AUDIENCE TOTALE 2019-2 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP

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AUDIENCE TOTALE 2019-2 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP
AUDIENCE TOTALE 2019 -2
MÉ THODOLOGIE E T RÉSULTATS
AUDIENCE TOTALE 2019-2 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP
PÉNÉTRATIONS
    DES MARQUES DE MÉDIAS

    L’étude Audience totale fournit les taux de pénétration combinés des titres de
    presse et des offres Web correspondantes d’une marque de médias. Elle per-
    met en outre une répartition par filières, entre Desktop-Site, Mobile-Site, Apps
    et édition imprimée, répliques incluses (e-papers).

    Utilité                  L’étude Audience totale 2019-2 est le fruit de la coopération entre la REMP et NET-Metrix SA. Elle fournit
                             à une marque de médias, au niveau des valeurs officielles (cRR; UUpD / UUpW / UUpM):

                                  la pénétration brute d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)
                                  la pénétration nette d’une combinaison intermédia (papier et offres Web)
                                  les interférences externes (personnes utilisant parallèlement papier et offres Web)
                                  les utilisateurs recourant exclusivement à un titre de presse
                                  les utilisateurs recourant exclusivement à une offre Web

                               Utilisateurs exclusifs du titre de presse
                                                                              Utilisateurs       Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
                               (édition imprimée et, dans la mesure où         doubles       (sites fixes, sites mobiles et applications)
                                      elle est publiée, la réplique)

                                                                           Audience totale

                             L’étude Audience totale 2019-2 reflète l’utilisation d’importantes marques de médias (papier et offres
                             Web) sur l’ensemble de la Suisse. Les taux de pénétration présentés correspondent aux résultats des
                             études MACH Basic 2019-2 et NET-Metrix-Profile 2019-1. L’étude Audience totale 2019-2 fournit en
                             outre des informations détaillées concernant l’usage fixe (Desktop-Site) et mobile (Mobile-Site, Apps)
                             d’offres Web (NET-Metrix-Profile 2019-1). En plus de cela, elle prend en compte les taux de pénétration
                             de certains titres de presse et de leur réplique (MACH Basic 2019-2).

    Définition du terme      L’édition numérique sous forme de réplique est la version dématérialisée de l’édition principale d’un
    de réplique              titre, correspondant en tout point – contenu, présentation (y compris l’emplacement des annonces) et
                             mode de parution – à la version imprimée. Les éditions numériques sous forme de réplique peuvent être
                             enrichies par des vidéos, des galeries photo, de la musique ou du texte supplémentaire. Dans ce qui suit,
                             le terme d’«édition numérique sous forme de réplique» est remplacé par sa forme abrégée: «réplique». En
                             dehors de l’étude, le terme de «e-paper» est souvent utilisé pour «réplique».

                             Par conséquent, le lectorat d’un titre de presse englobe, outre les lecteurs de l’édition imprimée d’un
                             journal ou magazine, également les utilisateurs de la réplique, dans la mesure où les conditions de par-
                             ticipation de la réplique sont remplies et où le titre en a demandé l’étude. Les titres de presse incluant
                             l’étude d’une réplique portent la mention supplémentaire «+ réplique» (voir tableaux aux pages 6, 8,
                             10 et 11).

2   Audience Totale 2019-2
AUDIENCE TOTALE 2019-2 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP
Pénétrations de marques de médias sélectionnées (projection en milliers)

 Utilisateurs exclusifs du titre de presse      Interférence     Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
                   (cRR)                           externe              (UUpD / UUpW / UUpM)

Liste des médias (sélection)

Titre de presse				         Offre Web
(intervalle de parution)				(taux de pénétration)
20 Minuten National GES 1 303 462 1 126                                       20 Minuten Online &
(5 × par semaine)				                                                         Tio.ch Kombi (UUpD)

Blick             364 71 729                                                  Blick Online
(6 × par semaine)				                                                         (UUpD)

Tages-Anzeiger    327 30 173                                                  tagesanzeiger.ch
(6 × par semaine)				                                                         (UUpD)

Temps, Le         109 5 55                                                    LE TEMPS
(6 × par semaine)				                                                         (UUpD)

Metropool         692 77 279                                                  Newsnet D-CH
(6 × par semaine)				                                                         (UUpD)

Schweizer Illustrierte 484 24 244                                             schweizer-illustrierte.ch
(1 × par semaine)				                                                         (UUpW)

