INSPIRATIONS MAISON&OBJET PARIS JANVIER 2018 - Maison et Objet
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INSPIRATIONS
MAISON&OBJET PARIS
JANVIER 2018
© D.A. La Forge
INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
« SHOW-ROOM » " MARIE-JO MALAIT, RÉDACTRICE EN CHEF
THÈME D’INSPIRATIONS" « À l’ère numérique, les réseaux sociaux défrichent les champs
MAISON&OBJET PARIS" du désirable. Hyper affuté, le cyberconsommateur devient le
directeur artistique et le scénographe de son intérieur.
JANVIER 2018" Les Homemakers pratiquent l’exhibitionnisme décoratif. D’un
clic, les styles de vie se donnent en spectacle. La transparence
dans tous ses états expose les objets sensibles dans des vitrines
ou sur des étagères. Le narcissisme de masse se reflète dans les
Depuis septembre 2016, les trois bureaux de style membres de miroirs. Sur les murs, les néo collectionneurs accumulent et
juxtaposent les encadrements ou les assiettes décoratives remises
l’Observatoire de MAISON&OBJET développent, chacun à leur
au goût du jour. On compose des natures mortes prêtes à être
tour, sur tout le Forum d’Inspirations une thématique, reflet de instagrammées. La lumière transfigure l’espace.
leur réflexion personnelle enrichie du travail collégial mené tout
Cette hyperthéâtralisation de l’intime réinjecte du merveilleux
au long de l’année.
dans le quotidien. On like et on partage. »
Pour janvier 2018, l’Agence NellyRodi, investit l’Espace
d’Inspirations et le Café-Librairie avec le thème «SHOW-
ROOM». Celui-ci est né de la réflexion sociétale et des
recherches sectorielles, marketing menées par les équipes de
l’agence dans les domaines de l’innovation et la création. Il sera
également analysée dans le contexte global des tendances
Cahier
actuelles au sein de l’Espace Conférences. d’Inspriations
N° 32
© D.A. La Forge
CINQ QUESTIONS "
À VINCENT GRÉGOIRE
(AGENCE NELLYRODI) "
Concepteur et scénographe de
l’Espace d’Inspirations "
et du Café-Librairie
MAISON&OBJET PARIS Janvier
2018
#1"
Pourquoi avoir choisi cette thématique
«Show-Room » et que recouvre-t-elle ?
INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
La crise et la révolution numérique ont
bouleversé les usages. De consommateur passif,
achetant les produits des marques sans se poser
de questions, il est devenu sujet actif : grâce au
digital, non seulement il a accès aux informations
et compare les prix, mais il donne également son
avis et ses notes.
© D.R.
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INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
Hyper-connecté et hyper-informé, le
consommateur reprend le contrôle et devient un
véritable partenaire des marques sur lequel il faut
#2"
compter. Avec l’avènement d’Instagram Quelles incidences sur la consommation
particulièrement, il est devenu un prescripteur, un et l’univers de la Déco ?
influenceur à part entière : il met en scène ses
coups de cœur, il s’expose, voire il s’exhibe, il
s’engage, il prend parti. Avec ses sélections de produits et ses mises en
C’est la nouvelle tendance de la « Show- scène esthétiques, le consommateur est devenu
roomisation »* : ce n’est plus le produit qui fait le directeur artistique, designer, architecte, éditeur,
consommateur, mais c’est le consommateur qui communicant, et même commerçant : il donne
fait le produit. des conseils, fait du commerce depuis son
canapé, poste pour des grandes marques... Il
devient une nouvelle source d’inspiration,
valorisé dans son ego. Poster sur les réseaux
sociaux est une nouvelle manière d’exister,
* à ne pas confondre avec le valorisée par les likes et followers. Avec la
phénomène du showrooming, tendance « show-room », on donne ainsi à voir
qui consiste à repérer en sa vie, son intimité, on expose son univers, on
magasin un produit et à se faire montre le décor et l’envers du décor. Et cela
conseiller, puis à l’acheter en change les règles du jeu : on passe du Story-
ligne (NDLR) telling au Story-living.
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INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
Le consommateur ne veut plus qu’on lui raconte
des histoires, il veut vivre des expériences : le
salon et l’espace Retail deviennent lieux de
spectacles. Mais la « show-roomisation »
provoque aussi chez certains la réaction inverse,
à savoir le rejet de la digitalisation, de la boulimie
d’images, de l’ubérisation : elle signe le retour de
l’anonymat, du secret, comme une sorte de «
détox électro ».
« le consommateur est devenu
directeur artistique, designer,
architecte, éditeur, communicant,
et même commerçant »
© D.R.
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INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
#3"
Quelles sont les pièces emblématiques
de la tendance Show-Room ?
Illustration de cette « show-roomisation » de la
vie et des objets, la décoration mise sur les
meubles typiques du show room - portants,
panneaux vitrés, étagères – et sur l’art du
dressing : on expose les vêtements, on dresse
les tables, on ressort le petit électroménager des
placards. C’est ainsi que, tel un collectionneur-
curateur, on remet les produits en scène, on les
stylise, on les muséographie pour les mettre au
format des réseaux sociaux : essentiel pour se
faire remarquer et pour marquer son territoire.
