L'influence du web sémantique sur l'efficacité du SEO - Master IDTM
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Article de recherche
L’influence du web sémantique sur
l’efficacité du SEO
HUET CHLOÉ
Université Blaise Pascal Clermont-Ferrand II
Master 2 Stratégie de Communication Ingénierie de la
Documentation Technique Multilingue
Directrice de recherche : Béatrice DROT-DELANGE
Année 2015-2016Résumé
À l’heure où le marketing en ligne voit son rôle s’affirmer dans la réussite d’une entreprise, les nouveaux
apports de l’Internet, toujours en évolution, favorisent et facilitent les recherches des utilisateurs et des
potentiels clients en les permettant de trouver une réponse réelle et immédiate à leur besoin. Pour cela,
l’Internet, de plus en plus intuitif, notamment grâce aux nouvelles méthodes attribuées aux moteurs de
recherche, comme le web dit « sémantique », offre une multitude de possibilités et participe à la
reconnaissance des entreprises usant des méthodes du Search Engine Optimization (SEO) ou
référencement naturel pour les moteurs de recherche. Ces méthodes reconnues permettent d’attirer le
public et donc d’améliorer la visibilité des sites sur le web. Ainsi, à travers cet article, nous chercherons
à savoir quelles sont les influences de ce nouveau concept qu’est le web sémantique sur l’efficacité du
référencement en interrogeant divers acteurs du web marketing.
Mots-clés : Internet, marketing en ligne, référencement naturel, SEO, Search Engine Optimization,
web sémantique
Abstract
Nowadays, the importance of online marketing is increasing for companies who want to succeed. The
Internet evolution with its new methods, makes it easier for users and potential new clients to find real
and immediate results as well as responses to their needs. This way, Internet, more and more intuitive,
for example regarding the new methods used by the search engines, as the “semantic” web, is offering
an array of possibilities and helps new companies to be acknowledged by using Search Engine
Optimization (SEO) or natural referencing for search engines. Those methods allow to get people
attention and provide best visibility for websites on the web. Thus, through this article, we will do a
study to know how this new concept, known as semantic web, influences the efficiency of SEO by
questioning various actors of the web marketing.
Keywords: Internet, natural referencing, online marketing, semantic web, SEO, Search Engine
Optimization
2Sommaire
1. Introduction ..................................................................................................................................... 4
2. Contexte .......................................................................................................................................... 6
2.1. Définition du SEO ou référencement naturel.......................................................................... 6
2.2. Méthodes du SEO .................................................................................................................... 6
2.3. Web sémantique ..................................................................................................................... 8
2.4. Web sémantique et SEO .......................................................................................................... 8
3. Méthodologie ................................................................................................................................ 10
3.1. Contexte et type de l’étude................................................................................................... 10
3.2. Participants ............................................................................................................................ 10
3.3. Matériels et procédure.......................................................................................................... 10
4. Résultats et discussions ................................................................................................................. 12
4.1. Outils utilisés pour le SEO...................................................................................................... 12
4.2. Le web sémantique selon les référenceurs ........................................................................... 12
4.3. Changements liés à l’arrivée du web sémantique ................................................................ 12
4.4. Techniques du web sémantique utilisées par les référenceurs ............................................ 13
4.5. Impact du web sémantique sur le SEO et sur les habitudes de travail ................................. 13
4.6. Rôle du web sémantique sur l’efficacité du SEO ................................................................... 14
4.7. Expérience professionnelle ................................................................................................... 14
5. Conclusion ..................................................................................................................................... 15
6. Références ..................................................................................................................................... 16
7. Glossaire ........................................................................................................................................ 17
8. Annexes ......................................................................................................................................... 18
31. Introduction
Depuis une vingtaine d’années, l’internet révolutionne le monde avec les diverses possibilités qu’il
apporte et plus particulièrement grâce à ses moyens de communication à l’échelle internationale.
De plus en plus ancrée dans le quotidien des individus, la communication web est un concept non
seulement efficace mais aussi tendance et en perpétuelle évolution. C’est pourquoi elle est devenue si
populaire dans le monde de l’entreprise et du marketing en ligne, permettant ainsi d’atteindre plus
facilement un large public notamment grâce au SEO (Search Engine Optimization) encore appelé
référencement naturel.
