Big Deal ou Big Brother? - Les données massives en politique dans les médias québécois - Université Laval
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Big Deal ou Big Brother?
Les données massives en politique
dans les médias québécois
Philippe Dubois
Département de science politique, Université Laval
philippe.dubois.3@ulaval.ca
@Dubois_p
Sommaire de la présentation
Une analyse de la couverture médiatique portant sur l’utilisation des
données massives par les partis politiques québécois.
1. Pertinence de l’étude: le rôle des médias et le cadrage des enjeux
2. Survol des pratiques par les partis politiques québécois
3. Analyse de la mise à l’agenda des Big Data dans l’espace publique
DONNÉES:
Montigny, Eric, Philippe Dubois et Thierry Giasson. 2019. Wild, Wild Country.
The institutional context of digital data use by provincial parties in Québec.
“Data-Driven Elections: Implications and Challenges for Democratic Societies”
Workshop, Victoria (B.C.).
+
Mémoire de maîtrise sur la professionnalisation des campagnes locales
Processus du cadrage
Élites politiques
Médias
Citoyens
(Version simplifiée de Entman, 2004)
Cas d’étude: le cadrage médiatique
(Version simplifiée de Entman, 2004)
Cas d’étude: le cadrage médiatique en réaction à
un changement dans le processus…
(Version adaptée de Entman, 2004)
Données massives et campagnes électorales
Nom complet
Adresse civique
Date de naissance
Sexe
Données massives et campagnes électorales
Nom complet Téléphone
Adresse civique Courriel
Date de naissance Médias sociaux
Sexe
Données massives et campagnes électorales
Nom complet Téléphone Données du recensement
Adresse civique Courriel Informations diverses:
Date de naissance Médias sociaux Enjeux
Sexe Opinions
Style de vie
Données massives et campagnes électorales
Nom complet Téléphone Données du recensement Segmentation
Adresse civique Courriel Informations diverses: Ciblage
Date de naissance Médias sociaux Enjeux
Sexe Opinions
Style de vie
Marketing politique
Parti orienté PRODUIT Parti orienté MARCHÉ
Design du produit Intelligence de marché
Intelligence de marché Design du produit
Segmentation
Ajustement du produit
Ciblage
Parti orienté PRODUIT: Mise en œuvre
Le bon message,
aux bons électeurs. Communication Communication
Parti orienté MARCHÉ: Campagne Campagne
Le bon produit,
pour les bons électeurs.
Élection Élection
(Lees-Marshment, 2001)Et donc…
Études de marché
(Marketing politique)
Le bon message
(Data-driven elections)
Possibilité de mobiliser des gens
qui feront une partie du travail
(« Citizen Marketer »)Et donc…
Études de marché
(Marketing politique)
Le bon message
(Data-driven elections)
Possibilité de mobiliser des gens
qui feront une partie du travail
(« Citizen Marketer »)(Quelques) pratiques des partis québécois (2018)
Les bases de données sur les électeurs
Depuis 2017 (partielle), 2018 (gén.)
+
(MyBO, Bernie 16)
+
Partis
« Quasi-monopole » du marché
municipaux
(Quelques) pratiques des partis québécois (2018)
Autonomie des militants dans l’utilisation de la plateforme
Encadrement ferme Autonomie d’organisation
(Inspiration: médias sociaux)
(Quelques) pratiques des partis québécois (2018) Sources des données sur les électeurs Achat Collecte
Ça ressemble à quoi, au juste?! L’achat de « profils »
Ça ressemble à quoi, au juste?! L’achat de « profils »
(Quelques) pratiques des partis québécois Le pointage et le porte-à-porte
(Quelques) pratiques des partis québécois Les « pétitions », « sondages » et autres campagnes en ligne
Ça ressemble à quoi, au juste?! Coaliste (pointage)
Et la couverture médiatique dans tout ça?
J’y arrive…
Mais avant, la métho!