Beobachter     649 165 799                                                    beobachter.ch
(2 × par mois)				                                                            (UUpM)

Le taux de pénétration d’un titre de presse (cRR) se réfère toujours à une unique édition, tandis que le
taux de pénétration de l’offre Web se réfère à une période d’utilisation. Afin de pouvoir comparer le
titre de presse et l’offre Web, il importe, lors de la comparaison des taux de pénétration, de prendre
en compte l’intervalle de parution correspondant du titre de presse. Si, par exemple, un titre de presse
paraît presque quotidiennement (6 × par semaine), il convient de le comparer avec l’offre Web sur la
base de la pénétration journalière Unique User per Day (UUpD).

Aux pages 6 à 9, vous trouverez un récapitulatif de toutes les valeurs média publiées, par titre de presse
et offre Web. Les taux de pénétration combinés figurent aux pages 10 et 11. Seules sont présentées
les combinaisons pour lesquelles la période d’utilisation de l’offre Web concorde avec l’intervalle de
parution du titre de presse.

L’évaluation d’autres combinaisons ou encore l’observation au sein de groupes cibles spécifiques sont
possibles par le portail de données NEXT >LEVEL.

                                                                                  Audience Totale 2019-2     3
AUDIENCE TOTALE 2019-2 MÉTHODOLOGIE ET RÉSULTATS - REMP
Publication                 Depuis l’automne 2015, l’étude Audience totale paraît deux fois par an. Toutes les marques de médias
                                qui font étudier les utilisateurs de leurs offres par la REMP (MACH Ba­sic) et NET-Metrix SA (NET-Metrix-
                                Profile), tant sur le marché presse que sur le marché en ligne, sont publiées.

                                Dans la présente brochure Audience totale 2019-2, seule une partie des données disponibles est
                                publiée. Le jeu complet de données est à la disposition des personnes intéressées avec le portail infor-
                                matique NEXT >LEVEL de la REMP.

                                Dans le portail de données NEXT>LEVEL, les médias participants peuvent être analysés par groupes
                                cibles sociodémographiques à l’aide de tableaux croisés. Les licences pour cet outil peuvent être
                                obtenues directement auprès de la REMP contre versement d’un droit de licence (www.remp.ch).

    Contenus publiés            L’étude Audience totale 2019-2 met à disposition, outre les taux de pénétration concernant l’usage des
                                produits de presse et des offres Web, également des informations sociodémographiques destinées à
                                l’analyse des groupes cibles. Compte tenu des données à disposition dans l’étude NET-Metrix-Profile,
                                le nombre de variables sociodémographiques mentionnées est plus faible que dans l’étude MACH Basic.
                                Audience totale permet une vision globale d’une marque de médias; cela signifie que c’est surtout
                                l’analyse des interférences des titres de presse et des offres Web correspondantes qui est au centre de
                                l’attention. À cet effet, les données de NET-Metrix-Profile sont fusionnées avec celles d’Audience totale.
                                Toutefois, pour une analyse portant exclusivement sur les offres Web (sans les interférences avec les
                                éditions imprimées), il est préférable d’utiliser directement NET-Metrix-Profile.

                                Les données supplémentaires concernant les utilisateurs des Desktop-Sites, Mobile-Sites et Apps sont
                                mentionnées comme taux de pénétration UUpW et UUpM, dans la mesure où les conditions de parti-
                                cipation sont remplies et où l’offre desktop ou mobile correspondante a été inscrite. La publication dans
                                l’étude Audience totale 2019-2 est optionnelle.

                                NET-Metrix SA recommande d’effectuer les analyses d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site et
                                Apps) incluant des combinaisons de caractéristiques structurelles (p. ex. classe d’âge combinée avec
                                sexe) uniquement à des fins internes. Certaines restrictions méthodologiques au sein de NET-Metrix-
                                Profile, notamment les limites du nombre de cas, peuvent mener à des fluctuations au niveau de la
                                combinaison de caractéristiques structurelles pour les offres partielles dans le cadre d’une comparaison
                                de séries chronologiques.

                                Depuis l’automne 2015, MACH Basic présente également les taux de pénétration combinés des éditions
                                imprimées et numériques, proposées sous forme de répliques de marques de médias reposant sur l’im-
                                primé. Ces valeurs média élargies sont, lorsqu’elles existent, aussi intégrées à l’étude Audience totale.

