Fiches des grands acteurs de la distribution au détail en Hongrie 2018 Focus MDD pour PLMA
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Fiches des grands acteurs de la distribution au détail en
Hongrie
2018
Focus MDD pour PLMA
1
TESCO-GLOBAL ÁRUHÁZAK ZRT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
Kinizsi út 1-3. Téléphone : +36 20 827 00 00
2040 BUDAÖRS Fax : +36 23 44 92 01
HONGRIE Site internet : www.tesco.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : Zsuzsanna VASICZA MOLNARNE
Fonction : Acheteuse
E-mail: zmolnarn@hu.tesco-europe.com
Prénom, NOM : M. Csaba FONYÓ
Fonction : Acheteur
E-mail: cfonyo@hu.tesco-europe.com
Téléphone : +36 20 827 00 00
Prénom, NOM : M. Andrej JANCOVIC
Fonction : Acheteur MDD régional (PECO)
E-mail:Andrej.Jancovic@tesco.com
2
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 1989
CA et effectif en 2017 : 2 Mds EUR ; 17 532 employés
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 219 magasins et vente en ligne avec de la livraison à domicile
Les marques propres de Tesco Hongrie :
Gammes Premium :
• Tesco Finest (produits alimentaires premium) :
3
• Pet Specialist Premium (pet food) :
Bas de Gamme :
• Tesco Value (produits à prix attractifs) :
4
Clientèle : Consommateurs finaux
Participation aux salons : oui
Politique d’achat : Chaque acheteur est responsable pour sa gamme de produits sur le marché hongrois. Les nouveaux produits MDD (Tesco Finest) sont
introduits sur les marchés par les Category Managers qui les gèrent à un niveau régional.
La gamme premium « Tesco Finest » reste la marque de MDD la plus appréciée par les consommateurs hongrois : leur prix et leur qualité sont souvent
supérieures à ceux des grandes marques.
Sur le marché du pet food qui est très concurrentiel, Tesco a également introduit ses produits « Pet Specialist Premium » pour gagner des parts de marché.
Commentaires : La société Tesco-Global Zrt. est une chaine de grande distribution qui est arrivée en Hongrie en 1989 en rachetant la chaîne "Global". La
société a ouvert son premier supermarché à Szombathely (Ouest Hongrie) en 1994 et son premier hypermarché en 1996 à Budapest. Actuellement Tesco
est la plus grande chaine de magasins et le 4ème plus grand employeur en Hongrie. Depuis plusieurs années, la chaine a commencé à ouvrir des Tesco
Express d’abord sur Budapest puis en province également.
5
SPAR MAGYARORSZÁG KERESKEDELMI KFT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
SPAR út 0326/1.hrsz. Téléphone : +36 20 823 70 00
2060 BICSKE Fax : +36 22 56 55 21
HONGRIE E-mail : info@spar.hu
Site internet : www.spar.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : Mme. Vivien BARÁT
Fonction : Food Sortiment Manager
E-mail: vivien.barat@spar.hu
Téléphone: +36 20 823 8719
Prénom, NOM : M. Márk MACZELKA
Fonction : PR Manager
E-mail: maczelka.mark@spar.hu
Téléphone: + 36 20 823 78 91
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 1990
CA et effectif en 2016 : 1,4 Md EUR; 13 115 employés
Langues étrangères parlées : anglais et allemand
Couverture géographique : Nationale
6
Surface/Logistique : 378 magasins.
Les marques propres de SPAR Hongrie :
Parmi les produits MDD SPAR, on compte plus de 700 articles alimentaires et produits chimiques et plus de 900 produits non-food. Ces produits MDD sont
dotés d’un excellent rapport qualité-prix.
• Marques premium :
7
• Marques de moyenne gamme :
• Marques de bas de gamme :
8
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Les collaborateurs de SPAR Hongrie visitent régulièrement les salons. Une délégation de quelques personnes se rendra
également au salon PLMA de 2018.
Politique d’achat : Les produits MDD de SPAR Hongrie proviennent du monde entier. Souvent les produits « typiquement français » ne sont pas fabriqués
en France mais dans les pays limitrophes car le coût de production et les frais de logistique les rendent plus compétitifs. Vu que les Hongrois font de plus en
plus attention au teneur en sucre / gluten / lactose des produits, Spar est en train de développer son offre « sans ». Grâce à un format MDD, les produit
« sans » et bio seront désormais accessibles pour tous.
