LES NOUVEAUX AVATARS THE NEW AVATARS - Aptar Beauty + Home
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Date : JAN 18
Journaliste : Pascale Ruchon
Pays : France
Périodicité : Bimestriel
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Parfum / Fragrance
LES NOUVEAUX AVATARS
THE NEW AVATARS
Réinventer le parfum, oui. Mais comment ? Qu'il se fasse brume, huile,
gel, solide, il a besoin de packagings pour l'accompagner. Les enjeux
sont la gestuelle, la sensorialité et les nouveaux usages. Le spray opère,
sur ce terrain, une belle résistance, mais des alternatives émergent.
How to reinvent fragrance? Be they mist, oil, gel, or solid, new formats
need the right packaging, which brings up issues such as gesvres,
sensoriality and new uses. Although spray formats are putting up
a good fight, alternatives are coming to the fore.
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e parfum se cherche, en quête l'uniformité, en se restreignant au
d'une nouvelle jeunesse. Sou- duo jus alcoolique + flacon à pompe.
cieux d'échapper à son statut Rompre avec ce modèle serait donc
de marche' mature et quelque un moyen de susciter à nouveau
• peu atone, tout en gagnant une le désir. Mais les habitudes ont la
image plus en phase avec le monde vie dure ! «Selon une étude que nous
des digital natives. Encore difficile avons menée, les consommateurs ont
à cerner, cette cible a e'té mise en une vraie préférence pour le spray Les
vedette dans une étude prospective, méthodes alternatives ne les tentent
réalisée en 2017 par la Fragrance pas, parce qu'elles risquent de cas-
Foundation France. Conclusions ainsi ser le rêve, de revêtir un côté gadget
résumées par Evelyne Redier, qui a Elles sont aussi considérées comme
travaillé sur cette étude en tant que peu hygiéniques, dès qu'il y a un
consultante en stratégie de marques contact avec la peau, via les roll-on
(Higher Together) : «Les millenmals ne par exemple», relate Sandy Gregory,
veulent plus de choses déjà vues, toutes directrice marketing associée global
faites, commerciales, téléguidées, lis fragrance et EU beauty chez le fabri-
sont en attente d'approches ayant plus cant de pompes Silgan Dispensing
de sens, qui collent à leurs modes de vie Systems.
et intègrent mieux les nouvelles techno- De son côté, Aptar Beauty + Home
logies. Ils veulent de l'hyper pratique et a souhaité débanaliser le spray, en
en même temps du rêve. Enfin, ils sont réalisant ce qui est presque un précis
plus attirés par l'expérience du luxe ethnologique sur les utilisateurs de
que par le seul produit de luxe. » parfum. Chaque geste y a été réper-
Si l'on confronte de telles attentes à torié et qualifié sous forme de néo-
la réalité d'un linéaire de parfume- logismes. "s'ennuager" pour une
rie, le décalage est évident. En dépit brumisation enveloppante, "délipré-
de la diversité des fragrances et des cis" pour le ciblage dè points tels q1 lo
designs, le parfum a glisse dans l'arrière des oreilles ou le creux
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Le format stylo a parfum
offre une nouvelle gestuelle
d'application Le Fragrance
Master d'Aptar est déclinable
en plusieurs formes
et textures d'embouts.
Fragrance pens are givmg
consumers a new application
experience. Aptar's Fragrance
Master offers a number
of shapes and textures
for rts lips
S
eeking a shot of youth, They're parlicularly sensilive lo
fragrance is reexamining lhc new values associaled wilh
itself. Anxious to escape luxury and are more allracted
its mature and somewhat by lhc experience lhan by lhc
sluggish market status, producl alone."
the sector is looking to adopt an If one compares Ihese expectalions
image that is more in sync with the lo lhc reality of lhc fragrances
world of digital natives. While still lining slore shelves, lhc discre-
difficult to pin down, this objective pancy is clear. Despile lhc diver-
came up in a study carried out in sily of fragrances and ils designs,
2017 by the Fragrance Founda- perfume bas become uniform,
tion France. Its conclusions are limilmg ilself to Ihe "alcohol-
summed up by Evelyne Redier, based fragrance + pump bottle"
who worked on the study as a duo. While breaking wilh Ibis
brand strategy consultant (Higher model would help reslore désire,
Together)- "Millenmals don't want old habils die hard. "According lo
things they've already seen that one of our recenl sludies, consu-
are sales-onented and by the book. mers have a real preference for
They expect more meaningful sprays. Alternative methods don't
approaches that ftt their lifestyles tempt thern because Ihey mighl
and hetier integrale new techno- shaller the dream and become a
logies. They wanl hyper praclica- mere gadget They're also seen
lity and a dream al lhc saine lime. as u n h y g i e n i c when Ihere is
conlacl wilh lhc skin, for example
wilh a roll-on formai," says Sandy
Gregory, associale markeling
direclor global fragrance and EU
beauty al pump manufaclurer
Silgan Dispensing Systems.