        Utilisateurs exclusifs du titre de presse            Utilisateurs           Utilisateurs exclusifs de l’offre Web
          (édition imprimée et, dans la mesure où             doubles               (sites fixes, sites mobiles et applications)
                 elle est publiée, la réplique)
                                                                 Desktop-Site
                                                                   Mobile-Site
                                                                       Apps (soit Phone / Tablet ou Universal)

4   Audience Totale 2019-2
MÉTHODOLOGIE

Univers              Au plan méthodologique, l’étude Audience totale 2019-2 repose sur les études de pénétration MACH
                     Basic 2019-2 et NET-Metrix-Profile 2019-1. L’univers est composé de la population résidant en Suisse
                     et dans la Principauté du Liechtenstein, âgée de 14 ans et plus, assimilée linguistiquement à la langue
                     officielle (ou aux langues officielles) du district de domicile et vivant dans un ménage privé.

                                                                                     Projection              Échantillon pondéré

                      Univers total A / F / I                               6 772 000 personnes                        37 583 cas

                      Groupe germanophone                                   4 838 000 personnes                        26 850 cas

                      Groupe francophone                                    1 627 000 personnes                         9 027 cas

                      Groupe italophone                                      307 000 personnes                          1 705 cas

Sources de données   Les informations de l’étude Audience totale 2019-2 proviennent des sources de données MACH Basic
                     2019-2 et NET-Metrix-Profile 2019-1. Les pénétrations des titres de presse et les données structurelles
                     sociodémographiques sont issues de MACH Basic 2019-2, tandis que l’étude NET-Metrix-Profile 2019-1
                     fournit les valeurs cibles concernant l’utilisation des offres Web.

                     La collecte des données de MACH Basic 2019-2 s’est faite sur l’ensemble de la Suisse et du Liech-
                     tenstein au moyen d’un questionnaire éprouvé et entièrement structuré. L’enquête a été réalisée aussi
                     bien sur la base d’interviews téléphoniques assistées par ordinateur (CATI) avec supports visuels que
                     sur celle d’interviews en ligne assistées par ordinateur (CAWI), à l’aide d’un questionnaire à remplir
                     soi-même. L’étude MACH Basic 2019-2 est publiée en même temps que l’étude Audience totale 2019-2
                     et se réfère à la période d’enquête allant du 6 avril 2017 au 24 mars 2019.

                     Environ 45 % des personnes interrogées dans le cadre de l’enquête MACH Basic 2019-2 ont rempli
                     le questionnaire principal en ligne. D’un point de vue technique, l’enquête CAWI a été conçue de telle
                     manière que les questionnaires en ligne peuvent être directement croisés avec les données de mesure
                     de la publication de trafic NET-Metrix-Audit (voir ci-dessous). Les données ainsi collectées, ainsi que
                     des informations supplémentaires sur les utilisateurs fixes et mobiles d’offres Web, ont permis de
                     reconstituer les valeurs cibles des pénétrations des offres Web de l’étude NET-Metrix-Profile dans
                     le jeu de données MACH Basic.

                     L’étude sur l’utilisation d’internet NET-Metrix-Profile fournit les valeurs cibles concernant les utilisateurs
                     d’offres Web, d’offres partielles (Desktop-Site, Mobile-Site, Apps) et de réseaux. Les données utilisateurs
                     publiées dans NET-Metrix-Profile 2019-1 reposent sur des données issues de la publication de trafic
                     NET-Metrix-Audit, complétées par des données issues d’un sondage sur site. L’étude NET-Metrix-Profile
                     2019-1 a été publiée en mai 2019 et se réfère à la période d’enquête allant du 1er octobre 2018 au
                     30 décembre 2018.

                     Pour toute information complémentaire concernant MACH Basic et NET-Metrix-Profile, reportez-vous aux
                     documentations correspondantes que vous trouverez sur les sites www.remp.ch et www.net-metrix.ch.

                                                                                                          Audience Totale 2019-2      5
RÉSULTATS

    Valeurs publiées                               La valeur média cRR (calculated Recent Readership) indique le nombre de personnes qui lisent une
                                                   édition moyenne d’un titre de presse ou d’une combinaison de titres. La valeur média Unique User (UU)
                                                   indique le nombre de personnes qui utilisent une offre Web sur une période donnée. Dans l’étude
                                                   Audience totale 2019-2, cette valeur est publiée sous forme de Unique User par jour (UUpD), Unique
                                                   User par semaine (UUpW) et Unique User par mois (UUpM).

    Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement                                                              Titre de presse                         Offre Web
    Univers Audience totale 2019-2 A / F / I
    Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées
    (projection en 1 000)                                                                                                     cRR       Mode de parution       UUpD        UUpW       UUpM
                                                                                                                          en 1 000                           en 1 000     en 1 000   en 1 000

    Titre de presse 1 (5 – 7 × par semaine)                           Offre Web 2
    20 Minuten National GES                                           20 Minuten Online & Tio.ch Kombi                     1 765 5 × par semaine              1 587        2 617     3 669
    20 Minuten D-CH GES                                               20min.ch – D-CH                                      1 212 5 × par semaine              1 154        1 946     2 826
    20 Minutes F-CH éd. totale                                        20min.ch – W-CH                                        469 5 × par semaine                366         602        910
    20 Minuti I-CH                                                    tio.ch                                                  88 5 × par semaine                  88        166        262
    24 Heures éd. totale                                              24heures.ch                                            168 6 × par semaine                  63        210        495
    Arcinfo + réplique                                                arcinfo.ch                                              65 6 × par semaine                  23          90       243
    Basler Zeitung                                                    baslerzeitung.ch                                       103 6 × par semaine                  63        205        496
    Blick                                                             Blick Online                                           434 6 × par semaine                799        1 522     2 532
    Blick / Sonntags Blick                                            Blick Online                                           777 7 × par semaine                799        1 522     2 532
    BZ / Bund GES                                                     Newsnet Bern                                           316 6 × par semaine                111         344        793
    BZ / Bund GES                                                     bernerzeitung.ch                                       316 6 × par semaine                  65        216        531
    BZ / Bund GES                                                     derbund.ch                                             316 6 × par semaine                  53        175        448
    Luzerner Zeitung GES + réplique                                   luzernerzeitung.ch                                     282 6 × par semaine                  81        286        690
    Neue Zürcher Zeitung (CH)                                         Neue Zürcher Zeitung                                   215 6 × par semaine                218         776      1 689
    Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag /
                                                 Neue Zürcher Zeitung                                                        619 7 × par semaine                218         776      1 689
    NZZ Folio
    Nordwestschweiz GES N + réplique                                  Nordwestschweiz Netz                                   392 5 × par semaine                100         336        847
    Nouvelliste, Le + réplique                                        Le Nouvelliste                                         105 6 × par semaine                  37        123        301
    St. Galler Tagblatt GES + réplique                                St. Galler Tagblatt                                    260 6 × par semaine                  73        260        624
    Tages-Anzeiger                                                    tagesanzeiger.ch                                       357 6 × par semaine                202         579      1 235
    Temps, Le                                                         LE TEMPS                                               113 6 × par semaine                  60        238        584
    Tribune de Genève                                                 Tribune de Genève                                       99 6 × par semaine                  71        221        494
    Metropool                                                         Newsnet D-CH                                           768 6 × par semaine                356         949      1 778
    1
        La documentation concernant MACH Basic 2019-2 fournit des informations sur les titres publiés.
    2
        L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
        Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.

6   Audience Totale 2019-2
Taux de pénétration des marques                               UUpD                                      UUpW                                                             UUpM
                                                             en 1 000                                  en 1 000                                                         en 1 000
de médias pris individuellement
Univers Audience totale 2019-2 A / F / I
Valeurs UUpD / UUpW / UUpM
                                                                Offre Web

                                                                            Offre Web

                                                                                                                                             Offre Web
                                                                                        Desktop-

                                                                                                                                                         Desktop-
                                                                                                                                Universal

                                                                                                                                                                                                 Universal
                                                                                                   Mobile-

                                                                                                                                                                    Mobile-
de marques de médias sélectionnées
                                                                                                             Phone

                                                                                                                                                                              Phone
                                                                                                                       Tablet

                                                                                                                                                                                        Tablet
                                                                                                             App 2

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                                                                                                                                                                              App 2

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                                                                                                                                                                                                 App 2
                                                                                        Site 2

                                                                                                   Site 2

                                                                                                                                                         Site 2

                                                                                                                                                                    Site 2
(projection en 1 000)

