestschweiz GES N + réplique Nordwestschweiz Netz 373 5 × par semaine 86 304 778
Basler Zeitung + réplique baslerzeitung.ch 99 6 × par semaine 57 156 362
Blick Blick Online 477 6 × par semaine 697 1 401 2 283
Blick am Abend National GES Blickamabend.ch 534 5 × par semaine 119 408 884
Blick / Blick am Abend National GES /
Blick Online / Blickamabend.ch 1 238 7 × par semaine 761 1 521 2 405
Sonntags Blick
BZ/Bund GES Newsnet Bern 325 6 × par semaine 107 331 727
BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 325 6 × par semaine 65 220 522
BZ/Bund GES derbund.ch 325 6 × par semaine 48 156 389
Luzerner Zeitung GES + réplique luzernerzeitung.ch 292 6 × par semaine 67 219 545
Matin, Le (lu – sa) LeMatin.ch 218 6 × par semaine 112 282 561
Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 239 6 × par semaine 175 598 1 327
Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag /
Neue Zürcher Zeitung 682 7 × par semaine 175 598 1 327
NZZ Folio
Nouvelliste, Le + réplique Le Nouvelliste 115 6 × par semaine 28 95 247
St. Galler Tagblatt GES + réplique St. Galler Tagblatt 278 6 × par semaine 50 176 449
Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 380 6 × par semaine 228 651 1 364
Temps, Le LE TEMPS 112 6 × par semaine 48 198 493
Tribune de Genève Tribune de Genève 106 6 × par semaine 79 259 580
24 Heures éd. totale / Basler Zeitung + réplique /
BZ/Bund GES / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet National 1 222 6 × par semaine 589 1 495 2 613
Tages-Anzeiger / Tribune de Genève
Metropool + réplique Newsnet D-CH 798 6 × par semaine 367 959 1 784
24 Heures éd. totale / Matin, Le (lu – sa) /
Newsnet W-CH 425 6 × par semaine 224 565 964
Tribune de Genève
1
La documentation concernant MACH Basic 2018-1 fournit des informations sur les titres publiés.
2
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
6 AUDIENCE TOTALE 2018-1Taux de pénétration des marques UUpD UUpW UUpM
en 1 000 en 1 000 en 1 000
de médias pris individuellement
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Valeurs UUpD / UUpW / UUpM
Offre Web
Offre Web
Offre Web
Desktop-
Desktop-
Universal
Universal
Mobile-
Mobile-
de marques de médias sélectionnées
Phone
Phone
Tablet
Tablet
App 2
App 2
App 2
App 2
App 2
App 2
Site 2
Site 2
Site 2
Site 2
(projection en 1 000)
Offre Web 1
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi 1 308 2 247 3 322
20min.ch – D-CH 940 1 627 387 1 098 758 170 2 447 793 1 745 907 236
20min.ch – W-CH 305 544 114 371 230 68 891 248 682 272 87
tio.ch 72 133 47 62 37 214 88 130 45
24heures.ch 67 224 514
arcinfo.ch 17 68 186
Nordwestschweiz Netz 86 304 778
baslerzeitung.ch 57 156 362
Blick Online 697 1 401 2 283
Blickamabend.ch 119 408 884
Blick Online / Blickamabend.ch 761 1 521 2 405
Newsnet Bern 107 331 727
bernerzeitung.ch 65 220 522
derbund.ch 48 156 389
luzernerzeitung.ch 67 219 64 107 22 545 171 309 29
LeMatin.ch 112 282 561
Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327
Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327
Le Nouvelliste 28 95 247
St. Galler Tagblatt 50 176 65 65 15 449 173 188 19
tagesanzeiger.ch 228 651 216 360 19 137 1 364 511 797 28 268
LE TEMPS 48 198 68 96 493 181 257
Tribune de Genève 79 259 580
Newsnet National 589 1 495 2 613
Newsnet D-CH 367 959 1 784
Newsnet W-CH 224 565 964
1
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
2
Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2017-2 et ayant fait l’objet d’une
commande pour l’étude Audience totale 2018-1.
AUDIENCE TOTALE 2018-1 7Titre de presse Offre Web
Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées cRR UUpD UUpW UUpM
(projection en 1 000) Mode de parution
en 1 000 en 1 000 en 1 000 en 1 000
Titre de presse 1 (1 – 2 × par semaine) Offre Web 2
20 Minuten Friday 20 Minuten Friday 404 1 × par semaine 98 399 817
Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 401 1 × par semaine 16 98 258
Femina femina.ch 217 1 × par semaine 7 39 127
Finanz und Wirtschaft fuw.ch 95 2 × par semaine 14 50 138
Handelszeitung handelszeitung.ch 88 1 × par semaine 12 60 191
Illustré Illustré 269 1 × par semaine 5 31 109
Kombinazione migrosmagazin(e) / azione 3 137 1 × par semaine 19 110 275
Matin dimanche, Le LeMatin.ch 371 1 × par semaine 112 282 561
NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 406 1 × par semaine 175 598 1 327
Schweizer Familie schweizerfamilie.ch 578 1 × par semaine 15 60
Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 592 1 × par semaine 25 126 397
Sonntags Blick Blick Online 564 1 × par semaine 697 1 401 2 283
Tele tele.ch 344 1 × par semaine 27 78
Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 1 071 1 × par semaine 39 217 686
Titre de presse 1 (1 – 2 × par mois) Offre Web 2
Annabelle annabelle.ch 232 toutes les 3 sem. 8 47 159
Beobachter beobachter.ch 828 2 × par mois 32 193 633
Bilan bilan.ch 41 2 × par mois 6 35 122
Bilanz bilanz.ch 172 1 × par mois 5 32 116
NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 344 1 × par mois 175 598 1 327
1
La documentation concernant MACH Basic 2018-1 fournit des informations sur les titres publiés.