Aplar Beauty + Home, meanwhile,
lookea lo bring new life lo sprays
by carrying out whal amounls
lo an elhnological study on fra-
grance users. Every gesture was
named and noted: "clouding"
for an enveloping mist, "delipre-
cise" for largeting spécifie poinls,
such as lhc back of lhc ears or lhc
crook of lhc elbow, "smelfie" for
people who smell their perfumprl
wrisls, cic. "The ways wc apply
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des coudes, "smelfie" pour ceux recourir à des sprays enveloppants et
qui hument leurs poignets parfu- rafraîchissants et enfin, le soir, opter
més, etc «La manière de se parfumer pour un geste ritualisé et glamour, à
ne dépend pas seulement de la culture l'aide d'une poire vaponsatnce. »
des pays maîs aussi des moments de Plusieurs tendances sociétales
me, commente Elisabeth Salom poussent au renouvellement du
L'Ancien, vice president business packaging: écologie, nomadisme,
development fragrances du groupe personnalisation... Maîs il faut
Au Brésil, par exemple, les femmes admettre que le flacon vaporisa-
pourront faire une friction en sortant teur ne s'avoue vaincu sur aucun dp
de la douche puis, dans la journée, ces fronts ! S'il est par exemple
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perfume dépend not only on ning, a ritualized and glamorous
local culture, but also on the dif- gesture with a bulb spray."
férent moments in life," remarks Societal trends are also driving
Elisabeth Salom l'Ancien, vice packaging renewal: ecology, noma-
president of fragrance business dism, personalization... Vet the tra-
development for the group. "For ditional spray bottle is not giving
example, in Brazil, women dab on in on any of these fronts. While
perfume when they get out of the spray formats have been accused
shower, then during the day they of contributing to packaging
use enveloping and refreshing waste, they can become refillable:
sprays, and fmally, in the eve- a récent Silgan study showed
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Nouveaux formats / New formats
MATIÈRES EMBAUMANTES - PERFUMING MATERIALS
L'échantillonnage est un creuset d'innovations, en termes de modes Sampling is a rich source of innovation when it cornes to alternative
de diffusion du parfum Spécialiste de l'aéraulique, ID Scent sait parfumer perfume dispensing methods. ID Scent, an expert in aeraulics and
les ambiances dans un cadre événementiel. Une expertise qu'elle met a specialist in perfuming spaces, has turned its expertise to perfuming
au service du parfumage de matériaux, utilisant la compression d'air pour materials via air compression, where a scented alcohol-free solution
appliquer une solution parfumée sans alcool dans les fibres du papier. is applied to paper fibers. Claiming to be more reliable than
Se revendiquant plus fiable que les procédés d'imprégnation et d'encapsulation, imprégnation and encapsulation processes, this technology
cette technologie ne dénature pas la fragrance originale, ne nécessite pas dees not alter the original fragrance, dees not require 'scratching'
de gratter le support et bénéficie d'une rémanence de plusieurs mois. the material, and lasts for several months, which means that
L'échantillon peut donc être conserve. L'entreprise parfume également samples can be kept. The company alsa fragrances textile gift
pour du gift des rubans textile (résistant à une trentaine de lavages) ribbons (that remain scented for about 30 washes) and rubber
et des bracelets en gomme (dont l'injection à basse température évite wristbands (whose injection at a low température avoids the evaporation
l'évaporation des notes de tête) De son côté, Wizzcom fabrique, sous la marque of the top notes). The company Wizzcom, under the brand name Synia,
Synia, d'impressionnants domings olfactifs : des étiquettes en relief recouvertes manufactures impressive olfactory domings: embossed labels covered
d'une résine en polyuréthane transparent, qui emprisonne le parfum lors with a transparent polyuréthane resin thattraps the scent during
de la polymérisation Variant selon ie concentré, la rémanence est de six mois polymerization. Depending on the concentration, it can last
minimum. Le support peut ètre un adhésif repositionnable permettant de fixer for a minimum of six months. The Synia technique WQS used for
le dommg n'importe où. Cette technique a été utilisée pour J'Adore Injoy, de Dior, J'Adore Injoy by Parfums Dior and Yves Saint-Laurent's Black Opium
et Black Opium, d'Yves Saint-Laurent, en collaboration avec Arcade Beauty. in collaboration with Arcade Beauty. •