Offre Web 1
20 Minuten Online & Tio.ch Kombi                              1 587 2 617                                                                   3 669
20min.ch – D-CH                                               1 154 1 946                 351 1 334           908       177                 2 826          723 2 065 1 062               236
20min.ch – W-CH                                                 366         602           100       376       286         53                 910           207       633       323         65
tio.ch                                                                88    166             45      113           32                         262             79      205           38
24heures.ch                                                           63    210                                                              495
arcinfo.ch                                                            23          90                                                         243
baslerzeitung.ch                                                      63    205                                                              496
Blick Online                                                    799 1 522                                                                   2 532
Blick Online                                                    799 1 522                                                                   2 532
Newsnet Bern                                                    111         344                                                              793
bernerzeitung.ch                                                      65    216                                                              531
derbund.ch                                                            53    175                                                              448
luzernerzeitung.ch                                                    81    286             62      183                              15      690           168       476                              21
Neue Zürcher Zeitung                                            218         776                                                             1 689

Neue Zürcher Zeitung                                            218         776                                                             1 689

Nordwestschweiz Netz                                            100         336                                                              847
Le Nouvelliste                                                        37    123                                                              301
St. Galler Tagblatt                                                   73    260             69      158                                 9    624           187       399                              11
tagesanzeiger.ch                                                202         579           163       335                   18         91 1 235              393       788                   27      134
LE TEMPS                                                              60    238             62      161                                      584           163       413
Tribune de Genève                                                     71    221                                                              494
Newsnet D-CH                                                    356         949                                                             1 778
1
    L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
    Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
2
    Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2019-1 et ayant fait l’objet d’une
    commande pour l’étude Audience totale 2019-2.

                                                                                                                                                                          Audience Totale 2019-2             7
Titre de presse                       Offre Web
    Taux de pénétration des marques de médias pris individuellement
    Univers Audience totale 2019-2 A / F / I
    Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées                                                cRR                                 UUpD       UUpW       UUpM
    (projection en 1 000)                                                                                                              Mode de parution
                                                                                                                    en 1 000                              en 1 000    en 1 000   en 1 000

    Titre de presse 1 (1 – 2 × par semaine)                        Offre Web 2
    Coop Presse                                                    coopzeitung (de, fr, it)                         3 330 1 × par semaine                     21        118        317
    Femina                                                         femina.ch                                          216 1 × par semaine                     12          66       213
    Finanz und Wirtschaft                                          fuw.ch                                               81 2 × par semaine                    16          57       152
    Handelszeitung                                                 handelszeitung.ch                                    77 1 × par semaine                    15          81       274
    Illustré                                                       Illustré                                           271 1 × par semaine                                 15         57
    Kombinazione                                                   migrosmagazin(e) / azione                        3 063 1 × par semaine                     23        117        290
    Matin dimanche, Le                                             LeMatin.ch                                         333 1 × par semaine                   152         369        707
    NZZ am Sonntag                                                 Neue Zürcher Zeitung                               352 1 × par semaine                   218         776      1 689
    Schweizer Illustrierte                                         schweizer-illustrierte.ch                          508 1 × par semaine                     65        268        678
    Sonntags Blick                                                 Blick Online                                       501 1 × par semaine                   799        1 522     2 532
    Tele                                                           tele.ch                                            300 1 × par semaine                       8         35         97
    Beobachter / Tele                                              Online-Millionenkombi                            1 033 1 × par semaine                     64        355      1 020
    Titre de presse (1 – 2 × par mois)
                            1
                                                                   Offre Web     2

    20 Minuten Friday                                              20 Minuten Friday                                  681 1 × par mois 3                    116         482        987
    20 Minutes Friday                                              20 Minutes Friday                                  115 1 × par mois           3
                                                                                                                                                              37        154        305
    Annabelle                                                      annabelle.ch                                       210 toutes les 3 sem.                   14          65       199
    Beobachter                                                     beobachter.ch                                      814 2 × par mois                        55        326        964
    Bilan                                                          bilan.ch                                             49 2 × par mois                         7         40       140
    Bilanz                                                         bilanz.ch                                          178 1 × par mois 3                        7         50       188
    Migusto GES                                                    migusto.ch                                         839 1 × par mois                        40        237        753
    NZZ Folio                                                      Neue Zürcher Zeitung                               327 1 × par mois                      218         776      1 689
    1
        La documentation concernant MACH Basic 2019-2 fournit des informations sur les titres publiés.
    2
        L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
        Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
    3
        La fréquence de parution de ce titre a été modifiée pendant l’enquête MACH Basic 2019-2. La documentation concernant MACH Basic 2019-2 fournit des informations
        plus détaillées.