9
LIDL MAGYARORSZAG KERESKEDELMI BT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
Rádl árok 6. Téléphone : +36 1 346 60 00
1037 BUDAPEST Fax : +36 1 346 60 10
HONGRIE E-mail : info@lidl.hu
Site internet : www.lidl.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : M. Zoltàn NEPP
Fonction : Directeur des achats
E-mail : zoltan.nepp@lidl.hu
Prénom, NOM : Mme. Szilvia WEINSTODTER
Fonction : Assistante du directeur des achats
E-mail: szilvia.weinstodter@lidl.hu
Téléphone: +36 1 346 6080
10Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 2003
CA et effectif en 2017 : 1 Md EUR; 4 654 employés
Langues étrangères parlées : anglais, allemand
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 156 magasins
Les marques propres de Lidl : La société ne communique pas d’informations spécifiques sur les produits MDD. A part les produits d’alimentation bébé, elle
a des marques propres dans chaque catégorie de produits. Quelques marques MDD chez Lidl Hongrie : Pilos, Pikok, Saguaro, Mikado, Milbona.
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Le directeur des achats ne se rendra pas au salon PLMA en 2018.
Politique d’achat : Les acheteurs hongrois sont responsables de l’offre des magasins hongrois. Il est conseillé de se mettre en contact d’abord avec
l’assistante du directeur des achats. Si l’intérêt confirmé, les acheteurs de Lidl Hongrie vous recontacteront.
Tendances actuelles chez Lidl Hongrie : produits « sans », utilisation des emballages écologiques.
Types de produits 100% MDD chez Lidl : jambons, bonbons, produits cosmétiques.
11AUCHAN MAGYARORSZÁG KFT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
Sport út 2-4. Téléphone : +36 23 8862 00
2040 BUDAÖRS Fax : +36 23 88 62 99
HONGRIE E-mail : info@auchan.hu
Site internet : www.auchan.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : M. Yann OUDEARD
Fonction : Directeur opérationnel
E-mail: y.oudeard@auchan.hu
Prénom, NOM : M. Zahir ZIDELKHIL
Fonction : Manager métier AL SL
E-mail: z.zidelkhil@auchan.hu
Prénom, NOM : Mme Tímea SZABÓ-FARKAS
Fonction : Assistante du directeur produit
E-mail: t.farkas@auchan.hu
Téléphone : +36 23 886 352
Prénom, NOM : M. Róbert MOCZÓ
Fonction : Acheteur
E-mail: r.moczo@auchan.hu
12Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 2004
CA et effectif en 2017 : 947 MEUR ; 6 420 employés
Langues étrangères parlées : anglais, français
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 19 hypermarchés & 1 supermarché
Les marques propres d’Auchan :
13Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : En général, chaque acheteur se déplace sur un ou deux salons en dehors de Hongrie bien que les gammes proposées par les
distributeurs hongrois soient très complètes.
Politique d’achat : Le lancement d’un nouveau produit MDD se décide toujours sur un niveau régional. Auchan Hongrie a actuellement un projet
d’expansion, elle souhaiterait ouvrir plusieurs superstores à Budapest jusqu’en 2020. Pour cela, la société souhaite diversifier ses produits et enrichir son
offre premium et « sans ».
14PENNY-MARKET KFT.
Coordonnées
Téléphone
Adresse physique Téléphone : +36 29 33 93 00
Eszaki Vállalkozói terület 5. Fő út Fax : +36 29 33 91 91
2351 ALSÓNÉMEDI E-mail : titkarsag@penny.hu
HONGRIE
Site internet : www.penny.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : M. D-Nagy Dániel
Fonction : Directeur Achats
E-mail: daniel.d-nagy@penny.hu
Téléphone: +36 30 844 4011
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 1994
CA et effectif en 2016 : 614 MEUR; 3 650 employés
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 192 magasins
15Les MDD de Penny-Market sont des produits de bas et de moyenne gammes. En MDD, la société se focalise sur les produits de première nécessité et est en
train d’introduire des produits « sans » pour répondre aux tendances du marché. Les marques propres de Penny-Market sont les suivantes :
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Non.