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accusé de contribuer au gaspil- serré et parce qu'ils ont envie de tester ritual stemmmg from skmcare
lage d emballage, il pourra devenir davantage de fragrances Ils sont aussi that is developmg in perfume
lechaigcable Un concept auquel les en demande d expériences personna- as part of the DIV trend ' com-
consommateurs seraient tres favo lisées telles que le layenng un rituel ments Noe Gailly fragrance cate
râbles, selon une etude de Silgan issu du soin qui se développe dans le gory manager for Albea refernng
qui, du coup, lance sous le nom de parfum car il est dans la tendance du to an in house study
Melodie Pirouette une pompe devis- do-it-yourself», déclare Noe Gailly
sablé a coût reduit Les raisons de fragrance category manager d Albea, Tactile fragrances
cette baisse de coût la substitution en se refei ant a une etude interne
du metal par du plastique pour un Layenng or superimposmg dif-
composant interne et un assen! Fragrances tactiles férent fragrances, can be done
blage sur lignes automatiques usmg pumps that dehver small
Toujours sous I angle ecologique Consistant en une superposition de doses to avoid olfactory overload
on voit émerger un engouement parfums différents, le layenng peut (Melodie Touch by Silgan, SP5K
pont les parfums a base aqueuse se pratiquer a l'aide de pompes déli- TCS by Albea Aptar s La Petite)
juges moins agressifs que les jus vrant de petites doses pour eviter les Other solutions exist including
alcooliques La encore les pompes exces olfactifs (Melodie Touch de Aptar s Note which deposits the
s adaptent a l'image de la XD11 Silgan, SP5K TCS d'Albea La Petite fragrance drop by drop onto the
Panache, d Albea, qui parvient a d Aptar) D autres solutions existent, skin via a stern built into the cap
vapoiiser finement une foimule sans dont le systeme Note, d Aptar, qui The applicator refills automati-
alcool véhiculant par microcapsules permet de deposeï délicatement une cally when the cap is sciewed back
les senteurs florales de la ligne Queen goutte de parfum sur la peau a l'aide that consumeis would be favo- on This idea of blcndmg scents
Next Door de Celle Freres d une tigelle intégrée au bouchon rable to the concept The sup- through Note is on offer with
Si I on parle de nomadisme, pas de le remplissage de cet apphcateur se plier therefore launched Melodie Dior s J'Adore Touche de Parfum,
problème non plus pour les pompes faisant automatiquement lorsque Pirouette a pump that can be uns Flowerbomb Twist by Viktor &Rolf
dont les mécanismes sont miniatu- l'on revisse le capot Ce principe de les formats crewed and also cornes at a lower and Godet fragrances Note revi
rises pour se fixei a de petits conte- mélange de senteurs a travers Note poudre reinventent cost given that the metal bas been sits the élégance of traditional per-
nants Pour leur part les verriers est propose avec] Adore louche la tradition du parfum replaced with plastic for an internai fummggestuies with a glass stern
alcoolique tout
travaillent sur les risques de casse de Parfum cle Dior Flowerbomb en créant de nouveaux
component and it can be assem the way scented cils are applied in
des flacons Verescence propose Twist de Viktor&Rolf et les par dcf s pour les bled on automatic Unes Agam the Middle East or emery filed
ainsi des fioles en verre deux fois films Godet Note revisite avec cle fabr cents packaging from an ecological standpomt stoppers, which have become rare,
plus résistantes, grâce a une pro- gance des gestuelles traditionnelles et les soc êtes we re seeing emergmg trends for although they are still manufactu-
de com pas lion
jection de polymere sans PVC et celle de la tige en verre par laquelle Po wder formats,
watei-based fiagrances consi- red by glassmakers such as Pochet
recyclage Cependant les mini- se recueillent les huiles parfumées which are re nventmg dered less aggressive than those du Courval and Verescence
formats ne se limitent pas aux au Moyen Orient ou encore celle du the tradition^ that are alcohol-based Pumps Other new packs are based on the
usages nomades «74% deï, consom bouchon a l'emen qui b'est raréfie fragrance formula are adaptmg in Ibis area as well— sensé of touch such as sohd for-
offer new challenges
moteurs sont prêts a acheter du parfum bien qu il soit encore fabrique par des to packaging suppliers
Albea'sXDll Panache manages to m its tint are ilso entrenched in
en petit format en particulier les mil- verriers, tels que Pochet du Courval and fragrance finely spray non-alcohohc formu the history of perfumery This is