Le SEO, qui a vu le jour avec la naissance des moteurs de recherche au début des années 90, permet
d’augmenter la visibilité et la popularité des sites web. Réalisé par les professionnels du web marketing,
référenceurs ou rédacteurs web, il regroupe un ensemble de méthodes visant à optimiser le contenu d’un
site internet afin de le faire apparaître plus facilement et parmi les premiers dans les résultats des moteurs
de recherche. L’enjeu du SEO au sein d’une entreprise est donc primordial car il s’agit là d’une stratégie
qui participe grandement à l’augmentation de son chiffre d’affaire. C’est pour cela que son contenu se
doit d’être pertinent afin de répondre aux besoins des utilisateurs et des potentiels clients.
Ces techniques de référencement, directement liées au contenu web sont donc dépendantes de
l’évolution de l’internet. Ce dernier, évoluant rapidement, a su apporter ces dernières années de
nouveaux concepts dont le web dit « sémantique ».
Le web sémantique est un nouveau concept qui concerne l’internet et ses moyens informatiques. Il
favorise la connexion d’informations en reliant les données entre elles et en les permettant d’être
comprises par les robots (moteurs de recherches, ordinateurs) afin de faciliter la tâche à l’humain
(utilisateur). Comme son nom l’indique, le web sémantique obéit exclusivement au sens, à la sémantique
des données. C’est donc cet aspect du web « plus intelligent » qui constitue son atout majeur et sa
principale différence avec les autres technologies existantes jusqu’à lors.
En effet, il permet une recherche intelligente offrant des réponses complètes et immédiates à l’utilisateur
en essayant de comprendre et d’interpréter le réel sens de sa recherche et non pas en agissant de manière
automatique comme un robot qui lui réalise sa recherche juste en regroupant les informations contenant
uniquement le mot en lui-même, c’est-à-dire hors de son contexte.
4Cette différence offre alors un autre regard sur la construction de la recherche, du stockage et aussi de
l’affichage des informations. C’est donc dans cette idée que s’inscrit cet article de recherche et que se
pose la question du rôle du web sémantique dans l’efficacité du référencement naturel (SEO).
52. Contexte
2.1. Définition du SEO ou référencement naturel
La création du SEO remonte à la naissance des moteurs de recherche vers 1994. Le SEO, fait partie du
Search Engine Marketing (SEM) qui compte également le Search Engine Advertising (SEA) et le Social
Media Optimization (SMO).
Le référencement naturel SEO consiste en un ensemble d’actions effectuées sur une page et son contenu
afin d’améliorer la visibilité et la popularité du site. En autre, un bon référencement nécessite la
définition de mots-clés qui permettront aux moteurs de recherche de trouver le site plus facilement, des
liens internes et externes au site (liens présents sur d’autres sites et pointant vers le site référencé), un
contenu pertinent et attractif, l’attribution de textes descriptifs aux images et autres contenus hors texte
(métadonnées).
Ce référencement permet à l’internaute de se retrouver plus facilement dans sa recherche. Il est donc
important de savoir répondre aux besoins de l’internaute tout en lui permettant de trouver plus facilement
les informations dont il a besoin et surtout lui apporter des réponses claires, pertinentes et rapides à sa
recherche.
2.2. Méthodes du SEO
De nos jours, avec l’évolution constante des outils informatiques et plus spécialement de l’outil internet,
nombre d’entreprises, mais aussi de particuliers s’appuient sur des méthodes spécifiques afin
d’améliorer la visibilité de leur page internet mais également pour augmenter le nombre de visiteurs sur
leurs sites. Il s’agit donc essentiellement d’un enjeu économique pour les entreprises afin de se
démarquer de la concurrence.
Les principales méthodes permettant d’optimiser un site internet sont : la création de contenus pertinents
qui puissent répondre directement aux questions et aux recherches de l’internaute. Il ne faut en aucun
cas créer de contenu dupliqué, c’est-à-dire de répéter un contenu mot pour mot, faire du copier-coller,
car les moteurs de recherche se rendent automatiquement compte de cet abus et n’indexent pas
correctement ces contenus dupliqués.
6De plus, Google inspecte de plus en plus les sites et la pertinence des contenus afin de stopper tout abus
de pratique du SEO visant uniquement à attirer le public vers du contenu non pertinent. Ces vérifications
s’effectuent grâce à des outils comme Caféine qui indexe les contenus les plus récents, Panda qui filtre
les contenus non pertinents et Penguin qui lutte contre le référencement abusif.