Nous entrons de plain-pied dans la culture de
l’ego. Pour preuve, outre les miroirs omni
présents, de nombreux exposants de
Maison&Objet proposent des représentations de
visages, de silhouettes, de masques sur
différents éléments du décor, des assiettes aux
tapis et lampes, dans un esprit Facebook.
©
© D.R.
D.R
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-6-INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
#5"
En résumé, quel est le message essentiel
de ce parcours ?
#4"
Quel dispositif scénographique avez-vous L’Espace d’Inspirations invite à bousculer les
imaginé pour l’Espace d’inspirations ? codes et à prendre parti, pour éviter l’ennui. Il
faut présenter autrement, prendre position,
adorer, détester, comme sur les réseaux sociaux.
J’ai bien sûr théâtralisé l’Espace avec des Il est devenu urgent de ré-enchanter le Retail. Le
miroirs, des vitrines, des projecteurs, mais j’ai magasin n’est plus un endroit où on se contente
souhaité surtout qu’il soit interactif, reflet du de stocker. A cause ou grâce au digital, il doit être
nouveau rythme des réseaux sociaux. Pour cela, un lieu vivant, comme à la maison, où on vit des
j’ai imaginé une expérience en direct live avec les expériences et où on donne son avis. Il ne s’agit
visiteurs, personnalités connues et anonymes. Au plus de plaire à tout le monde, il s’agit de faire
sein de l’espace, je vais disposer des tables plaisir à sa bande.
recouvertes d’objets et des étagères vides, et je
vais demander aux visiteurs de faire leur
sélection, en racontant les raisons de leur choix,
en expliquant ce qui les a guidés. Ce sera un
espace dynamique, interactif, vivant et, surtout
décontracté, car on n’est pas que dans la
vitrinisation.
-7-INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
Parce que les rythmes ont changé, on fait
swinguer les notions de bon et de mauvais goût,
on mélange sans complexes les grandes
marques et les petits prix, on met en avant la
fantaisie, on raconte des histoires pour faire vivre
des histoires. Il faut remettre de la passion dans
le business, de l’émotion, pour faire vivre aux
consommateurs des moments différents, pour les
surprendre et les émouvoir. On vit une époque
formidable, avec pleins de changements. Il faut
juste en être conscient.
LE CAFÉ LIBRAIRIE DU FORUM INSPIRATIONS "
HALL 7 "
Le Café Librairie du forum Inspirations a pour fonction d’offrir
un espace de détente et de réflexion qui prolonge le thème
sélectionné et développé par l’Observatoire de
MAISON&OBJET. Il accueille un espace de vente spécifique
dédié au cahier d’inspirations et un espace libraire qui propose
une sélection de livres et de revues en lien avec le thème Show-
Room : esprit de collection, culte du paraître, Narcisse,
© Bea Cortell
vitrinisation, art du miroir...
-8-INSPIRATIONS
M&O PARIS / JAN. 2018
«Il est devenu urgent de ré-enchanter le Retail »
© Scott Kelly and Ben Polkinghorne
-9-Depuis 1995, MAISON&OBJET est LE rendez-vous
international des professionnels de l’art de vivre, de
la décoration d’intérieur et du design. Il rassemble
près de 3 000 exposants et plus de 85 000 visiteurs
uniques dont 50% d’internationaux.
Créateur de rencontres, et révélateur de talents, le Lancée en septembre 2016, la plateforme digitale
salon propose 2 fois par an de nouvelles sources MOM (MAISON&OBJET AND MORE)
d’inspiration, en décryptant les tendances rassemble les dernières nouveautés et produits
d’aujourd’hui et de demain. Il s’impose donc en des marques, fabricants, artisans d’art, créateurs
véritable catalyseur pour le développement et la et designers. Source d’inspiration quotidienne
croissance des marques. inépuisable, elle permet aux visiteurs de prendre
contact directement et toute l’année avec les
milliers de marques.Retrouvez toutes les informations presse
sur www.maison-objet.com
rubrique presse
Mot de passe pour télécharger les visuels :
SHOW ROOM
CONTACTS PRESSE CONTACTS ORGANISATION
FRANCE ITALIE, EMEA BRÉSIL SAFI ORGANISATION Aude Tahon
Agence 14 septembre Agence 14 septembre Milano Mariana Amaral Comunicação Filiale de Ateliers d’Art de France Présidente d’ Ateliers d’Art
Stéphanie Morlat Livia Grandi Mariana Amaral et de Reed Expositions France de France
T. +33 (0)1 55 28 38 28 T. +39 02 35 999 293 T. +55 11 3062 6989 T. +33 (0)1 44 29 02 00
stephaniemorlat@14septembre.fr livia@14septembre.fr mariana@marianaamaralcomunicacao.com.br Michel Filzi
Philippe Brocart Président de Reed Expositions
Marie-José Rousset ROYAUME-UNI, SCANDINAVIE Directeur général de SAFI France
T. +33 (0)1 55 28 38 28 Agence 14 septembre London MEXIQUE
mariejoserousset@14septembre.fr Rebecca Mitchell neta comunicación Caroline Biros
rebeccamitchell@14septembre.fr Arturo Galván Directrice du marketing et
T. +52 55 6234 8198 communication de SAFI
ETATS-UNIS arturo@netacomunicacion.mx T. +33 (0)1 44 29 06 94
Zakarin Martinez PR caroline.biros@safisalons.fr
Gina Halley-Wright
T. +1 305 372 2502
gina@zm-pr.comVous pouvez aussi lire