lenmals, paru que leur budget est plus ou Verescence composition houses las for scents such as Celle Freres a niche where young brand Sabe
microencapsulated floral range, Masson stands out, with its soft
the Queen Next Door perfume formula freeofalcohol,
Nomadism is also easy foi pumps, paraffin surfactants and parabens
whose mechanisms are bemg Packaged in attractive prmted
mmiaturized for small volumes papei tubes, ils fragrance sticks
And glassmakers are working spread smoothly over the skin
on the nsk of bottle breakage including on the tace The scents
Verescence offers glass vials that can be blended and of course, can
are twice as strong thanks to be taken everywhere
a PVC-free recyclable polymer Sohd perfume can also metamor
coating However mini-formats phose into a pencil Alkos offers a
aren t limited to on-the-go use full range in addition to its basic
'Some 74% of consumers are jumbo format Perfume Touch
w i l h n g to buy small format Up is a plastic pencil whose gel
perfumes especially m i l l e n - lead can be sharpened (available
nials, as they have tighter bud in a rétractable metal version for
gels and wan! to test m o r e the premium version) and a felt
fragrances I bey re also looking liner whose fragrance a long-
for personahzed expériences, lastmg water soluble solution can
such as layenng, an application be colored to mark the skin vvith
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Interview
AU SEUIL D'UNE DISRUPTION DU SPRAY?
SPRAY FORMATS: THE END OF AN ERA?
Les vapos qui se sophistiquent peuvent-ils stimuler le marché ? Can more sophisticated sprays stimulate the fragrance market?
Réaliser un spray continu qui se différencie du "pschitt pschitt" saccade est Bemg able to dispense a continuous spray that differe fram the 'jerky' spray
une evolution intéressante, maîs pas une revolution ll s'agit d'une innovation motion is an interest ng development, but it's not a revolution It's
incrémentale Apres un siecle de travail sur la vaporisation on s'approche an incrémental innovation After around a century of work on vaporization,
du spray parfait Or, lorsqu'une technologie atteint son opogee, on sait we are approaching the perfect spray and when a technology reaches rts peak,
qu'elle ne va pas tarder a se faire dépasser par une autre, différente you know that it will soon be overtaken by somethmg fundamentally différent
Je pense qu'on est au seuil d'une disruption de la technologie du spray. I thmk we're on the threshold of a disruption of spray technology
Que pensez-vous des alternatives existantes? How do you see the alternatives?
Toute methode testée aujourd'hui n'a pas vocation a devenir la "killer Any method that is bemg tested today is not mtended to become fragrance^
app" du parfum -l'application qui est parfaite parce qu'elle a atteint 'killer app'—the perfect application expected by users because it has reached
la quintessence de son usage- car rien ne parfume aussi bien que le spray the quintessence of rts use—as nothing perimes as well as a spray lt is
On se situe entre une technologie qui vieillit, maîs fonctionne tres bien, midway between a technology that is agmg, but that works very well, and
et une multitude de galeniques et dè packagings qui se cherchent, a multitude of textures and packs that are looking to challenge sprays, but GÉRALD MARTINES
concurrencent le spray mais sans lui prendre de parte de marché significatives without takmg significant market share Soaner or later, something will come Dirigeant d'In-Signes,
Un jour ou l'autre, il en sortira quelque chose Ces tentatives permettent out of rt These attempts are testing bow consumers use fragrance and conseil en marketing et innovation
de tester les consommateurs dans leurs usages et le feedback se récolte the feedback is bemg collected via social networks These are the perfume President of marketing and innovation
a travers les reseaux sociaux. Ce sont les laboratoires du parfum de demain. laboratories of tomorrow. • consultancy In-Signes
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D autres nouvelles offres packa- de diffuser ses originales poudres
ging vont graviter autour du sens parfumées Kabuki un concept se
du touchei A commencer par les référant au maquillage des come
concrètes qui font elles aussi par- diens du theâtre japonais Autant
tie de I histoire de la parfumeiie d emballages astucieux ct nomades
Un créneau sur lequel se distingue qui ont au moins un avantage sur le
la marque Sabe Masson grâce a sa spiay ils permettent de se parfumer