Autre point important pour un bon référencement : les sites doivent faciliter la navigation en ayant une
architecture cohérente pour que l’utilisateur s’y retrouve. En effet, avec la multiplication de l’utilisation
des portables et tablettes il faut que le site aie un design « responsive », c’est-à-dire qu’il doit s’adapter
à tout type d’écran, ce qui facilite également la navigation et donc les visites via portables et tablettes.
La définition de mots-clés et l’identification du public visé sont aussi des éléments essentiels pour les
moteurs de recherche afin de cibler la recherche des internautes.
Le SEO s’effectue grâce à divers outils comme Ranks, Monitorank, Majestic ou encore Ahrefs, parmi
tant d’autres, qui permettent de suivre le positionnement des mots-clés et offrent un grand nombre de
fonctionnalités veillant à optimiser au mieux le site et son contenu, ou encore Yaost qui est un plugin de
Wordpress permettant de remplir les métadonnées : mots-clés, méta descriptions, balise titre et url tout
en imposant certains points essentiels du SEO pour un bon référencement. Ces métadonnées se doivent
d’être pertinentes, attractives et descriptives et correspondent aux informations visibles sur les pages de
résultats des moteurs de recherche lorsque l’on effectue une recherche.
Google Search Console et Google Analytics sont deux outils du moteur de recherche qui sont très utiles
également. Google Search Console permet de suivre l’indexation du site, donne de nombreuses
informations sur le trafic du site, sur les liens qui pointent vers le site ou encore détaille les erreurs
rencontrées sur le site. Google Analytics, lui, s’intéresse aux visites effectuées sur le site, sur les pages
les plus visitées par exemple, sur le nombre de visites ou encore sur les outils utilisés pour la navigation
comme les tablettes, les téléphones portables ou les ordinateurs.
Il faut également créer des liens externes (pointant vers le site référencé) et internes qui permettront à
Google de juger de la pertinence du site comparé à d’autres sites et qui apporteront forcément plus de
trafic.
Enfin, l’évolution de l’internet et des divers outils accompagnant le SEO doivent être constamment pris
en compte, notamment avec l’apparition dernièrement du concept web sémantique.
72.3. Web sémantique
Le web sémantique est un web « intelligent » qui reconnait les informations et leur signification. Ce
concept de web sémantique répond à un ensemble d’éléments permettant de rendre les informations plus
compréhensibles comme les standards ou protocoles RDF, SPARQL et OWL.
Le langage RDF (Resource Description Framework), est un modèle de description de données,
d’informations pour le web. Il est structuré sous la forme suivante : sujet > prédicat > objet. Les
informations sont donc reliées entre elles grâce à ce schéma relationnel appelé « triplet ». Ce sont donc
ces triplets qui permettent de définir les informations sur le web pour qu’elles soient comprises par les
systèmes informatiques (robots).
SPARQL (SPARQL Protocol and RDF Query Language) est un standard correspondant au langage de
requête, permettant d’accéder aux données du web. Ainsi, lorsqu’une requête est effectuée, c’est ce
langage qui est utilisé afin d’aller chercher l’information dans l’amas de données web et pour la
transmettre par la suite.
Enfin, le langage OWL (Web Ontology Language), qui utilise le mot « ontologie » se réfère à la science
de l’être. Le langage OWL concerne donc le sens de l’information, des concepts les uns par rapport aux
autres.
Ces langages, dont l’ensemble est défini comme les « données ouvertes et liées », LOD (Linked Open
Data), ont donc été inventés afin de rendre les données compréhensibles par les robots et ainsi améliorer
le sens de la recherche de manière à ce que les moteurs de recherche fassent directement le lien entre les
mots recherchés et les contenus web correspondants.
2.4. Web sémantique et SEO
Avec l’apparition du web sémantique, les méthodes de référencement sont amenées à évoluer dans le
temps. Aussi, en termes de SEO, le moteur de recherche Google réalise constamment des mises à jour
de ses méthodes d’analyse des procédés référencements et plus précisément des contenus via divers
algorithmes et projets toujours plus performants et ayant chacun un objectif bien précis.
