Le portefeuille TV de Publicitas Présentation des chaînes 2014 - Publicitas SA | Zurich
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Le portefeuille TV de Publicitas Présentation des chaînes 2014 Publicitas SA | Zurich
Agenda
1. Pourquoi faire de la publicité à la télévision?
2. Aperçu du portefeuille TV de Publicitas
2.1 S1
2.2 CHTV
2.3 Eurosport
2.4 BFMTV
2.5 Escales TV
2.6 Golf Channel
2.7 Euronews
2.8 i24news
Le portefeuille TV de Publicitas
Pourquoi faire de la publicité à la télévision?
• Média de masse offrant une expérience audiovisuelle globale
• Permet de s’adresser de manière exacte au groupe cible
• Délimitation du ciblage au niveau géographique
• Grand effet cumulatif
• Développement rapide de la notoriété
• Messages émotionnels
• Capacité de combiner les campagnes en images animées à d’autres
médias audiovisuels (cinéma, en ligne, OOH numérique)
Le portefeuille TV de Publicitas
Aperçu du portefeuille TV de Publicitas Divertissement – Sport – Informations – Culture Le portefeuille TV de Publicitas
Le portefeuille TV de Publicitas
• La stratégie de la chaîne S1 repose essentiellement sur le Swissness et les formats de qualité supérieure de l’espace germanophone. • Le mélange entre formats divertissants, fictions et documentaires suisses, formats internationaux et émissions de qualité produites en Suisse donnent à S1 son identité. • Outre ses activités commerciales, S1 se considère aussi comme une plateforme pour la scène cinématographique et artistique suisse. • S1 investit les taxes pour la promotion du cinéma à 100% dans les productions helvétiques. • La scène suisse de la comédie et de la musique, mais aussi le théâtre sont au centre de l’intérêt de la chaîne et doivent y trouver leur place. Le portefeuille TV de Publicitas
Stratégie des programmes S1 Planification hebdomadaire par genre Le portefeuille TV de Publicitas
• CHTV mise sur le swissness, l’art, la culture et la science. En plus des magazines produits par ses soins, la chaîne diffuse une offre intéressante de films, documentaires et de séries. • CHTV montre ce qui fait bouger et inspire la Suisse aujourd’hui. • Swissness: les productions maison représentent plus de 50% du contenu diffusé. • Groupe cible: personnes âgées de 18 à 39 ans, au bénéfice d’une formation scolaire de haut niveau. Le portefeuille TV de Publicitas
Stratégie des programmes CHTV
Formats
Urban Culture
Entertainment
Society
Music
Le portefeuille TV de Publicitas• Eurosport est l’une des plus grandes chaînes consacrées au sport en Europe. • Elle rend compte d’une vaste palette de sports différents. La part de diffusions en direct est importante. • La diffusion d’émissions et d’informations sur tous les grands événements sportifs est garantie. • La fenêtre publicitaire suisse a été lancée avec succès en Suisse alémanique à l’occasion des Jeux olympiques de Sotchi. • La chaîne occupe jusqu’à 4% de parts de marché lors des événements de grande envergure. • Groupe cible: masculin, 30 à 59 ans. Groupes cibles responsables du ménage lors de certains événements (tennis, athlétisme, football féminin, etc.) Le portefeuille TV de Publicitas
Stratégie des programmes Eurosport Aperçu Le portefeuille TV de Publicitas
• BFMTV est une chaîne privée française mettant l’accent sur le sport, les affaires, la politique et la culture. • La fenêtre publicitaire suisse est disponible pour des réservations en Suisse romande depuis 2014. • Groupe cible: masculin, 35+, décideurs. Le portefeuille TV de Publicitas
• Escales TV est une chaîne française privée, conviant le spectateur à un voyage vers des contrées, des cultures et des plaisirs lointains. • L’enthousiasme pour les voyages et l’art culinaire sont au centre de l’intérêt. • Groupe cible: féminin, 30+, décideurs. Le portefeuille TV de Publicitas
Stratégie des programmes Escales TV Grille des programmes Le portefeuille TV de Publicitas
• Golf Channel est la première chaîne de télévision française consacrée à ce sport. • Le programme est tout entier dédié au golf: documentaires, émissions d’apprentissage, fitness et retransmissions en direct des plus grands tournois. Ce canal permet aux passionnés de golf de vivre pleinement leur passion. • Groupe cible: décideurs, golfeurs. Le portefeuille TV de Publicitas
Stratégie des programmes Golf Channel Grille des programmes Le portefeuille TV de Publicitas
International
Euronews • Euronews est une chaîne de télévision paneuropéenne mettant l’accent sur l’information. • Elle diffuse des informations toutes les demi-heures, suivies d’émissions sportives et économiques. • Groupe cible: masculin, décideurs et voyageurs fréquents (en avion). • Langues: 13 langues. Le portefeuille TV de Publicitas
Euronews
Consommateurs
Urbain, masculin, 40 ans et Succès professionnel
plus Leaders d’opinion (13%, indice* 137)
Essentiellement des hommes, âgés et décideurs (20%, indice 129)
de 48 ans, vivant dans des zones Responsables en moyenne de 13 employés
urbaines, bien formés
34% sont de jeunes métropolitains influents.
Ages: 17% 21-34 / 25% 35-44 / 28% 45-54 et
31% 55-74 ans
Haute valeur nette Voyageurs fréquents
individuelle 21% ont effectué 6
Revenu personnel moyen voyages en avion et plus
de 50 200 € / an l’an dernier (indice 141)
Curieux, extravertis et ouverts aux
autres cultures
30% ont vécu, étudié ou travaillé dans un Apprécient le luxe
autre pays pendant 6 mois ou plus 62% ont acheté un article de luxe
l’an dernier
Source: Ipsos EMS Europe 2013 – Pop of 49.4 million Top earners in 21 countries – profile of euronews monthly audience (TV, web, mobile, tablets)
* Index versus average EMS universe. Example: index 141 means that euronews has 41% more of this audience compared to universe
Le portefeuille TV de Publicitas• Le «CNN de Tel-Aviv» est diffusé en français, en anglais et en arabe. Avec des informations actuelles du Proche-Orient et une couverture de 850 millions de foyers dans le monde entier, 124News s’est établie comme chaîne d’information internationale. • i24NEWS a été lancée en mars 2014 à l’échelle mondiale. En Suisse, elle est actuellement disponible via Swisscom TV. La portée technique fait l’objet d’un développement permanent. • Groupe cible: masculin, 30+, décideurs. • Langues: anglais, français et arabe. Le portefeuille TV de Publicitas
Merci. Publicitas SA Mürtschenstrasse 39 Case postale, CH-8010 Zurich Tél. +41 44 250 35 45 www.publicitas.ch
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