ETUDE SUR LES RELATIONS ENTRE TF1 ET METROPOLE TELEVISION ET LA PRODUCTION PHONOGRAPHIQUE - Mai 2003
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2e PARTIE
ETUDE SUR LES RELATIONS ENTRE
TF1 ET METROPOLE TELEVISION
ET LA PRODUCTION PHONOGRAPHIQUE
Mai 2003
SOMMAIRE ANALYSE DE LA DIFFUSION DES MESSAGES PUBLICITAIRES DES EDITEURS MUSICAUX 98 ANALYSE DE LA DIFFUSION DES SONALS PUBLICITAIRES 107 ANNEXES Les annexes regroupant le détail des relevés ayant servi à l'analyse de la programmation sont disponibles dans un document distinct. Conseil supérieur de l’audiovisuel
Enfin, lors de la première semaine de juillet, l'émission Loft Story était également diffusée. Si
cette émission de télé-réalité n'a pas de contenu musical, il n’en demeure pas moins que
certains candidats ont sorti des titres produits ou coproduits par M6 Interactions (Félicien "la
Cum Cum Mania", Marlène en duo avec Phil Barney "Avoir un enfant de toi", auxquels
s’ajoute l’album regroupant ces titres et des chansons interprétées dans le loft). Lors des
différentes émissions relatives au loft, ces personnes étaient systématiquement présentes en
plateau. Dans l'émission L'After des lofteurs diffusée le jour de la finale le jeudi 4 juillet à
23h30, Marlène et Félicien ont interprété leurs titres.
TF1
La chaîne n’a pas diffusé de divertissements musicaux ou à composante musicale.
NOVEMBRE
M6
Nombre
Nombre d’apparitions
Volume horaire d’apparitions d’artistes
Nombre de
de diffusion des d’artistes musicaux M6
diffusions
Titres émissions musicaux invités Interactions
inédites sur
inédites sur le en plateau ou invités en
le mois
mois faisant l’objet plateau ou
d’un sujet faisant l’objet
d’un sujet
Morning live 21 34h22m22s 11 2
Céline Dion à tout 1 2h49m39s 10 1
prix
Absolument 80 2 4h15m0s 23 2
Graines de star 1 2h2m49s 8 3
Fréquenstar : 1 2h1m9s 11 0
l’Histoire
extraordinaire de
la chanson
française
Tubissimo* 15 10h26m54s 17 0
90 à l’heure 10 6h57m5s 14 0
80 à l’heure 5 3h19m58s 7 0
Hit Machine 5 5h27m6s 21 0
Fan de 5 1h54m15s 20 0
Total 67 73h36min17s 143 8
Source : données issues de la base diffusion du CSA.
* N’ont été comptabilisés dans ce tableau que les sujets sur les tubes en or des artistes et les sujets spécifiques à
un artiste. Les autres sujets (les News, les tendances,…) font appel à de très (voire trop) courtes citations
d’artistes pour pouvoir être pris en compte ici.
Le nombre d’émissions musicales ou à composante musicale diffusées sur l’antenne de M6
au mois de novembre est nettement plus important qu’au mois de juillet ; le volume horaire
de diffusion de ces émissions est supérieur de plus de 50 heures. Novembre est le mois de
la plus forte offre en matière de divertissements musicaux ou à composante musicale sur M6
sur les trois mois étudiés.
Conseil supérieur de l’audiovisuel 92Cette différence de volume horaire est due à plusieurs éléments :
- au mois de juillet, la chaîne adopte une grille d’été dans laquelle ne sont pas toujours
reprises les émissions habituellement diffusées dans l’année (cf supra).
- en novembre, la chaîne a proposé plusieurs divertissements musicaux en première et
deuxième partie de soirée qui n’étaient pas présents au mois de juillet (Absolument
80, Graines de star, Fréquenstar, Céline Dion à tout prix).
- et enfin il convient de noter l’ouverture en novembre d’une case de divertissement
musical supplémentaire l’après-midi (80 à l’heure et 90 à l’heure à partir du 14/11).
Mais si les émissions à composante musicale sont plus nombreuses, le nombre d’apparitions
d’artistes musicaux en plateau ou dans des sujets est en revanche à peine plus important
qu’en juillet. Il y a eu 143 apparitions dont 8 concernant un artiste produit, coproduit ou en
licence M6 Interactions, soit 5,6% des artistes musicaux invités sur les plateaux ou faisant
l’objet de sujets dans les différentes émissions (hors Popstars). Ce peu de différences peut
s’expliquer par le fait que l’émission Hit Machine au mois de juillet était uniquement
constituée de rediffusions d’interprétations en plateau d’artistes invités au cours de l’année
2001-2002 et comptabilisait ainsi un nombre très important d’artistes en un seul programme.
Tout comme au mois de juillet, on constate que les émissions qui traitent de l’actualité
musicale (ou en partie) sont nécessairement diversifiées dans leur contenu. Aucune des
émissions Hit Machine, Fan de ou Tubissimo n’ont parlé de ou invité un artiste produit,
coproduit ou en licence chez la filiale d’édition phonographique de la chaîne, même si
Tubissimo traitait parfois de sujets permettant d’évoquer ces artistes (ex : le sujet sur « les
chansons yaourts » a permis entre autre de parler des Bratisla Boys, celui sur « les artistes
étrangers chantant en français » du groupe A1, etc.).
Les émissions comme Absolument 80, 80 à l’heure et 90 à l’heure ayant pour objectif de
revisiter les meilleurs souvenirs musicaux, télévisuels, etc. des années 80 et début 90 ne se
prêtaient pas vraiment à l’invitation d’artistes M6 Interactions ou au traitement de sujets les
concernant. Il convient toutefois de noter que dans le divertissement de première partie de
soirée Absolument 80, les artistes Loana et Véronica Antico, toutes deux présentes au
catalogue M6 Interactions, ont été invitées pour interpréter respectivement des reprises des
titres « Toi, toi mon toi » d’Elli Medeiros et « Joe le taxi » de Vanessa Paradis.
Le spécial Fréquenstar : l’Histoire extraordinaire de la chanson française a traité, quant à lui,
des grands noms de la chanson française de ces 20 dernières années (Francis Cabrel,
Johnny Hallyday, Alain Souchon,…).
En revanche, les deux autres divertissements de première partie de soirée Graines de star et
Céline Dion à tout prix ont été l’occasion d’inviter des artistes en plateau afin qu’ils
interprètent une ou plusieurs chansons. Ont ainsi été conviés les L5, Eve Angeli et les A1
ainsi que les Whatfor qui ont effectué leur première prestation sur un plateau de télévision
dans l’émission Graines de star.
L’émission Morning Live diffusée le matin, a quand même reçu un nombre important d’invités
musicaux. Les Whatfor ont ainsi participé à l’émission du 5/11 qui a été en partie rediffusée
le 11/11.