8   Audience Totale 2019-2
Taux de pénétration des marques                               UUpD                                UUpW                                                      UUpM
                                                             en 1 000                            en 1 000                                                  en 1 000
de médias pris individuellement
Univers Audience totale 2019-2 A / F / I
Valeurs UUpD / UUpW / UUpM

                                                                                  Desktop-

                                                                                                                                            Desktop-
                                                                                                                        Universal

                                                                                                                                                                                  Universal
                                                                                             Mobile-

                                                                                                                                                       Mobile-
de marques de médias sélectionnées

                                                                                                       Phone

                                                                                                                                                                 Phone
                                                                                                               Tablet

                                                                                                                                                                         Tablet
                                                                                                       App 2

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                                                                                                                                                                         App 2

                                                                                                                                                                                  App 2
                                                               Offre

                                                                         Offre

                                                                                                                                    Offre
                                                                                  Site 2

                                                                                             Site 2

                                                                                                                                            Site 2

                                                                                                                                                       Site 2
                                                               Web

                                                                         Web

                                                                                                                                    Web
(projection en 1 000)

Offre Web 1
coopzeitung (de, fr, it)                                          21      118                                                        317
femina.ch                                                         12        66                                                       213
fuw.ch                                                            16        57                                                       152
handelszeitung.ch                                                 15        81                                                       274
Illustré                                                                    15                                                         57
migrosmagazin(e) / azione                                         23      117                                                        290
LeMatin.ch                                                      152       369                                                        707
Neue Zürcher Zeitung                                            218       776                                                       1 689
schweizer-illustrierte.ch                                         65      268                                                        678
Blick Online                                                    799 1 522                                                           2 532
tele.ch                                                             8       35                                                         97
Online-Millionenkombi                                             64      355                                                       1 020
Offre Web      1

20 Minuten Friday                                               116       482         33      406                                    987        94      809
20 Minutes Friday                                                 37      154         10      133                                    305        24      262
annabelle.ch                                                      14        65                                                       199
beobachter.ch                                                     55      326                                                        964
bilan.ch                                                            7       40                                                       140
bilanz.ch                                                           7       50                                                       188
migusto.ch                                                        40      237                                                        753
Neue Zürcher Zeitung                                            218       776                                                       1 689
1
    L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
    Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
2
    Les valeurs affichées ne comprennent que les Desktop-Sites, les Mobile-Sites et les Apps publiés dans NET-Metrix-Profile 2019-1 et ayant fait l’objet d’une
    commande pour l’étude Audience totale 2019-2.

                                                                                                                                                             Audience Totale 2019-2           9
Titre de     Offre                                     Combinaison
                                                                                                                  presse       Web                              (titre de presse et offre Web)
     Combinaisons des marques de médias

                                                                                                                                                                                                                exclusifs offre
                                                                                                                               (UU) en 1 000

                                                                                                                                                                                              exclusifs titre
     Univers Audience totale 2019-2 A / F / I

                                                                                                                               Unique User

                                                                                                                                                                               Interférence
                                                                                                                                               Pén. brute 3

                                                                                                                                                                                              Utilisateurs

                                                                                                                                                                                                                Utilisateurs
                                                                                                                                                                  Pén. nette

                                                                                                                                                                                              de presse
     Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées

                                                                                                                    en 1 000

                                                                                                                                               en 1 000

                                                                                                                                                                  en 1 000

                                                                                                                                                                               en 1 000

                                                                                                                                                                                              en 1 000

                                                                                                                                                                                                                en 1 000
                                                                                                                                                                               externe