2
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
8 AUDIENCE TOTALE 2018-1Taux de pénétration des marques UUpD UUpW UUpM
en 1 000 en 1 000 en 1 000
de médias pris individuellement
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Valeurs UUpD / UUpW / UUpM
Desktop-
Desktop-
Universal
Universal
Mobile-
Mobile-
de marques de médias sélectionnées
Phone
Phone
Tablet
Tablet
App 2
App 2
App 2
App 2
App 2
App 2
Offre
Offre
Offre
Site 2
Site 2
Site 2
Site 2
Web
Web
Web
(projection en 1 000)
Offre Web 1
20 Minuten Friday 98 399 35 326 817 103 636
coopzeitung (de, fr, it) 16 98 258
femina.ch 7 39 127
fuw.ch 14 50 138
handelszeitung.ch 12 60 191
Illustré 5 31 109
migrosmagazin(e) / azione 19 110 275
LeMatin.ch 112 282 561
Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327
schweizerfamilie.ch 15 60
schweizer-illustrierte.ch 25 126 397
Blick Online 697 1 401 2 283
tele.ch 27 78
Online-Millionenkombi 39 217 686
Offre Web 1
annabelle.ch 8 47 159
beobachter.ch 32 193 633
bilan.ch 6 35 122
bilanz.ch 5 32 116
Neue Zürcher Zeitung 175 598 1 327
1
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
2
Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2017-2 et ayant fait l’objet d’une
commande pour l’étude Audience totale 2018-1.
AUDIENCE TOTALE 2018-1 9Titre de Offre Combinaison
presse Web (titre de presse et offre Web)
Combinaisons des marques de médias
exclusifs offre
(UU) en 1 000
exclusifs titre
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Unique User
Interférence
Pén. brute 3
Utilisateurs
Utilisateurs
Pén. nette
de presse
Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
externe
Web
cRR
Titre de presse 1 Offre Web 2 Combinaison
cRR UUpD
(5 – 7 × par semaine) (pénétration journalière) (titre de presse et offre Web)
20 Minuten Online &
20 Minuten National GES 1 899 1 308 3 207 2 762 445 1 454 862
Tio.ch Kombi
20 Minuten D-CH GES 20min.ch – D-CH 1 321 940 2 261 1 956 306 1 015 635
20 Minutes F-CH éd. totale 20min.ch – W-CH 496 305 801 698 103 393 202
20 Minuti I-CH tio.ch 90 72 162 138 24 66 48
24 Heures éd. totale 24heures.ch 162 67 229 218 11 151 56
Arcinfo + réplique arcinfo.ch 73 17 91 87 3 70 14
az Nordwestschweiz GES N + réplique Nordwestschweiz Netz 373 86 458 444 14 359 72
Basler Zeitung + réplique baslerzeitung.ch 99 57 156 150 6 94 51
Blick Blick Online 477 697 1 174 1 096 78 399 619
Blick am Abend National GES Blickamabend.ch 534 119 653 640 14 521 106
Blick / Blick am Abend National GES / Blick Online /
1 238 761 1 999 1 783 216 1 022 545
Sonntags Blick Blickamabend.ch
BZ/Bund GES Newsnet Bern 325 107 432 408 23 302 83
BZ/Bund GES bernerzeitung.ch 325 65 390 375 14 311 50
BZ/Bund GES derbund.ch 325 48 373 362 11 314 37
Luzerner Zeitung GES + réplique luzernerzeitung.ch 292 67 359 342 17 275 50
Matin, Le (lu – sa) LeMatin.ch 218 112 329 311 18 200 94
Neue Zürcher Zeitung (CH) Neue Zürcher Zeitung 239 175 414 398 15 224 160
Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag /
Neue Zürcher Zeitung 682 175 856 819 38 644 137
NZZ Folio
Nouvelliste, Le + réplique Le Nouvelliste 115 28 143 136 7 108 21
St. Galler Tagblatt GES + réplique St. Galler Tagblatt 278 50 327 316 11 267 39
Tages-Anzeiger tagesanzeiger.ch 380 228 608 573 35 345 193
Temps, Le LE TEMPS 112 48 160 155 5 107 43
Tribune de Genève Tribune de Genève 106 79 185 173 12 94 67
24 Heures éd. totale / Basler Zeitung + réplique /
BZ/Bund GES / Matin, Le (lu – sa) / Newsnet National 1 222 589 1 811 1 660 151 1 071 438
Tages-Anzeiger / Tribune de Genève
Metropool + réplique Newsnet D-CH 798 367 1 165 1 083 82 716 285
24 Heures éd. totale / Matin, Le (lu – sa) /
Newsnet W-CH 425 224 649 582 67 358 157
Tribune de Genève
1
La documentation concernant MACH Basic 2018-1 fournit des informations sur les titres publiés.