8Il y a quelques années, un algorithme appelé « Hummingbird » a vu le jour, permettant de préciser les
recherches effectuées sur Google. Cet algorithme facilite la recherche de l’utilisateur et répond à une
vraie question posée sur Google au lieu de donner principalement la définition des mots cités dans la
recherche. Par exemple, lorsqu’on va taper le mot « météo » dans la barre de recherche, Google va
afficher comme premier résultat de la recherche un encart proposant un aperçu visuel de la météo des
prochains jours concernant la ville dans laquelle on se situe par le biais de petites icones et ensuite
apparaissent d’autres sites dont la page propose de découvrir la météo de sa ville. De même, lorsque
l’on tape le nom d’une personnalité dans la barre de recherche, un encart Wikipédia s’affiche sur la
droite des résultats de recherche affichant ainsi le profil de la personne recherchée.
Ainsi, avec toutes ces nouvelles technologies et méthodes du web au service du SEO, il était important
de se poser la question de l’impact de ces nouveaux apports directement liés au web sémantique sur le
référencement lui-même et son efficacité.
93. Méthodologie
3.1. Contexte et type de l’étude
Cette étude a été menée afin de déterminer si l’apparition du web sémantique, ces dernières années, a
influencé et influence réellement l’efficacité du référencement naturel. En effet, le concept de web
sémantique étant assez récent, très peu d’études ont jusqu’à lors été réalisées sur ce sujet et notamment
sur son influence sur le SEO et l’activité des professionnels du référencement en général.
Ainsi, la méthode choisie pour mener à bien cette étude est une méthode qualitative : ne se basant donc
pas sur le nombre de participants et de réponses mais bien sur les résultats dans leur ensemble, grâce à
un questionnaire composé de 8 questions (voir l’annexe 2 à la page 19).
3.2. Participants
L’étude a été menée auprès de 21 professionnels du référencement : des référenceurs web/webmasters.
Toutes les personnes interrogées travaillent au sein d’entreprises situées en France dans lesquelles ils
sont en charge du SEO. Leurs années d’expériences, elles, varient entre 2 et 16 ans.
Le choix des participants à cette étude s’est porté sur les professionnels réalisant le référencement naturel
dans leurs activités professionnelles car ils sont les mieux placés pour juger de l’impact du web
sémantique sur le SEO.
Au total, plus de 120 professionnels ont été approchés en effectuant des demandes de relation sur des
réseaux sociaux et le questionnaire a été envoyé à 69 d’entre eux qui n’ont pas tous répondu à l’étude.
Le nombre total de participants est donc de 23 professionnels dont 2 qui n’ont pas répondu au
questionnaire mais se sont estimés « pas concernés par le web sémantique ».
3.3. Matériels et procédure
Pour la recherche de participants, les réseaux sociaux professionnels Viadeo et LinkedIn ont été utilisés
afin d’entrer en contact avec les professionnels. Sur Viadeo et LinkedIn, l’objectif était dans un premier
temps que les personnes contactées acceptent la demande de relation afin de pouvoir par la suite entrer
10en contact avec elles en leur envoyant un message explicatif (voir l’annexe 1 à la page 18) concernant
l’étude ainsi que le questionnaire.
Le questionnaire, composé de 8 questions a, lui, été réalisé à l’aide de l’application Google Form qui
est un outil facile à utiliser et donc permettant de faciliter la tâche aux participants. Il a facilité également
le relevé des réponses. Ce questionnaire a donc été envoyé sous forme de lien court accompagné d’un
message expliquant le contexte de l’étude.
Toutefois, 2 participants ont préféré répondre au questionnaire sans passer par Google Form, donc les
questions leur ont été envoyées directement via la messagerie instantanée de LinkedIn.
114. Résultats et discussions
4.1. Outils utilisés pour le SEO
Dans un premier temps, afin de mieux comprendre les habitudes des référenceurs questionnés, l’enquête
a tenté d’obtenir plus d’informations quant aux outils qu’ils utilisent pour leurs activités de
référencement.
Alors que tous déclarent travailler avec plusieurs outils, l’un des participants affirme travailler aussi
directement à l’aide du code informatique. Ces outils utilisés pour le SEO aident à sa compréhension, à
l’appréhender plus facilement et à en spécifier les divers éléments nécessaires à l’optimisation. Ces
utilisations multiples s’expliquent par la spécificité de chacun mais également par le fait qu’ils se
complètent et donnent des informations différentes et primordiales pour un bon référencement.