Il convient de noter que dans cette émission ont également été invitées des personnes qui
n’étaient pas des artistes musicaux (et qui n’ont donc pas été comptabilisées) mais
participaient à l’émission Popstars. C’est le cas de Leandro, candidat malchanceux au
casting de Popstars, de Bruno Vandelli, membre du jury et chorégraphe, de Antoine Coïde,
Conseil supérieur de l’audiovisuel 93directeur artistique et de Jasmine Roy, professeur de chant. Bruno Vandelli a également été invité dans l’émission Hit Machine du 16/11. Cette politique d’invitation de personnalités non musicales mais qui participent au succès d’une émission comme Popstars alimente le cercle « vertueux » de la promotion de ce programme musical et du groupe qui en est issu, les Whatfor, dont l’album est coproduit par M6 Interactions. Il faut également mettre l’accent sur une émission qui n’a pas été comptabilisée au titre des émissions musicales ou à composante musicale, mais qui a constitué un formidable outil de promotion d’un CD 2 titres et d’un album édités par M6 Interactions. Il s’agit de L’Hommage aux Bratisla Boys diffusé dans la nuit du 31/10 au 1/11 et rediffusé le 11/11. Cette émission à caractère humoristique présentée par Michaël Youn, ancien présentateur du Morning Live a réuni plusieurs invités autour du thème de la pseudo-disparition du groupe. Parmi ces invités, se trouvait Gad Elmaleh qui a sorti un CD 2 titres « It’s kyz my life » édité par M6 Interactions. Ce divertissement a ainsi permis de faire la promotion conjointe de ces deux produits de M6 Interactions. Enfin, le mois de novembre a surtout été marqué par le retour sur l’antenne de l’émission Popstars pour sa deuxième saison (du 29/08 au 19/12/02). Cette émission et son complément Plus de Popstars n’ont pas fait ici l’objet d’un examen détaillé de la politique d’invitation ou des sujets abordés contrairement à Star Academy. Pour deux raisons : d’une part, Popstars ne donne pas lieu à de grandes émissions de variétés de première partie de soirée, au cours desquelles d’autres invités musicaux peuvent être conviés. D’autre part, Popstars et Plus de Popstars, qui sont comptabilisées au titre de l’offre musicale de la chaîne, concourent toutes deux à assurer majoritairement la promotion du groupe qu’elles contribuent à créer, à savoir cette année, les Whatfor. Ces deux émissions représentent sur le mois un volume de diffusion de 6 heures 05 (hors rediffusions), avec respectivement 4 heures 11 pour Popstars et 1 heures 54 pour Plus de Popstars. Il convient de noter cependant que les L5, groupe de la première saison, ont été invitées à rencontrer les Whatfor dans l’épisode 16 de ce divertissement, diffusé le 12 décembre, durant lequel elles ont interprété la chorégraphie de leur dernier titre extrait de leur deuxième album. Par ailleurs, Plus de Popstars a représenté également une vitrine pour des candidats malheureux de l’émission Popstars, comme Chimène Badi, repérée par le membre du jury Valéry Zeitoun qui a décidé de produire son premier album. Conseil supérieur de l’audiovisuel 94
TF1
Nombre
d’apparitions
Nombre d’artistes
Volume horaire d’apparitions musicaux Une
Nombre de
de diffusion des d’artistes Musique ou
diffusions
Titres émissions musicaux invités TF1
inédites sur
inédites sur le en plateau ou Entreprises
le mois
mois faisant l’objet invités en
d’un sujet plateau ou
faisant l’objet
d’un sujet
Star Academy* 5 11h 14 21 2
Hits and co 1 1h 14 16 2
Total 6 12h 28 37 4
Source : données issues de la base diffusion du CSA.
* Ne sont comptabilisées ici que les émissions hebdomadaires de première partie de soirée le samedi qui
donnent lieu à l’invitation d’artistes en plateau.
L’offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en novembre sur TF1 est
dominée par les émissions de première partie de soirée de la Star Academy qui représentent
90% de l’offre sur le mois concerné. Aucun autre divertissement de première partie de soirée
n’a été programmé en novembre. Un magazine musical a fait cependant son entrée dans la
grille de TF1 le 23 novembre sur la tranche de nuit : Hits and co l'actualité des tubes, diffusé
à 1h15 et produit par la filiale de TF1, TF1 Entreprises (cf supra détails sur l’émission).
C’est au total 37 apparitions d’artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés qui ont été
proposés dans ces deux émissions sur le mois concerné, dont 4 concernent des artistes
produits ou co-exploités par Une Musique ou TF1 Entreprises, soit 10,8% de l’ensemble des
invités ou sujets musicaux relevés.
S’agissant de Star Academy, 21 artistes (essentiellement des artistes confirmés) sont venus
sur le plateau de l’émission afin d’interpréter une de leurs chansons seul et/ou en duo avec
l’un des candidats. Parmi ces artistes, 2 sont produits ou co-exploités par Une Musique ou
TF1 Entreprises : Jenifer (co-exploitation TF1 Entreprises) et Pierre Perret (produit par Une
Musique).
S’agissant du nouveau magazine, Hits and co, sur les 16 apparitions d’artistes musicaux ou
sujets qui leur sont consacrés, 2 concernent des artistes co-exploités par TF1 Entreprises (le
CD 2 titres « Musique » de Star Academy 2 et Jean Pascal pour son titre « La Chanson
con ») et 4 artistes relevés sont également présents sur le plateau de Star Academy au
cours du même mois. On constate également dans ce magazine la présentation des
nommés pour la remise des prix des NRJ Music Awards (diffusée sur TF1 au début du mois
de janvier 2003) dans chacune des catégories. Ce point de présentation a été proposé dans
ce magazine chaque semaine sur le mois qui suit.
On constate enfin que parmi les sujets abordés dans ce magazine, un sujet présente la
comédie musicale Cindy, spectacle coproduit par GLEM, filiale à 73% du groupe TF1.
Conseil supérieur de l’audiovisuel 95DECEMBRE
M6
Nombre
Nombre d’apparitions
Volume horaire d’apparitions d’artistes
Nombre de
de diffusion des d’artistes musicaux M6
diffusions
Titres émissions musicaux invités Interactions
inédites sur
inédites sur le en plateau ou invités en
le mois
mois faisant l’objet plateau ou
d’un sujet faisant l’objet
d’un sujet
Morning live 15 23h39min40 3 1
Tubissimo* 12 7h57min17 13 0
90 à l’heure 12 8h25min37 17 0
Hit Machine 4 5h01min54 25 3
Fan de 2 0h44min46 8 1
Total 45 45h49min14 66 5
Source : données issues de la base diffusion du CSA.
