Le golf au féminin Apport, potentiel et retombées - Guylaine Demers Diane Dunlop-Hébert Louise Côté Diane Lanctôt - Sommet du Golf
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Le golf au féminin Apport, potentiel et retombées Guylaine Demers Diane Dunlop-Hébert Louise Côté Diane Lanctôt
Guylaine Demers, Ph.D. Professeure, Université Laval Expertise: Femmes et sport Présidente Égale Action Membre du CA, INS Québec
Thèmes de ma présentation Facteurs qui influencent la participation des filles et des femmes en sport Lesfemmes administratrices au Québec: un portrait La diversité = Une force Quelques ressources
Facteurs d’influence
Politiques
Environnementaux
Interpersonnels
Intra
personnels
Intra
personnels
Compétence
Confiance
Autonomie
Expériences
Croyances
Valeurs
Influences culturelles
Interpersonnels
Liens affectifs
Relations
Défi de la compétition
Intérêts familiaux
Intérêt et soutien des pairs
Modèles
Environnementaux
Proximité
Logistique et horaire de la participation
Climat social
Qualité des espaces de loisirs
Percetion de sécurité et d’intégration
Disponibilité des transports
Politiques
Utilisation d’images et d’un langage attrayants
Allocation équitable des ressources (budget,
équipement, ressources humaines)
L’attention médiatique
Les femmes administratrices au Québec Combien? Pourquoi est-ce important?
Combien avons-nous de femmes sur les CA au Québec?
La diversité est une force clé dans une équipe de leadership Plus de diversité = meilleurs résultats: Pourquoi? Différentes experiences et perspectives Différentes connaissances et contacts Plus de diversité = meilleure représentation Plus de diversité = meilleure gouvernance
La diversité est une force
Une étude de 2007 réalisée par Catalyst a démontré
que les compagnies avec les plus grandes
représentations de femmes sur leur conseil
d’administration avaient de meilleurs résultats pour:
:
Retour sur les capitaux (53% plus élevé)
Ventes (42% plus élévées)
Retour sur les investissements (66% plus élevé)La diversité est une force Seuil nécessaire pour avoir un effet sur les comités : au moins 3 femmes sur les comités composés de 10 personnes (McKinsey, 2007)
Analyse de l’impact de nos solutions sur les femmes
RESSOURCE
www.egaleaction.comDiane Dunlop-Hébert Présidente de Golf Québec – 2007-2008 Présidente de Golf Canada - 2012 Membre au Royal & Ancient, St-Andrews
Réflexions personnelles : The Royal and Ancient Golf Club of St. Andrews
J’ai une question pour vous...
Quel % des femmes prennent
les décisions d’achats dans
leur maison?Les femmes prennent 80 % des
décisions d’achats dans leur
maison!
Source : Women Welcome Here! A Guide to Growing Women's Golf; Nancy Berkley – copyright 2003 NGF.Il y a plus de 10 ans, les recherches démontraient un
potentiel d’achats inexploité parmi les femmes qui
jouaient au golf
Moyenne des achats % des revenus de
annuels consacrés au leçons de golf
golf par les femmes : attribuable aux
femmes :
740 $ 24 %
Source : USA – NGF 2003...malgré un potentiel de marché
impressionnant
6 % des femmes américaines de plus de 18 ans sont
des golfeuses!
L’âge moyen des golfeuses 37 % des golfeuses ont plus
AVIDES est de 56 ans de 50 ans
56 % travaillent à temps plein 28 % ont des enfants à la
16 % travaillent à temps partiel maison
Les femmes commencent à jouer au golf plus tard (en
moyenne, à 45 ans), mais y jouent plus longtemps!
Source : Women Welcome Here! A Guide to Growing Women's Golf; Nancy Berkley – copyright 2003 NGF; 2001 Golf 20/20 Segmentation Study resultsConstat : Segmenter la clientèle féminine pour
viser les groupes-cibles à potentiel élevé
Femmes au Femmes au
début de la début de la Filles
quarantaine cinquantaine
Source : Women Welcome Here! A Guide to Growing Women's Golf; Nancy Berkley – copyright 2003 NGF; 2001 Golf 20/20 Segmentation Study resultsRevenons à 2015... Source : Golf Canada website (30/11)
Source : BCG Golf website (30/11)
Source : Mount Bruno CC website (30/11)
Source : Groupe Beaudet website (30/11)
Source : ClubLink website (30/11)
Source : Australia Golf website (30/11)
Source : Scottish Golf (30/11)
Qu’est-ce qui vous a frappé dans les
dernières images?
Plusieurs paysages
vierges et des édifices
Beaucoup d’hommes et
imposants avec très
de garçons
peu de présence
humaine
...Une seule fille avec
une queue de cheval!Des initiatives sont en cours pour encourager les femmes à jouer au golf Provinciale et régionale Golf Canada • Vert la guérison • Golf for the Cure • Le Club des filles (7-18 ans) • National Girls Club (6-18 ans) • Clinique des dames (régionales, organisées par les clubs) • GO Les Filles (Québec) • Elle s’élance et compte
Et nous faisons du progrès
Finlande/Suède : 33 %
Canada : 20 % Allemagne : 39 %
France : 25 %
USA : 22 %
Australie : 21 %
Source : National Golf FoundationEst-ce que les contraintes sont les
mêmes dans tous les marchés?
TEMPS MANQUE D’ACCÈS CONNAISSANCE
COÛTS CODE VESTIMENTAIRE PEUR
WOMEN’S INVOLVEMENT IN GOLF 2008, SMART CONNECTION
COMPANY/ASCQuelles démarches les autres pays ont- ils entreprises? Marketing
Quelles démarches les autres pays ont- ils entreprises? Marketing Ressources
Quelles démarches les autres pays ont-
ils entreprises?