Parmi les nombreux outils cités, les plus récurrents sont : Ahref, Insight Yooda, Ranks, SEO Majestic,
Xenu, Search Console, Google Analytics, Google Keywords Tools et Screaming Frog. L’ensemble des
outils cité est à retrouver dans les réponses en annexe 3, pages 20-24.
4.2. Le web sémantique selon les référenceurs
Tous les participants sont d’accord sur un point : le web sémantique est une nouvelle approche du web
qui comporte divers protocoles visant à mieux structurer les informations, à établir les relations entre les
données, leurs connexions, afin que les robots comprennent la réelle signification de chaque donnée.
Ainsi, le format des données est différent de ce qui pouvait être auparavant afin d’être reconnu plus
facilement : ces données acquièrent désormais du sens. On note cependant une absence de réponse pour
certains.
4.3. Changements liés à l’arrivée du web sémantique
Si la majorité des sondés note un changement dans leur activité de référencement et dans leurs habitudes
de travail avec l’apparition du web sémantique, seulement 5 participants ont déclaré n’avoir rien changé.
Certains ont vu leur façon de travailler presque complètement changer alors que d’autres accordent plus
d’attention à la fois à la rédaction du contenu qui se fait de manière plus réfléchie et en portant une
attention toute particulière aux métadonnées, en décrivant mieux le contenu des pages.
12Ces résultats divergents peuvent être dus à un manque d’expérience dans le domaine ou par une activité
de référencement très limitée. En effet, certains participants ont affirmé ne pas se sentir directement
touchés par le web sémantique ou non concernés par ce concept. On peut alors supposer que leur activité
de référencement se résume à un référencement « basique » du contenu sans tenir compte des nouvelles
évolutions du web, d’autant plus que les participants ayant déclaré cela s’avèrent être ceux qui ont le
moins d’années d’expérience dans la profession. Cette observation se confirme d’autant plus que les 2
personnes n’ayant pas voulu répondre au questionnaire ont déclaré ne pas se sentir concernées par le
web sémantique sans donner plus d’explications. Il s’agit aussi là de personnes comptabilisant moins de
4 années d’expérience dans le référencement. De plus, une des explications serait peut-être que le
concept n’étant pas assez connu pour le moment, les référenceurs se contentent des informations dont
ils disposent sans s’informer des nouvelles évolutions.
4.4. Techniques du web sémantique utilisées par les
référenceurs
Plus de la majorité des participants, soit 13 professionnels, confirment les apports du web sémantique
au SEO et utilisent les éléments et balisages de « schema.org », du microdata ou encore des corpus
lexicaux permettant d’enrichir le contenu des pages, et aussi des liens externes et internes thématisés,
c’est-à-dire en rapport avec le contenu rédactionnel.
4.5. Impact du web sémantique sur le SEO et sur les habitudes
de travail
Une grande majorité des sondés, soit 14 participants s’accordent à dire que le web sémantique a un
impact sur le SEO. D’autres, hésitent ou ne notent pas d’impact selon les cas. Au vu des réponses
données, l’étude révèle que l’apparition du web sémantique requiert plus de temps d’analyse, pour
certains plus de développement, la mise en avant de certaines informations pertinentes ou encore plus
de réflexion quant aux attentes de Google et à sa compréhension. Aussi, les mots clés seraient devenus
moins importants.
Alors que l’impact du web sémantique sur le SEO est évident une grande partie des participants, leurs
habitudes de travail, elles, n’ont pour certain pas forcément évolué. En effet, un faible échantillon de
13participants pense que le web sémantique concerne avant tout les robots des moteurs de recherche et ils
notent donc peu de changement sur leur travail. L’un d’entre eux s’accorde même à dire que les
référenceurs sont habitués aux évolutions du SEO et qu’il ne s’agit là que d’une évolution additionnelle
dans leur activité sans noter la réelle importance du web sémantique.
4.6. Rôle du web sémantique sur l’efficacité du SEO
La totalité des participants à cette étude confirme le rôle du web sémantique sur l’efficacité du SEO.
Selon eux, Google, qui est le moteur de recherche le plus connu et le plus performant, souhaite donner
une réponse bien précise à la requête de chaque internaute. Le web sémantique permettrait de définir
des entités dans une page, chose très appréciée par le moteur de recherche.
Cependant, malgré cette confirmation, certains déclarent que ce rôle bien qu’évident est encore difficile
à appréhender. Cela est peut-être dû au concept de web sémantique en lui-même qui est assez récent et
encore très complexe pour certains. D’autres, aussi, minimisent l’importance du rôle du web sémantique
lui-même au profit des backlinks sémantiquement liés.