NB : n’ont pas été comptabilisées ici les rediffusions des divertissements Fréquenstar : L’Histoire extraordinaire
de la chanson française et Céline Dion à tout prix proposés au mois de novembre.
* N’ont été comptabilisés dans ce tableau que les sujets sur les tubes en or des artistes et les sujets spécifiques à
un artiste. Les autres sujets (les News, les sorties, les tendances,etc.) font appel à de trop courtes citations
d’artistes pour pouvoir être pris en compte ici.
L’offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en décembre est nettement
inférieure à celle de novembre (- 27 heures 47). Rappelons que les volumes horaires
recensés ici ne concernent que les émissions inédites (des divertissements programmés en
novembre ont en effet été rediffusés en décembre).
La faiblesse de l’offre de divertissements s’explique par la mise en place de la grille des fêtes
de fin d’année. Ainsi, les émissions à forte récurrence comme Morning Live, 90 à l’heure et
Tubissimo (proposées du lundi au vendredi, à l’exception du mercredi) ont toutes cessé
d’être diffusées à compter du 20 décembre. L’émission hebdomadaire Fan de ne
comptabilise que deux numéros sur le mois (le 7 et le 14 décembre). Seule demeure dans la
grille Hit Machine, qui propose le 21 décembre une Spéciale Noël et le 28 décembre un
retour sur les chansons phares de l’année 2002.
Le nombre d’apparitions d’artistes musicaux en plateau ou dans des sujets est le plus bas de
tous les mois étudiés : 66 apparitions d’artistes contre 128 en juillet et 143 en novembre. Sur
ces 66 apparitions d’artistes, 5 concernent un artiste M6 Interactions, soit 7,5% des artistes
musicaux invités en plateau ou faisant l’objet d’un sujet. Ces 5 apparitions concernent les
Whatfor, les L5, les Bratisla Boys et Michaël Youn seul pour la promotion du film « La
Beuze » et du titre « Le Frunkp ».
En dehors des artistes musicaux comptabilisés, il convient de noter que, comme au mois de
novembre, l’émission Morning Live a invité sur son plateau des personnes qui ont participé à
Popstars : Philippe Saisse, compositeur et réalisateur de l’album des Whatfor sur la saison 2
de Popstars, ainsi que Mia Frye, chorégraphe et membre du jury de la saison 1.
Enfin, les émissions Popstars et Plus de Popstars ont représenté sur le mois respectivement
un volume horaire de 4 heures 28 et de 1 heures 09 (hors rediffusions). Popstars s’est
achevée le 19 décembre et Plus de Popstars le 21 décembre, consacrée entièrement au
Conseil supérieur de l’audiovisuel 96témoignage des membres des Whatfor sur leur expérience et à la présentation de cinq titres
extraits de leur premier concert.
TF1
Nombre
d’apparitions
Nombre d’artistes
Volume horaire d’apparitions musicaux Une
Nombre de
de diffusion des d’artistes Musique ou
diffusions
Titres émissions musicaux invités TF1
inédites sur
inédites sur le en plateau ou Entreprises
le mois
mois faisant l’objet invités en
d’un sujet plateau ou
faisant l’objet
d’un sujet
Star Academy* 3 6h 50 10 1
Hits and co 4 2h 28 22 6
The Robbie 1 1h 0 1 0
Williams show
Total 8 10h 18 33 7
Source : données issues de la base diffusion du CSA.
* Ne sont comptabilisées ici que les émissions hebdomadaires de première partie de soirée le samedi qui
donnent lieu à l’invitation d’artistes en plateau.
L’offre de divertissements musicaux ou à composante musicale en décembre sur TF1 est en
baisse par rapport au mois précédent, en raison de l’arrêt de Star Academy à compter du 21
décembre. En plus de la programmation hebdomadaire de Hits and co, la chaîne a tout de
même proposé le 29 décembre un divertissement unitaire inédit à la télévision française,
The Robbie Williams show, émission de variétés conçue entièrement autour de Robbie
Williams.
C’est au total 33 apparitions d’artistes musicaux ou sujets qui leur sont consacrés qui ont été
proposés dans ces trois divertissements sur le mois concerné, dont 7 concernent des
artistes co-exploités par TF1 Entreprises, soit 21,2% de l’ensemble des invités ou sujets
musicaux relevés.
S’agissant de Star Academy, 10 artistes sont venus sur le plateau de l’émission. Parmi ces
artistes, seule la première promotion de Star Academy invitée pour la finale du jeu a donné
lieu à l’édition de titres co-exploités par TF1 Entreprises (Jenifer, Jean-Pascal, Mario
Barravecchia, Jessica Marquez, Cécile, Djalil, Gregory et François). Parmi ces Star
Académyciens de la première saison présents, quatre ont vu leur album ou CD 2 titres
promus à l’antenne par le biais d’incrustation à l’écran de la jaquette de leur disque (Jenifer,
Jean-Pascal, Mario Barravecchia, Jessica Marquez).
S’agissant de Hits and co, 22 apparitions d’artistes musicaux ou sujets qui leur sont
consacrés ont été comptabilisés sur le mois, dont 6 qui concernent des artistes dont les titres
sont co-exploités par TF1 Entreprises. Les artistes concernés sont Jenifer, Jean-Pascal et la
deuxième promotion de la Star Academy.
Comme il a été signalé en novembre, Hits and co a proposé toutes les semaines un sujet sur
les nommés aux NRJ Music Awards dans les différentes catégories. Il convient également
de souligner que, d’une part 13 artistes mis en avant dans cette émission ont dans le même
temps été invités sur le plateau de Star Academy entre le mois de novembre et de décembre
Conseil supérieur de l’audiovisuel 97et que, d’autre part des artistes comme Jenifer, Shakira, Josh Groban, Priscilla et Patrick
Bruel ont vu leurs vidéomusiques diffusées tant dans l’émission que de manière isolée dans
la grille de TF1.
ANALYSE DE LA DIFFUSION DES MESSAGES PUBLICITAIRES DES EDITEURS
MUSICAUX
Nb Diffs Durée Valeur (Montants bruts)
Juillet 164 Spots différents 3 980 1 228 min 21 26 336 557 €
Novembre 211 Spots différents 3 507 995 min 56 47 428 916 €
Décembre 177 Spots différents 3 596 1 100 min 21 57 361 782 €
TOTAL 552 spots différents 11 083 3 324 min 38 131 127 255 €
Source : YACAST/ Investissements publicitaires bruts des annonceurs, hors remises, tarifs dégressifs et abattements.
Sur les trois mois étudiés (juillet/novembre/décembre), le secteur de l’édition
phonographique a investi 131 127 255 € pour l’achat d’espaces publicitaires sur les
antennes de TF1 et de M6.