Conversion
du
Marketing Ressources
membership
et rétentionNous ne manquons pas d’idoles
Les bâtisseuses Nos contemporaines La relève
Jocelyne Bourassa Annika Sorenstam Brooke Henderson
Marlene Streit Lorie Kane Lydia Ko
Sandra Post Julie Inkster Charlie Hull
Nancy Lopez (...) Michele Wie
Laura Davies Lexi Thompson
Debbie Savoy Morel Imbee Park
Ann Rogerson Maude Aimée LeBlanc
Marie Josée Rouleau Sara Maude Juneau
(...) (...)Le mot de la fin
Quelles sont les tendances? Quelles sont les initiatives gagnantes?
Plus d’adeptes du
golf globalement –
KPMG/LPGA
Nombre de golfeuses plus
Golf Leadership
en croissance particulièrement
Summit
dans les marchés
émergentsLouise Côté
25 ans dans l’industrie du golf
Directrice
générale,
Club de golf Cowansville pendant 12 ans
Actuellement Directrice générale,
Club de golf KnowltonDes pionnières d’exception Jocelyne Bourassa Évangeline Richard Diane Dunlop Hébert Professionnelle de Golf Présidente ADGCGQ Présidente Golf Canada
Évolution de l’implication des femmes
dans les Clubs de golf
Du comité féminin … à la table du conseil d’administrationQuelques pistes de solutions
D’abord et avant tout, il nous faut bien connaître les besoins de notre clientèle
Sondage
Groupes de discussionS’assurer de l’inclusion des clientes
Elles doivent se sentir les bienvenues
Porter une attention spéciale à la planification des événements
Contrer le côté intimidant de la pratique du golf
Assurer un accompagnement adéquat de la clienteLa réalité des horaires surchargés
La réalité des horaires surchargés Vivement les rondes de 9 trous Assouplissement des règles quand c’est possible
La réalité des horaires surchargés
Le service de garde
Inclusion de cliniques pour enfantsCréer des occasions
Le golf et les affaires
Le golf et les affaires
Expérience personnelle
et
conclusionDiane Lanctôt
Présidente de Lanctôt Ltée, compagnie de
distribution dans le domaine du sport
Création de la marque de vêtements féminins
NIVO
Prix
Deloitte qui récompense les sociétés les
mieux gérées au CanadaLES FEMMES DANS LE SPORT
La participation dans le sport est en forte croissance
depuis les années 60
Les femmes ont moins d’heures disponibles; plus
d’heures de travail non rétribuées que l’homme
Sur 4 femmes qui commencent à jouer au golf, 1 persiste
Le manque de temps et d’assistance technique
explique en partie la faible participation des femmes
27 % des joueurs de golf sont des femmesQUELQUES CONSTATS Le golf est en transformation et fait face a beaucoup de concurrence La montée en flèche des sports tels : le vélo, les sports de fitness (crossfit, etc.), le yoga, la course à pied se font aux dépens des sports traditionnels La femme a moins de temps disponible De plus, elle pratique de nombreux sports
LE MANQUE DE VISIBILITÉ DU GOLF FÉMININ DANS LES MÉDIAS Iln’y a pas de modèles inspirants pour les femmes nord-américaines dans le golf La performance du golf féminin est presque inexistante dans les médias. Les tournois PGA très visibles pour les hommes, mais encouragent encore la notion que le golf est un sport masculin. Peu ou pas de magazine de golf pour femme.
LE GOLF MANQUE DE MODÈLE INSPIRANT
Soeurs Dufour-Lapointe Eugénie
Canada - ski Bouchard
Canada -
tennis
Hope Solo
Anna
USA -
Kournikova soccer
Russie –
tennis
Russie -
tennis
Camille Leblanc
Bazinet
Canada - crossfit
Lyndsay Vonn
USA - skiDES AMÉLIORATIONS
Le golf se démocratise depuis 20 ans
Deux fois plus de femmes jouent au golf depuis
10 ans
L’équipement coûte de moins en moins cher
Les vêtements se féminisent
Les femmes ont de meilleurs accès aux clubs
Les marques de vêtements cherchent de
jeunes athlètes.ATHLÈTES COMMANDITÉES PAR LANCTÔT LTÉE Maude Aimee Leblanc Jacqui Concolino Paula Reto Canada USA South Africa @maleblancgolf @concgolf @paularetoSA
LES PROGRAMMES D’AMBASSADEURS : UNE SOLUTION AFIN DE SUPPORTER UN MOUVEMENT Un réseau d’ambassadrices dans les clubs. Mettreen valeur les femmes et leur donner un rôle dans la vie des clubs.
UNE EXEMPLE DE LANCTÔT LTÉE : SON PROGRAMME D’AMBASSADRICES NIVO
PROGRAMME D’AMBASSADRICES NIVO
Objectifs:
Pour accroître la visibilité de Nivo en habillant une
professionnelle du golf influente
Impliquer la communauté du golf
Augmenter le marketing par le bouche-à-oreille
La golfeuse professionnelle ou la personne influente
doit correspondre au style de NivoMON EXPÉRIENCE VÉCUE DANS L’APPRENTISSAGE AU GOLF Mes débuts quand mes enfants sont grands Étiquette complexe au départ Manque de support dans les premières années Sport technique; demande beaucoup de pratique Gênant de manquer son coup devant les autres, stressant de jouer avec d’autres et d’avoir du plaisir Devient vite un sport passionnant!
CONCLUSION: QUELQUES RECOMMANDATIONS La reconnaissance des femmes dans leur milieu Femmes VIP qui accompagnent les débutantes Démystifier l’étiquette Plage horaire pour débutant et famille Jouer moins longtemps: 12 trous
Le golf au féminin PÉRIODE DE QUESTIONS
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