4.7. Expérience professionnelle
Au vu des différents profils qui ont répondu au questionnaire, nous pouvons dire que l’expérience
professionnelle des participants influe sur les réponses et donc les résultats de l’étude. Il est cependant
très intéressant de voir la différence de ces réponses car, en effet, ceux qui ont moins d’expérience,
principalement les participants comptabilisant moins de 5 années d’expérience dans le domaine, qui sont
au nombre de 3, semblent être moins concernés par le web sémantique au sein de leur activité de
référencement.
À noter que 2 personnes approchées et relancées suite à l’envoi de questionnaire sans avoir obtenu de
réponse, ont annoncé ne pas se sentir concernées par le sujet. Il s’agissait encore une fois de personnes
dont l’expérience est moindre que celles des autres.
145. Conclusion
Cette étude, portant sur un concept récent qu’est le web sémantique, a permis de confirmer le rôle de ce
dernier dans l’efficacité du SEO. En effet, la majorité des personnes interrogées, étant des professionnels
du référencement, ont confirmé l’impact du web sémantique sur leur activité et sur l’efficacité de leur
travail de référencement. De plus, leurs nombreuses connaissances dans le domaine ont appuyé cette
réflexion.
Ainsi, au vu des réponses récoltées, nous pouvons dire que ce concept beaucoup plus structuré
concernant les données du web permet de donner un sens à chacune des données traitées par les moteurs
de recherche offrant ainsi à l’internaute une réelle réponse à sa requête en devinant ce qu’il recherche
réellement. Cet impact se note, pour certains professionnels du référencement, dans leurs habitudes de
travail ou encore dans leur manière d’appréhender le SEO notamment avec l’utilisation de nouveaux
outils comme schemas.org ou des champs lexicaux spécifiques. Ils délaissent un peu plus certains
éléments auparavant primordiaux aux SEO, comme les mots-clés par exemple au profit d’un travail plus
approfondi sur le vocabulaire, entre autres.
Cependant, ce concept étant encore récent, et pour cause, certains ne se sentent pas concernés par
l’arrivée du web sémantique ou même n’en ont que très peu entendu parler, pose la question du rôle
futur du web sémantique et des nouveaux enjeux qu’il apportera dans quelques années sur le SEO et son
efficacité.
156. Références
Articles web :
How to Do SEO in the Age of the Semantic Web - http://digitalmarketingphilippines.com/how-to-do-
seo-in-the-age-of-the-semantic-web/
14 most important SEO tasks in order of priority (2016)
https://searchenginewatch.com/2016/01/27/14-most-important-seo-tasks-in-order-of-priority/
Outils SEO - https://www.seo.fr/outils/
Semantic Web - https://www.w3.org/standards/semanticweb/
Principaux standards du web Sémantique : les URI, RDF et SPARQL -
http://www.bnf.fr/fr/professionnels/web_semantique_boite_outils/a.web_semantique_standards.html
Xavier Larcot, Introduction à OWL, un langage XML d'ontologies Web -
http://lacot.org/public/introduction_a_owl.pdf
Ouvrages :
R.L ADAMS (2013), Web 3.0 startups - Online Marketing Strategies for Launching & Promoting any
Business, CreateSpace Independent Publishing Platform, ISBN-10: 1484850300, ISBN-13: 978-
1484850305
Pascal Hitzler, Markus Krotzsch, Sebastian Rudolph (2008), Foundations of Semantic Web
Technologies, Chapman & Hall/CRC, New York, 2008, ISBN: 978-1-42000-9050-5
167. Glossaire
Backlink : lien se trouvant sur un site autre que le site concerné et pointant vers ce dernier.
Méta description : balise HTML invisible pour l’internaute permettant de décrire le contenu d’une
page, servant donc principalement aux moteurs de recherche.
Métadonnées : ensemble de données qui servent à décrire des informations sur une autre données, que
ce soit un texte, une photo, une vidéo, etc.
RDF (Resource Description Framework) : langage de description de données, d’informations pour le
web.
Référencement naturel : ensemble de méthodes réalisées sur un site internet et son contenu visant à
apporter plus de visibilité pour son positionnement dans les moteurs de recherche.