• Recherche par mots clés dans Eureka.cc
TEXT= ("données personnelles" & électeurs) | ("données personnelles" & "parti politique") | ("données
personnelles" & élections) | ("renseignements personnels" & électeurs) | ("renseignements personnels" &
"parti politique") | ("renseignements personnels" & élections) | ("collecte de données" & politique) | ("base de
données" & "parti politique") | ("big data" & élections) | "mégadonnées politiques" | (ciblage & électeur) |
"Environics Analytics" | NationBuilder | Democratik | "Solutions LogiK" | Coaliste | "Gestion PQ" |
("plateforme Mouvement" & "Québec solidaire")
• Médias constituants le corpus
La Presse (+); Le Devoir; Le Journal de Montréal/Québec; L’Actualité; Radio-Canada
• Période temporelle
1er janvier 2012 à 1er mars 2019
• Corpus
223 documents (articles, textes d’opinion, billets de blogue et transcriptions)Et la couverture médiatique dans tout ça? Trois observations: • Tout le monde le fait, personne n’en parle
Et la couverture médiatique dans tout ça? Trois observations: • Tout le monde le fait, personne n’en parle • Le cadrage dominant évolue avec le temps, en deux phases
Et la couverture médiatique dans tout ça? Trois observations: • Tout le monde le fait, personne n’en parle • Le cadrage dominant évolue avec le temps, en deux phases • Le scandale Cambridge Analytica (mars 2018, quelques mois avant les élections) est un point tournant.
J. de Mtl/Qc
Ligne du temps
La Presse
DGEQ
Mouvement
DGEQ L’Actualité CAI
Coaliste Force Bleue
« Outils de pointage »
M 2013 Qc 2018
A. Drolet G. Bourdon
Qc 2012 Qc 2014
DGEQ
Inst. Drouin É. D. Coderre
Cambridge
Analytica
DémocratikTout le monde le fait, personne n’en parle
« Des logiciels de la Rive-Nord pour gagner les élections »
• « Logiciel de pointage », un outil pour « compter les électeurs »
• L’accent est mis sur le caractère local de l’entreprise, avec un
angle humain sur son créateur
• « Soutenu par la Ligue d'action civique »
• Abordable: « c'est une façon pour un petit parti de lutter comme
un grand, mais pour une fraction du coût. »
Big DEAL !
(Radio-Canada, 25 septembre 2013)À partir de 2015, le ton change L’Actualité, 2015 Alec Castonguay « L’arme secrète qui a permis aux libéraux de Philippe Couillard d’arracher la circonscription de La Prairie à la Coalition Avenir Québec est un cahier à anneaux blanc de 100 pages, rempli de chiffres et de tableaux colorés. »
À partir de 2015, le ton change Journal de Montréal/Québec Hugo Joncas « À deux mois des élections, les partis politiques vous espionnent plus que jamais. Ils ont fiché les 6,14 millions d’électeurs inscrits du Québec, sans exception. Ils veulent tout savoir sur vous pour mieux influencer votre vote. »
À partir de 2015, le ton change La Presse Plus Martin Croteau « Donneriez-vous à un inconnu votre numéro de téléphone et votre courriel ? Lui confieriez-vous vos convictions politiques ? Ces données valent de l’or pour les partis politiques, qui font des pieds et des mains pour les obtenir. Et grâce à des outils informatiques sophistiqués, ils en savent beaucoup plus sur vous que vous ne le pensez. »
En bref
Élites politiques
Médias
Citoyens
(Version simplifiée de Entman, 2004)En bref
Élites politiques
Médias
Citoyens
(Version simplifiée de Entman, 2004)Des questions demeurent… • Quels effets possibles sur l’opinion publique, le cynisme…? • Pourquoi la mise à l’agenda dans l’univers médiatique québécois ne concorde pas avec celle au palier fédéral? Les deux solitudes valent aussi pour l’univers médiatique? Qu’en est-il de la scène municipale? • Pourquoi les enjeux éthiques semblent plus présents lorsque l’on parle de données massives en politique que dans d’autres domaines? « Il y a aussi une question de culture. Vous savez dans certains partis, on valorise le travail militant fait par des dames qui viennent faire des appels le soir, qui parlent à chacun des électeurs un par un. » (C. Villeneuve, Les coulisses du pouvoir, 1er octobre 2017) • Quel effet possible d’un Cambridge Analytica dans un autre domaine?
www.grcp.ulaval.ca
GRCP
–
Université
Laval
@grcplaval
Philippe Dubois
Département de science politique, Université Laval
philippe.dubois.3@ulaval.caVous pouvez aussi lire