Politique d’achat : Penny Market travaille directement avec les producteurs. Penny Market dispose de produits MDD français, notamment du fromage Brie.
16METRO KERESKEDELMI KFT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
Budapark, Keleti út 3. Téléphone : +36 23 50 90 50
2040 BUDAÖRS Fax : +36 23 41 80 40
HONGRIE E-mail : info@metro.co.hu
Site internet : www.metro.co.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : Alan VAN DEN DRIESSCHE Prénom, NOM : Alexandra HORVATH
Fonction : Head of Non Food Buying Fonction : Head of Dry Food Buying
E-mail: alan.vandendriessche@metro.co.hu E-mail: alexandra.horvath@metro.co.hu
Téléphone: +36 70 377 97 86
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 1993
CA et effectif en 2017 : 502 MEUR ; 2 560 employés
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 13 hypermarchés
17Les marques propres de Metro : Plus de 700 produits MDD sont présents dans l’offre de Metro.
Clientèle : Consommateurs finaux et entreprises
Participation aux salons : Oui
Politique d’achat : Pas renseigné.
La société mère de Metro Sarl, le METRO Cash & Carry International est l’une des divisions du Groupe METRO basé en Allemagne, qui est l’un des
principaux détaillants du monde. La société est présente en Hongrie depuis 1993 et dispose de 13 hypermarchés. Les hypermarchés METRO ont un mode
de fonctionnement de libre-service et ciblent principalement les commerçants et les professionnels de la restauration qui souhaitent acheter des
marchandises en grande quantité.
Témoignage de M. Stephane Maurin, Directeur des achats chez METRO Hongrie, sur leur politique des marques propres :
« Pour les consommateurs hongrois, le bon rapport qualité-prix n’est plus synonyme des produits peu chers mais celui des produits de bonne qualité pour un
prix raisonnable. Metro Hongrie avait donc également besoin de revoir son business model pour répondre aux besoins des consommateurs, nous avons
décidé donc de créer la marque « METRO Chef », notre MDD de haut de gamme. En ce qui concerne nos produits ARO, ils changeront de packaging pour
montrer à nos consommateurs que le bon rapport qualité-prix n’est pas au détriment de la qualité. En revanche, nos anciennes MDD (HoReCa Select et la
marque H-Line) disparaitrons de nos points de vente. Nous gardons nos marques Rioba, Tarrington House et Sigma. » - source : Trade Magazin, édition
2018/2-3.
L’année 2018 est l’année des marques de distributeurs chez METRO Hongrie, notamment grâce à la création de ses 2 nouveaux MDD : METRO Chef &
METRO Professional.
18ALDI MAGYARORSZAG ELELMISZER BT.
Coordonnées
Adresse physique
Mészárosok útja 2.
2051 BIATORBÁGY
HONGRIE
Téléphone
Téléphone : +36 23 53 35 00
Fax : +36 23 53 37 19
E-mail : igazgatas@aldi.hu
Site internet : www.aldi.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM: Département Achats
Fonction : -
E-mail: kozpontibeszerzes@aldi.hu
Téléphone: +36 23 53 35 00
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 2005
CA et effectif en 2016 : 433 MEUR ; 2 521 employés
Langues étrangères parlées : anglais, allemand
Couverture géographique : Nationale
19Surface/Logistique : 132 magasins
Les marques propres d’Aldi : Dans les magasins ALDI, 80% des produits sont des marques propres.
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Pas renseigné.
Politique d’achat : Les acheteurs hongrois sont responsables de l’offre dans les magasins hongrois. Ils sont uniquement joignables par e-mail.
Aldi Hongrie est en train d’enrichir son portefeuille bio, « sans » et est en train de racheter des marques MDD hongroises (exemple : lait Kokárdás) pour
fidéliser ses consommateurs locaux.
20REÁL HUNGÁRIA ÉLELMISZER KFT.
Coordonnées
Adresse physique :
1116 BUDAPEST
Kondorosi út 6.
Téléphone
Téléphone : +36 1 371 2520
E-mail : mail@real.hu
Site internet : www.real.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : M. László SZILI
Fonction : Directeur Commercial
E-mail: lszili@real.hu
Téléphone: +36 1 371 2520
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 2007
CA et effectif en 2016 : 44 MEUR ; 221 employés
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 700 magasins (supermarchés et petites épiceries confondues)
Les marques propres de Reál : Produits de première nécessité, bas et moyenne gammes.