foimule dite soft perfume dépourvue en toute discrétion
d alcool, de paraffine de tensioactifs Pour aller plus lom dans I inno- La creativite dons
et de parabenes Conditionnes dans vation, il faudra compter sur les les embouts de stylo
parfum ajoute
dejolis tubes de papier imprime, ses maisons de composition Celles-ci un element ludique
bâtons de parfum s étalent sur la s investissent de plus en plus dans dans I experience
peau visage y compris Ils peuvent la recherche de vecteurs joignant a de I application
mêler leurs senteurs et, bien sûr ils I olfactif des dimensions tactiles et Creativity in fragrance
pen tps provides on
s'emportent partout visuelles Mane dispose ainsi parmi added element cf
Le parfum solide peut également se ses formules brevetées de poudres fun to the application
métamorphoser en crayon Alkos en constituées de microbilles encapsu experience
propose toute une gamme A son lani le parfum et de gels silicone tres
modele de base en format jumbo soyeux Ces derniers se rapprochent
se sont ajoutes le Perfume Touch de la gestuelle cosmetique et pour
Up un crayon plastique taillable a raient aussi flirter avec le maquillage
la mme gélifiée (en version retrac si on les enrichissait de nacres La scented faux tattoos Indeed packaging formats have at least one
table en metal pour le premium) perméabilité des marches peut être calligraphie gestures appear to be advantage over sprays theyallow
ainsi qu un feutre liner dont le jus stimulante souligne Alessandra mspirmg the world of perfume users to apply perfume without
(une solution hydrosoluble long Meki category manager fine Tra Aptar s Fragrance Master is a pen bothering these around them
lasting) peut être colore pour mar grd nee che? Marie K I e parfum whose silicone tip can take the To push innovation even further
quer la peau de tatouages parfumes ' derme ven des pant inédits ceux deî torm ot a teather or a brush For there will have to be collabora-
Le geste calligraphique semble ins- mmm des cheveux Pour Bonbon de Aura by Mugler lexen conceived tion with fragrance composition
pirer le monde du parfum Aptar Viktor&Rolf et Si d'Armani non'; a pen that refills via a capillary houses who are mvesting in the
lance ainsi Fragrance Master, un avons réalise des brumes cheveux qui action when Us nylon lead' is research of vectors that link the
stylo dont I embout en sdicone sont de vrais parfums une tendance mserted into the perfume bottle olfactory, tactile and visual dimen-
peut prendre la forme d une plume inspirée de I Orient La parfume Through its Beauty Solutions tra sions of scent Mane, for example,
ou d ' u n pinceau Pour Auia de ne fine s élargit aussi a la maison ding division, Albea equipped Jo has patented formulas such as
Mugler Texcn a réalise un stylo qui a travers les bougies, voire au linge, Loves (a Jo Malone sub-brand) powders consistmg of microbeads
se recharge pai capillaute lorsque a travers la lessive » Lessive et with a brush distnbutor for a col- encapsulating perfume and silky
I on plonge sa mme en nvlon dans assouplissant e est ce qu'a ciee la lection of scented gels Another silicone gels These are closer
une flaconnette de parfum A travers Maison Francis Kurkdjian dans rétractable brush package allows to cosmetics gestures and could
sa division Beauty Solutions e est I idée de parfumer par textile niche brand Byredo to market ils also flirt with makeup if ennched
un distributeur equipe d'un pinceau interpose Le célèbre nez a même original Kabuki scented powders with nacres The permeabihty of
qu Albea a fourni a Jo Loves (sous développe une gamme de bulles a concept referrmg to the make différent market segments can
marque dè Jo Malone) pour ses gels de savon parfumées a souffler Le up in traditional Japanese theater be stimulatmg notes Alessan-
parfumes tandis qu un packaging a parfum vu comme un jeu • All of these clever and on the go dra Melzi fine fragrance category
pinceau retiactable permet a Byicdo Pascale Ruchon manager at Mane Perfume is
entenng new areas hands hair
For Viktor & Rolf s Bonbon ranges
and Si by Armani we created hair
mists that are actual perfumes a
trend mspired by the Orient Fine
perfumery is also extending into
the home via candies or even
clothes through laundry ' Maison
Francis Kurkdjian created washing
powders and fabnc softeners with
the idea of perfummg by layered
textiles The famed perfumer has
even developed a lange of scented
soapbubbles r ragrance as a play-
thing •
Pascale Ruchon
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