SEO : voir « référencement naturel »
SPARQL (SPARQL Protocol and RDF Query Language) : standard correspondant au langage de
requête informatique, permettant d’accéder aux données du web.
Url : chaine de caractères correspondant à l’adresse internet d’un site, se déclinant sous le
modèle « www.site.fr », par exemple.
Web sémantique : concept informatique lié au web qui reconnait les liens entre les données web et
leur signification. Il correspond à un ensemble d’éléments permettant de rendre ces données plus
compréhensibles pour les moteurs de recherches.
178. Annexes
Annexe 1 : Message explicatif accompagnant le questionnaire
18Annexe 2 : Questionnaire
19Annexe 3 : Réponses au questionnaire
Question 1 : Quel(s) outil(s) utilisez-vous pour le référencement de vos sites ?
1. Ahrefs et d'autres outils. Ma propre lecture du code.
2. Search console, Screaming frog, Majestic SEO, Yooda Insight et quelques autres ;)
3. DareBoost, ÜbberSuggest, Screamingfrog, Search Console, Analytics, SEMRush, Cocon.se,
Majestic, Ahref... entre autres
4. Beaucoup d'outils
5. Ahref – Majestic – Seo Observer – Search Console – Monitorank – Excel – 1.fr
6. Ahref, Google Search console
7. GG analytics – SEMRush
8. Insight Yooda, Ranks, SEO Majestic, Xenu, Woorank, Mindmeister
9. Seo Majestic
10. Beaucoup d'outils
11. J’utilise de nombreux logiciels dont : Ranks, Botify, Xenu et Ahref
12. Google Analytics – Search console – DareBoost
13. Oncrawl, Ahref Woorank
14. Majestic Monitorank
15. Majestic SEO
16. Principalement Screaming Frog et Xenu
17. il y a une multitude d'outils pour l'aide à la compréhension du SEO et aider à mieux
comprendre pour faire les optimisations. Selon l'objectif et ce qu'il faut mettre en place,
j'utilise différents outils : - Boomrank (outil développé par DIgimood) - Semrush - Majesticseo
- Seobserver - Oncrawl - Botify - Xenu - Screaming frog - Search console - Google Analytics -
Keywords tools de Google ...
18. Google Analytics, Yaost
19. Digi mood – Keywords tools
20. ScreamingFrog
21. Google Analytics, Tools et Console, 1.FR, Majestic
Question 2 : Pouvez-vous définir ce qu’est le web sémantique en quelques mots ?
1. Un système dans lequel les informations sont structurées afin de permettre une meilleure
identification et connexion des "objets" entre eux.
2. c'est une extension du W3C, c'est pour enrichir encore plus Google :) Chaque informations et
reconnu plus facilement.
3. Le web sémantique vise à contextualiser les données afin de leur donner du sens
4. Web plus intelligent avec des données plus reconnaissables par les sysrèmes info
5. Le web sémantique c’est le fait de ne plu se limiter au mot clef mais a l’ensemble des mots
qui peuvent faire référence a ce mot clef, dans un contexte donné.
6. Un système qui permet aux données d’ête comprises plus facilement par Google
7.
8. C'est une meilleure compréhension du web par les robots et la capacité à établir des liens
entre mots ou textes pour générer de nouvelles connaissances
9. evolution du web des données
10.
11. une nouvelle façon pour le web de relier les données entre elles
2012. Impliquant une nouvelle approche du référencement, le Web sémantique est l'utilisation de
nouveaux protocoles et de formats de données. Ces nouvelles données sont à prendre en
compte dans l'optimisation on-site
13. Il permet de trouver et de partager plus facilement des informations
14. Système où les données sont mieux organisées grâce aux protocole RDF
15. Des données structurées
16.
17. c'est une extension du W3C, c'est pour enrichir encore plus Google :) Chaque informations et
reconnu plus facilement.
18. Web qui définie les relations entre les données pour leur donner du sens
19. .
20. .
21.
Question 3 : Avec l'apparition du web sémantique avez-vous noté un changement ou avez-vous
changé vos habitudes ?
1. Je travaille avec les standards schema.org, donc des choses ont changé en effet : je fais en
sorte de mieux décrire le contenu de pages Web.