21La plupart des produits MDD de Real sont fabriqués par des producteurs hongrois (exemples : Pick, Cerbona, SOLE-MiZo). 90% des MDD portent le nom
« Reál » et le logo de la chaîne. Types de produits disponibles en MDD : desserts, épices, viandes, boissons, boissons chaudes, conserves, pet food, plats
surgelés, tartinables, huiles, snacks, produits laitiers, pates etc.
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Pas renseigné.
Politique d’achat : Le territoire de la Hongrie est réparti en 7 régions et chaque région gère ses achats elle-même. Reál Hungária Élelmiszer Kft. ne dispose
pas d’entrepôt central, les distributeurs livrent directement les marchandises dans des entrepôts régionaux.
Commentaires : Reál Hungária Elelmiszer Kft. regroupe deux chaînes de distributions, celle de Reál Élelmiszer (avec des surfaces de vente supérieures à
100m2) et celle de ReálPONT (surfaces de vente inférieures à 100 m2).
22CO-OP HUNGARY ZRT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
1097 BUDAPEST Téléphone : +36 1 455 54 00
Könyves Kálmán körút 11/C Fax : +36 1 373 04 55
Népliget Center A épület 6. emelet Site internet : www.coop.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : Mme. Beatrix GYENES
Fonction : Import Manager
E-mail: gyenesb@coop.hu
Téléphone: +36 1 455 54 24
Portable : +36 30 660 0921
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce
Création de la société : 1997
CA et effectif : 27 MEUR ; 63 employés
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 2800 magasins
Principale (s) catégorie (s) de produits recherchés : CO-OP Hungary Kft. n’a pas de produits français importés directement de la France. Mme Gyenes
estime les prix des produits français trop élevés pour le marché hongrois.
23Les marques propres de CO-OP Hungary : Les 700 produits MDD se différencient par le logo « coop » sur l’emballage.
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : En général oui (Cologne, Bruxelles, Bologne, Milan). COOP ne participe pas au salon PLMA en 2018, ils préfèrent se déplacer
cette année sur des salons en Hongrie pour faire la connaissance aves des petits producteurs locaux.
Politique d’achat : La société travaille pour les produits MDD avec des producteurs étrangers (Pays-Bas, Danemark, Espagne) et hongrois. L’achat de
boissons alcoolisées se fait uniquement par des distributeurs/importateurs. CO-OP Hungary a un entrepôt central (non réfrigéré) à Székesfehérvár.
Commentaires : Dans plus de 1650 communes existe un magasin Coop qui accueillent 1,5 million de clients tous les jours. 90% des produits
commercialisés sont fabriqués en Hongrie, CO-OP Hongrie travaille avec plus de 3000 fournisseurs hongrois.
24CBA KERESKEDELMI KFT.
Coordonnées
Adresse physique Téléphone
2351 Alsónémedi Téléphone : +36 29 620 010
2402/1 hrsz. Fax : +36 29 62 00 06
E-mail : ertekesites@cba.hu
Site internet : www.cba.hu
Liste des contacts
Prénom, NOM : M. Zoltán NOSZLOPY
Fonction : Directeur des Achats
E-mail: kerekes.bernadett@cba.hu
Téléphone: +36 29 620 063
Informations sur l’entreprise
Activité : Commerce.
Création de la société : 1994.
CA et effectif en 2016 : 21 MEUR ; 104 employés.
Langues étrangères parlées : anglais
Couverture géographique : Nationale
Surface/Logistique : 3 342 magasins et vente en ligne avec la livraison à domicile.
25Les marques propres de CBA : L’offre de marque propre de CBA est relativement pauvre par rapport aux autres enseignes en Hongrie. CBA ne met pas
l’accent sur le développement de ses marques propres, elle préfère enrichir son portefeuille de marques réelles.
Clientèle : Consommateurs finaux.
Participation aux salons : Pas renseigné.
Politique d’achat : CBA se concerne désormais sur ses points de ventes « CBA Prima » (points de ventes premium) et est en train de vendre certains
magasins à Auchan. La majorité des produits chez CBA Kereskedelmi Kft. sont hongrois, la provenance locale des produit reste importante pour l’entreprise.
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