Les deux derniers mois de l’année sont ceux qui concentrent le plus d’investissements,
décembre attirant à lui seul 43,7% des investissements en valeur sur la période étudiée.
Cette saisonnalité de la publicité en télévision n’est pas propre à l’édition phonographique et
ce mois est traditionnellement riche en recettes publicitaires pour les chaînes, d’où une forte
concurrence entre les divers annonceurs et les annonceurs d’un même secteur.
S’agissant du volume horaire publicitaire, il est plus élevé en juillet (1 228 min contre 1 100
min en décembre). C’est aussi sur ce mois que le nombre de diffusions de messages
publicitaires est le plus élevé sur la période étudiée (3 980 contre 3 596 en décembre).
M6 TF1
Nb Durée Valeur Nb Durée Valeur
Diffs Diffs
Juil 164 Spots 3 002 924 min 21 12 649 788 € 978 304 min 00 13 686 769 €
Nov 211 Spots 2 516 687 min 07 20 314 752 € 991 308 min 49 27 114 164 €
Déc 177 Spots 2 148 642 min 24 18 439 716 € 1 448 457 min 57 38 922 066 €
TOTAL 552 spots 7 666 2253 min 52 51 404 256 € 3 417 1070 min 46 79 722 999 €
Source :YACAST / Investissements publicitaires bruts des annonceurs, hors remises, tarifs dégressifs et abattements.
Si l’on s’intéresse à la répartition des investissements entre les deux chaînes TF1 et M6, on
constate que TF1, leader sur le marché de la publicité télévisée dans son ensemble, est
aussi celui qui attire les deux tiers des investissements du secteur phonographique en
valeur. Toutefois, c’est surtout sur le mois de décembre que la chaîne creuse l’écart avec M6
(+ de 20 millions d’euros de différence par rapport à M6); les investissements étant plus
proches en juillet.
Pour les trois mois concernés, M6 est la chaîne qui propose le volume horaire publicitaire
(2 253 min) et le nombre de diffusions de messages (7 666) les plus élevés des deux
chaînes. C’est au mois de juillet que ce volume horaire et ce nombre de diffusions sont les
plus élevés (2 fois supérieur au nombre de diffusions de décembre sur TF1).
Si l’on rapporte le volume financier investi sur les deux chaînes au nombre de diffusions des
messages publicitaires, on constate que le prix moyen du message 34 est multiplié par près
34
Ce prix moyen n’est donné qu’à titre indicatif car le prix d’un message est déterminé par sa durée (de 5’’ à 20
ou 30’’ et plus rarement 45 et 60’’) et par son horaire de diffusion.
Conseil supérieur de l’audiovisuel 98de 2,5 entre le mois de juillet (6 617 €) et le mois de décembre (15 952 €), d’où un
renchérissement très net des campagnes de fin d’année pour les éditeurs phonographiques
qui souhaitent communiquer en télévision à cette période.
Si l’on considère les trois mois étudiés, le prix moyen du message publicitaire est près de
3,5 fois moins cher sur M6 (6 705 €) que sur TF1 (23 331 €) pour le secteur de l’édition
phonographique.
Détail des investissements publicitaires - Classement des labels sur TF1 et M6
Période : juillet-novembre-décembre
(Cf tableaux)
Sur les trois mois concernés, deux labels d’Universal Music, ULM et Mercury, sont les
premiers annonceurs sur les deux chaînes, tant en nombre de messages publicitaires
diffusés qu’en investissements financiers. On constate cependant que la concentration des
investissements par labels est plus importante sur TF1 que sur M6 :
- sur TF1, Mercury, label d’Universal et premier annonceur du palmarès, représente à
lui seul 20,9% des investissements ;
- sur M6, le premier label annonceur, ULM, appartient aussi à Universal mais ne
représente que 10,3% des investissements, suivi par une autre major, Sony Music
media, qui totalise 10% des investissements sur la période.
Toutefois, si l’on considère les cinq premières places du palmarès pour les 3 mois, on
constate que Universal par le biais de ses différents labels représente près du tiers des
investissements de l’édition phonographique sur TF1 et M6, avec respectivement 36,5% et
27,6% de part de marché. Les annonceurs de l’édition phonographique en télévision ne sont
quasiment que des majors (Universal, Sony, Warner, EMI, BMG) et les labels qu’elles
distribuent. Les indépendants qui s’autodistribuent n’ont que peu accès à la publicité en
télévision. On constate toutefois qu’ils représentent 3% des investissements sur M6 contre
seulement 1% sur TF1 pour les trois mois étudiés. Le label Wagram, éditeur de compilations
pour l’essentiel, est le seul représentant de ces indépendants présent sur les deux chaînes
sur la période.
Quant aux filiales d’édition phonographique de chacun des diffuseurs, elles représentent sur
les mois concernés et sur leur chaîne respective, pour M6 Interactions 3% des
investissements publicitaires du secteur, pour Une Musique 2,6%. Il convient de noter que
M6 Interactions est également annonceur sur l’antenne de TF1 et représente 0,2% des
investissements sur la période alors que Une Musique n’intervient à aucun moment comme
annonceur sur l’antenne de M6 au cours de la période étudiée.
M6 Interactions et Une Musique sont, de par leur position dans le palmarès sur leurs chaînes
respectives (12ème pour M6 Interactions et 13ème pour Une Musique), les premiers labels
indépendants derrière les majors du disques.