                                                                                                                                                                                                                Web
                                                                                                                    cRR
     Titre de presse 1                                                  Offre Web 2                                                                                   Combinaison
                                                                                                                   cRR         UUpD
     (5 – 7 × par semaine)                                              (pénétration journalière)                                                             (titre de presse et offre Web)
                                                                        20 Minuten Online &
     20 Minuten National GES                                                                                        1 765      1 587           3 352             2 890             462          1 303             1 126
                                                                        Tio.ch Kombi
     20 Minuten D-CH GES                                                20min.ch – D-CH                             1 212      1 154           2 366             2 063             302              909               851
     20 Minutes F-CH éd. totale                                         20min.ch – W-CH                               469          366             834               721           114              355               252
     20 Minuti I-CH                                                     tio.ch                                           88             88        176                150              26               62                62
     24 Heures éd. totale                                               24heures.ch                                   168               63        231                218              13            155                  50
     Arcinfo + réplique                                                 arcinfo.ch                                       65             23             87                85              3             62                20
     Basler Zeitung                                                     baslerzeitung.ch                              103               63        166                162                 4             99                59
     Blick                                                              Blick Online                                  434          799         1 234             1 163                71            364              729
     Blick / Sonntags Blick                                             Blick Online                                  777          799         1 577             1 451             125              652              674
     BZ / Bund GES                                                      Newsnet Bern                                  316          111            427                402              25            291                 86
     BZ / Bund GES                                                      bernerzeitung.ch                              316               65        381                367              14            302                 52
     BZ / Bund GES                                                      derbund.ch                                    316               53        369                356              13            303                 40
     Luzerner Zeitung GES + réplique                                    luzernerzeitung.ch                            282               81        363                347              17            266                 64
     Neue Zürcher Zeitung (CH)                                          Neue Zürcher Zeitung                          215          218            433                421              12            203              206
     Neue Zürcher Zeitung (CH) / NZZ am Sonntag /
                                                  Neue Zürcher Zeitung                                                619          218            837                807              30            589              188
     NZZ Folio
     Nordwestschweiz GES N + réplique                                   Nordwestschweiz Netz                          392          100            492                475              17            375                 83
     Nouvelliste, Le + réplique                                         Le Nouvelliste                                105              37         142                135                 7            98                30
     St. Galler Tagblatt GES + réplique                                 St. Galler Tagblatt                           260              73         333                323              10            250                 63
     Tages-Anzeiger                                                     tagesanzeiger.ch                              357          202            560                530              30            327              173
     Temps, Le                                                          LE TEMPS                                      113              60         173                168                 5          109                 55
     Tribune de Genève                                                  Tribune de Genève                                99            71         169                162                 8            91                63
     Metropool                                                          Newsnet D-CH                                  768          356         1 124             1 048                77            692              279
     1
         La documentation concernant MACH Basic 2019-2 fournit des informations sur les titres publiés.
     2
         L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
         Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
     3
         Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.

10   Audience Totale 2019-2
Titre de     Offre                                      Combinaison
                                                                                                             presse       Web                               (titre de presse et offre Web)
Combinaisons des marques de médias

                                                                                                                                                                                                            exclusifs offre
                                                                                                                           (UU) en 1 000

                                                                                                                                                                                          exclusifs titre
Univers Audience totale 2019-2 A / F / I

                                                                                                                           Unique User

                                                                                                                                                                           Interférence
                                                                                                                                           Pén. brute 3

                                                                                                                                                                                          Utilisateurs

                                                                                                                                                                                                            Utilisateurs
                                                                                                                                                              Pén. nette

                                                                                                                                                                                          de presse
Valeurs cRR et UUpD / UUpW / UUpM de marques de médias sélectionnées

                                                                                                               en 1 000

                                                                                                                                           en 1 000

                                                                                                                                                              en 1 000

                                                                                                                                                                           en 1 000

                                                                                                                                                                                          en 1 000

                                                                                                                                                                                                            en 1 000
                                                                                                                                                                           externe

