L'OBSERVATOIRE DU VIDÉO MARKETING - Chi res-clés et tendances 2020 - 2Emotion.com
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Chiffres-clés et tendances 2020
L’OBSERVATOIRE
DU VIDÉO MARKETING
2Emotion.com
VIDÉO :
LES CHIFFRES-CLÉS
À CONNAÎTRE
2020 © 2Emotion.com 2
La vidéo est le média…
1 Le + adapté à l’évolution des comportements
digitaux
La génération Y et Z, soit les moins de 35 ans, plébiscitent le
contenu vidéo comme source n°1 d’information et de partage
de contenus.
2 Le meilleur garant de visibilité de vos
messages
La vidéo est le format universel le plus affiché sur Google,
Youtube est le second moteur de recherche au monde.
Tous les réseaux sociaux favorisent dans leur algorithme
la remontée des formats vidéos.
Mobile, Video First
3
82% du trafic web sera vidéo en 2021.
Le meilleur format d’assimilation des En 2023, la vidéo représentera les
messages 3/4 du trafic mobile dû à l’émergence
Notre cerveau valorise les formats visuels et en de la 5G. (8)
mouvement, plus adaptés à une assimilation rapide
et simple des messages.
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Le format vidéo, outil de
base de l’acte de vente BtoC
C ontribue à la notoriété
Les vidéos génèrent en moyenne 3 fois plus de visiteurs mensuels que les
autres contenus. (15) 144%
R assure les consommateurs
96% des consommateurs estiment que regarder une vidéo produit est
Intention d’achat - Un internaute
ayant regardé une vidéo produit se
déclare plus susceptible d'acheter le
nécessaire dans leur prise de décision d’achat car la vidéo sécurise l’acte produit après avoir vu une vidéo que
d’achat en donnant une impression positive et de la confiance dans le site ceux qui ne l'ont pas regardée. (5)
web associé. (15)
E ngage dans un acte de vente
76% des consommateurs déclarent avoir déjà acheté un produit après avoir
50%
des consommateurs recherchent
visionné au moins une vidéo sur celui-ci. (5) une vidéo en ligne du produit avant
A mène la vente
d’aller en magasin. (17)
+32% de ventes sur Amazon pour les vendeurs qui ont inséré des vidéos sur
les pages produits. (15)
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Le format vidéo,
contenu n°1 en BtoB
Le contenu vidéo n°1 sur vos sites web
Une vidéo postée sur une landing page augmente en moyenne
de 80% le taux de conversion de celle-ci. La vidéo diminue
massivement le taux d’abandon sur les sites et augmente le
temps passé sur ceux-ci (2,6x plus de temps). (5) 4minutes 07
C’est le temps moyen d’une vidéo
Le contenu vidéo n°1 en référencement BtoB. En baisse de 2mn par rapport à
naturel l’année dernière (6mn07) et de plus
La vidéo est le résultat universel le plus affiché sur Google. 62 % de 11 minutes par rapport à 2016. (13)
des recherches Google incluent la vidéo et un résultat en vidéo
apporte un gain de clic de 58%. (14)
L’ordinateur, device n°1 pour regarder la vidéo
86%
87% des vues de vidéos BtoB sont réalisées sur ordinateur contre des entreprises BtoB utilisent des
13% sur mobile. Mais la tendance est une baisse en pente douce vidéos sur leur site web. 77%
du device ordinateur pour le mobile. Le format vidéo majoritaire utilisent également de la vidéo sur
reste le 16/9.(13) leurs réseaux sociaux. (5)
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La puissance de la vidéo
sur les réseaux sociaux
La vidéo le média star des réseaux sociaux
87% des entreprises postent des vidéos sur leurs réseaux sociaux,
et leur nombre ne cesse de grandir. Elles les publient en priorité à :
Format n°1
sur Facebook
• 91% sur Facebook
• 70% sur Instagram Sur 777 millions de posts analysés sur
• 67% sur Youtube la plateforme Facebook, 86,6% des
• 47% Sur LinkedIn (4) contenus ayant obtenu le plus fort
engagement sont des vidéos (contre
18% pour l’image et 0,2% pour le les
L’essor des stories se confirme liens). (7)
En devenant le second site de publication des vidéos, Instagram
confirme sa montée en puissance. 76% des community managers
publient désormais des stories Instagram (soit + de 22 points par
rapport à 2018). (4) 20X plus
d’engagement
LinkedIn souligne que les vidéos sont
En BtoB, même constat
20 fois plus partagées que n’importe
92,5% des annonceurs BtB Français estiment que les vidéos
quel autre type de contenu sur son
offrent à leur marque plus de possibilités pour s'exprimer de
réseau. (6)
manière créative et créent de la notoriété. Leurs réseaux privilégiés
est LinkedIn et Youtube.(5)
2020 © 2Emotion.com 6Le format vidéo, nouvelle star
de la com. interne et du learning
La vidéo s’impose dans le learning
Les organisations déclarent que créer ses propres vidéos de 68%
formation permet d’améliorer l’efficacité pédagogique et
des organisations souhaitent produire
la réactivité face aux enjeux business. (9)
plus de contenus vidéos en interne
contre 45% l’année précédente. En
La confirmation du fast learning com. interne, le collaborateur attend
Le fast learning comprend les formats vidéos d’apprentissage de un standard de com. à l’égal de celui
courte durée, disponibles sur ordinateur mais aussi smartphone qu’il trouve dans sa sphère privative. (9)
et permettant à ses collaborateurs de se former en continu et à
la carte. (9)
De 2 à 15 minutes
La vidéo pour une communication plus Une vidéo de fast learning dure