Conseil supérieur de l’audiovisuel 99TF1
Détail des Investissements publicitaires : Classement des labels
Période : Cumul Juillet - Novembre - Décembre 2002
Rg Labels Distributeurs Nb Diffs spot Invest (en €) PDM / Invest
1 MERCURY UNIVERSAL MUSIC 476 16 738 229 € 20,9%
2 POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 221 8 322 156 € 10,4%
3 VIRGIN EMI MUSIC 315 7 860 681 € 9,8%
4 ULM UNIVERSAL MUSIC 212 4 181 705 € 5,2%
5 BMG BMG 210 4 148 111 € 5,2%
6 WEA WARNER MUSIC 167 4 111 195 € 5,1%
7 SONY MUSIC MEDIA SONY MUSIC 212 3 834 660 € 4,8%
8 CAPITOL EMI MUSIC 174 3 828 628 € 4,8%
9 EPIC SONY MUSIC 142 3 485 249 € 4,4%
10 EAST WEST WARNER MUSIC 130 3 200 034 € 4,0%
11 EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC 178 2 538 694 € 3,2%
12 COLUMBIA SONY MUSIC 126 2 401 559 € 3,0%
13 UNE MUSIQUE WARNER MUSIC 112 2 056 568 € 2,6%
14 WSM WARNER MUSIC 91 1 546 518 € 1,9%
15 JIVE EMI MUSIC 163 1 412 238 € 1,8%
16 AZ UNIVERSAL MUSIC 36 1 166 438 € 1,5%
17 BARCLAY UNIVERSAL MUSIC 52 1 132 928 € 1,4%
18 EGP SONY MUSIC 45 884 763 € 1,1%
19 PHILIPS UNIVERSAL MUSIC 31 860 164 € 1,1%
20 KIOSKS UNIVERSAL MUSIC 28 765 095 € 1,0%
21 WAGRAM MUSIC INDEPENDANT 57 764 855 € 1,0%
22 TREMA SONY MUSIC 28 649 669 € 0,81%
23 V2 SONY MUSIC 25 519 687 € 0,65%
24 LABELS EMI MUSIC 23 495 466 € 0,62%
25 EDEL WARNER MUSIC 16 440 360 € 0,55%
26 TOT OU TARD WARNER MUSIC 13 412 430 € 0,52%
27 OMNISOUNDS EMI MUSIC 22 361 149 € 0,45%
28 INCA EMI MUSIC 31 357 435 € 0,45%
29 SONY CLASSIC SONY MUSIC 9 269 649 € 0,34%
30 QUAT'SOUS PUBLISHING INDEPENDANT 77 260 950 € 0,33%
31 SCORPIO SONY MUSIC 17 188 189 € 0,24%
32 HOSTILE EMI MUSIC 10 163 289 € 0,20%
33 M6 INTERACTIONS SONY MUSIC 16 163 026 € 0,20%
34 SMALL SONY MUSIC 9 133 368 € 0,17%
35 UNIVERSAL JEUNESSE UNIVERSAL MUSIC 7 110 400 € 0,14%
36 SOURCE EMI MUSIC 6 95 944 € 0,12%
37 WARNER MUSIC WARNER MUSIC 3 72 900 € 0,09%
38 DELABEL EMI MUSIC 3 34 180 € 0,04%
39 DECCA UNIVERSAL MUSIC 1 15 390 € 0,02%
* Labels indépendants distribués par les majors
Parts de Marché des distributeurs :
Diffusions 30% 26% 19% 15% 6% 4%
Investissemets 42% 21% 16% 14% 5% 1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
UNIVERSAL MUSIC EMI MUSIC SONY MUSIC WARNER MUSIC BMG INDEPENDANTS
Etude YACAST / CSA
100M6
Détail des Investissements publicitaires : Classement des labels
Période : Cumul Juillet - Novembre - Décembre 2002
Rg Labels Distributeurs Nb Diffs spots Invest (en €) PDM / Invest
1 ULM UNIVERSAL MUSIC 889 5 296 274 € 10,3%
2 SONY MUSIC MEDIA SONY MUSIC 710 5 124 974 € 10,0%
3 MERCURY UNIVERSAL MUSIC 365 4 923 298 € 9,6%
4 POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 401 3 963 800 € 7,7%
5 EAST WEST WARNER MUSIC 269 2 532 714 € 4,9%
6 COLUMBIA SONY MUSIC 383 2 529 942 € 4,9%
7 BMG BMG 528 2 512 954 € 4,9%
8 BARCLAY UNIVERSAL MUSIC 337 2 454 886 € 4,8%
9 WSM WARNER MUSIC 323 2 139 774 € 4,2%
10 AZ UNIVERSAL MUSIC 141 2 018 474 € 3,9%
11 WEA WARNER MUSIC 290 1 773 158 € 3,5%
12 M6 INTERACTIONS* SONY MUSIC 305 1 554 444 € 3,0%
13 VIRGIN EMI MUSIC 299 1 446 540 € 2,8%
14 WAGRAM MUSIC INDEPENDANT 283 1 415 340 € 2,8%
15 CAPITOL EMI MUSIC 125 1 261 470 € 2,5%
16 V2* SONY MUSIC 144 1 128 446 € 2,2%
17 EPIC SONY MUSIC 172 1 064 830 € 2,1%
18 EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC 135 905 294 € 1,8%
19 EGP SONY MUSIC 136 805 340 € 1,6%
20 OMNISOUNDS* EMI MUSIC 185 693 400 € 1,4%
21 JIVE* EMI MUSIC 142 676 894 € 1,3%
22 HOSTILE EMI MUSIC 95 524 638 € 1,0%
23 KIOSKS UNIVERSAL MUSIC 52 521 744 € 1,0%
24 LABELS EMI MUSIC 52 479 516 € 0,93%
25 SMALL SONY MUSIC 121 476 070 € 0,93%
26 INDEPENDANCE RECORDS* EMI MUSIC 162 470 864 € 0,92%
27 MASCOTTE MUSIC* WARNER MUSIC 136 432 442 € 0,84%
28 SAINT GEORGE SONY MUSIC 31 256 172 € 0,50%
29 DELABEL EMI MUSIC 30 248 680 € 0,48%
30 HOT TRACKS* SONY MUSIC 72 231 150 € 0,45%
31 SCORPIO* SONY MUSIC 65 220 592 € 0,43%
32 INCA EMI MUSIC 53 178 670 € 0,35%
33 TREMA* SONY MUSIC 15 164 952 € 0,32%
34 HAPPY MUSIC* SONY MUSIC 33 150 692 € 0,29%
35 SOURCE EMI MUSIC 47 148 736 € 0,29%
36 IV MY PEOPLE* SONY MUSIC 16 121 344 € 0,24%
37 TOT OU TARD* WARNER MUSIC 25 104 520 € 0,20%
38 UNIVERSAL JEUNESSE UNIVERSAL MUSIC 10 85 068 € 0,17%
39 PIAS INDEPENDANT 49 83 424 € 0,16%
40 SONY CLASSIC SONY MUSIC 8 62 094 € 0,12%
41 EDEL* WARNER MUSIC 2 60 640 € 0,12%
42 ROADRUNNER RECORDS* UNIVERSAL MUSIC 15 29 400 € 0,06%
43 DECCA UNIVERSAL MUSIC 1 29 072 € 0,06%
44 ISLAND UNIVERSAL MUSIC 2 22 436 € 0,04%
45 NEXT MUSIC INDEPENDANT 4 7 730 € 0,02%
* Labels indépendants distribués par les majors
Parts de Marché des distributeurs :
Diffusions 29% 29% 17% 14% 7% 4%
Investissemets 38% 27% 14% 14% 5% 3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
UNIVERSAL MUSIC SONY MUSIC EMI MUSIC WARNER MUSIC BMG INDEPENDANTS
Etude YACAST / CSA
101Classement des messages publicitaires de l’édition phonographique sur TF1 et M6 sur
les trois mois étudiés
(Cf tableaux)
S’agissant des messages publicitaires qui ont bénéficié des investissements les plus
importants en valeur au cours des trois mois étudiés, on constate que :
- sur l’antenne de TF1, les 3 messages publicitaires qui concentrent les
investissements les plus importants sont ceux des albums des artistes issus de la
Star Academy sous le label Mercury : Les Années Berger (Star Academy 2), Star
Academy fait sa boum (Star Academy 2), Jenifer (Star Academy 1). Pour chacun de
ces albums, TF1 Entreprises est en co-exploitation.