2. Oui
3. Oui
4. NON
5. Oui j'ai changé ma manière de travailler
6. Je travaille différemment
7. Oui
8. Je travaille la rédaction des textes de sites de façon plus approfondie Oui
9. oui
10. Oui
11. Non
12. non
13. J’ai réadapté un peu mon travail
14. Oui
15. J'ai changé mes habitudes
16. On améliore la structure global du web ce qui donne des informations bien défini aux bots et
cela engendre des changements dans les serps
17. Légèrement
18. non
19. Complètement. il doit être pris en compte dans les deux niveaux d'action principaux que sont
les actions on-page et les actions off-page
20. Non
21. oui
Question 4 : Utilisez-vous des techniques du web sémantique pour vos référencements ? Si oui, dans
quelles mesures ?
1. Utilisation des éléments de schema.org.
2. Principalement enrichissement du champ lexical des pages (synonymes, variantes, etc.) et
linking (in et out) "thématisé"
3. Des corpus lexicaux
214. NON
5. oui
6. Shema.org
7. non
8. Non
9. NON
10. Oui
11. Non
12. oui
13. Un peu
14. Du microdata, balisage sémantique schema.org
15. Plus de réflexion sur le contenu en lui même
16. ouii
17. L'ensemble des éléments sont mis en place pour améliorer la visibilité dans les SERPS
18. non
19. Non
20. non.
21. Je maide plus de Shema.org
Question 5 : Votre activité de référencement est-elle impactée par le web sémantique ?
1. Oui
2. Oui
3. Oui.
4. Pas vraiment
5. Oui, cela implique plus de temps d'analyse, de préconisations et/ou de développements
6. C'est juste un peu plus de travail pour l'équipe de développement et mettre un peu plus en
avant certaines informations pertinantes.
7. Non
8. no
9. Oui
10. oui
11. Non
12. non
13. Oui
14. En réalité, la semantique est celle que Google imagine. Il s'agit donc de donner à Google les
mots et textes qu'il attend pour telle ou telle recherches
15. On peut dire que oui
16. Oui
17. Pas directement
18. non
19. oui
20. non
21. Oui
Question 6 : Le web sémantique a-t-il changé vos habitudes de référencement ? Dans quelles
mesures ?
1. Oui, parce que l'information est plus fine.
222. Cf. ci-dessus
3. Les mots clés sont de moins en moins prioritaire
4. Mêmes réponses que la 4
5. Oui
6. Oui
7. non
8. Non
9. Oui la recherche est plus simple
10. Oui
11. Non
12. non
13. oui
14. oui
15. L'information est plus simple
16. oui
17. Non, c'est juste une surcouche supplémentaire comme nous en avons régulièrement dans le
SEO
18. Non
19. Travaux supplémentaires on page surtout
20. non
21. Oui cela ademandé une légère adaptation
Question 7 : Pensez-vous que le web sémantique joue un réel rôle dans l'efficacité du SEO ?
Pourquoi ?
1. Oui. Cela permet de mieux définir des entités dans une page, ce qu'aime Google.
2. Oui, car c'est le sens de GG de travailler de façon prédictive : chercher le "sens" de la requête
de l'internaute pour "deviner" au mieux ce qu'il veut
3. Oui
4. La semantique est importante. Mais il faut surtout des backlinks derrière pour que ça
fonctionne. Des Backlinks sémantiquement liés.
5. Je pense que oui
6. Non pas vraiment
7. Il joue un rôle mais difficile à appréhender de façon concrète
8. Personnellement je pense que oui
9. Oui
10. Oui il faut bien l'appréhender
11. Oui parce que Google est le premier à avoir intégré cela dans son algo, suivi par les autres.
Maintenant, la question est posée autrement pour d'autres moteurs de recherche à l'heure
actuelle.
12. Oui
13. Je pense que le web sémantique joue un rôle efficace
14. Oui il faut lier les deux
15. Oui
16. Non, le lien est l'essence du web.
17. Peut être plus dans les années a venir
18. Non
19. Surement
20. Oui
21. oui
23Question 8 : Depuis combien de temps travaillez-vous dans le milieu du référencement ?
1. 5 ans.
2. 12
3. 10 ans
4. Une 10e d'années
5. 16 ans
6. Depuis 2009
7. Environ 2 ans
8. 5 ans
9. 8 ans
10. 10 ans
11. Depuis 6 ans
12. Ça fait presque4 ans
13. 10 ans
14. 7 ans
15. Un peu plus de 5 ans
16. + 10 ans
17. Depuis 2010
18. 5 ans
19. 7 ans
20. 3-4 ans
21. 2010
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