                                                                                                                                                                                                            Web
                                                                                                               cRR
Titre de presse  1                                                 Offre Web   2                                                                                  Combinaison
                                                                                                              cRR         UUpW
(1 – 2 × par semaine)                                              (pénétration hebdomadaire)                                                             (titre de presse et offre Web)
Coop Presse                                                        coopzeitung (de, fr, it)                    3 330           118         3 448             3 375                74        3 256                    45
Femina                                                             femina.ch                                     216                66         282               273              10            206                  57
Finanz und Wirtschaft                                              fuw.ch                                           81              57         139               135                 4             77                53
Handelszeitung                                                     handelszeitung.ch                                77              81        158                155                 2             74                79
Illustré                                                           Illustré                                      271                15        286                283                 3          268                  12
Kombinazione                                                       migrosmagazin(e) / azione                   3 063           117         3 179             3 106                73        2 989                    43
Matin dimanche, Le                                                 LeMatin.ch                                    333           369            702                630              72            261              297
NZZ am Sonntag                                                     Neue Zürcher Zeitung                          352           776         1 128             1 066                62            290              713
Schweizer Illustrierte                                             schweizer-illustrierte.ch                     508           268            776                752              24            484              244
Sonntags Blick                                                     Blick Online                                  501      1 522            2 022             1 864             158              343           1 363
Tele                                                               tele.ch                                       300                35        335                333                 2          299                 33
Beobachter / Tele                                                  Online-Millionenkombi                       1 033           355         1 387             1 320                67            966              288
Titre de presse 1                                                  Offre Web   2                                                                                  Combinaison
                                                                                                              cRR         UUpM
(1 – 2 × par mois)                                                 (pénétration mensuelle)                                                                (titre de presse et offre Web)
20 Minuten Friday                                                  20 Minuten Friday                             681           987         1 668             1 523             145              536               843
20 Minutes Friday                                                  20 Minutes Friday                             115           305             420               395              25               91             280
Annabelle                                                          annabelle.ch                                  210           199             408               390              18            192              181
Beobachter                                                         beobachter.ch                                 814           964         1 779             1 613             165              649              799
Bilan                                                              bilan.ch                                         49         140            189                183                 6             43            134
Bilanz                                                             bilanz.ch                                     178           188            366                354              12            166              176
Migusto GES                                                        migusto.ch                                    839           753         1 593             1 447             145              694              608
NZZ Folio                                                          Neue Zürcher Zeitung                          327      1 689            2 016             1 875             141              185           1 548
1
    La documentation concernant MACH Basic 2019-2 fournit des informations sur les titres publiés.
2
    L’offre Web englobe aussi bien le site (fixe et mobile) que les applications correspondantes (d’un média) pour autant qu’ils soient mesurés par NET-Metrix SA.
    Les répliques ne sont pas mesurées. La documentation concernant NET-Metrix-Profile 2019-1 fournit des informations sur les offres Web et les réseaux publiés.
3
    Concernant les combinaisons de titres et les réseaux, la valeur brute correspond à la somme simple des pénétrations nettes des deux catégories de médias.

                                                                                                                                                                           Audience Totale 2019-2                             11
UN JALON SUR L A VOIE D’UNE PL ATE-
     FORME DE DONNÉES INTERMÉDIA

     Une première étape       À partir de la vision d’une plate-forme de données intégrant l’ensemble des études sectorielles intra­
                              média, Audience totale donne une idée, des points de vue formel, professionnel et pratique, de la
                              manière dont on pourrait un jour atteindre cet objectif.

                              L’étude Audience totale pose le premier jalon sur la voie complexe vers une «recherche média intégrée»
                              pour la Suisse.

                               jusqu’à présent                             1re étape                                vision

                                                                                                                                           te t
                                 Online                                                                                                 Tex otal
                                                                            Total Audience
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                                                                                                                                         en Suisse

                                                                                                                                                        ot
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                                                                                                                                                      di
                                                                                                                          to
                                                                                                                                    l                 Au
                                 Publicité extérieure

                              À partir de l’expérience des utilisateurs, il est prévu de continuer à développer cette étude, de l’adapter
                              au mieux aux besoins quotidiens et éventuellement, également de l’étendre.

                              Il est par exemple envisageable d’intégrer les coûts d’insertion, le développement de l’étude en direction
                              d’un outil de planification, de faire apparaître les caractéristiques des contacts, d’intégrer d’autres
                              médias ou catégories de médias, etc. Contrairement à l’étude MA Strategy, qui a été conçue comme
                              un outil de planification stratégique, Audience totale combine les valeurs officielles d’une marque de
                              médias.

                              Impressum / Copyright

                              Édité par: REMP Recherches et études des médias publicitaires     Copyright: les droits de publication de l’étude
                              Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zurich                               Audience totale 2019-2 sont la propriété de la WEMF AG
                              Tél. +41 43 311 76 76 – fax +41 43 311 76 77                      für Werbemedienforschung (REMP Recherches et études
                              remp@remp.ch – www.remp.ch                                        des médias publicitaires). La publication ou diffusion, totale
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                              Design graphique: Antonio Haslach                                 à l’exiger.
                              Kommunikation & Design, Zurich
                              Traduction / relecture: Bilingue, Aeugstertal
                              Impression offset: Schellenberg Druck AG, Pfäffikon ZH
                              Tirage: 1 000 exemplaires
                              Date de publication: octobre 2019

12   Audience Totale 2019-2
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