- sur l’antenne de M6, les 3 messages publicitaires qui concentrent les investissements
les plus importants sont ceux d’albums d’artistes ou compilation d’artistes issus des
labels de trois majors : Craig David (East West de Warner), Las Ketchup (Columbia
de Sony Music) et Urban Peace live (Barclay de Universal Music). L’album du groupe
issu de la saison 2 de l’émission Popstars, les Whatfor (coproduit par M6
Interactions), ne se classe qu’à la 4ème place. Toutefois, l’addition des
investissements publicitaires pour l’album d’une part et pour le 1er titre extrait de
l’album (« Plus haut ») permet de constater que la somme de ces investissements
atteint 951 132 €, loin devant le montant investi sur le premier message du palmarès.
Quant aux L5, formation issue de la saison 1 de Popstars, les investissements
publicitaires sur leur 2ème album (également coproduit par M6 Interactions) les placent
en 10ème position du palmarès.
Il convient de noter que le label M6 Interactions n’apparaît qu’à la 41ème place (331 958 €)
pour le message publicitaire de l’album d’Eve Angeli. Quant au classement sur TF1, il fait
apparaître Une Musique à la 33ème place (album de Herbert Léonard).
S’agissant des modalités de diffusion des messages publicitaires, on remarque que sur M6
la diffusion des messages des annonceurs de l’édition phonographique intervient le plus
souvent à proximité des émissions musicales ou à composante musicale de la chaîne (en
début et fin de matinée, en fin d’après-midi et la nuit). Ces annonceurs ne sont pas pour
autant absents des écrans diffusés en première partie de soirée sur M6 (de manière égale
sur chaque mois étudié). Sur TF1, on ne constate pas de forte corrélation entre l’offre de
programmes musicaux et la diffusion de messages publicitaires de l’édition phonographique.
Ces derniers interviennent à partir de la mi-journée et jusqu’à 1h, avec deux pics qui sont en
fin d’après midi et en première partie de soirée notamment le vendredi. On constate que
l’augmentation du nombre de diffusions de messages publicitaires entre le mois de juillet et
le mois de décembre est surtout dû à l’augmentation de la diffusion de ces messages entre
18h et 22h30.
Conseil supérieur de l’audiovisuel 102Classement des Spots publicitaires du secteur des éditions musicales sur TF1 sur l'intégralité de la période étudiée
Rg Artistes Titres Labels Distributeurs Nb Diffs Valeur
1 Star Academy 2 Chanteurs Les Annees Berger Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 47 2 688 879 €
2 Star Academy 2 Chanteurs Star Academy Fait Sa Boum Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 48 2 224 150 €
3 Jenifer Jenifer Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 78 1 890 467 €
4 Renaud Boucan D Enfer Album VIRGIN EMI MUSIC 71 1 878 149 €
5 Liane Foly Au Fur Et A Mesure Album VIRGIN EMI MUSIC 58 1 625 605 €
6 Patrick Bruel Entre Deux Album / Patrick Bruel BMG BMG 47 1 549 800 €
7 Rolling Stones Forty Licks Album VIRGIN EMI MUSIC 57 1 398 188 €
8 Shakira Laundry Service Album EPIC SONY MUSIC 47 1 331 166 €
9 Shania Twain Up ! Album / Shania Twain MERCURY UNIVERSAL MUSIC 25 1 311 843 €
10 Johnny Hallyday A La Vie A La Mort Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 33 1 276 030 €
11 Phil Collins Testify Album WEA WARNER MUSIC 42 1 201 940 €
12 Jean Pascal Qui Es Tu ? Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 33 1 166 958 €
13 Best Of Collection Albums / Emi Music Best Of Collection Albums / Emi Music CAPITOL EMI MUSIC 35 1 063 935 €
14 Eddy Mitchell Eddy Mitchell Collection Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 27 996 056 €
15 Axelle Red Face A / Face B Album VIRGIN EMI MUSIC 34 980 408 €
16 Gerald De Palmas De Palmas Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 17 952 352 €
17 Maxime Le Forestier Plutot Guitare Dvd Et Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 22 949 126 €
18 Les Plus Beaux Duos Compilation Artistes Les Plus Beaux Duos Album EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC 43 938 300 €
19 Lara Fabian Lara Fabian Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 21 927 365 €
20 Le Petit Prince Troupe Le Petit Prince Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 35 896 333 €
21 Lorie Tendrement Album EGP SONY MUSIC 45 884 763 €
22 Marc Lavoine / Universal Marc Lavoine Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 21 811 420 €
23 Mario Barravecchia Mario Barravecchia Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 21 790 312 €
24 Andre Rieu Croisiere Romantique Album PHILIPS UNIVERSAL MUSIC 29 784 024 €
25 Eminem The Eminem Show Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 26 773 216 €
26 Josh Groban Josh Groban Album WEA WARNER MUSIC 25 751 469 €
27 Michel Berger Pour Me Comprendre Album WEA WARNER MUSIC 38 740 317 €
28 Nirvana Best Of Nirvana Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 16 708 900 €
29 Patrick Fiori Patrick Fiori Album EPIC SONY MUSIC 32 695 353 €
30 U2 / Az The Best Of 1990 2000 Album AZ UNIVERSAL MUSIC 16 690 220 €
31 Tracy Chapman Let It Rain Album EAST WEST WARNER MUSIC 30 689 139 €
32 Patrick Sebastien Le Roi De La Fete Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 20 672 182 €
33 Herbert Leonard Aimer Une Femme Album UNE MUSIQUE SONY MUSIC 18 659 370 €
34 Lionel Richie Encore Live Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 14 629 760 €
35 Atomic Kitten Feels So Good Album VIRGIN EMI MUSIC 30 627 856 €
36 Laura Pausini The Best Of Laura Pausini Album EAST WEST WARNER MUSIC 19 625 889 €
37 Priscilla Priscilla Album JIVE EMI MUSIC 44 615 689 €
38 Mylene Farmer Les Mots Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 15 608 030 €
Source : YACAST
103Classement des Spots publicitaires du secteur des éditions musicales sur M6 sur l'intégralité de la période étudiée
Rg Artistes Titres Labels Distributeurs Nb Diffs Valeur
1 Craig David / East West Slicker Than Your Average Album EAST WEST WARNER MUSIC 70 667 700 €
2 Las Ketchup Hijas Del Tomate Album COLUMBIA SONY MUSIC 103 634 570 €
3 Urban Peace Live Compilation Artistes Urban Peace Live Album BARCLAY UNIVERSAL MUSIC 63 617 428 €
4 Whatfor What For Album AZ UNIVERSAL MUSIC 46 596 242 €
5 Marc Lavoine / Universal Marc Lavoine Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 23 563 684 €
6 Mariah Carey / Universal Music Charmbracelet Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 37 558 328 €