2
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
3
Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.
10 AUDIENCE TOTALE 2018-1Titre de Offre Combinaison
presse Web (titre de presse et offre Web)
Combinaisons des marques de médias
exclusifs offre
(UU) en 1 000
exclusifs titre
Univers Audience totale 2018-1 A / F / I
Unique User
Interférence
Pén. brute 3
Utilisateurs
Utilisateurs
Pén. nette
de presse
Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
en 1 000
externe
Web
cRR
Titre de presse 1 Offre Web 2 Combinaison
cRR UUpW
(1 – 2 × par semaine) (pénétration hebdomadaire) (titre de presse et offre Web)
20 Minuten Friday 20 Minuten Friday 404 399 803 763 40 364 359
Coop Presse coopzeitung (de, fr, it) 3 401 98 3 499 3 435 64 3 336 34
Femina femina.ch 217 39 256 248 8 208 31
Finanz und Wirtschaft fuw.ch 95 50 145 140 4 91 45
Handelszeitung handelszeitung.ch 88 60 149 146 3 86 58
Illustré Illustré 269 31 300 294 6 263 26
Kombinazione migrosmagazin(e) / azione 3 137 110 3 247 3 175 71 3 065 38
Matin dimanche, Le LeMatin.ch 371 282 653 582 71 300 211
NZZ am Sonntag Neue Zürcher Zeitung 406 598 1 004 932 72 334 526
Schweizer Familie schweizerfamilie.ch 578 15 593 590 3 575 12
Schweizer Illustrierte schweizer-illustrierte.ch 592 126 718 703 15 577 111
Sonntags Blick Blick Online 564 1 401 1 966 1 787 179 386 1 222
Tele tele.ch 344 27 371 369 2 342 26
Beobachter / Tele Online-Millionenkombi 1 071 217 1 289 1 242 46 1 025 171
Titre de presse 1 Offre Web 2 Combinaison
cRR UUpM
(1 – 2 × par mois) (pénétration mensuelle) (titre de presse et offre Web)
Annabelle annabelle.ch 232 159 391 371 20 212 139
Beobachter beobachter.ch 828 633 1 461 1 338 123 705 510
Bilan bilan.ch 41 122 163 158 4 37 117
Bilanz bilanz.ch 172 116 288 278 10 162 106
NZZ Folio Neue Zürcher Zeitung 344 1 327 1 671 1 526 146 199 1 181
1
La documentation concernant MACH Basic 2018-1 fournit des informations sur les titres publiés.
2
L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2017-2 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
3
Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.
AUDIENCE TOTALE 2018-1 11UN JALON SUR LA VOIE D’UNE PLATE-
FORME DE DONNÉES INTERMÉDIA
Une première étape À partir de la vision d’une plate-forme de données intégrant l’ensemble des études sectorielles intra
média, Audience totale donne une idée, des points de vue formel, professionnel et pratique, de la
manière dont on pourrait un jour atteindre cet objectif.
L’étude Audience totale 2018-1 pose le premier jalon sur la voie complexe vers une «recherche média
intégrée» pour la Suisse.
jusqu’à présent 1re étape vision
te t
Online Tex otal
Total Audience
(print et online)
Print
Plate-forme
de données
intermédia
V id é o
TV
otal
en Suisse
ot
Radio
ta
di
to
l Au
Publicité extérieure
À partir de l’expérience des utilisateurs, il est prévu de continuer à développer cette étude, de l’adapter
au mieux aux besoins quotidiens et éventuellement, également de l’étendre.
Il est par exemple envisageable d’intégrer les coûts d’insertion, le développement de l’étude en direction
d’un outil de planification, de faire apparaître les caractéristiques des contacts, d’intégrer d’autres
médias ou catégories de médias, etc. Contrairement à l’étude MA Strategy, qui a été conçue comme
un outil de planification stratégique, Audience totale combine les valeurs officielles d’une marque de
médias.
Impressum / Copyright
Édité par: REMP Recherches et études des médias publicitaires Copyright: les droits de publication de l’étude
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurich Audience totale 2018-1 sont la propriété de la WEMF AG
Tél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77 für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études
remp@remp.ch – www.remp.ch des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale
Réalisation: WEMF AG für Werbemedienforschung / ou partielle, est autorisée à condition d’en mentionner la
REMP Recherches et études des médias publicitaires source suivante: WEMF / REMP ©. Deux exemplaires de la
En collaboration avec: NET-Metrix SA, Zurich publication doivent être adressés à la REMP sans qu’elle ait
Design graphique: Antonio Haslach à l’exiger.
Kommunikation & Design, Zurich
Traduction / relecture: Bilingue, Aeugstertal
Impression offset: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH
Tirage: 300 exemplaires
Date de publication: avril 2018
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