proche du terrain entre 2 et 15 minutes. Il est produit
81% des responsables com. interne utilisent la vidéo pour appuyer majoritairement en format carré ou
leur message. 66% d’entre eux prévoient une augmentation du horizontal. (9)
nombre de vidéos créées en 2020. (18) En com. interne, la durée idéale d’une
vidéo est de 2 minutes. (10)
2020 © 2Emotion.com 7Le format vidéo en
communication publique
Facebook & Youtube comme source
d’information La vidéo, format star
Facebook est la 1er source d’information des moins de 20 ans,
Les nouvelles générations (< à 35 ans)
suivi de Youtube. Le smartphone est pour 88% d’entre eux leur
plébiscitent le contenu vidéo comme
premier lieu de recherche d’information. (16)
source n°1 d’information et de partage
de contenus. (5)
Etre présent et visible sur les réseaux sociaux
92% des collectivités présentes sur le web ont un compte Face-
book, 38% un compte Twitter et 21% une chaîne Youtube. Ils
trouvent ici un moyen simple et direct de diffuser des informations
positives, de dialoguer avec les habitants. (11)
3h25
Sensibiliser, promouvoir et lutter contre les C’est le temps passé à regarder des
fake news via le format vidéo vidéos chaque jour pour les moins de
Le format vidéo est celui qui obtient le plus de vues et 20 ans contre 2h30 pour les moins de
d’engagement sur les réseaux sociaux. Il est majoritairement 35 ans. Un visionnage qui s’effectue
utilisé par la communication publique pour : Promouvoir majoritairement sur mobile.(12)
un territoire, sensibiliser et informer sur des actions du quotidien
et de plus en plus pour lutter contre les fausses informations. (11)
2020 © 2Emotion.com 8VIDÉO :
LES 6 TENDANCES
2020
2020 © 2Emotion.com 9Les tendances 2020
Des contenus toujours plus visuels et
en mouvement
Le basculement d’un contenu texte et statique vers un contenu VIDEOS
Informatives
vidéo n’est pas nouveau mais va s’accentuer en 2020. C’est la
conséquence de l’utilisation du smartphone comme outil n°1
d’accès à l’information et au partage de contenus. Et l’arrivée en
2020 de la 5G ne fera qu’accentuer le phénomène. (2)
VIDEOS
Un public en quête d’information reportage
authentique interview
Avec la massification des fake news ou des publicités à la «Brut »
à caractère clivants, le public devient méfiant sur les réseaux
sociaux et porte un soin particulier à la
transparence et à la sécurité de la source d’information.(1)
VIDEOS
de chiffre ou
d’infographie
animée
2020 © 2Emotion.com 10Les tendances 2020
L’essor du « deep content » ou de la com.
quasi-journalistique Retour
Le « deep content » désigne des contenus privilégiant une des
Webséries /
mission d’information et de connaissance sur son propre domaine Reportages
d’expertise. L’objectif promotionnel est sous-jacent mais jamais
direct. Idéal pour prouver son expertise et se faire connaître dans
son domaine d’activité. (1)
La marque employeur : communication VIDEOS
Métiers
inspirante et engagée Interview
Les entreprises sont de plus en plus nombreuses à
montrer en vidéos leur « raison d’être » et leur mission sociétale.
Les nouvelles générations sont très sensibles dans leur
consommation, comme dans leur travail, à l’image que
véhiculent les entreprises. (1) SÉRIES
VIDEOS
Educatives
sur un sujet
sociétal
2020 © 2Emotion.com 11Les tendances 2020
Les consommateurs en quête de contenu
frais et divertissant sur les réseaux sociaux VIDEOS
Avec l’émergence des nouveaux réseaux tels que TikTok, les courtes
de conseil
internautes recherchent des contenus vidéos leur permettant de
et astuce
fuir la vision jugée pessimiste du monde véhiculé sur les réseaux
traditionnels. N’hésitez pas à apporter une touche de légèreté et
de positivisme à vos contenus pour gagner en engagement. (2)
La montée en puissance du social selling sur VIDEOS
Story
Instagram Instagram
Tendance émergente, Instagram fait depuis plusieurs années
du shopping sa priorité. Après les publicités vidéos permettant,
en un clic, l’achat vers un site e-commerce, Instagram teste
depuis 9 mois aux USA la possibilité d’acheter directement sur
sa plateforme via son format Story. A prendre en compte comme
nouveau canal de vente à venir. (3) VIDEOS
Publicitaires
2020 © 2Emotion.com 12Glossaire de références
(1) brandnewsblog.com _ 10-tendances émergentes ou persistantes à prendre en 2020
(2) Fredcavazza.net : tendances et évolution des medias sociaux pour 2020
(3) Le bog du modérateur - Instagram lance l’achat de produits sans quitter l’application
(4) Le blog du modérateur - Enquête Community Management - réalisée déc 2019
(5) Video content is king - 116 stars for 2020
(6) LinkedIn - How to start video
(7) Buffer - State of Social 2019
(8) Etude Ericsson ConsumerlabMarché mondial de l’otimisation vidéo mobile
(9) Talensoft - Les chiffres 2018 du learning digital
(10) L'ADN - Com interne - vidéo engagement
(11) L’observatoire des territoires - Etude 2019
(12) wibbitz - Genz millenials video 2018
(13) Videyard - Etude 2019 sur la vidéo BtoB
(14) Review 42 -BtB Marketing Statistiques
(15) Amazon Product vidéo
(16) Social Media Today
(17) Comarketing - vidéo et e-commerce
(18) Infographie - etat des lieux de la com internet - janvier 2020
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