7 Gerald De Palmas De Palmas Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 45 544 224 €
8 Eminem The Eminem Show Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 56 527 318 €
9 U2 / Az The Best Of 1990 2000 Album AZ UNIVERSAL MUSIC 23 518 480 €
10 L5 Retiens Moi Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 62 515 588 €
11 Absolument 80 Francais Et Inter. Album Compil Artistes Absolument 80 Francais Et Internationaux Album EMI-VIRGIN SM EMI MUSIC 72 511 962 €
12 Shania Twain Up ! Album / Shania Twain MERCURY UNIVERSAL MUSIC 26 501 862 €
13 Natasha St-Pier De L Amour Le Mieux Album COLUMBIA SONY MUSIC 68 489 346 €
14 Phil Collins Testify Album WEA WARNER MUSIC 41 480 992 €
15 Moby 18 Album LABELS EMI MUSIC 52 479 516 €
16 Frequenstar Compilation Artistes Frequenstar Album SONY MUSIC MESONY MUSIC 47 475 588 €
17 Truth Hurts Truthfully Speaking Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 57 472 898 €
18 Hits 2002 Compilation Artistes Hits 2002 Album SONY MUSIC MESONY MUSIC 85 458 064 €
19 Jennifer Lopez This Is Me...Then Album EPIC SONY MUSIC 58 450 690 €
20 Elton John Elton John Greatest Hits 1970 2002 Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 17 450 052 €
21 Kylie Minogue Fever Album CAPITOL EMI MUSIC 55 445 864 €
22 Johnny Hallyday A La Vie A La Mort Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 17 414 782 €
23 Oasis Heathen Chemistry Album EPIC SONY MUSIC 67 414 164 €
24 Nelly Nellyville Album BARCLAY UNIVERSAL MUSIC 38 404 532 €
25 Laura Pausini The Best Of Laura Pausini Album EAST WEST WARNER MUSIC 25 403 796 €
26 Mylene Farmer Les Mots Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 36 403 188 €
27 Tracy Chapman Let It Rain Album EAST WEST WARNER MUSIC 24 387 376 €
28 Norah Jones Come Away With Me Album CAPITOL EMI MUSIC 33 378 494 €
29 Essentiel Jazz Compilation Artistes Essentiel Jazz Album SONY MUSIC MESONY MUSIC 30 376 456 €
30 Nirvana Best Of Nirvana Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 48 372 800 €
31 Le 6-9 Nrj 6-9 Album ULM UNIVERSAL MUSIC 46 371 676 €
32 Santana / Bmg Shaman Album BMG BMG 49 366 318 €
33 Club Pride 2 Winter Selection Compilation Artistes Club Pride 2 Winter Selection Album WAGRAM MUSICINDEPENDANT 61 361 258 €
34 Daniel Levi Ici Et Maintenant Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 28 361 128 €
35 Whatfor Plus Haut Single AZ UNIVERSAL MUSIC 27 354 890 €
36 Lara Fabian Lara Fabian Live 2002 Album POLYDOR UNIVERSAL MUSIC 18 350 030 €
37 R&B 2002 Album Compilation Artistes R&B 2002 Album ULM UNIVERSAL MUSIC 51 350 018 €
38 Lionel Richie Encore Live Album MERCURY UNIVERSAL MUSIC 17 347 226 €
Source : YACAST
104JUILLET (cf. tableau détaillé en annexe) M6 C’est sur ce mois que les investissements publicitaires de M6 Interactions sont les plus élevés sur les trois mois étudiés. La filiale de M6 représente 6,2% des investissements de l’édition phonographique sur la chaîne derrière BMG. C’est au total 9 messages publicitaires différents qui ont été diffusés sur M6, six CD 2 titres (Félicien, Phil Barney et Marlène Duval, Les Lofteurs, Cylia, Bratisla Boys, Organiz) et trois albums dont deux compilations (Bratisla Boys, Culture Pub Spécial Classique Compilation Artistes, Loft Story Compilation Artistes). Ces 9 messages publicitaires ont été diffusés 214 fois pour un volume horaire total de 51 min 36. C’est le message concernant le CD 2 titres de Phil Barney et Marlène Duval qui a comptabilisé le plus grand nombre de diffusions (46) et celui de l’album des Bratisla Boys qui cumule le volume horaire le plus important (12 min 35). Il convient de noter également que le message publicitaire pour l’album des Bratisla Boys est le seul à avoir bénéficié de diffusions sur l’antenne de TF1 sur les trois mois étudiés. TF1 C’est également en juillet que Une Musique, dont les titres promus sur ce mois sont distribués par Warner, enregistre les investissements publicitaires les plus élevés (6,1%). C’est au total 4 messages différents qui ont été diffusés sur TF1 exclusivement des compilations : Camping lounge, Les Meilleurs disco mixes, Emile & Images, Ragga soca party. C’est le message de la compilation Camping lounge qui a bénéficié du plus grand nombre de diffusions (25) et du volume horaire le plus élevé (7 min30). S’agissant des majors, Universal Music France est très nettement devant les autres maisons de disques et représente sur les antennes des deux chaînes plus du tiers des investissements. NOVEMBRE (cf. tableau détaillé en annexe) Le mois de novembre marque le début d’une envolée des investissements du secteur dans son ensemble, mais aussi le début de la promotion à l’antenne des artistes issus des nouvelles saisons des émissions Popstars et Star Academy. Sur les deux chaînes, le nombre de messages publicitaires différents des labels d’Universal Music passe de 52 en juillet à 68 en novembre (progression équivalente pour la major Sony Music France). Le label AZ, nouvellement créé par Universal, fait son apparition dans les classements de YACAST et comptabilise 6 messages dont celui du CD 2 titres des Whatfor (co-produit par M6 Interactions) et de l’album de Ronan Keating, qui sont les messages publicitaires les plus diffusés pour ce label. S’agissant de Mercury, le nombre de messages différents passe de 11 en juillet à 20 en novembre, avec une forte promotion, sur l’antenne de M6 du 2ème album des L5 Retiens moi, co-produit par M6 Interactions (31 diffusions ; plus forte diffusion de tous les labels d’Universal), sur l’antenne de TF1 de l’album Star Academy 2, Les années Berger (19 diffusions mais le volume horaire le plus élevé avec 14 min 15 et l’investissement le plus important de tous les labels sur un seul message avec 1 409 154 €). Conseil supérieur de l’audiovisuel 105
M6 En novembre, si Universal représente toujours plus du tiers des investissements sur les deux chaînes, on constate que sur M6 les deux majors Universal et Sony sont au coude à coude (30% des investissements). Sony Music France renforce en effet fortement ses investissements sur la chaîne avec notamment un accent très fort mis sur le message publicitaire de l’album de Lorie (coproduction avec M6 Interactions) qui bénéficie (hors compilations) du plus fort volume de diffusions (53), loin devant les autres artistes du label sur le mois, et de l’investissement en valeur le plus élevé (330 050 €). S’agissant des investissements publicitaires de M6 Interactions, ils représentent 3,4% des investissements du secteur sur la chaîne et concernent 5 messages différents pour des albums uniquement, dont une compilation (83 diffusions ; un volume horaire de 16 min50) : Eve Angeli, Leslie, M6 Hits 100% tubes du grenier, Véronica Antico, Bratisla Boys. C’est le message pour l’album de Eve Angeli qui est le plus diffusé (42), le plus important en volume horaire (8 min) et également en valeur (328 690 €). TF1 S’agissant des investissements publicitaires de Une Musique, ils sont très faibles sur ce mois (1,7% des investissements publicitaires de l’édition phonographique sur TF1). Ils concernent 2 messages différents : un pour l’album de Herbert Léonard (distribué par Sony Music France) et un pour une compilation de chansons enfantines Franklin mes premières chansons (distribué par Warner Music France). DECEMBRE (cf. tableau détaillé en annexe) Leader en termes d’investissements publicitaires sur les deux chaînes pour les 3 mois concernés, c’est en décembre que Universal creuse vraiment l’écart par rapport à ses concurrentes puisque le label représente près de la moitié des investissements du secteur sur les deux chaînes (47,4%) dont 49,8% sur M6 et 46,3% sur TF1. Le mois de décembre est le mois des plus fortes ventes pour la filière musicale et l’on constate que l’ensemble des majors multiplie au minimum par 2 son investissement par rapport au mois de juillet. Sur ce mois, si les investissements en valeur continuent d’augmenter par rapport à novembre (57 361 782 € en décembre contre 47 428 916 € en novembre), on constate que cet effort financier supplémentaire se répartit sur un plus faible nombre de messages publicitaires (211 messages en novembre, 177 messages en décembre). Les éditeurs phonographiques concentrent semble-t-il leurs investissements sur un nombre plus faible d’artistes qu’ils souhaitent promouvoir. Cet investissement massif des majors a pour corollaire une baisse très nette des investissements de la filiale de M6, tandis que celle de TF1 se renforce légèrement. M6 S’agissant du label M6 Interactions, il ne représente que 0,4% des investissements de la filière sur la chaîne pour le mois concerné. Seuls deux messages publicitaires sont diffusés (8 diffusions ; 1 min 40 en volume horaire) qui concernent des albums : Leslie et Eve Angeli. Sur M6, les titres dont les messages publicitaires ont bénéficié de plus de 500 000 euros d’investissements sont par ordre décroissant : l’album des Whatfor de Popstars 2 (596 242 €) auquel il conviendrait d’ajouter le message pour le CD 2 titres extrait de l’album « Plus Haut » (170 848 €) soit au total 767 090 €, et l’album de Mariah Carey (558 328 €). Conseil supérieur de l’audiovisuel 106
TF1 S’agissant du label Une Musique, il est présent, comme au mois de novembre, avec les deux mêmes messages publicitaires : un pour l’album de Herbert Léonard (distribué par Sony Music France) et la compilation de chansons enfantines Franklin mes premières chansons (distribué par Warner Music France). Mais le message pour cette compilation bénéficie d’un volume important de diffusions (33) et d’un volume horaire élevé (12 min 40s) qui permettent au label Une Musique de représenter 1,4% des investissements du secteur sur TF1. Sur TF1, les titres dont les messages publicitaires ont bénéficié de plus de 1 millions d’euros d’investissements sont par ordre décroissant : l’album Star Academy fait sa boum de Star Academy 2 (1 845 650 €), l’album Les Années Berger de Star Academy 2 (1 279 725 €), l’album Qui es-tu ? de Jean-Pascal issu de Star Academy 1 (1 048 184 €) et l’album Boucan d’enfer de Renaud (1 024 009 €). ANALYSE DE LA DIFFUSION DES SONALS PUBLICITAIRES Le décret n°92-280 du 27 mars 1992 modifié, pris pour l'application du 1° de l'article 27 de la loi du 30 septembre 1986 relative à la liberté de communication, fixe les obligations concernant la publicité pour les services de télévision diffusés en clair par voie hertzienne terrestre ou par satellite. En son article 14, le décret dispose que "les messages publicitaires ou les séquences de messages publicitaires doivent être aisément identifiables comme tels et nettement séparés du reste du programme, avant comme après leur diffusion, par des écrans reconnaissables à leur caractéristiques optiques et acoustiques." Toutes les chaînes diffusent ainsi, avant et après chaque plage de messages publicitaires, des génériques d'une durée variable selon les chaînes (8 à 9 secondes en moyenne sur M6, 4 secondes sur TF1)35 faisant appel à une illustration sonore (sonal) afin d’identifier clairement la présence de ces plages publicitaires dans le continuum des programmes. Les chaînes n'ont pas d'obligations spécifiques sur la forme et le contenu de ces génériques qui sont adaptés à la ligne éditoriale de chacun des diffuseurs et aux contraintes de leur habillage d’antenne. On peut donner comme exemple de sonals utilisés par les chaînes, les "tranches de vie" de France 2 à l’antenne depuis janvier 1999, les images "bucoliques" de France 3 depuis septembre 2000, l'animation des lettres P, U et B sur TF1 depuis janvier 2000…. Ces génériques s’adaptent aux types de programmes dans lesquels ils s’insèrent (jeunesse, sport, variétés…) ainsi qu’à la saisonnalité de la grille (Pâques, vacances d’été, fêtes de fin d’année…). La chaîne privée M6 utilise depuis 1989 un générique publicitaire en cohérence avec son habillage d’antenne faisant appel simplement à la lettre M et au chiffre 6 et qui répond à deux contraintes définies initialement en interne : pas d’utilisation de la 3D et pas d’images réelles36. Selon Ariane Gautier, directrice artistique à M637 : « (…) Chaque programme 35 Dans les conventions de ces deux chaînes privées, le Conseil a toutefois souhaité insérer une disposition sur la durée des génériques d’écrans publicitaires insérés dans les émissions destinées à la jeunesse qui ne peut être inférieure à 4 secondes. 36 Cette habillage d’antenne a été modifié en février 2003 en transformant le six du logo en de petits personnages animés mis en situation afin de « renforcer la personnalisation de la chaîne » selon M. Nicolas de Tavernost dépêche AFP du 10 février 2003. Conseil supérieur de l’audiovisuel 107
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